Le calendrier éditorial pour le rédacteur Web

Pourquoi et comment élaborer un calendrier éditorial ?

Écrire pour le Web suppose notamment de nourrir son inspiration. En la matière, mieux vaut anticiper et le calendrier éditorial apparaît alors comme l’outil privilégié. Pourquoi et comment l’élaborer ? Votre rédacteur Web, Éric Rédaction, revient sur l’importance de ce planning éditorial.

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Curation de contenu avec la revue du Web

Et Ailleurs ? By Éric Rédaction n° 1, plus que de la curation de contenu

Sur le blog d’Éric Rédaction, évoquer le référencement naturel, les moteurs de recherche, la recherche de mots-clés, les questions liées à la ligne éditoriale, la charte éditoriale, comment générer du trafic avec l’animation éditoriale, …. est devenu une habitude. Sans vouloir influencer qui que ce soit, je vous livre mes interrogations sur le marketing de contenu (Content Marketing) mais aussi sur les différentes stratégies possibles en matière de contenu pertinent et de rédaction Web (Inbound Marketing, sur les réseaux sociaux, ….). Mais Éric Rédaction n’est pas la seule source (et heureusement) quand il s’agit de créer du contenu et pour les responsables de E-commerce comme pour les rédacteurs, le contenu éditorial consacré à cette thématique se multiplie de jour en jour.  Pendant longtemps, j’ai souhaité proposer une aide pour cette curation de contenu consacré à ces missions (produire du contenu, garantir une création de contenu à forte valeur ajoutée, …) et au marketing Digital. La revue du Web d’Éric Rédaction devaient aider à développer des contenus pour fidéliser ou pour attirer de nouveaux clients potentiels sur votre site Internet.

Une curation de contenu avec un leitmotiv : Le contenu est ROI

Proposer un contenu attractif ou s’assurer d’un contenu à forte valeur ajoutée implique nécessairement, quel que soit le type de contenu (infographie, livre blanc, article de blog, …) et quelles que soient les cibles, une grande ouverture et une culture générale renforcée. Votre cohérence éditoriale doit être respectée, tout comme votre positionnement éditorial. Cependant votre offre éditoriale ne peut pas être exclusivement concentrée sur votre secteur d’activité sans aucune ouverture au monde. Multiplier les livres blancs dans un but marketing Inbound ne peut pas constituer une stratégie éditoriale efficace sur le long terme. Votre plan éditorial doit non seulement permettre la production de contenu (je me concentre ici sur les contenus pertinents, les contenus à valeur ajoutée, …) mais aussi servir les attentes et les besoins de vos prospects, qui ne sont pas exclusivement intéressés par vos produits et/ou services. Éric Rédaction, rédacteur Web indépendant de Lyon, est pleinement conscient de cette nécessité de développer du contenu en tenant compte de l’environnement existant depuis des années, et c’est cet état d’esprit, que j’entends insuffler, vous communiquer quel que soit votre secteur d’activité et votre nature d’activité (B2B, B2C, …). Bienvenue dans « Et ailleurs ? By Éric Rédaction n° 1 (Septembre 2022).

Comment proposer du contenu qualitatif ? Le SEO, une ligne éditoriale assumée

 

Bien sûr, comme toutes les newsletters, « Et ailleurs ? By Éric Rédaction » offrira une présentation de l’actualité de votre créateur de contenu préféré. Mais nous nous intéresserons aussi aux concurrents, aux influenceurs et à toutes celles et tous ceux, traitant de cette problématique des contenus de qualité. Ainsi, je pourrai vous conseiller la lecture de certains contenus éditoriaux, présentant des analyses ou des études, auxquelles je ne me livrerai pas. Pour autant, cette génération de contenu peut vous attirer à plus d’un titre. En vous suggérant de lire le dossier consacré aux chiffres-clés du e-commerce pour 2022, je sais que ce contenu de qualité peut vous servir quel que soit les types de contenus que vous avez à prédire. Même si je prône l’éditorial de qualité comme la base de votre stratégie marketing et dans votre politique d’élaboration des contenus, je ne peux que vous renvoyer vers des dossiers soulignant les outils pour la production de contenus en masse, comme le fait Le PtitDigital. Cette revue du Web sera donc comme autrefois l’occasion de vous renvoyer vers des contenus utiles, dont certains ne sont pas dans ma façon de concevoir l’activité.

