Choisir ses mots clés

Choisir ses mots clés ou choisir son vocabulaire, quelle priorité ?

Choisir ses mots clés pour être bien référencé. Cette évidence ne doit pas néanmoins vous faire oublier de bien travailler l’univers lexical de votre texte SEO et je n’évoque pas l’aspect cocon sémantique ou champs lexical. Alors de quoi parle-t-on vraiment ?

Expression-clé, priorité au référencement

Lorsque vous établissez une liste de mots clés, vous vous intéressez aux requêtes de vos lecteurs. Google keyword, générateur de mots clés, tous les outils SEO peuvent être utilisés. Mais vous vous concentrez sur le référencement naturel, en cherchant à vous faire « bien voir » des moteurs de recherche. Votre recherche de mots peut s’appuyer sur la longue traîne ou non, mais dans tous les cas, choisir un mot-clé ou des expressions-clés peut aussi répondre à votre ambition de SEA (Google Adwords notamment). Le moteur de recherche est au centre de cette approche et trouver les mots à retenir se fera en fonction du volume de recherche (nombre de recherches chaque mois). Il vous faut des mots clés pertinents et eu concurrentiels.

Le choix des mots, plus qu’une réponse aux résultats de recherche

Si je ne vous conseille pas de ne pas vous intéresser au choix des mots clés, je veux surtout insister aujourd’hui sur le choix des bons mots. Pour créer du contenu de qualité ou à forte valeur ajoutée, vous devez aussi et surtout séduire vos lecteurs. Et le nombre de mots clés n’est pas alors le plus important. Vous devez trouver des termes pertinents qui parlent à vos lecteurs même s’il ne figure pas dans le choix des mots clés. A ce stade, je comprends que certains soient décrochés.

Choisir ses mots clés

Pour mieux comprendre, admettons qu’aujourd’hui je cherche des termes pertinents pour pousser un de mes clients proposant des outils clés pour les freelances. Pour définir le mot clé principal, je m’intéresse à la recherche Google (et ici, inutile de pousser une recherche détaillée sur Google Trends ou Google Suggest).

Pour trouver les bons mots, il suffit de cibler les termes de recherche les plus récurrents. Et dans notre exemple, l’étude des recherches mensuelles nous amène à choisir les mots clés de Freelance Digital. Vous pensez avoir réussi le positionnement des mots clés.

Mais comme je vous le disais récemment, parce que le rédacteur Web est curieux de tout, il aura noté que la commission d’enrichissement de la langue française recommande d’utiliser le terme de numérique à la place de Digital. Aussi, en choisissant vos mots clés, vous allez vous fâcher avec les rigoristes et les puristes de la langue française. Comme quoi les mots clés utilisés et recommandés ne sont pas toujours bénéfiques à votre image de marque ?

Et vous, comment faites-vous pour trouver des mots clés pertinents et cohérents ?

Le champ lexical, une base pour écrire pour le Web

Pourquoi le champ lexical est-il si important ?

D’un point de vue sémantique, chaque outil d’analyse se révèle insuffisant pour comprendre tous les aspects sémantiques d’un texte. Alors le rédacteur web doit se substituer à ceux-ci, faisant de la représentation sémantique d’un objectif un Graal à atteindre.

Du terme générique au sens des mots, comment attirer les lecteurs ?

Lorsque vous recherchez les mots-clés, que vous insérerez dans les balises de référencement, vous vous concentrez sur les requêtes, vous savez cette SERP de Google qui boostera le trafic de votre site. Les requêtes constituent les véritables recherches des Internautes, et l’étude des mots utilisés par ces derniers vous semble alors essentiel. Vous pouvez privilégier la longue traîne ou même privilégier le cocon sémantique avec ou sans ce recours à la longue traîne. Mais votre choix de catégorisation ne peut pas se limiter à cette simple liste de mots, que vous jugez comme essentielle à votre référencement naturel. L’algorithme de Google, et plus généralement les algorithmes de tous les moteurs de recherche, sont bien plus fins aujourd’hui pour se cantonner à l’étude d’un ensemble de mots. C’est ici qu’entre en compte la sémantique des mots.

Analyse sémantique et synonymie, de quoi parle-t-on vraiment ?

A en croire Wikipédia, le champ lexical regroupe les familles de mots, les verbes et les adverbes qui sont liés par leur sémantique (sic !). Le sens des termes, le choix lexical des rédacteurs, le trait sémantique, … voilà autant de problématiques soulevées par cette approche. En d’autres termes, la rédaction SEO ne suffit plus à convaincre le moteur de recherche ni même le lecteur. L’approche sémantique doit être bien plus large que cela, et l’analyse devient de plus en plus fine, avec des outils d’analyse arrivant désormais à distinguer les nuances sémantiques même sur un même univers.

Ainsi, si j’évoque dans ce billet l’importance du champ sémantique, des champs lexicaux et de la création lexicale dans sa globalité, j’aurai pu décider vouloir attirer plus de lecteurs en titrant « Soigner sa grammaire » en partant du postulat que cette requête était plus porteuse. La sémantique du texte aurait rapidement révélé la supercherie. Ce n’est pas, en soi, dramatique. En revanche, la charge sémantique du texte m’aurait donc privé d’un meilleur référencement.

Pourquoi le rédacteur Web doit s’emparer de cette question de sémantique ?

