Catégorie : Commerce en ligne et rédaction web

Le Rédacteur web reste le partenaire privilégié pour un grand nombre de boutiques en ligne. Rédiger des fiches produit, proposer des articles pour le blog Inbound Marketing, … la rédaction web doit alors aider le e-commerce à se développer et à progresser.Les pistes sont nombreuses, et chaque cas est unique. Il pourra s’agir de soigner l’image de marque d’une entreprise afin de privilégier les relations sur le long terme, ou bien de susciter des achats d’impulsion en faisant preuve d’originalité ou d’opportunisme.

Toujours est-il que le rédacteur web ne doit pas être considéré comme un simple prestataire de services indépendant, mais qu’il doit être intégré à votre équipe commerciale. Le marketing par la rédaction, cela a du sens et Eric Rédaction peut ainsi devenir votre meilleur allié marketing, alors contactez-nous ( eric.varin@ericredaction.fr

La rédaction web peut donc aussi être le support de la réussite commerciale du e-commerce, même si cela demande de s’adapter à chaque boutique et à chaque occasion.

Comment atteindre son objectif avec l’emailing ?

Plutôt qu’un long discours, Eric Rédaction vous propose aujourd’hui de revenir sur la rédaction de l’emailing marketing, dont l’écriture doit avant tout viser à atteindre un objectif. Encore faut-il le définir précisément !

L’emailing marketing, un outil pour élargir sa base de prospection

La rédaction d’un emailing reste un art pour le rédacteur web ou le responsable marketing. Il faut réussir à capter l’attention du destinataire, sans que ce dernier ne considère qu’on l’ »agresse » et en lui promettant une réponse adaptée à ses propres besoins. Nous vous avons déjà expliqué l’importance de chaque étape, alors pour mieux saisir la finalité de cet emailing marketing, une petite démonstration par l’exemple. Nous avons reçu un e-mail avec pour objet « Obtenez votre guide acouphènes gratuitement ». Les destinataires, préoccupés par le sujet, l’ouvrent et peuvent être surpris que l’e-mail ne cherche pas à leur vendre un produit miracle mais juste à les informer.

Emailing acouphène, rendre un emailing marketing efficace

Un CTA clairement identifiable pour une forte valeur ajoutée à votre emailing

Que ce soit pour lui ou pour un de ses proches, le lecteur va lire le message pour comprendre, qu’il n’est pas le seul dans sa situation. Le rédacteur a pris soin de citer les principales causes, à l’origine de ces problèmes auditifs. Ainsi, cela rassure le lecteur (enfin, un message sérieux qui propose un véritable guide sur le sujet) et l’engage à aller plus loin (si c’est aussi bien documenté et écrit que l’emailing marketing, alors le guide doit être une mine d’informations utiles et pratiques). Le CTA est clairement identifiable, et le lecteur va vouloir en savoir plus.

L’objectif est atteint pour le rédacteur web ou l’auteur de l’emailing. Il a réussi à capter l’attention et à « transformer », puisqu’ici la mission assignée était de « vendre » un guide gratuit. Une autre mission délicate l’attend, puisqu’il faudra, par la suite, réussir à transformer à nouveau lorsque le client se retrouvera sur la page de téléchargement. Mais c’est déjà une autre histoire.

Ne pas se tromper de cible ni d’objectif, voilà toute la difficulté de l’emailing marketing, d’autant plus que les Internautes avouent facilement qu’ils sont sursollicités en la matière.

Et vous, avez-vous des objectifs bien définis pour la rédaction de vos emailings marketing ?

Free-Lance, un indépendant qui ne doit pas rester isolé

Avant de définir une stratégie éditoriale, vous avez passé du temps à définir votre (ou vos) messages. Mais avez-vous pensé à bien identifier vos cibles, les personae ? Quand Google veut vous aider à mieux connaître vos clients, appuyez-vous sur ces conseils ….

Réseautage et veille documentaire, des bases essentielles même pour le rédacteur web !

On vous le dit depuis assez longtemps, mais la répétition n’est jamais nuisible dans l’apprentissage. Ce n’est pas parce que vous êtes un pro du Digital, que vous devez vous couper de la vraie vie, du quotidien. Et ce qui est vrai pour les freelances SEO l’est tout autant pour les rédacteurs et rédactrices web. Rester curieux et s’ouvrir sur le monde vous assure non seulement d’élargir votre carnet d’adresses (et qui dit carnet d’adresses plus rempli implique un carnet de commandes qui gonfle automatiquement) mais cela signifie aussi que vous restez informés des dernières tendances et de l’actualité du moment. Cultivez donc votre réseau, lisez beaucoup et restez disponibles. C’est une des clés de la réussite. Alors pourquoi ne pas vous oxygéner en vous enfermant dans un salon ? En l’occurrence, celui qui vient de se terminer, #EC1to1 pour les intimes, était riche d’enseignement.

