12
Avr, 2019
Audience Internet en février 2019

Audience Internet, les connaître pour rester en phase avec les Internautes

Bien que votre stratégie de contenu (souvenez-vous, nous vous en avons parlé il y a quelques jours) doive être avant tout unique et refléter votre « personnalité », vous ne devez pas ignorer ce qui se passe sur la toile. On ne reviendra pas aujourd’hui sur l’importance de la curation de contenu, qui peut aussi vous permettre d’alimenter votre calendrier éditorial. A l’inverse, nous insisterons aujourd’hui sur la nécessité de connaître les principaux sites en termes de fréquentation. Que vous souhaitiez découvrir les dernières tendances du moment, ou identifier les sites sur lesquels vous souhaitez créer des backlinks sur des sites influents, restez informés des sites attirant le plus de monde. Il ne s’agit pas uniquement de copier ou de vouloir générer des liens entrants depuis ces sites, mais bien de rester en phase avec les attentes des Internautes d’aujourd’hui. « Dis moi quel site tu visites, je te dirai qui tu es «  voilà un nouvel adage, qui entrera bientôt dans le corpus de la sagesse populaire. Alors profitez des publications de l’excellent Journal du Net, qui s’attache, chaque mois à vous révéler, les audiences des sites Internet pour le mois précédent, et les résultats de février 2019 ne révèlent aucune surprise, en nous signalant que le premier site visité en France (avec près de 52 millions de vue) reste Google suivi , avec presque 47 millions de vue, par Facebook.  Cela vous confirme qu’il faut être prudent quand des spécialistes marketing vous prédisent le déclin des réseaux sociaux. .. 🙂

A découvrir les audiences Internet de Février 2019

Etudiez cette liste et vous aurez quelques surprises, c’est certain.  N’hésitez pas à partager vos commentaires et remarques sur ce classement.

9
Avr, 2019
Ibound Marketing, attirer pour transformer

La stratégie Inbound Marketing, de quoi s’agit-il exactement ?

 

La stratégie Inbound Marketing séduit de plus en plus d’entreprises, et bien d’autres l’ont déjà adopté sans même le savoir. De quoi parle-t-on exactement, et comment comprendre aisément cette stratégie Inbound Marketing ?

Content Marketing ou Outbound Marketing, des notions à comprendre pour être plus efficace

 

Le marketing de contenu, le Content Marketing, consiste bien à créer du contenu pour générer du trafic sur ses supports digitaux (et donc de développer l’activité). Dès que vous rédigez un texte SEO, qu’il s’agisse d’un article de blog ou d’une fiche produit, vous vous engagez dans ce Content Marketing. Sans le savoir, le rédacteur web en est un des spécialistes (il n’est pas le seul et doit donc s’inscrire dans une équipe, composée de graphistes, de créatifs et d’intégrateurs). Selon cette définition, la rédaction d’un publirédactionnel fait également partie de cette approche. Dans ce cas précis, c’est-à-dire dans le cas de la publicité, vous produisez un contenu, qui n’est pas « désiré » par le consommateur. Vous rédigez un texte, qui va promettre un avantage immédiat à vos prospects. Une remise de xx €, une ristourne de xx %, des frais de livraison gratuite, … Vous offrez un avantage à vos prospects, qui pourront en profiter immédiatement. C’est ce qu’on appelle l’Outbound Marketing. C’est l’entreprise, qui part à la « pêche aux clients ». Sur la Toile, Google Ads, Facebook Ads, …. Voilà des exemples concrets d’Outbound Marketing. Pourtant, la stratégie de l’Inbound Marketing séduit de plus en plus d’entreprises mais aussi de rédacteurs web, qui la pratiquent sans même le savoir.

 

La stratégie Inbound Marketing, une approche plus fine ou moins agressive ?

 

Vous avez de multiples dossiers et articles traitant de l’Inbound Marketing sur la Toile, et comme toujours, vous y trouverez tout et son contraire. Littéralement, adopter une stratégie Inbound Marketing consiste à se laisser séduire par le « Marketing entrant ». Le contenu, que vous proposez, n’est plus imposé par l’entreprise mais recherché par le client. Il ne s’agit plus de vanter les mérites d’un produit et/ou d’un service mais bien de créer de la confiance entre vos lecteurs, vos prospects et votre marque.