 

S’ouvrir au monde pour une stratégie de contenu encore plus efficiente

 

Mais sur un blog d’entreprise comme lors de la rédaction d’un livre blanc ou encore sur les médias sociaux, le contenu de qualité ne peut exister que si vous tenez compte de ce que chaque prospect ressent et attend. Il faut donc rester à l’écoute de cet « air du temps ». Créer une stratégie en termes de contenu SEO ne peut pas se faire sans ignorer notre environnement, qui participe nécessairement aux résultats de recherche et aux requêtes elles-mêmes. Comment imaginer ne pas intégrer dans la rédaction des contenus de cette fin d’année 2022 la question de la sobriété énergétique ? En vous conseillant la lecture des 10 écogestes pour un numérique responsable , je sais vous orienter vers un contenu rédactionnel, qui pourra vous ouvrir les voies d’une création  éditoriale ambitieuse et ce quels que soient les formats de contenu envisagés. Il en va de la visibilité du contenu lui-même. Mais ces idées de contenu ne proviennent pas exclusivement des infographies et autre contenu Web. Peut-on comprendre notre époque sans lire, découvrir, rencontrer, partager ? Lorsque Luke Camp répond à des journalistes en expliquant :

« Oui je crois à la possibilité de l’extinction de l’espèce humaine »

 … n’est-ce pas une angoisse qui peut influer votre propre contenu rédactionnel ?  On ne parle pas ici de contenus à forte valeur ajoutée, ni même d’image de marque à renforcer (Brand Content) mais bien d’une réponse à une peur largement répandue de la société. Vous découvrirez, au fur et à mesure des différents numéros d’ »Et Ailleurs ? By Éric Rédaction » l’esprit de cette lettre d’information, qui ne sera pas noire (je vous rassure).  Impossible enfin en cette rentrée et pour ce 1er numéro de ne pas revenir sur le dossier du mois à lire absolument et consacré, celui-là, à la création de contenus : Comment référencer son site Internet ? En oubliant le SEO ? (L’auteur n’est pas un inconnu)

 

 Et vous, qu’attendez-vous d’une telle revue de presse ou revue du Web ? Des pistes de lectures ? des références à lire ? Ou des idées pour générer du contenu ?

 

Le calendrier éditorial pour le rédacteur Web

L’actualité, source d’inspiration ou support de planification au SEO

Est-il pertinent de s’inspirer de l’actualité pour ses productions de contenu SEO ? Quels sont les dangers que cela peut rencontrer ?

L’actualité générale mais aussi sectorielle concentre l’attention de vos prospects. Aussi peut-il être tentant de vouloir en profiter en rebondissant sur certaines infos chaudes du moment. Mais cette réactivité du rédacteur Web doit elle-aussi être planifiée et organisée au risque de rapidement devenir contreproductive.

Pourquoi écrire si ce n’est pour être lu ?

Je ne reviendrai pas, une nouvelle fois, sur les raisons poussant le rédacteur web indépendant que je suis à écrire des textes optimisés SEO. Vous savez, que les objectifs assignés à chaque texte peuvent différer. Il pourra s’agir d’assoir une notoriété voire de concrétiser une stratégie de Brand Content. Un article de blog pourra également être rédigé pour accompagner le lecteur dans son parcours d’achat (Inbound Marketing). … En revanche, quel que soit le KPI de la rédaction web sélectionné, votre production de contenu doit avant tout être lue. Si le lecteur ne découvre pas votre CTA, s’il ne peut cliquer sur les liens internes, que vous avez judicieusement placés dans le corps de cet article Web, … la mission sera ratée. Pour être lu, il faut donc être visible et donc avoir été repéré par ces algorithmes. Je ne m’étends pas sur ce sujet du référencement naturel, vous avez compris le principe.

Pour être lu, il faut attirer l’attention des moteurs de recherche et susciter l’envie des lecteurs.

L’actualité chaude, une source d’inspiration inépuisable ?

Encore faut-il trouver des idées d’inspiration, et en la matière, je crois avoir déjà souligné l’intérêt de s’attacher à l’élaboration d’un calendrier éditorial d’une part et comment le construire d’autre part.

    Soyez parmi les premiers à recevoir notre calendrier éditorial pour 2023 !



    Ce dernier sera, est-il utile de le rappeler, élaboré en fonction de vos ambitions et de votre stratégie mais aussi en fonction des désirs et des attentes de votre (ou vos) cible(s). C’est pourquoi, certains privilégient l’actualité du moment pour puiser leur inspiration. Cela suppose d’avoir clairement identifié les messages à faire passer, le mot clé principal à privilégier, les CTA à insérer, …. Mais aussi de disposer du temps nécessaire à cette rédaction SEO instantanée.

    L'actualité pour inspirer les rédactions SEO !
    L’actualité pour inspirer les rédactions SEO !

