5
Mar, 2021
Atteindre sa cible SEO ? Comment ?

Variez les plaisirs pour être plus efficace en rédaction Web !

Être efficace en rédaction Web ? Pourquoi parle-t-on de la rédaction Web ? Alors qu’en réalité, cette écriture SEO répond à d’innombrables objectifs (parfois sans rapport) et peut prendre d’innombrables formes. Et si le succès du rédacteur Web dépendait en grande partie de sa capacité à s’affranchir des règles communes.

De la rédaction SEO aux multiples formes de rédactions Web

Chaque jour, de nombreux articles vous invitent à optimiser votre écriture SEO, vous rappelant l’importance de la rédaction Web dans votre stratégie de référencement naturel. Être vu pour attirer le plus grand nombre, à charge pour votre rédacteur Web et votre expert webmaster, d’optimiser le taux de conversion ensuite. Mais, c’est une erreur, à mes yeux, de parler de la rédaction Web. Il faudrait préférer souligner la diversité et la multiplicité des rédactions Web. Car rédiger une landing Page, dont l’objectif va être de convertir les visiteurs, ne ressemblent en rien à la rédaction d’un article de blog, pensé dans une approche Inbound Marketing. Vendre ou générer de l’intérêt pour initier une communauté ne s’écrit pas de la même manière. Et cette approche différente ne concerne pas que des détails bien au contraire.

 

Écrire pour le web, organiser et valoriser des informations ou interroger et débattre

 

Ainsi, lorsque vous rédigez une fiche-produit, votre objectif reste de convaincre le lecteur de l’intérêt du produit ou service décrit et de l’inciter à l’acheter. On peut parler des mots clés, de l’univers sémantique, mais bien souvent le nom de la marque et du modèle représente les termes le plus recherchés par le consommateur. Bien évidemment, le champ sémantique sera tout aussi important, et une description sera, même sans trop d’efforts du rédacteur ou rédactrice Web, dans l’univers lexical recherché. Si vous décrivez une voiture de luxe, naturellement le vocabulaire utilisé sera celui de l’automobile.

L’approche va être différente et la rédaction web apparait alors multiple. Oubliez les conseils d’écriture au présent si vous vous lancez dans la rédaction d’un livre blanc sur l’historique de votre société et/ou de votre domaine d’activité. Concentrez-vous plus sur le champ sémantique et l’univers lexical, dès lors que vous devez, en tant que rédacteur Web, concrétiser une orientation Brand Content ou Inbound Marketing. On pourrait, et je m’y attèlerai prochainement, souligner les caractéristiques de chaque type d’écriture SEO.

Écrire pour le Web, avant tout la poursuite d’objectifs personnalisés ! Être efficace en rédaction Web

 

 Je pourrai multiplier les exemples de rédactions spécifiques, en évoquant le storytelling ou encore en détaillant comment rédiger des fiches-produits par centaines ou milliers. Mais vous avez compris mon ambition, souligner que LA Rédaction Web, bénéfique pour votre SEO et votre référencement naturel, n’existe pas en tant que telle. Chaque dossier doit faire l’objet de travaux de préparation et d’une approche 100 % originale sous condition d’être vouée à l’échec. Cela rejoint, ce que je dénonçais déjà il y a plusieurs mois, à savoir les dangers d’une recherche d’une optimisation trop poussée. Alors l’originalité reste, selon moi, un critère essentiel à votre SEO, donc ne la perdez pas de vue.

 

Et vous, quelle est votre position sur cette originalité, cette capacité à sortir des sentiers balisés ? Est-ce bénéfique au référencement ?

1
Mar, 2021
Pourquoi écrire ? Une réponse différente pour le rédacteur Web ou l'écrivain

Pourquoi écrire ? Pour être lu ou pour laisser une trace ?

