Pour être visible sur la Toile, la stratégie doit être efficace

Pour être visible sur la Toile, vous devez avoir une stratégie claire et ambitieuse. Je vous ai déjà souvent souligné, qu’en tant que rédacteur web, j’accompagnais mes clients dans leurs projets sans me limiter aux travaux d’écriture en eux-mêmes. Ainsi accompagner un e-commerce à se développer ne se résume pas à la rédaction de fiches produit optimisés pour le SEO ni même à se lancer dans l’écriture d’un blog Inbound Marketing.

En effet, la rédaction de textes optimisés SEO nécessite de bien connaître ses clients, leur activité, leurs ambitions et leurs envies. C’est en s’engageant de la sorte, que le rédacteur web peut être bien plus qu’un artiste des mots mais s’imposer comme un véritable stratège de l’aventure éditoriale. Pour moi, s’engager ne peut pas se faire à moitié, et pour aider mes partenaires à être visible sur la Toile, j’entends bien intervenir sur bien des fronts, comme je le fais depuis plusieurs mois maintenant avec Topsoirée, par exemple.

Rédacteur Web et partenaire de confiance
Rédacteur Web et partenaire de confiance

Et vous, en recherche d’un partenaire pour définir votre stratégie pour être visible sur la Toile, alors contactez-moi sans plus attendre.

L’union fait la force pour la rédaction web alors unissons-nous !

Et si le rédacteur web s’alliait à d’autres rédactrices web mais aussi à un webdesigner, à un expert SEO ou à un codeur…Alors il pourrait ainsi répondre à toutes les attentes de ses prospects … L’union fait la force dit l’adage, alors pourquoi ne pas se laisser séduire par la sagesse populaire.

La rédaction web, une mission ouverte à toutes et tous et pas uniquement aux solitaires

Certaines images préconçues ont la vie dure, et l’image d’Epinal du rat de bibliothèque s’est attachée, au fil du temps, aux professionnels de la rédaction web. On imagine souvent le spécialiste des techniques de référencement SEO comme un solitaire, consultant en permanence d’innombrables sites internet et entourés de dictionnaires en tout genre. En ce qui me concerne, l’image n’est pas totalement fausse certes, mais elle ne peut résumer à elle seule ma situation. J’ai déjà beaucoup insisté sur la nécessité de s’ouvrir aux autres et de rester relié au monde réel. Je pense même qu’il faille aller plus loin et initier la création d’un réseau de partenariat, surtout lorsque l’on est rédacteur web indépendant.

La création de contenu, une nécessité parmi tant d’autres

On comprend aisément que la rédaction web participe à la création de contenu sur la Toile, mais qu’elle ne constitue pas l’alpha et l’oméga du référencement. Le rédacteur web (ou la rédactrice web) ne peut rien sans une approche Webmarketing, une stratégie de référencement ou encore un développement web adapté et efficace. Pourtant, en tant que free-lance, le spécialiste de la rédaction web se retrouve seul quand il s’agit de discuter et de négocier avec le client.

Si ce dernier a d es besoins spécifiques  en dehors du champ de compétences du rédacteur, il doit alors se renseigner auprès de spécialistes  reconnus pour qu’une stratégie globale puisse être arrêtée et définie.

Cela m’a amené bien souvent à « m’auto former » pour acquérir des compétences en matière de codage, de création d’infographie, d’utilisation de certains outils.

Quand la rédaction web doit s’appuyer sur d’autres expertises

Cependant, la formation continue n’est pas toujours suffisante pour satisfaire à toutes les attentes. Et c’est pourquoi le regroupement des talents peut alors s’imposer comme une solution pour être en mesure de proposer une réponse globale. J’avais par le passé  lancé cette idée et je collabore depuis plusieurs années avec des partenaires, qu’il s’agisse de rédactrices web ou de designer. Aujourd’hui, je réfléchis à la manière d’aller encore plus loin dans ce regroupement, afin que chacun puisse en tirer profit. Je vous proposerai donc le résultat de mes réflexions et vous parlerai de mes ambitions dans ce domaine. Mais avant cela, je souhaitais recueillir votre avis, savoir si en tant qu’indépendant du Web (Rédacteur web, designer, graphiste, codeur, développeur, …), vous seriez intéressés par un tel regroupement et sous quelle forme. Des conseils ? Des suggestions ?

