Trouver les bons mots clés en quelques secondes seulement !

Pourquoi vouloir toujours réécrire et paraphraser ce qui a déjà été traité à de nombreuses reprises. Les mots clés sont essentiels à votre référencement, vous le savez (en tout cas, je l’espère … 😊) Plutôt que de vous décrire comment trouver les bons mots clés je préfère vous partager une infographie, réalisée par Comexplorer (je n’ai aucune action et ne suis pas attaché à eux par un biais ou un autre)

Choisir les bons mots clés
Choisir les bons mots clés

Et vous, des conseils à donner pour trouver les bons mots clés ?

Texte optimisé SEO, rapidité ou éloge de la lenteur ?

A une époque où tout va de plus en plus vite, la question de la rapidité pour l’écriture d’un texte optimisé SEO peut se poser. L’empressement de suivre une bonne idée peut se révéler dangereux et néfaste à votre stratégie, alors qu’avez un peu de réflexion et de temps, …

Vite un texte optimisé SEO pour booster visibilité et référencement

 

En cette période de confinement, les stratèges du référencement vous invitent à vous projeter dans l’avenir et  à soigner, dès à présent, votre visibilité pour l’après confinement. Je vous expliquais déjà que le SEO post-confinement reste à définir et à imaginer. Pourtant, certains s’empressent déjà d’identifier de nouvelles requêtes, de cibler de nouveaux mots clés, et il leur faut ensuite trouver rapidement un rédacteur web indépendant capable de rédiger un texte optimisé SEO pour se positionner. Bien évidemment, je ne décline pas une telle demande d’emblée (alors si vous avez besoin d’un rédacteur web confirmé, n’hésitez pas à me contacter, je vous répondrai) mais je vous mets en garde. La rapidité et l’empressement ne sont pas les meilleurs alliés d’un contenu web de qualité.

L’éloge de la lenteur pour renforcer l’efficacité de votre stratégie de référencement

 

Confinement ou pas, la qualité d’un contenu web ne se borne pas à la rapidité à laquelle il a été créé mais à sa capacité à remplir sa mission. Vous voulez faire passer un message, alors celui-ci est-il clairement identifié. Vous souhaitez vendre plus, attirer de nouveaux clients, alors avez-vous listé les caractéristiques produit ou les spécificités de vos services, devant servir vos arguments. Vous l’avez compris, je reviens une fois encore sur l’importance de la stratégie éditoriale, qui doit être mise à jour en permanence.

En tant que rédacteur web, je peux tomber dans la tentation de la rapidité, en vous promettant à travers un article : « Vite faites écrire un texte optimisé SEO pour vous positionner en première page de Google pour l’après confinement ». En revanche, sur quelle thématique ? Quelles sont les différences sur l’avant et l’après en ce qui vous concerne ? cela représente-t-il un véritable changement ? Vous le voyez si je ne réfléchis pas à la stratégie, je vais droit dans le mur…et mon client avec. En revanche, si j’invite mes futurs clients (là je parle de vous, donc ne me faites pas mentir et contactez-moi) à valoriser leur production Made in France (avouez que les thématiques du moment permettent de rendre ce sujet « froid » plus chaud que chaud … Comment vous ne connaissez pas encore la différence entre contenus froids et chauds, alors visitez cette page de mon blog) ou à mettre en avant leur service de livraison, … alors je gagne en crédibilité mais aussi en visibilité. Il ne s’agit plus d’écrire un texte optimisé SEO avec comme seul objectif d’être mieux référencé mais bien de soigner votre image de marque, votre stratégie commerciale et au passage d’améliorer votre visibilité. L’approche n’est pas la même (les résultats non plus). Je vous l’accorde, la démarche est plus longue et peut-être plus couteuse   (même si …) 

Alors écrire un texte optimisé SEO, une tâche express ou une mission au long cours ?

Comment être visible sur Internet ? Le contenu n’est pas suffisant

Pour être visible sur Internet, il faut soigner son contenu et sa stratégie de référencement. Mais cette évidence n’est pour autant pas suffisante pour garantir un résultat optimal. Et le rédacteur web doit en être conscient.