Une stratégie Inbound Marketing consiste donc bien à attirer les prospects en fonction de leurs centres d’intérêt. Cela suppose une approche radicalement différente, puisque nous ne sommes plus sur du court terme et du ROI à tout prix, mais bien sur une vision à moyen et à long terme. Vous ne pensiez pas pouvoir être séduisant avec un texte SEO… 🙂

Avant de vous dévoiler dans de prochains billets, comment la stratégie Inbound Marketing peut se révéler extrêmement efficace, nous devons souligner que Inbound Marketing et Outbound Marketing peuvent cohabiter au cœur d’une stratégie bien pensée et bien réfléchie. Ce ne sont pas deux approches antinomiques, et l’une peut servir l’autre et inversement. Bien que de nombreux rédacteurs et rédactrices web ne connaissent que très vaguement ces approches Inbound Marketing, ils le pratiquent néanmoins chaque jour, comme des centaines d’e-commerçants qui cherchent à séduire et à créer une communauté. Nous reparlerons de tout cela très prochainement.

Et vous, la stratégie Inbound Marketing, cela vous parle ? Racontez-nous comment vous vous décidez pour élaborer votre stratégie de contenu ?

5
Avr, 2019
Les claviers pour les rédacteurs web français

Un nouveau clavier AZERTY, une bonne nouvelle pour les rédacteurs Web ?

Après des années de travaux, la Délégation à la langue française a publié des préconisations pour modifier le claver AZERTY que nous connaissons, dans le but de faciliter la rédaction de textes sans fautes.

L’orthographe, une question cruciale pour le rédacteur web et pour tous

 

Doit-on revenir sur l’importance de l’orthographe et de la syntaxe dans les textes pensés SEO ? La question fait débat, depuis que la rédaction web s’est vue dotée d’une mission délicate : participer au meilleur référencement des sites Internet et autres blogs. En tant que rédacteur web expérimenté (nous n’osons pas employé le terme de confirmé), nous avons déjà, bien souvent, souligné que nous tenions l’orthographe comme une qualité essentielle et incontournable de notre activité. Pourtant, les coquilles font aussi partie du charme de l’écriture et de la lecture, et tant que les fautes ne deviennent pas une règle générale, elles ne sont pas rédhibitoires quant à la qualité d’un texte SEO friendly. Pour autant, à l’ère des correcteurs orthographiques de plus en plus « intelligents » (sic !), des questions se posent et amènent autorités publiques et grandes entreprises à prendre position (nous savons bien qu’il y a sujet plus important à débattre, mais quand même).

Les majuscules et les accents, des règles pour la rédaction web comme pour toute autre forme d’écriture

 

La question des accents et des majuscules fait ainsi débat. On a admis (par l’usage), que les majuscules ne seraient pas accentuées dès lors que l’on utiliserait un clavier d’ordinateur. Cette acceptation résulte essentiellement d’une difficulté technique, puisqu’aucune touche ne vous permet d’accentuer un E. Cela nous condamne-t-il à lire indéfiniment que les Etats-Unis d’Amérique supportent les deux orthographes différentes (États-Unis d’Amérique) ? La question se pose alors de savoir si l’accentuation doit concernée les majuscules, y compris dans notre écriture manuscrite. L’accent sur la première lettre d’une phrase, par exemple, est-il de mise ou est-ce une aberration même dans la langue française ? La question peut faire sourire, et pourtant beaucoup pensent, à tort, détenir la réponse. L’Académie Française a rappelé les règles (c’est son rôle) en expliquant : « Il (L’accent) fait partie de l’orthographe du mot et est donc indispensable, y compris sur les majuscules, les capitales et la préposition À ».

Et si on pensait enfin à la qualité de la rédaction web !

Nous n’allons pas ici rédiger un cours d’orthographe, tenant à préciser les règles d’utilisation des accents, de la ponctuation et des ligatures de la langue française. Pourtant, c’est bien le sujet, qui a poussé la Délégation à la langue française et aux langues de France à se rapprocher de l’Afnor en 2015 pour élaborer une « norme française ». Attention, il ne s’agit pas de règles orthographiques mais bien d’un code visant à changer ou plutôt modifier légérement la disposition des touches des claviers d’ordinateur. Les fabricants de clavier AZERTY disposent désormais de ce code, et si ils l’acceptent, des claviers plus conformes à la rédaction web en français devraient prochainement voir le jour. On pourra donc accentuer plus aisément les capitales et ne plus ignorer la cédille du c lorsqu’elle est à placer sur une capitale ou une majuscule. C’est peut-être un détail pour beaucoup, mais cette simplification devrait, si elle est généralisée, faciliter le travail du rédacteur web qui pourra ainsi écrire plus rapidement et avec moins de coquilles. Comme quoi la rédaction web ne se limite pas à de simples questions de référencement.