Tout comme il est impossible de décrire en une page l’importance du maillage et notamment du maillage interne, il est illusoire de vouloir souligner les bénéfices de ces champs sémantiques en quelques mots. Le contexte sémantique apparaît, selon moi, tout aussi important que l’univers de ces mots et expressions clés. Et sur les pages Web, la structure sémantique n’est pas moins importante que les structures syntaxiques. Nous sommes, je vous l’accorde, sur des points spécifiques et exigeants, et il me faudra sans doute revenir sur cette approche lexicale et grammaticale, que doit adopter le rédacteur Web. Cette dimension sémantique est d’autant plus importante, lorsque le rédacteur rédige en langue française, qui d’un point de vue syntaxique, reste unique et garante d’une formidable richesse sémantique. Nous en reparlerons donc.

Et pour vous qu’évoque l’univers sémantique ? Utilisez-vous au quotidien le champ thématique et l’étude sémantique ?

Culture générale ou savoir encyclopédique pour la rédaction Web ?

Pourquoi la culture générale est indispensable au rédacteur Web ?

On ne cesse de parler de qualité grammaticale, d’efficacité SEO ou du respect des règles de référencement, et pourtant la rédaction Web implique bien d’autres exigences aussi importantes. Ainsi, la culture générale du rédacteur web s’impose comme un atout essentiel à mes yeux, une évidence que toutes et tous ne partagent pas.

L’organisation, le cœur du métier du rédacteur web

Chaque rédacteur SEO, chaque rédactrice Web, chaque copywriter a non seulement ses spécialisations mais aussi ses marottes. Je ne fais pas exception à la règle, et celles et ceux qui me lisent régulièrement – ce site a été créé en avril 2013, alors depuis le premier article, j’ai pu me dévoiler –  savent à quel point j’accorde de l’importance à la veille documentaire.

Lorsque je prends en charge la rédaction récurrente d’articles de blog pour un client, l’écriture d’un article de presse traditionnelle, l’élaboration d’un livre ou d’un PDF, …, je consacre un temps conséquent à la recherche documentaire en elle-même mais aussi à la mise en place d’une véritable stratégie de veille. Faut-il rappeler l’importance de mettre à jour régulièrement vos contenus ? Ou encore l’absolue nécessité de se tenir informé de l’actualité du secteur d’activité de votre client, de ses concurrents, …. Je ne reviendrai pas aujourd’hui sur ces atouts mais tiens à en soulever un supplémentaire. Rester éveillé et organisé

La culture générale et l’ouverture d’esprit, les qualités essentielles pour un bon rédacteur Web

Je ne vais pas me faire que des amis dans le milieu de la rédaction Web, et pourtant. On ne prête pas assez d’importance à la culture générale, qui est, à mon humble avis, indispensable pour devenir un bon rédacteur Web. Il ne sert à rien – ou en tout cas pas à grand-chose – d’être expert dans un domaine sans pouvoir s’appuyer sur un socle solide de connaissances. Connaître l’Histoire de France représente ainsi la meilleure solution pour replacer certains événements dans leur contexte. Maitriser la géographie mondiale assure de ne pas commettre d’impair lors de la rédaction d’articles de blog sur le commerce mondial. Non seulement, cette culture générale nourrit les textes SEO, que je rédige mais elle me sert aussi s’agissant du calendrier éditorial, qu’il faut penser à compléter au fur et à mesure. C’est le ciment d’une vision globale et éclairée.

Lire, écouter et écrire, des tâches du quotidien pour le rédacteur Web

Cela se double naturellement d’une nécessité de « mise à jour régulière ». Rester informé en permanence s’impose donc, toujours à mes yeux, comme une évidence absolue. Lire les journaux, écouter la radio, écrire pour garder trace, voilà des missions quotidiennes, auxquelles je m’astreins et je considère cela comme un travail quotidien nécessaire à mon activité de rédacteur Web indépendant.

Cela nécessite une organisation rigoureuse, pour ne pas me perdre et consacrer l’exclusivité de mon temps à cette mission indispensable mais non-rémunératrice. Et lorsque je lis certains textes sur la Toile, je prends conscience que cette exigence et cette rigueur ne sont pas partagés par tous les rédacteurs Web. Je vous avais prévenus que je n’allais pas me faire que des amis …. 😊

Et vous, quelle place réservez-vous à cette culture générale ? mais aussi à ce devoir de s’informer ? rester informé, une formation continue pour le rédacteur Web ?

Être Toujours prêt

La charge mentale du rédacteur web, on en parle ?

La charge mentale d’un rédacteur Web, voilà bien un sujet original. Étrange d’associer charge mentale et rédaction Web me diront certains. Et pourtant. Le constat est implacable, et mérite d’être dressé tant pour celles et ceux, qui se questionnent pour devenir rédacteur Web que pour les clients s’interrogeant sur le quotidien de leur prestataire préféré … 😊

Charge mentale du rédacteur Web,  de quoi parle-t-on ?  

Pendant longtemps, on utilisait cette notion de charge mentale pour désigner l’épuisement mental des femmes, qui pensaient sans cesse aux tâches ménagères et à la gestion de leur foyer. Je reconnais l’importance de cette charge mentale domestique, et j’espère que vous aussi. Alors quel rapport entre cette surtension mentale permanente et l’optimisation de vos textes pour le SEO et le référencement naturel. Je ne vais pas vous expliquer que le rédacteur Web et plus encore la rédactrice Web est également soucieux de ces tâches ménagères et de ce foyer à gérer. En cherchant les mots clés, le rédacteur SEO va penser à sa liste de courses et au repas, qu’il devra préparer au détriment de cet article de blog à finir rapidement….