Connaissez-vous vos prospects ? Réellement et en détails ?

Quand Google en personne vous donne des conseils et des clés pour mieux connaître les Internautes d’aujourd’hui, inutile d’être un expert du digital pour savoir qu’il vaut mieux suivre (ces conseils) plutôt que de se croire meilleur en étant isolé. Et c’est exactement, ce qu’ont fait Aprajita Jain, directrice marketing de Google USA et François Loviton, directeur retail de Google France Aussi lorsque la première souligne : « Le consommateur est en train de changer. Il devient plus curieux, exigeant et impatient« . Elle ne fait que confirmer ce que l’on pressentait déjà, mais cela donne une réalité concrète à vos priorités : vous devez répondre aux nouvelles exigences qui découlent de ce constat. Mieux le renseigner (curieux) avec du contenu adapté et passionnant (et là, le rédacteur web peut vous aider). Etre à son écoute, en répondant à ses questions, à ses critiques ou à ses demandes (exigeant) et là encore la rédaction web sera un outil précieux. Et être plus rapide dans vos prises de décisions et dans votre capacité à vous adapter (et là malheureusement, le rédacteur web ne peut pas grand-chose pour vous, sauf si vous lui donnez carte blanche). Certes, la proximité caractérise aussi les nouvelles attentes des Internautes, mais Aprajita Jain a tenu à être encore plus explicite sur le cœur du business : le client :

« Les consommateurs ont de nouvelles attentes et nous sommes dans un monde où quand le consommateur veut quelque chose, il peut à présent l’obtenir de suite. Les marques doivent s’adapter à ce changement de paradigme »

Vous voilà donc prévenus et en plus par Google himself, alors à vous de réagir et rapidement. Comme quoi, sortir s’oxygéner la tête peut aussi être dangereux, puisque vous rentrez au bureau avec plus de travail à accomplir que lorsque vous êtes sortis … 🙂

Et vous, êtes-vous déjà en phase avec les nouvelles attentes de vos clients ? Ou attendez-vous de vous faire réellement bousculer avant de réagir ?

Content marketing : le calendrier éditorial, un support de travail et une source d’inspiration !

Si une stratégie réussie de Content Marketing vous permettra de parvenir à vos fins, elle nécessite aussi un investissement (matériel, financier, personnel, …) important. Mais cette stratégie de contenu s’avère encore plus bénéfique sur le long terme. En voici un exemple avec le calendrier éditorial.

Ligne éditoriale et charte éditoriale, un investissement bénéfique pour votre image de marque

Souvent des webmasters, des e-commerçants mais aussi parfois nos propres clients nous font remarquer que s’ils sont pleinement conscients de l’importance du contenu, ils ne sont pas en mesure, faute de temps et/ou de moyens, d’accomplir toutes les étapes, que nous décrivons ou expliquons chaque semaine. Et pourtant, avant même de rédiger vos articles de blog ou vos fiches produit, vous devez formaliser votre ligne et votre charte éditoriale. Si vous vous refusez à commencer par les bases d’une stratégie de Content Marketing, vous ne pourrez pas en récolter les fruits. En d’autres termes, la ligne et la charte éditoriale sont des prérequis indispensables, dont vous ne pouvez pas vous passer. On ne demande pas à un artisan d’être un bon boulanger sans lui apprendre la recette du pain …il en va de même pour le rédacteur web.

Revenons donc au sujet, qui nous occupe aujourd’hui, à savoir le calendrier éditorial. Nous avons vu la nécessité de tenir ce calendrier à jour et l’importance qu’il pouvait revêtir pour gérer votre production de contenu. Et c’est ici, que vous pourrez (enfin) profiter de votre investissement dans ce travail préparatoire. Car le calendrier éditorial n’est pas qu’un support de travail, il peut devenir aussi une source d’inspiration et même bien plus que cela.

