1
Fév, 2022
Comment bien écrire ?

Comment bien écrire ? Pour le Web ou pour le Print ?

Écriture cursive, cahier d’écriture sans faute d’orthographe, maitrise de l’orthographe française ou utilisation experte d’un correcteur d’orthographe, … le Français écrit soulève de nombreuses problématiques. Bien écrire peut-il se résumer à éviter les fautes d’orthographe, ou à traquer les fautes grammaticales ? Doit-on apprendre à écrire les lettres ou apprendre l’orthographe ? A chacun sa réponse, et Éric Rédaction vous présente ma manière de voir les choses.

Comment écrire ? Une interrogation pour tous les rédacteurs

 

L’apprentissage de l’écriture comme l’apprentissage de la lecture s’effectue généralement à l’école maternelle et élémentaire.  En tant que rédacteur Web, je n’entends pas vous parler de l’apprentissage des lettres ou encore des règles de grammaire. En tant qu’écrivain public, je ne vais pas vous ennuyer en vous faisant écrire sous la dictée pour apprendre à faire un sans-faute et respecter l’orthographe ou à bien comprendre comment écrire une lettre de motivation. En tant que journaliste Web, je ne vous importunerai pas avec les compétences orthographiques ou encore avec les règles typographiques. En tant que biographe personnel, je ne vous noierai pas sous les conseils pour améliorer l’écriture en rêvant d’une écriture fluide. Apprendre à tenir son crayon n’est-il pas similaire pourtant au bon usage du clavier ? Vérifier l’orthographe n’est-il pas essentiel pour écrire des lettres ou pour écrire un livre ? Écrire manuellement (l’écriture manuscrite nous renvoie aux gestes de l’écriture bien au-delà des problèmes d’orthographe) ne diffère pas, dans les grandes finalités, de vouloir apprendre à bien écrire pour le Web.

Fautes de langage, fautes d’orthographe, Fautes d’accord, … comment écrire correctement ?

Oublions l’enseignement de l’écriture comme nous le concevons à l’école. Ne parlons pas plus des cours d’orthographe, qui ont traumatisé certains enfants, ou encore des dictionnaires ou même du Bescherelle pour vérifier la grammaire et la syntaxe. Concentrons-nous sur l’essentiel : qu’est-ce que signifie « savoir bien écrire » ?

Stylo, plume ou clavier, ... qu'est ce "bien écrire" ?
Stylo, plume ou clavier, … qu’est ce « bien écrire » ?

Et là, il nous faut distinguer l’écriture manuelle de celle résultant d’un de nos compagnons du quotidien : le clavier. Les gauchers comme les droitiers le savent bien : une belle écriture (manuelle) repose en bonne partie sur le tracé des lettres (le sens du tracé s’enseigne à l’école bien sûr mais résulte aussi d’une pratique régulière). Savoir former les lettres en majuscules comme en minuscules n’a aucun lien avec la capacité à écrire sans faire de fautes ni même avec la maitrise parfaite des règles de ponctuation, de grammaire ou de celles permettant de choisir entre l’accent aigu et l’accent grave ou encore le circonflexe. Le geste graphique disparait avec le clavier, et le traitement de texte remplace ainsi les cahiers d’écriture. Rédaction Web, écriture scolaire, écriture d’un livre, calligraphie, … tous ces modèles d’écriture reposent sur des compétences et des critères spécifiques. L’orthographe irréprochable peut faire partie de ces derniers, tout comme la présentation peut prendre le dessus. On ne demande pas à un texte d’être sans fautes et encore moins d’être le reflet de l’Académie Française. En revanche, on peut attendre d’une belle écriture, que le texte ne soit pas bourré de fautes d’orthographe (Ce problème d’orthographe dépasse selon-moi le nombre de fautes de français, mais englobe la faute de syntaxe, la conjugaison et l’accord du participe passé avec l’auxiliaire avoir (ah le traumatisme du COD et du COI), la ponctuation, ….).

 

Écriture : apprendre à rédiger, une exigence ou un besoin ?

Si on écarte les efforts pour apprendre à écrire et la graphie, le rédacteur « numérique » peut donc se concentrer sur sa capacité à écrire sans faute. Le geste d’écriture n’existant plus, le rédacteur ou la rédactrice peuvent se concentrer sur les difficultés de la Langue Française. (Les « grognons » insisteront aussi sur le choix des polices et le respect des règles de typographie).

 Pour certains, repérer les fautes ou trouver des fautes sera une habitude innée pour lutter contre cette « mauvaise écriture ». Erreurs de grammaire ou erreurs d’orthographe, cela permettra d’apprendre à se corriger, en apprenant ou réapprenant de nouvelles règles ou de nouvelles exceptions. Pour d’autres, le niveau orthographe les empêchera de prendre la plume (ou le clavier) mais pourra les conduire à faire appel à Eric Rédaction, écrivain public et biographe personnel.

    En recherche des prestations d'un écrivain public ?

    Pour d’autres encore, le correcteur orthographique sera suffisant pour éviter de faire des fautes, quand certains préféreront s’engager dans une nouvelle forme de formation pour apprendre l’écriture comme avec le projet Voltaire (Ce projet Voltaire ambitionne de permettre à chacun d’améliorer son orthographe).

    Toujours est-il que vouloir apprendre à écrire un texte bien orthographié représente une exigence individuelle mais aussi une marque de respect pour son ou ses lecteurs. Et c’est en cela que chacune et chacun peut avoir sa propre définition du « savoir bien écrire ».

