Catégorie : Humeur

Quel que soit votre secteur d’activités et indépendamment de la nature de votre emploi, une chose est sure : tout vous apparait plus clair en vacances. Vous ne pensez à rien (de professionnel … savoir si vous devez choisir entre la bière et le rosé n’a rien de professionnel … :)) ou presque, et pourtant votre esprit vagabonde. Inconsciemment, des évidences vous apparaissent alors qu’elles vous échappaient il y a encore quelques semaines alors que vous passiez 10 heures par jour à ne réfléchir qu’à cela.

Des solutions à des problèmes insolubles, des réponses à des questions restées pendant des mois sans réponses, des idées pour améliorer l’efficacité au quotidien, …. Vous découvrez le bénéfice de laisser son esprit vagabonder, et je peux vous le dire, vous n’êtes pas loin d’atteindre les bienfaits de la méditation, mais nous en reparlerons en temps voulu.

 

Surtout ne retombez pas dans le piège de la précipitation, en voulant concrétiser toutes ces bonnes idées, mais laissez le tout se distiller et s’organiser même de manière inconsciente. Profitez de ces derniers jours de repos avant votre retour au travail pour continuer à ne …penser à rien. Après tout il n’y a rien de mieux pour avancer….

 

Et vous, le farniente vous en connaissez déjà les bienfaits ?

Les cahiers de vacances d’Éric Rédaction posent leurs valises sur la plage, et aussi étrange soit-il, c’est sur ces immensités de sable que la principale leçon de SEO m’est venue cet été.

Penser objectif avant de penser SEO, une évidence (re)découverte sur la plage

 

En commençant ses cahiers de vacances, je ne pensais revenir sur les pensées (profondes) qui m’assaillirent alors que je profitais de ce farniente vanté de si nombreuses fois pour le compte de mes clients. En quoi se reposer au bord de la Grande Bleue peut conduire le rédacteur web indépendant que je suis à améliorer l’élaboration de sa stratégie de contenu. Et pourtant, que faites-vous quand vous êtes sur la plage ? Vous regardez l’immensité de la Mer, vous profitez de l’Instant présent et vous écoutez inconsciemment les discussions qui vous entourent, et croyez-moi cela vaut le détour.

On relativise alors, car bien que le SEO et le référencement soit indispensable à la réussite de ma mission au quotidien, on comprend mieux en écoutant celles et ceux, qui constituent le lectorat et donc les Internautes, que la priorité reste le contenu. Les lecteurs (et donc les clients de mes clients) cherchent avant tout à s’informer, à rire, à se divertir, à s’instruire,  ….. Ils ne se réjouissent aucunement d’un texte SEO parfait. Inutile d’aller sur la plage pour comprendre cette évidence. Content is King, l’axiome n’est pas révolutionnaire…

Du contenu, du contenu et encore du contenu ….un objectif simple et pas si facile

Et c’est toute la simplicité de cette démarche qui rend le travail du rédacteur web si complexe. Car expliquer un produit en une fiche de 250 ou 300 mots n’a rien de surhumain. En revanche, expliquer pourquoi ce produit est innovant par rapport à d’autres mérite de revenir en détails sur la fabrication écologique, sur l’engagement pris par les fondateurs de n’utiliser que des ressources certifiés développement durable, sur l’objectif de recruter des jeunes en difficultés pour s’imposer comme un acteur sociétal et pas uniquement économique, ….

Les 300 mots se transforment en 3.000 et immédiatement, le client prend peur …3.000 mots, mais ça va lasser le lecteur et ça va me couter combien ? Et c’est là que l’allégorie de la plage va me servir, car après avoir écouté le ressenti des Internautes, je comprends comment un petit détail, un petit plus  peut faire toute la différence…. Et il n’y a rien de magique ou de secret. Il suffit d’écouter réellement et sincèrement et pas d’une oreille distraite comme nous le faisons au quotidien.

Alors cette semaine, les cahiers de vacances de votre rédacteur web vous invitent à rester à l’écoute tout simplement. C’est la meilleure façon de savoir ce que recherchent vos prospects et donc ce que souhaitent vos clients.

 

 

 

Incontournable dans cette série Cahiers de Vacances d’Eric Rédaction, arrêtons-nous cette semaine sur le farniente et le repos que nous promettent ces congés d’été. Pour le rédacteur web indépendant, les vacances doivent aussi être le moment de se reposer, et il est inutile d’être concentré sur les stratégies de contenu à mettre en place pour être efficient. Déconnectez-vous, et laissez votre esprit au repos (ne vous inquiétez pas il ne le restera jamais très longtemps).

Cela permet alors de faire de belles rencontres et de vives des expériences intenses. Au détour d’une soirée d’été, j’ai ainsi pu, par hasard, assister à un concert de Gilbert Montagné, et je reviendrai sur le sujet, mais l’énergie de cet artiste m’a inspiré quelques sujets que je ne manquerai pas de vous présenter dans les semaines à venir.