Content Marketing, quand le calendrier éditorial devient une source d’inspiration,

D’une année sur l’autre, votre calendrier éditorial devra évoluer. Certes vous pourrez utiliser des sujets récurrents sans tomber pourtant dans le piège des marronniers. Il ne s’agit pas, chaque année, de traiter les mêmes sujets avec la même approche, sous peine de lasser vos lecteurs ou même de les irriter. A l’inverse, vous pourrez vous appuyer sur le calendrier éditorial de l’année précédente (ou des années passées).

Tel article a suscité des réactions vous entraînant vers des thématiques inabordées, alors c’est le moment de les réutiliser. Tel sujet a été très partagé sur les réseaux sociaux car vous aviez essayé une autre forme d’accroche, de titre, de messages, …. Alors pourquoi ne pas renouveler l’expérience ?

De la même façon, si vous tenez à jour votre calendrier éditorial, vous identifierez sans peine les sujets ennuyants vos lecteurs ou ne suscitant pas les actions demandées.

Cela implique que votre calendrier éditorial se doit d’être un document de travail. Il ne s’agit pas uniquement de planifier votre stratégie de contenu mais de la suivre et de la faire vivre. C’est grâce à cela, que vous pourrez vous en servir comme une source d’inspiration et un véritable guide de travail. Alors certes, tenir un calendrier éditorial à jour prend du temps et demande une débauche d’énergie, mais cela en vaut la peine sur le long terme, et n’est ce pas ce que l’on demande en choisissant de s’engager dans une stratégie de Content Marketing ?

Et vous, tenez-vous votre calendrier éditorial à jour ? Vous en servez-vous d’une année sur l’autre et si oui de quelle manière ?

Le calendrier éditorial pour trouver l’inspiration toute l’année

Les rédacteurs et rédactrices web le savent bien, l’inspiration est une puissante alliée et le calendrier éditorial un outil efficace. Mais trouver un sujet et un angle d’attaque restent néanmoins deux tâches chronophages. L’élaboration d’un calendrier éditorial pourra atténuer ces difficultés récurrentes, d’autant plus si vous devez produire deux, trois ou même quatre articles par semaine sur une même thématique.

Une bonne connaissance de vos thématiques pour créer un planning éditorial efficace

Que vous soyez blogueur, rédacteur web, e-commerçant, webmaster, …., vous savez l’importance du contenu et vous avez conscience de la difficulté à produire régulièrement des textes attrayants, informatiques et bénéfiques pour votre SEO. Nous pouvons évoquer la définition de la ligne éditoriale de votre site ou rappeler l’importance d’une charte éditoriale précise. Mais tout commence par une parfaite connaissance de vos thématiques. De quoi devez-vous parler ? Quels sujets sont liés directement et indirectement ? Que disent les Internautes sur les réseaux sociaux, sur les forums ? Quels sont les mots clés que vous devez travailler ? ….

Ce travail initial est essentiel à l’efficacité de votre stratégie éditoriale. Vous ne savez pas comment vous y prendre ou vous souhaitez déléguer cette tâche, alors contactez vite Eric Rédaction.

Le calendrier éditorial, une base essentielle pour optimiser votre référencement

Cependant, lorsque vous avez terminé ce travail préparatoire, vos devez passer à l’étape de la production de contenu. Le calendrier éditorial devra alors être élaboré avec la même rigueur. Ce planning éditorial définit, jour après jour, ce que vous allez publier. Votre article de blog sera ainsi publié tel jour et vous le relaierez ensuite sur vos réseaux sociaux, ou vous en ferez la promotion sur d’autres sites. L’élaboration d’un calendrier éditorial vous permet d’avoir une visibilité sur le moyen terme (et cela évite d’avoir à connaître le traumatisme de la feuille blanche) et de travailler plus efficacement l’atteinte de vos objectifs.

L’élaboration de votre calendrier éditorial va devoir vous amener à :

Lister les animations commerciales incontournables : dates des soldes, fêtes de fin d’année, Black Friday, ….
Lister les grandes dates « commerciales » ou non de l’année civile : la fête des mères, les grandes vacances (scolaires), ….
Définir les dates importantes pour votre secteur d’activité : Fête des secrétaires, l’été pour les vendeurs de glace, l’hiver pour les stations de ski, ….
Définir précisément votre propre calendrier (vos dates promotionnelles, la date de création de votre entreprise, les lancements de nouveaux produits et/ou service, ….)
Les évènements majeurs de l’année : coupe du monde de football, Réunion exceptionnelle du G7, …

Un subtil mélange pour obtenir le calendrier éditorial le plus efficace possible

Il ne s’agit pas de rédiger un contenu pour chacune de ces occasions, mais bien au contraire de mettre en avant les textes SEO à rédiger. Inutile de prévoir un texte pour vos opérations de fin d’année la semaine du 24 décembre, mais la planifier bien en amont. Si vous n’êtes pas concernés par la Saint Valentin, n’employez pas inutilement votre rédacteur web et délaissez l’évènement. Cependant, en procédant avec méthode et organisation, vous obtiendrez déjà un canevas assez fourni pour trouver des sources d’inspiration.