Des techniques et des compétences pour être visible sur Internet

Voilà un billet, qui s’éloigne quelque peu de la rédaction web et de la stratégie éditoriale, dont j’ai l’habitude de parler. Et l’idée de ce billet m’est venu suite à une tuile, que j’ai connu il y a quelques jours, et cela m’a imposé de modifier mon calendrier éditorial (c’est bien d’élaborer un calendrier éditorial, comme je vous l’ai conseillé pour ce mois de mars 2020, mais il faut aussi être capable de le modifier à tout moment). Voilà donc que la semaine dernière, le blog d’Éric Rédaction était inaccessible pour une raison que j’ignore encore aujourd’hui. Certes, la société gestionnaire du domaine m’a averti, mais les opérations à réaliser étaient tellement complexes …. Bref, pendant plusieurs jours, je me suis retrouvé avec un contenu SEO qui n’était plus accessible à mes lecteurs, et encore moins à Google et autres moteurs de recherches.

Soigner son référencement, une stratégie globale dépassant la seule production de contenu

Ce sont des tracas, que connaissent tous les webmasters et les e-commerçants, et auxquels les rédacteurs et rédactrices Web doivent être familiarisés. Personnellement, je travaille mon référencement sous WordPress mais cela se vérifie avec tous les outils. A quoi bon créer un contenu SEO bien défini et organisé, si ce texte n’est pas utilisé par les moteurs de recherche (et donc votre référencement en pâtit) et si il n’est pas non plus lisible par vos lecteurs.

Pour régler le problème, j’ai du consacré de nombreuses heures à déchiffrer des forums des spécialistes WordPress, des experts des bugs techniques du web avant de le résoudre. Mais j’ai du aussi annuler les articles programmés en publication (quand je vous dis que le contenu de qualité s’anticipe) et j’ai dépensé une énergie folle à solutionner le problème.

La stratégie éditoriale, la capacité à s’adapter avant tout

Je ne vais pas rentrer dans les détails mais tirer un enseignement de ces déboires. Le rédacteur web, que je suis, doit savoir s’adapter à toutes les situations. Il peut s’agir d’un bug technique mais aussi d’un client débordé, qui n’a pas eu le temps de poster mes deux derniers articles livrés, ou d’un client en sous-effectif chronique, qui ne peut pas tout gérer …

Le rédacteur web doit être force de propositions pour tout ce qui est contenu bien évidemment, mais il doit aussi et surtout être à l’écoute de son client. Car si un aspect dérape ou dysfonctionne, il n’est plus alors possible d’être visible sur Internet, ce qui reste, il faut bien l’avouer l’objectif principal. Cela suppose donc que l’emploi du temps d’un rédacteur SEO indépendant doit faire belle place aux plages horaires libres, une réponse à ces adaptations incessantes.

Et vous, savez-vous vous adapter à ces contretemps ? Comment faites-vous pour l’intégrer dans votre quotidien ?

Être en première page de Google, une bonne résolution 2020 à tenir

Vous voulez être en première page de Google, en 2020 comme en 2019. Mais avant d’y parvenir, il faut se poser les bonnes questions et ne pas toujours se concentrer sur les « recettes » qui fonctionnent pour les autres.

Vouloir optimiser son référencement naturel, un objectif partagé par tous

 En ce début d’année, vous en avez marre de lire les bonnes résolutions de tous vos sites préférés ou de parcourir les innombrables vœux qui inondent votre boite mail. Décidément, les pros de la rédaction web ne savent pas se renouveler, vous dîtes-vous. Et pourtant, en termes de production de contenu et plus  précisément de rédaction web, vous conservez en 2020 comme en 2019 votre même objectif : être en première page de Google.

