17
Mai, 2022
Vendre avec article de blog

Pourquoi créer un blog quand on est rédacteur Web freelance ?

Quel contenu des articles pour le blog d’un rédacteur Web freelance de Lyon ? Tout va dépendre du projet éditorial me répondrez-vous à juste titre. Mais écrire des articles, au-delà du style rédactionnel et de la qualité rédactionnelle, vise un (ou plusieurs) objectif(s). Alors pourquoi un rédacteur Web doit-il réfléchir à sa stratégie digitale en ce qui concerne ses propres contenus textuels.

 

Rédacteur Web freelance à Lyon, l’aventure du libéral avant tout

 

Quand vous arrivez sur le blog d’une rédactrice Web ou d’un rédacteur indépendant (la parité oblige désormais à des tournures pouvant être alambiquées), vous pouvez rechercher de multiples renseignements. Peut-être êtes-vous à la recherche d’un profil, pouvant prendre en charge la création de contenu dont vous avez besoin ? Peut-être souhaitez-vous des conseils pour l’optimisation SEO de vos textes ? Peut-être recherchez-vous les bases du référencement naturel, ou des conseils pour renforcer votre stratégie éditoriale ? Mais certains cherchent aussi à savoir comment devenir concepteur-rédacteur. Devenir rédacteur suppose la connaissance de multiples aspects du référencement et du Web SEO en général …. En résumé, la rédaction d’articles sur le blog de votre rédacteur Web de Lyon peut satisfaire à de multiples prospects et à d’innombrables requêtes. Mais pourquoi les rédacteurs professionnels ont-ils tout intérêt à écrire pour le web en soignant la présentation de leur blog ? Je ne peux pas répondre pour tous les rédacteurs Web et vais donc me limiter à ma propre conception de cette création de contenu.

Rédiger du contenu pour trouver des clients

Le rédacteur professionnel, comme la rédactrice freelance, se comporte comme un responsable de e-commerce, en cherchant avant tout à « vendre » ses prestations. Je peux vous parler de contenu unique, de contenu de qualité, mais soyons clair, l’une des finalités de cet aspect de la rédaction Web consiste bien à développer son activité et donc à rédiger ce que l’on peut présenter comme de véritables fiches-produits. La rédaction SEO doit donc attirer de nouveaux prospects, et on peut présenter cet aspect du contenu Web comme l’ossature de votre Content Marketing (marketing de contenu). Toute cette production de contenus, destinée à attirer les cibles, est regroupée, en ce qui me concerne, sous la catégorie « Rédaction Web ». En tant que rédacteur freelance, je me réjouis que ma stratégie de contenu fonctionne, puisque vous êtes en train de lire ce billet. Vous êtes arrivés ici par les moteurs de recherche, par un post Facebook ou une accroche LinkedIn, par un lien en provenance d’un autre site, … Peu importe, le résultat est là.

La conception-rédaction, le contenu éditorial au service de votre réussite

Comme tous les freelances, les rédactrices et rédacteurs font donc de leur rédaction de contenu un support de leur développement commercial. A l’instar des entreprises, j’ai donc déployé une charte éditoriale, une ligne éditoriale, définissant la manière de présenter mes services de rédaction. Comme pour tous les contenus de qualité, rédiger un article pour mon blog repose sur des mots-clés, sélectionnés en fonction des résultats de recherche visés (requêtes ou SERP d’un moteur de recherche ou d’un autre). Toutes les questions plus « techniques » (nombre de mots, choix du CMS, WordPress ou autre, travail rédactionnel de chaque balise, …) sont bien évidemment traitées, mais cela ne concerne pas directement le sujet de ce billet.

En revanche, cette catégorie Rédaction Web est elle-même subdivisée en plusieurs sous-catégories, devant révéler mon expertise et mon expérience. Je ne vais pas entrer dans le détail, mais chaque aspect est susceptible de faire l’objet d’un éditorial de qualité :

  • Quelle technique de rédaction pour des communiqués de presse ?
  • Comment rédiger pour du Community Management ?
  • Quelle différence entre le storytelling et l’Inbound Marketing ?
  • Quelles sont les différentes étapes pour la rédaction et publication d’un article de blog ? Et pour la rédaction d’une fiche produit ?
  • …

Créer du contenu pour attirer et séduire : ce qu’il faut retenir !

Vous avez donc compris, que ce contenu professionnel (qui est aussi un contenu SEO) doit servir à attirer de nouveaux prospects ou à inciter les lecteurs à « transformer » et donc à me recruter ….Mis à part le travail de référenceur (qualité de rédaction, choix du mot-clé, casquette de Community Manager pour promouvoir, structurer le texte avec paragraphes et sous-titres, …), écrire du contenu de qualité pour mon blog implique donc pour atteindre cet objectif d’:

  • Être Pertinent: Répondre à une question de mes prospects (mot clé principal et éventuellement des mots de longue traîne) ce qui génère un trafic et assure aussi une meilleure expérience utilisateur (et tout cela facilite ensuite la seconde mission de bien référencer le texte).
  • Être soi-même (et non pas original): La qualité éditoriale n’est rien sans le fond du message. Même avec un contenu orienté (vous devez vendre vos prestations), il vous faut avant tout respecter vos valeurs, vos principes …. Il ne s’agit pas de paraphraser les autres articles de la Toile mais bien d’apporter une véritable plus-value, qui peut s’appuyer tant sur une connaissance approfondie que sur une approche distincte et décalée.
  • Être ambitieux : La conception du contenu répond à une question, mais l’ensemble des prestations proposées est bien plus vaste. C’est donc l’occasion de le montrer à vos lecteurs en pensant aux liens internes. Ce maillage interne doit inviter à découvrir d’autres prestations et donc élargir le champ des possibles.

