Les fautes d'orthographe, des erreurs à éviter

Les fautes d’orthographe, l’accent mis sur les … accents !

 

Print ou Web, l’écriture souffre des fautes d’orthographe qui ont tendance à se multiplier. Pourtant, les règles sont connues. Le problème c’est qu’elles évoluent, comme par exemple en ce qui concerne l’accentuation des capitales et des majuscules. Alors cap sur cette question essentielle de l’accentuation !

Majuscule ou capitale, quelles différences et quelles conséquences ?

 

En matière orthographique, la question fait débat même si aujourd’hui, un large consensus semble s’être imposé. Doit-on accentuer les majuscules et les capitales ? Peut-on parler de fautes d’orthographe, lorsque ces lettres capitales ne sont pas accentuées ? Les plus anciens (je n’ai rien contre les Millénial et autres représentants de la génération Y) vous expliquent, que l’Ecole l’École leur a appris à ne pas mettre d’accent sur les majuscules, ces lettres que l’on retrouve en début de phrase, ni même sur les capitales, une forme d’écriture (demandez à vos enfants, ils préfèrent parler de lettres bâtons). Cet apprentissage a porté ses fruits, jusqu’à l’arrivée du numérique et du Digital. Accentuer une majuscule est désormais à la portée de tous (et par expérience, je peux vous affirmer que ce n’était pas le cas avec une machine à écrire). Les textes se sont donc multipliés où les Etats Unis d’Amérique se sont transformés en États-Unis d’Amérique.

Les accents, des fautes d’orthographe trop souvent admises

 

Les débats sur le sujet (l’accentuation des majuscules) ont fait couler beaucoup d’encre, et chacun avait son mot à dire, comme par exemple avec Le projet Voltaire. Même la très sérieuse Académie Française a pris position, en expliquant que l’oubli d’un accent, quel qu’il soit, était une faute orthographique, alors pourquoi en serait-il autrement pour l’écriture numérique des capitales ? La majorité l’emportant (et j’aurai pu écrire un pamphlet contre cette tyrannie de la majorité, mais est-ce bien le lieu pour un tel écrit ?), la règle est désormais claire : les accents doivent être placés sur tous les mots dès lors que l’on rédige pour le web ou sur un écran. Pour l’écriture manuscrite, la tolérance est de mise, bien que dans quelques années, je crains que la question ne se pose même plus (Qui éprouve encore du plaisir à ce contact charnel avec la plume d’un stylo ?). Minuscules ou majuscules, nous plaçons donc l’accent sur toutes les lettres le nécessitant. La question est donc réglée, et on peut s’amuser en découvrant que cette mesure va permettre d’éviter des quiproquos et les plus souvent cités sont bien connus. Le slogan de l’ancien président de la République « GISCARD À LA BARRE » peut prêter à sourire en imaginant la grivoiserie induite par l’oubli de cet accent.

 

C’est donc une habitude à prendre, un réflexe à acquérir, qui me plonge dans une perplexité abyssale. Vais-je devoir reprendre tous mes documents commerciaux pour que mes clients et partenaires me reconnaissent même lorsque je parle d’Eric Rédaction ? M’en voudront-ils d’une telle erreur typographique (selon moi) plus qu’orthographique ? Mieux vaut en rire non !

Et vous, les accents sur les majuscules, vous les mettez déjà ou vous faites de la résistance ?

Le référencement une question de SEO et de beaucoup de temps

Le calendrier éditorial du blog d’Éric Rédaction, un contrat de confiance !

 

Après les travaux préparatoires, que nous avons définis, il est temps de concrétiser en pratique le calendrier éditorial. Mais êtes-vous réellement prêt ? Il reste encore quelques détails à définir, alors suivez le guide !

 

Le calendrier éditorial, bien plus qu’une simple liste

 

Vous avez compris (ou tout du moins je l’espère), qu’élaborer un calendrier éditorial ne se limite pas à dresser une liste des articles à rédiger. Je vous ai expliqué, que ce calendrier éditorial n’est que la concrétisation de votre stratégie éditoriale. Vous avez donc défini les grands axes que vous vous devez d’aborder pour répondre aux attentes de tous vos lecteurs mais aussi pour attirer tous les prospects, que vous avez identifiés. (Je ne vais pas me lancer en quelques lignes dans la définition de vos Buyer Persona mais sachez qu’ils sont essentiels à la réussite de votre stratégie). Vous avez donc les grands axes, et vous avez défini le rythme de vos publications avec une bonne répartition des thématiques. (Attention, toutes les thématiques ne doivent surtout pas être égales, et on revient à la classification des informations et à la définition de votre objectif).

