Réseaux sociaux et stratégie Web

Social Selling, quand la communauté bénéficie à votre image de marque

 

Nous nous sommes déjà interrogés pourquoi les entreprises cherchaient à s’appuyer sur les réseaux sociaux pour renforcer leur stratégie de communication. Si créer et animer une communauté reste bénéfique à votre image de marque, cela reste aussi une tâche chronophage. Alors Social Selling ou pas, Community Management ou e-mailing, la question reste posée.

Nous avons lancé un appel, dans notre précédent article sur les réseaux sociaux, en vous demandant si vous interagissiez avec votre communauté ou si vous privilégiez les relations personnalisées. En d’autres termes, devez-vous, en tant que membre d’un réseau social, souhaiter les anniversaires de  celles et ceux, qui vous suivent. Et si vous répondez par l’affirmative, quelle doit être la portée de votre message ?

Le Community Management, une rédaction directe à maitriser pour plus d’efficacité

 

Comment de simples anniversaires peuvent-ils devenir une question essentielle à votre stratégie ? Tout d’abord, cela vous donne l’occasion d’entre en contact avec votre prospect. C’est en soi une bonne chose, quand on sait la difficulté et le coût que peut générer un lead. Le principal réside donc dans le message à lui transmettre. Si c’est pour vous cantonner à « Toute l’équipe de XXXXX vous souhaite un joyeux anniversaire », ne vous posez plus la question, mais arrêtez de vous torturer … 🙂 Votre message doit être bienveillant, c’est une certitude (Bon anniversaire) mais il doit aussi servir votre image de marque et poursuivre un but.

Comment parler de votre activité et de ce but, sans pour autant, sortir du cadre convivial de cet anniversaire ? Tout va dépendre de votre secteur d’activité. Bien évidemment, vous pourrez suivre la grande tendance, consistant à offrir un cadeau (le plus souvent un bon de réduction, une offre promotionnelle) à votre prospect. Mais la démarche est désormais généralisée et vous avez très peu de chances de sortir du lot, d’autant plus si vous avez déjà déployé une stratégie de lead nurturing pour tous les abonnés à votre newsletter (une partie de ceux-ci sont bien les mêmes qui likent votre page).

Le rédacteur web, le choix d’une relation plus directe et plus rentable

 

Vous ne pouvez pas, pour autant, perdre dix ou quinze minutes à chaque fois, que la question se pose. Chaque jour, des relations Facebook, LinkedIn ou même des abonnés Twitter fêtent leur anniversaire ou tout autre évènement digne d’être célébré. Vous ne pouvez donc pas personnaliser chaque message, même si vous ne pouvez pas non plus vous contenter de messages trop impersonnels, vous privant des intérêts du Community Management.

Alors, c’est à votre rédacteur web ou à la personne en charge de votre contenu et de votre Social Selling, qu’il appartiendra de créer ces passerelles en faisant preuve d’imagination. Parce qu’un exemple vaut toujours mieux qu’une longue dissertation, Eric Rédaction a mis en place à la publication de cet article une campagne de ce type. A partir d’aujourd’hui et pendant un an, nous allons contacter chacun des membres d’une communauté souhaitant leur anniversaire avec des messages, que nous conservons pour vous livrer une étude détaillée lorsque ce test sera terminé. Il vous faudra attendre un peu, avant d’accéder à ces messages réseaux sociaux, que nous allons rédiger. Cela ne doit pas vous empêcher de nous communiquer si vous le souhaitez vos propres retours d’expérience.

 

 

Le benchmark d'un site pour booster le référencement

Réaliser le benchmark d’un site Internet, une étape cruciale pour le référencement

 

Benchmark d’un site Internet. L’expression est bien connue des agences et autres experts SEO, mais elle peut rester obscure pour celles et ceux, qui veulent s’initier à l’aventure du Web. Votre rédacteur web vous explique en quoi consiste ce benchmark d’un site.

 

Le benchmark d’un site, une étape essentielle pour votre référencement

 

Si vous vous lancez dans l’aventure du Web pour créer un site e-commerce ou même un blog, vous allez devoir vous familiariser avec des acronymes, comme le SEO, le SEA, ou encore le SMO, mais aussi avec des notions qui peuvent vous apparaitre abstraites, comme les balises image ou encore méta description, et enfin avec des anglicismes qu’adorent les experts, comme le benchmark d’un site notamment.

Pourtant réaliser le benchmark d’un site Internet représente une étape essentielle, puisque cela consiste tout simplement à étudier la concurrence. Cette étude de concurrence va vous permettre de recueillir de précieuses données :

  • Les arguments utilisés par vos concurrents et leur argumentaire commercial : se basent-ils sur leur expertise, sur leur prix, …
  • Leur stratégie de contenu : vos concurrents utilisent-ils un blog ? Des réseaux sociaux ? Misent-ils tout sur la promotion et la publicité ?
  • La stratégie de référencement : Vous allez pouvoir identifier les mots clés utilisés par vos concurrents (si vous avez bien travaillé votre référencement, vous ne devriez pas avoir beaucoup de surprises) mais aussi comprendre la stratégie de linking mis en place

 

 

Le benchmark d’un site, un plan d’actions à définir et à suivre scrupuleusement

 

Vous pouvez aller dans le détail en mesurant la popularité de vos concurrents ? Quelle est leur audience sur les réseaux sociaux ? Quels sont les messages qui sont le plus partagés, likés ? Quel est le nombre de vos followers ?