    A la mort de la reine d’Angleterre, certains éditeurs se sont empressés de promouvoir d’anciennes publications au prétexte que l’auteur était désormais roi d’Angleterre. Une création de contenu, inspirée de l’actualité, qui peut heurter voire choquer certaines sensibilités… Mon propos n’est pas de dénigrer ni même de critiquer, mais bien de souligner que le calendrier éditorial permet d’avoir une vision à plus long terme.

    Écrire pour le web, une ambition à moyen et à long terme

    Par définition, réagir à une actualité chaude demande une réactivité optimale. Et cette réactivité, si elle n’est pas canalisée et encadrée (de la ligne éditoriale au calendrier éditorial, les outils sont nombreux) peut se révéler contreproductive. Aussi, il est inutile de s’inscrire sur des sites de curation de contenu ou de scruter à chaque instant le site de Google Actualités pour trouver l’inspiration de votre prochain texte SEO. En revanche, programmer des sites de fond (pas toujours en lien avec votre propre actualité) vous offre l’assurance de poser des jalons et de suivre votre propre voie. A titre d’exemple, l’article publié ici sur les journées du patrimoine était prévu de longue date. Bien évidemment, il a été mis en ligne quelques jours avant la date annoncée, afin de profiter de « l’élan » suscité par une communication abondante, produite par d’autres … C’et aussi cela l’utilité d’un calendrier éditorial : anticiper tout en restant fidèle à ses valeurs et à ses objectifs.

    Et vous, prenez-vous le temps de planifier à l’avance vos rédactions SEO ? Prenez-vous parfois le risque de réagir à chaud à une actualité ? Pour quels effets ?

    Abbaye de Fontfroide (c) Eric VARIN Aout 2019

    Patrimoine Durable, des journées du patrimoine qui interrogent !

    Samedi 17 et dimanche 18 septembre, l’Europe  entière célébrera ses monuments historiques sous le thème du « Patrimoine Durable ». Ces vestiges du passé sont-ils appelés à participer à cette transition écologique (et donc durable) décidée par obligation ? Ou faut-il voir dans cette thématique un rappel du sens même de patrimoine ?

    Dans quelques jours, les journées européennes du patrimoine, traditionnellement programmées le 3ème week-end de septembre, attireront des millions de visiteurs pour (re)découvrir des édifices, des sites ou même des meubles hérités du passé. Comme chaque année, ce qui est devenu comme l’un des plus grands rendez-vous des citoyens avec leur héritage donnera lieu à de multiples articles de presse et autres dossiers Web, mettant en avant l’ingéniosité de nos aïeux, la connaissance époustouflante que les anciens pouvaient détenir sur les matériaux de construction, les techniques d’édification, …, les mystères de certains de ces monuments historiques si chers à Prosper Mérimée, le génie humain (ou du christianisme pour Chateaubriand), …Les européens s’émerveilleront donc, le temps d’un week-end , pour leur propre patrimoine. Ces JEP, comme on les dénomme souvent, constituent à elles-seules une pierre de notre héritage national. Quand en 1984, le ministre de la Culture de l’époque, M Jack Lang, lance cette opération, il ne pouvait s’attendre à ce que dès l’année suivante, le Conseil de l’Europe lui emboite le pas. Organisée sur la seule journée du dimanche à l’origine (et jusqu’en 1992), la journée Portes Ouvertes deviendra en 2000 les Journées européennes du patrimoine.  Aujourd’hui, plus de 50 pays font de cette date un temps fort pour mettre en avant leur passé. En France, ce sont plus de 15.000 lieux, qui accueilleront le public dans toutes les régions et 22.000 animations sont d’ores et déjà prévues.  

    Pendant plusieurs jours, de nombreux journaux mais aussi d’innombrables sites Internet décortiqueront ce patrimoine pour étancher la soif de savoir et de culture, que fait naître l’opération.  Et pour cette 39ème édition, le thème retenu pour l’ensemble des pays participant à cette manifestation est plus que jamais d’actualité : « Le patrimoine durable ».

    Le patrimoine durable, une évidence ?

    Durable, le patrimoine ne l’est-il pas par nature, puisqu’il est parvenu jusqu’à nous. Le Mont Saint Michel ou encore la cathédrale de Fréjus ne sont—ils pas par essence durables puisqu’ils nous racontent, à leur façon, une partie de notre passé ?