A ce stade, il vous restera cependant des semaines sans sujet défini. Il suffit alors de penser à votre travail préliminaire. Vous avez aussi, en dehors de ce calendrier éditorial, des sujets sur lesquels rédiger des textes attrayants. Cela vous permettra, en outre, d’alterner contenus chauds et froids. L’élaboration du calendrier éditorial est un subtil mélange de toutes ces dates importantes et/ou secondaires d’une part et de votre base essentielle d’autre part.

Vous disposerez donc d’un calendrier éditorial qui facilitera votre quotidien ou celui de votre rédacteur web. Mais ce planning éditorial est aussi un support de travail, et Eric Rédaction a déjà prévu dans son calendrier éditorial, de vous en parler dans un prochain billet.

Et vous, comment établissez-vous votre calendrier éditorial ? Partagez vos astuces et vos conseils !

Comment devenir riche en se lançant dans le e-commerce ?

La question est volontairement équivoque, et nous vous l’annonçons immédiatement, devenir riche ne peut pas être une motivation en soin, sous peine de foncer droit dans le mur. Pourtant, le e-commerce séduit de plus en plus d’entrepreneurs, et en la matière le rédacteur web peut vous aider à accélérer le mouvement !

Devenir riche, une ambition louable, un objectif déraisonnable

Vous vous imaginez déjà à la tête d’une petite boutique e-commerce, et dans votre stratégie, vous le voyez : votre boutique deviendra l’Amazon de la prochaine décennie. Vous avez raison, il faut rêver, avoir des ambitions démesurées. En revanche, revenez sur terre, et ne croyez surtout pas que vous allez devenir riche en vous lançant dans le e-commerce.

En tant que rédacteur SEO, nous vous encourageons à faire appel à nos services pour optimiser vos fiches produit et vous accompagner dans la création d’un blog Inbound Marketing. Mais en tant que partenaire de confiance, nous vous invitons à adapter votre stratégie et à vous fixer des objectifs plus raisonnables et surtout atteignables.

Vendre sur Internet, le e-commerce comme complément de revenu ?

En réalité, vous ne devez jamais considérer le e-commerce comme un objectif. Combien de fois vous a-t-on expliqué l’importance d’une stratégie éditoriale dans la production de vos contenus ? Il n’en va pas autrement en ce qui concerne le commerce en ligne. C’est un outil et non pas une fin en soi.

Nous nous irritons souvent de certaines publicités vous promettant de « devenir riche en moins de 30 jours » ou de « devenir riche en créant une e-boutique ». Comment voulez-vous réussir à atteindre un objectif aussi démesuré sans avoir de projet mûrement réfléchi ? C’est impossible, et nous vous conseillons même de privilégier une autre voie : jouer au loto par exemple ….

Sur la Toile, les rédacteurs web et les professionnels doivent se responsabiliser

Ce billet s’apparente plus à un coup de gueule qu’à un véritable article devant vous accompagner pour réussir sur la Toile. Mais c’est au fil de nos contacts, après avoir répondu à bien des demandes, et après avoir été sollicité par bon nombre de candidats e-commerçants, que nous avons décidé de le rédiger.

Vous pouvez (ou non) faire appel à un rédacteur web, un webdesigner, un webmaster ou tout autre spécialiste du commerce en ligne. Mais n’attendez pas de ces professionnels, et encore moins d’Eric Rédaction, que nous définissions votre projet. Ce dernier doit déjà être construit, et vous devez en avoir une idée précise. Certes, vous devez vous faire aider, accompagner mais vous ne devez pas vous lancer dans l’inconnu en souhaitant simplement « devenir riche » ou « gagner de l’argent ».

Et vous en tant que rédacteur ou prestataire, comment réagissez-vous quand on vous contacte sans idée précise mais juste un objectif plus ou moins réaliste ?

Comment souhaiter un bon anniversaire par emailing ?