Vous pourrez aussi réaliser un benchmark d’un site Internet sur un plan ergonomique et design. Les sites de vos concurrents sont-ils Responsive ? Quels sont les formulaires pour capturer les leads des visiteurs ?

Vous l’avez compris, l’objectif reste d’avoir une vue complète du site web, que vous analysez. Il suffira ensuite de synthétiser ces données et surtout de vous appuyer sur celles-ci pour définir votre plan. Votre référencement pourra alors prendre une forme plus pragmatique en cherchant à optimiser chacune de vos actions.

Attention toutefois, vous ne devez jamais « copier » les stratégies de vos concurrents mais uniquement vous en servir. Ce n’est pas parce que vos concurrents publient deux articles de blog par semaine, que vous devez vous calquer sur ce rythme de rédaction web. En revanche, si vous découvrez, lorsque vous réalisez le benchmark d’un site, que les internautes sont friands d’infographie et/ou de livre blanc, alors il vous faudra intégrer à votre calendrier éditorial, la rédaction de ce type de contenus.

Pensez enfin à réaliser régulièrement des benchmarks ou étude de concurrence, car sur la Toile plus que dans la vie réelle, les concurrents se multiplient à une vitesse grand V et adoptent des comportements, qui, à leur tour, pourront vous inspirer.

 

Et vous, avez-vous pris le temps de réaliser un benchmark de votre site Internet ? Si oui, donnez-nous vos conseils et les outils que vous utilisez pour cela ?

E-commerce et rédaction web : comment faire une fiche produit ?

Comment faire une fiche produit en e-commerce ? Les bases

Que vous soyez e-commerçant ou rédacteur web, webmaster ou consultant SEO, vous connaissez l’importance de chaque fiche produit, que vous proposez sur votre site. Ce sont des pages incontournables, que certains estiment comme la base même de votre référencement, là où d’autres les négligent. Et pourtant, faire une fiche produit repose nécessairement sur la connaissance des enjeux de cette rédaction web si particulière. Consultez chaque exemple de fiche produit que vous trouverez sur la Toile, mais gardez en tête, que toutes ces fiches doivent répondre à de multiples critères. Partons donc du postulat que vous êtes le spécialiste du t-shirt imprimé sur la Toile.

  • Informer sur le produit ou le service : Des caractéristiques techniques aux façons de l’utiliser, votre produit doit être connu dans les moindres détails. Dimensions, couleurs, matière utilisée, …. Rien ne doit être ignoré, car c’est sur ces informations, que votre prospect va pouvoir se transformer en client.

Les t-shirts sont garantis 100 % coton bio, ils sont blancs, écrus, gris, anthracite …Col rond ou col en V, unisexe ou pour femmes, pour adultes et pour enfants ….

  • Séduire et attirer les prospects: Tous vos concurrents ont eux-aussi rédigé des fiches produit. Si vous vendez les mêmes articles que d’autres, inutile de vous cacher la réalité, les informations seront alors nécessairement les mêmes. Pourtant, vous devez aussi attirer et séduire vos visiteurs, alors autant rendre chacune de vos fiches attrayantes. Une approche décalée, des CTA originaux, une présentation unique, …. A vous de faire la différence, mais la fiche produit représente le parfait exemple de Branding ou comment la rédaction web peut à elle-seule soigner votre image de marque.

Partez de votre producteur de coton bio et retracez le parcours du coton avant qu’il ne devienne ce t-shirt ….

  • Positionner votre produit dans un environnement, un contexte: Dans la majorité des cas, vous ne vendez pas qu’un produit, alors votre fiche produit doit aussi refléter la richesse et l’étendue de votre activité. Vous avez 15 familles distinctes de produits, donc ce produit spécifique doit s’insérer dans votre « logique », et cela doit être l’occasion de créer des liens. C’est peut-être l’occasion de présenter des articles, qui peuvent venir compléter celui-ci ou des réponses similaires, qui garantissent une véritable valeur ajoutée.

Le t-shirt imprimé représente une tenue passe-partout, mais retrouvez aussi les sweats à capuche pour une tenue Street Wear ou encore les casquettes pour le détail fashion du moment.

 

  • Quand la fiche produit doit aussi être une fiche logistique: Ne vous contentez pas de parler de ce produit, mais attardez-vous aussi sur tous les aspects logistiques de votre entreprise. La livraison, tant en termes de délais et de prix, est aussi un argument de vente de même que votre politique de stockage.