 

Attirer des clients, séduire les prospects, voilà donc une finalité à cette stratégie marketing. Mais elle n’est pas la seule, et je vous parlerai d’un autre objectif mardi prochain.

 

En attendant, dites-nous pourquoi vous, vous avez créé un blog ? Quel est le contenu que vous souhaitez promouvoir ?   

10
Mai, 2022
Le taux de transformation, le calcul d'un indicateur clé

Comment bien rédiger pour le Web ? Informer ou communiquer ?

Les dossiers consacrés à « bien rédiger pour le Web » sont aussi nombreux que variés. Mais bien écrire pour le Web n’est pas la même chose pour un journaliste que pour un rédacteur, pour la rédaction d’un article que pour celle d’une fiche-produit. Connaître la finalité, l’objectif ultime de cette création de contenu s’impose comme le point de départ absolu.

Journaliste Web ou rédacteur indépendant ? Rédiger des contenus dans quel but

 

Je ne vais pas définir, en un article, la rédaction Web et la mission assignée à chaque rédacteur Web freelance. Il n’est pas, à mon sens, plus utile de souligner que la rédaction de contenu peut prendre de multiples formes. Créer du contenu autour d’une expression-clé pour soigner son référencement naturel ne ressemble en rien au travail des rédacteurs chargés de l’envoi de communiqués de presse. Créer du contenu reste une nécessité pour votre site Internet, que vous soyez un E-commerce, une association, un organe de presse ou un site plus éditorial, …. Le référencement et le SEO caractérisent la Toile (tous les sites Internet cherchent à être bien référencés par les différents moteurs de recherche).

Bien référencer sa création de contenu reste un objectif, mais cela ne constitue aucunement sa finalité.

La stratégie de contenu d’un média (traditionnel ou online) reposera plus sur sa ligne éditoriale et sur sa charte éditoriale que sur sa stratégie marketing. Dès lors que vous pensez requêtes et moteur de recherche, vous allez raisonner en termes de mots-clés et de marketing de contenu (Content Marketing). Il ne s’agit pas ici d’un jugement de valeur sur ce contenu de qualité, défini par la stratégie éditoriale mais bien d’une évidence. Vouloir l’optimisation de l’expérience utilisateur ne se traduit pas de la même façon quand on veut vendre davantage (stratégie Inbound Marketing, ; Copywriting, …) et donc toucher des cibles, que quand on veut informer et donc satisfaire ses lecteurs. Pourtant écrire pour le web reposera sur les mêmes exigences du Web SEO. En d’autres termes, le contenu est important tant pour le journalisme Web que pour les rédacteurs spécialisés ou pour les rédacteurs professionnels de fiches-produits. La rédaction SEO implique le respect des mêmes règles même si la finalité diffère grandement.

 

Message à faire passer ou information à transmettre, comment écrire des contenus qualitatifs ?

 

Partons du principe que nous ne nous concentrons que sur les contenus textuels et que la qualité rédactionnelle soit « parfaite » (mot-clé pertinent, balises de référencement rédigées, sous-titres et paragraphes conformes aux fondamentaux de la structuration des contenus, pas de plagiat ni de contenu dupliqué (Duplicate Content), Maillage avec liens internes et netlinking, champ lexical et sémantique bien travaillé, lisibilité optimale, … ). La journaliste Web ou la rédactrice Web a donc livré un contenu de grande qualité sur tous les points en respectant scrupuleusement les techniques de rédaction. Alors en quoi écrire un article pour un média ou un journal est-il différent ?

Pour figurer dans les résultats de recherche, les pages Web vont passer à la moulinette de l’algorithme. Mais dans un cas (journalisme Web), la finalité est d’informer et donc de transmettre une information (même si l’objectivité totale et permanente n’est qu’un leurre) à ses lecteurs et éventuellement de livrer les clés pour mieux la comprendre (une infographie peut ainsi accompagner un contenu textuel consacré à un sujet économique). Satisfaire le lecteur, c’est l’attirer à devenir abonné ou à supporter la publicité présente sur le site en ligne.

Mais quand le rédacteur ou la rédactrice freelance répond à une attente d’un E-commerce, l’objectif à atteindre est toute autre. On peut s’appuyer sur des informations, sur des données (ces dernières peuvent même être les mêmes que celles utilisées par les journalistes). Mais il va falloir satisfaire à l’attente du donneur d’ordre : conduire le lecteur à devenir client (Lead Nurturing pour une stratégie Inbound), inciter les prospects à rejoindre une communauté, à s’inscrire à une newsletter, …. C’est la finalité qui est fondamentalement différente.

Bien rédiger pour le Web : Un exemple concret pour mieux comprendre

 

Un journaliste Web a pour ambition de rédiger un article sur l’explosion du contenu Web. Il va donc réunir les informations nécessaires, évoquer le Content Shock, éventuellement souligner que ces nouvelles sollicitations se constatent simultanément à un effondrement de la lecture, parler de l’IA comme nouvelle cause d’une augmentation exponentielle, …. Il va chercher à être objectif (mission impossible sur un tel sujet) et informer sur les tenants et les aboutissants de cette augmentation considérable de la production de contenu.

Le rédacteur Web indépendant va, pour alimenter son blog ou son site Internet, réunir les mêmes sources d’information mais s’en servir comme d’un outil pour atteindre ses propres objectifs (il n’est pas là pour informer mais bien pour transformer et recruter de nouveaux clients). Quand le journaliste expliquera pourquoi la création de contenu explose depuis plusieurs années, le rédacteur web pourra mettre en avant les statistiques soulignant qu’une entreprise publiant au moins 16 articles par mois sur son blog génère un trafic 3.5 fois plus élevé.