Et bien d’autres moments peuvent être bénéfiques sans même vous en rendre compte. Je ne m’éternise pas sur les longues heures passées sur le sable, mais je reviens sur les découvertes que nous pouvons tous faire au gré de nos préférences et de nos envies. Personnellement, je me suis perdu dans l’abbaye de Fontfroide, et croyez-moi découvrir un tel édifice qui a traversé les siècles permet de relativiser cette urgence permanente, que nous connaissons au quotidien.

Alors il faut savoir profiter de ces moments là et ne pas chercher à toujours être dans la recherche mais aussi se laisser aller par la découverte et par les opportunités qui s’offrent à nous. 

Les vacances, c’est aussi cela, oublier complétement son activité de rédacteur web ou de webmaster, et s’écouter. Une pause essentielle pour revenir regonflé à bloc …

 

Et vous, n’hésitez pas à partager vos expériences de vacances avec le hashtag : #RedactionEte

 

Après avoir profité de nos vacances pour vous expliquer, que vous pouviez vous appuyer sur le contenu des autres pour booster votre propre stratégie de contenu, nous entamons donc cette deuxième leçon des Cahiers de vacances d’Eric Rédaction.  Aujourd’hui, je vous propose une visite au zoo ou plutôt dans un parc mêlant attraction et zoo.

Quand la stratégie de contenu doit s’inspirer du quotidien de la vie réelle

 

J’ai donc emmené ma fille dans ce parc, et je ne me doutais pas alors que cela se transformerait en une leçon pour ces cahiers de vacances. Ce parc d’attractions, et pour ne pas faire monter le suspens plus longtemps  il s’agit de Touroparc , est confronté à une problématique, bien connue des rédacteurs web :

·         Il est soumis à une concurrence importante, et bon nombre de ses concurrents ont des moyens financiers bien plus importants que lui

·         Si il n’arrive pas à attirer, le déclin sera alors inexorable

 

Ne retrouve-t-on pas ici toute la stratégie du rédacteur web au quotidien. Il doit attirer de nouveaux lecteurs sous peine de voir son site ou son blog disparaitre dans les profondeurs des SERP’s de Google. Pour autant, il ne dispose pas de moyens suffisants pour se lancer dans du référencement payant.

La stratégie de contenu, place à l’originalité et à la créativité

 

J’imagine que l’équipe de Touroparc s’est creusée les méninges, et cela a fonctionné. Le parc a en effet créé une offre originale, qui a eu le mérite d’attirer de nouveaux visiteurs, dont moi. Certes, cela demande quelques moyens, mais rien qui ne soit insurmontable. Pour concurrencer les autres parcs, ce parc animalier a donc proposé à ses visiteurs de venir voir les animaux la nuit. Des lumières ont été aménagées dans le parc, un parcours balisé et des employés formés…J’ai donc eu la chance de déambuler dans les allées du parc de nuit, et j’avoue que l’expérience est riche et intense. Cela séduit et je ne suis pas le seul. Le pari de Touroparc est donc gagné puisque non seulement on parle d’eux, mais le parc a réussi à relancer son activité économique tout en se démarquant de ses concurrents.

Il suffit donc de faire la même chose en tant que rédacteur web. Que vous soyez un pro de la rédaction ou un webmaster cherchant à renouveler son contenu, inutile de vouloir imiter ce que font les autres. Ils le font bien et peut-être  n’arriverez-vous pas à faire mieux qu’eux. Alors soyez créatifs et originaux. Des cahiers de vacances, un ton décalé, des sujets originaux, des angles loufoques, …je ne peux pas lister tout ce que vous pouvez faire pour vous démarquer mais avouez que les idées ne manquent pas.   

L’originalité reste à mes yeux une des clés de la réussite en tant que stratège du contenu sur le web, et en voilà une preuve bien réelle, non. A votre tour de nous faire connaitre des stratégies originales et différentes (hashtag : #RedactionEte)

En attendant de vous lire, je vous souhaite une excellente semaine, et je reprends la route pour de nouvelles aventures.

Vous ne recrutez pas un rédacteur web, en vous appuyant sur ses qualités littéraires mais en vous basant sur sa capacité à vous permettre d’atteindre votre (ou vos) objectif(s). Et pourtant, la qualité littéraire d’un contenu web peut aussi servir votre image. Plutôt que de vous l’expliquer, un petit exemple amusant et instructif, écrit par Jean d’Ormesson. Comme quoi, on peut parler de tout avec style …..

« Le français, une langue animale » (Jean d’Ormesson)
«Myope comme une taupe», «rusé comme un renard» «serrés comme des sardines»… les termes empruntés au monde animal ne se retrouvent pas seulement dans les fables de La Fontaine, ils sont partout.

La preuve : que vous soyez fier comme un coq, fort comme un bœuf, têtu comme un âne, malin comme un singe ou simplement un chaud lapin, vous êtes tous, un jour ou l’autre, devenu chèvre pour une caille aux yeux de biche.