Tous les t-shirts présentés sont disponibles en stock et nous nous y engageons. Nous vous garantissons une expédition dans la journée pour toutes les commandes passées avant midi.

 

  • Comment faire une fiche produit qui donne envie ? Vous devez donner envie et donc créer de l’empathie avec le lecteur. Rendez votre produit vivant, et donnez la possibilité à votre prospect de s’imaginer avec celui-ci.

Jean, sneakers, … le look ultra-branché est revisité par les plus grands stylistes du monde entier. Apportez votre touche personnelle avec un t-shirt blanc 100 % coton personnalisé d’une photo de votre choix.  

  • L’aspect marketing et commercial de votre fiche produit: Si vous avez fait faire des fiches produit, c’est aussi et surtout pour vendre. Les caractéristiques des produits décrits, les atouts de votre marque, les spécificités de votre logistique, voilà autant d’arguments que vous devez traduire en bénéfices clients. A chaque argument doit correspondre un facteur déclenchant d’achat.

Besoin de personnaliser un t-shirt pour communiquer efficacement pour un salon. Nous pouvons vous livrer jusqu’à 1.000 t-shirts imprimés à votre image avant l’ouverture de votre salon ou de votre foire.

 

C’est en s’attachant à répondre à chacune de ces préoccupations, que vous gagnerez en efficacité dans votre apprentissage de Comment faire une fiche produit parfaite. Il restera ensuite à organiser ces informations et à créer un canevas type, avant de vous lancer dans la rédaction de ces fiches produit ou de faire appel à un rédacteur web indépendant.

Avant de revenir sur ces questions plus pratiques, nous attendons vos propres retours sur la manière de concevoir une fiche produit, alors n’hésitez pas à laisser un commentaire à cet article ou à nous faire parvenir vos contributions. (eric.redaction@gmail.com)

Rédiger un article de blog

Rédiger un article de blog, une tâche bénéfique sur le long terme ?

 

Vous savez que rédiger un article de blog prend du temps et même beaucoup de temps. Alors finalement, est-ce vraiment utile et surtout bénéfique à votre stratégie ?

 

Rédiger un article de blog, une tâche chronophage et rentable ?

 

Si la curation de contenu, thème, vous l’avez compris, qui nous passionne, doit concentrer une partie de nos efforts, force est de constater que rédiger un article de blog, qui soit attrayant pour les Internautes et bénéfique pour le référencement, est une tâche chronophage. Du choix du sujet à la mise en page, en passant par la rédaction elle-même mais aussi la recherche des mots clés, le travail ne manque pas pour le rédacteur web ou l’e-commerçant, qui tient à faire de son blog une source de trafic.

Et pourtant, que devient votre article de blog, une fois que vous l’avez publié ? Le faites-vous vivre ou le suivez-vous au moins ? Pour le suivre, vous devez avoir, au préalable, défini des objectifs clairs et mesurables. Attirer 50 lecteurs, obtenir deux clics, collecter un lead, ou susciter une vente, … peu importe, mais l’objectif de chaque article doit être pensé avant de s’atteler à l’écriture en elle-même. Pour autant, suffit-il d’atteindre ces KPI pour estimer que votre travail a été rentable ?

 

Et si rédiger un article de blog était avant tout un investissement sur la durée ?

 

 

A notre sens, le blog ne doit pas être pensé uniquement en termes de vente et de résultat économique. On parle beaucoup de Social Selling, de Community Management, d’interactions, alors ne serait-ce pas le but premier de ce type de support. Rédiger un article de blog serait donc avant tout un investissement. Un investissement sur les résultats, que vous visez. C’est par le blog, que vous pouvez susciter efficacement l’inscription à une newsletter, collecter des leads, … mais aussi initier les interactions, qui restent, quant à elles, toujours bénéfiques à votre visibilité.

Un autre atout fait de cette rédaction d‘article de blog un véritable pari pour la production de demain. Lors de vos recherches sur la thématique sélectionnée, nous ne doutons pas que vous allez soulever d’autres problématiques, trouver des citations ou des données chiffrées époustouflantes ou étonnantes, tomber sur une ressource insoupçonnée…. Cela doit vous conduire immédiatement à allonger la liste des rédactions à faire dans un avenir plus ou moins proche. Souvenez-vous des difficultés que vous éprouvez à tenir à jour un calendrier éditorial, alors pour une fois, que vous pouvez le faire, ne l’oubliez pas.

Quand l’inspiration nait du travail et des efforts répétés !

 

Organisez-vous aussi, pour lier les ressources utilisées à votre propre blog. Une participation à un site collaboratif, un commentaire construit et pertinent sous un dossier ou un article sur un site référent, … toutes ces tâches, accomplies lorsque vous vous engagez à rédiger un article de blog, vous sont profitables sur le long terme.

