Trouver des mots-clés un défi SEO

Trouver des mots-clés : Savez-vous tout ce qui est nécessaire ?

On expédie bien souvent toutes les questions liées aux mots-clés en quelques lignes, en insistant qu’ils représentent un socle du référencement et donc du travail du rédacteur Web. Je vous invite donc à commencer un dossier complet sur ces mots ou expressions clés.

Site de niche ou site généraliste pour le E-commerce, sites éditoriaux, blog d’association ou de TPE-PME, …, cibler les bons mots-clefs intéresse le rédacteur Web freelance de Lyon que je suis mais aussi les Webmasters et autres E-commerçants. En fonction du nombre de recherches (les recherches mensuelles indiquent le trafic potentiel) et de la définition de termes-clés (mots et expressions) pertinents et intéressants, la visibilité de votre site en dépend en partie. Quelles sont les étapes pour rechercher des mots « prometteurs » ? Google Suggest ou générateur de mots avec Google AdWords ?  Comment choisir le mot clé générique et celui destiné à un trafic qualifié ? Quel est le nombre de mots clés à utiliser pour créer du contenu de manière régulière ? Comment définir les mots clés pour la page d’accueil ? Que représentent vraiment les mots clés négatifs ? Comment utiliser les mots clés concurrentiels ? Balises image, balise meta, titres, sous-titres et paragraphes, … ?

 

Les mots-clés, le socle du référencement ?

S’agissant de référencement naturel et d’optimisation SEO, vous avez appris que les mots-clés constituent le Graal. Pour être très clair, le mot-clé principal, que vous allez choisir pour votre texte, répond parfaitement ou à peu près à celui, que va taper votre cible. Vous cherchez donc à vous positionner dans les SERP de Google et vous devez donc comprendre les algorithmes de ces moteurs de recherche.

Je suis un rédacteur web indépendant à Lyon, et au premier abord, je vais donc vouloir me positionner sur des requêtes généralistes :

  • Rédacteur Web freelance à Lyon
  • Rédaction Web
  • Optimisation SEO
  • ….

Voilà donc les expressions clés, qui peuvent aussi devenir des mots-clés pour écrire vos pages Web. Les attentes des Internautes seront donc contentées pour chacune de ces expressions, à charge pour vous que votre stratégie éditoriale, vous savez ce Content Marketing (Marketing de contenu) dont on parle tant, soit bien structurée et élaborée. Dans un monde parfait, si vous réussissez à vous positionner en première page de Google pour les résultats de recherche, le pari sera donc gagné. Bien évidemment, cela va également dépendre du volume de recherche (si votre mot clé est recherché deux fois par mois, il peut être inutile de vouloir absolument écrire pour le web sur cette requête précise) mais aussi du nombre de résultats, définissant le niveau de concurrence. Nous reviendrons, dans le prochain billet de ce dossier, sur la méthode pour trouver les bons mots pour votre stratégie.

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    Mots-clés ou univers sémantique, une différence de taille ?

     

    Nous verrons donc dans un prochain article comment vous constituer cette liste de mots clés. La difficulté et la complexité de la tâche (trouver ses mots pour apparaître parmi les premiers résultats) va dépendre de votre secteur d’activité et le nombre et les ambitions des sites concurrentiels. Bien évidemment, votre recherche de mots clés combinera une sélection générique et une sélection dite de longue traîne (« rédacteur web spécialisé grande distribution »).  Naturellement cette combinaison de mots clés augmentera d’autant les volumes de recherche, auxquels vous pouvez répondre.

    Sans ignorer vos efforts pour trouver les mots les plus pertinents, votre approche peut aussi être plus globale et viser le champ lexical et sémantique dans son intégralité. Pour référencer votre site auprès de chaque moteur de recherche, vous allez vous efforcer de vous  voir reconnaître le statut d’expert ou de spécialiste sur un domaine lexical donné (la Rédaction Web de manière générale pour être plus précis). Les mots clés utilisés peuvent être les mêmes mais vos clients potentiels peuvent alors vous trouver de bien d’autres manières, comme nous le verrons.

    Bien choisir et utiliser des mots-clés : connaître les clés de la recherche

     

    Je vous invite donc à retrouver, au fil des semaines, les différents aspects de cette question essentielle à la rédaction web.

    1. Comment les Internautes trouvent votre site Internet ?
    2. Comment trouver les termes-clé, les mots-clé ? Le choix des mots clés
    3. Qu’est-ce que la longue traine ? Les termes génériques et les termes de niche
    4. De la première liste de mot-clef aux mots clés correspondant à votre stratégie
    5. Comment utiliser des mots clés pour l’optimisation SEO ? Et les dangers à connaitre ?
    6. Univers sémantique et champ lexical, une approche complémentaire du référencement
    7. Comment suivre l’efficacité de votre nuage de mots-clés ?
    8. Comment mettre à jour sa liste de mots clés pertinents au fil du temps ?
    9. Les outils à connaître pour trouver des mots clés pertinents !
    10. La synthèse

     

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      Faites-nous parvenir vos propres conseils, et vos propres méthodes pour cette recherche de mot porteur !

      Créer un blog facilement

      Comment créer un blog quand on n’y connait rien ?

      De nombreux internautes me questionnent pour que je les accompagne dans la création de leur blog ou d’une page perso sur Internet. En tant que rédacteur Web, j’ai donc préféré de répondre ici aux interrogations les plus récurrentes.

      Créer un site ou créer un blog ? Pourquoi ?