Vous disposez d’une vaste banque de données. Il vous faut alors créer et renforcer les liens vous reliant à vos prospects. L’emailing d’anniversaire en est un exemple parmi tant d’autres, mais il suppose déjà que vous ayez décidé d’une stratégie.

L’email marketing, le meilleur moyen de rester en contact

L’emailing ou le marketing de l’email reste un aspect souvent peu abordé d’un point de vue rédactionnel. Il faut garder un lien avec vos prospects, et chaque occasion est bonne, comme notamment son anniversaire. Cela signifie déjà que vous avez une base de données propre et bien renseignée.

Chaque évènement de l’année donnera lieu à l’envoi d’un email, que votre rédacteur web aura rédigé avec soin. Votre calendrier commercial sera à l’honneur mais il existe aussi bien d’autres occasions pour tisser ce lien. L’anniversaire de vos prospects est une des raisons pouvant justifier l’envoi d’un email marketing. Attention toutefois, car le rédacteur web appliquera votre stratégie, et cette dernière doit être en rapport avec votre réputation.

Deux exemples d’emailing pour un anniversaire

Nous prenons ci-dessous deux exemples simples pour vous faire comprendre à quel point l’emailing est avant tout un reflet de votre image de marque

Le groupe M6 fait donc dans la sobriété. Une photo de circonstances ainsi qu’un message invitant le destinataire à profiter de cette journée et à …être heureux. Le texte rédigé ne débouche pas sur une offre commerciale. L’emailing comme vecteur d’attention et non pas de vente.

Ici, l’Olympique Lyonnais souhaite un joyeux anniversaire à son destinataire sans aucune fioriture, et l’absence de sincérité peut en heurter certains. On passe immédiatement au cadeau (un bon de réduction). Le destinataire n’est pas dupe, et il comprend vite que le geste est donc intéressé (attention, M6 n’adresse pas ses vœux de manière totalement désintéressée non plus). En tant que rédacteur web, il ne nous appartient pas de dire quelle façon d’écrire nous préférons, mais bien de satisfaire aux exigences que vous avez définies. Et cela se traduit par une approche radicalement différente.

Eric Rédaction peut vous aider à vous positionner sur le sujet, mais aussi à rédiger ces mailings programmables et adaptables.

Et vous des exemples d’emailing anniversaire à partager ? Et votre stratégie, vous l’avez définie comment ?

Comment le calendrier éditorial doit s’inspirer du calendrier commercial ?

Black Friday et cyber Monday obligent, revenons quelques instants sur ce calendrier commercial, qui ne cesse de s’étoffer au fil des ans. Il doit aussi guider l’élaboration de votre stratégie éditoriale, notamment dans la rédaction de votre calendrier éditorial.

Le e-commerce, l’émergence de célébrations capables de booster le chiffre d’affaires

On évoque souvent l’importance du calendrier éditorial, et les occasions sont nombreuses de souligner à quel point la rédaction web doit être anticipée et réfléchie sur le moyen et le long terme. C’est peut-être le moment de faire appel à un rédacteur web, alors n’hésitez pas et mettez toutes les chances de votre côté en contactant Eric Rédaction.

Mais si le calendrier éditorial représente un enjeu de taille pour la réussite de votre blog et/ou de votre site, un autre calendrier rythme votre activité : le calendrier commercial. En fonction de votre secteur d’activité, vous avez un rythme (plus ou moins soutenu) de fêtes à célébrer. Les fleuristes attendent la Saint Valentin avec une certaine fébrilité, alors que les chocolatiers espèrent vite voire revenir Pâques …. Vous vous devez de connaître ces dates et d’organiser vos animations en fonction de ces moments forts.

Pour autant, certaines dates concernent tous les secteurs ou presque et s’imposent comme incontournables dans l’animation de votre Business.

Entre calendrier commercial et stratégie éditoriale, des dates à ne pas manquer

Dans ces dates incontournables, on pense immédiatement à Noël et aux fêtes de fin d’année. En novembre et décembre, les ventes en ligne (mais aussi en magasin) progressent fortement et il serait dommage de passer à côté des opportunités d’une campagne de Noël. C’est une évidence, qu’il faut rappeler mais Noël et les fêtes de fin d’année représentent LA période à ne pas manquer. Et autant vous dire, qu’en terme d’écriture web, il ne faut pas attendre novembre pour réfléchir à votre stratégie, mais l’anticiper des semaines voire des mois avant.