Booster le référencement naturel de son site, voilà bien  une mission  pour le rédacteur web que je suis (n’hésitez pas à me contacter pour envisager votre  stratégie éditoriale pour 2020). Pourtant, je ne m’engagerai jamais sur une promesse du type « être en première page de Google en 1 mois », alors que d’autres  ne se gênent pas pour promettre l’impossible. Je ne vous dis pas que cela est impossible, j’affirme juste que personne ne peut le garantir. Et si vos concurrents rivalisaient d’imagination ? Et si vous connaissiez une pénalité Google suite à une erreur de votre part (volontaire ou pas) ? Et si le champ lexical était bouleversé avec l’arrivée de nouveaux acteurs ? …

Pour être en première page de Google, autant savoir ce qu’attendent les Internautes

Vous souhaitez décortiquer l’algorithme de Google et consorts pour comprendre les règles précises du référencement naturel, alors je vous souhaite bonne chance, d’autant plus que ces algos changent sans cesse. En revanche, gardez en tête que Google reste une entreprise comme les autres dont la finalité reste de satisfaire ses clients, en l’occurrence les Internautes et donc vos prospects.

Même si vous  avez tout fait pour établir une stratégie de netlinking parfaite , que vous vous êtes efforcés de soigner les mots clés et l’univers lexical de votre site, vous pouvez connaitre des déconvenues. En revanche si vous répondez aux attentes des Internautes, Google                saura vous récompenser en termes de visibilité. Et les recherches des Internautes sont fluctuantes et changeantes. Pour preuve, souriez en découvrant les mots clés les plus recherchés en 2013 sur Google. Combien sont encore présents aujourd’hui ? Aucun.

Et vous, votre stratégie pour être en première page de Google en 2020 ?

Inutile de vouloir vous positionner sur les mots clés les plus tendances du moment, ce serait peine perdue, d’autant plus que dans la quasi-totalité des cas, ces requêtes n’ont aucun lien avec votre activité. En revanche, avez-vous pris le temps d’analyser votre propre contenu ? Quels sont les articles de blog les plus lus sur votre site ? Quelles accroches Facebook de 2019 ont-elles le plus performé ? Quelles sont les pages au taux de transformation ridicule de votre site ? ….

Avant de vouloir changer de stratégie, commencez d’abord par analyser vos atouts et vos faiblesses. C’est la meilleure manière de progresser. Certes, cela ne vous conduira pas à être en première page de Google, mais cela contribuera à  optimiser votre stratégie en termes de référencement naturel.

Et vous, que ressort-il de l’analyse de votre production de contenu en 2019 ? Avez-vous pris le temps    d’analyser votre stratégie ?

La longue traine, une alliée du spécialiste du référencement

 

Bien que la longue traine figure au rang des stratégies de référencement utilisées par le rédacteur web indépendant, elle devient encore plus importante quand il s’agit pour cet expert de la production de contenu de promouvoir son activité.

La longue traine, une autre manière de soigner votre référencement

Je vous l’ai expliqué mardi dernier, mais inutile de vouloir vous positionner sur les requêtes de rédaction web ou de rédacteur web si vous cherchez à vous faire connaitre en tant que free-lance spécialisé dans l’écriture SEO. Ces mots clés sont non seulement trop recherchés et trop concurrentiels   mais ils sont aussi et surtout trop générique. Je m’explique. Un e-commerçant souhaitant optimiser son site web par le contenu recherchera un rédacteur web ou un spécialiste de la rédaction web. C’est peut-être votre cœur de cible, mais une association souhaitant créer son site Internet pourra également faire des recherches pour obtenir des conseils. Et travailler pour une association au budget limité n’est peut-être pas votre envie première … 😊 De même, chacun ou chacune pourra se renseigner sur les formations et  / ou sur les compétences nécessaires pour devenir …rédactrice Web. Vous ne pouvez pas répondre à toutes ces réponses et à toutes ces attentes. Choisir un mot clé très recherché comme Rédacteur Web n’est donc pas la meilleure façon d’attirer vos prochains clients.