Si l’approche est radicalement différente, cela se traduit également dans la « déontologie ». Bien souvent, les journalistes (j’évoque ici ceux disposant d’une carte de presse) insistent sur cette déontologie qui leur est propre, même si sur le sujet il y aurait beaucoup à dire. En revanche, cela souligne que dans tous les cas, un prérequis s’impose pour une création éditoriale de qualité : bien définir ses objectifs et donc le message à faire passer.

Et vous, quelle différence faites-vous entre journalisme Web et rédaction Web ? êtes-vous certain d’avoir bien défini les messages à faire passer ?

6
Mai, 2022
L'inspiration pour bien rédiger pour le web

Comment la rédaction Web peut vous faire gagner du temps …et de l’argent ?

Le rédacteur Web vous accompagne dans l’optimisation de votre référencement naturel. Mais il peut être bien plus qu’un simple acteur de votre stratégie SEO. Il peut aussi vous faire gagner un temps précieux et apporter de véritables réponses à des problématiques du quotidien. Comment ?

Les objectifs de votre rédacteur Web au-delà du référencement naturel

 

Je me suis déjà interrogé, à de multiples reprises, à la fonction et à la mission du rédacteur Web. En cherchant à définir son utilité par rapport à ses clients, j’ai déjà insisté sur ses effets bénéfiques sur votre référencement naturel (n’est-ce pas une des missions premières pour la rédaction Web) mais aussi sur votre image de marque, votre notoriété. Que votre rédacteur Web endosse la casquette de Community Manager pour animer votre communauté sur Facebook, LinkedIn, … ou pas, il renforce votre notoriété, en suivant la ligne éditoriale et la charte éditoriale, que vous vous êtes fixés. A terme, il concrétise votre stratégie de contenu, indépendamment de sa nature (Inbound Marketing, Storytelling, Copywriting, Brand Content, ….) et vous accompagne donc sur la voie du développement. Car soyons honnête, quelle que soit votre orientation en termes de marketing de contenu (Cotent Marketing), le rédacteur Web doit participer à l’augmentation de votre activité en générant des ventes supplémentaires et/ou additionnelles. Ne nous attardons pas sur les KPI’s à choisir pour mesurer l’efficacité et la rentabilité de votre rédaction Web.

Un rédacteur Web indépendant, un créateur de contenu et un partenaire

En revanche, j’insiste beaucoup sur le nécessaire partenariat que doit créer votre rédacteur Web. Et ce dernier peut alors induire bien d’autres avantages à commencer par vous faire gagner du temps au quotidien. Comment le rédacteur web peut-il vous faire gagner en productivité ? Plutôt qu’un long discours, laissez-moi vous relater un exemple parmi tant d’autres, basé sur un de mes clients. Thierry m’a trouvé en recherchant un rédacteur Web à Lyon, et je collabore avec lui depuis 2016. Autant vous dire, que non seulement il délègue sa rédaction Web, mais un lien fort s’est noué. Cela m’a permis de le rencontrer et de passer plusieurs demi-journées complètes au sein même de son entreprise. C’est donc ainsi que j’ai pu constater à quel point sa force de vente (deux commerciales démarchant les clients et répondant aux appels en provenance de son site e-commerce) perdait du temps en répétant xx fois la même chose. « Oui madame, ce produit peut passer au micro-ondes » « Non madame, notre service SAV est accessible du lundi au vendredi » …. Nous avons donc décidé de nous réunir avec ces commerciales pour lister ces questions récurrentes, qui polluent le quotidien et démoralisent. Forcément, si la question est posée, c’est que l’information n’a pas été donnée sur le site, ou alors que le lecteur n’ait pas réussi à la trouver. Nous avons travaillé, et j’ai rédigé des textes explicatifs, corrigé certaines fiches-produits pour valoriser les caractéristiques recherchées par les clients, créé une FAQ beaucoup plus riche …. Cela s’est fait relativement rapidement, et je continue à initier ce genre de réunion une fois par trimestre environ. Les résultats ne sont pas chiffrés, mais à en croire les commerciales et même Thierry, cela a permis de réduire les appels « de renseignements » (ceux qui assurément ne conduiront pas à une vente ) d’un tiers environ. 1/3 du temps que les commerciales peuvent passer sur des taches à plus forte valeur ajoutée …Avouez, qu’ici le rédacteur Web a réellement permis de faire gagner un temps précieux.

Une morale ou un enseignement à retenir de cet exemple : ne jamais oublier, que le rédacteur Web est avant tout là pour informer et il est donc impératif de bien connaitre ses cibles et leurs préoccupations.

Et vous, qu’attendez-vous de votre rédacteur Web, au-delà de l’écriture de textes SEO bien évidemment ?

3
Mai, 2022
lettres majuscules et minuscules

Comment bien écrire une lettre d’amour ou un article SEO ?

Bien écrire pour le référencement naturel ne ressemble en rien à l’écriture d’une déclaration d’amour. Alors en s’interrogeant sur « Comment bien écrire ? », on sait dès le départ que la question est ardue et complexe, et qu’elle nécessitera de multiples réponses.