Exprimez-vous sur le sujet et n’hésitez pas à me faire part de toutes vos idées soit en commentaire soit par mail

La qualité de la création de contenu menacée dans un avenir proche ?

 

La création de contenu est devenue tellement importante aujourd’hui, que les Internautes n’ont plus la capacité de tout « ingérer ». Le Content Shock représente une véritable menace pour les spécialistes du Content Marketing, puisque cette stratégie est appelée à perdre de son attrait.

 

La création de contenu sur la Toile, mais sous quelle forme et à quel rythme ?

 

Faire connaitre son entreprise ou son activité, voilà un objectif partagé par tous les acteurs de la Toile, indépendamment de leur taille ou de leur secteur d’activité. Pour cela, certains décideront de concentrer leurs efforts sur le référencement payant (les spécialistes vous parleront de SEA), alors que d’autres s’enthousiasmeront pour une stratégie de Content Marketing, rendant le rédacteur web indépendant que je suis comme une pièce maitresse de leur stratégie. Je ne vais pas vous proposer un comparatif entre SEO et SEA, mais je me limiterai (aujourd’hui) à insister sur la nécessité de combiner toutes les opportunités et tous les outils.

Cependant, dans cette stratégie de visibilité et de référencement (les deux ne représentent pas la même chose, et il me faudra revenir sur cette problématique), les réseaux sociaux s’imposent comme un support que vous ne pouvez pas ignorer. Vous pensez immédiatement à Facebook ou LinkedIn, mais les réseaux sociaux, comme l’univers du Digital dans son ensemble, ne se limitent pas à ces géants et de nouveaux acteurs, comme Snapchat ou même TikTok, émergent régulièrement. Autant dire, que finalement, vous vous retrouvez un peu perdu, et que vous ne savez plus sur quel support rédiger, à quel rythme, et sous quelle forme proposer votre contenu.

 

La baisse de visibilité, une menace pour la création de contenu ?

Devez-vous consacrer votre site à la vente, et attirer vos nouveaux prospects par votre blog inbound Marketing, ou faut-il plus miser sur les réseaux sociaux ? Ces derniers doivent-ils vous aider à promouvoir vos produits et donc booster vos ventes, ou être utilisés pour « pousser » vos articles de blog et donc renforcer le recrutement de prospects ? … Les réponses vont différer en fonction des spécialistes que vous contactez, mais force est de constater, que tout cela pousse à une boulimie de contenu. Chacun veut créer sa propre infographie, chacun veut pouvoir offrir son livre blanc, tout le monde cherche le buzz avec un bon mot sur Facebook, …. Et cette multiplication de création de contenu a une conséquence évidente et facilement compréhensible par tout un chacun : il devient de plus en plus difficile de se « faire voir », de se « différencier ». A dépenses égales, la création de contenu devient de moins en moins bénéfique (moins de visibilité et la baisse des résultats est inéluctable). On peut évoquer aussi le Content Shock, qui traduit le simple constat que la production de contenu sur la Toile dépasse la capacité d’attention des Internautes. En d’autres termes, on ne peut pas prendre connaissance de tout le contenu, et donc le choix est devenu une évidence. On en revient donc à la baisse de visibilité.

 

Pour pouvoir exister par sa création de contenu, il faut donc accroitre les efforts pour augmenter la qualité de ces contenus. Cela devient donc de plus en plus compliqué et donc de plus en plus cher. La tentation est grande donc de tenter de réduire ces dépenses, et donc la qualité du contenu proposé. Je vous laisse juger de la multiplication des buzz (et des Bad buzz), qui permettent de faire parler à moindre coût, ….C’est une question qui va prendre de l’ampleur dans les mois et les années à venir, et on peut, surtout quand on est engagé dans la création de contenu, s’interroger sur les nouvelles tendances en matière de contenu sur la Toile.

Et vous, quel est votre avis sur la question ? La qualité du contenu est-elle menacée ?