Mais toutes les infos, que vous avez recueillies, peuvent non seulement vous donner l’idée d’une infographie, d’un article sur un sujet connexe, mais aussi vous aider à rendre votre article plus passionnant et captivant. Pour autant, ces données précieuses pourront faire l’objet d’une réutilisation ou d’une reprise. Une citation pour interpeler vos relations sur LinkedIn ou sur Facebook . Il existe bien d’autres façons de réutiliser votre contenu, et donc de rendre celui-ci plus rentable et bénéfique. Comme quoi rédiger un article de blog s’inscrit aussi dans une stratégie au long cours.

 

Et vous, comment mesurez-vous l’efficacité et la pertinence de vos articles de blogs ?

La motivation un graal pour le Rédacteur web

Gardez la motivation quand on est rédacteur web freelance !

 

Comme tout professionnel indépendant, le rédacteur web doit aussi penser à son bien-être et à sa motivation. L’oublier, et voilà la dépression ou le coup de mou qui guette, alors comment faire pour rester au top quand on passe ses journées seul derrière un écran ?

La motivation, la clé pour exceller dans la rédaction web et ailleurs !

Comme tout free-lance, le rédacteur web doit s’efforcer de garantir une qualité de travail sur le moyen et long terme. On ne demande pas à un spécialiste SEO de livrer un texte parfait, puis de se laisser aller et ainsi livrer des textes de qualité moindre. Comme pour toute la chaine de production de contenu, le rédacteur web se doit de s’inscrire dans cette stratégie marketing élaborée au fil du temps par ses clients. Mais avouons-le, travailler seul toute la journée derrière un écran n’est pas la solution recommandée pour booster son optimisme et sa motivation. Alors comment faire pour conserver ces ambitions intactes et ne plus déprimer devant son écran blanc, la forme moderne du syndrome de la page blanche …

S’inspirer de l’air du temps et se confronter aux autres, une source inépuisable de motivation

En la matière, il n’existe pas de règle unique applicable pour tout un chacun. Une rédactrice Web se reboostera en regardant sa série préférée sur Netflix, alors qu’un autre rédacteur web gagnera en confiance après un jogging de 30 minutes. Cependant, n’oubliez pas les règles de base si vous avez décidé d’embrasser cette carrière de rédacteur web freelance.

Aérez-vous au sens large ! Sortez dehors, rencontrez du monde et échangez. Le danger de la solitude guette, et la confrontation d’idées, même sur des sujets du quotidien, vous permet d’élargir votre champ de vision. Ne cherchez pas à vous isoler quand vous sortez, mais privilégiez au contraire les rencontres inopportunes et laissez-vous du temps. N’êtes-vous déjà pas assez stressé par ce texte à optimiser, que vous devez rendre avant ce soir, pour ne pas vous fixer de limites en ce qui concerne vos sorties.

La motivation un graal pour le Rédacteur web
La motivation un graal pour le Rédacteur web

Free-lance, vive l’indépendance ! Attention, le professionnel du web indépendant doit s’encadrer

En revanche, si vous devez vous autoriser des plages horaires de décompression , vous devez aussi vous imposer des plages de travail. Devenir rédacteur web indépendant ne signifie pas travailler en pyjama toute la journée derrière son ordinateur. Préparez-vous comme si vous partiez au bureau si vous travaillez chez vous. Des horaires fixes à respecter (avec une certaine liberté dans les modalités d’application, je vous l’accorde) mais une organisation carrée. Le free-lance ne doit pas devenir l’expert de la procrastination mais bien un spécialiste aguerri de l’organisation. Des règles simples et vous voilà donc remotivés pour une journée de travail. Nous reviendrons sur ce sujet, qui est tout sauf anecdotique. En attendant, n’hésitez pas à nous faire connaître vos propres conseils en la matière (eric.redaction@gmail.com)

Et vous, comment faites-vous pour garder la pêche toute la journée ? des astuces à partager, des conseils à donner ou des questions à poser ?

Le rédacteur web devient intervenant en école de commerce

Comment apprendre à produire du contenu efficacement ?

Ecrivain public, journaliste et pigiste, biographe personnel, et rédacteur Web, … voilà une partie des prestations proposées par Eric Rédaction. La production de contenu est omniprésente dans nos multiples prestations, et depuis deux ans, nous intervenons aussi devant les étudiants d’Ecoles de Commerce. Une reconnaissance de la qualité de nos prestations ou une occasion d’être encore plus efficient ?  

Produire du contenu, une question de compétences ou d’ambition ?

Quelques minutes de recherche sur Google suffisent pour prendre conscience, que de nombreux prestataires vous répondent si vous cherchez à apprendre à produire du contenu pour votre site Web ou votre blog.  Que vous souhaitiez   devenir rédacteur web ou que vous vouliez apprendre les rudiments du métier de Community Manager, vous n’aurez donc que l’embarras du choix. Certaines des propositions vous promettent de venir un expert du SEO et du référencement, alors que d’autres vous garantissent de devenir un spécialiste de Facebook et des réseaux sociaux.