    La cathédrale Saint Léonce de Fréjus (c) Eric VARIN Aout 2019
    La cathédrale Saint Léonce de Fréjus (c) Eric VARIN Aout 2019

    Faut-il rappeler que si cette notion même de patrimoine a fait couler beaucoup d’encre, elle suppose cette durabilité, lien indéfectible entre les générations ? Nous ne sommes que les dépositaires de ces monuments historiques, qu’il nous faut protéger pour pouvoir les transmettre, à notre tour, aux générations futures. Cette obligation de protection et de transmission constitue la base de la politique patrimoniale de l’État, même si cette dernière tend à laisser les initiatives privées se substituer à la force publique.

    Durable, le patrimoine l’est de moins en moins pour certains ? Les réseaux sociaux et autres forums voient se multiplier les groupes de défense du « petit patrimoine », mis en danger et menacé de disparition. Mais ce « vandalisme » à l’égard de ce qui nous appartient existe depuis longtemps, et Louis Réau s’en alarmait déjà en son temps. Que dire de nos ancêtres, qui, à l’époque médiévale, construisaient leurs villes et villages avec les pierres, dont les romains se servirent pour ériger aqueducs, forums et autres théâtres ? Que penser de ces monarques, dont l’une des premières missions étaient d’effacer la trace aussi illustre soit-elle de leurs prédécesseurs en faisant détruire leurs monuments ? Plus proche de nous, que penser de ces municipalités, qui privilégièrent le développement économique de leur ville à la protection patrimoniale, quitte à édifier un centre commercial en faisant recouvrir des vestiges antiques ? La durabilité serait donc une notion à géométrie variable et ce « vandalisme patrimonial » un levier d’ajustement. Peut-on, dans ces conditions, souligner cette temporalité longue ?

    Durable ou aléatoire, quel avenir pour les monuments historiques ?

    Peut-on parler de durabilité, quand l’aléatoire s’invite à la table des architectes de la défense des édifices anciens ? Parce qu’entretenir, protéger, restaurer et transmettre ces vieilles pierres coûte cher, la France a ainsi imaginé le « Loto du patrimoine ». Si les joueurs peuvent espérer décrocher le gros lot en « faisant une bonne action », les autorités, elles, tirent au sort les édifices, qui profiteront de cette manne tant attendue. Certes, il ne s’agit pas d’un véritable tirage au sort, mais cela pose la question de la valeur de ces biens à protéger. Qui peut s’arroger le droit de définir ce qui mérite d’être défendu et transmis, de ce qui peut être laissé à l’abandon voire même détruit ? De nombreux auteurs, tous plus savants les uns que les autres, se sont déjà essayés à répondre à cette interrogation. Des tentatives restées vaines jusqu’ici, et pour laquelle, ces quelques lignes n’entendent pas résoudre.

    On ne peut pas tout protéger. Le credo est connu et justifierait donc un désengagement des pouvoirs publics de certaines situations. Les édifices exceptionnels ne sont bien évidemment pas concernés par ce genre de questionnement, et la tour Eiffel n’attend pas ce 3ème week-end de septembre pour attirer les curieux et les amateurs de ces trésors du passé. Puisque les monuments historiques doivent être protégés (c’est un devoir moral), il faut donc trouver des sources de financement. En devenant un lycée au début des années 1960, la chartreuse de Bosserville illustre les nouvelles destinations de certains de ces édifices. En étant réutilisés, les monuments historiques peuvent continuer à durer même si, bien souvent, ce réemploi empêche tout un chacun de pouvoir les visiter. Cette réutilisation des monuments historiques peut aussi poser question à cette durabilité. Quand une ancienne abbaye cistercienne créée en 1115 devenue prison doit à nouveau trouver une nouvelle destination, le ministère de la culture se tourner vers …un appel à projet. L’abbaye / prison de Clairvaux va donc devoir se réinventer pour durer, et quand 4/5ème des 50.000 m2 de bâti sont protégés au titre des monuments historiques, cela rend la durabilité plus …incertaine.

    Nous aurions pu faire durer cette énumération, interrogeant le thème 2022 de ces journées du patrimoine. Mais c’est bien une autre durabilité qui est mise en avant, comme le souligne la ministre de la culture, Mme Rima Abdul Malak, dans sa présentation de l’évènement :  « (…) l’enjeu contemporain de durabilité s’est accéléré avec le changement climatique. »

    Le patrimoine historique, un socle pour un avenir durable ?

    L’été 2022, ressenti par beaucoup comme une accélération du dérèglement climatique, serait donc un excellent prélude à ce week-end du 17 et 18 décembre 2022. Alors que l’on peine à atteindre les objectifs fixés en matière de rénovation énergétique ou que les constructions « Basse Consommation » posent encore un certain nombre de problèmes, on souhaiterait donc interroger ces édifices du passé sur des dérèglements, dont nous sommes les seuls responsables.

