Comment écrire une balise Méta Description ?

On tend souvent à présenter la rédaction Web indissociable du SEO. Mais si l’un et l’autre se complètent pour une plus grande efficacité (nombre de visiteurs en hausse, conversion plus importante,…), l’un peut s’opposer à l’autre ou tout du moins amener à des résultats diamétralement différents.

La description d’une page, la balise qui doit attirer

Prenons un exemple concret pour bien vous faire comprendre mon propos. La Meta description. Il s’agit des quelques mots (même le nombre de mots de celle-ci prête à débat) décrivant votre page sur les résultats des moteurs de recherche.

Quelques mots certes mais à ne surtout pas négliger. Même si les spécialistes se chamaillent quant à la véritable importance de cette balise dans le  référencement de votre site, ils s’accordent tous à vous conseiller de placer le mot clé de la page dans les premiers termes de ces quelques mots mais aussi de l’associer à des mots clés secondaires. Je ne vais pas dénoncer certains sites, mais on en arrive ainsi à lire (j’invente mais je ne suis pas loin de la réalité)

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Après une étude longue et fastidieuse, j’ai compris que le rédacteur voulait se placer sur le MC « T-shirts pas chers » et qu’il dédaignait les Internautes recherchant un t-shirt hors de prix (… :))

D’un point de vue SEO déjà, je ne suis pas persuadé du tout, que cette balise sera appréciée à sa juste valeur (ou au contraire, je suis sûr qu’elle ne suscitera pas grand intérêt). Mais prenons la balise méta dans sa globalité ? Quelle utilité a-t-elle ?

La balise description, rédaction pure ou SEO optimisé ?

En décrivant la page de votre site, la balise méta s’adresse avant tout aux Internautes. Elle doit donner envie de cliquer, envie de visiter votre site …Etes-vous certain qu’en multipliant les mots clés, vous allez captiver votre lectorat ?

Prenez même le problème à l’envers. Quand vous recherchez pour vous une info sur Google, comment choisissez-vous le lien sur lequel vous allez cliquer ? Le premier, le deuxième, ou la description, qui vous fera sourire, pleurer ou vous interpellera….Chacun a sa réponse. Bien évidemment, si votre site est en 1731ème page des résultats de Google, votre balise a déjà nettement moins d’importance. Mais quand même. Oui, le SEO est important, oui vous cherchez à accroitre votre trafic, mais non vous ne rédigez pas (encore) pour des robots. Alors prenez soin de ces balises comme si il s’agissait d’un véritable texte de synthèse et ne vous contentez pas d’aligner toutes les caractéristiques de votre site. Car après tout, si votre page apparait sur la liste des « t-shirts pas chers », croyez-vous que l’Internaute a besoin que vous le lui rappeliez (n’est-ce pas lui, qui a tapé sa requête ?)

Pour des balises soignées et attractives, mais aussi efficaces et percutantes, demandez-nous conseil ou même mieux (pour vous comme pour moi) confiez-nous la rédaction de ces dernières en cliquant ici.

N’hésitez pas à nous préciser quel est le critère essentiel, selon vous, assurant une bonne Meta Description.

Comment une plateforme de rédaction peut vous aider à satisfaire vos besoins ?

Chose promise, chose due…Je vous propose aujourd’hui de nous arrêter quelques instants sur les avantages (mais aussi les inconvénients) des plateformes de rédaction. Le tableau récapitulatif sera bientôt mis en ligne, mais Éric Rédaction cherche à ce qu’il soit le plus pratique et facile d’utilisation possible.

Aujourd’hui, interrogeons-nous sur : Quel est l’avantage de recourir à une plateforme de rédaction ?

Un rédacteur Web peut voir dans ces sites (ils sont nombreux et de qualité égale) une concurrence déloyale (Les candidats sont en général des rédacteurs, ayant appris à comment bien écrire pour le web mais la rémunération nette de ces textes apparait alors bien faible en fonction des contraintes à respecter).

Pour le client, la plateforme de rédaction est-elle une garantie de succès ?

Le client, qu’il soit webmaster, e-commerçant ou administrateur, sait que la relation impersonnelle avec une plateforme de rédaction va lui apporter de nombreux avantages. Nous nous limitons bien évidemment aux plateformes de rédaction sérieuses et respectant leurs engagements.