       

      Le blogging a suscité de nombreuses vocations, et les blogueurs sont de plus en plus nombreux pour vouloir partager leur passion, espérer gagner de l’argent avec un système de gestion de contenu. Mais la création d’un blog ou la création de site peut aussi résulter d’un professionnel ou d’une entreprise, cherchant à diversifier leur production éditoriale. Avant même de vous poser des questions sur les actions à réaliser pour référencer votre création (le référencement naturel va devenir une obsession et les moteurs de recherche deviendront vos principaux supports de trafic), avant de choisir la solution parmi les multiples hébergeurs possibles, de privilégier tel ou tel CMS (gestion de contenu) ou de vous laisser séduire par le leader WordPress, de bien définir votre nom de domaine (déjà là, les mots-clés vont commencer à venir vous titiller) ou d’apprendre à utiliser Google Analytics et tous les autres outils nécessaires pour faire vivre votre site Internet, vous allez devoir répondre à une et une seule question : pourquoi vouloir  créer son site Web ? Lorsque je parle de création de site Internet, cela concerne aussi bien le site E-commerce, que le blog d’entreprise ou encore les blogs gratuits pour parler de ses passions. Alors plutôt Ecommerce, plutôt blog personnel, plutôt création de sites vitrine, plutôt un blog voyage, …

      Répondez à cette question avant d’aller plus loin, car c’est elle qui déterminera tous les efforts à déployer par la suite.

      Comment créer et avoir un blog à votre image ?

       

      Je m’adresse particulièrement à celles et ceux, ne disposant d’aucune connaissance pour créer un site Web. La création de site Web pour débutants n’implique pas de maitriser toutes les étapes pour créer une,  ni même de maitriser tous les aspects de la personnalisation de vos pages Web (Code HTML, css, …). Si nous devions résumer, on se bornerait à

      1. Acheter un nom de domaine (comme ericredaction.fr par exemple). Attention créer un blog gratuit implique d’accepter de ne pas disposer de son adresse personnalisée. Votre url sera alors du type : Nom de Mon Site – Nom de l’hébergeur.extension.
      2. Créer son propre site Web à l’aide d’un des éditeurs de site ou en préférant une solution plus fréquente encore comme en créant un blog WordPress (Installer WordPress peut se faire directement depuis votre éditeur de site web)
      3. Penser à la personnalisation de votre site en utilisant les fonctionnalités de votre prestataire. Créer un blog WordPress vous permet de disposer de nombreuses ressources et de tous les plugins imaginables. Chaque logiciel de création propose ses propres options avec parfois des solutions pour créer votre site clé-en-main même pour le E-commerce ou le dropshipping
      4. Vous pouvez ensuite activer votre hébergement web, travailler la mise en page et le SEO et le tour est joué ou presque

      Concrètement, comment créer un site rapidement ?

       

      Ensuite, il vous faudra faire connaitre et faire vivre votre site.  Une plateforme de blog pour profiter de l’effet attractif de la plateforme de blogging, des textes SEO pour accroitre votre visibilité dans les pages des moteurs de recherches, une activation de vos communautés sur les réseaux sociaux, …. Les pistes à suivre pour faire connaitre votre blog sont innombrables. Tout va dépendre du thème et de vos aspirations. Vouloir devenir un blog influent dans votre secteur d’activité n’implique pas la même approche que si vous cherchez à monétiser votre page d’accueil (clics, affiliation, …).

      Vous voulez créer facilement votre blog, alors je vous conseille de privilégier de créer un site WordPress, ce qui ne nécessite pas de connaissances techniques spécifiques (petit à petit, vous vous familiariserez avec les notions comme espace de stockage, Responsive Design, …)  et vous permet de bénéficier de chaque plugin et thème WordPress (et ils sont innombrables). Quand au choix de votre prestataire, je vous recommande Ionos by 1&1 puisque pouvant répondre à presque toutes les attentes et envies., le tout au meilleur rapport qualité prix.

      Ensuite et ensuite seulement, vous pourrez vous questionner sur la stratégie éditoriale à déployer, et je serai enchanté de pouvoir répondre à vos interrogations.

      Je crée mon blog immédiatement

       

       Et vous, quel est votre projet de création de blog ? Quels sont les freins ou les obstacles, qui vous effraient ?

      Email marketing, réussir à "toucher" les destinataires

      Comment toucher ses cibles avec l’ email marketing ?

      Petit cas pratique aujourd’hui sur la rédaction web. Vous cherchez à renforcer l’efficacité de vos rédactions SEO mais aussi de l’écriture de vos emails marketing. Alors commencez par éliminer toutes les erreurs à ne surtout pas commettre.

       

      Email marketing ou fiche-produit, le rédacteur web doit avant tout « toucher » ses lecteurs/prospects

       

      Lorsque je vous parle de stratégie éditoriale, nous évoquons alors le choix de votre stratégie de contenu. Et que vous optiez pour l’Inbound Marketing, le copywriting ou encore le Storytelling, un des objectifs de votre texte SEO est d’apporter quelque chose à vos prospects. C’est vrai sur tous les supports, du livre blanc à l’article de blog, du courriel marketing à la fiche-produit, ….

      Je ne prétends pas vous apprendre comment toucher vos cibles. En revanche, je vais vous indiquer ce que vous ne devez pas faire avec un email marketing. Ce dernier est arrivé dans ma boite mail

      Email marketing, réussir à "toucher" les destinataires
      Email marketing, réussir à « toucher » les destinataires

       

      Voilà donc un mail orienté copywriting, qui commence, on ne peut plus mal, avec un « Je me renseigne actuellement… »  L’auteur n’est donc pas un expert, mais un professionnel se renseignant, se formant.

      Rédiger, une force de persuasion à renforcer

       

      S’ensuit alors une supposition «Si je vous proposais… » et naïvement, je pense donc qu’il ne va pas le faire et cela ne m’interroge pas plus. S’ensuit la liste des promesses, qui avouons-le, ne sont guère mises en avant. Et comme si l’auteur le savait lui-même, il ajoute un PS en m’indiquant les grands groupes pour lesquels il me dit collaborer. J’avais oublié, l’objet du mail marketing n’éait pas non plus optimisé pour l’ouverture et la transformation avec un simple : »Point / Paul « 

      Ce n’est pas le premier mail marketing, que je reçois, mais je voulais insister aussi sur le manque d’impact de ce dernier mais aussi sur le manque de préparation.