Pourtant produire du contenu implique de maitriser bien des problématiques. Inutile de vouloir maitriser le SEO pour rédiger des textes optimisés, si vous n’avez pas les bases d’une syntaxe parfaite. A quoi bon comprendre la segmentation client, si vous ne savez pas comment adapter votre contenu à la cible, à laquelle vous vous adressez.

La production de contenu sur la Toile n’est pas qu’une question de compétences, mais nécessite d’avoir une vue plus globale.

Content Marketing, une mission aux multiples facettes à appréhender pour le rédacteur web

 

Produire du contenu à des fins marketing, et pour se donner un air de spécialiste, on utilisera alors le concept de Content Marketing, exige un savoir-faire indéniable. Mais en tant que rédacteur web, vous croyez pouvoir faire face à ces nombreuses exigences. En êtes-vous sûr ?  S’engager dans cette voie implique de connaitre précisément le secteur d’activité de l’entreprise (votre client) mais aussi de réussir à identifier ses objectifs. Certes, le développement du CA reste la finalité ultime, mais cela doit-il passer par la création puis l’animation d’une communauté, auquel cas le rédacteur web devra alors se transformer en Community Manager.

Ou cela doit-il passer par la multiplication de promotions afin de s’imposer comme l’expert des prix bas ? Les deux orientations (et elles sont bien plus nombreuses) conduiront à des stratégies de Content Marketing bien différentes. A quoi bon se lancer dans un blog Inbound Marketing, si l’objectif consiste à transformer le plus rapidement possible ?

Enseigner la production de contenu, un partage d’une passion bénéfique au rédacteur web

 

Avant de nous consacrer pleinement à la rédaction web, nous avons été, dans ne précédente vie, responsable de centre de profit, des supermarchés pour ne pas les nommer. A ce titre, s’efforcer d’avoir une vue d’ensemble est devenu une véritable habitude, qui nous a permis de progresser au fil des années. On ne mesure pas la qualité d’une rédaction SEO aux seuls nombres de lecteurs, de partages, de likes, …. Mais on s’appuie sur des KPI, prenant en compte les aspects à court, moyen et long terme. On s’attachera également à analyser le ressenti et le comportement de chacune des cibles.

C’est cette approche globale, qui doit venir renforcer la production de contenu en elle-même. Pour cela, rien de mieux que d’essayer de synthétiser l’ensemble des tenants et des aboutissants, et de formuler un « guide pratique pour optimiser sa production de contenu ». C’est ce qu’Eric Rédaction a fait en acceptant d’intervenir dans des Ecoles de Commerce. Devenir enseignant n’est pas une vocation mais traduit une expertise acquise au fil des années d’expérience et permet de se confronter à une génération née avec le Marketing Digital, et donc plus à même de nous faire prendre conscience des véritables enjeux de demain. Et c’est aussi en cela, qu’enseigner en école de commerce permet à Eric Rédaction d’être toujours plus en phase avec les attentes de nos clients.

Et vous, comment faites-vous pour synthétiser votre réflexion et votre méthode de travailler ?

Linking pour le référencement et maillage interne

Linking et maillage interne, des techniques de référencement à connaître

Le rédacteur web doit aussi connaitre les principales règles en matière d’optimisation du référencement. Et en la matière, le linking se hisse sur le podium des stratégies gagnantes en termes de SEO. Alors de quoi parle-t-on exactement, et à qui doit donc faire attention ?

Linking et maillage interne, deux facettes essentielles dans votre stratégie de référencement

 

 

Le maillage interne est essentiel pour optimiser votre référencement mais aussi (et le cercle vertueux du référencement prend alors toute sa place) pour le confort de vos lecteurs. Pour celles et ceux, qui écarquillent déjà les yeux, précisons que le maillage interne permet de relier votre texte à d’autres pages de votre site. Ainsi si nous souhaitons parler du métier de rédacteur web, nous renverrons à des articles de notre blog déjà rédigés à ce sujet, comme en ce qui concerne la motivation de la rédactrice web débutante par exemple.

Cela permet à votre lecteur de disposer des ressources pour mieux comprendre ce que vous voulez dire, mais aussi pour l’amener à le faire visiter d’autres pages de votre site. Même si ce maillage interne n’a pas pour but principal de faire baisser votre taux de rebond, (voilà une deuxième lien créé pour vous permettre de visiter plus de page de notre blog de rédaction pour le web) il est un des moyens d’y parvenir.

Le linking (entrant et sortant) consiste à faire « voyager » les internautes d’un site à l’autre. Le lien entrant vous permet de récupérer du trafic en provenance d’autres sites, alors que les liens sortants sont ceux par lesquels vous conseillez à vos lecteurs une autre url.