Le référencement longue traine, avant tout une définition précise de votre valeur ajoutée

 Et si vous n’écoutez pas ces conseils, et que vous réussissez à vous positionner en première page d’un mot clé aussi générique, la partie ne sera pas gagnée pour autant. Par exemple, si vous expliquez comment rédiger une fiche produit qui transforme, ou un livre blanc qui convertit, alors autant dire que l’association évoquée ci-dessus ou encore l’étudiant cherchant une formation quitteront votre page avant même d’avoir lu quelques lignes. Le contenu ne répond pas à la promesse qui est faite. Le mot clé « rédacteur web » est beaucoup trop général pour que vous puissiez aborder toutes les thématiques à moins d’y consacrer 10.000 ou 20.000 mots.

En revanche, si vous avez décidé d’expliquer comment « rédiger une balise méta description optimisée » ou que vous vous lancez dans une série d’articles concernant la « rédaction d’un emailing de vœux de fin d’année », alors là vous êtes sur de satisfaire à la curiosité des lecteurs qui sont arrivés sur votre page. En choisissant ces expressions clés (et donc en vous engageant dans la longue traine), vous êtes plus efficace à double titre.

Promouvoir ses prestations de freelance   en se concentrant sur son expertise

Je vois les lecteurs, installés au fond de leur fauteuil, s’amuser.  A quoi bon être en première page de  Google sur une requête du genre « rédaction d’un emailing de vœux de fin d’année »  qui ne sera recherchée que 20 ou 30 fois en novembre et en décembre. Déjà pour répondre à ces quelques Internautes, qui pourront partager votre site avec leur entourage (cela suppose que votre contenu soit original et d’une grande qualité). Mais souvenez-vous, que je vous conseille assez souvent de ne jamais sacrifier la régularité de la publication, ce qui multiplie les thématiques à aborder. Si chaque semaine vous publiez un article répondant à 30 personnes seulement, vous avez donc un minimum de 1.500 visiteurs satisfaits au cours de l’année. En vous concentrant sur votre expertise, vous avez plus de facilité à produire un contenu de qualité. (Ne me demandez pas de vous passionner avec un écrit sur l’histoire des machines à coudre, domaine qui m’est totalement étranger, et pourtant cela intéresse du monde… 😊).

On en arrive alors au point crucial, qui consiste à lister toutes les questions à traiter. Je m’efforcerai dans le prochain article de bien distinguer les questions intéressant le rédacteur web qui veut se développer et réussir son activité professionnelle, de celles que se posent les clients éventuels de ce dernier.

Et vous, la longue traine, déjà convaincu, déjà adepte ? Un exemple ou des conseils à partager ?

Comment améliorer son référencement naturel ? 1.fr

Parmi les outils SEO disponibles pour le rédacteur web indépendant, 1.fr constitue une aide efficace et pratique au quotidien, même si son utilisation pourra en dérouter plus d’un.

Un site pour optimiser le référencement d’un texte SEO

Je vous ai déjà expliqué que le rédacteur web a besoin d’outils utiles et efficaces pour parvenir à ses fins. Aujourd’hui, je vous en présente un parmi tant d’autres, que j’utilise : 1.fr Petite précision pour commencer, je ne vous place pas dans ce texte de lien de parrainage ou tout autre moyen de monnayer mon propos. C’est important de souligner qu’il ne s’agit pas ici d’un article sponsorisé. Cela va me permettre de me concentrer sur une seule fonctionnalité de 1.fr tout en vous indiquant que vous pouvez en découvrir d’autres par vous-mêmes. Donc, 1.fr doit permettre d’aider à la création d’un contenu optimisé. Il suffira alors de définir la question à laquelle on veut répondre. Prenons l’exemple le plus approprié si vous lisez le blog d’Éric Rédaction : Comment améliorer son référencement naturel ?

Optimiser un texte SEO avec 1.fr
Optimiser un texte SEO avec 1.fr

Rien de compliqué donc jusque-là et tout se fait en deux clics. Peut-être aurez-vous été dérouté cependant par la première question du site qui vous demande pour quel moteur de recherches vous souhaitez optimiser le référencement naturel de votre site votre site.

Google ou Bing, quel moteur pour optimiser son référencement naturel ?
Google ou Bing, quel moteur pour optimiser son référencement naturel ?