 

Du calendrier éditorial à la rédaction SEO de vos articles de blog, un parcours à bien connaître

 

Il ne vous reste donc plus qu’à mettre en musique, ou en d’autres mots à vous lancer dans la rédaction de textes SEO (ne perdez pas de vue, que si vous avez un message à faire passer, vous devez aussi être visibles sur la toile et donc le référencement naturel est essentiel). Cela va en perturber plus d’un mais le travail accompli jusque là est insuffisant, et vous devez alors utiliser la seconde liste, que vous avez pris le temps de rédiger, à savoir la liste des mots clés, les plus recherchés par vos prospects, la liste des termes à utiliser, la liste des questions que se posent vos lecteurs…. C’est à partir de la combinaison de ces deux listes, celle purement orientée « Calendrier éditorial » et celle consacrée « référencement naturel » que vous allez donc savoir quels textes de blog vous allez pouvoir écrire pour demain ou pour la semaine prochaine. Vous avez du mal à comprendre le système alors n’hésitez pas à vous inscrire à ce blog, car dans quelques semaines, je vous proposerai un tableau tout prêt pour pouvoir élaborer simplement votre calendrier éditorial.

Quelques réglages supplémentaires, et le calendrier éditorial va transformer votre aventure digitale

Nous sommes alors presque au bout du processus. Il ne vous reste plus que quelques détails (sachez quand même qu’en matière de référencement naturel et de SEO, les détails représentent parfois l’essentiel à retenir). Quelles images vont être publiées sur votre blog pour accompagner votre création de contenu textuel ? De même, comment allez-vous promouvoir ces textes sur les réseaux sociaux ? …. Il vous restera ensuite à adopter une charte graphique, qui doit correspondre à vos enjeux et à vos objectifs. Nous verrons donc tout cela dans le prochain et dernier volet de ce dossier spécial Calendrier éditorial. Une conclusion, qui nous permettra de vous présenter la nouvelle version de notre blog, comme quoi des écrits aux actes, il n’y a qu’un pas que je franchis sans complexe.

Et vous, votre calendrier éditorial, êtes-vous sur qu’il est adapté et efficient ?

Google et la rédaction SEO vers une tendance zéro clic

La rédaction SEO est morte, vive Google !

 

Concernant la rédaction SEO, voilà un titre qui accroche et qui interpelle. Voilà de quoi attirer quelques lecteurs, qui vont trouver ici pourquoi la rédaction web de qualité n’est pas suffisante. Google va-t-il prendre le pas sur le contenu ?

Pourquoi écrire un contenu SEO sur vos sites ou vos blogs ?

La question vous fait sourire et pourtant. Nous sommes tous ambitieux de faire venir de nouveaux lecteurs sur notre site, mais aussi de fidéliser le lectorat existant. Nous voulons donc que les Internautes cliquent sur notre lien lorsque ce dernier s’affiche dans les SERP de Google. Pour cela, vous avez pris soin de soigner la rédaction de votre balise méta description, vous avez passé du temps à rédiger un titre qui accroche, … Et pourtant.

Vous avez peut-être fait appel à un rédacteur web indépendant, et si ce n’est pas déjà fait, il vous suffit de combler cette lacune en me contactant (si vous êtes arrivés sur cette page, je dois en profiter pour vous attirer et pouvoir entamer le processus de négociation… :))

Dans tous les cas, vous avez passé beaucoup de temps et d’énergie pour que vos pages apparaissent dans les moteurs de recherche. C’est donc votre objectif, quand vous vous lancez dans le référencement naturel ou SEO.