Le Farniente, votre meilleur atout pour être plus productif

 

Quel que soit votre secteur d’activités et indépendamment de la nature de votre emploi, une chose est sure : tout vous apparait plus clair en vacances. Vous ne pensez à rien (de professionnel … savoir si vous devez choisir entre la bière et le rosé n’a rien de professionnel … :)) ou presque, et pourtant votre esprit vagabonde. Inconsciemment, des évidences vous apparaissent alors qu’elles vous échappaient il y a encore quelques semaines alors que vous passiez 10 heures par jour à ne réfléchir qu’à cela.

La décision à prendre : une bière sur la plage ou pas ?
La décision à prendre : une bière sur la plage ou pas ?

Des solutions à des problèmes insolubles, des réponses à des questions restées pendant des mois sans réponses, des idées pour améliorer l’efficacité au quotidien, …. Vous découvrez le bénéfice de laisser son esprit vagabonder, et je peux vous le dire, vous n’êtes pas loin d’atteindre les bienfaits de la méditation, mais nous en reparlerons en temps voulu.

La méditation, un gain de productivité assurée
La méditation, un gain de productivité assurée

 

Surtout ne retombez pas dans le piège de la précipitation, en voulant concrétiser toutes ces bonnes idées, mais laissez le tout se distiller et s’organiser même de manière inconsciente. Profitez de ces derniers jours de repos avant votre retour au travail pour continuer à ne …penser à rien. Après tout il n’y a rien de mieux pour avancer….

La rentrée, déjà ou vivement ?
La rentrée, déjà ou vivement ?

 

Et vous, le farniente vous en connaissez déjà les bienfaits ?

Ecouter avant d’écrire, un conseil appelé à devenir un axiome du SEO

 

Les cahiers de vacances d’Éric Rédaction posent leurs valises sur la plage, et aussi étrange soit-il, c’est sur ces immensités de sable que la principale leçon de SEO m’est venue cet été.

Penser objectif avant de penser SEO, une évidence (re)découverte sur la plage

 

En commençant ses cahiers de vacances, je ne pensais revenir sur les pensées (profondes) qui m’assaillirent alors que je profitais de ce farniente vanté de si nombreuses fois pour le compte de mes clients. En quoi se reposer au bord de la Grande Bleue peut conduire le rédacteur web indépendant que je suis à améliorer l’élaboration de sa stratégie de contenu. Et pourtant, que faites-vous quand vous êtes sur la plage ? Vous regardez l’immensité de la Mer, vous profitez de l’Instant présent et vous écoutez inconsciemment les discussions qui vous entourent, et croyez-moi cela vaut le détour.

On relativise alors, car bien que le SEO et le référencement soit indispensable à la réussite de ma mission au quotidien, on comprend mieux en écoutant celles et ceux, qui constituent le lectorat et donc les Internautes, que la priorité reste le contenu. Les lecteurs (et donc les clients de mes clients) cherchent avant tout à s’informer, à rire, à se divertir, à s’instruire,  ….. Ils ne se réjouissent aucunement d’un texte SEO parfait. Inutile d’aller sur la plage pour comprendre cette évidence. Content is King, l’axiome n’est pas révolutionnaire…

Du contenu, du contenu et encore du contenu ….un objectif simple et pas si facile

Et c’est toute la simplicité de cette démarche qui rend le travail du rédacteur web si complexe. Car expliquer un produit en une fiche de 250 ou 300 mots n’a rien de surhumain. En revanche, expliquer pourquoi ce produit est innovant par rapport à d’autres mérite de revenir en détails sur la fabrication écologique, sur l’engagement pris par les fondateurs de n’utiliser que des ressources certifiés développement durable, sur l’objectif de recruter des jeunes en difficultés pour s’imposer comme un acteur sociétal et pas uniquement économique, ….

 Être à l'écoute pour pouvoir répondre aux attentes de vos lecteurs ...
Être à l’écoute pour pouvoir répondre aux attentes de vos lecteurs …

Les 300 mots se transforment en 3.000 et immédiatement, le client prend peur …3.000 mots, mais ça va lasser le lecteur et ça va me couter combien ? Et c’est là que l’allégorie de la plage va me servir, car après avoir écouté le ressenti des Internautes, je comprends comment un petit détail, un petit plus  peut faire toute la différence…. Et il n’y a rien de magique ou de secret. Il suffit d’écouter réellement et sincèrement et pas d’une oreille distraite comme nous le faisons au quotidien.