Non la rédaction web, comme je l’entends et surtout comme je la vis, est elle-même à l’origine d’un autre type de charge mentale. Pour être parfaitement honnête, je dois bien reconnaitre que cela concerne tous les travailleurs indépendants et les free-lances.

 

Quand l’absence ou le manque d’organisation conduit à une surcharge mentale

Par nature, le rédacteur Web indépendant passe une bonne partie de son temps à se documenter, à rechercher les informations nécessaires à la concrétisation de sa stratégie éditoriale. Cette veille documentaire oblige ainsi le rédacteur SEO à garder son esprit en alerte, et parfois la lecture d’un dossier va amener à penser à un autre client, pour qui le sujet pourrait aussi faire l’objet d’un article orienté Inbound Marketing. Pour mieux comprendre, je travaille avec un acteur du domaine paramédical, pour lequel je rédige deux ou trois articles de blog optimisés SEO par semaine, depuis des années.

Aussi, lorsque je découvre lors de cette veille documentaire hebdomadaire, qu’une proposition de loi sera prochainement déposée pour élargir le droit de communication pour les professionnels de santé, une lumière s’allume dans mon esprit. Cette information peut aussi intéresser un autre de mes clients, proposant ses services pour la création de sites Internet et/ou l’impression de documents commerciaux. Pour ne pas perdre de temps, je garde cette info à l’esprit, rapidement rejointe par une autre évidence : le temps, que je consacre à rechercher de nouveaux clients, est-il suffisant pour garantir mon avenir ? Une autre case s’est allumée dans mon esprit.

 

L’écrit reste, les paroles et les pensées, elles, disparaissent !

En passant à la rédaction du texte, que je préparais, me voilà assailli par une double angoisse. Ai-je validé le paiement de ms cotisations URSAFF ? Et mon nouveau client m’a-t-il payé ma dernière facture ? Deux autres lumières viennent de se déclencher, et mon esprit est déjà au bord de la saturation.

Je ne suis qu’un rédacteur Web, alors 5 ou 6 choses à la fois, vous n’y pensez pas… 😊

 

Cette accumulation va perdurer tout au long de la journée, et le soir venu, il me sera impossible de lister toutes ces lumières qui se sont allumées (certaines restent vivaces, d’autres se sont éteintes purement et simplement jusqu’à leur réapparition au détour d’une réflexion ou d’une lecture).

C’est pourquoi, je suis fidèle à une habitude héritée de ma première vie. Je ne me sépare jamais de mon carnet, sur lequel j’annote toutes ces lumières aussi anecdotiques soient-elles. Une manière de ne rien oublier d’une part, mais aussi la garantie de me libérer l’esprit et de travailler plus sereinement et sans contraintes. Et parce que les lumières deviennent de plus en plus nombreuses, j’ai même ajouté un dictaphone pour compléter ce carnet….. Pourquoi ? Je vous l’explique bientôt.

En attendant, dites-moi comment vous faites personnellement pour ne rien oublier ? Un carnet ? un dictaphone ? Un outil numérique ?

Le rédacteur Web et le SEO Images

Des conseils de lecture à suivre ou pas

Comme chaque mois, je vous livre quelques lectures sur la Toile, utile à plus d’un titre. Et en cette période inédite, les pistes se multiplient même si les bases et les fondements sont toujours de mise …

La crise du coronavirus a bouleversé nos habitudes, et parfois les effets ne sont pas si néfastes et dévastateurs qu’on pourrait le croire. Alors que certains, dont les rédacteurs Web ne font pas partie, s’inquiètent de l’accélération de la transformation numérique, une récente étude a souligné que la crise avait permis à certaines et certains d’accroitre leurs compétences digitales. Une étude intéressante et qui pose LA question : faites-vous partie de ces 40 % de salariés qui ont accru leurs compétences digitales pendant le confinement ?

En revanche, confinement ou pas, certaines questions restent de mise pour les spécialistes de la rédaction SEO et du Content marketing. Comment faire pour être en première page de Google ? Et combien de temps faut-il ? Arobasenet.com apporte une réponse qui ne manque pas de sérieux.

En revanche, si vous voulez comprendre que la rédaction et la stratégie de contenu ne font pas tout, je vous invite à vous pencher sur l’explication de ce tunnel de conversion proposée par Plezi. Il faut plus que des mots pour passer du prospect au client ….

Mais actualité chaude du moment oblige, je ne peux pas ne pas vous parler de l’incendie qui a touché les serveurs d’OVH et des conséquences désastreuses engendrées par cet incendie. Outre la perte de données et parfois de site complet, le drame pose une nouvelle fois la question des données, comme le rappelle le Journal du net, rappelant les recommandations de la CNIL en la matière. Comme si les sites impactés n’avaient que cela à penser …

Et parce que la création de contenu n’est pas réservée aux seuls rédacteurs et rédactrices Web, je vous incite à consulter l’étude publiée sur l’Influence Marketing. Un des principaux enseignements de l’édition 2021 est que les influenceuses (et oui, la majorité des influenceurs sont des femmes) veulent avant tout être considérées, elles aussi, comme des créatrices de contenu.