  • Une garantie des délais et du prix : La plateforme, souhaitant soigner son image, respectera toutes les conditions particulières du contrat.
  • Un prix attractif : Cet argument varie d’une plateforme à l’autre, mais je peux vous dire qu’à travail équivalent, un rédacteur web confirmé peut proposer des prix similaires à une plateforme de rédaction. Seulement à qualité et prix équivalents, le client aura tendance à préférer la « solution institutionnelle ».
  • La possibilité de faire rédiger un très grand nombre de textes en un minimum de temps. 200, 300 ou 500 textes. Les demandes peuvent être conséquentes et la réactivité d’une plateforme sera toujours plus importante qu’un rédacteur web, sauf si ce dernier, comme Éric Rédaction, a noué de nombreux contacts avec de nombreux rédacteurs.
  • La facilité de demander 100 corrections jusqu’à l’obtention d’un texte parfait. La relation étant impersonnelle, le client éprouve moins de « scrupules » à demander xx corrections pour obtenir le texte idéal. Le prix sera le même alors autant en profiter (c’est l’état d’esprit d’aujourd’hui).
  • La certitude d’avoir un texte SEO friendly, pour lequel le duplicate content aura été recherché. Un texte certifié 100 % original.
  • …..

Les avantages sont nombreux donc pour le client à la recherche d’un texte optimisé SEO, mais une plateforme, aussi efficace soit-elle, ne remplacera jamais la relation privilégiée que vous pouvez retrouver avec un rédacteur Web organisé, compétent, efficace et reconnu (Devinez de qui je parle, si vous voulez l’adresse de la perle rare, je vous laisse envoyer un mail à ce rédacteur idéal).  Car avec Éric Rédaction, vous avez droit à tout ce qui est décrit ci-dessus avec en plus :

  • Une relation privilégiée, des contacts téléphoniques et pourquoi pas si vous passez par Lyon, un petit café
  • Une analyse hebdomadaire pour faire le point de vos attentes mais aussi du marché
  • Des idées de textes, de contenu, de projets à développer….
  • …

Bref, Éric Rédaction peut vous apporter bien plus que des textes SEO ou du contenu optimisé. Alors n’hésitez pas à demander votre devis gratuit !

Loin de moi l’idée de critiquer ces plateformes de rédaction, car comme vous pourrez le constater, ces dernières offrent aussi un certain intérêt pour les rédacteurs web eux-mêmes. En attendant ce nouvel opus de mes réflexions, n’hésitez pas à nous faire part de votre propre ressenti vis-à-vis de ces plateformes de rédaction, que vous soyez rédacteur web ou client.

23
Mar, 2015
Eric Rédaction une équipe

La rédaction web, tout commence par….une analyse préparatoire

On n’écrit pas un article de qualité, pouvant servir votre image et donc votre réussite sur le Web, sans s’imprégner de tous les facteurs régissant votre domaine d’activités ni même sans comprendre les contraintes pesant sur votre business. Que ce soit pour vendre ou pour recruter de nouveaux adhérents, qu’il s’agisse d’attirer le plus grand nombre possible d’internautes ou de cibler des prospects très ciblés, Éric Rédaction doit avant même de commencer à écrire :

  • Connaître votre secteur d’activité, en effectuant des recherches sur ce dernier mais aussi sur l’environnement de celui-ci
  • Etudier précisément votre site en analysant le contenu déjà rédigé, le ton adopté, l’approche privilégiée,…
  • Etudier les sites de vos concurrents, afin d’identifier leurs différences, leurs spécificités, leurs approches,….
  • Mettre en place une véritable veille documentaire sur le sujet, afin de pouvoir régir au plus vite en cas de bouleversements ou d’innovations
  • Etudier, analyser et créer une liste de mots clés, d’expressions attrayantes pour l’Internaute….
  • Etudier le champ sémantique de votre univers, afin de créer une liste de termes appropriés et appréciés
  • …..