     

    Et vous, plutôt écriture manuscrite ou recours au clavier et aux multiples correcteurs orthographiques ? Pour vous, l’orthographe, la conjugaison, la grammaire, …, sont-elles essentielles à cette capacité à bien écrire ?

    30
    Jan, 2022
    Comment rédiger pour le Web ?

    Pourquoi s’organiser avant de rédiger pour le Web ?

    Vous êtes e-commerçant et pensez à confier la rédaction de vos textes à un rédacteur Web indépendant ? Vous êtes une rédactrice freelance ou un rédacteur indépendant, et vous avez la responsabilité de créer un contenu. Êtes-vous certain de n’avoir rien oublié ? Pensez-vous, que vous pouvez vous lancer dans ces services de rédaction, sans prendre le temps de l’analyse et de l’organisation ?

     

    Pourquoi rédiger pour le Web ? Référencement naturel ou message à faire passer ?

     

    Écrire pour le web peut prendre de multiples formes qu’il s’agisse de rédaction d’articles, de l’optimisation de fiches-produits, de l’écriture de communiqués de presse, … Je ne vais pas revenir sur l’importance d’élaborer une ligne éditoriale ou de suivre la charte éditoriale. Je ne rappellerai pas non plus que ce contenu éditorial se doit de respecter les règles de base du référencement SEO (balise bien renseignée, mot-clé principal identifié d’après les requêtes tapées sur les moteurs de recherche, nécessité de structure la rédaction SEO avec sous-titres et paragraphes, maillage interne, …).

    Les rédacteurs Web (et que chaque rédactrice Web sache qu’elle est incluse dans cette appellation générique) contribuent toujours, et pas uniquement pour les sites E-commerce, à ce marketing de contenu (Content Marketing). La qualité du contenu repose sur cette capacité à :

    • Faire de cette rédaction de contenu une réponse à une « attente » des lecteurs. Cela rappelle que rédiger du contenu implique de bien connaître vos cibles et donc leurs attentes.
    • S’assurer que cette création de contenu s’inscrive dans votre stratégie marketing. Animation éditoriale et bon référencement ne doivent pas être opposés.

    Produire du contenu mais sur quel sujet et comment faire ?

     

    Proposer un contenu de grande qualité et pertinent constitue donc l’objectif ultime. Proposer du contenu de qualité doit donc répondre à deux objectifs qui existent pour toute production de contenu (Article de blog, Fiche-produit, …) :

    1.    Un contenu rédactionnel répondant aux attentes ou besoins des prospects

     

    La conception-rédaction d’un contenu textuel doit, quel que soit votre secteur d’activité, être une réponse aux besoins et attentes de vos cibles et prospects. Il peut s’agir d’un contenu orienté Inbound Marketing, de contenus écrits humoristiques ou satiriques, de proposer un contenu engageant, d’une création de contenus informatifs, d’une génération de contenu à portée commerciale, ….

    Bien que le contenu à forte valeur ajoutée apparaisse être des contenus textuels efficaces, vous ne pouvez pas garantir que chaque rédaction de textes soit nécessairement un contenu à valeur ajoutée. Le contenu SEO peut aussi lasser vos lecteurs, qui peuvent ressentir le besoin de se distraire, de découvrir de nouveaux sujets, …. La qualité rédactionnelle repose aussi, selon moi, sur la capacité à gérer cette pertinence des contenus et donc à varier les différents types de création de contenu.

    Contenus écrits ou infographies, contenu long ou contenu court, contenu intéressant ou contenu humoristique, contenus à forte valeur ajoutée ou contenus écrits légers, … l’alternance doit rythmer votre ambition pour apporter du contenu réellement efficace. En tant que rédacteur Web freelance, Éric Rédaction entend renforcer l’expérience utilisateur des lecteurs / internautes. Cela suppose aussi de s’adapter aux différents supports utilisés par les cibles, qui peuvent privilégier LinkedIn ou Facebook.

    2.    Rédiger des contenus, avant tout une question de stratégie éditoriale

     

    La pertinence du contenu (proposer des contenus qualitatifs en fonction du type de contenu proposé) dépend avant tout du respect de la stratégie. Générer du contenu Web SEO doit non seulement respecter les techniques de rédaction (Backlinks et netlinking, balise Meta-description  et balises image, champ lexical, présentation des contenus, …) mais aussi satisfaire aux exigences de la stratégie déployée (L’optimisation SEO en fonction des résultats de recherche avec des mots-clés de longue traîne par exemple, une stratégie de liens internes devant assurer une meilleure visibilité des pages profondes de votre site Interne, des contenus pertinents pour fédérer une communauté, des contenus rédactionnels pour fidéliser et d’autres pour attirer de nouveaux prospects, …).

     

    Mon propos ici n’est pas de rappeler l’importance du contenu mais bien de souligner qu’en tant que rédacteur indépendant, je suis conscient qu’un éditorial de qualité passe nécessairement par une préparation et une organisation. Le contenu d’un site Web ne se mesure pas à la qualité des contenus de toutes les pages Web du site mais bien à la cohésion de l’ensemble. Cela assure d’atteindre les objectifs tout en soignant votre image, votre notoriété. Et cela passe nécessairement par le tryptique que sont la ligne, la charte et le calendrier éditorial.

     

    Et vous, prenez-vous le temps avant chaque rédaction de prendre le temps d’élaborer ligne, charte et calendrier éditorial ? Quelles sont vos ambitions en matière d’animation éditoriale ?