Enfin, je ne peux que relayer une approche que je défends depuis des années, et reprise par l’agence d’Inbound marketing 1 min30 à savoir, la conversion de vos collaborateurs en véritables ambassadeurs de marque. Il ne s’agit pas de stratégie RSE mais bien d’une approche marketing….

 

Et vous, qu’avez-vous trouvé de passionnant sur la Toile ce mois-ci ?

Stratégie de contenu SEO

Stratégie de contenu SEO, pourquoi et comment faire ?

La stratégie SEO, voilà le cœur du quotidien pour un rédacteur Web. Rédiger un contenu de qualité, voilà un objectif partagé par les rédacteurs professionnels. Mais dans quel but ? Référencer ou vendre plus, soigner sa réputation ou créer et animer une communauté … Et si chaque situation impliquait une stratégie de contenu SEO unique ?

Stratégie de contenu SEO, Content Marketing, référencement naturel, les objectifs du rédacteur Web

 

Que vous recherchiez un rédacteur ou une rédactrice Web pour rédiger un article de blog, ou que vous souhaitiez apprendre pour vous lancer en tant que rédacteur indépendant, une question se pose dans toutes les situations : Comment atteindre les objectifs fixés ? Doit-on se concentrer sur l’article Web ou privilégier la rédaction d’une charte éditoriale ? Faut-il se mobiliser sur l’optimisation SEO du texte ou plutôt rester focus sur le choix de la stratégie éditoriale ? …. A ce stade, si vous avez répondu mots-clés et champ lexical, c’est que vous êtes déjà trop obnubilés par les algorithmes des moteurs de recherche. Le rédacteur Web freelance doit certes se concentrer sur la qualité du contenu SEO pour le moteur de recherche, mais il doit aussi veiller à la satisfaction des prospects. Le rédacteur freelance doit s’imposer comme un artiste des mots, mais aussi comme un stratège de la stratégie digitale.

Inbound Marketing, Brand Content, Storytelling, ….quelle est la bonne stratégie ?

Avant donc de s’interroger sur les voies à suivre pour obtenir un bon référencement, il faut donc opter pour une stratégie. Attention, il faut aussi garder en tête que la qualité rédactionnelle du contenu du site n’est pas la seule voie. Les images, les vidéos, et même les podcasts doivent être bien maitrisés par le rédacteur freelance, qui sera amené à s’intégrer dans une stratégie marketing globale. En revanche, le rédacteur Web freelance doit aussi être force de proposition, pour participer à la réussite de l’aventure éditoriale. La pertinence des contenus par rapport aux cibles visées, la rédaction de fiches produits pour le E-commerce pensée comme incitative à l’achat (l’objectif des rédacteurs Web peut aussi être d’accroitre le taux de conversion), le style rédactionnel pour fédérer et animer des communautés principalement sur les réseaux sociaux, le netlinking pensé pour la notoriété et la visibilité du site, …. Il faut donc choisir la stratégie de contenu la plus efficiente et prometteuse. Je l’ai assez évoqué ici, entre le Brand Content et le Copywritting, l’approche Inbound et le Storytelling, vous n’avez que l’embarras du choix. Et pourtant, comment garantir des contenus qualitatifs à forte valeur ajoutée si vous vous contentez d’appliquer des recettes toutes faites ? (Si vous aimez les analogies entre la rédaction de contenu et la cuisine, je vous invite à lire un de mes précédents billets).

Une approche originale d’Éric Rédaction pour un marketing de contenu encore plus efficace

 

Je n’entends pas révolutionner les techniques ou les approches pour écrire pour le web. En revanche après plus de 10 ans d’expériences dans le domaine de la rédaction Web, je vous propose, à travers quelques articles, vous décrire une approche originale (c’est la mienne) qui a fait ses preuves. Mais je ne vais pas me lancer dans la rédaction d’un livre blanc, qui aurait pu être une manière d’enrichir le contenu de ce site (maintenant, à la fin de l’année, peut-être cette idée deviendra réalité) mais je vais vous proposer un ou deux billets par mois abordant les différentes étapes de cette élaboration de stratégie. Et pour que cela soit plus concret encore, je vais illustrer cette création de contenus d’un exemple concret et réel : le mien.

1.    Quoi, qui et pourquoi ?

 

Il s’agit ici de définir l’objectif que l’on veut atteindre, ici la vente de prestations de services de rédaction (rédaction d’articles SEO, rédaction de livres blancs, …) et quelles réponses apportent ces services (optimisation SEO, renforcement de l’image de marque, …).  Mais il fait aussi savoir à qui s’adressent ces prestations. Des e-commerçants, des webmasters, des agences digitales, des plateformes de rédaction, …

2.    Quand et Comment ?

 

Ici il s’agira de savoir les techniques à utiliser pour rédiger une fiche-produit, quel maillage interne privilégier, quel mot-clé principal utiliser, quel champ sémantique privilégier, …bref toutes les bases de la rédaction SEO.