 

Les liens entrants, des backlinks essentiels à votre réussite et à votre visibilité

 

Lien entrant, lien arrivant, backlink, inlink, …. Autant de termes pour désigner un lien hypertexte qui va pointer vers la page de votre site. Ce linking va générer de nouveaux visiteurs sur votre site, puisqu’ils découvrent ce dernier sur un autre site (qu’ils consultent). Pour mieux comprendre, si demain le journal Le Monde explique que les rédactions web d’Eric Rédaction sont bénéfiques à la réussite des e-commerçants, alors nous recevrons des dizaines de visiteurs supplémentaires (c’est un exemple pour illustrer nos propos 🙂 ). Si le linking implique un trafic supplémentaire, il assure aussi une optimisation du référencement. Le site d’origine (le site où se trouve le lien pointant vers votre page) transmet ainsi de sa notoriété (le Page Rank revisité) et de sa puissance au site destinataire (le vôtre). En tant que rédacteur web, nous serions ainsi, si on reprend notre exemple, gratifiés du sérieux et de la rigueur du célèbre journal du soir. Toujours est-il que ces liens entrants figurent parmi les points clés du jugement des moteurs de recherche.

Comment juger la qualité d’un backlink de qualité ?

 

Si vous recherchez un bon rédacteur web, allez-vous voir votre boucher ou votre boulanger ? Nous en voyons sourire, et pourtant…. Quand des sites de serruriers vous vantent les avantages d’un site consacré à la location de gites dans une région située à l’opposé de celle du serrurier en question, on est en droit de se poser la question de la légitimité ? Les thématiques des deux pages (celle avec le lien et celle de votre site) doivent être proches ou connexes, et en règle générale ce sont les sites Internet qui sont consacrés à des thématiques comparables. Cela a plus de poids non seulement pour les moteurs de recherches mais aussi pour les internautes, vous en conviendrez.

Lorsque vous visitez le site d’un rédacteur web, vous n’attendez pas d’y trouver des conseils sur l’œnologie, même si le rédacteur web est un amateur de grands crus. Comme vous dans la vraie vie, Google (et les autres) tient compte de cette proximité, considérant qu’un site consacré à votre thématique générale a plus de chance de donner des bons conseils que celui du fromager du coin… 🙂 (Nous n’avons rien contre les fromages, puisque nous vous avons dit que nous apprécions les bons vins …oui il faut suivre un peu).

Une similitude de thématique ( au sens large bien évidemment), voilà donc un premier aspect de votre démarche pour créer du linking de qualité. Mais cela ne suffit pas, bien au contraire. Les amis de mes amis sont mes amis dit l’adage mais si tous vos amis exercent la même profession dans la même ville, on peut alors s’interroger sur la sincérité des liens ainsi créés, et c’est alors que se pose la qualité des sites Internet d’origine. Nous en reparlerons lors de notre prochain billet sur le sujet.

En attendant, n’hésitez pas à partager vos best practices du linking interne et externe !

Ecrire gratuitement, la rédaction web face aux demandes de rédactions d'essai

Rédacteur et rédactrice Web : Doit-on accepter d’écrire gratuitement ?

Bien souvent, les clients demandent un texte d’essai et donc d’ écrire gratuitement, plongeant le rédacteur ou la rédactrice web dans l’embarras : doit-on accepter de travailler sans contrepartie ? Notre avis est tranché sur la question : Non. Pour autant, il faut se préparer à faire face à de telles demandes.

 

Des free-lances bénévoles, une idée folle qui gagne du terrain !

 

Quel rédacteur web indépendant ne s’est pas vu demandé d’ écrire gratuitement un texte SEO à titre d’essai, ou même de consentir à un effort conséquent sur ses prestations d’écriture optimisée pour commencer une relation commerciale ? Tous les indépendants doivent faire face à ce type de demandes. On parle là encore de ROI, mais côté client cette fois-ci, ces derniers croyant, plus que jamais, qu’ils sont les rois.

« Avant de vous confier ma mission, pouvez-vous me faire un texte gratuit pour voir si votre style correspond à ce que je recherche ». Nous avons beaucoup entendu cette phrase, et aujourd’hui, alors que le monde du travail change et que le travail en tant qu’indépendant tend à se généraliser, de telles requêtes sont encore plus nombreuses. La question est simple : le rédacteur web indépendant doit-il accepter de travailler gratuitement au prétexte qu’il peut, grâce à cela, décrocher un gros contrat.

Ecrire gratuitement, la question sous-jacente des essais et des tests en tout genre !

 

Nous souhaiterions bien avoir la position de certaines rédactrices web ou de certains confrères sur le sujet. Nous nous sommes spécialisés dans la rédaction web il y a une dizaine d’années, après une quinzaine d’années passées dans la gestion d’un centre de profit. (Nous pouvons, d’après notre propre expérience, souligner que la gratuité est une notion exclue de l’univers de la distribution …)). Notre position sur le sujet n’a pas toujours été aussi tranchée, mais nous pouvons vous affirmer clairement qu’aujourd’hui, nous refusons toute demande de travail non rémunéré. Le plus étonnant reste de devoir le préciser. Parce qu’il est indépendant et donc chef d’entreprise, le rédacteur web sait adapter ses devis et propositions tarifaires. Lorsque nous répondons à une demande, nécessitant plusieurs mois de travail intense, nous savons faire preuve de sens commercial, en expliquant notre démarche à nos clients. En revanche, accepter de travailler gratuitement reviendrait à dire, que les efforts du rédacteur web ne sont pas réels ou conséquents, puisqu’il lui est possible de ne pas demander de rémunération pour ceux-ci.