    26
    Jan, 2022
    Revue du Web avec Eric Rédaction

    La revue du Web d’Eric Rédaction n° 1/2022

     Première édition de la revue du Web d’Éric Rédaction pour 2022 oblige, les perspectives en tout genre et la volonté de dégager des tendances pour l’année à venir sont légion. En tant que rédacteur Web indépendant, je cherche à tous les lire, mais la mission se révèle rapidement impossible. Alors concentrons-nous sur l’essentiel et notamment sur ce qui nous attend en matière de e-commerce, et en la matière, Payplug livre sur ecommercemag.fr les 10 tendances à retenir.

    Une année pleine de promesses ou de dangers ?

    Mais, le début d’année en général, et ce mois de janvier en particulier, est caractérisé par les bonnes intentions, que l’on veut reprendre. Et si de nouvelles innovations marqueront 2022 comme les autres années, on peut aussi se décider pour utiliser les outils qui existent déjà, comme Google Trends notamment. Trouver des mots clés et des sources d’inspiration ne passe pas uniquement par la curation de contenu mais peut aussi résulter de cet usage d’un des nombreux outils du plus célèbre des moteurs de recherche. Mais 2022 sera également une nouvelle menace de survivance de l’épidémie de Covid-19. Et cette crise sanitaire a bien changé la donne tant sur la Toile qu’au quotidien réel.

    Deux sources incontournables pour bien commencer 2022

    Ce mois-ci, je vous conseille absolument deux lectures, la première étant un retour sur les tendances de recherche 2021. Ce n’est pas un culte du passé que nous livre Google mais bien une approche originale pour comprendre réellement et pleinement l’importance de ces tendances de recherche.

    La seconde est plus en lien avec la rédaction Web et mes « dadas », puisqu’elle se plonge dans l’analyse de l’importance du réseau sémantique en matière de SEO.  

     

    Et vous, si vous ne deviez conseiller que deux lectures, quelles seraient-elles ?

    18
    Jan, 2022
    Tarif rédaction Web

    Tarif rédaction Web : faut-il facturer les outils utilisés ?

    Pour garantir que le contenu rédigé soit à la hauteur des attentes de mes clients, e recours à plusieurs outils, qui ne sont pas gratuits. Faut-il dans ce cas intégrer le surcout généré dans le prix des services de rédaction sans en donner le détail au client ou au contraire facturer l’utilisation de chacun de ces outils ?

    Recruter un poste de rédacteur vs rédactrice Web : quel coût pour la rédaction Web ?

     

    La rédaction de contenu vise toujours un objectif précis. Ce dernier variera en fonction de la nature de cette production de contenus : rédaction SEO de balises (balise meta-description, balise titre, …), communiqués de presse, Article de blog, Fiches-produits, Réécriture d’un texte, Community Management, conception-rédaction d’un livre blanc, …

    Mais la rédaction SEO dépasse cette simple rédaction de textes. Rédiger des contenus implique un travail de recherches, des efforts de relecture pour traquer coquilles et fautes. L’optimisation SEO du contenu éditorial pourra également conduire le rédacteur du site à penser au maillage interne et externe (backlinks), à veiller à la recherche d’images et d’illustrations. Tout cela devra bien évidemment s’inscrire dans la stratégie de contenu et dans la stratégie Webmarketing de l’entreprise, et Inbound Marketing, Content Marketing (marketing de contenu) ou Brand Content, chaque orientation nécessite une approche particulière pour structurer le contenu des textes.

    Tout cela pour dire, que vouloir un éditorial de qualité représente de multiples tâches à accomplir, et que le poste de rédactrice, que vous souhaitez créez ou le rédacteur web freelance, que vous souhaitez recruter, va devoir faire plus que se consacrer à la rédaction du site. Pour cela, il va devoir vous assurer d’une qualité de rédaction (techniques de rédaction maitrisées, connaissance des règles du référencement naturel, …), d’une très forte culture générale (La rédaction du texte nécessite d’avoir une vision globale du sujet mais aussi une connaissance précise des cibles visées, …) et de compétences multiples, dont l’utilisation de certains outils. Cela représente nécessairement un coût.

    Pour rédiger du contenu (on se concentre ici sur le contenu textuel), vous pouvez recruter des rédactrices ou des rédacteurs professionnels, ou vous pouvez choisir d’externaliser cette création de contenu à un rédacteur indépendant. La question du cout se posera dans tous les cas.

    Quel prix pour un contenu de qualité produit par un rédacteur freelance ?

     

    Je ne vais pas généraliser sur la facturation de cette génération de contenu. Car écrire pour le Web ne signifie pas la même chose qu’enrichir le contenu déjà existant. La conception du contenu peut aussi impliquer le respect d’une ligne éditoriale et/ou d’une charte éditoriale plus ou moins contraignante. Est-ce aux rédacteurs Web de trouver les mots-clés des requêtes enregistrées sur les moteurs de recherche ou le mot-clé principal est-il fourni par le donneur d’ordre ? La rédaction d’articles ou la rédaction de fiches (fiche-produit) suppose-t-elle de respecter des contraintes déjà établies : nombre de mots, netlinking, … ? Le rédacteur professionnel devra-t-il intégrer la rédaction sur votre CMS (WordPress ou autre) et donc endosser la responsabilité de la rédaction et publication de cde contenu SEO ? … Trop de paramètres entrent en ligne de compte. En revanche, une question se pose pour cette facturation de la création de contenu Web ? Faut-il inclure le coût des outils utilisés ?

     

    Faut-il facturer les outils nécessaires à la qualité du contenu ?