 

Des résultats objectifs pour une collaboration bénéfique pour les deux parties

Contrairement à une rédaction web optimisée SEO, ce travail préparatoire ne débouche pas sur une livraison concrète et pratique. Vous disposez en revanche du résultat des travaux réalisés à cette occasion, à savoir :

  • Une synthèse des sites concurrents et de votre marché (cela aussi peut vous aider à définir votre stratégie commerciale).
  • Une liste de mots clés avec une analyse des recherches et de la portée de ces dernières
  • Une liste (éventuelle) de points à (re)travailler sur votre site
  • Une stratégie de contenu avec notamment un calendrier éditorial sur un, deux, trois,…mois en fonction de vos ambitions, de vos moyens, et de vos envies.

Un travail préparatoire pour des rédactions plus efficaces

Ce travail préparatoire reste essentiel à mes yeux, puisqu’il permet d’appréhender vos attentes d’une manière globale. Disposer d’une véritable stratégie de contenu apparaît ainsi comme étant la base même de votre réussite.

C’est à partir de ce travail, qu’Éric Rédaction vous proposera la rédaction de vos textes selon le calendrier par vos soins. Vous restez maître de vos décisions et nous vous aidons à mettre en forme vos ambitions.

Un investissement à intégrer dans votre stratégie

Grâce à ce travail, la rédaction que nous vous proposerons, sera plus efficace sans pour autant devoir, à chaque article, retravailler ces mots clés et ces recherches déjà effectuées. Véritable investissement sur le moyen et le long terme, cette analyse vous offre ainsi la possibilité d’optimiser le retour sur investissement de vos dépenses. Et avec Éric Rédaction, vous disposez d’un suivi personnalisé, d’une étude attentive des résultats obtenus et des stratégies à conforter et/ou à modifier.

Pour quel prix ? La question vous brule les lèvres depuis le début de cet article. Pour un , deux, trois ou dix articles par semaine, cette analyse vous est facturée 120 €. Raisonnable pour certains, exagérée pour d’autres, et à prix cassés pour d’autres (pour ceux-là, précisez-le moi, que nous puissions revoir nos tarifs à la hausse… :)), ce prix reste, à mon avis, le juste prix, assurant une juste rémunération du travail fourni tout en permettant à chacun d’y accéder.  Prêt à passer le pas, alors offrez-vous un service sur-mesure et adaptable avec Éric Rédaction.

Et pour vous, quel est le juste prix d’une telle étude préparatoire à la rédaction et à la prise en charge de vos rédactions ?

20
Mar, 2015
La rédaction et l'inspiration

Pour une bonne rédaction Web, arrêtez …d’écrire

Comment bien écrire pour le Web ? Que vous soyez rédacteur confirmé, candidat à la rédaction web mais aussi webmaster ou e-commerçant, cette question vous taraude. Éric Rédaction, comme tant d’autres, essaie d’apporter des éléments de réponse, des astuces et des conseils. Choisir votre prochain rédacteur web ou convaincre vos prochains clients de vous faire confiance n’est pas chose facile, car le rédacteur web reste une profession à « vendre », à « expliquer »,…. Connaissez-vous l’ennemi juré du rédacteur Web ? La solitude, et je vous explique tout de suite pourquoi mais aussi et surtout comment faire pour surmonter cet obstacle.

Bien écrire pour le web en s’inspirant du …monde

La rédaction et l'inspiration
S’imprégner de l’air du temps, la mission du rédacteur Web

Lorsque l’on demande à tout un chacun de lister les principales qualités, dont doit faire preuve un bon rédacteur Web, on trouve en très bonne place : la culture générale. On ne demande pas à l’écrivain SEO de tout connaître sur tout, mais d’être en mesure de sentir l’air du temps.

Vous cherchez un rédacteur Web, capable d’écrire sur les tendances de la prochaine collection de robes ou de t-shirts, que vous souhaitez commercialiser. Autant que ce dernier connaisse déjà le domaine. Sans être un expert, il pourra ainsi appréhender plus facilement vos exigences et les attentes des consommateurs.

Vous cherchez à vendre vos prestations de rédaction dans un sujet touchant aux nouvelles technologies. Autant alors connaître l’introduction d’Apple sur la plus ancienne place financière mondiale et posséder l’ouverture d’esprit pour analyser les problèmes de protection environnementale, posés par la généralisation du Cloud.

Le rédacteur Web doit être curieux, disposer d’un sens critique aigu, d’un sens de l’analyse exacerbé. Mais il doit avant tout être un fin observateur. Comment concilier ces exigences avec une profession, qui implique de travailler en solitaire, isolé du monde, seul devant son ordinateur ?