Bien évidemment que les algorithmes sont différents d’un moteur de recherche à l’autre. Cependant, même si je ne veix pas répondre à votre place, je me contenterai quand même de vous rappeler les chiffres officiels dévoilés par Webrankinfo pour le mois de décembre 2019 : En France, Google concentre 92.9 % des recherches              contre 3.23 % pour Bing.

Des aides pour optimiser le référencement SEO de vos créations de contenu

Après avoir franchi ces deux premières étapes (et éventuellement défini une audience cible, c’est-à-dire celles et ceux à qui vous vous adressez), 1.fr va travailler un peu pour vous fournir une liste de mots à utiliser dans votre création de contenu. Ces mots ne sont pas sortis de nulle part, mais résultent de l’analyse des sites, des requêtes, du champ lexical, ….

des listes de mots pour booster son référencement naturel
des listes de mots pour booster son référencement naturel

Il ne vous reste plus qu’à écrire de manière naturelle votre texte en utilisant le maximum de ces expressions. Et si vous manquez d’inspiration, 1.fr va plus loin en vous donnant les usages principaux que vous pouvez faire de ces termes. Par exemple, si vous ne savez pas comment caser « optimisation du référencement » un simple clic sur l’expression vous en donne les usages les plus récurrents.

Optimisation du référencement comment utiliser l’expression ?
Optimisation du référencement comment utiliser l’expression ?

Il suffit ensuite de rédiger votre texte et de le soumettre à la notation de 1.fr, qui vous conseille au passage de viser un score d’au moins 80 %. Ce n’est pas toujours facile à atteindre, mais c’est possible puisque vous pouvez aussi vous imposer des exigences plus ambitieuses encore en visant 90 ou 95 %

Mon avis sur un outil de référencement comme 1.fr

Le site est réellement efficace tant vos textes sont optimisés. J’apporterai toutefois quelques bémols en précisant immédiatement que  je suis un fidèle utilisateur. En revanche, si vous découvrirez d’autres outils que j’utilise, je tiens à préciser qu’aucun de ceux-ci fait force de loi. Je m’explique. Certaines expressions reprises par 1.fr sont logiques et évidentes (on retrouve pour notre exemple référencement de site, pages profondes, champ lexical, contenu de site internet, …) mais d’autres sont plus difficiles à utiliser (Google Panda, Penguin, …) et d’autres peu en rapport avec le ton que vous utilisez (maximiser son référencement , avoir un site, …). Si vous vous concentrez sur l’utilisation des mots conseillés, votre texte peut vite devenir indigeste surtout si vous visez un score de 90 ou 95 %.

D’autre part, cela vous donne la tendance actuelle, alors que je ne cesse depuis des années de vous expliquer que l’originalité est la reine du succès. Si vous reprenez ces mots dans votre texte, c’est que vous suivez la « pensée dominante » et il sera étonnant alors d’avoir une vision originale , qui pourrait créer l’intérêt de votre site. Par exemple, si mon idée était de souligner que seule l’originalité était propice pour apprendre comment améliorer son référencement naturel, alors j’aurai donné des exemples, en mettant en avant l’humour, la recherche journalistique, l’enquête de fond ou encore le ton sarcastique. Sans se concentrer sur le contenu, force est de constater qu’une telle rédaction  n’aurait que très peu de chance d’utiliser les mots conseillés par 1.fr, réduisant le score à 50 ou même moins. L’utilisation de ces sites tend à l’uniformisation, et cette dernière est bannie et même rejetée par les Internautes.  Alors voulez-vous savoir comment améliorer son référencement naturel ou souhaitez-vous apporter une aide réellement innovante et originale à vos lecteurs ?  C’est toute la question que pose ce site de 1.fr

Et vous, quel est votre avis sur 1.fr ? L’utilisez-vous ? Ou avez-vous d’autres sites à nous conseiller ?

BERT, de nouvelles règles pour optimiser votre référencement naturel

Depuis quelques semaines, Google a déployé une modification importante de son algorithme avec le déploiement de BERT. Qu’est ce que cela change pour le rédacteur web indépendant et pour les efforts à engager pour optimiser son référencement naturel.