      Email marketing, une préparation rigoureuse
      Email marketing, une préparation rigoureuse

      Le lendemain, je reçois un nouveau mail avec le même objet. Intrigué, je suis surpris que l’expéditeur ne prend même pas le temps de me saluer mais entre immédiatement dans le vif du sujet « Petit oubli dans mon email d’hier… ». Hier, j’avais donc affaire à un professionnel se formant ou s’informant, et aujourd’hui c’est la tête de linotte, qui a oublié de me parler de l’essentiel et qui aimerait « avoir mon opinion ». Bien évidemment, le guide promis n’est pas livré mais un simple lien accompagne le mail. En revanche, il n’oublie pas de s’informer de ma capacité à avoir pris connaissance de son mail de la veille. Et comme nous avons gardé les cochons ensemble, il ne s’ennuie pas à me saluer.

       

      Voilà donc un email marketing, qui n’a aucune chance de toucher ses cibles, alors ne reproduisez pas ces erreurs. Vous pouvez me contacter pour la rédaction d’un texte percutant et impactant sans perdre de vue votre objectif (générer des leads)

       

      Et vous des exemples à ne pas suivre à nous partager ? Un éclairage sur ces mauvaises pratiques qui envahissent la Toile et nos boites mail ?  

      Des salons pour rédiger pour le Web

      Comment trouver des sujets pour rédiger pour le Web ?

      Rédacteur Web indépendant, je suis souvent amené à proposer des sujets à mes clients, soucieux de travailler certains mots-clés pour leur référencement. Comment trouver l’inspiration ? Cela peut apparaître simple quand les sujets nous sont familiers, mais pour les autres. Parfois, il faut savoir oublier les urgences du moment pour se laisser influencer par les multiples sources d’inspiration qui existent au quotidien.

       

      Comment trouver des idées pour créer du contenu ?

       

      Les rédacteurs Web indépendants (il en va de même pour les rédacteurs salariés) sont contactés par des sites E-commerce ou des sites éditoriaux pour la rédaction de contenu. Ils doivent bien souvent respecter une ligne éditoriale et une charte éditoriale. Dans certains cas, le mot clé principal est même défini. A charge pour le rédacteur ou la rédactrice Web de livrer un contenu de qualité, c’est-à-dire :

      • Respecter le Content Marketing (Marketing de contenu), la stratégie éditoriale du client (Inbound Marketing, Branding, …)
      • Optimiser le SEO et le référencement naturel de cette création de contenu en respectant les règles de rédaction Web SEO (Mots-clés, longue-traîne, balises (balise titre, balise meta, …), structuration du contenu (nombre de mots, sous-titre, paragraphes, …), liens internes et maillage interne, Backlinks pour netlinking, …
      • Séduire et attirer le public-cible, les prospects

      Avec plus de 12 ans d’expérience en tant que rédacteur web freelance, je sais que lorsque l’on me demande de rédiger du contenu, on me charge souvent de proposer les sujets du texte à référencer. 

      L’inspiration pour un contenu unique, un effort quotidien pour le rédacteur Web

       

      Quelle que soit la stratégie de contenu définie, écrire pour le Web doit donc commencer par une étape essentielle : trouver l’inspiration. Le rédacteur freelance doit bien évidemment penser à l’optimisation SEO de votre site Internet. La qualité de rédaction de ce contenu éditorial dépendra en partie de cette optimisation (vous rendre plus visible dans chaque moteur de recherche). Mais si le rédacteur doit effectuer cette mission de référenceur, il doit aussi faire en sorte que ce contenu SEO présente une valeur aux yeux des lecteurs et de vos cibles.

      Bien au-delà des techniques de rédaction utiles pour apparaître dans les résultats aux requêtes de vos cibles, le rédacteur indépendant doit donc endosser la tenue du Journaliste Web et ainsi ébaucher une liste de sujets susceptibles de l’aider à rédiger des contenus de qualité. C’est un véritable travail de conception-rédaction. Cette première étape peut apparaître difficile, et pourtant, elle est indispensable à l’élaboration de votre contenu Web. Où trouver l’inspiration pour permettre la rédaction d’un texte réussi ?

       

       

      Rédaction d’articles ou de fiches-produits, le quotidien au service de la rédaction SEO

       

      La création de contenus commence donc par avoir une idée de départ. Les moteurs de recherches seront plébiscités tout comme la lecture attentive des pages Web des sites concurrents. Les rédacteurs professionnels connaissent les dangers du plagiat et peuvent chercher l’inspiration sans pour autant copier les idées des autres. Mais pour satisfaire à cette première des nombreuses tâches de rédaction, le rédacteur Web peut aussi puiser des idées dans l’analyse du champ sémantique et du champ lexical de votre domaine d’activité ou s’inspirer de ses multiples expériences (Référenceur, Community Manager, ….).

      En fonction du type de contenu recherché, il peut aussi adopter une démarche journalistique avant de passer à la rédaction. Si on évoque souvent comment évaluer la qualité du contenu, et ce quel que soit le type de contenu, on doit se poser cette question des tâches devant conduire à produire un article. Écrire un contenu professionnel implique une culture générale accrue selon moi, mais nécessite aussi de rester à l’écoute des tendances et de l’air du temps. C’est bien souvent le quotidien qui peut me conduire à proposer du contenu de qualité à des clients intervenant dans des domaines différents. 

       Sur le Web, l’expérience utilisateur reste primordiale. Alors certes la capacité de votre concepteur-rédacteur à rendre votre contenu visible des moteurs de recherche sera appréciable, mais cette production de contenu devra également être pertinente et « inspirée ». Spécialiste du rédactionnel, je continue néanmoins à répondre à certains organismes, me demandant de couvrir certains salons professionnels ou événements commerciaux, ce type de manifestations représentant, à mon sens, une source inépuisable pour un contenu rédactionnel optimisé.