D’autant plus que vous commencerez votre campagne de Noël quelques jours après un autre temps fort : Halloween. Importée des Etats Unis, cette fête, même si elle est en perte de vitesse, représente un temps fort annonçant le début des festivités. C’est aussi un grand moment pour les e-commerces de confiserie et de déguisement. Toujours dans cette logique de préparatif, le 4^ème jeudi de novembre marque Thanksgiving. Pour les e-boutiques, ce 4^ème jeudi et 4^ème vendredi de novembre représentent un rush qui a gagné de l’ampleur avec le Black Friday. Extension de Thanksgiving, ce Black Friday est vite devenu un week-end complet consacré aux bonnes affaires et aux promos en tout genre. Il serait dommage de ne pas participer à ce temps fort du commerce en ligne, qui s’impose désormais comme incontournable.

Des nouveautés dans le calendrier commercial à ne pas méconnaitre

Dans ces conditions, il n’est pas étonnant que cette période de fin d’année soit un casse-tête pour les rédacteurs web, qui doivent jongler avec la multiplication de ces temps forts. Car, la Toile révolutionne tout. Le Black Friday, tradition des commerces américains, s’est emparé de la Toile mais a aussi initié le Cyber Monday (la mode américaine arrivera en force en France), où les e-commerçants veulent continuer avec la magie des prix bas. Ce Cyber Monday est déjà étendu par de grandes marques (Apple et Amazon en tête) à une Cyber Week, et Eric Rédaction ne doute pas que la tendance va rapidement devenir une habitude.

En Chine, cette frénésie du Black Friday se vit au cours du Single’s Day. Le 11 novembre, le 1111, les Chinois profitent de cette unique apparition d’un quadruple 1 pour proposer des rabais et des remises en pagaille. Certains e-commerçants se sont empressés de reprendre à leur compte cette mode. Cela permet également de signaler l’importance du Nouvel an chinois dans l’e-commerce de manière générale, puisque cette fête fait partie des temps forts, qui génèrent le plus de CA sur la Toile.

Comme le calendrier éditorial, le calendrier commercial se caractérise par sa très grande diversité. Et pour vous, quelle date vous apparait-elle comme incontournable ?

La rédaction d’un emailing est-elle réellement efficace ?

Chiffres à l’appui, Eric Rédaction souligne l’importance de ce mode de communication qu’est l’ emailing. L’email marketing reste encire un levier puissant pour doper votre activité, alors quelles sont les grandes tendances en la matière ?

Connaître les performances de l’emailing, une nécessité pour le rédacteur web

Comme tous les professionnels, le rédacteur Web (et Eric Rédaction n’échappe pas à la règle) doit suivre l’efficacité de ses travaux, en l’occurrence les rédactions SEO, qu’il livre à ses clients. Et pour mesurer son efficacité, le rédacteur web doit alors connaître les résultats de ses concurrents et les tendances du moment.

Ainsi, nous vous avons déjà parlé des spécificités de l’emailing, alors voici les résultats d’une étude réalisée par GetResponse, Holistic et le Content Marketing Institute menée sur l’efficacité de l’emailing. Comme toutes les études, les résultats doivent être pondérés car ils ne doivent donner qu’une tendance et permettre de savoir si la rédaction web est efficace.

L’étude anglaise détaille ainsi le taux d’ouverture mais aussi le taux de clics, et comme vous pouvez le constater les écarts sont énormes en fonction des domaines d’activité concernés.

Rédaction web et emailing — **L’emailing, une stratégie marketing redoutable**

Pas étonnant que le marketing web n’offre en moyenne qu’un taux d’ouverture de 13 % lorsque l’on voit la profusion des emailings de ce type …..

Constatez aussi que le taux de clic varie de 2.2 à 7.9 % , ce qui reste faible mais ce qui donne néanmoins une idée pour mesurer l’efficacité de la rédaction.

L’efficacité de la rédaction web dans le domaine de l’emailing

Les objectifs d’un emailing varient mais peuvent être mesurés, car il ‘agira d’ :

Accroitre le nombre d’abonnés à un service ou à une newsletter
Obtenir des leads et des formulaires
Augmenter les ventes
Augmenter le panier moyen avec la mise en avant d’un service/produit additionnel,
….

Si les techniques pour réussir à rédiger un emailing percutant et efficace peuvent apparaître comme subjectives, la mesure de son efficacité se mesure précisément.

La rédaction web pour rendre emailing encore plus efficace — **L’emailing, une stratégie marketing redoutable**

L’emailing, un marketing efficace et économique ?