Mais ce sera surtout le moment pour élaborer cette stratégie à partir des éléments obtenus dans la première partie (Le qui et le quoi/pourquoi)

3.    La production de contenu et son suivi

C’est ici la mise en pratique de la seconde partie (ligne éditoriale, calendrier, …) mais aussi de l’animation éditoriale de votre site ou de vos réseaux sociaux. C’est également à ce stade, que vous devrez définir les objectifs à atteindre : nombre de visites, de ventes, d’abonnés, …. Car si les contenus de qualité ont un coût, ils doivent aussi être source de profit. Et sans le suivi de KPI’s adaptés, vous ne pourrez jamais mesurer le ROI de votre stratégie

 

Voilà donc le programme. Ambitieux me direz-vous. C’est pour cela, que le timing reste large. Je vous donne donc rendez-vous pour la première étape dans quelques jours ou quelques semaines.

En attendant, dites-nous comment vous procédez de votre côté ? une stratégie toute faite ? Ou une approche originale ?

Stratégie éditoriale en temps de Covid

Quelle stratégie éditoriale en période de crise sanitaire ?

Si la crise sanitaire a bouleversé tous les secteurs d’activité, elle a également imposé une refonte complète de votre stratégie de contenu sur le Web. Le rédacteur Web ne peut pas, dans ces circonstances exceptionnelles, programmer des semaines à l’avance des contenus pertinents et de qualité, quand tout peut changer du jour au lendemain. Alors comment s’adapter ?

 

Comment la crise sanitaire modifie votre Content Marketing ?

Même pendant la crise sanitaire, vous vous devez de travailler et d’optimiser votre référencement naturel. Votre production de contenus souffre pourtant de cette période si singulière, et le calendrier éditorial est mis à rude épreuve. Les contenus de qualité ont toujours votre préférence, mais forcément en fonction de votre ligne éditoriale, vous devez vous adapter aux décisions annoncées chaque semaine par les autorités. A quoi bon se lancer dans la rédaction de contenu pour présenter une offre promotionnelle alors même que cette stratégie marketing peut être annulée à la suite de l’annonce d’un confinement ou d’un couvre-feu. Vos cibles sont, elles-aussi, soumises à des contraintes nouvelles, changeant leurs habitudes et naturellement le taux de conversion s’en ressent.

Quel calendrier éditorial pour la conception-rédaction de contenus ?

 

Définir le contenu à l’avance reste la règle générale, que ce soit pour votre image de marque, pour votre notoriété ou encore pour concrétiser votre stratégie de communication. Mais comment alterner entre contenus chauds et contenus froids lorsque l’actualité vous rattrape chaque semaine. A quoi bon rédiger un article de blog sur le prochain salon professionnel, quand ce dernier est annulé à la suite de cette situation exceptionnelle ? Ne rien faire signifie ruiner votre stratégie basée sur le contenu de qualité. A titre personnel, mon marketing de contenu pour 2021 devait passer par la mise en avant de mes autres casquettes que celle de rédacteur Web. Aussi plusieurs types de contenu devaient permettre de présenter mes activités tierces, comme celle d’écrivain et de pigiste, notamment avec des contenus pertinents sur le Salon du Livre. Or ce dernier a été purement et simplement annulé. Cela ne remet pas en cause la stratégie éditoriale ni même la stratégie de développement. En revanche, cela implique de se pencher sur une nouvelle génération de contenu.

 

Contenu marketing et cohérence éditoriale, une mission délicate et pourtant essentielle

Vous devez pourtant toujours proposer du contenu à valeur ajoutée pour continuer à attirer les Internautes et à répondre aux attentes de vos lecteurs. Mais cette entreprise éditoriale est bien plus hasardeuse aujourd’hui en raison des circonstances. La planification en souffre, et ces difficultés ne doivent surtout pas remettre en cause la qualité du contenu proposé. Aussi, la curation de contenu ainsi que la veille documentaire doivent être bien plus intenses. Votre programme éditorial est appelé à changer de semaine en semaine, et pour cela, vous devez simplement confirmer ou ajuster votre stratégie éditoriale. Pour la rédaction Web, cette crise représente autant un enjeu qu’un défi, et nous reviendrons sur le sujet ….

Et vous, comment faites-vous pour mettre à jour votre production de contenu en cette période ?

Trouver un rédacteur Web 7 raisons essentielles

Pourquoi trouver un rédacteur Web et le recruter ?

Pourquoi trouver un rédacteur Web ? Pour votre marketing de contenu et pour améliorer le référencement de votre site Internet. L’objectif est connu donc, et pourtant faire appel à un rédacteur Web indépendant constitue bien plus d’atouts que cela. Je vous en détaille 7

 

1.    La rédaction Web, de l’expertise au Content Marketing

 

Souvenez-vous, nous nous sommes interrogés, la semaine passée, sur la question essentielle (je n’ose pas l’existentielle) : Pourquoi recruter un rédacteur Web freelance ? Vous avez bien compris, que rédacteur et rédactrice SEO ont pour mission d’écrire pour le Web pour vous faire gagner en visibilité. Pourquoi se priver de cet atout bénéfique au référencement naturel ? Vous connaissez l’importance des moteurs de recherche sur votre business et votre e-commerce. Alors avec une véritable stratégie de contenu et un rédacteur freelance reconnu, progressez dans les SERP’s de Google.