Les prix de la rédaction web, des tarifs à élaborer au cas par cas

Lorsque vous déménagez et que vous arrivez dans une nouvelle ville, faites-vous le tour des boulangeries, boucheries, et autres commerces de bouche pour demander à tester pain, viande, poissons et autres mets avant de vous décider. L’idée parait saugrenue, alors pourquoi en serait-il différemment pour les rédacteurs SEO et tous les spécialistes du web.

En revanche, cette problématique des tests gratuits implique de s’interroger sur les tarifs que vous avez choisis d’appliquer en tant que rédacteur ou rédactrice web. Nous sourions parfois en découvrant que certains proposent un tarif de 0.09 €/mot, et ce quel que soit le texte rédigé. Pour nous, les tarifs doivent être bien plus adaptables et adaptés que cela. Passer deux heures à préparer une interview, une heure à interviewer la personne concernée, et une après midi à rédiger le texte ne demande pas la même préparation que la rédaction d’une page sur les frais de transport d’un site e-commerce. Pourquoi les prix seraient-ils alors identiques ?

Des tarifs de la rédaction web pour limiter les demandes de travail bénévole

Non seulement, les tarifs doivent être personnalisés en fonction de la demande des clients, mais ils doivent être aussi expliqués. Pourquoi le rédacteur indépendant a accepté de consentir à une remise sur la rédaction de 1.000 fiches produit ? Pourquoi la rédaction d’un article de blog inbound marketing sur un sujet très technique est facturé plus cher qu’un article présentant les vœux d’une entreprise ? Nous allons rédiger un dossier sur les règles à suivre pour bien définir vos tarifs alors si vous avez des conseils, des astuces et/ou des questions, n’hésitez pas à nous les faire parvenir. (eric.redaction@gmail.com). Mais pour revenir à la question initiale, nous réaffirmons notre opposition totale à accepter de travailler gratuitement.

Et vous, quelle est votre proposition sur le sujet ? En tant que rédacteur web, acceptez-vous ce genre de demandes d’ écrire gratuitement ? En tant que client, faites-vous la demande ?

Devenir rédacteur web, le choix de la solitude ?

Devenir rédacteur web sans subir les méfaits de la solitude !

 

Quel drôle de titre pour un article de blog, et pourtant je sais que de nombreux rédacteurs et rédactrices web vont se jeter dans la lecture de cet article pour rompre leur solitude. Mais comment rendre cette rupture plus concrète encore, et surtout en quoi est-ce bénéfique pour votre réussite ?

 

Ecrire pour le web, un métier pour un solitaire ?

 

Devenir Rédacteur Web peut être une opportunité mais cela représente aussi une véritable vocation pour d’autres, dont nous faisons partie. Dans tous les cas, si vous avez choisi (ou si vous réfléchissez à votre avenir) d’écrire des textes optimisés SEO pour les autres, vous savez à quel point le métier est exigeant et contraignant. Nous ne reviendrons pas ici sur les compétences et le savoir-faire à acquérir, ni même sur les contraintes, que peuvent représenter la facturation (le rédacteur web est aussi un comptable et un administratif dans l’âme) ou la prospection (devenir rédacteur web free-lance vous propulse vers un nouveau métier : commercial). Mais en devenant rédacteur pour le web, vous vous destinez aussi et surtout à un quotidien de solitaire.

 

Devenir rédacteur web tout en restant ouvert sur le monde

Par nature, l’écriture d’un texte, que ce dernier soit pour le web ou pour un support imprimé, reste une activité solitaire. Le rédacteur se retrouve donc derrière son écran 4, 5, … 10 heures par jour, avec souvent pour seul compagnon une radio, ou un smartphone, dont les vibrations (lorsqu’un SMS arrive) annoncent une pause bien méritée. Ce n’est pas le seul métier solitaire, mais pour devenir rédacteur web free-lance et réussir à contenter les attentes de vos clients, vous devez avant tout faire preuve d’une culture générale encyclopédique et d’une bonne connaissance de la langue française. Si la solitude n’est pas un obstacle à la maitrise de cette dernière, elle devient un véritable mur pour rester ouvert sur le monde. Comment pouvez-vous rester au courant de « l’air du temps », si vous ne voyez personne et si vous vous surprenez à parler à votre chien ou à votre chat. L’ouverture d’esprit va vite devenir difficile.