      Des salons pour rédiger pour le Web
      Des salons pour rédiger pour le Web

      Ce n’est certes pas la seule solution pour trouver l’inspiration, mais elle ne doit pas être négligée.

      Et vous, quelles sont vos habitudes et vos préférences pour trouver l’inspiration sans forcément la chercher ?

       

      Le Journaliste Web, un rédacteur Web ambitieux ?

      Revue du Web : des idées pour des stratégies gagnantes en 2022 !

      Pour ce deuxième numéro de la Revue du Web d’Éric Rédaction, focus sur les stratégies à déployer en 2022. Des stratégies à élaborer en tenant compte des nouveaux enjeux et des nouvelles tendances, qui se dégagent. Alors c’est parti !

      Février 2022 se termine, et voilà Mars avec la promesse du retour des beaux jours. C’est aussi le moment privilégié pour se projeter plus concrètement dans cette nouvelle année déjà bien entamée. Je vous l’expliquais récemment, les résultats 2021 du e-commerce sont plus que satisfaisants, et ils laissent entrevoir de bien belles opportunités pour les rédacteurs et rédactrices Web. Inutile de revenir sur l’importance de la rédaction Web pour mieux et/ou plus convertir.

      Les promesses de 2022, des atouts pour le rédacteur Web indépendant

       

      C’est le moment ou jamais, en tant que rédacteur Web freelance à Lyon, de se projeter dans les nouvelles attentes et envies des prospects et internautes. Je ne vous dirai jamais assez l’importance de bien connaître ses cibles, et n’importe quelle agence Web et autre expert SEO ou SEA vous le confirmera. Les cibles doivent, si vous souhaitez rédiger des textes SEO qui fassent mouche, trouver une valeur, un intérêt à vos créations éditoriales. Je vous invite alors à découvrir les nouveaux usages que les Français prêtent au numérique, mais aussi au niveau de confiance, que cette digitalisation inspire. Plutôt que de vous lister l’ensemble des textes présentant les enjeux de 2022, je vous laisse les rechercher vous-mêmes en fonction de vos besoins et préférences. Nul doute que ce dossier du blog du modérateur pourra vous inspirer.

      Personnellement, une autre dimension, résultant de ces interrogations, m’apparait comme une évidence, influant directement l’univers de la rédaction Web. Cette dimension concerne aussi bien les Internautes que vos propres clients (si vous êtes vous-aussi rédacteur Web indépendant). L’économie collaborative représente bien plus qu’une tendance marginale mais transforme les modèles économiques de bien des secteurs. Et le rédacteur Web indépendant ne peut pas ignorer cette évolution, appelée à se renforcer dans les années à venir.

      Avec la lecture de ces dossiers, vous pourrez alors définir votre propre stratégie en matière de Content Marketing mais aussi optimiser celle, que vous proposez à vos clients. Et parce que cela passe aussi par des efforts moins stratégiques mais tout aussi essentiels, je me permets de vous conseiller la lecture du dossier de Redacteur consacré aux outils gratuits pour les audits SEO.

       

      Et vous, que retiendrez-vous de ces premières semaines de l’année 2022 ? Des lectures à conseiller et à partager !

      Comment écrire pour le Web ?

      Comment écrire pour le web ? Appauvrir la langue française ?

      Rédactrice Web ou rédacteur freelance vous diront comment rédiger un article bénéfique à votre stratégie de référencement. Ils vous préciseront aussi que la qualité des contenus, la qualité de rédaction ne s’évaluent pas uniquement en fonction de ces seuls critères SEO. Éric Rédaction va encore plus loin. Pour un éditorial de qualité, affranchissez-vous de ces règles et suivez votre propre voie.

      Besoin de faire rédiger du contenu pour votre site Internet : comment écrire pour le Web ?

      En tant que rédacteur web freelance, j’accompagne mes clients dans leur stratégie éditoriale, qui, avouons-le, dépend trop souvent de la stratégie marketing. E-commerce, prestations de services, …, le contenu Web constitue pour chaque moteur de recherche la base du Web SEO, du référencement naturel. Produire du contenu (je parle des fiches-produits, écrire des articles de blog, des pages Web ou même des communiqués de presse) doit non seulement permettre une optimisation SEO de l’ensemble du site (Apparaître en première page des moteurs de recherche peut alors aider) mais aussi véhiculer une information et/ou un message. Dans ce billet, je ne vais pas m’étendre sur le Content Marketing (Marketing de contenu) ni même sur les règles à respecter pour les contenus écrits (Mot-clé principal, mots-clés de longue traîne, rédaction des balises comme la meta-description, maillage interne, netlinking, …). Je vais vous parler de création éditoriale avant tout. Comment les rédacteurs Web doivent envisager la conception-rédaction de vos textes d’un point de vue purement rédactionnel ?

       

      Référencement naturel, SEO vs un message à faire passer avec le contenu rédigé !

       

      Pour être parfaitement transparent, la rédaction de contenu sur le Web implique de respecter des techniques de rédaction, de connaître les algorithmes des moteurs de recherches, d’avoir bien étudié les cibles à atteindre (chaque public-cible influe grandement sur la construction de ces contenus de qualité). Je pars donc du principe que rédaction Web et rédaction SEO n’ont plus de secrets pour vous. Et je retiens que votre contenu éditorial est pertinent et bien pensé, que ce soit pour de l’Inbound Marketing ou du Brand Content (Si ce n’est pas le cas, vous pouvez toujours vous abonner au blog d’Éric Rédaction ci-dessous … 😊)

        Restez informé et rejoignez notre communauté

        J’en viens donc à cette qualité éditoriale d’un point de vue rédactionnel uniquement. Vous avez probablement lu que ces contenus rédactionnels devaient respecter une certaine structure. La structuration du contenu (paragraphes, sous-titres, nombre de mots, liens internes, …) répond à des règles de rédaction. De la même manière, la pyramide inversée vous donne même le plan de votre rédaction d’articles puisque vous devez commencer par l’essentiel.