Google a un nouvel ami : BERT…apprenez à l’apprécier

Régulièrement, Google et les autres moteurs de recherche mettent à jour leurs puissants et obscurs algorithmes. Cela n’est pas sans conséquence sur le référencement naturel de vos sites, puisqu’à chaque changement ou évolution, les règles SEO changent et vous devez donc vous adapter. Dernièrement, Google a déployé un changement majeur, présenté comme une des principales modifications de son algorithme : BERT. Acronyme pour Bidirectional Encoder Representations from Transformers, BERT est déployé, à en croire l’excellent site WebrankInfo, depuis le début du mois de décembre en France. Je vous laisse prendre connaissance des principales évolutions générées pour votre référencement, n’étant pas un expert des algorithmes de Google.

Mieux comprendre les requêtes des Internautes, une ambition louable

Au départ, BERT a un objectif précis : mieux comprendre les requêtes des Internautes. On retrouve là l’aspect commercial de Google, qui ne cherche qu’à proposer un service de qualité à ses internautes. En tapant une requête ou en se laissant aller à la recherche vocale, chaque Internaute doit trouver le plus rapidement possible la (ou les) réponse(s) possibles à ses attentes. C’est donc en analysant mieux les requêtes longues et complexes, que Bert entend révolutionner le référencement naturel. Ceci étant dit, toutes les requêtes simples (deux ou trois mots notamment) ne seront pas impactées puisque Google arrive déjà à les traiter. En d’autres termes, BERT devrait concerner 10 % des requêtes, ce qui signifie que 9 requêtes sur 10 ne devraient pas être impactées par l’évolution de cet algorithme.

La production de contenu de qualité, une base de plus en plus nécessaire

En revanche, cela permet de rappeler, que depuis des années, Google tend à valoriser le contenu de qualité.  Vous me direz : qu’est ce que le contenu de qualité ? C’est un contenu à forte valeur ajoutée, apportant des réponses concrètes et pratiques aux Internautes. En général, le contenu de qualité est un contenu long (comment voulez-vous apporter une réponse exhaustive en 200 mots) renvoyant vers d’autres sources (les liens sortants retrouvent une certaine valeur) et cités par d’autres (les liens entrants restent une valeur sure pour soigner son référencement).

Autant dire, que BERT ne devrait pas révolutionner le travail du rédacteur web indépendant, même si il faudra rester attentif aux conséquences imprévisibles et imprévues de cette nouvelle mise à jour de l’algorithme. Cela permet aussi de souligner, qu’outre ses missions de rédaction, le rédacteur web indépendant doit rester à l’affut des innovations tant techniques que technologiques …..

Et vous, avez-vous déjà pu constater des conséquences du déploiement de BERT sur Google en France ?

Référencement local et Google My Business, une question à se poser !

Le référencement local , pourquoi s’en préoccuper quand on veut partir à la conquête du monde ? Avec Google My Business, la réponse semble plus limpide. Aujourd’hui, Internet est devenu une source incontournable tant pour les consommateurs que pour les entreprises lorsqu’il faut effectuer une recherche. C’est pour cela, que vous faites appel à un rédacteur web indépendant (comment vous n’avez pas encore recruté Eric Rédaction …vite dépêchez-vous … 😊) et que vous avez élaboré une stratégie de contenu ambitieuse. Mais avez-vous pensé à tout ? A chaque détail ? Avez-vous créé votre page Google My Business.

Google My Business, bien plus qu’un réseau social

 

Certains se demandent se qu’est Google My Business, alors que nous le connaissons tous. Lorsque vous faites une recherche sur le moteur de recherche le plus populaire, ce dernier peut vous proposer les fiches Google My Business des entreprises répondant à votre recherche et présentes à proximité de votre position. C’est donc un moyen de se faire connaitre et d’optimiser son référencement local. Bien évidemment, si vous ne possédez pas de fiches, votre référencement ne sera pas impacté, mais avouez qu’il serait dommage de ne pas profiter d’un tel outil qui vous permet de vous approcher des prospects installés à proximité de votre entreprise. Pour cela, vous n’avez qu’à créer un compte Google My Business et ainsi expliquer au géant de Mountain Views ce que vous faites et tous les services que vous proposez. C’est gratuit et c’est sur Google, avouez que l’offre est alléchante. Créez cette page se fait en quelques clics, même si je vous conseille de bien réfléchir aux informations à rédiger.