Référencement naturel ou SEA, quelle voie choisir ? Aucune

 

Je ne vais pas répondre à cette question en quelques clics, mais comme souvent, la réponse doit être nuancée. Même si vous vous efforcez de soigner votre référencement naturel, vous devrez aussi initier des campagnes sur Google Adwords et ainsi profiter des retombées immédiates du SEA. Nous sommes toujours dans la même recherche : faire que les Internautes cliquent sur votre lien. Mais une récente étude souligne à quel point ce choix devient de plus en plus futile et surtout inutile.

Vous l’avez constaté, Google cherche à améliorer l’expérience utilisateur (comme vous le faites sur votre propre site). Les non-initiés se perdent dans ces tendances UX et UI Design. Aujourd’hui, lorsqu’un internaute effectue une recherche, il a trois possibilités :

  1. Il trouve les informations dont il a besoin directement sur la page de recherche
  2. Il clique sur un lien issu du référencement naturel
  3. Il préfère se laisser séduire par un site, ayant initié une stratégie de référencement payant.

 

La tendance Zéro clic, un danger pour la rédaction web et la création de contenu ?

 

Aujourd’hui, plus d’un internaute sur deux ne clique plus sur un lien. 50.33 % des Internautes trouvent ce dont ils ont besoin sur la page d’accueil de Google. On notera aussi que 45.25 % des internautes cliqueront sur un lien organique (référencement naturel) et seulement 4.42 % sur un lien sponsorisé. Avouez que ces résultats, dont vous pouvez trouver les résultats détaillés sur le site du Blog du modérateur, remettent en question la pertinence d’investir dans un contenu de qualité. Mais je suis certain que nous y reviendrons. Dans tous les cas, il faut accepter l’idée, que quelle que soit la qualité de votre contenu, vous ne vous adressez plus qu’à 4 internautes sur 10. Une des questions à se poser : jusqu’ou ce phénomène va aller ?

Avez-vous conscience de ce phénomène ? D’après vous jusqu’ou cela va-t-il aller ?

Création de site Internet

De la stratégie éditoriale à la stratégie de contenu, un lent processus à bien réfléchir

Je poursuis aujourd’hui la réflexion devant me mener à adopter une nouvelle stratégie de contenu. Après avoir souligné l’importance de bien définir son offre commerciale, il faut désormais réfléchir à comment organiser ces présentations et pourquoi. C’est l’étape ultime avant de passer à l’élaboration d’un calendrier éditorial. 

Quand et comment parler de ses prestations quand on tient un blog ?

Vous vous souvenez, je vous parlais, la semaine passée, des différentes prestations, que je propose à mes clients. Et lorsque je vous expliquais que faute de présentation de ma part, certains pouvaient avoir une idée erronée de mon métier. Je suis le seul fautif, puisque je n’ai pas pris le temps de vous décrire chacune de ces prestations, dont le seul point commun reste l’écriture. J’ai beau vous expliquer depuis des mois, que le calendrier éditorial est essentiel au même titre qu’une ligne éditoriale, je n’avais pas pris le temps de m’y coller me concernant. Je passe des jours, voire des semaines entières, à réfléchir à la stratégie de communication pour mes clients, et je me rassurais en croyant que pour moi-même c’était inné. Vous connaissez le dicton sur les cordonniers, alors pourquoi les rédacteurs web échapperaient à cette règle inspirée de la sagesse populaire. En cette période de rentrée, je m’y suis collé, notamment à travers les différents épisodes de mes cahiers de vacances. Et je vous livre les grandes lignes de ces réflexions, qui, vous le verrez, vont faciliter ma tâche au quotidien lorsqu’il faudra alimenter ce blog. Car, le calendrier éditorial n’est en rien une contrainte mais représente bien un outil assurant l’efficience de votre stratégie de contenu.

Quel est l’objectif de ma stratégie de contenu pour ce blog ?

Si je passe du temps à la gestion de ce blog Inbound Marketing, c’est pour faire connaître mes prestations et donc recruter de nouveaux clients. En revanche, mes objectifs ne peuvent pas se concrétiser par une hausse de xx % ou xx € de mon chiffre d’affaires. En revanche, je peux viser de tripler le nombre de visiteurs afin d’élargir mon auditoire et de doubler le nombre d’abonnés à mon blog.