        En tant que rédacteur indépendant depuis plus de 10 ans, je vous dis que vous pouvez oublier ces prérequis. Bien sur qu’ils optimisent l’expérience utilisateur et la visibilité de votre page dans chaque SERP visé. En revanche, ils ne traduisent en rien votre originalité et votre spécificité. Avouez quand même que la stratégie de contenu déployée doit certes générer plus de trafic, mais elle doit aussi servir votre image.

        Un contenu intéressant, avant tout une rédaction de textes bien écrits ?  

         

        L’animation éditoriale doit donc aussi vous ressembler. La création de contenu sert à référencer la page Web mais elle contribue aussi à dire qui vous êtes et en quoi ce contenu rédactionnel peut être utile. On (les experts du référencement)  vous conseille de bannir de votre article de blog ou de votre fiche-produit les mots inutiles (pour faire plus court) et de remplacer les termes inhabituels par des mots compréhensibles du plus grand nombre. Mais cela ne contribue en rien à en faire un contenu de qualité. Le champ lexical du domaine d’activité concerné est vaste, alors profitez-en pour vous faire plaisir (mais aussi à vos lecteurs). Évoquer votre alacrité ou souligner le caractère irréfragable de vos contenus écrits ne peut pas nuire à cette qualité rédactionnelle recherchée.

        Vouloir améliorer votre position dans les résultats de recherche ne signifie aucunement de devoir s’attaquer à la richesse et à la diversité de la langue française bien au contraire. Comment rédiger un contenu SEO et créer du contenu qui vous ressemble ? En étant vous-mêmes et en fixant dès le départ les règles de rédaction (Charte éditoriale, ligne éditoriale, …). C’est une conviction personnelle, héritée d’années passées à la rédaction des contenus en fonction des spécificités de tel ou tel algorithme. Confier la rédaction à une rédactrice freelance ou à des rédacteurs professionnels ne doit pas se cantonner à indexer et référencer. Cela doit être l’occasion de produire un contenu unique, reconnaissable entre tous. Le contenu est important, à condition qu’il vous soit intimement rattaché.

         

         Et vous, comment jugez-vous la qualité d’un site Web ? Pour vous, cette qualité du contenu doit être à rechercher parmi le contenu des règles SEO ? Ou faut-il creuser du côté de l’originalité de cette création de contenus ?

        Rédaction Web à Lyon et écriture inclusive

        Rédaction web à Lyon : poste de rédactrice, rédacteurs freelances ou Éric Rédaction ?

        La rédaction web à Lyon pour un éditorial de qualité. Les rédactrices et rédacteurs Web doivent rédiger des contenus plaisants pour les lecteurs. Créer du contenu doit donc s’adapter aux nouveaux usages. Alors quel que soit le type de rédaction, faut-il prendre en compte l’écriture inclusive ?  

        Écrire pour le web, une rédaction SEO nécessairement compréhensible et accessible

         

        En 1767, Nicolas Beauzée, élu à l’Académie Française, écrivait :

          « Le genre masculin est réputé plus noble que le féminin à cause de la supériorité du mâle sur la femelle ».

        Cette sentence ferait l’objet d’un tollé, d’une contestation sans fin aujourd’hui, à une époque où la question de l’écriture inclusive s’impose à toutes et à tous. En tant que rédacteur web freelance, je ne m’aventure pas sur le fond, me sentant même engagé dans la lutte contre toutes les formes de discrimination y compris sexiste. Le langage épicène, autrement désigné sous les termes de langage neutre ou non sexiste, répond à mon sens à une question de société, pour laquelle le biographe familial que je suis n’a qu’un avis de citoyen. En revanche, doit-on intégrer cette dimension dans la stratégie de contenu d’un site Web, d’un e-commerce. Le Community Manager, le rédacteur freelance de Lyon, l’infographiste, le Webmaster, … doivent-ils intégrer cette écriture inclusive dans leur Content Marketing (marketing de contenu) ? Se poser la question en tant que concepteur-rédacteur revient à répondre à plusieurs interrogations :

        • A quoi sert la rédaction Web ?
        • Le mot-clé en général, et le mot clé principal de cette rédaction de contenu doit-il tenir compte de cette tendance épicène ?
        • S’agissant de référencement naturel et de SEO, faut-il suivre les attentes des prospects ou doit-on privilégier sa propre conception de l’écriture et réécriture des sites Internet ?
        • Les moteurs de recherche ont-ils mis à jour leur algorithme ? En d’autres termes, constate-t-on des effets de ce débat de société sur les requêtes des Internautes
        • Comment se positionner en tant que rédacteur indépendant sur le sujet ? Et faut-il se positionner ?
        • Enfin si on adopte le principe de l’écriture inclusive dans la conception-rédaction du contenu Web, quelles sont les règles à appliquer, les bonnes habitudes à prendre ?
        • ….

         

        Rédactrice Web ou rédacteur professionnel ? Le sexe de la qualité de rédaction

         

        Ce sont donc à toutes ces questions, que je vais essayer de répondre à travers une série d’articles. Comprenons-nous bien pour commencer. L’optimisation SEO de chaque rédaction d’articles répondra à une règle simple, que je me suis fixée depuis bien des années. Rédiger du contenu pour votre site Internet ou pour mon blog, en partie consacré à ces contenus de qualité, doit avant tout satisfaire à deux exigences :

         

        1. Le contenu textuel doit être visible des Moteurs de recherches. La création de contenus doit donc respecter les fondamentaux du Web SEO pour toutes vos pages Web. Tous les rédacteurs professionnels doivent être en mesure d’endosser le costume du parfait référenceur. Je ne m’attarde pas plus sur les exigences de cette création de contenu SEO: recherche des mots-clés et notamment ceux de longue traîne, contenu SEO optimisé pour le moteur de recherche (nombre de mots, titres et sous-titres, balises de référencement comme la balise méta description, maillage interne, netlinking, backlinks, …). La rédaction de vos textes doit donc permettre de bien référencer cette production de contenus.
        2. Produire du contenu (article de blog, communiqués de presse, fiches-produits, …) doit aussi attirer vos cibles, vos prospects. Inutile d’être en première page de Google, si les lecteurs trouvent la qualité des contenus insuffisante, et ce quel que soit le type de contenu. L’expérience utilisateur face à un contenu éditorial doit être agréable pour les lecteurs. Il peut s’agir d’apporter une information, de faire sourire, d’accompagner le lecteur, d’offrir une information inédite, … Cela dépendra de votre charte éditoriale et de votre ligne éditoriale. Bien évidemment, que ce soit pour trouver des clients ou pour fidéliser, la conduite de tout projet éditorial devra satisfaire à la stratégie marketing définie, et les techniques de rédaction existent pour structurer et assurer une qualité éditoriale.