     

    La rédaction professionnelle nécessite, comme nous venons de le voir, plus que de la qualité rédactionnelle. Il ne suffit pas de garantir un texte sans plagiat et donc sans Duplicate Content pour que le travail rédactionnel soit jugé comme suffisant. Dans certains cas, la recherche des SERP(s) des moteurs de recherche nécessitera le recours à des outils d’analyse. Dans d’autres, le travail sur le champ lexical ou le champ sémantique impliquera d’utiliser des outils dédiés à cet aspect référenceur. Dans d’autres, le concepteur-rédacteur devra recourir à des outils encore plus pointus et pertinents pour créer du contenu susceptible d’apparaître en première page des résultats.

     Les outils utilisés par les rédacteurs professionnels sont nombreux, comme 1.fr pour n’en citer qu’un et représentent un coût supplémentaire à la charge du rédacteur Web. Certains facturent ces surcoûts directement à leurs clients. Personnellement, je ne suis pas favorable à cette approche. Car les clients d’Éric Rédaction méritent la même attention que tous les autres internautes, et donc que l’on prenne soin de leur expérience utilisateur. J’estime donc naturel que les outils utilisés pour produire du contenu à très forte valeur ajoutée soient inclus dans les tarifs d’Éric Rédaction. Une réponse globale à un besoin précis, voilà donc ma position sur le sujet, mais elle n’engage que moi.

     

    Et vous, comment intégrez-vous les coûts de ces outils ? Et quels outils utilisez-vous au quotidien pour vous aider en matière de rédaction Web ?

    14
    Jan, 2022
    Comment attirer de nouveaux clients en période de Covid-19 ?

    7 axes pour réussir l’optimisation de son texte SEO

    70, 90, 100 …qui dit mieux ? Certains sites listent jusqu’à 130 règles à suivre pour optimiser le référencement naturel d’un texte SEO. Bien sûr qu’elles sont nombreuses ces règles, m ais en m’appuyant sur ma propre expérience, 7 axes suffisent à parvenir à vos fins.

    L’optimisation de votre page web, les priorités du référencement naturel

     

    Référencer votre site Internet implique une véritable stratégie, conciliant des efforts en matière de  SEO (Search Engine Optimization) et/ou de SEA (Search Engine Advertising). Cependant ce travail de référencement suppose également d’avoir élaboré une véritable stratégie éditoriale (la stratégie de contenu est alors définie par rapport à chaque mot-clé identifié dans les requêtes des internautes sur les moteurs de recherche). Cela implique nécessairement de bien connaître le fonctionnement de chaque algorithme, qui va « juger » des résultats de votre optimisation SEO. Les résultats de recherche de chaque moteur de recherche constituent alors la traduction de ces résultats. Le positionnement du contenu de votre site (tous veulent apparaitre en première page de Google) va permettre de générer du trafic (plus de trafic pour les sites les mieux référencés) et donc du business (pour les sites E-commerce). Bien évidemment que votre contenu SEO doit être avant tout du contenu de qualité, mais cette qualité du contenu se révèle être insuffisante pour améliorer significativement le référencement Google. Le référencement Web oblige les rédacteurs Web à respecter les bases du référencement SEO, mais cela doit se faire d’une manière bien plus globale.

     

    A quoi faut-il faire attention pour produire du contenu optimisé ?

    L’indexation des pages de votre site dépend de multiples critères, utilisés par les algorithmes des moteurs de recherches. Parfois, le référencement payant peut se révéler plus pertinent que l’optimisation du référencement naturel. Parfois, le bon rédactionnel pâtira d’un manque d’optimisation technique (temps de chargement, site non responsive, …).

    Quelques recherches sur votre moteur de recherche préféré vous permettront de comprendre l’importance du contenu (et le contenu textuel n’est pas le seul concerné) d’une part mais aussi la multiplicité des critères pour réussir l’optimisation d’un site Web. En tant que rédacteur Web freelance, Éric Rédaction ne prétend pas lister tous les critères pour améliorer son référencement mais simplement vous souligner les points qui m’apparaissent essentiels.