Le rédacteur Web, un rat de bibliothèque ou un extraverti en puissance ?

La veille documentaire pour bien écrire sur le Web
La lecture, la meilleure curation possible ?

En rédigeant ses textes, en recherchant les informations, le rédacteur Web recherche l’isolement et le calme qui l’accompagne. Cet isolement peut être à l’origine d’une qualité optimale, mais il conduit aussi à se « couper des réalités du monde ».

Comment prendre conscience des évolutions des attentes des clients de vos clients si vous n’avez aucun contact avec eux ? La radio, la télé, la presse….bien évidemment c’est aussi une source d’informations, à laquelle vous devez vous abreuver quotidiennement. Mais ce n’est pas suffisant. Il vous faut aussi aller chercher l’information en direct.

Pour bien écrire pour le web, suivez mon conseil simple (à mettre en place) et tellement efficace : n’écrivez plus et sortez. Allez prendre un café sur une terrasse, allez visiter une exposition, allez vous promener en ville (il vaut mieux éviter les promenades champêtres, car les écureuils vous donneront rarement les dernières tendances) …Bref arrêtez d’écrire et partez à la rencontre des autres.

Cela n’a l’air de rien mais c’est de la sorte, que vous pourrez renouveler ou renforcer votre inspiration mais aussi vous offrir un bain de jouvence purement littéraire (laissez trainer vos oreilles et surtout ne sortez pas sans l’outil indispensable du bon rédacteur web : un petit carnet et un stylo).

Et vous, vous faites comment pour vaincre la solitude ?

La rédaction Web, une loupe sur votre stratégie

La rédaction Web présente des avantages considérables et incontestables sur votre référencement. J’ai bien dit sur votre référencement. C’est-à-dire que la rédaction web va vous aider à attirer les Internautes sur votre site. Elle peut aussi vous aider à les inciter à passer du stade de prospect à celui de client. La rédaction sera alors percutante et incitera à l’action. Vous connaissez tous l’importance des mots clés mais aussi de ces C.T.A. (Call To Action). Pourtant, même si vous avez appris à bien écrire pour le Web, la rédaction optimisée SEO ne remplacera jamais votre stratégie et votre politique commerciale.

 

Bien écrire pour le web, attirer et convertir

Les critères objectifs et mesurables sur la qualité d’une rédaction web n’existent pas. Certes vous pouvez toujours mesurer le nombre de visiteurs gagnés sur une plus ou moins longue période après la création d’un blog dédié. Vous pouvez aussi constater des pics de fréquentation de votre site suite à la publication de nouveaux textes. C’est que la rédaction Web remplit correctement sa mission. Elle a réussi à séduire les moteurs de recherche mais a aussi attiré les Internautes.

Un autre aspect de la rédaction consiste aussi à pousser le visiteur à se décider et à passer à l’action. Il pourra s’agir de commander un article, s’inscrire à une newsletter, de demander un ebook gratuit,….Les données sont quantifiables et mesurables. Un mot mal placé, quelques erreurs de syntaxe, ….et les statistiques dégringolent.

La rédaction pour le Web doit donc attirer et ensuite convertir, nous sommes tous d’accord là-dessus. Cependant, même si il existe de nombreux guides pour apprendre à comment bien écrire pour le web, cette écriture se heurte à un obstacle de taille. Elle n’est que le reflet de l’existant.

 

Les ventes boostées avec la rédaction Web
La rédaction web pour atteindre ses objectifs

Bien écrire pour le Web, une présentation de votre stratégie

Je ne reviens pas ici sur les moyens et les méthodes pour optimiser vos textes de blogs et autres descriptifs de produits. Mais j’insiste sur le fait, que le meilleur des rédacteurs Web ne pourra  pas changer la réalité de votre activité. Si vous proposez des frais de port à 10 euros, là où vos concurrents offrent la livraison, la rédaction n’aura plus aucun pouvoir si on part du principe (un véritable axiome selon moi) que le critère essentiel reste la véracité des propos.