Alors cette semaine, les cahiers de vacances de votre rédacteur web vous invitent à rester à l’écoute tout simplement. C’est la meilleure façon de savoir ce que recherchent vos prospects et donc ce que souhaitent vos clients.

 

 

Les vacances du Rédacteur Web indépendant

 

Incontournable dans cette série Cahiers de Vacances d’Eric Rédaction, arrêtons-nous cette semaine sur le farniente et le repos que nous promettent ces congés d’été. Pour le rédacteur web indépendant, les vacances doivent aussi être le moment de se reposer, et il est inutile d’être concentré sur les stratégies de contenu à mettre en place pour être efficient. Déconnectez-vous, et laissez votre esprit au repos (ne vous inquiétez pas il ne le restera jamais très longtemps).

Cela permet alors de faire de belles rencontres et de vives des expériences intenses. Au détour d’une soirée d’été, j’ai ainsi pu, par hasard, assister à un concert de Gilbert Montagné, et je reviendrai sur le sujet, mais l’énergie de cet artiste m’a inspiré quelques sujets que je ne manquerai pas de vous présenter dans les semaines à venir.

Un concert et l'esprit s'évade
Un concert et l’esprit s’évade

Et bien d’autres moments peuvent être bénéfiques sans même vous en rendre compte. Je ne m’éternise pas sur les longues heures passées sur le sable, mais je reviens sur les découvertes que nous pouvons tous faire au gré de nos préférences et de nos envies. Personnellement, je me suis perdu dans l’abbaye de Fontfroide, et croyez-moi découvrir un tel édifice qui a traversé les siècles permet de relativiser cette urgence permanente, que nous connaissons au quotidien.

Alors il faut savoir profiter de ces moments là et ne pas chercher à toujours être dans la recherche mais aussi se laisser aller par la découverte et par les opportunités qui s’offrent à nous. 

Les vacances, c’est aussi cela, oublier complétement son activité de rédacteur web ou de webmaster, et s’écouter. Une pause essentielle pour revenir regonflé à bloc …

 

Et vous, n’hésitez pas à partager vos expériences de vacances avec le hashtag : #RedactionEte

 

La stratégie de contenu, deuxième escale des Cahiers de vacances

 

Après avoir profité de nos vacances pour vous expliquer, que vous pouviez vous appuyer sur le contenu des autres pour booster votre propre stratégie de contenu, nous entamons donc cette deuxième leçon des Cahiers de vacances d’Eric Rédaction.  Aujourd’hui, je vous propose une visite au zoo ou plutôt dans un parc mêlant attraction et zoo.

Quand la stratégie de contenu doit s’inspirer du quotidien de la vie réelle

 

Une image pour bien montrer que nous sommes en vacances ...:)
Une image pour bien montrer que nous sommes en vacances …:)

J’ai donc emmené ma fille dans ce parc, et je ne me doutais pas alors que cela se transformerait en une leçon pour ces cahiers de vacances. Ce parc d’attractions, et pour ne pas faire monter le suspens plus longtemps  il s’agit de Touroparc , est confronté à une problématique, bien connue des rédacteurs web :

·         Il est soumis à une concurrence importante, et bon nombre de ses concurrents ont des moyens financiers bien plus importants que lui

·         Si il n’arrive pas à attirer, le déclin sera alors inexorable

 

Ne retrouve-t-on pas ici toute la stratégie du rédacteur web au quotidien. Il doit attirer de nouveaux lecteurs sous peine de voir son site ou son blog disparaitre dans les profondeurs des SERP’s de Google. Pour autant, il ne dispose pas de moyens suffisants pour se lancer dans du référencement payant.

La stratégie de contenu, place à l’originalité et à la créativité

 

J’imagine que l’équipe de Touroparc s’est creusée les méninges, et cela a fonctionné. Le parc a en effet créé une offre originale, qui a eu le mérite d’attirer de nouveaux visiteurs, dont moi. Certes, cela demande quelques moyens, mais rien qui ne soit insurmontable. Pour concurrencer les autres parcs, ce parc animalier a donc proposé à ses visiteurs de venir voir les animaux la nuit. Des lumières ont été aménagées dans le parc, un parcours balisé et des employés formés…J’ai donc eu la chance de déambuler dans les allées du parc de nuit, et j’avoue que l’expérience est riche et intense. Cela séduit et je ne suis pas le seul. Le pari de Touroparc est donc gagné puisque non seulement on parle d’eux, mais le parc a réussi à relancer son activité économique tout en se démarquant de ses concurrents.