Ces objectifs, que je garde pour moi (je ne vais pas vous ennuyer avec des données qui n’intéressent que moi), déterminent en revanche la stratégie de contenu que je vais devoir adopter. Et c’est ici, que la réflexion doit s’effectuer (c’est la même chose pour vous, je résume mais le processus est le même quelle que soit votre activité). Quels sont les sujets qui intéressent mes lecteurs ? Et celles et ceux, que je veux attirer ? En répondant à cette question, non seulement vous êtes amenés à peaufiner ces objectifs, mais votre stratégie de contenu se précise. (Je reviendrai en détail sur chacune de ces étapes, mais vous avez déjà les grandes lignes pour construire votre propre calendrier éditorial).

Le stratégie de contenu, la promesse de respecter vos engagements

Parce que vous avez pris du temps à élaborer votre ligne éditoriale, vous devez prendre le même temps et exercer la même rigueur pour la « mettre en œuvre ». La ligne éditoriale vous dit les thématiques que vous devez aborder et comment vous devez le faire (sur un ton d’expert, un ton ironique ou un ton convivial, …) . Il ne vous reste donc plus qu’à mettre en musique vos projets, ce qui vous assure deux (immenses) avantages :

  • Vous êtes assurés de ne pas « tromper » vos lecteurs, puisque votre calendrier éditorial se construit sur la base de votre ligne éditoriale et de vos objectifs
  • Vous gagnez du temps dans votre quotidien, puisque les sujets d’article sont connus à l’avance.
Stratégie de contenu, un lent processus
Stratégie de contenu, un lent processus

Pour être plus concret, je vais vous énumérer les questions que je me suis posées et comment j’ai adopté la ligne et élaboré le calendrier éditorial.

  1. Je veux faire connaître mes prestations, alors pour cela, je décide que je consacrerai deux articles par mois à décrire une et une seule activité. Certaines pourront faire l’objet de deux ou trois billets alors que d’autres se contenteront d’un court article de blog. (2 articles par mois sur les prestations)
  2. Je veux partager ma passion de l’écriture en général et de la rédaction web en particulier. Ce sera donc deux nouvelles rubriques, avec au minimum, un article par mois. (un article pour l’écriture donc et un pour la rédaction web)
  3. Je veux concrétiser un de mes projets, destinés à fédérer d’autres rédacteurs web et plus généralement des free-lances spécialisés dans le web pour pouvoir proposer des prestations globales (un article consacré à la Communauté d’Éric rédaction)
  4. Comme je l’ai exprimé il y a quelques semaines, je veux rédiger une Revue du Web par mois
  5. Parce que c’est un blog professionnel, je me dois aussi d’évoquer mon actualité, mes nouveaux projets, mes coups de gueule et mes coups de cœur, et pour ne pas lasser un article par mois semble suffisant.
  6. Pour démontrer mon expertise et mon expérience, j’ai pris l’habitude de rédiger des études spécifiques ou de me lancer dans des cas pratiques. Entre un et deux billets par mois me semble être une bonne base de départ.

Et voilà, 9 articles mensuels programmés, comme quoi la stratégie éditoriale est presque terminée.

Voilà donc comment se termine la première étape de l’élaboration d’une stratégie éditoriale. Avant de construire concrètement le calendrier éditorial de mon blog (je vous l’expliquerai en détail dans l’article de la semaine prochaine), ce travail sur ma stratégie de contenu a déjà un premier effet bénéfique : la catégorisation de mes prochains articles de blog.

  1. Les prestations d’Éric rédaction
  2. L’écriture
  3. La Rédaction Web
  4. L’actualité d’Éric Rédaction
  5. Revue de Web, revue de Presse
  6. Les dossiers d’Éric Rédaction

 

Me voilà donc avec 6 grandes catégories d’articles et une stratégie déjà bien ébauchée. Comme quoi élaborer sa stratégie de contenu n’est pas aussi difficile que cela pourrait paraître.

Et vous, la stratégie de contenu, vous l’avez élaboré comment ?

Les vacances sont terminées, mais gardez votre esprit libre !

Fin de ces cahiers de vacances d’Éric Rédaction, et franchement cette année, avouons-le, cette série d’articles de blog a surtout été l’occasion de « lâcher prise ». je n’aime guère employé cette expression, tant galvaudée, et pourtant lâcher prise, voilà qui pourrait être la conclusion de ces exercices de vacances.