2.    De la rédaction SEO à la ligne éditoriale, une approche globale de votre production de contenu

 

Spécialiste du référencement et des mots clés, le rédacteur Web, que vous avez choisi, va pouvoir élargir votre horizon. La rédaction de contenu, fiches-produits ou article de blog, ne se résume pas aux techniques de rédaction utilisées pour toucher vos cibles. Storytelling, Inbound Marketing, conception-rédaction orientée Branding, …. Peu importe la stratégie webmarketing utilisée, le rédacteur ou la rédactrice Web va également vous conseiller sur la nécessité d’une charte éditoriale, sur l’obligation de concilier contenu unique et contenu varié, sur l’importance de la réécriture de certains articles, sur la manière de structurer vos liens internes (encore plus s’il vous parle de cocon sémantique et d’univers lexical), …. Le rédacteur indépendant dépasse le stade de la seule production de contenus.

3.    La rédaction de vos textes à la carte, un service de rédaction sur-mesure

 

Que ce soit pour écrire des communiqués de presse, d’assurer la rédaction d’articles pour votre site Web  ou encore d’optimiser la rédaction d’une fiche, le rédacteur indépendant va satisfaire à vos besoins et vos contraintes. Toutes les balises pourront être rédigées ou simplement la balise titre, tout va dépendre de vos besoins. De la même façon, le concepteur-rédacteur pourra être force de proposition mais aussi suivre vos indications précises (nombre de mots, nombre et niveau dessous-titre, nombre de paragraphes, …). Optimisation SEO, netlinking, citations, recherche d’images, … tout est possible à condition de définir précisément la mission des rédacteurs freelances. Il sera même possible d’externaliser l’ensemble des fonctions du poste de rédacteur, en demandant à ce prestataire extérieur de poster l’article web sur votre CMS, comme WordPress.  Le contenu des prestations est aussi étendu que peuvent l’être vos demandes lorsque vous recherchez des rédacteurs professionnels.

4.    L’externalisation de la rédaction et publication, un atout pour votre flexibilité

 

Vos rédactrices sont en congés, votre Community manager est malade, …et pourtant vous avez besoin de ces services de rédaction. Produire du contenu peut alors être chronophage, à moins d’externaliser tout ou partie de ces besoins. Sur le Web, la régularité est aussi un critère bénéfique à votre référencement, alors il vous faut trouver une solution en urgence. Faire appel à un rédacteur Web SEO, c’est s’assurer de respecter votre stratégie éditoriale, tout en disposant d’une qualité de rédaction. Pour une fiche-produit comme pour 100 pages Web, vous restez maitre de votre décision et maitrisez cette externalisation de votre stratégie de contenu. La réactivité avant tout pour garantir votre flexibilité, voilà un atout non négligeable.

5.    Gagner du temps et optimiser son efficacité

 

Écrire des articles nécessite rigueur et organisation. Trouver le mot-clé le plus adapté et éventuellement creuser du côté de la longue traîne, rédiger un article attrayant pour le moteur de recherche et séduisant pour les lecteurs, procéder au maillage interne, procéder à la relecture pour garantir la qualité du contenu, s’assurer de trouver les Backlinks, … Tout cela prend énormément de temps, et chaque étape est aussi importante que les autres. La rédaction de la balise méta description n’est pas moins importante que l’écriture des post pour le Community Management. Sans une organisation rigoureuse, vous risquez de perdre du temps et surtout de ne pas réussir à séduire l’algorithme de Google ou de tout autre moteur de recherche. 

6.    Un premier pas vers la formation en rédaction

 

Vous avez la rédaction de nombreux articles à programmer ou la rédaction de fiches produits se compte en milliers ! Peut-être pouvez-vous (ou voulez-vous) les rédiger par vos propres moyens. Alors pourquoi ne pas se former avec votre rédacteur web indépendant. Vous avez passé assez de temps pour savoir ou et comment trouver rédacteur web, pour en profiter pleinement. Demandez-lui de vous apprendre en fonction de vos besoins. Comment améliorer la rédaction ? Comment créer du contenu en s’assurant de la qualité rédactionnelle ? Outre la rédaction, je peux aussi vous accompagner pour gagner en efficacité en termes d’écriture optimisée.

7.    Je sais où trouver un rédacteur Web, mais combien cela va-t-il coûter ?

 

Vous avez trouvé votre rédacteur web (pour commander, n’hésitez pas à me laisser un message 😊). La question du prix de la rédaction va désormais se poser. Le contenu d’un site Web dans sa globalité ne coûte pas la même chose qu’un article de blog. Rédiger 500 mots sur un sujet commun n’implique pas le même travail de recherche qu’un dossier sur un sujet très technique. Il est donc impossible de définir un prix unique et applicable à toutes et tous. En revanche, il suffit de définir le contenu de la prestation pour obtenir un devis gratuit et sans engagement. Alors demandez-le vite ?

 

Et vous, savez-vous comment trouver un rédacteur Web ? Alors pourquoi ne pas confier la rédaction de vos textes à un professionnel reconnu ?

Le e-commerce poursuit sa progression et accélère encore !

Aussi spécifique et inédite soit-elle, l’année 2020 ne marque pas de changement en ce qui concerne l’e-commerce, qui continue à progresser. La crise sanitaire a même accéléré le phénomène. Quelles conséquences pour le rédacteur Web ?