Comment bien écrire ? Une question pour répondre à de multiples attentes

 

Voilà une question, qui ne concerne pas uniquement la rédactrice ou le rédacteur Web mais que vous pouvez tous vous poser. Savoir bien écrire renvoie à de multiples questionnements, et en tant que rédacteur Web freelance de Lyon, je n’entends pas répondre à chacun d’entre-eux :

  • Parle-t-on du geste d’écriture quand elle est manuscrite ? L’apprentissage des lettres, les exercices de graphisme, …
  • Cherche-t-on à vouloir une belle écriture? De quelle écriture manuscrite parle-t-on ? L’écriture cursive, nous renvoyant à ce lent et difficile apprentissage de l’écriture, ou doit-on se concentrer sur le tracé des lettres et la tenue du stylo ou du crayon, … Calligraphie ou lettres cursives, écrire manuellement ne doit-il pas viser à minima à écrire lisiblement ?
  • Se concentre-ton sur le traitement de texte, avec le clavier prenant alors toute son importance ? Qu’est-ce que bien écrire quand on doit rédiger un article ? Respecter la Langue Française et savoir écrire dans faire de fautes de grammaire et de fautes d’orthographe ? Être capable de faire passer un message ? Ou respecter les règles définissant le contenu SEO ?

 

 De l’écriture des lettres à l’écriture pour renforcer une stratégie de contenu 

 

Travailler l’écriture concerne donc autant les multiples écritures manuscrites que cette écriture numérique, qui nous est chère. Je ne m’étendrai pas ici sur le marketing de contenu, les mots-clés, …qui font partie des bases pour bien écrire pour votre site Internet. Je l’évoque assez souvent, au gré de mes interventions.

Délaissons donc l’optimisation SEO et cette ambition d’écrire pour le Web pour nous concentrer sur ces lignes d’écriture, qui composent ici une déclaration d’amour, ici une lettre de motivation, ici une lettre administrative, …. Ce contenu rédactionnel est tout aussi important, et pourtant, vous pouvez ressentir des difficultés à vous l’approprier. Devez-vous vous concentrer sur la graphie et sur votre belle écriture ? Ou la priorité se retrouve-t-elle du côté du respect de la Langue Française ? A moins, que toute votre attention soit concentrée sur le contenu ? ….

Toutes les réponses sont possibles, mais chacune implique des efforts.

Écrivain public, rédacteur Web ou coach en écriture ? Un expert pour apprendre à bien écrire

 

Apprendre à écrire, écrire sans faute, apprendre comment rédiger un texte structuré (paragraphes, ordonnancement, …) relève d’un effort et d’une ambition. De multiples outils permettent aujourd’hui de répondre à vos attentes. Des ateliers d’écriture aux cours d’orthographe, en passant par Eric Rédaction, un professionnel passionné par l’écrit sous toutes ses formes, …. Vous n’avez que l’embarras du choix, en suivant vos envies …..

Dites-nous vite ce que vous entendez par « bien écrire » ?

19
Avr, 2022
Brand Content ou Content marketing, réussir à se faire voir !

La rédaction Web vue par la Toile avec Eric Rédaction

Chaque mois, je vous propose une revue de presse consacrée à la rédaction Web au sens large du terme. Bien évidemment, le référencement naturel et le SEO (la rédaction SEO principalement) y ont une bonne place, mais je peux aussi relayer des dossiers lus sur le marketing de contenu (Content Marketing), sur les solutions pour rédiger une ligne éditoriale, une charte éditoriale, … Mais on n’est jamais mieux servi que par soi-même, nous dit l’adage, alors commençons cette revue du web de votre rédacteur web freelance par un article rédigé par mes soins : Les 5 piliers de la rédaction Web.

L’optimisation SEO ne représente pas à elle-seule toutes les techniques de rédaction. Comme j’ai pu récemment l’écrire, il faut aussi que le rédacteur indépendant soit capable de se détacher, de se déconnecter pour assurer une qualité éditoriale à la hauteur des attentes. Vous en prendrez pleinement conscience à la lecture de cet article de Dynamique Mag évoquant ce besoin de recul mais aussi es dangers du syndrome FOMO (« Fear Of Missing Out ») traduisant cette peur panique de manquer quelque chose, et nous poussant donc à être toujours connecté. Un danger pour la rédactrice Web freelance.

Pour autant, cela ne doit pas conduire les rédacteurs web à n’être qu’un référenceur (le référencement est une priorité mais ne représente pas l’absolu). Quelle que soit la stratégie de contenu sélectionnée et indépendamment du type de contenu, le journaliste web comme le concepteur-rédacteur se doit d’être aussi un Community Manager. Outre la rédaction et le travail rédactionnel en lui-même, le rédacteur professionnel doit avoir conscience de l’impact et de l’importance des réseaux sociaux, comme le rappelle ce dossier du site Rédacteur

Mais la rédaction de contenu (j’entends ici un contenu de qualité bien évidemment) doit avant tout satisfaire aux attentes de votre public-cible (La connaissance des cibles fait partie des critères pour un contenu éditorial de qualité au même titre que les balises ou encore que la structuration des paragraphes). Le rédacteur freelance peut aussi pour la rédaction d’articles s’appuyer sur d’autres types de contenu, comme les avis-clients. En la matière, je vous ai souligné la délicate relation entre produire du contenu SEO et la rédaction d’avis-clients. Je vous invite donc à lire le dossier consacré à une nouvelle tendance : les faux avis sur Internet.

 

 La création de contenu (fiches-produits pour e-commerce, article de blog pour créer du contenu Inbound Marketing, …) par un rédacteur ou une rédactrice freelance vise donc à :

  • Mieux référencer la rédaction du texte aux yeux des moteurs de recherche (nombre de mots, mots-clés de longue traîne bien choisis, …) Créer du contenu Web SEO doit permettre d’être mieux positionné dans les résultats de recherche.
  • Mais écrire pour le Web c’est aussi soigner l’expérience utilisateur. Écrire du contenu pour les moteurs de recherches ne suffit pas il faut aussi créer du contenu pertinent

 

Au-delà de tous les efforts pour le bon référencement du contenu d’un site Web, il ne faut pas oublier, que dans certains cas, on s’efforcera de déréférencer des pages de Google ou de tout autre moteur de recherche. 