    • Pour remonter dans les résultats, autant bien connaître l’objectif poursuivi. L’optimisation du contenu ne peut se faire qu’en connaissant parfaitement le message à faire passer, le public-cible (souvent l’identification des cibles est trop peu étudiée), et la manière d’aborder ce marketing de contenu ou Content Marketing (Inbound Marketing, …). Ce travail préparatoire doit également être l’occasion de bien définir ligne éditoriale et charte éditoriale. La production de contenu peut alors être envisagée.
    • Améliorer son référencement, une stratégie globale à bien réfléchir. Référencer un site Web ou vouloir améliorer le positionnement d’un blog ne passe pas uniquement par le contenu du texte de chaque page. L’optimisation du référencement dépend certes du contenu du site (vidéo, textes, images, fiche-produit, article de blog, …) mais aussi de contraintes techniques (redirections, bugs éventuels, référencement local, …) et d’autres spécificités comme le nom de domaine, les urls, le design, …. Le contenu rédactionnel doit aussi être imaginé en relation avec la stratégie Webmarketing (le taux de conversion reste le KPI le plus révélateur pour le Webmaster ou l’E-commerçant).
    • Écrire du contenu pour « faire du référencement ». On n’évoquera pas ici le contenu d’un site web mais bien des règles à suivre pour optimiser le référencement. Le champ sémantique et l’univers lexical seront scrupuleusement étudiés pour l’ensemble des contenus du site. Mais toutes les pages Web devront avoir un mot clé principal, qui s’inscrira dans la logique de la stratégie retenue. Choisis en fonction de la longue traîne ou non, ces mots-clés seront utilisés à bon escient (dans les balises de référencement, dans la balise titre, la balise méta-description,…). La rédaction SEO impliquera de structurer le contenu Web (paragraphes, sous-titres optimisés, …). Il faudra enfin, dans ces essentiels, tenir compte des différents CMS, à commencer par le premier d’entre-eux, WordPress.
    • Écrire pour le web, une rédaction évolutive et participative. La rédaction Web diffère de l’écriture pour tout autre support, dans la mesure où elle doit être multimédia. Le maillage interne s’impose comme une première évidence dans ces optimisations et les liens internes doivent assurer une navigation fluide à travers le site. Mais la rédaction de contenu pour votre site doit aussi générer des liens entrants, c’est-à-dire des liens pointant vers votre site. Votre contenu éditorial sera enfin commenté, partagé et diffusé sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, LinkedIn, …) vous imposant de le suivre avec l’obligation de veiller à enrichir le contenu en permanence.
    • Produire un contenu unique et original pour marquer les esprits. Bien évidemment créer du contenu ne doit jamais être du plagiat ni même de la reformulation. Non seulement le Duplicate Content est durement et normalement sanctionné, mais le contenu dupliqué atteste d’une piètre ambition et d’une morale condamnable.
    • Mesurer et suivre l’optimisation des contenus. Rédiger des contenus doit également impliquer de suivre son audience, son succès ou son échec. Google Analytics (et bien d’autres outils) constitue les outils pour indexer plus efficacement ses pages. Ils assurent également au rédacteur freelance d’identifier ses faiblesses et de renforcer sa qualité de rédacteur et/ou de référenceur.
    • L’optimisation des contenus ne doit pas vous faire oublier l’objectif ultime : satisfaire vos lecteurs. Enfin, vouloir optimiser le référencement d’un texte ne doit jamais se faire au détriment de vos lecteurs. Vouloir renforcer l’expérience utilisateur doit toujours rester essentiel dans la démarche du rédacteur Web. Car un texte ne répondant pas aux attentes de vos prospects, même figurant dans les meilleurs résultats de la première page, ne générera pas de clics, d’inscription, de ventes, ….

     

    Abonnez-vous à Éric Rédaction 

     

    Voilà donc, selon moi, les grandes lignes directrices pour optimiser le texte SEO, que vous vous apprêtez à publier. Vous pouvez faire appel à Éric Rédaction ou essayer d’améliorer le référencement naturel de ce texte en suivant ces quelques préceptes.

     

     

    Et pour vous, quelles sont les grandes lignes de l’optimisation d’un texte SEO ? Comment travaillez-vous votre référencement ?

    12
    Jan, 2022
    Le traumatisme de la page blanche : où trouver l'inspiration ?

    Votre rédacteur Web de Lyon en 2022 : des évolutions ou une révolution ?

    En 2022, Éric Rédaction va nourrir de nouveaux projets et entamer une transformation, dont nous reparlerons dans quelques semaines. En attendant, prenez la parole pour nous dire ce que vous attendez d’un écrivain Print ou Web !

     Rédacteur SEO ou écrivain ? Pourquoi choisir avec Éric Rédaction ?

     

    Lorsque j’ai créé Éric Rédaction, il y a plus de 10 ans, je nourrissais de nombreuses ambitions aussi variées que prometteuses. Aujourd’hui, les projets se multiplient et comme je vous l’ai déjà annoncé, de grands changements se feront jour dans les semaines à venir.

    Rédacteur Web SEO indépendant, j’entends continuer à accompagner mes clients à développer leur notoriété et leur référencement naturel. Stratège éditorial, j’ambitionne de guider ces mêmes clients vers les rivages espérés. Écrivain public, je souhaite donner de mon temps pour aider celles et ceux, qui en ont besoin. Journaliste Web, je multiplie les collaborations avec des titres variés. Biographe personnel, je conforte ma passion pour ce rôle de passeur de mémoire. …

    L’écriture sous toutes ses formes m’apparaissait à l’origine comme la devise la plus conforme à mon approche et à mon état d’esprit, et je la valide à 200 % pour cette année 2022.

    A la conquête de lecteurs ou de prospects ? les ambitions de votre rédacteur Web Lyon

     

    Ne vous méprenez pas, le projet de transformation, que je nourris, ne résulte pas de ces bonnes intentions caractéristiques de cette période de l’année. J’y réfléchis depuis bien longtemps, et 2022 sera donc un nouveau départ. Avant de finaliser cette transformation, j’appelle donc tous mes lecteurs à me faire part de leurs remarques, avis, attentes …

    Vous êtes Webmaster, e-commerçant, dirigeant d’entreprise, …..

    Qu’attendez-vous de votre rédacteur web indépendant à Lyon ? Et quels sont vos besoins en termes de stratégie éditoriale ?

    Vous êtes un rédacteur ou une rédactrice Web, un freelance dans un domaine voisin

    Qu’espérez-vous lire ici prochainement pour vous aider au quotidien ? Êtes-vous intéressés par le regroupement des talents ? Le travail en équipe ?

    Vous êtes un particulier, une association, une entreprise cherchant à transmettre un message

    Qu’est-ce qui vous bloque pour faire appel à un biographe personnel ? êtes-vous sur de connaitre toutes les possibilités qui vous sont proposées ?

    Vous n’arrivez pas à écrire, faute de temps ou de capacité …..

    Pourquoi ne pas vous faire assister par un écrivain public ? Quelles sont vos réticences ? Et vos attentes en la matière ?

    Vous êtes un site d’information, un organe de presse, ….

    Collaborons et découvrez mes nombreuses publications en tant que journaliste Web.

    Vous vous intéressez à l’écriture sous toutes ses formes ….

    Quels sont les sujets, que vous estimez insuffisamment évoqués ?