Et vous, un nouveau clavier pour rédiger vos textes, vous attendiez la mesure ou cela vous laisse indifférents ?

2
Avr, 2019
Belles Anciennes, un bel exemple de stratégie de contenu réussie

Belles Anciennes, quand la passion est à l’origine d’une stratégie de contenu originale

C’est une stratégie de contenu originale, que nous tenons à vous présenter aujourd’hui. Oubliez les notions d’Inbound Marketing, de Content marketing, d’approche Outbound et laissez-vous entraîner par une histoire passionnante, qui démontre bien que la rédaction web ne reste au final qu’un support de votre réussite.

 

Quand le contenu sert avant tout à partager et à relier les membres d’une communauté

Nous évoquons, chaque semaine, notre approche de la rédaction web et de l’importance du contenu dans toute stratégie de développement. Certains spécialistes vous parleront de Content Marketing, quand d’autres vous vanteront les atouts d’une approche Inbound Marketing. De notre côté, nous préférons insister sur l’originalité de chacune des stratégies, que nous déployons au quotidien auprès de nos clients. Une fois n’est pas coutume, nous allons consacrer ce billet à l’un de nos partenaires (Nous préférons toujours considérer nos clients comme des partenaires, car nous sortons toujours grandis d’une nouvelle collaboration) :  Belles Anciennes . Il ne s’agit pas de créer un backlink gratuit à Alain, le créateur et gestionnaire de ce site spécialisé dans la vente de plaques d’immatriculation, de produits d’entretien et d’accessoires pour l’entretien et l’embellissement des voitures de collection. (Et pourtant, vous savez, combien votre rédacteur web considère le linking comme une voie efficace pour booster votre visibilité) Depuis sa création, le site Belles Anciennes a développé une stratégie efficace, sans pour autant tomber dans les travers des grandes agences de communication digitale. Le sujet se prête à la …passion, alors Alain a, au fil du temps, répondu aux attentes de ses clients en proposant un contenu à la hauteur de ces demandes.

 

Quand la production de contenu doit « raconter une histoire »

Il s’est aussi et surtout concentré à son cœur de métier, en perpétuant des gestes et une certaine idée de l’automobile. La tendance est à la voiture verte, celle qui consomme le moins (voire pas du tout) d’essence. Ne croyez pas que Belles Anciennes soit insensible à ces préoccupations environnementales, bien au contraire. En revanche, pour pouvoir satisfaire ses clients, Alain et son équipe continuent de fabriquer les plaques d’immatriculation Maillefaud (si vous êtes un passionné ou un amateur éclairé, vous connaissez cette marque indissociable de l’histoire de l’automobile) dans son propre atelier. Il a également repris le flambeau pour continuer à proposer les créations d’une autre marque mythique du monde automobile : ROBRI. Toutes ces actions (et nous ne pouvons pas toutes les citer) sont initiées dans un esprit de sauvegarde et guidées par la passion. Bien évidemment, les objectifs financiers ne sont pas étrangers à l’aventure de Belles Anciennes, mais le travail bien fait implique la reconnaissance de clients eux-mêmes. Attirer les clients par une offre unique et à la qualité reconnue de tous, voilà l’approche Inbound Marketing de Belles Anciennes (même si elle n’est pas formulée ainsi).

Du e-commerce à la reconnaissance d’un savoir-faire traditionnel

 