     Faudrait-il s’appuyer sur l’ingéniosité romaine, exprimée à l’aqueduc de Jouy aux arches pour prendre conscience que l’eau reste l’un des biens les plus précieux ? Ou revisiter les maisons d’antan, pensées pour se protéger à la fois des rigueurs hivernales et des excès de température en été ? …

     

    Aqueduc de Jouy aux arches (c) Eric VARIN Aout 2022
    Aqueduc de Jouy aux arches (c) Eric VARIN Aout 2022 

     

    N’est-ce pas  cette connaissance des pierres, que la ministre de la culture appelle de ses vœux en  écrivant : « Premiers maillons de sensibilisation à la culture, les patrimoines, modestes ou grandioses, sont riches d’enseignement pour bâtir un avenir durable. »

    A moins que cette édition des journées européennes du patrimoine ne soit l’occasion de relancer le débat sur l’illumination de nos monuments historiques la nuit, un choix énergivore et inutile à en croire certains ? Pourraient alors découler de ces questionnements d’un autre temps une autre interrogation : que faire de ces spectacles son et lumière qui se multiplient et projettent sur les façades de nos monuments des spectacles grandioses (certes) mais souvent sans lien avec le monument historique, censé être mis en valeur ? Ces questionnements ont-ils conduits au choix du thème 2022 ? On peut légitimement en douter, d’autant plus que cette scénarisation de nos édifices concourt à la dimension économique du patrimoine historique. Les églises, châteaux, abbayes, phares, lavoirs, …. participent à l’attractivité touristique (et don économique) d’un territoire. En ce sens, ce patrimoine durable apparait alors aussi parfois comme un patrimoine consommable, même si on peut douter de la parfaite conciliation de deux tenants si opposés en apparence.  Peut-être une idée pour une prochaine édition de cette célébration des monuments historiques : Durable ou consommable, quelle place pour le patrimoine historique ?

    Stratégie de contenu SEO

    Quel CMS pour optimiser son SEO et son référencement naturel ?

    C’est une question récurrente à laquelle doivent répondre les rédacteurs et rédactrices Web. Le référencement d’un site ne dépend pas que de la rédaction Web en elle-même.

    Levons tout suspens immédiatement. Vous ne trouverez pas de réponse à cette question :

    Quel est le meilleur CMS pour référencer son site Internet ?

    En tant que rédacteur web freelance, je ne prétends pas avoir les compétences techniques pour répondre à une telle interrogation. Et en tant que freelance du web indépendant depuis plus de 10 ans, je suis persuadé qu’il n’existe pas une réponse unique valable quel que soit le type de contenu et indépendamment de la nature du site Web (site E-commerce, site éditorial, …).

    Concernant ces Content Management System (CMS) ou plutôt devrait-on dire Système de Gestion de contenu (SGC), chaque outil proposé a ses avantages et ses inconvénients. Mais le rédacteur Web ne va pas rechercher les mêmes fonctionnalités pour des articles de blog orientés Inbound Marketing que pour un texte de présentation, basé sur le Storytelling. Je peux certes souligner qu’avec 43 % des sites dans le monde entier, WordPress s’impose comme le leader incontesté en la matière. De là à en faire le meilleur outil pour référencer vos mots-clés, il y a un pas que je ne franchirai pas.

    En revanche, si vous avez des infos précises, des données vérifiées sur cette question, je suis preneur, et les lecteurs de ce blog aussi …alors à vos claviers.

    Ponte Bibei Juillet 2022 © Eric VARIN

    La rentrée de votre rédacteur Web

    Voilà donc arrivé le dernier billet de ces cahiers de vacances 2022 pour Éric Rédaction. Pas d’objectif de référencement de tel mot clé principal ou d’optimisation sur un mot clé de longue traîne, mais juste un message sincère pour vous souhaiter à toutes et à tous :

    Une très heureuse rentrée

     

    Vous avez bien compris qu’avant la fin de l’année, vous pourrez découvrir une ligne éditoriale et une charte éditoriale, que je publierai ici et qui n’est que la suite de ces cahiers de vacances. Mais nous aurons le temps d’en reparler …A votre tour …

    Allez au bout de tous vos projets éditoriaux !

     

    Avec ou sans Éric Rédaction, avec ou sans l’aide d’une rédactrice Web, pour des fiches-produits ou le livre d’une vie, pour une simple assistance ou pour une écriture complète de tout un projet, … gardez à l’esprit que les contenus textuels conservent leur force et leur attrait.

    Que l’inspiration soit avec vous … 😊