         

        Vous avez bien compris, que je ne m’attarderai pas sur ces tâches de rédaction, mais que je m’interrogerai sur les conséquences que peut engendrer l’écriture inclusive sur la mission du responsable éditorial. En quoi la rédaction professionnelle est-elle impactée par cette tendance de fond ? En quoi le travail rédactionnel est modifié par cette quête éperdue d’égalité ?  

         Proposer du contenu de qualité reste l’objectif premier d’Éric Rédaction. Cela signifie-il que toutes les pages de votre site doivent faire l’objet d’une relecture à l’aune de ces nouvelles règles ?  En revanche, je ne m’interrogerai pas en profondeur sur la différence pouvant exister entre la rédactrice freelance, le rédacteur responsable de sites éditoriaux, les rédactrices chargées du Community Management ou encore le groupe de rédaction chargé de la génération de contenu pour une stratégie d’Inbound Marketing. Ces questionnements ne pouvant pas être considérées sous un angle général.

         

        En attendant, dites-nous vite si la qualité rédactionnelle passe, selon vous, par le respect de cette écriture inclusive ? Votre stratégie digitale a-t-elle été modifiée en ce sens ? Cela a-t-il impacté votre style rédactionnel ?

        E-commerce, les chiffres de 2021

        E-commerce : des résultats 2021 encourageants pour la rédaction Web

        En tant que rédacteur Web indépendant, j’accompagne beaucoup d’e-commerçants dans leur aventure de conquête des marchés. Alors quand la Fédération du e-commerce et de la vente à distance publie le bilan 2021 « Bilan du e-commerce en France en 2021 : Les Français ont dépensé 129 milliards d’euros sur internet », je prends le temps d’analyser et de comprendre les chiffres dévoilés. Je vous l’ai déjà souligné dans un précédent dossier. Écrire pour le Web, en cherchant à soigner référencement naturel et SEO doit aussi permettre d’augmenter les ventes de l’e-commerce partenaire. Plutôt que de revenir sur cette interrogation sur le ROI de la rédaction Web, je vous laisse donc prendre connaissance de ces chiffres avec ma petite sélection de ceux, qui me parlent le plus.

         

        Les chiffres du e-commerce 2021

         

        • 1 milliards d’euros dépensés avec une augmentation de 7 % sur un an pour les produits et de 24 % pour les services.
        • 1 milliards de transactions enregistrées en 2021 (+16 % par rapport à 2020)
        • 60 € le montant du panier moyen (contre 61 € en 2020)
        • + 11 %, voilà la progression du nombre de sites e-commerce
        • Les ventes sur mobile progressent de 23 %

         

        Et vous quels chiffres retiendrez-vous de cette année 2020 ? Comment vous servez-vous de ces chiffres pour adapter votre stratégie éditoriale ?

        Biographe familial

        Biographe personnel : vite de l’aide pour écrire un livre ?

        Vous souhaitez écrire le livre de votre vie, ou faire rédiger l’histoire de vos grands-parents, …, mais vous ne savez pas comment vous y prendre. Biographe personnel à Villefranche-sur-Saône, Éric Rédaction vous écoute et vous accompagne à chaque étape.

        Écrivain public et stratège éditorial, rédacteur Web indépendant et journaliste Web, je suis aussi écrivain biographe à Villefranche-sur-Saône et biographe personnel à Lyon. Rédiger un récit de vie – c’est le sens même de mon action quand je commence à écrire une biographie, votre biographie – représente autant une activité professionnelle qu’une passion. Rédiger une biographie, ce n’est pas seulement aligner les mots pour construire ces récits de vie, c’est aussi et surtout un échange riche et passionnant, une expérience unique. Ces pratiques d’écriture (l’écriture créative est radicalement différente de la rédaction SEO) répondent, en outre, à une véritable attente. Ces récits biographiques attisent en effet la convoitise d’un nombre toujours croissant de femmes et d’hommes.

        Pourquoi vouloir écrire son histoire ?

        Rédiger ses mémoires, c’est non seulement vouloir laisser une trace à ses proches, à sa famille, mais c’est aussi vouloir retranscrire la richesse d’un épisode de son existence ou l’intensité d’un parcours original. L’envie d’écrire sa propre histoire existe chez beaucoup d’entre-nous. Mais raconter aux autres implique alors du temps et de l’organisation. Certains vont au bout de l’aventure et réussisse à raconter leur vie. D’autres ont besoin d’être accompagnés et guidés. Ils peuvent vouloir apprendre à écrire, participer à un atelier d’écriture, demander une relecture pour la correction des fautes ou une réécriture de certains passages ou déléguer la rédaction de ces récits biographiques à un professionnel.

        Qui peut faire écrire sa vie ?

         

        Tout le monde peut vouloir faire écrire ses souvenirs pour de multiples raisons :  

        • Mettre en avant votre personnalité
        • Écrire une histoire détaillée pour transmettre l’histoire de la famille
        • Raconter sa propre histoire pour la faire connaître à ses proches
        • Insister sur une période particulière ou une thématique (mémoires de guerre, carnet de voyage après un tour du monde, …)
        • ….