     

    Vous avez compris, que je fais appel à vous pour non seulement finaliser mon projet d’évolution, mais aussi et surtout pour rester en phase avec mon époque et vos attentes. Alors prenez le clavier … 😊

    7
    Jan, 2022
    Se lancer sur la Toile

    Se lancer sur la Toile en se faisant accompagner, les clés de la réussite !

    Se lancer sur la Toile en créant un site Web implique nécessairement de bien s’entourer pour pouvoir réussir. Bien que le rédacteur Web indépendant soit un partenaire incontournable, il ne peut prendre en charge l’ensemble des aspects qui doivent être gérés.

    Un rédacteur web à Lyon, quand la Région accompagne les e-commerçants

     

    Depuis plus de 10 ans, j’interviens notamment en tant que rédacteur web à Lyon, un rédacteur SEO indépendant pour accompagner mes clients, ou plutôt mes partenaires. Aujourd’hui, je n’entends pas vous lister les atouts ni même les modalités de déploiement de la rédaction SEO ou vous faire comprendre les intérêts de la création de contenu sur votre stratégie marketing. En revanche, que vous soyez un commerçant ambitieux de vous lancer sur le Digital, ou un e-commerçant cherchant à optimiser votre stratégie de contenu, vous êtes conscient que vous devez vous faire aider, accompagner par un spécialiste du référencement naturel et/ou par un expert de la ligne éditoriale d’une marque….

    Car vous le pressentez déjà, les rédacteurs Web peuvent vous alléger la tâche quand il s’agit de rédiger du contenu de qualité. Votre site Internet doit être visible des moteurs de recherche, et si vous connaissez l’importance des mots-clés, vous devez aussi vous imprégner des bases du SEO pour rédiger des textes optimisés. C’est l’essence même du marketing de contenu (Content Marketing). Et les rédacteurs indépendants ou salariés constituent le premier partenaire pour vous accompagner dans ce travail rédactionnel.

    Quand l’Etat veut aider les e-commerces et renforcer la transformation numérique 

    Mais le contenu écrit ne représente pas votre seule contrainte au quotidien. Vous pouvez apprendre à rédiger ou décider de déléguer la rédaction web à un rédacteur web freelance (quel que soit le type de contenu, contactez Éric Rédaction) . Dans tous les cas, la rédaction professionnelle, garante de la qualité des contenus et de l’absence de contenu dupliqué notamment, pourra s’adapter à vos spécificités et à vos besoins : de la conception du contenu au choix du type de rédaction, de l’élaboration de la bonne stratégie de communication digitale à la possibilité d’intégrer la rédaction sur votre CMS comme WordPress ou encore interagir avec vos prospects (Community Management sur vos réseaux sociaux).

    La stratégie éditoriale, mise en place par un rédacteur indépendant, ne pourra être efficace si le contenu web s’affiche après plusieurs secondes. Cette durée d’affichage pénalisera votre E-commerce malgré la rédaction de contenu à très forte valeur ajoutée. Les fiches-produits bénéficiant d’une optimisation SEO (pour favoriser l’affichage en première page de votre moteur de recherche préféré) ne seront d’aucune utilité si vous n’avez pas pensé à soigner l’expérience utilisateur. Le choix du mot-clé le plus pertinent sera inutile, si votre stratégie Webmarketing n’a pas été murement définie. Écrire pour le web, en tenant en compte tous les aspects du Web SEO (maillage interne, netlinking, …), n’est qu’une étape, certes essentielle, à la réussite de votre projet. Si Éric Rédaction préfère se définir comme concepteur-rédacteur (la conception-rédaction implique cependant une relation étroite et de confiance avec le client), je suis conscient, que le rédacteur et référenceur Web ne peut pas satisfaire à toutes les exigences. C’est pourquoi, des organismes comme France Num au niveau National se propose d’aider les entreprises dans leur projet numérique. Alors lancez-vous, vous n’êtes pas seul !

     

    Et vous, comment avez-vous franchi le pas ? Qui vous a accompagné, guidé dans cette grande aventure de la Toile ?

    4
    Jan, 2022
    Écrire des cartes de vœux

    Faut-il écrire des cartes de vœux en 2022 ?

    Écrire des cartes de vœux, voilà une occupation de saison pour les particuliers comme pour les entreprises. En englobant les traditionnelles cartes de vœux mais aussi le mail de vœux, cette tâche va s’étirer tout au long du mois de janvier, alors même qu’il faudrait au préalable s’interroger sur l’utilité et la nécessité d’une telle rédaction.

     

    Écrire une carte de vœux, rédiger sans se soucier du SEO

     

    Voilà donc le premier billet d’Éric Rédaction pour cette nouvelle année 2022. L’occasion pour le rédacteur Web de Lyon que je suis de vous adresser tous mes vœux de santé et de prospérité. Pourquoi ne pas profiter de l’occasion pour oublier les règles du référencement naturel, les préceptes du SEO, les règles de fonctionnement des algorithmes de recherche, …

    C’est l’époque traditionnelle de la carte de vœux, même si les entreprises ont largement anticipé ce besoin. J’ai accompagné plusieurs d’entre-elles dans la rédaction de ces cartes de vœux, qui restent avant tout concentrées sur le message à faire passer plutôt que sur les efforts déployés pour maximiser la visibilité. Si vous avez manqué le coche, adressez-moi dès aujourd’hui un message pour que l’on s’accorde pour la rédaction de vos vœux 2023 (l’intérêt d’un blog est aussi de générer des leads … 😊)

    Écrire pour le plaisir d’écrire, une motivation supplémentaire pour le rédacteur Web de Lyon

     

    Si vous pouvez oublier la recherche des mots-clés, l’étude du champ lexical et de l’univers sémantique, les règles fondamentales du référencement naturel, vous ne devez pas, même pour la rédaction de ces cartes de vœux, ignorer la ligne éditoriale et la charte éditoriale, que vous avez mis tant de temps à élaborer. Si vous avez vouvoyé vos prospects tout au long de l’année, il serait malvenu de succomber au tutoiement pour ce premier message de l’année. Si votre prise de parole se fait toujours sur un ton académique, des vœux ironiques au 2nd ou au 3ème degré pourraient « perturber » les destinataires.