Il existe bien des cas, où la rédaction Web peut mettre en avant quelques soucis en ce qui concerne votre politique commerciale. Je l’ai personnellement vérifié avec bien des clients. Le rédacteur ne doit pas « enjoliver » (il le doit au sens littéraire du terme) les choses mais les présenter avantageusement. Mais un surcoût ou une obsolescence évidente (ce ne sont que des exemples) restent des freins bien réels à votre activité, que le rédacteur Web ne pourra pas transformer d’un coup de stylo magique.

La rédaction web au service de votre boutique en ligne
Définir sa stratégie avant la rédaction web, une logique à rappeler

Aussi, lorsque vous confiez vos travaux à un rédacteur Web, celui-ci ne se contente pas de vous livrer des textes mais vous fais part de ses commentaires et avis au regard du marché, des attentes des consommateurs, de vos clients,….Prenez le temps de le lire ou de l’écouter et d’en débattre avec lui. L’objectif n’est pas de confier la direction de vos sites à ce rédacteur (ou rédactrice) préféré(e) mais bien de faire avancer les choses dans le bon sens….

C’est ainsi que je conçois le métier de rédacteur, qui représente donc bien plus qu’un simple porte-plume. L’aventure vous tente, alors pas d’hésitation, un petit clic et nous pourrons définir cette nouvelle collaboration.

Et vous, qu’attendez-vous de votre rédacteur Web ?

Quand publier sur la Toile pour être visible ?

La rédaction Web s’impose comme l’outil le plus efficace pour booster votre référencement. C’est une certitude, que je ne cesse de mettre en avant au fil des articles. Mais elle ne suffit pas. Même si vous avez appris comment bien écrire pour le Web (sic !), il vous faut ensuite promouvoir votre rédaction, créer du trafic autour de celle-ci et la publier au bon moment.

De nombreuses études existent pour savoir quel est le moment idéal pour publier ses accroches pour les réseaux sociaux. Le plus souvent, le rédacteur Web, la tête dans le guidon, va être séduit par les infographies (comme celle que je vous livre ici).  Il faut publier sur Facebook tel jour à telle heure mais différer de quelques heures pour Google +.

Je vous laisse découvrir cette infographie, la scruter, la détailler. Et on se retrouve juste en dessous.

Promotion et rédaction sur les réseaux sociaux
Le timing parfait pour vos publications sur les réseaux sociaux ?

 

Publiez vos rédactions Web quand vous le voulez

Maintenant que vous avez pu voir que je ne suis pas l’auteur de cette infographie (félicitations au passage aux auteurs de cette dernière), je vais vous donner un dernier conseil : oubliez là.

Deux raisons majeures expliquent ce conseil, quelque peu original.  Si vous connaissez maintenant les données générales sur l’efficacité des différents réseaux sociaux, vous n’en savez pas plus sur ce qui vous concerne.

Avez-vous déjà lu un ouvrage (sérieux) préconisant à tous les magasins d’ouvrir le dimanche soir entre 22h00 et 01h00 du matin ? Avez-vous connaissance de directives préconisant une ouverture à 6h17 chaque matin ? Bien sûr que non, car chaque cas est particulier.

Votre commerce traditionnel se trouve dans une gare, dans un aéroport, dans une petite ville, dans une zone commerciale, dans une zone touristique internationale,…vous n’avez pas les mêmes besoins d’amplitude horaire que vos concurrents.

Suivez vos envies et essayez, essayez, essayez…

Ce qui est vrai pour le commerce traditionnel serait erroné pour le Web ? A titre d’exemple, vous vendez des films plus qu’érotiques, et vous découvrez, que sur Facebook, il faut publier le mercredi à 15h00 pour bénéficier pleinement des avantages de ce réseau social. Chouette, lancez votre mail et dérangez vos clients, qui s’occupent de leurs enfants. Effet dévastateur pour votre image de marque (l’exemple est limite certes mais traduit bien l’absurdité d’une telle généralisation). Vous anticipez et décidez de publier sur Facebook à 10h00 le même jour, heure à laquelle vos meilleurs clients sont soit au Conseil d’administration, soit au Conseil des Ministres (désolé un peu facile celle-là).

La seconde raison reste moins objective. Je ne cesse de vous affirmer que votre identité, votre originalité finiront toujours par payer. Vos clients, vos lecteurs apprécient votre liberté de ton, votre audace, vos produits, …peu importe ils vous apprécient parce vous êtes comme vous êtes. Tout n’est pas parfait, soit mais cela implique-t-il que vous soyez formatés par le système ? Ne pouvez-vous pas vous autoriser ce qui vous apparait comme étant le plus judicieux ? Les statistiques (voir l’infographie) vous contredisent, alors essayez, testez, lisez, multiplies les formats, les heures de publication, ….