        Mais certains peuvent aussi vouloir offrir la possibilité à un proche et/ou à un ami la possibilité de faire rédiger ces histoires de vie. Des petits-enfants pour leurs grands-parents, des collègues de travail pour un départ en retraite, la famille pour l’anniversaire de la grand-mère ou du grand-père. Un bon cadeau pour un projet d’écriture, voilà une idée de cadeau original et personnalisé.

        Pourquoi faire appel à Éric Rédaction pour ces œuvres autobiographiques ?

        Professionnel connu et reconnu de l’écriture, je me passionne pour ces histoires de vies. Mais la passion mérite elle-aussi d’être organisée, canalisée et ordonnée. Devenir écrivain public ou se former pour ce genre littéraire que sont les autobiographies ou plutôt les créations biographiques doit, selon moi, répondre à une vocation. Écrire un récit biographique nécessite bien plus que de l’empathie, et impose une organisation rigoureuse :

         

        • Respecter le choix de celles et ceux, qui me confient leurs souvenirs. Cette communication écrite doit témoigner de leurs envies et préférences.
        • Leur garantir la confidentialité, la discrétion et le respect de la déontologie des écrivains biographes,
        • Leur assurer aussi d’un résultat conforme à leurs propres envies et aspirations,
        • Répondre à toutes les questions qu’ils ou elles peuvent se poser, qu’il s’agisse des étapes de cette écriture d’un ouvrage, sur le rythme des séances d’écriture et d’écoute, sur la forme que prendra l’histoire de la vie de l’auteur(e) de ces confessions, …
        • Assurer que la retranscription sera fidèle aux propos recueillis, afin d’être un véritable passeur de mémoire,
        • Éventuellement, s’assurer de faire imprimer le livre, conformément aux décisions prises au début du projet,

         Parfois, certains échanges ne sont que purement informatifs, et je prends plaisir à pouvoir répondre à toutes les questions, qui peuvent se poser. Doit-on préférer l’écriture à la première personne s’agissant des récits autobiographiques ou privilégier la troisième personne ? L’ordonnancement chronologique est-il toujours à suivre ou peut-on préférer un découpage thématique ? Peut-on prévoir dès le début la parution de cette biographie ? Une maison d’édition ou à compte d’auteur ?

        Le premier contact est toujours sans engagement de votre part et totalement gratuit. Il permet de répondre à toutes vos questions, de définir précisément le projet.

          Vous voulez en savoir plus pour faire écrire le livre de votre vie ?

          Comment se passe l’écriture du livre de votre vie ?

           

          Après avoir défini ensemble (j’insiste sur ce point, car toutes les demandes sont uniques) l’objectif à atteindre, je vais donc vous écouter me raconter votre histoire. Les entretiens peuvent avoir lieu à mon bureau ou à votre domicile si vous résidez à Villefranche-sur-Saône, à Lyon ou dans le Beaujolais. Cette rencontre physique est un atout supplémentaire. Maintenant si vous résidez en Bretagne et que vous nourrissez cette ambition biographique, les outils de communication nous permettent de pouvoir échanger facilement et rapidement.

          Je vous rassure immédiatement, vous n’allez pas raconter toute votre vie dès le premier rendez-vous.  Ce premier entretien sera le moment de vous familiariser à cet exercice. Par expérience, je sais qu’une quinzaine d’heures est généralement suffisante pour une autobiographie.  Pour pouvoir faire le récit fidèle de chaque instant, que vous racontez, j’enregistre tous nos entretiens. Ces entretiens sont effacés dès que l’écriture est terminée.

          A l’issue de chaque séance, je retranscris en mots votre histoire. Raconter sa vie n’est pas aussi facile que cela peut apparaitre, et je suis là aussi parfois pour vous questionner, vous guider. Mon métier d’écrivain biographe à Villefranche-sur-Saône me conduit donc à coucher sur le papier vos récits. Cette étape de la transcription est primordiale. L’organisation des séances varie en fonction des projets. Raconter son enfance peut-être plus ou moins long selon les individus, et certains épisodes douloureux notamment nécessitent un temps plus long, comme le récit d’une fin de vie d’un proche.

          Au fil des séances, votre biographie personnelle prend forme. Certains veulent lire ces transcriptions dès qu’elles sont rédigées, alors que d’autres préfèrent attendre de tout avoir entre les mains. Vous décidez et je m’adapte, voilà bien le maitre mot. Relecture, correction, ajustement suivent alors avant de s’atteler à la mise en forme et à la mise en page. En fonction de votre demande initiale, celle que nous avons formalisée au cours de notre première rencontre, je peux alors me charger de faire imprimer le livre de votre vie. Nous aurons également défini les illustrations éventuelles devant accompagner cette biographie professionnelle.

           

            Vous voulez en savoir plus pour faire écrire le livre de votre vie ?

            Combien coûte de faire écrire sa biographie ?

             

            Il est impossible de répondre à cette question tant les paramètres vont être nombreux. Les heures de travail varient grandement d’un projet à l’autre. Pour être honnête, faire écrire ses mémoires vous coutera quelques milliers d’euros, entre 6.000 et 8.000 € généralement. Mais cela va dépendre du nombre de séances (chaque heure d’entretien peut être plus ou moins dense), de la forme que vous souhaitez donner à cette rédaction de contenu (livre offert par vos soins à votre entourage, ouvrage autobiographique que chacun peut commander même les inconnus, le nombre et la nature des illustrations, ….).

            Vous pouvez aussi décider de publier cet ouvrage autobiographique sur votre site Internet. Là encore, tout est possible. Une seule certitude. Éric Rédaction vous cède intégralement les droits d’auteur, et vous pourrez, par la suite, utiliser tout ou partie du texte comme bon vous semble.

            Enfin, parce que la dépense est conséquente, Éric Rédaction vous propose d’échelonner et d’étaler vos paiements. Alors contactez-nous vite et discutons de vos envies et de votre projet.

              Vous voulez en savoir plus pour faire écrire le livre de votre vie ?