 

 

15
Avr, 2022
La création de contenu, une question d'inspiration

Rédacteur Web à Lyon : Comment et pourquoi prendre du recul ?

Confier la rédaction de vos contenus textuels à une rédactrice freelance ou à un rédacteur indépendant doit répondre aux impératifs de votre stratégie digitale et de votre stratégie marketing tout en garantissant une qualité du contenu à la hauteur de vos attentes.

Cette rédaction professionnelle ne peut pas se résumer à l’absence de contenu dupliqué ou de plagiat, au respect des consignes donnés pour bien référencer le texte (nombre de mots, storytelling, travail de Community manager, …), aux réponses apportées à toutes les demandes (rédaction et publication sur votre CMS comme WordPress notamment) ou encore à la capacité des rédactrices et rédacteurs à créer du contenu répondant aux objectifs définis (trouver des clients, soigner la réputation, …). Ce contenu professionnel implique donc bien une mobilisation de tous les instants, et pourtant la qualité rédactionnelle dépendra en partie de la capacité à se déconnecter et à décrocher.

Le quotidien du rédacteur ou de la rédactrice web à Lyon !

Rédactrice ou rédacteur Web freelance s’efforce chaque jour de travailler l’optimisation SEO et le référencement naturel de leurs clients. Le rédacteur Web de Lyon va redoubler d’efforts pour trouver les bons mots-clés, quitte à se pencher sur le mot clé principal de longue traîne.

    Recevez le prochain dossier sur les mots-clés!


    Mais ces tâches de rédaction liées aux algorithmes des moteurs de recherche ne constituent pas la seule activité des rédacteurs Web. Ils doivent maitriser la rédaction SEO, savoir structurer leur éditorial de qualité (sous-titres, paragraphes, …), apprendre le Web SEO pour les balises de référencement (balise titre, méta description, …). Contrairement à un emploi de rédacteur, écrire pour le Web sous le statut de freelances implique également de devoir multiplier les sujets pour la création rédactionnelle. Non seulement, ce contenu écrit doit séduire l’algorithme de chaque moteur de recherche mais il doit aussi soigner l’expérience utilisateur. De l’article Web aux communiqués de presse, en passant par les fiches-produits ou le contenu rédactionnel pour la page d’accueil de votre site Internet, chaque type de rédaction implique une maitrise de techniques de rédaction spécifiques.

    Produire du contenu, du Content Marketing à la culture générale

     

    Réussir en tant que rédacteur freelance exige donc une organisation rigoureuse, d’autant plus qu’il faut également maitriser les différentes approches de la rédaction Web. Connaître les spécificités du Marketing de contenu (Content Marketing), les obligations du Webmarketing notamment avec le choix de l’Inbound Marketing, comprendre la nécessité d’une stratégie éditoriale ou stratégie de contenu, appréhender l’importance de la ligne éditoriale et de la charte éditoriale, …. En d’autres termes, proposer des services de rédaction appelle une mobilisation de tous les instants, tout en exigeant une solide culture générale, assurant de pouvoir passer d’une conception-rédaction à un travail de journaliste Web, d’un travail de netlinking ou de maillage interne à un effort en matière de Community Management avec l’écriture de posts pour Facebook ou de tweets.

    Les rédacteurs professionnels sont donc soumis à une pression forte, nécessitant de savoir aussi prendre du recul. Devenir rédacteur implique ainsi de devenir également référenceur, et pour s’assurer d’une rédaction de contenu de qualité, le rédacteur du site doit donc apprendre à se déconnecter. Ne pas se concentrer tous ses efforts à la production de contenu éditorial, ne pas passer tout son « temps libre » à la recherche de la fiche-produit idéale, …. En revanche, en se déconnectant de ses missions de production de contenus, le rédacteur professionnel peut se laisser aller à la découverte des véritables attentes profondes des lecteurs, des cibles, mais aussi s’ouvrir aux tendances du moment. Cela pourra aussi faciliter la rédaction des futures missions. C’est à mes yeux essentiels, et c’est le gage d’un éditorial de qualité.

    Et vous, êtes-vous conscient de l’importance de se déconnecter et de délaisser la rédaction d’articles pour être plus efficace ? Quelles sont vos solutions pour y parvenir ?

    12
    Avr, 2022
    Les avis clients, un concurrence à la rédaction Web

    Le rédacteur Web freelance vs les avis clients ! Le choc des titans

    Le rédacteur Web doit répondre aux questions, que se posent les lecteurs de votre site, et donc vos cibles ou prospects. Mais les avis-clients répondent déjà à cette mission. Faut-il y voir une concurrence « déloyale » ? Ou doit-on s’appuyer sur la rédaction web pour renforcer sa stratégie en la matière ?

    La rédaction Web pour se faire connaître ou pour vendre plus

    Je ne vais pas revenir longuement sur les atouts et les avantages de confier la rédaction de vos contenus à un rédacteur Web freelance. Je me suis déjà prononcé sur cette opportunité que représente l’externalisation de vos rédactions Web. En revanche, que votre rédacteur indépendant déploie une stratégie de Storytelling, d’Inbound Marketing, ou même de Brand Content, vous veillerez au ROI de la rédaction Web. En d’autres termes, dans un article de blog comme pour des fiches-produits, la production de contenus doit être rentable. Il faut, que cette rédaction SEO réussisse à terme à vous faire vendre plus.