Le e-commerce, grand gagnant de l’année 2020 avec 13.4 % du commerce de détail

 

Chaque année, la Fevad, fédération e-commerce et vente à distance, s’enorgueillit de la croissance continue de la vente en ligne. En 2021, l’analyse de l’année précédente prend une autre saveur, crise sanitaire oblige. Pourtant 2020 marquera un point de rupture tant pour les e-commerçants que pour les spécialistes du contenu (et les rédacteurs Web en font incontestablement partie). Pour ne pas faire durer le suspense, soulignons immédiatement que l’activité du e-commerce atteint un nouveau record avec 112 milliards d’euros en 2020, soit une hausse de + 8.5 % sur un an

Chacun peut comprendre, que confinement et couvre-feu ont vidé les commerces traditionnels pour pousser les consommateurs sur la Toile. On comprend donc facilement que si le e-commerce ne représentait que 9.8 % du commerce de détail en 2019, il a significativement progressé pour atteindre 13.4 %.

Accélération de la digitalisation et arrivée de nouveaux acteurs sur la Toile

Certains se réjouiront de cette progression, alors même qu’il ne faut à mon avis, n’y voir qu’une régulation naturelle des marchés. Pour preuve, la vente des produits progresse de 32 % sur un an, quand celle des services dévisse de 10 % et même de près de la moitié pour le secteur du tourisme – voyage (les rédacteurs et rédactrices Web spécialisées en la matière ont été rudement impactés). Un retour à la normale n’inverser pas cette tendance dans son intégralité, mais une régulation s’opérera néanmoins.

Pour le confirmer, il suffit de constater que les grandes enseignes ont pleinement profité de la période avec une explosion de leurs services de livraison à domicile ou de click & Collect. Mais derrière ces chiffres se cache aussi une autre réalité : la vente en ligne a permis aux TPE/PME, pénalisées par les fermetures imposées ou les restrictions sanitaires, de rester « en lien » avec leurs clients et de ne pas sombrer définitivement. A ce sujet, on notera que les ventes sur les places de marché (prises d’assaut par les commerces contraints de fermeture et ne disposant pas d’une vitrine digitale) ont bondi de 27 % sur la seule année 2020. Et les commerçants ont pris pleinement conscience que la Toile représentait leur bouée de survie, accélérant ainsi un peu plus la digitalisation de notre économie (une digitalisation encouragée par le Ministère de l’économie avec une prime spécifique). Et parmi les 17.400 nouveaux sites créés en 2020, nul doute qu’une bonne partie provient de ces petits commerces de proximité, soucieux de trouver de nouveaux débouchés. Et puis d’autres projets concrétisent des ambitions diverses, que je ne peux pas toutes décrire, mais l’objectif est le même : évoluer et progresser.

Être présent en ligne ou vendre sur la Toile ? Quelle stratégie pour réussir son e-commerce ?

 Il conviendra, dans un second temps, d’analyser les tendances après-crise et de tirer tous les enseignements de cette année noire. En revanche, les nouveaux e-commerçants ont également pris conscience, qu’il ne suffisait pas d’être présent sur Internet pour booster leur CA. Se distinguer parmi des dizaines de milliers de sites n’est pas chose aisée, et si l’élaboration d’une stratégie marketing s’impose comme essentielle, la définition d’une véritable stratégie éditoriale l’est encore plus. Nous reviendrons sur ce sujet dans un prochain billet.

Et vous, comment voyez-vous l’évolution du e-commerce dans les années à venir ? Quel est votre ressenti à chaud sur cette année 2020 ?

Rédacteur Web freelance, le cuisinier du SEO

Pourquoi faire appel à un rédacteur Web freelance ? (1/2)

Le rédacteur web freelance, un cuisinier du SEO. Rédiger des contenus répond à de multiples problématiques. Alors pourquoi faire appel à des rédacteurs ou rédactrices ? Pourquoi déléguer la production de ces contenus rédactionnels ? En d’autres termes, vous vous interrogez sur votre capacité à produire un article de la même qualité qu’une rédactrice freelance ou sur la comparaison entre la qualité éditoriale d’un texte rédigé par vos soins et celle d’un rédacteur indépendant ? Avant de trancher, autant savoir de quoi nous parlons exactement.

La cuisine de la création de contenu, bienvenue dans les coulisses des rédacteurs professionnels

Je ne vais pas vous parler de la qualité de la rédaction d’un article de blog ni même l’originalité d’un article web. Vous connaissez l’importance du contenu de votre site pour optimiser votre référencement naturel. Le rédacteur indépendant serait-il avant tout un référenceur ? (Dans ma stratégie de marketing de contenu (Content Marketing), je note cette question pour rédiger un article futur.. 😊 Mon calendrier éditorial se remplit). En tant que rédacteur Web SEO, je préfère toujours déjà expliquer la nécessité du référencement SEO tant pour les moteurs de recherche que pour les lecteurs. Inutile de se lancer immédiatement dans l’importance du choix des mots-clés et du mot-clé principal ou de celle du nombre de mots ou encore du champ lexical.

Si toutes ces problématiques sont criantes pour les rédacteurs Web, elles le sont beaucoup moins pour les Webmasters d’un E-commerce ou de tout autre client. J’utilise souvent l’allégorie culinaire pour parler de l’optimisation SEO. Alors qu’il y a quelques années, j’étais convaincu que tout devait passer par l’explicatif  comme lorsque je m’interrogeais sur la définition d’un contenu de qualité., je suis persuadé désormais que la qualité de rédacteur ne s’estime pas au nombre de techniques de rédaction possédées et maitrisées.  Poussez donc la porte de la cuisine d’Éric Rédaction, cela va vous apparaître plus clair.