Le référencement local, une voie de développement à ne (surtout) pas négliger

 

Vous êtes un professionnel du e-commerce, et vous ne comprenez pas l’intérêt de soigner votre référencement local. Peut-être, vos voisins sont-ils à la recherche d’une entreprise pour un stage pour leur enfant, ou encore d’une entreprise pour demander un don pour une association ou une manifestation diverse ? Pourquoi ne pas leur indiquer que vous êtes présent sur leur commune ? Vous allez me dire, que cela ne vous rapporte rien. Détrompez-vous et n’oubliez pas qu’avant de devenir un spécialiste du Webmarketing, vous devez comprendre et appliquer les bases du commerce plus « traditionnel ». « Les amis de vos amis sont vos amis » et la sentence populaire reste pleine de bon sens s’agissant des clients.

Je vous prédis, que dans 1, 3 ou 5 ans, Google My Business deviendra une option payante c’est une évolution inéluctable, mais pour le moment, vous pouvez en profiter gratuitement. Alors avouez, que ce serait bête de ne pas en profiter ?

Et vous avez-vous déjà créé votre fiche Google My Business ?

Linking et référencement, comment servir l’un en s’appuyant sur l’autre ?

Si la rédaction web constitue un socle incontournable pour optimiser votre référencement, elle n’est pas le seul outil à utiliser. Le linking en est un autre.

 

Et la qualité des sites, on en parle un peu ou pas du tout ?

 

La question taraude toutes celles et tous ceux, qui cherchent à créer du linking. Doivent-ils prendre en compte la qualité du site d’origine ou au contraire s’en moquer ? Il faut en tenir compte bien sûr, sans non plus tomber dans l‘excès de prudence. Et puis comment mesurer cette qualité ? On peut se référer au Page Rank de Google, cette note donnée par le moteur de Mountain View à toutes les pages visitées. Un site avec un bon page Rank (à partir de 5 jusqu’à 10, même s’ils sont rares les sites excellement notés) aura plus de poids qu’un autre plus mal classé.

Il vous faut donc trouver des sites de qualité, sur une thématique proche de la votre et là vous vous dites quel concurrent acceptera de créer un lien vers mon site…..Nous vous avons dit de préférer la thématique large. Vous êtes viticulteur bio, alors le fabricant de bouchons en liège ou la start-up proposant de trouver en un clic via une application les produits bios de votre région font partie des possibilités. Personne n’a affirmé que le linking s’effectuait en un claquement de doigt.

 

Et la qualité du conseil, quand le nombre de backlink est à lui seul un indicateur ?

 

Sur une même page, vous pourrez parfois trouver 3, 4, 5 ou 100 liens pointant vers des sites externes, et ce nombre de liens sortant sur une page a également son importance. Si nous décidons demain de vous lister les compétences à vérifier lorsque vous voulez choisir votre spécialiste SEO, et qu’après avoir décortiqué les tâches et les compétences requises, nous vous listions deux cents sites Internet proposant des prestations de ce genre, quel crédit porteriez-vous à notre publication ? En revanche, si nous nous limitons à deux ou trois liens sortants, en soulignant pour chacun les spécificités de la personne conseillée, cela aura plus de poids.

Il vous faudra donc vérifier le nombre de liens sortant pour chacun des sites sur lesquels vous avez jeté votre dévolu pour votre stratégie de linking. Si c’est important pour les internautes, cet aspect quantitatif du linking depuis un site donné est pris également en compte par les algos des moteurs de recherche. Car Linking ne signifie pas de créer des annuaires nouvelle génération, car alors, quelle fiabilité donner aux liens cités.