    Meilleur positionnement dans les résultats de recherches avec une stratégie éditoriale d’ambition, meilleure transformation des lecteurs en prospects (Lead Nurturing), efficience optimale de vos CTA et de vos contenus textuels (Copywriting), … peu importe la méthode sélectionnée, le résultat doit être là.  

    Les avis-clients, une source incontestable pour le développement du e-commerce

    En revanche, tout le monde sait que cette production éditoriale, aussi qualitative soit-elle, n’est pas suffisante. Le Content Marketing pourra ainsi s’appuyer sur la vidéo, les infographies, les images ou encore sur les réseaux sociaux comme LinkedIn mais aussi sur les avis clients. Ces avis clients sont, par définition, des textes écrits par des internautes, dont la profession n’est pas (ou fait rarissime) en lien avec ces exigences Web SEO. En revanche, le consommateur moderne est friand de ces avis clients, et déjà en 2018, un sondage de l’IFOP soulignait que près d’un internaute sur 3 (31 %) était prêt à dépenser davantage si les avis clients étaient bons.

    Alors que vous payez un rédacteur Web pour optimiser vos ventes à moyen ou long terme, vos propres clients peuvent vous aider à atteindre le même résultat plus rapidement et sans générer de coûts supplémentaires. Le rédacteur Web serait ainsi concurrencé par des internautes lambda ?

    Un rédacteur Web pour attirer les lecteurs ou pour rédiger de faux avis ?

    Il reste donc à faire concilier votre stratégie de contenu avec votre stratégie marketing. Si vous souhaitez recueillir plus d’avis clients, le rédacteur Web pourra participer à une plus forte incitation de vos lecteurs. C’est aussi la mission du rédacteur Web que de viser des objectifs intermédiaires, que vous définirez en fonction de votre stratégie digitale. En revanche, comme je l’ai déjà signalé par ailleurs, des pros du e-commerce souhaitent profiter au max de toutes ces opportunités, en demandant à leur rédacteur ou rédactrice web freelance la rédaction de faux-avis clients afin de tromper artificiellement leurs prospects. Ce sont des demandes, que je refuse systématiquement en tant que rédacteur Web freelance, conscient que d’autres spécialistes du référencement auront moins de scrupules.

    Et vous, les avis-clients, quelle est votre stratégie pour les multiplier ? Avez-vous déjà évoqué ce sujet avec votre rédacteur Web freelance ?

    5
    Avr, 2022
    Réussir en tant que freelance dans la rédaction Web

    Réussir en tant que freelance dans le web !

    Rédacteur Web indépendant depuis maintenant plus de 10 ans, je ne prétends aucunement détenir LA vérité pour réussi en tant que freelance dans la Rédaction Web. Cependant, je crois donc avoir démontré ma capacité à m’adapter dans les demandes de rédaction SEO, d’optimisation du référencement naturel et même d’élaboration de stratégie éditoriale. C’est donc le bon moment de placer le CTA de cet article, ce petit appel à demander un devis ou un renseignement …. 😊 N’hésitez pas à m’envoyer un mail !

    Pour les candidats rédacteurs et rédactrices Web, et plus généralement pour tous les freelances du Web,  je ne vous donnerai que 3 conseils, chacun pouvant être approfondi et complété.

    1.    Imposez-vous comme un expert de la rédaction Web ou de votre domaine d’expertise

     

    C’est le premier conseil à suivre. Bien évidemment, qu’au départ, les rédactrices Web freelances devront se « faire les dents » sur les plateformes de rédaction et accepter des commandes sous-payées. En revanche, cela n’empêche pas de se former et d’apprendre les bases du référencement naturel mais aussi les détails du SEO. Quelle que soit votre spécialisation (Rédaction Web, Expert référencement SEO ou SEA, webdesigner, …), vous devez maitriser votre sujet sous tous ces aspects. Maitriser la rédaction web, ce n’est pas seulement comprendre les algorithmes des moteurs de recherche, savoir comment choisir un mot-clé, être à l’aise avec la longue traîne, savoir rédiger les balises, …. C’est aussi comprendre les différences entre les multiples stratégies éditoriales (Content Marketing, Inbound Marketing, Storytelling, Brand Content, …), maitriser l’orthographe et la syntaxe, renforcer sa culture générale pour être à l’aise sur tous les sujets, … Vous êtes un expert ou une experte reconnue. C’est un premier point, mais cela ne suffit pas.

     

    2.    Savoir se vendre, un aspect de sa personnalité à découvrir

     

    Il faut valoriser cette expertise mais aussi votre expérience. Vous allez donc, puisque vous avez décidé d’exercer en tant qu’indépendant, devoir vous vendre. Pourquoi vous choisir et ne pas préférer Éric Rédaction … 😊 ? Inutile de vous lancer dans la rédaction de la liste de toutes vos compétences en espérant que cela suffise à convaincre. Il faut avant tout apprendre à se connaitre (et oui devenir rédacteur web indépendant implique un minimum d’introspection). La prospection doit être ciblée, sous peine de vous démoraliser. La négociation doit être préparée sous peine d’être infructueuse. C’est peut-être le travail le plus complexe, que vous devez mener seul(e) ou pour lequel vous pouvez peut-être vous faire accompagner. Empathie, compétence, rigueur, confiance, accompagnement, … voilà des termes que votre client a envie de ressentir. A vous de réussir à les distiller de manière subtile. Je vous ai bien dit en commençant que je vous prodiguais des conseils pas un mode d’emploi…. 😊

    3.    Fixez-vous une règle inviolable : votre activité n’est pas toute votre vie

     

    C’est à mes yeux la règle la plus importante à appliquer et la plus complexe à appréhender. En effet, vous ne devez pas consacrer tout votre temps à votre activité de rédacteur web indépendant. Primo, cela ne durera qu’un temps, et votre fatigue vous conduira à un burnout et/ou à un épuisement néfaste à votre efficacité. Secundo, en vous coupant du monde pour vous concentrer uniquement sur votre spécialisation, vous perdez votre « culture du réel », vous vous privez de réelles opportunités au gré des hasards de l’existence, et vous amenuisez votre capacité d’inspiration. Tertio, vous perdrez peu à peu le sens de votre action. A quoi bon réussir en tant que freelance de la rédaction Web si c’est pour ne faire que ça.