A cette passion s’est ajouté l’apprentissage par toute l’équipe de Belles Anciennes des outils digitaux, des stratégies SEO pour le référencement, des approches webmarketing pour accompagner le développement de l’entreprise. Mais cet apprentissage n’a jamais fait dévier l’objectif originel d’Alain : continuer à perpétuer la tradition (Les plaques d’immatriculation Maillefaud, fabriquées aujourd’hui dans l’atelier, sont conçues sur la machine imaginée par Monsieur Maillefaud en personne), transmettre et partager. Ces efforts et ce sens du « travail bien fait » ont été reconnus puisque l’entreprise a été labelisée comme Entreprise du Patrimoine Vivant.  Un label EPV, qui consacre l’approche originale et passionnée d’Alain et de son équipe. Vous vous demandez certainement le rapport entre cette reconnaissance de l’entreprise et la stratégie de contenu. Pour Belles Anciennes, le contenu doit « raconter et expliquer cette histoire, cette passion », et il ne s’agit pas de n’utiliser cette labellisation qu’à des fins commerciales.  La stratégie de contenu peut aussi être « naturelle », comme l’a été celle de Belles Anciennes depuis ses origines. Pour preuve, Alain cherchait une manière de célébrer cette grande nouvelle et faire découvrir encore plus largement la fabrication artisanale des plaques d’immatriculation Maillefaud. Se servir de la Toile, des réseaux sociaux, ou inviter les passionnés et les curieux à pousser la porte de l’atelier. C’est la seconde proposition, qui a été retenue, et à l’occasion des Journées Européennes des Métiers d’Art (6 et 7 Avril prochain), l’Atelier sera exceptionnellement ouvert au public de 11h00 à 19h00. Cela n’empêchera pas de communiquer sur ces journées Portes Ouvertes par la suite, pour faire de cette approche originale une opportunité de développer l’activité de l’entreprise.

Rendez-vous le 6 et 7 avril prochain pour découvrir la fabrication artisanale de plaques d’immatriculation Maillefaud

Et vous, quelle est votre originalité dans votre stratégie de contenu ? Y avez-vous réfléchi ou laissez-vous faire les choses naturellement ?

29
Mar, 2019
Quand le contenu est brouillé par une image ....

Vos photos, du SEO image au sens recherché, comment bien choisir son illustration ?

 

Choisir une photo pour un texte est une étape essentielle dans votre stratégie de référencement d’un site web. Alors autant savoir ce que vous devez chercher à faire, sous peine de voir vos efforts ruinés.

 

Comment choisir une image pour un texte SEO image, illustration ou photo ?

 

On sait que le référencement d’un site web implique le respect de nombreux critères et suppose la maitrise d’innombrables contraintes SEO notamment. Le rédacteur web doit être habitué et familier de ces techniques, et notamment à la recherche d’images pour illustrer ses propos. Nous n’allons pas aujourd’hui vous parler des sites pour trouver des images gratuites ou des règles à respecter pour optimiser le SEO image. En revanche, revenons sur un dicton populaire, que même les experts du web utilisent (parfois de manière impropre) : Une image vaut mille mots. Et parce que votre rédacteur web reste en permanence à l’affut de sources d’inspiration, nous avons retenu un texte illustré.

 

Quand choisir une image pour un texte n’est pas si facile que cela peut paraître

 

C’est en effectuant notre revue de presse quotidienne que nous sommes tombés sur un article du Figaro au titre prometteur « Macron tente de renouer avec les intellectuels ». Nous nous disons, comme un grand nombre de lecteurs, qu’enfin un article ne sera pas centré uniquement sur les Gilets Jaunes et leurs débordements. Cela promet une analyse de ceux que les journalistes qualifient d’intellectuels mais aussi des problématiques soulevées. On imagine donc déjà avoir un survol de l’excellence, de la maitrise et du savoir-faire, qui inconsciemment sont liés à ces intellectuels. Nous ne nous attardons pas sur le sujet, mais disons que le titre est parlant. Et pourtant, le service marketing a réussi à « fausser » le message (la seule question, à laquelle nous ne pouvons pas répondre : Est-ce volontaire ou non ? ») en insérant dans le corps de l’article une publicité sur le « Made in France et Lidl ». Loin de nous l’idée de croire que les intellectuels ont déserté les couloirs de la marque allemande mais quand même ….. Comme quoi parfois, l’image peut interpeller même quand elle est sans rapport avec le sujet énoncé.

 

Quand le contenu est brouillé par une image ....
Quand le contenu est brouillé par une image ….

Dites-nous ce que vous pensez de cette association ? Cela vous choque-t-il ? Estimez-vous, comme nous, que l’image dessert l’article et inversement, pour des raisons difficiles à préciser ?

26
Mar, 2019
Référencement longue traine

Pourquoi le référencement longue traîne peut aussi être une stratégie ambitieuse ?