    Tout en restant fidèle à vos valeurs, vos vœux doivent avant tout être sincères. Il ne s’agit pas d’envoyer une carte ou un mail pour satisfaire à la tradition mais bien pour souhaiter le meilleur à vos destinataires. Bien évidemment, écrire une carte de vœux reste une action de communication de votre entreprise, mais ce n’est pas le support pour détailler tous vos projets, toutes vos ambitions. Bien évidemment, comme pour une rédaction Web SEO traditionnelle, votre message sera corrigé de toutes les fautes, qui peuvent ruiner à elles-seules la portée du message.

    Carte de vœux personnalisés ou message impersonnel à envoyer en grand nombre ?

     

    Voilà la question, qui taraude rédacteur et rédactrice Web mais aussi les responsables des services marketing et communication. Il ne s’agit pas de se concentrer sur la forme (carte de vœux traditionnelle ou mail de vœux) mais bien sur le fond. Nous souhaitons tous, que chacune et chacun soit en bonne santé et connaisse pleine réussite dans ses projets. Mais si votre intention est d’envoyer un traditionnel « Bonne année et bonne santé », est-ce réellement nécessaire de créer une carte de vœux, un simple article de blog ou une bannière sur votre site pourront suffire ? Il ne faut pas être original à tout prix, mais bien de souligner cette sincérité évoquée ci-dessus. Cela vous évitera d’être mal perçu, alors que votre ambition était diamétralement opposée. Dans ces conditions, la personnalisation prévaudra toujours sur l’envoi en nombre, et vous pouvez envoyer un mailing de vœux, en tenant compte de cette réalité.

     

    Et vous, avez-vous envoyé des vœux pour cette année 2022 ? Comment les avez-vous rédigé ? Êtes-vous satisfait du résultat obtenu et surtout du ressenti des destinataires ?

    30
    Nov, 2021
    Le devis de la rédaction Web

    Devis de rédaction Web : bien plus qu’un simple prix du SEO !

    Le devis de rédaction Web ne consiste pas seulement à donner le prix à payer pour faire rédiger du contenu. Quel que soit le type de marketing de contenu (Content Marketing) choisi, la rédaction de contenu devra satisfaire à toutes les exigences du donneur d’ordre (optimisation SEO pour bien référencer cette rédaction d’articles, Contenu éditorial Web SEO friendly pour soigner son image de marque,  ….). Établir un devis de rédaction Web doit permettre de satisfaire le client mais aussi de tranquilliser le rédacteur ou la rédactrice Web.

    Quel prix pour écrire des articles ou pour la Rédaction et publication des fiches-produits ?

    Rédacteur indépendant depuis plus de 10 ans, je connais les exigences des clients recherchant à faire rédiger des contenus de qualité. Mais Éric Rédaction connait aussi les ambitions de tout rédacteur ou rédactrice Web, cherchant à souligner sa capacité à livrer un contenu de qualité.  Il ne s’agit pas de savoir comment rédiger pour optimiser le référencement naturel ou encore d’être un rédacteur Web connaissant toutes les règles SEO liées au référencement, mais bien de répondre aux attentes d’un client potentiel, intéressé par une de vos prestations, concernant la rédaction.

    De votre côté, si vous êtes un e-commerçant ou un Webmaster à la recherche de rédacteurs professionnels pour la rédaction d’une fiche, la production d’un contenu SEO ou même l’écriture de balises de référencement, vous cherchez avant tout à trouver les réponses adaptées à vos contraintes et satisfaire à toutes vos exigences. C’est tout le rôle du devis de rédaction web, qui ne doit pas être considéré comme un simple « tarif ».

     

     Rédacteur professionnel ou client, quelles attentes vis-à-vis du devis de rédaction Web ?

     

    Il ne s’agit pas ici de répondre aux attentes spécifiques des rédacteurs Web ni même d’épancher la curiosité des pros du e-commerce. J’aborderai ces aspects du devis dans la conception du contenu dans deux articles à venir, un consacré à chaque freelance engagé dans la rédaction professionnelle, et un second à destination des donneurs d’ordre cherchant une solution de contenu rédactionnel.

     

      Recevez le prochain dossier sur le devis de la Rédaction Web qui vous concerne !


      Dans cet article de blog, je souhaite avant tout revenir sur l’essence même de ce devis. Incontournable pour pouvoir facturer le contenu des prestations réalisées, le devis (les rédacteurs techniques et les rédacteurs spécialisés sont soumis aux mêmes exigences en la matière) n’est pas qu’un prix mais doit décrire précisément le contenu de la prestation (recherchée ou proposée). C’est même son principal objectif.

       La recherche de mots-clés est-elle à réaliser ? Avec Google ou un autre outil ? Cela nécessitera également l’étude du champ lexical et de l’univers sémantique, mais pourra aussi conduire à s’intéresser à la longue traîne avant de produire ces contenus écrits. Pour le client comme pour le rédacteur Web freelance, il faudra donc détailler précisément le projet éditorial. Parfois, il s’agit de bien plus qu’une simple production de contenu mais d’une participation à l’élaboration d’une ligne éditoriale voire d’une stratégie éditoriale. Le rédacteur Web freelance aura-t-il un rôle dans cette stratégie de contenu, ou devra-t-il se conformer à un brief et à une charte éditoriale ?