               

              Alors n’avez-vous jamais eu envie de raconter votre histoire ? Apprendre comment écrire ou faire une biographie ? Pourquoi restez-vous devant une page blanche ?

              Vendre plus avec la rédaction Web

              Vendre plus avec la rédaction web, les promesses du SEO !

              Écrire un contenu de qualité peut-il réellement vous aider à vendre plus ? La question taraude les e-commerçants et autres chefs d’entreprise. Bien sûr que le rédacteur Web de Lyon peut vous aider à optimiser les résultats de votre stratégie marketing.

              Le rédacteur Web SEO de Villefranche-sur-Saône, un pilier pour booster vos ventes

              Bien souvent, quand un rédacteur Web indépendant de Lyon accepte une commande, sa mission consiste bien (mais implicitement) à participer à la hausse des ventes de son nouveau client. Je ne vais pas   vous expliquer comment le Brand Content (prendre soin de son image de marque, de sa notoriété) peut vous aider à accroitre votre CA. Bien évidemment, en déléguant un service de rédaction à un rédacteur ou rédactrice Web, le Webmaster, le dirigeant d’E-commerce, …, va chercher à renforcer son référencement naturel et à travailler sa stratégie de contenu. Pourtant rédiger du contenu pour votre site Internet représente un coût, et la question du retour sur investissement (ROI) va rapidement se poser. Combien de ventes va générer un article de blog ou un article Web dédié au netlinking ? Quelles seront les retombées économiques des communiqués de presse confiés à un rédacteur professionnel ?  La facture du rédacteur Web freelance sera-t-elle rentable ? Bien évidemment, personne ne peut répondre à ces questions même si la rédaction web et la stratégie éditoriale doivent aussi être pensés en termes de résultats.

              Quelles retombées attendre en optimisant sa rédaction de contenu ?

               

              Pour le moteur de recherche, la rédaction de textes va permettre de répondre aux requêtes des Internautes. Inutile de revenir sur l’importance pour le rédacteur indépendant de Lyon de bien choisir le mot-clé à travailler. Les techniques de rédaction (utilisation des mots-clés dans les balises, sous-titres, paragraphes, …) participeront pour les moteurs de recherche à la qualité de rédaction. En revanche, la qualité de rédacteur est à rechercher ailleurs. Produire du contenu pour apparaître en première page de Google ne garantit pas d’augmenter les ventes (même si plus visible le contenu SEO pour référencer votre site doit naturellement entrainer plus de conversion). Rédiger des fiches-produits doit accroitre le taux de transformation, mais rédiger des articles peut-il être mesurable en termes de vente ? Le Content Marketing (marketing de contenu), quelle que soit la stratégie digitale sélectionnée (Brand Content, Inbound Marketing, …), a-t-il une incidence directe sur vos ventes ?

              Écrire pour le web pour vendre plus : mythe ou réalité ?

               

               

              Rédiger des contenus pour les journalistes Web ne répond pas aux mêmes exigences qu’un contenu de qualité pour satisfaire à une stratégie marketing. En tant que concepteur-rédacteur, je suis conscient que les rédacteurs Web ne doivent pas se contenter de respecter la charte éditoriale, le nombre de mots, les contraintes des CMS à l’instar de WordPress, ni même la ligne éditoriale du site. Cette optimisation SEO est nécessaire pour le référencement et la visibilité, mais vos cibles attendent autre chose qu’un mot clé principal pour « transformer ».

              Le style rédactionnel pour une production de contenus plus authentique, un maillage interne dense pour faire découvrir l’ensemble de votre offre, un Community manager efficace pour animer la communauté autour de ces contenus rédactionnels, un travail sur la longue traîne et l’univers sémantique pour trouver de nouveaux clients, …. Le rédacteur ou rédactrice freelance de Lyon doit pouvoir satisfaire à chacune de ces tâches liées à la conception-rédaction faisant alors de cette création de contenu sur le web un levier pour doper vos ventes. Trouver des clients en les attirant sur les sites Internet concernés implique naturellement une hausse de l’activité, et c’est bien l’un des objectifs de ces services de rédaction. Les KPI’s mesurant la qualité et l’efficacité du contenu rédigé peuvent donc aussi être quantitatifs, encore faut-il savoir l’expliquer au client. Un contenu rédactionnel ne génère pas xx ventes de manière automatique mais peut participer à la croissance de votre activité.  

              Augmentez votre CA par la qualité rédactionnelle de vos contenus

               

              Savoir rédiger des contenus de qualité  ne suffit pas à atteindre cet objectif. Une rédaction orientée Inbound ou Storytelling implique un travail rédactionnel important, comparable selon moi au Journalisme Web impliquant donc une excellente culture générale qui doit renforcer la qualité rédactionnelle. Mais permettre à son client de vendre plus implique aussi pour le rédacteur freelance de maitriser des aspects plus techniques également notamment s’agissant de la rédaction et publication sur les CMS de type WordPress. Mais rédiger un article ou des pages Web doit aussi bénéficier à l’expérience utilisateur de vos cibles / lecteurs. Écrire du contenu vendeur n’est pas uniquement du storytelling, c’est aussi une parfaite appréhension des attentes des consommateurs. Pour cela, avant de se lancer dans ces innombrables tâches de rédaction, les rédacteurs ou rédactrices doivent suivre les tendances, que ce soit en menant leur propre enquête ou en se référant à des sources de référence. Quand Google propose d’analyser les tendances de consommation à travers les requêtes des internautes, cela se révèle alors être une base bénéfique à la stratégie éditoriale.

               

              Quel que soit votre objectif, Éric Rédaction peut vous accompagner à l’atteindre. Il suffit juste de bien définir ces buts et bien analyser la situation pour élaborer la stratégie gagnante. Alors contactez-moi sans plus attendre.

               

              Et pour vous, la rédaction web peut-elle faire vendre plus ? Comment ? Combien ? Comment le suivez-vous et quelles ambitions avez-vous ?