     

    Il ne vous a fallu que quelques minutes pour lire ces trois conseils. Vous pouvez les noter dans un coin de votre tête pour y revenir plus tard (dans 99.99 % des cas, vous ne le ferez jamais). Ou vous pouvez réellement décider de tout faire pour vous donner les moyens de vos ambitions, en reprenant chacun de ces conseils pour y réfléchir sérieusement.

     

    Et vous, quels seraient les conseils que vous donneriez à un freelance du Web en 2022 ?

    29
    Mar, 2022
    Le référencement local pour ne pas se perdre dans l'anonymat

    Pourquoi choisir un rédacteur Web à Lyon dépasse le stade du SEO ?

    En règle générale, j’évoque ici le SEO, le référencement naturel et la rédaction Web dans son ensemble. Je m’autorise quelques écarts avec mes autres casquettes, que ce soit quand je deviens écrivain public, quand j’endosse la casquette de journaliste ou encore quand je réponds aux attentes de celles et ceux en quête d’un biographe familial. La seule constance dans ces innombrables activités réside dans l’écriture, même si j’admets bien volontiers que cette écriture se distingue en partie par les supports sur lesquels on l’exerce.

    L’écriture, une thérapie avant d’être une stratégie de contenu ?

    Je vous évite aujourd’hui la question : Pourquoi écrit-on ? Les récits de l’invention de l’écriture sont assez nombreux pour bien le comprendre, et écrire pour le Web ne répond pas, selon moi, à cette transmission de savoir, ce rôle de témoignage. L’écriture SEO ou plus généralement l’écriture manuscrite constitue certes le moyen de faire passer un message aux lecteurs mais aussi et surtout un outil pour se libérer de maux et de stress.

    Je vous renvoie à une simple recherche sur Google et autres moteurs de recherche pour comprendre que graphothérapie ou encore la thérapie par l’écriture n’existent pas uniquement pour « faire plaisir ».

    La rédaction Web, une écriture thérapeutique ou un choix du référencement avant tout ?

     

    Je survole ces thématiques, car à bien y réfléchir, elles ne passionnent pas mes cibles, mes lecteurs. En tant que rédacteur Web freelance à Lyon, je recherche, en principe, des clients en publiant régulièrement sur mon blog, mais je ne cherche pas à valoriser une approche « créative » et encore moins « thérapeutique » de l’écriture. Travailler des mots-clés bien ciblés n’aurait donc aucune incidence et ne permettrait même pas de pousser plus en avant son questionnement intérieur.

    C’est bien mal connaitre le quotidien d’un rédacteur Web ou plutôt le quotidien d’Éric Rédaction. Bien évidemment, que les règles SEO, les contraintes liées au référencement naturel de votre site, les objectifs (KPI’s) définis pour cette stratégie éditoriale, …, sont essentiels. Mais l’approche de votre rédacteur Web indépendant (si vous avez choisi d’externaliser votre Content Marketing) ne repose pas uniquement sur ces critères « Rédaction Web » mais aussi sur sa personnalité, sur ses principes, sur ses valeurs…. On ignore trop fréquemment cet aspect de la relation unissant rédacteur Web freelance et donneur d’ordre, et pourtant.

    Je n’irai pas plus loin, ici en tout cas (et je répondrai avec plaisir à celles et ceux qui s’interrogent), sur ce nécessaire choix que doit être le recrutement des rédacteurs Web, mais la porte est ouverte et le jugement posé. Choisir une rédactrice Web à Lyon ou un rédacteur Web à Limoges ne repose pas uniquement sur cette maitrise des règles de rédaction.

     

    Et vous en tant que rédacteur Web, mettez-vous en avant votre singularité, votre approche originale ? Et en tant que donneur d’ordre, recherchez-vous aussi le style, les valeurs, les principes, …, portés par votre rédacteur Web ou ne vous concentrez-vous que sur l’aspect 100 % SEO ?

    18
    Mar, 2022
    Le devis d'un rédacteur Web

    Choisir un rédacteur Web : la demande de devis

    J’ai évoqué, il y a quelques semaines, l’importance du devis s’agissant de la rédaction Web. Pour le rédacteur et la rédactrice Web, établir un devis reste le prélude pour trouver des clients. Mais pour vous, que vous soyez e-commerçant ou Agence de communication, Webmaster ou créateur de sites éditoriaux, l’essentiel se situe ailleurs. Vous devez dès votre demande de devis aux différents rédacteurs ne rien oublier pour que le résultat de la création de contenus demandée soit à la hauteur de vos attentes. Nous ne pourrons pas lister tous les aspects détaillés, puisque cela dépendra du type de rédaction et du type de contenu souhaité (article de blog, page Web pour un site vitrine, communiqués de presse, livre blanc Inbound, …). En revanche, dès lors que vous avez besoin de contenu, vous devrez, lors de votre demande de devis, aborder obligatoirement 4 aspects bien distincts.