Le Link Baiting, quand le linking devient chronophage

 

Comme pour la rédaction web elle-même, le linking doit donc être qualitatif. Il vous faut rechercher les sites, qui vont vous permettre à la fois de soigner votre référencement mais aussi de vous faire connaitre de prospects qualifiés. C’est pourquoi, nous présentons souvent le linking comme une tâche chronophage, car la simple identification des sites pertinents prend énormément de temps. Certains parlent de link Baiting présentant cette optimisation du référencement comme une pêche aux liens. Nous estimons que cette approche « recherche de partenaire » plutôt que « recherche de liens entrants » devrait toujours s’imposer, même si nous concevons parfaitement, que ce n’est pas toujours faisable, le plus souvent par manque de temps. C’est aussi à cela que peut servir un rédacteur web indépendant.

 

Et vous comment faites-vous pour élaborer votre stratégie de linking ? Prenez-vous le temps de bien analyser les sites sur lesquels vous postez vos liens ?

Pourquoi et comment rédiger un communiqué de presse ?

 

Pour faire parler de son entreprise ou du lancement de son e-commerce, les réseaux sociaux et plus généralement la Toile offrent d’innombrables opportunités pour le rédacteur web. Ce dernier peut s’engager dans la création et l’animation d’une communauté pour rendre ces efforts viraux et leur faire gagner en efficacité. Mais il n’empêche, que se tourner vers la presse constitue, hier comme aujourd’hui, un acte fort qui fonctionne toujours. Une étude de 2016 souligne même que les journalistes continuent de considérer le dossier de presse ou le communiqué de presse comme la solution la plus efficace pour être en relation avec les acteurs de l’économie. Il serait donc dommage pour vous de ne pas profiter des avantages de cette rédaction d’un communiqué de presse.

Et en la matière, l’email reste le canal préféré des journalistes (67 %) loin et même très loin devant le téléphone (40 %) ou la rencontre réelle (17 %).

 

Comment bien rédiger un communiqué de presse ?

En tant que rédacteur web indépendant, nous avons appris à rédiger les communiqués de presse et nous vous donnons des conseils pratiques et efficaces. Il faut dans un premier temps identifier les raisons qui vous poussent à rédiger ce communiqué de presse :

  • Souhaitez-vous lancer un nouveau produit, une nouvelle collection, … ?
  • Désirez-vous rédiger un communiqué de presse pour annoncer une offre commerciale ?
  • Ambitionnez-vous de recruter de nouveaux abonnés à votre newsletter ?
  • ….

Cette définition des objectifs de la rédaction du communiqué de presse doit également vous conduire à privilégier un certain type de presse : presse écrite traditionnelle, les médias 2.0, la radio, …

Une fois cette première étape franchie, vous allez devoir intéresser le journaliste. Pour cela, gardez toujours en mémoire, que vous n’écrivez pas votre communiqué de presse pour le journaliste mais pour que ce dernier puisse apporter une information qui intéresse ses lecteurs. Il faut donc adopter un angle original, et qui suscite l’intérêt et la passion.

L’art de la rédaction web pour enrichir pour communiqué de presse

Vous avez donc tous les éléments, et il ne vous reste plus qu’à le rédiger. Il ne vous reste donc plus qu’à respecter les grandes règles organisant ce communiqué de presse. Votre texte doit être structuré avec les principaux éléments en début de texte (les 5 questions principales doivent figurer dans votre chapeau) …N’oubliez pas les éléments visuels permettant d’identifier votre entreprise (logo, adresse, …)

Le communiqué de presse doit non seulement informer les journalistes de votre nouvelle collection ou de l’événement que vous organisez. Mais il doit pouvoir aussi être repris pour alimenter une chronique, un article, ou une brève tant sur un site Internet que dans un magazine papier. Nous vous conseillons ainsi de toujours prévoir un ou deux encadrés, avec des informations insolites, des chiffres officiels ou des données essentielles, afin de souligner à vos destinataires comment ils peuvent, à leur tour, passionner leurs lecteurs.

Et vous, avez-vous déjà essayé de rédiger un communiqué de presse ? Quel a été le résultat de ce test ?