Finalement quand doit-on promouvoir sur les réseaux sociaux ?

Votre visibilité et votre référencement vous préoccupent et la question du timing de ces accroches vous taraude, alors suivez les indications délivrées par ces infographies mais gardez à l’esprit que ces données ne sont qu’indicatives. A vous de vous adapter et d’essayer toutes les hypothèses. Éric Rédaction peut vous aider en la matière, alors n’hésitez pas à me contacter pour que nous puissions évoquer le sujet.

Et vous, vous publiez quand sur les réseaux sociaux ?

La rédaction web, question d’humour et de …régularité

Même à l’heure d’Internet et de la possibilité de se connecter avec tous les pays du monde en quelques secondes, nous sommes plus que jamais forcés de reconnaître la pertinence et l’intelligence des adages, qui ont bercé notre enfance :

Les cordonniers sont toujours les plus mal chaussés.

Certains s’empressent de vérifier,  à la lecture de cette réflexion de Montaigne, si la barre de navigation de leur navigateur Internet préféré, indique bien l’adresse d’un blog sur la rédaction web et non celle d’un site de philosophie. Et pourtant ?

Écrire pour le Web, une question de constance

Il suffit de parcourir les articles, qu’Éric Rédaction a déjà publiés pour vous servir, mais aussi de consulter les nombreux sites décrivant comment bien écrire pour le Web pour comprendre que le référencement de votre blog ou de votre site dépend de très nombreux critères. La rédaction Web doit être structurée, organisée, optimisée S.E.O. Cette même rédaction Web doit se doubler de netlinking, sans oublier aussi une autre de ces règles (souvent négligée principalement lorsqu’il s’agit d’un blog) : la régularité.

La rédaction web doit être régulière et il n’y a rien de plus déstabilisant (pour les moteurs de recherche comme pour les lecteurs) de constater que 100 articles ont été publiés en 3 mois et que le site en question est resté inactif pendant 4 mois.

En la matière (on parle bien de régularité), Éric Rédaction ne cesse de vanter et mettre en avant cette nécessité auprès de ses clients, mais lorsqu’il s’agit de notre propre blog, votre serviteur a bien du mal à la respecter.

La rédaction Web, une histoire (sans fin) à raconter

Une rédaction régulière pour soigner votre référencement
Une image appropriée comme la régularité, des exemples à ne pas suivre…

Donc nous en revenons donc à ce que nous disions pour commencer ce billet (d’humeur) : Les cordonniers… Cela étant dit, il est inutile de vouloir s’expliquer ou se justifier. Amis lecteurs et amies lectrices, souhaitez-vous savoir si cette irrégularité, qui me vaut aujourd’hui un auto carton jaune, est due à :

  • Une activité débordante, due à de judicieux conseils prodigués sur ce blog et qui me rendrait un peu plus coupable.
  • Une lassitude à rédiger des textes sur la rédaction Web
  • La difficulté à trouver de nouveaux sujets
  • Le plaisir éprouvé en me laissant aller au farniente avec celles et ceux que j’aime
  • Le gout trop prononcé du houblon fermenté…
  • …..

Seul le résultat compte. Si Google et Cie scrutent cette régularité à la loupe, c’est surtout auprès de mes lecteurs et lectrices, que je souhaite m’excuser. Des millions de personnes, des centaines de milliers , des milliers, des centaines, ….d’accord, d’accord,…ma fille a attendu fébrilement  la parution d’un nouvel article. (Après réflexion et au vu de l’âge de ma fille, 6 ans, j’ai décidé par professionnalisme de ne pas prolonger ma réflexion sur la fréquentation de ce blog).

Eric Rédaction est donc de retour et je m’engage à tout faire pour retrouver ce rythme de deux articles par semaine. Un retour en grâce donc. Mais pour terminer cet appel à la régularité de vos écrits sur vos propres sites et autres blogs, je vous invite à me laisser un petit commentaire ci-dessous, car décidément cette interrogation sur la fréquentation me donne des frissons…