Le coût mais aussi et surtout le ROI de l’emailing sont également des critères d’importance. Les professionnels du marketing jugent le ROI de l’email marketing comme Excellent à 18 % et bon à 35 %, ce qui est plutôt encourageant et rassurant.

Rédaction web et emailing à quel prix et à quel ROI — Le coût et le ROI de l’Emailing

Une telle étude ne doit pas être la bible du rédacteur web, mais elle doit néanmoins lui permettre de s’améliorer. En effet, c’est aussi en s’inspirant de ce qui fonctionne (et les succès d’hier ne garantissent pas la réussite de demain) et en prenant conscience de ce qui fait fuir les lecteurs, que nous pouvons améliorer l’efficacité de l’emailing marketing. C’est en tout cas notre conviction, alors n’hésitez pas à nous contacter pour définir ensemble votre stratégie éditoriale.

Et vous, comment jugez-vous l’efficacité de vos campagnes d’emailing ? Quels sont les critères qui vous apparaissent le plus importants ?

Vive la rentrée avec plein de projets de rédaction web SEO

Au moment de la rentrée, les bonnes résolutions se multiplient et tous les e-commerçants veulent alors s’engager dans la rédaction web SEO. Alors si en 2017, vous teniez vos bonnes résolutions en faisant appel à un rédacteur web confirmé.

La rentrée, la période pour se lancer dans les projets de rédaction web SEO

Rentrée et rédaction web SEO — ***La rentrée, un moment fort même pour la rédaction Web SEO***

Nous sommes tous pareils, et bien souvent la rentrée scolaire marque aussi le moment des bonnes résolutions. La rédaction web SEO en fait indéniablement partie. Vous voulez être plus visible et imposer votre blog comme une référence sur le sujet qui vous tient le plus à cœur. Vous souhaitez vous lancer (ou rebooster) votre e-commerce en dynamisant les ventes. Vous souhaitez donner plus de visibilité à votre site Internet, en créant, par exemple, un blog Inbound Marketing….

Quelle que soit votre envie, quel que soit votre projet, la rédaction web SEO fait partie des outils disponibles pour vous aider en la matière.

Rédaction web tarifs et ROI, quelles garanties et quelles certitudes ?

En tant que webmaster confirmé ou qu’e-commerçant avisé, vous souhaitez aussi tout connaître de la rédaction web : tarifs, efficacité, garantie de résultat, ROI, …. En tant que rédacteur Web confirmé (Eric Rédaction existe depuis 2010), nous n’avons toujours pas toutes les réponses à vos questions, mais nous pouvons vous garantir :

Quelle efficacité pour la rédaction web SEO ? Elle existe dès lors que vous vous engagez sur le long terme. Attention, n’espérez pas avec un texte SEO propulser votre site en première page de Google (si, si certains clients le demandent encore) mais assurez-vous, avec un calendrier éditorial bien construit, d’élargir votre communauté et donc accroitre votre activité ….
Quel ROI pour la rédaction Web ? Impossible de répondre à cette question de manière sincère. Quelles sont vos attentes ? Qu’entendez-vous par rédaction web : 1 article de blog par semaine, 1 article par jour, la refonte de tous vos textes, un audit SEO, …. C’est à partir de là, que nous pourrons ensemble avancer sur le sujet…Alors contactez-nous sans plus attendre
Quels sont les tarifs pour une rédaction Web ? Là encore, si vous recherchez l’offre la moins chère, nous pourrons vous conseiller la rédaction Web offshore, sur laquelle nous ne nous alignerons jamais. Tout dépend de votre démarche et de votre philosophie…Après tout se discute, se négocie, et un travail de confiance est absolument nécessaire avant de choisir votre rédacteur web. Le plus simple sera encore de demander un devis à Eric Rédaction. Le devis est gratuit et n’engage à rien.
….

La rédaction web SEO au moment de la rentrée — **Quelles bonnes résolutions allez-vous prendre ?**

Et si vous teniez vos bonnes résolutions en matière de rédaction web SEO en 2017/2018

Par expérience, nous savons que certains décideront de se lancer par eux-mêmes dans cette formidable aventure qu’est la rédaction web. Sans l’aide d’un rédacteur web, ils réussiront à rédiger des textes percutants, efficaces et SEO friendly. Mais ils découvriront aussi que la rédaction web n’est pas une tâche annexe mais bien une activité chronophage. Suivre l’actualité, mettre à jour le champ lexical et les mots clés, prévoir un calendrier, insérer les liens et programmer une campagne de netlinking, ….