Il suffit donc de faire la même chose en tant que rédacteur web. Que vous soyez un pro de la rédaction ou un webmaster cherchant à renouveler son contenu, inutile de vouloir imiter ce que font les autres. Ils le font bien et peut-être  n’arriverez-vous pas à faire mieux qu’eux. Alors soyez créatifs et originaux. Des cahiers de vacances, un ton décalé, des sujets originaux, des angles loufoques, …je ne peux pas lister tout ce que vous pouvez faire pour vous démarquer mais avouez que les idées ne manquent pas.   

L’originalité reste à mes yeux une des clés de la réussite en tant que stratège du contenu sur le web, et en voilà une preuve bien réelle, non. A votre tour de nous faire connaitre des stratégies originales et différentes (hashtag : #RedactionEte)

L'originalité d'une visite nocturne pour se frotter aux animaux
L’originalité d’une visite nocturne pour se frotter aux animaux

En attendant de vous lire, je vous souhaite une excellente semaine, et je reprends la route pour de nouvelles aventures.

Les cahiers de vacances d’Eric Rédaction, place au farniente et au repos

 

Voilà donc le premier épisode de ce cahier de vacances. Comme tout professionnel du Digital, et plus généralement comme tout salarié, le rédacteur web attend aussi ses vacances avec impatience. L’année a été rude, et entre la curation de contenu et la rédaction des articles de Blog, Eric rédaction n’a pas chômé en 2018-2019. Pour autant, je vous ai déjà dit, que j’estimais qu’il ne fallait pas se priver de proposer du contenu pendant les vacances. Il va être difficile de faire les deux, se reposer et profiter de ses proches et de ce temps béni, et travailler pour alimenter blog et site web. A moins d’anticiper et de faire le « lézard » .

Le contenu des autres, une bonne manière d’alimenter son blog/site d’une autre manière

 

Si votre rédacteur web a décidé d’anticiper, il s’est appuyé sur le calendrier éditorial, et les articles de votre blog sont déjà programmés pendant les vacances de ce professionnel du contenu, et les fiches produit sont déjà enregistrées et seront mises en ligne à la date que vous avez indiqué à votre rédacteur web indépendant.

Mais le rédacteur web va aussi pouvoir profiter de cette période, durant laquelle il a moins de temps que traditionnellement, pour prendre le temps de lire les dossiers mis de côté le reste de l’année, prendre le temps d’éplucher les articles qu’il s’était promis d’étudier depuis des semaines …. Et pourquoi alors ne pas en faire profiter les lecteurs de votre propre site. Car comme vous le savez, quand Eric Rédaction s’engage avec un client, nous mettons en place toutes les alertes possibles et nous restons en veille permanente.

Comment trouver des clients quand on est rédacteur web ?

 

Je sais, en lisant les commentaires et les messages liés aux articles de ce blog, que de nombreux rédacteurs et rédactrices web lisent ma prose chaque semaine. Alors comme les vacances sont aussi l’occasion de penser sa stratégie digitale, je leur conseille la lecture du dossier réalisé par le journal du net sur les Jobboards, ces sites qui permettent de relier les rédacteurs web (et plus généralement les free-lance) avec leurs clients ….

Voilà donc un article qui répond à une véritable problématique (et croyez-moi trouver des clients pour un rédacteur ou une rédactrice web représente une véritable problématique) et qui n’a pas demandé de recherches, de recoupement d’informations et de très chronophages dépouillements de sources. C’est donc bien la première leçon de notre cahier de vacances : servez-vous du contenu de qualité des autres s’il peut renseigner votre propre communauté !

Et comme il n’aura pas été très long à écrire, je peux désormais me consacrer à mes valises car le départ est fixé dans une semaine. Mais n’ayez crainte, l’épisode 2 du cahier de vacances d’Eric Rédaction sera bien publié vendredi prochain. En attendant, n’oubliez pas, vous êtes-vous-aussi invité à partager vos propres leçons avec le hashtag #RedactionEte

Ecrire pour le web pendant les vacances, pourquoi, comment ?