 

Le référencement de longue traîne reste une approche SEO utilisée depuis bien longtemps. En acceptant de se concentrer sur des mots-clés générant moins de trafic, le rédacteur Web peut à terme parvenir à cumuler toutes ces « petites recherches » pour finalement parvenir à ses fins : accroitre le trafic et optimiser le référencement du site. 

 

 

Le référencement longue traine, c’est quoi exactement ?

 

Avant d’arriver sur votre site, les Internautes vont taper leur requête dans leur moteur de recherche préféré. Souvent, ces requêtes sont généralistes et concernent un grand nombre de consommateurs. Par exemple, le mot clé « t-shirt » sera tapé des milliers de fois. La concurrence est rude, et vous aurez bien du mal, même avec un rédacteur web expérimenté, de bien vous placer dans les listes des résultats de Google (les SERP’s). En revanche, certaines requêtes sont plus spécifiques, et concernent donc moins d’internautes. Ainsi, la recherche « t-shirt blanc à personnaliser » sera bien moins frappée que la précédente. La concurrence est moins rude, et de nombreux concurrents ont délaissé les efforts pour se « placer » sur ce mot clé. Vous avez donc (statistiquement parlant) plus de chance de bien vous positionner sur cette expression.

Le référencement longue traîne, la somme de toutes les recherches plus spécifiques

 

Si vous vous efforcez d’optimiser votre référencement sur cette expression de longue traine, votre rédaction web sera plus susceptible de vous aider à vous développer. Voilà donc en quoi consiste la recherche de mots clé de longue traine. Vous nous suivez jusque-là, alors vous vous demandez probablement pourquoi votre rédacteur web devrait se concentrer sur des mots clés, qui génèrent peu de Traffic. Plusieurs raisons rendent ce choix du référencement longue traine attrayant et bénéfique :

  • Les efforts pour optimiser votre référencement sur les mots clés de longue traine sont moins intenses que pour des mots clés génériques. Il existe moins de concurrence 
  • Les Internautes que vous attirez sont plus qualifiés …Un Internaute tapant le simple mot clé t-shirt peut vouloir connaitre les tendances de la mode actuelle, sans avoir forcément envie d’en acheter un. En revanche, en tapant « t-shirt blanc à personnaliser », avouez que son ambition semble plus claire. Vous pourrez même aller encore plus loin dans la longue traine en travaillant le référencement de l’expression « achat t-shirt blanc à personnaliser avec une photo «

 

La longue traîne, des mots bien choisis pour être plus visible

Créer du contenu commencer par choisir les termes (mots de recherche utilisés par les internautes). Choisir ses mots constitue donc une étape importante. Il faut bien évidemment tenir compte, pour le choix des mots, de la popularité c’est-à-dire du nombre de recherches. Si la recherche Google est importante (le volume de recherche est facilement accessible avec des outils pertinent, outil gratuit ou non) et ce quel que soit votre secteur d’activité, alors les termes de recherche son nécessairement concurrentiels. Votre liste de mots clés est en effet partagée par vos concurrents. Les meilleurs mots sont les mêmes et il va donc vous falloir créer du contenu autour d’un mot clé principal, pour lequel tous vos concurrents vont produire eux-aussi un contenu éditorial. Les moteurs de recherche  vont donc analyser tous ces sites, et plus la concurrence est rude, plus le référencement naturel sera difficile à optimiser. C’est pourquoi trouver les bons mots ne doit pas, selon moi, reposer sur les seuls résultats de recherche surtout si vous souhaitez parvenir en première page. Les bon mots à utiliser doivent aussi être pertinents.

Votre première liste de mots et d’expressions clés va donc devoir s’étoffer et c’est vers la longue traîne que vous allez pouvoir ajouter plusieurs mots supplémentaires. Bien choisir ses mots doit donc vous conduire à ne plus vous concentrer sur les volumes de recherche. Certains mots sont peu recherchés mais peuvent apparaitre connexes à vos propres études de mots. Le niveau de concurrence va donc se réduire et par nature ces requêtes associées vont vous permettre de mieux vous positionner. Parce qu’un exemple est plus parlant, prenons mon cas. En tant que rédacteur Web indépendant, je veux répondre à celles et ceux, qui sont en recherche de contenu pour générer plus de trafic. Je vais donc créer un contenu pour expliquer comment je choisis les mots clés SEO. Mais si je choisis « trouver les mots clés » comme expression clé de mon contenu, alors je me lance dans l’optimisation d’un mot clé générique. Le e commerce va utiliser cette recherche par mots pour booster son activité, mais une association également pour faire découvrir son activité …. En d’autres termes, le volume de mots recherchés (recherches mensuelles sur Google Analytics) va être très important, mais toutes ces recherches n’appartiennent pas à ce que l’on appelle un trafic qualifié. En étendant mon travail de référencement à des mots clés de longue traîne (par exemple « trouver les mots clés pour se démarquer des sites concurrents »), j’accepte de créer du contenu pour être moins lu mais pour attirer des lecteurs pouvant réellement me confier leurs prestations de rédaction.