Vous arrivez à votre premier rendez-vous fier comme un paon et frais comme un gardon et là , … pas un chat!

Vous faites le pied de grue, vous demandant si cette bécasse vous a réellement posé un lapin.

Il y a anguille sous roche et pourtant le bouc émissaire qui vous a obtenu ce rancard, la tête de linotte avec qui vous êtes copain comme cochon, vous l’a certifié : cette poule a du chien, une vraie panthère!

C’est sûr, vous serez un crapaud mort d’amour.

Mais tout de même, elle vous traite comme un chien.

Vous êtes prêt à gueuler comme un putois quand finalement la fine mouche arrive.

Bon, vous vous dites que dix minutes de retard, il n’y a pas de quoi casser trois pattes à un canard.

Sauf que la fameuse souris, malgré son cou de cygne et sa crinière de lion est en fait aussi plate qu’une limande, myope comme une taupe, elle souffle comme un phoque et rit comme une baleine.

Une vraie peau de vache, quoi!

Et vous, vous êtes fait comme un rat.

Vous roulez des yeux de merlan frit, vous êtes rouge comme une écrevisse, mais vous restez muet comme une carpe.

Elle essaie bien de vous tirer les vers du nez, mais vous sautez du coq à  l’âne et finissez par noyer le poisson. Vous avez le cafard, l’envie vous prend de pleurer comme un veau (ou de verser des larmes de crocodile, c’est selon).

Vous finissez par prendre le taureau par les cornes et vous inventer une fièvre de cheval qui vous permet de filer comme un lièvre.

C’est pas que vous êtes une poule mouillée, vous ne voulez pas être le dindon de la farce.

Vous avez beau être doux comme un agneau sous vos airs d’ours mal léché, faut pas vous prendre pour un pigeon car vous pourriez devenir le loup dans la bergerie.

Et puis, ç’aurait servi à quoi de se regarder comme des chiens de faïence.

Après tout, revenons à  nos moutons: vous avez maintenant une faim de loup, l’envie de dormir comme un loir et surtout vous avez d’autres chats à  fouetter.

Non Eric Rédaction ne souhaite pas se tirer une balle dans le pied, en prévenant ses clients qu’il est inutile de faire appel à un rédacteur web. Mais quand même, nous nous devons de vous interroger : Savez-vous combien de temps un Internaute passe sur votre site avant de décider si il pousse en avant sa navigation ou si il s’en va ? 3, 4 ou 5 secondes…. Et en un temps aussi court, la rédaction SEO, que votre rédacteur web a passé des heures à créer, va-t-elle être déterminante ? 

Quand la rédaction web doit accompagner vidéo et image

 

Une belle image, une vidéo qui marque les esprits et voilà l’Internaute bien décidé à vous faire confiance. En revanche, même si votre rédaction web est parfaite, il n’est pas certain qu’en un temps aussi court, le lecteur s’en rende compte. Bien sûr, en tant que spécialiste du référencement, le rédacteur web aura placé les éléments essentiels dans ses accroches. Vous savez ces quelques lignes rédigées avant le corps de votre texte … Elles aussi peuvent attirer l’œil, comme les sous-titres de votre texte (là, on parle bien des balises H2, H3, …).

En fait, toutes les règles SEO, qui vont soigner votre référencement, sont également utiles pour le lecteur. Et que dire de ces aides à la lecture (un encadré, une citation mise en avant, un lexique, …) qui sont aussi susceptibles de déclencher la prise de décision du lecteur. Vous retrouvez un peu le moral (et votre rédacteur web retrouve le sourire, il a eu peur, à un moment donné, que vous renonciez à ses talents).

 

Quand le lecteur ne lit pas ce que vous avez écrit !

Ecrire pour le web reste une opportunité pour être vu. En revanche, pas sûr que la rédaction web soit la voie royale pour être lu. Être vu ou lu, la différence peut apparaître comme minime mais elle est de taille. Les Internautes ne vont-ils pas se contenter d’un survol de votre texte, en s’attardant sur tous les éléments évoqués ci-dessus : les titres, sous-titres, aides à la lecture, ….

Pire encore, êtes-vous certain que les efforts entrepris pour soigner vos textes seront reconnus à leur juste valeur. Eric Rédaction n’a pas de réponse catégorique à la question. En revanche, nous savons que le cerveau humain nous réserve bien des surprises. Vous en doutez, alors cliquez sur cette image ci-dessous, et lisez le texte, qui nous l’admettons, n’est pas une de nos créations.

 

A ce stade, nous n’apporterons aucun commentaire. En revanche, nous vous invitons à nous contacter si vous restez persuadés des bénéfices d’un rédacteur web connu et reconnu.

Et n’hésitez pas à nous dire quelle place vous accordez à la rédaction web dans votre stratégie de contenu !