     

    1.    La définition précise de votre projet éditorial

     

    C’est le point essentiel quand vous vous adressez à une rédactrice ou à un rédacteur Web. Les rédacteurs Web consultés vont-ils devoir rédiger tout le contenu d’un site Internet ? Ou s’agit-il de rédiger un article pour un événement ou une opération de stratégie marketing ? Faut-il créer une fiche-produit ou envisager la rédaction de fiche en nombre ? S’agit-il d’une prestation de Community Manager ou une demande pour enrichir le contenu déjà existant de votre site Internet ?

     La production de contenus (et bien qu’on se limitera aussi ici au contenu Web, la demande peut être encore plus globale)  doit donc être bien définie et détaillée. Ne vous contentez pas de demander « Rédiger un article de 2.000 mots » ou « Écrire 2.000 fiches produits » mais précisez si les rédacteurs du projet doivent suivre une trame ou s’ils doivent prendre en charge la conception-rédaction. Structurer une création de contenu en xx sous-titres et xx paragraphes implique bien une autre responsabilité au concepteur de l’article Web et donc une autre approche. Le nombre de mots pourra également être important.

    2.    Le détail du contenu éditorial demandé

    Il s’agit de répondre à toutes les interrogations des rédactrices et rédacteurs Web freelance que vous contactez. Chaque rédacteur freelance pourra avoir des questions spécifiques, tout comme chaque type de contenu pourra impliquer de préciser certains points. En revanche, on retrouve fréquemment les mêmes interrogations :

    • Quel est l’objectif du contenu rédactionnel souhaité ?
      • Optimiser le SEO et le référencement naturel : la rédaction de contenu sera donc pensé pour les moteurs de recherche en priorité, … (Dans ce cadre, la rédaction SEO demandée peut nourrir l’ambition d’être en première page pour une SERP particulière)
      • Fidéliser les lecteurs ou les cibles en optimisant l’expérience utilisateur avec une qualité du contenu optimale
      • Soigner son image de marque avec une qualité éditoriale unique et originale
      • …
    • Quelle est la stratégie en termes de marketing de contenu / Content Marketing ?
      • Définir la stratégie de contenu utilisée pour que le rédacteur Web freelance puisse s’en imprégner
      • Expliciter la charte éditoriale, la ligne éditoriale afin que le rédacteur indépendant sache comment envisager cette rédaction de contenu
      • Définir précisément la qualité rédactionnelle attendu et/ou comment vous évaluez un éditorial de qualité.
      • ….

    3.    Détailler les tâches de rédaction attendues et donc formuler votre demande de devis

    Vous pouvez certes rappeler lors de votre demande, qu’un contenu unique pour bien référencer votre site implique l’absence de plagiat et de duplicate content. Mais vous devez surtout définir les missions du rédacteur professionnel que vous allez choisir. Là encore, les règles de rédaction changeront en fonction de la nature de votre demande.

    • Pour un bon référencement ou une optimisation SEO: Le rédacteur de l’article va-t-il devoir chercher les mots-clés, le champ lexical et sémantique, ? Lui fournissez-vous le mot-clé principal ? Doit-il rechercher des mots clés de longue traîne ? ….
    • Écrire pour le Web implique aussi de rédiger des balises: balise image, méta description, …. Vous devez préciser quelle balise il devra rédiger.
    • Pour un contenu de qualité, les rédacteurs du texte auront toujours besoin d’information. Doivent-ils planifier cette recherche ou disposez-vous déjà des éléments nécessaires ?
    • En tant que concepteur-rédacteur, le freelance devra-t-il participer à l’élaboration du calendrier éditorial d’une stratégie Inbound Marketing ou à celle d’une charte de Brand Content ?
    • Sera-t-il en charge d’intégrer la rédaction sur votre CMS (WordPress ou autre) ? Sera-t-il chargé de trouver des illustrations ? Ou alors sous quel format devra-t-il livrer sa rédaction du texte (HTML, fichier texte, …)
    • Sera-t-il en charge du maillage de vos textes ? L’avez-vous alors briefé sur votre stratégie en matière de maillage interne et de backlinks ?
    • Aura-t-il la responsabilité de gérer le community management des textes publiés, en rédigeant notamment une accroche pour vos propres réseaux sociaux ?
    • ….

     

    4.    Les aspects pratiques de votre demande de devis

     

    Enfin, il faudra définir les éléments plus concrets. Trop souvent, les donneurs d’ordre estiment que c’est le plus important, alors qu’il n’en et rien. Il s’agit ici des délais de livraison attendus. Si la demande porte sur plusieurs articles de blog par exemple, quel doit en être le rythme ? S’il s’agit de rédiger des milliers de fiches-produits, quel est le planning de remise ? C’est également ici, que vous préciserez le format attendu pour ce contenu SEO (Fichier Excel, Document Word,…) et le mode de transmission (Espace partagé sur le Cloud, envoi séparé de chaque texte par mail, …). Vous pourrez aussi définir la procédure de relecture et de demandes éventuelles de correction.

    Voilà donc les 4 aspects essentiels de cette demande de devis. Plus votre devis sera précis, plus le rédacteur web pourra estimer finement la charge de travail et vous faire sa meilleure offre. Personnellement, j’ai pris l’habitude de demander des précisions à mes clients, lorsque j’estime que la demande est trop imprécise. Car c’est toujours source de quiproquo et de conflits éventuels. Alors envoyez-moi votre demande, je vous répondrai dans les meilleurs délais.

     

    En attendant le prochain dossier de la série sur le devis côté rédacteur, partagez-nous vos conseils et vos astuces pour demander un devis de rédaction Web !