Pourquoi écrire ? Le rédacteur Web se pose rarement cette question, si ce n’est lorsque ses objectifs ne sont pas remplis. L’écriture peut alors apparaître un métier comme les autres, mais il n’en est rien. Car même SEO, l’écriture reste une activité à part …

 

L’écriture, une passion ou l’art de manier les mots

Pourquoi écrire ? Qui ne s’est jamais posé cette question ? Que vous soyez écrivain ou journaliste, rédacteur Web ou écrivain public, biographe personnel ou journaliste, les réponses diffèrent. Certains vous expliqueront, que tout acte d’écriture implique la volonté d’être lu. Serait-ce à dire que celles et ceux, qui tiennent régulièrement un journal intime, masqué scrupuleusement à la vue de tous, ne peuvent se prévaloir du titre d’écrivain ?

Je ne vais pas polémiquer et philosopher des heures durant sur le sujet, bien qu’il me passionne. Mais chaque raison est louable et défendable. En tant que rédacteur Web, je ne peux pas non plus souligner la dimension économique, qui constitue aussi une explication. En revanche, parce que je suis, outre mon activité consacrée à la rédaction SEO, biographe personnel, journaliste pigiste, écrivain public, … je peux me prévaloir de multiples raisons.

De la passion de l’écriture à la rédaction Web, quand la Covid-19 nous pousse à (re)prendre la plume

Passionné de lecture et d’écriture (pour moi les deux sont indissociables), j’écris depuis plus de 40 ans sur des supports variés (que ceux qui ont parlé de calame sortent de la pièce … 😊). Et avec la crise sanitaire du Coronavirus, cette passion de l’écriture s’est, à mon avis, largement répandue. Tenir le journal intime de son quotidien en temps de Covid, meubler des soirées pendant lesquelles toutes activités récréatives étaient interdites, prendre conscience que l’on n’a pas tout dit à ses proches, à ses amis, … les explications, là-encore, sont aussi nombreuses que variées.

Cela ne m’étonne guerre que les maisons d’édition aient enregistré, au cours de la période, une hausse de près de 40 % du nombre de manuscrits déposés. Des œuvres de fiction ou des créations autobiographiques, peu importe après tout. Les Français et Françaises ont retrouvé l’amour de la plume (ou du clavier). Qu’il s’agisse de témoigner des vicissitudes de la vie ou que ce soit pour « raconter une histoire » (et là, les habitués de ce blog habituellement consacrée à la rédaction Web, pensent que je vais m’étendre sur le Storytelling), écrire c’est aussi devenir immortel, un qualificatif qui n’est pas réservé aux seuls dignitaires de l’Académie Française. L’écriture reste avant tout une création qui nous survit tout en nous reliant aux autres. Contrairement aux apparences, nous ne sommes pas si éloignés que cela de la rédaction Web, même si ce billet n’était pas destiné à une approche Inbound Marketing et encore moins à l’acquisition de leads.

Et vous pourquoi écrivez-vous ? Pourquoi avoir choisi de travailler avec les mots ?

22
Fév, 2021
Peut-on tout dire au motif des droits de l'homme ?

Peut-on tout dire, tout écrire ? Et pour la rédaction Web ?

Bouleversement de mon calendrier éditorial …une émission radio m’a poussé à réagir à chaud, sur un sujet ô combien passionnant : peut-on tout écrire ? un premier survol de cette question sans réfléchir, et je reviendrai sur le sujet dans quelques jours après une réflexion plus poussée.

 

La liberté d’expression ne permet pas de tout dire et heureusement …

 

La question des limites à l’écriture – et la rédaction Web n’est qu’une forme d’écriture – se pose depuis des siècles, et aujourd’hui encore, elle reste à l’origine de bien des querelles. Cette liberté fondamentale fait partie de notre bloc de constitutionnalité, et définie notamment par la Déclaration des droits de l’Homme et du Citoyen. Chacun est libre de ses opinions et de ses idées. En tant que lecteur de notre blog, vous pouvez vanter nos atouts en matière de référencement ou de rédaction SEO ….