Lâcher prise, en ne restant pas obnubilé sur les règles SEO et sur les techniques de référencement naturel, voilà un conseil original en cette rentrée. Et pourtant ?

Bien sût que le rédacteur web doit avant tout être un professionnel de votre communication, en vous assurant efficacité et visibilité. Mais en tant que créateur de contenu, il faut rester l’esprit libre, seul moyen pour envisager d’autres approches, d’autres angles, …. En bref, garder son esprit de vacances tout au long de l’année, et ne pas se fermer. Facile à dire mais dans le quotidien, je l’avoue, le stress et les contraintes qui pèsent sur vous vont vite vous faire oublier ces bonnes résolutions. De mon côté, je vais m’y efforcer, et nous ferons le point dans quelques mois ….

Et vous, qu’allez-vous garder de vos vacances pour être plus efficace et plus percutant ?

La rentrée de la rédaction Web

La rentrée de la rédaction Web, Eric Rédaction en 2019/2020

Bien que la rentrée scolaire ne soit programmée que la semaine prochaine, les pros de la rédaction web et les autres sont déjà sur le pont, et en tant que rédacteur web, je suis déjà sollicité par mes clients qui me font connaitre leurs grands projets pour cette nouvelle année qui s’annonce. (Cela ne signifie pas que je ne répondrai pas à vos demandes et à vos commandes, …voilà, on sait donc que l’objectif de ce blog est aussi de générer des commandes… :)). Et comme mes clients, je nourris de grands projets pour cette année 2019/2020 mais aussi pour les années à venir.

Promouvoir l’écriture sous toutes ses formes, une mission d’importance pour votre rédacteur Web

 

Avec le recul, je prends conscience que certains ont du mal à comprendre que je ne suis pas qu’un rédacteur web, et je comprends que la faute m’est imputable, alors je vais expliciter, au fil des semaines, mon organisation mais aussi toutes les prestations, que je vous propose. L’objectif n’est pas de vendre (tenir un blog inbound marketing est en soi un acte fort dans sa stratégie de développement et j’en suis pleinement conscient) mais bien de vous présenter exigences et les spécificités de chacune de ces prestations, et elles sont nombreuses. Sans entrer dans le détail, je vous invite à un teasing en vous lisant sommairement ces prestations.

La Rédaction Web

  • La rédaction des balises de description, l’audit de référencement, l’accompagnement pour optimiser sa visibilité
  • La rédaction des fiches produits, des pages Corporate,
  • L’élaboration de votre stratégie éditoriale avec une ligne et un calendrier éditorial
  • La gestion d’un blog avec la rédaction des articles mais aussi l’optimisation de votre ambition
  • La rédaction de contenus à forte valeur ajoutée (Livre blanc, PDF, …)

L’écriture pour tous, la plume d’Éric Rédaction au service des particuliers

  • Ecrivain public : aider chacun à rédiger des lettres administratives, constituer des dossiers, déclarer sa flamme, …
  • L’assistance administrative pour soulager qui ne peuvent ou ne veulent pas se préoccuper de ces tâches administratives
  • Votre biographe personnel : J’apprécie de retracer la vie de celles et ceux, qui le souhaitent, que ce soit à l’occasion d’un mariage ou pour transmettre un témoignage.

Le journalisme Web, une source d’investigation pleine de promesses pour Eric rédaction

  • Des piges pour des revues spécialisées sur des thèmes, que je maitrise, et cela sera poursuivi cette année, mais je vous le présenterai en détail
  • Être force de proposition pour des rédactions en quête de contenu de qualité et à forte valeur ajoutée
  • Poursuivre ma passion de l’interview pour continuer à élargir mon horizon et à m’ouvrir à d’autres formes de pensées

La formation, une ambition de transmettre cette passion et cette expertise de la création de contenu

  • Intervenant en Ecole de commerce, j’ambitionne d’élargir mes interventions
  • Création de formation accessible au plus grand nombre tant sur l’écriture elle-même que sur les spécificités de l’écriture web
  • Formation des PME, des TPE et des indépendants pour qu’ils puissent tirer pleinement profit de cette création de contenu.