Dans la quasi-totalité des cas, cette résolution ne survivra pas à l’automne. Les premiers textes seront bons voire même excellents mais la durée et la régularité seront abandonnées au grand désespoir de Google.

Avec un rédacteur web , privilégiez la qualité, la durée et la régularité pour une efficacité maximale…. Alors prêt à relever le défi et à vous assurer d’une rédaction web SEO pour toute l’année 2017-2018.Il ne vous reste plus qu’un pas à franchir : nous écrire pour définir ensemble les modalités de notre prochaine collaboration ….

Et vous, quelles sont les 3 bonnes résolutions principales que vous avez prises pour cette rentrée ? La rédaction web SEO en fait-elle partie ?

Le Taux de rebond, la mesure de la qualité d’une rédaction web ?

Deuxième opus sur le taux de rebond d’Eric Rédaction. Cette mesure de l’attractivité de votre site peut-elle permettre de « noter » la rédaction de celui-ci. Question délicate, mais qui mérite d’être posée…

Rédaction web et taux de rebond, une notation qui ne dit pas son nom

Nous avons vu, dans un précédent article, les relations pouvant exister entre rédaction web et taux de rebond. Pour conserver un prospect sur votre site, vous devez lui apporter la réponse qu’il recherche. Si il quitte rapidement votre site, cela peut-être dû à une erreur de votre rédacteur web, qui n’aura pas saisi le sens profond de votre page. Si vous avez choisi de vous positionner sur le « t shirt coton », par exemple, et que votre article traite du « t shirt coton écologique » en insistant sur le positionnement écologique de vos produits, vous proposez certes un contenu intéressant, vous proposez des mots clés de longue traine, mais malheureusement vous ne répondez pas aux interrogations des internautes, qui cherchaient peut-être comment s’habiller mode avec un t-shirt coton ou ceux qui souhaitaient obtenir des conseils de lavage de ce t-shirt coton. Le lecteur prend conscience que cette rédaction ne lui apportera rie et visitera donc un autre site.

Ecrire pour le web, c’est aussi chercher à captiver le client

La rédaction web et le taux de rebond — **Conserver les lecteurs sur votre site ? Une mission du rédacteur web**

Il faudra dans ce cas précis, créer plusieurs landing page, chacune s’attachant à répondre à ces diverses interrogations. Sans oublier l’aspect référencement, la rédaction web doit aussi être centrée sur le bénéfice client. Si vos textes ne répondent pas parfaitement à l’interrogation du client, celui-ci ira chercher sa réponse ailleurs (et ne vous méprenez pas, il la trouvera mais ailleurs). Le taux de rebond se dégrade, mais surtout votre transformation suit le mouvement. Si vos lecteurs quittent votre site sans avoir obtenu satisfaction, il est fort peu probable qu’ils reviennent ou qu’ils commandent sur votre site.

Si la rédaction web doit être SEO compatible, elle doit aussi être commerciale (inciter à l’action et donc le plus souvent à l’achat) et être « captivante ». C’est certainement la mission la plus difficile. Non seulement il faut apporter des réponses pratiques au lecteur (le lavage du t-shirt coton c’est 30° C), des astuces faciles à utiliser (pour ne pas abimer ce t-shirt, il faut penser à le retourner au lavage) et des infos pour montrer à votre client que vous êtes un spécialiste et que vous avez compris sa problématique (pas de sèche-linge pour le garder plus longtemps, …) … Il reste à mettre tout cela en forme et c’est ici, que le rédacteur web peut vous apporter une véritable plus-value (vous en doutez, alors osez essayer une fiche produit rédigée par Eric Rédaction)

Le rédacteur web n’est pas le magicien de la Toile

Ne nous faites pas dire ce que nous n’avons pas écrit. La rédaction web n’est pas à elle seule capable d’accroitre ou de dégrader votre taux de rebond, mais elle y participe. Avec un texte parfait mais un temps de chargement du site de 2 minutes, ne comptez pas soignez votre attractivité. Des Call To Action mal placées desserviront aussi votre taux de rebond, de même que votre politique commerciale voire même votre positionnement.

La rédaction web n’est qu’un des aspects du contenu, mais lorsque vous vous êtes assurés que vos textes sont optimisés sur tous les plans, alors vous pouvez rechercher l’origine de vos contreperformances ailleurs, et ça c’est un plus indéniable.

Et vous, quel jugement portez-vous sur vos rédactions et leur incidence sur votre taux de rebond ?