 

Avec les vacances d’été qui s’annoncent, de nombreuses entreprises sont désorganisées et les free-lances aussi se font plus rares et/ou moins disponibles. Cela veut-il dire que vous pouvez vous dispenser de rédiger du contenu pour le web pendant l’été ? Certainement pas…. Alors au travail !

Les vacances du rédacteur web, une catastrophe pour votre contenu ?

 

Voilà une question récurrente, qui fait la terreur des e-commerçants et des webmasters, mais qui se transforme aussi souvent en cauchemar pour le rédacteur web. Doit-on proposer du contenu toutes les semaines ? Devez-vous rédiger des articles de blog quand votre rédactrice web est partie de reposer de cette année ben chargée ? Vos nouvelles fiches produit peuvent-elles attendre le mois de septembre avant d’être mises en ligne ? Bref, devez-vous continuer à rédiger du contenu SEO pendant les vacances ?

Vous obtiendrez autant de réponses possibles que vous visiterez de sites spécialisés dans les questions de référencement. J’ai moi-même tenté de répondre plusieurs fois à cette question, notamment en 2015 en conseillant de planifier ces rédactions de vacances. Avec l’expérience acquise depuis et les recherches réalisées, ma position n’a que très peu évolué, même si je suis plus organisé. Oui, il faut proposer du contenu régulièrement, y compris pendant les vacances estivales.

La rédaction web pendant les vacances
La rédaction web pendant les vacances

Comment anticiper et penser son contenu pendant les vacances d’été et les autres ?

La question se pose pour les vacances d’été mais aussi pendant les congés de vos collaborateurs tout au long de l’année. Si vous avez l’habitude de vous occuper, en interne, de la rédaction des textes SEO pour votre blog, votre site ou pour l’animation de vos réseaux sociaux, peut-être ces vacances sont-elles l’occasion rêvée pour tester l’externalisation de votre rédaction web. Le temps des vacances de votre collaborateur (ou collaboratrice), testez le rédacteur Web Indépendant, et vérifiez ainsi par vous-mêmes comment ce professionnel de la rédaction Web peut vous apporter une véritable valeur ajoutée.

Demandez votre devis pour la rédaction de votre contenu pendant les vacances d’été





A l’inverse, si vous externalisez déjà vos rédactions Web à Eric Rédaction (et si ce n’est pas encore le cas, il est toujours temps de prendre de bonnes résolutions en cliquant ici) , nous avons déjà anticipé en mettant à jour votre calendrier éditorial. (Je vous ai déjà expliqué comment le calendrier éditorial pouvait booster votre activité)

Il faut donc écrire pendant l’été et ne pas négliger le contenu de votre site ou de votre blog, au prétexte que le temps est plus à la baignade et au farniente.

Ecrire pour le Web pendant les vacances, mais quel type de contenu produire ?

Si vous devez faire face à l’absence de vos collaborateurs, vous devez aussi affronter un effondrement du trafic sur le Web. Beaucoup de vos clients partent eux-aussi en vacances, et celles et ceux qui restent, changent le plus souvent leurs habitudes de travail. Vous devez donc vous adapter et proposer un autre type de contenu pendant l’été. Je ne vais pas vous lister tout ce qu’il est possible de faire, mais en revanche, je vais vous le montrer par l’exemple. A partir de la semaine prochaine, je consacrerai, pendant les deux mois de vacances, l’article du vendredi au Cahier de vacances d’Éric Rédaction (Rassurez-vous, les devoirs sont pour moi pas pour vous … :)). On fera la synthèse à la rentrée pour comprendre quel type de contenu est à privilégier.

N’hésitez pas à nous faire partager vos exemples de rédactions spécial été. C’est l’opération #RedactionEte alors taguez vos commentaires et laissez-nous vos messages ou même l’adresse de vos blogs et de vos sites.

 

 

Le SEO est mort ? Pas si sûr que le rédacteur web ne réagisse pas …

 

Une fois n’est pas coutume, Eric Rédaction a décidé de réagir à une rédaction web découverte sur la Toile. Un sentiment, que nous souhaitions partager avec vous mais aussi une envie de débattre sur ce sujet passionnant qu’est la création de contenu …

 

La fin du SEO, la rédaction web sans règles ?