Le référencement longue traine n’est pas un référencement de niche

Les plus critiques souligneront que ces mots clés de longue traine ne génèrent que très peu de trafic. Est-ce utile de concentrer vos efforts sur la rédaction web pour répondre aux attentes de 5 ou 6 Internautes par mois ? Vous pouvez multiplier les expressions longue traîne comme par exemple « t-shirt rose à personnaliser avec photo » « t-shirt à manches longues à personnaliser avec un logo » « t-shirt en coton à personnaliser «

Par définition, votre univers lexical et les thématiques abordées tournent toujours autour de votre activité, alors optimiser le référencement de toutes ces expressions de longue traine reste plus facile. Et si vous ajoutez les recherches concernées par chacune de ces requêtes, la totalité des recherches peut devenir importante. Et vous attirez des visiteurs qui sont plus intéressés par vos offres. Voilà comment le référencement longue traîne peut, à terme, booster de manière significative votre visibilité.

Et vous, avez-vous déjà essayé de mettre en œuvre une stratégie de référencement longue traine ? Et si oui, avez-vous des retours d’expérience ou des conseils à partager avec les autres ?

15
Mar, 2019
Le référencement naturel

Apprendre à rédiger une balise méta description, objectif référencement et réussite

 

Nous en parlons souvent, et pourtant nous nous interrogeons tous sur ces balises de référencement en général et sur cette balise méta description. Alors comment bien la rédiger et surtout pourquoi ?

 

Les balises de référencement, des outils à maitriser pour booster votre visibilité

Les rédacteurs et rédactrices web le savent bien : il ne suffit pas de rédiger un texte parfait pour que le référencement soit, comme par magie, optimisé. Des règles précises existent pour vous aider à mieux référencer votre site, et si vous vous êtes lancés dans l’aventure du e-commerce, vous savez à quel point le référencement et le SEO sont des bases incontournables pour réussir à vous développer.

Les balises de référencement font partie de ces techniques, qui doivent être respectées, et de la balise titre à la rédaction de la balise méta description, vous ne devez pas négliger cette étape.

La balise méta description, de quoi parle-t-on exactement ?

 

Elle porte bien son nom cette balise de référencement, puisqu’elle doit décrire votre page.

 

Cette balise, c’est elle qui va s’afficher lorsque vous effectuez une recherche sur votre moteur de recherche particulière. Elle sert donc à décrire votre page, et dans les SERPs Google, elle va apparaître sous le titre de votre page. C’est une balise, qui va servir au référencement (vous « expliquez » aux algorithmes de quoi traite votre page) mais aussi à l’attractivité de votre site.

En effet, ce très court texte doit donner envie à l’Internaute de cliquer. Souvenez-vous que ce dernier prend sa décision en une ou deux secondes, alors une méta description mal rédigée, des fautes grossières, et voilà l’Internaute qui passe déjà à la méta description suivante.

En dire le plus possible en restant le plus discret possible

 

Vous recherchez un rédacteur web indépendant pour la rédaction de vos articles de blog, et vous tapez dans la barre de recherche « Rédacteur web spécialisé mode ». Notons au passage, que vous pouvez gagner du temps en nous écrivant directement … :). En revanche, si votre page de recherche vous donne accès à des méta description expliquant comment écrire pour un blog, ou comment s’informer sur les tendances de la mode, vous n’avez pas envie de cliquer (puisque cela ne répond pas à vos attentes).

En revanche, si la balise méta description d’une page vous explique les nombreux articles mode rédigés par une rédactrice web tout en insistant sur sa bonne implantation dans ce secteur d’activité, vous êtes alors titillés pour cliquer dessus et en savoir plus.

Voilà comment une balise méta description peut vous aider à atteindre plus aisément vos objectifs.