Contenu SEO optimisé ou concepteur-rédacteur reconnu, comment choisir le rédacteur web freelance ?

Sur le Web, quand vous recherchez quelque chose, vous ouvrez votre moteur de recherche préféré. Que vous tapiez « production de contenus optimisés » « services de rédaction avec très grande qualité rédactionnelle », vous allez donc être dirigé vers du contenu rédigé sur un site ou un autre, répondant à votre question. (Les algorithmes ont analysé les pages web pour vous livrer le contenu unique disponible). Jusque-là, tout le monde suit. Lorsque vous effectuez le même processus avec la requête « restaurant », vous obtiendrez là-encore les pages traitant du mot-clé enregistré. Ai-je besoin de vous dire que l’expérience d’un repas dans un restaurant gastronomique restera toujours incomparable à celle vécue dans un Mac Do ? Il ne s’agit aucunement de dénigrer l’un ou l’autre mais simplement d’établir un constat. Aussi lorsque l’on vous propose la rédaction de textes au prix de 0.01 € / mot, ne vous attendez-pas à un service 3 étoiles. Et la rédaction d’une fiche, facturée 10 fois plus chère que chez la rédactrice Web concurrente, ne signifie pas qu’il s’agit d’une tromperie (cela ne l’exclut pas totalement non plus). Cela provient peut-être d’une ambition de conception-rédaction à la très forte valeur ajoutée, bref de la promesse d’un contenu de grande qualité.

Le service de rédaction, du fast-food à la gastronomie étoilée

Écrire des articles n’est pas plus compliqué que cuisiner des pâtes. Et pourtant, écrire pour le web une page de temps en temps ne signifie pas que vous soyez transformé en un expert de la rédaction SEO. En revanche, le contenu de l’article pourra être plus ou moins digeste. Il s’agit avant tout de répondre à votre stratégie éditoriale.  Après une journée harassante, vous cherchez un plat réconfortant et nourrissant, et le plat de nouilles vous apparaitra idéal.  Si votre site Internet a besoin de centaines ou même de milliers de fiches-produits, alors produire du contenu répondra avant tout à une quête de quantité. Vous ne cherchez pas à améliorer la rédaction mais bien à créer du contenu pour la mise en ligne de votre site Web.

 En revanche, si vous souhaitez diner avec un ami pour partager un bon moment, le restaurant de quartier pourra faire l’affaire. N’est-ce pas la même démarche quand vous cherchez à doper la qualité de rédaction de votre page « Qui sommes-nous ? » ? Ou alors quand vous cherchez un rédacteur Web freelance pour mettre en place une stratégie d’Inbound marketing ? Mais vous pouvez aussi vouloir marquer un événement, et ainsi célébrer un anniversaire de mariage, une naissance, … en réservant bien à l’avance dans le meilleur restaurant de votre région. N’est-ce pas la même approche quand vous cherchez à rédiger la première page de votre site ? Ou n’est-ce pas le cas quand la conception du contenu vise à créer un livre blanc, qui sera diffusé à vos principaux clients ? Le contenu Web, et à fortiori la rédaction Web, n’est pas unique et uniforme. Le rédacteur freelance devra donc pouvoir répondre à ces multiples attentes.

Les secrets du cuisinier à la carte de votre stratégie de contenu

Savoir rédiger, c’est comme savoir cuisiner, tout le monde en est capable. Les bases de la cuisine s’apprennent, et la culture générale, nécessaire à la rédaction de contenu, aussi. En revanche, il ne vous viendrait pas à l’idée d’aller dans une pizzeria pour savourer des plats ….chinois ? Alors pourquoi demander au Journaliste Web, auteur d’un dossier sur les églises romanes d’Auvergne, la rédaction d’articles ou la rédaction de fiches sur le chewing-gum ? Pourquoi faire appel à des freelances spécialisés dans la rédaction de nombreux textes en un temps record pour se lancer dans du Storytelling ? Ou de confier la rédaction d’une Landing page à un Community Manager ? De la même manière, si vous dinez dans un restaurant « à volonté », vous savez que vous devrez vous déplacer pour vous servir. En va-t-il autrement quand un rédacteur professionnel vous écrit une fiche-produit ? Doit-il intégrer la rédaction sur votre CMS (WordPress, …) ou vous laisser faire ?

Vous comprenez donc mieux mon allégorie culinaire, qui pourrait se poursuivre à l’infini. Et encore, je ne vous ai pas dévoilé les secrets du chef. La tambouille de la cuisine reste en cuisine, alors inutile de s’étendre  sur  la ligne éditoriale,   la charte éditoriale,   liens internes et le maillage et plus généralement du netlinking, de la manière de structurer le contenu rédactionnel (sous-titres, paragraphes, mise en gras, …), de la relecture (et donc parfois de la réécriture), de l’optimisation des balises, ….

N’oubliez pas la question de départ : Pourquoi faire appel à un rédacteur Web freelance ? Et maintenant que vous avez l’eau à la bouche, il ne reste plus qu’à vous attirer à ma table … 😊 Elle est réservée pour mardi prochain, alors soyez-là ….

Et vous, quel type de rédacteur web freelance êtes-vous ? Ou quel type de rédactrice web recherchez-vous ?