      Le devis d’un rédacteur freelance, connaitre le détail du service de rédaction proposé

       

      Vous comprenez bien, qu’Éric Rédaction ne peut pas lister toutes les règles de rédaction, qui peuvent influer sur le devis, que vous demandez ou que vous élaborez. Parfois, quand un client cherche un rédacteur ou une rédactrice freelance pour écrire pour le web, il peut avoir une idée très encadrée de ces contenus textuels optimisés, destinés à séduire les lecteurs et les moteurs de recherche. Il peut aussi chercher un spécialiste de la conception-rédaction, maitrisant les secrets de l’alchimie de chaque algorithme pour chaque moteur de recherche. Faudra-il penser à intégrer la rédaction dans le CMS (WordPress ou autre) ? Et chaque exigence (éditorial de qualité, maillage interne, netlinking, …) impliquera une prestation supplémentaire de la part des rédacteurs du texte (et donc un surcoût visible dans ce devis).

      Le devis ne doit pas être une plaquette commerciale, vantant les atouts du concepteur-rédacteur, soulignant la maitrise du référencement naturel (Savoir rédiger, Garantir le contenu non dupliqué, assurer le choix pertinent du mot clé principal, rédaction de la balise titre ou méta description, …) ou encore de la production de contenus (Utilisation de la pyramide inversée, maitrise des titres, sous-titres et paragraphes, …). Le devis doit au contraire permettre de vérifier la compatibilité entre la demande et l’offre. C’est un aspect de la création de contenu, qui est trop souvent oublié. La rédaction de textes commence par la capacité à trouver des clients, et même en tant que spécialiste de la rédaction SEO, le rédacteur se doit donc de soigner ses devis ne serait-ce que pour soigner l’expérience utilisateur. De son côté, le donneur d’ordre devra définir précisément ses attentes (Type de contenu Web à livrer (communiqués de presse, article Web, …), Nombre de mots, cibles visées, requêtes identifiées, …) en précisant notamment son choix en matière de stratégie marketing et plus généralement de stratégie digitale (Storytelling, Inbound Marketing, ….). Ce n’est qu’alors que le devis de rédaction web assurera de combler les désirs et les attentes de chacune des parties. Et nous le verrons en détail dans les deux articles à venir donc !

       

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        En attendant, dites-nous ce que vous demandez quand vous recherchez des services de rédaction ? Et en tant que rédacteur, que précisez-vous sur votre devis outre la rédaction, que vous vous proposez de rédiger ?  

        26
        Nov, 2021
        Le Black Friday de la rédaction Web

        Black Friday, la rédaction SEO s’efface devant la magie des chiffres !

        Je vous ai expliqué, dans mon précédent billet, les raisons me poussant à croire que tous les acteurs économiques n’avaient pas nécessairement besoin de succomber au Black Friday. Je ne vais pas revenir sur le sujet, même si en tant que spécialiste de la rédaction SEO, je crois devoir être plus clair : à titre personnel, je considère ces nouvelles grands-messes de la consommation comme plus dangereuses que bénéfiques si vous envisagez de travailler votre image de marque.

        Et puisqu’en termes de référencement naturel, de SEO et d’attentes des Internautes, tout tourne autour du Black Friday, je ne pouvais aujourd’hui que revenir sur le sujet, en vous proposant quelques chiffres, qui appellent à réfléchir sur le sujet.

        • En 2020, le groupe Alibaba a généré un CA de plus de 74 milliards de dollars à l’occasion du Singles Day. Le groupe a créé artificiellement (comme le Black Friday que nous connaissons aujourd’hui ou encore le Cyber Monday) cette opération en 2009. Et depuis cette 1ère édition, le CA d’Alibaba a connu une augmentation de … 949 000 %. A l’heure où on parle de plus en plus de décroissance ou au moins de croissance raisonnée, une telle évolution à 6 chiffres (pour une décennie) pose questions non ?
        • En 2020, aux Etats-Unis, le record des ventes du Black Friday (9 milliards de dollar) a été pulvérisé par celui du Cyber Monday (10.8 milliards de dollars). Doit-on alors attendre le Crazy Thursday ?
        • Selon une étude OpinionWay de 2019, un Français sur 3 considère le Black Friday comme un moyen sûr de faire ses achats de Noël sans stress et en profitant de bonnes affaires. N’est-ce pas en contradiction avec la volonté déclarée des consommateurs de soutenir les commerces de proximité ?
        • La mode représente un des secteurs bénéficiant le plus du Black Friday. En Europe, l’industrie textile vend chaque année 5 millions de tonnes de vêtements (Nous vous laissons calculer le nombre de pièces que cela représente). Dans le même laps de temps, la même industrie textile jette …4 millions de tonnes de vêtements. Un delta, qui interloque non à une époque où on parle de développement durable et de croissance raisonnée….

         

        Détrompez-vous, ces quelques chiffres ne sont en rien une condamnation du Black Friday et autres opérations commerciales de fin d’année, mais doivent servir à interroger, quitte à déranger ou à « chatouiller ». C’est le cas chaque année, et déjà en 2020, je m’interrogeais. D’autant plus, qu’avec la crise sanitaire, le Black Friday avait l’objet d’une polémique et d’âpres débats.

         

         Et vous, partagez votre opinion sur le Black Friday ? Mais aussi sur toutes ces opérations commerciales qui se multiplient à un rythme effréné ?