 

Concrètement, comment doit-on faire pour rédiger une balise méta description percutante ?

 

Vous l’avez compris, la balise méta description doit reprendre votre mot clé (la recherche de l’internaute) puisque c’est cela qui va influer sur son efficacité. Et ce n’est pas ici, que vous devez développer vos propos mais bien faire du « teasing ». Plus votre méta description est efficace et plus les Internautes auront envie de cliquer et plus votre CTR (Click Through Rate) sera élevé.

Tout pourrait apparaître si simple, et pourtant. Google et les autres moteurs de recherche privilégient désormais de remplacer la méta description des sites, lorsque celle-ci est jugée trop peu qualitative, et que les algorithmes se substituent alors au rédacteur pour afficher un extrait de la page. Il faut le savoir.

La méta description, c’est donc bien tout un art, nécessitant un goût pour la concision puisque la méta description ne devra pas dépasser 160 caractères.

Il ne vous reste plus qu’à vous familiariser avec les outils permettant de publier ces balises de référencement et plus précisément cette méta description. En fonction des outils utilisés, votre rédacteur web devra pouvoir optimiser le SEO de votre site.

 

 

Il va donc falloir reprendre toutes vos balises de référencement et rédiger de nouvelles balises méta description si vous n’avez pas pris soin de les travailler suffisamment. Si vous ne savez pas par où commencer, Eric Rédaction vous aide alors contactez-nous sans plus attendre.

Et vous, la balise méta description et plus généralement les balises de référencement, êtes-vous sur de les travailler suffisamment ?

12
Mar, 2019
Comment réaliser une interview et pourquoi ?

Réaliser une interview une mission passionnante pour la rédaction web

 

Entre rédaction et journalisme web, réaliser une interview représente une forme originale d’écriture. Avant de définir comment procéder de manière concrète, arrêtons-nous sur les avantages de cette forme si particulière d’écriture.

Pourquoi réaliser une interview peut booster votre stratégie de contenu ?

 

En termes de contenu, tant pour le Web que pour le Print, réaliser une interview s’impose comme une source inépuisable pour diversifier votre contenu. Vous avez travaillé un calendrier éditorial, listé les sujets que vous souhaiteriez aborder, recensé les questions de vos lecteurs, …. Alors allez plus loin en donnant la parole à des prospects, à des experts ou à des personnes qui ne connaissent pas votre secteur d’activité.

En fonction de l’angle que vous avez choisi, et du sujet que vous souhaitez traiter, réaliser une interview reste la meilleure manière de varier votre approche et de vous ouvrir à d’autres problématiques. La personne interviewée n’aura naturellement pas la même approche que vous, et soulèvera des sujets, que vous avez peut-être ignorées.

Comment faire une interview en l’intégrant à votre stratégie de contenu ?

 

Même si vous avez une liste interminable de sujets, sur lesquels votre rédacteur web doit se pencher, réaliser une interview peut vous être bénéfique à plus d’un titre. Tout d’abord, parce qu’elle vous permet de traiter d’un sujet sous une forme qui intéresse les lecteurs. Cela vous assure ainsi d’une régularité dans la publication de votre contenu (et on se souvient que la régularité n’est pas un critère à négliger). Ne vous posez plus la question de savoir si vous devez publier ou non pendant les vacances de votre rédactrice web préférée, mais ayez toujours sous la main des rédactions d’interviews à publier.

D’autre part, cela vous permet de mettre en exergue un point fort de votre communication ou un aspect des produits et/ou des services, que vous proposez à vos clients. Bien souvent, la publication d’une interview s’inscrit dans une série d’articles, et lorsque cela n’est pas le cas, elle peut toujours faire l’objet d’une annonce ou d’un débrief, de quoi élargir encore votre calendrier éditorial.

Réaliser une interview, une solution gagnant gagnant à ne pas négliger

 

Avant de vous proposer une fiche synthétique sur « Comment faire une interview ? « , il est nécessaire de comprendre que cette décision est aussi bénéfique en termes de SEO et de référencement. Tout d’abord, vous restez dans l’univers lexical de votre domaine d’activité, mais avec des mots clés différents, puisque représentant la propre pensée de votre interlocuteur. Vous élargissez donc votre auditoire.