 

Bien d’autres projets sont en cours de réflexion (certains sont même en passe d’être réalisés), mais j’y reviendrai donc régulièrement tout au long de l’année. Cet article de blog d’Inbound Marketing pour Eric Rédaction marque donc un grand changement (et seuls certains le devineront) mais avant de commencer réellement l’année éditoriale, je tiens aussi à vous présenter la nouvelle catégorisation d’Éric rédaction, la trame du calendrier éditorial, qui m’est si cher. C’est ce que je vous invite à découvrir mardi prochain, le 3 septembre. Utile ou pas de faire du teasing, je ne sais pas vraiment, mais je tenais juste à vous informer de ma démarche. Alors rendez-vous mardi prochain pour découvrir la nouvelle catégorisation d’Éric Rédaction avec une surprise supplémentaire….

Et vous, quels sont les projets que vous souhaitez concrétiser pour cette nouvelle année éditoriale 2019-2020 ?

Le taux de transformation, le calcul d'un indicateur clé

Le taux de transformation, un indicateur essentiel pour votre réussite

Incontournable, le taux de transformation ou taux de conversion reste une des bases pour réussir à vous développer. Le rédacteur web connait bien ce KPI, qui peut le guider à certaines étapes de son travail de création de contenu. Du calcul du taux de transformation aux problématiques soulevées par cet indicateur, je vous invite à une plongée dans l’univers du taux de conversion, alors accrochez-vous …

 

Le Taux de conversion, un KPI essentiel pour le e-commerce et pour la …rédaction web ?

 

Transformer les visiteurs de sa boutique virtuelle en client, l’objectif des e-commerçants est bien connu et il ne diffère pas des commerçants traditionnels, qui, souhaitent, eux, que les chalands qui poussent la porte de leur magasin physique ressortent avec des achats. Et quand vous faites du shopping, vous ne pouvez que vous réjouir des efforts, déployés par le commerçant pour rendre votre visite plus agréable et vous inciter à l’achat. Pourquoi en serait-il autrement pour le e-commerce ? Que vous réfléchissiez à vous lancer dans le e-commerce ou que vous soyez déjà un professionnel reconnu en la matière, vous devez investir dans ces outils et ces supports, qui vous permettront d’accroitre la rentabilité de votre e-commerce. Et parmi les indicateurs de votre gestion, le taux de conversion figure parmi les plus importants. Le calcul du taux de transformation est facile puisqu’il ne s’agit que du rapport entre le nombre de visiteurs et le nombre de clients (c’est-à-dire des visiteurs, qui effectuent un achat).

Dans certains secteurs, le taux de conversion peut afficher des valeurs record de plus de 5.5 % même si un e-commerçant peut s’estimer satisfait avec un taux de transformation de l’ordre de 2 à 3 %.

La rédaction web et le contenu au service de l’optimisation du taux de transformation

 

C’est donc la triste réalité du web. 100 visiteurs arrivent sur votre site, et seuls 2 ou 3 dans le meilleur des cas, vont acheter quelque chose. Cela vous démontre les efforts que vous devez effectuer, et ils sont nombreux.

Générer du Trafic une obligation pour nourrir le taux de transformation
Générer du Trafic une obligation pour nourrir le taux de transformation

La première évidence souligne à quel point le trafic est essentiel dans la réussite de votre stratégie. Avec 50 ou 60 visites par jour, autant vous dire que vos chances de développement s’amenuisent. Il faut du trafic sur votre site, et donc faire connaitre ce dernier aux internautes mais aussi aux moteurs de recherche. Référencement payant, SEO, référencement naturel, …les techniques sont multiples et le contenu est essentiel à cette étape. La rédaction web SEO de votre site représente un atout pour être plus visible sur la toile, mais votre rédacteur web pourra aussi vous aider à vous positionner sur certains sites, pour générer du linking. Plus vous travaillerez efficacement votre référencement, et plus vous générerez du trafic sur votre site. Et en conservant la même qualité sur votre site de vente en ligne, passer de 100 visites quotidiennes à 1300 visites journalières, c’est une multiplication de vos ventes par 13 et même plus (on le verra par la suite).

Attention toutefois au danger du référencement et du trafic. Inutile d’attirer sur votre site des Internautes, qui ne sont pas intéressés par vos produits. Vos prospects doivent être qualifiés. Et c’est la difficulté principale, lorsque vous créez du contenu : cibler le public que vous avez défini précisément.