En revanche, cette liberté ne doit pas porter préjudice à autrui. Si nous nous accordons presque tous (j’ai bien dit presque) sur cette notion, la question réside alors de définir le préjudice et là, la difficulté se renforce.  

Quand la rédaction Web porte-t-elle préjudice à autrui ?

Impossible d’apporter une réponse exhaustive à cette délicate question, mais une fois encore, on retrouve les mêmes contraintes entre l’écrivain, le journaliste et le rédacteur Web. Il ne s’agit pas d’écrire  « Toute ressemblance avec des personnages ayant existé est fortuite » ou d’informer les lecteurs  « les faits relatés sont fictifs «  pour se dédouaner de toute responsabilité lorsque l’on écrit un récit. Aussi, quand un e-commerçant recrute un rédacteur Web ou un Community Manager pour poster des avis négatifs sur ses concurrents, cela est passible d’une amende et d’une condamnation, tant pour le donneur d’ordre que pour le rédacteur. De toute façon, je vous ai déjà dit, il y a plusieurs années, que je refusais désormais systématiquement toute demande de rédaction d’avis  . je ne suis déjà pas certain que cela soit légal, mais question moralité, c’est une limite que j’ai donc décidé de ne plus franchir. Mais les avis ne sont pas les seules rédactions SEO, qui peuvent porter préjudice à autrui. Un rédacteur Web n’engage-t-il pas sa responsabilité quand il présente un complément alimentaire comme un traitement contre l’anxiété, ou quand il vante les mérites des produits de ses clients comme étant les moins consommateurs en énergie, les moins polluants …..

Dans l’absolu, le discours marketing, dans son ensemble, ne peut pas être considéré comme un contenu malveillant, et le rédacteur Web ne peut donc pas être considéré comme fautif, même si des questions se posent.

Nul doute, que je reviendrai sur ce sujet qui mérite éclaircissement mais aussi l’évocation de ces corollaires : la censure, la légalité , …

En attendant, partagez vos avis et questions sur le sujet ! Avez-vous déjà été confronté à une telle question de conscience ?

9
Fév, 2021
Déléguer sa rédaction web, une idée simple et si bénéfique

Curation de contenu ou veille éditoriale ?

Curation de contenu ou veille éditoriale ?Devez-vous identifier les contenus de qualité pour élaborer vos propres travaux éditoriaux ou faut-il s’informer en permanence et rester à l’affut pour être toujours à la pointe de l’actualité  Voilà la question entre curation et veille éditoriale, et le débat ne sera pas tranché aujourd’hui….

Votre production de contenu, quelle stratégie éditoriale adopter ?

 

Que vous soyez rédacteur pour votre propre blog ou pour la communauté des rédacteurs Web travaillant avec les acteurs du e-commerce, la création de contenu doit attirer les lecteurs sur votre site Internet. Et dans la très grande majorité des cas, vos prospects utilisent les moteurs de recherche ou peuvent aussi se renseigner sur les réseaux sociaux. Le référencement naturel doit dont permettre d’amener vos cibles sur vos différents contenus.  Bien évidemment, la rédaction Web doit permettre la livraison de contenus à forte valeur ajoutée mais votre marketing de contenu (Content Marketing) doit avant toute chose attirer vos éventuels prospects. Proposer du contenu de qualité suppose que ce dernier soit pertinent, et donc en phase avec « l’air du temps ». Et développer des contenus pertinents passe par la nécessité de se documenter et de rester toujours en alerte. Réussir sa stratégie ne se limite pas à un positionnement éditorial ni même à une rédaction de contenu SEO mais repose aussi sur la capacité à s’informer et à se documenter.

Curation de contenu ou veille éditoriale, quel choix pour des contenus à forte valeur ajoutée ?