 

Je vous laisse lire un article découvert sur WebMarketing & Com et titré « Le SEO est mort et je dans sur son cadavre » . Inutile de vous dire, que comme vous, nous avons été attiré par le titre, qui, au passage, permet de souligner l’importance de travailler son titre lorsque vous rédigez pour la Toile. Sans vouloir paraphraser l’article (et hop, un second enseignement sur les dangers du duplicate content), nous souhaitions apporter quelques précisions à cet article fort bien écrit. Le SEO serait mort, et le rédacteur web devrait plus s’intéresser à la viralité du contenu qu’il produit. Cette affirmation est partagée par de nombreux rédacteurs web et autres spécialistes du référencement. En tant que rédacteur web indépendant confirmé, nous ne pouvons pas cependant approuver à 100 % ce type de contenu. Bien évidemment, que la viralité est un Graal que les e-commerçants doivent atteindre.

 

Viralité ou qualité du contenu, quelle rédaction web proposer pour réussir sur le long terme ?

 

C’est déjà une erreur en soi, que de vouloir opposer SEO et viralité. L’un n’exclut pas l’autre, et les e-commerçants ayant décidé de n’exister que sur Facebook sans même créer de site ou de blog ne sont pas des ignares en termes de référencement ou de SEO. D’autres acteurs (plus rares, nous vous l’accordons) refusent aujourd’hui encore de s’engager sur les réseaux sociaux, estimant qu’ils sont incapables de gérer ce nouveau mode de relation avec leurs prospects et leurs clients. Certaines rédactions web se démarquent par leur qualité, leur exhaustivité et leur pertinence, et dans chaque domaine d’activité, nous connaissons tous des sites de références, et ces derniers peuvent être parfois l’émanation d’entreprises commerciales. En revanche, on se souvient tous aussi de contenus, qui nous ont interpellé, que ce soit par le titre (pour un rédacteur web, lire « le SEO est mort » est interrogateur) ou par la forme (une infographie ou une vidéo percutante). Dans un cas, on va garder l’adresse url du site pour pouvoir s’y référer, dans le second on va partager autour de notre entourage ….Est-ce à dire, que mieux vaut le second que le premier ? Nous n’avons pas la réponse, étayée par des chiffres officiels, mais nous sommes persuadés que les deux approches ont chacune leur intérêt.

Quand votre contenu en dit plus que vous ne le pensez sur votre identité !

Par définition, la rédaction web et donc le SEO ne peuvent pas disparaître, dans la mesure où les algorithmes de Google et consorts ont besoin d’alimenter leur immense base de données.  Pour cela, ils doivent s’appuyer sur des règles établies encadrant le référencement naturel : comment juger de la qualité d’une page, d’un site, d’un contenu, … ? Le SEO n’est pas mort, et il a au contraire de beaux jours devant lui, même si il évoluera.  En revanche, si la Toile exècre le duplicate content (votre rédacteur web a également horreur du plagiat), elle conduit de plus en plus les acteurs de l’économie numérique à « copier les recettes qui fonctionnent ». Storytelling, vidéo hilarante ou décalée, les « Tops 10 », … les modes se succèdent en matière de production de contenu. Et c’est au rédacteur web d’ »inventer » le contenu qui réussira à booster la visibilité d’une marque tout en respectant ses valeurs et son approche. L’originalité et la créativité seraient donc plus importantes que le SEO et la viralité du contenu. Mais un contenu créatif marque durablement les esprits, comme le prône le …SEO alors qu’un contenu original se partage avec son entourage, et on en revient à la viralité. Comme quoi c’est le serpent qui se mort la queue…

La rédaction web entre SEO et viralité
Google aura toujours besoin de règles pour se repérer…

Nous ne savons pas si vous avez bien saisi notre approche de cette annonce de la mort du SEO, mais nous tenions, à cet instant, partager cette réflexion sur l’avenir de la production de contenu sur la Toile.

Et en la matière, ce qui compte le plus, c’est la confrontation d’idées, alors dites-nous si vous croyez que le SEO est mort ou si au contraire vous misez encore beaucoup sur lui pour booster votre référencement.