L’école buissonnière du rédacteur web, un gage de qualité et d’efficacité

Bien évidemment, le rédacteur web n’est pas un ermite, et il a des relations avec ses client(e)s. Maintenant, si vous passez des heures au téléphone ou par Skype avec vos clients, c’est mauvais signe. Est-ce pour des demandes de correction ? Est-ce pour mieux vous expliciter le brief ? …. Il vous faut trouver ailleurs cette oxygénation nécessaire. Je vois des candidats à cette profession passionnante, qui attendent des recettes clé en main pour optimiser leur productivité. Nous n’en avons pas et heureusement. Chaque situation est particulière. Pour nous, si la rédaction web est une passion, nous prenons toujours soin de nous oxygéner. Plutôt que de parler au chien, nous le sortons. Plutôt que de baisser la tête en croisant les passants, nous engageons la discussion, ce qui nous réserve parfois de bien belles rencontres. Plutôt que de s’engager dans des journées sans fin, nous essayons de consacrer nos soirées ou nos fins de journée à des sorties, des séances de sport. Non seulement, cela brise le rythme de ces journées épuisantes, mais cela permet aussi d’échanger et de partager avec d’autres. Comme quoi pour réussir dans la rédaction web, il faut aussi parfois se forcer à s’en sortir.

 

Et vous, quelles sont vos astuces pour rester en phase avec votre époque ? Comment faites-vous au quotidien pour ne pas vous enfermer dans une solitude néfaste à votre efficacité ?

Calendrier éditorial de 2019 par Eric Rédaction

Calendrier éditorial : Quelles dates retenir pour second semestre de 2019 ?

 

Nous poursuivons le recensement des dates à cocher et des conseils pour l’établissement de votre calendrier éditorial de 2019. Après le premier semestre, place au ….second bien évidemment.

Juillet

 

Les grandes Vacances commencent et cela ne concernent pas que les éléves… 🙂

14/07 : Fête nationale

Le conseil d’Éric Rédaction : Votre contenu doit être différent, puisque vos prospects le sont également. Ils n’attendent plus la même chose de vous, alors informez-les utilement ou amusez-les. C’est peut-être le moment de revenir sur les temps forts du premier semestre et de mettre en avant vos produits et vos services.

Aout

15/08 : Assomption

31/08 : Journée mondiale du blog

Le conseil d’Éric Rédaction : Nous sommes encore en vacances et pourtant, beaucoup commencent déjà à réfléchir à la rentrée. N’est ce pas le moment de les préparer et de les accompagner en ce sens avec un ton plus décalé et plus convivial.

Septembre

31/08-01/09 : Grande Braderie de Lille

02/09 : Rentrée des classes

13-15 septembre : Journées européennes du Patrimoine

27 septembre : Journée mondiale du tourisme

Le conseil d’Éric Rédaction : C’est le retour des affaires, alors allez-y en douceur en « réhabituant vos lecteurs ». Mais on est déjà dans le concret, avec encore des bonnes résolutions (celles de la rentrée) qui doivent vous servir d’appui pour séduire plus largement.

Octobre

07/10 Fête des Grands pères

La semaine du goût fêtera en 2019 son 30ème anniversaire

31/10 : Halloween

Le conseil d’Éric Rédaction : C’est la dernière ligne droite avant les fêtes de fin d’année, alors si vous avez des messages à faire passer c’est maintenant, les semaines suivantes devront s’inscrire dans la magie des fêtes.

Novembre

01/11 Toussaint

11/11 Armistice 1918

29/11 black Friday

Le conseil d’Éric Rédaction : C’est le moment de rêver et de faire rêver. Vous avez multiplié les animations commerciales pendant les fêtes alors il faut les faire vivre maintenant, et cela commence dès maintenant. Le Black Friday marque le début du sprint

Décembre

02/12 Cyber Monday

24 – 25 /12 : NOEL et son réveillon

31/12 et 01/01 : Jour de l’An et son réveillon

Le conseil d’Éric Rédaction : Pas de repos jusqu’à Noël et après, prenez le temps de remercier clients, partenaires et collaborateurs pour cette année bien remplie. Et vous pourrez aussi ressortir ce calendrier éditorial pour préparer votre année 2020.

 

Et des idées pour votre calendrier éditorial tout au long de l’année !

 

Votre calendrier éditorial pourra aussi s’enrichir avec les idées autour des vacances scolaires, mais aussi avec tout ce qui tourne autour des salons et des foires professionnelles. En outre, en communiquant sur ces sujets, vous disposez, en général, de données et d’illustrations nécessaires à la publication d’articles à forte valeur ajoutée.

Ajoutez à ces dates fortes celles qui sont directement liées à votre actualité, mais aussi les sujets qui vous intéressent, vous et vos prospects, et votre calendrier éditorial prendra ainsi forme. N’oubliez pas enfin de garder des « créneaux libres » pour pouvoir rebondir à chaque instant sur une actualité chaude ou pour souligner un évènement imprévu. Maintenant, que vous avez votre calendrier éditorial, il ne manque plus qu’à vous mettre à la rédaction web désormais….

Et vous, comment construisez-vous votre calendrier éditorial ?