Deuxièmement, vous crédibilisez votre action, puisque vous partez à la rencontre des autres. Beaucoup de vos lecteurs apprécieront cette démarche, qui souligne votre ouverture d’esprit. Cela vous donne aussi l’occasion de nouer des contacts et de faire de belles rencontres. Et pour un rédacteur ou une rédactrice web, cela n’est pas anodin.

Enfin, vous élargissez aussi votre lectorat, puisque la personne interviewée se fera un plaisir de faire la promotion de votre texte. Lorsque vous vous engagez à réaliser une interview, vous acceptez ainsi que votre texte contienne un ou plusieurs liens vers le site de la personne interviewée. Celle-ci aura alors tout intérêt à faire la publicité de cette publication, ce qui accroit naturellement votre lectorat, avec des lecteurs que vous n’avez pas l’habitude de toucher en temps habituel. Le rédacteur web gagne en professionnalisme, et la personne interviewée gagne en visibilité. Une relation gagnant gagnant donc.

    Faites-vous interviewer pour vous faire connaitre

    Et vous, proposez-vous régulièrement des interviews sur votre site et sur votre blog ? Ou en donnez-vous souvent ? Quels sont les avantages, que vous y trouvez ?

    8
    Mar, 2019
    La rédaction d'un email marketing

    E-Mail marketing : un exemple à suivre ou ….pas !

     

    Voilà un e-mail marketing,  que nous avons reçu cette semaine. Nous nous sommes permis de commenter cet e-mail sans aucune malice, mais juste pour souligner notre ressenti. Le votre sera peut-être différent. Faites le nous savoir et envoyez-nous vos commentaires (eric.redaction@gmail.com).

    Nous avons déjà souligné l’importance de l’objet de l’e-mail marketing qui conditionne l’ouverture de celui-ci, et ici l’expéditrice (car si nous avons masqué l’adresse e-mail de notre expéditrice mystère, nous vous confirmons qu’il s’agit bien d’une femme) veut créer une forme d’empathie en admettant qu’elle a commis une erreur. (Dommage que quelques lignes plus bas, elle rejette la faute sur son équipe).

     

    La rédaction d'un emailing marketing
    La rédaction d’un emailing marketing

     Alors quelle rédaction adopter pour un email marketing ?

     

    Nous nous sommes permis quelques annotations supplémentaires pour vous exprimer notre ressenti, mais nous estimons que cet email marketing ne remplit pas son rôle et n’atteint donc pas son objectif.

    Par nature, notre avis n’engage que nous, alors faites-nous savoir ce que vous pensez de ces premières lignes de ce mailing marketing.

    5
    Mar, 2019
    E-commerce et rédaction web : comment faire une fiche produit ?

    Optimiser son site e-commerce en analysant les erreurs des autres

    Comment optimiser le développement et la réussite de son site e-commerce ? C’est la question que se posent tous les e-commerçants et tous les webmasters mais aussi les rédacteurs web.

     

    Contenu, technique, design, ergonomie, … l’alchimie du référencement

     

    Bien que notre mission consiste principalement à optimiser votre contenu (en tant que rédacteur web indépendant, nous ne prétendons pas maitriser tous les sujets liés au référencement et à la visibilité sur la Toile), nous restons néanmoins constamment à l’écoute des techniques et des outils SEO.

    Pour réussir à vendre ses produits ou ses services, l’e-commerçant doit donc s’attacher à vérifier chacun de ces aspects SEO ou autres. En la matière, autant faire confiance à des experts reconnus (et c’est de plus en plus difficile à une époque, où ils sont de plus en plus nombreux à se présenter comme des spécialistes ou des experts).

    Nous vous invitons donc à lire l’article consacré aux 80 erreurs les plus fréquentes sur les sites e-commerce. Cette étude a été réalisée par Semrush. Notez au passage, que nous n’hésitons pas à insérer un lien vers cette étude, qui peut vous aider. Il ne s’agit pas pour nous de vendre quoi que ce soit, mais bien de vous apporter une information (On en a déjà parlé, mais le linking externe n’est pas, à notre sens, pénalisant bien au contraire).

    Avec cette infographie instructive, découvrez ces erreurs fréquentes et prémunissez-vous en. C’est encore la meilleure façon de tirer profit de cet enseignement. Après, rien ne vous empêche de vouloir aller plus loin en cherchant à définir une véritable stratégie éditoriale, et nous pourrons alors vous accompagner.

    Les erreurs à éviter pour optimisezr son site e-commerce