C’est aussi le travail du rédacteur web, qui peut vous aider à vous adresser aux personnes les plus « prometteuses » pour votre e-commerce. Mais, accroitre le trafic ne représente pas le seul levier, dont vous disposez pour accroitre votre taux de transformation. Je reviendrai sur ces outils disponibles dans un prochain dossier.

En attendant, dites-moi si vous vous appliquez régulièrement au calcul du taux de transformation de votre site ? Comment l’analysez-vous ?

Le Farniente, votre meilleur atout pour être plus productif

 

Quel que soit votre secteur d’activités et indépendamment de la nature de votre emploi, une chose est sure : tout vous apparait plus clair en vacances. Vous ne pensez à rien (de professionnel … savoir si vous devez choisir entre la bière et le rosé n’a rien de professionnel … :)) ou presque, et pourtant votre esprit vagabonde. Inconsciemment, des évidences vous apparaissent alors qu’elles vous échappaient il y a encore quelques semaines alors que vous passiez 10 heures par jour à ne réfléchir qu’à cela.

La décision à prendre : une bière sur la plage ou pas ?
La décision à prendre : une bière sur la plage ou pas ?

Des solutions à des problèmes insolubles, des réponses à des questions restées pendant des mois sans réponses, des idées pour améliorer l’efficacité au quotidien, …. Vous découvrez le bénéfice de laisser son esprit vagabonder, et je peux vous le dire, vous n’êtes pas loin d’atteindre les bienfaits de la méditation, mais nous en reparlerons en temps voulu.

La méditation, un gain de productivité assurée
La méditation, un gain de productivité assurée

 

Surtout ne retombez pas dans le piège de la précipitation, en voulant concrétiser toutes ces bonnes idées, mais laissez le tout se distiller et s’organiser même de manière inconsciente. Profitez de ces derniers jours de repos avant votre retour au travail pour continuer à ne …penser à rien. Après tout il n’y a rien de mieux pour avancer….

La rentrée, déjà ou vivement ?
La rentrée, déjà ou vivement ?

 

Et vous, le farniente vous en connaissez déjà les bienfaits ?

Rédaction web pour vendre

Convaincre ou attirer, quel est l’objectif de la rédaction Web ?

Lorsque vous faites appel à un rédacteur web, quel est votre but ? vendre plus c’est une certitude, mais aussi générer des leads, augmenter la fréquentation de votre site, …. Attention à ne pas oublier les objectifs cachés ni à négliger les finalités de votre activité, et en la matière de nombreux dangers existent.

Attirer l’attention ne signifie pas convaincre et séduire !

 

C’est une lapalissade, mais profitons de l’été pour rappeler ces évidences. Je réagis à la lecture de plusieurs « conseils » de professionnels, qui m’ont interpellé…. Je ne citerai pas de nom, mais je viens d’adresser deux mails à deux agences de référencement pour dénoncer leurs propos. Ainsi, sur le site de l’une d’elle on peut lire « Pour qu’un emailing soit efficace il suffit d’attirer l’attention du destinataire » (sic !). Des conseils du même acabit suive en invitant les lecteurs à être original dans l’objet de l’emailing. Je vous épargne tous les détails, mais en résumé, selon eux, l’importance consiste à ce que les destinataires ouvrent votre e-mail. Bien évidemment, que c’est un des objectifs, et quand je rédige un emailing, je mesure le taux d’ouverture pour analyser l’efficacité de ma prose, mais ce n’est pas L’OBJECTIF majeur de l’emailing.

De la séduction à la transformation, le rédacteur web doit être un caméléon

 

Je profite donc de l’été pour rappeler quelques évidences (et si vous avez des questions en ce sens, n’hésitez pas à me les adresser). Votre objectif ultime restera toujours de vendre …Même si l’objectif de l’emailing peut consister à générer des leads pour accroitre votre base de données, il conditionne le développement de vos ventes futures. Donc non, vous n’avez pas qu’à attirer ou à séduire pour réussir.

Le rédacteur web est un caméléon, et lorsqu’il travaille les fiches produit de votre site Internet, son approche n’est pas la même que lorsqu’il s’attache à écrire un article pour votre blog Inbound Marketing. Même s’agissant de l’emailing, le copywriter distinguera la rédaction d’un e-mail de relance de l’écriture d’un e-mail purement promotionnel.

La création de contenu, une tâche aux multiples formes

 

Si la rédaction n’est déjà pas en soi la seule source pour créer du contenu web, elle prend en outre de multiples formes, comme nous l’avons vu. Non seulement, le rédacteur web doit adapter sa manière de travailler, mais il doit aussi adapter sa grille d’analyse à chacun de ses travaux. Un e-mail bien rédigé n’implique pas les mêmes conséquences qu’une fiche produit parfaitement écrite par un professionnel expérimenté.  Alors non seulement, il faut se méfier des promesses faites par des agences peu scrupuleuses, mais il faut sans cesse réviser ses méthodes de travail et ses outils de mesure de la qualité et de l’efficacité d’un texte SEO.

Et vous, avez-vous bien conscience de ces différences entre les multiples formes de rédaction web ? Et comment faites-vous pour passer de l’une à l’autre sans vous tromper de chemin ?

Plage pour écrire sur le Web

Ecouter avant d’écrire, un conseil appelé à devenir un axiome du SEO

 

Les cahiers de vacances d’Éric Rédaction posent leurs valises sur la plage, et aussi étrange soit-il, c’est sur ces immensités de sable que la principale leçon de SEO m’est venue cet été.

Penser objectif avant de penser SEO, une évidence (re)découverte sur la plage

 

En commençant ses cahiers de vacances, je ne pensais revenir sur les pensées (profondes) qui m’assaillirent alors que je profitais de ce farniente vanté de si nombreuses fois pour le compte de mes clients. En quoi se reposer au bord de la Grande Bleue peut conduire le rédacteur web indépendant que je suis à améliorer l’élaboration de sa stratégie de contenu. Et pourtant, que faites-vous quand vous êtes sur la plage ? Vous regardez l’immensité de la Mer, vous profitez de l’Instant présent et vous écoutez inconsciemment les discussions qui vous entourent, et croyez-moi cela vaut le détour.

On relativise alors, car bien que le SEO et le référencement soit indispensable à la réussite de ma mission au quotidien, on comprend mieux en écoutant celles et ceux, qui constituent le lectorat et donc les Internautes, que la priorité reste le contenu. Les lecteurs (et donc les clients de mes clients) cherchent avant tout à s’informer, à rire, à se divertir, à s’instruire,  ….. Ils ne se réjouissent aucunement d’un texte SEO parfait. Inutile d’aller sur la plage pour comprendre cette évidence. Content is King, l’axiome n’est pas révolutionnaire…

Du contenu, du contenu et encore du contenu ….un objectif simple et pas si facile

Et c’est toute la simplicité de cette démarche qui rend le travail du rédacteur web si complexe. Car expliquer un produit en une fiche de 250 ou 300 mots n’a rien de surhumain. En revanche, expliquer pourquoi ce produit est innovant par rapport à d’autres mérite de revenir en détails sur la fabrication écologique, sur l’engagement pris par les fondateurs de n’utiliser que des ressources certifiés développement durable, sur l’objectif de recruter des jeunes en difficultés pour s’imposer comme un acteur sociétal et pas uniquement économique, ….

 Être à l'écoute pour pouvoir répondre aux attentes de vos lecteurs ...
Être à l’écoute pour pouvoir répondre aux attentes de vos lecteurs …

Les 300 mots se transforment en 3.000 et immédiatement, le client prend peur …3.000 mots, mais ça va lasser le lecteur et ça va me couter combien ? Et c’est là que l’allégorie de la plage va me servir, car après avoir écouté le ressenti des Internautes, je comprends comment un petit détail, un petit plus  peut faire toute la différence…. Et il n’y a rien de magique ou de secret. Il suffit d’écouter réellement et sincèrement et pas d’une oreille distraite comme nous le faisons au quotidien.

Alors cette semaine, les cahiers de vacances de votre rédacteur web vous invitent à rester à l’écoute tout simplement. C’est la meilleure façon de savoir ce que recherchent vos prospects et donc ce que souhaitent vos clients.