 

Mettre en place une stratégie pour diffuser vos contenus passe par la documentation et la recherche. Lorsque j’interviens pour le compte d’un client, on définit le contenu pertinent en fonction de sa stratégie de contenu (Inbound Marketing, Brand Content, storytelling, …). On vise alors un marketing performant tout en garantissant une certaine cohérence éditoriale. Une fois ces contenus qualitatifs en ligne, on cherche comment mesurer le ROI.

Mais le prospect va aussi être attiré par l’actualité, les influenceurs, et le créateur de contenu doit aussi s’adapter à ces nouvelles exigences.  Il faut donc mettre en place une veille éditoriale, afin d’identifier les sources pouvant permettre d’améliorer le contenu voire de créer un contenu à forte valeur ajoutée (votre expertise Inbound + le sujet d’actualité). Les clients potentiels, quel que soit votre secteur d’activité, seront friands de ce type de contenu, qui est plus actualisé. C’est une source d’inspiration autant qu’une garantie de sérieux et de fiabilité.

En revanche, élaborer des contenus avec la curation consiste plutôt à identifier les sources de contenu à valeur ajoutée afin de s’en servir. La génération de contenu repose alors en partie sur cette curation, rendant la démarche moins naturelle et plus tendancieuse (à mon avis). Produire du contenu ou broder en publiant les infographies réalisées par d’autres créateurs de contenu ne relève pas de la même démarche.

Pour un article de blog, la publication de contenu, inspiré par d’autres sites Internet, peut générer du trafic à la seule condition que d’autres types de contenu soient également proposés. Une infographie attire de nouveaux clients c’est indéniable, mais ne proposer de des infographies n’aurait guère de sens. Créer une stratégie repose sur la nécessité de multiplier les différents types de contenu, alors veille éditoriale ou curation de contenu, pourquoi choisir ?

Février 2021, le calendrier éditorial

FÉVRIER
2021    
   
   
lundi mardi mercredi jeudi vendredi samedi dimanche
1 2 3 4 5 6 7
Symbole de la lutte contre racisme et esclavage en Amérique  Chandeleur  Journée sans paille Journée contre le cancer Journée du Nutella Journée sans téléphone – Début des vacances d’hiver  Finale Superbowl
8 9 10 11 12 13 14
  Safer Internet Day    Journée internationale des femmes de science – Safer Internet Day  Nouvel an chinois – Victoires de la Musique  New York Fashion week Saint Valentin 
15 16 17 18 19 20 21
Journée en faveur du cancer chez l’enfant  Mardi Gras   Journée d’action pour droit de grève  Journée de la baleine  Journée dela justice sociale Journée du scoutisme
22 23 24 25 26 27 28
Journée mondiale du scoutisme  Journée mondiale pour sauver les ours    Milan Fashion Week   Salon de l’agriculture : annulé Journée sans Facebook
19
Jan, 2021
Quel prix pour le rédacteur Web freelance ?

Comment définir et estimer le tarif de la rédaction Web ?

Le tarif de la rédaction web ?C’est la question, que tous les clients posent à un rédacteur Web, mais aussi celle que se posent les futures rédactrices indépendantes. Répondre à « quels sont vos tarifs ? » n’est pas aussi aisé et demande à bien préparer le terrain. De quoi parle-t-on exactement en évoquant le prix de la rédaction Web.

La rédaction de contenu, quel prix pour le client et quel revenu pour le rédacteur Web ?

« Combien coûte un bon rédacteur Web SEO ? » « Quel est le coût de la création de contenu ? »… Tous les rédacteurs Web doivent répondre régulièrement à ces questions de clients pressés d’optimiser le référencement de leur site Internet. Et un rédacteur ou une rédactrice Web est souvent interrogé(e) par des candidats et candidates, cherchant leur voie. « Vais-je gagner ma vie avec la rédaction d’articles ? » « Devenir rédacteur est-il une réelle opportunité ? »….

Concepteur-rédacteur depuis plus de 10 ans, je ne prétends pas apporter la réponse à ces innombrables interrogations. En revanche, mon expérience de rédacteur indépendant me pousse à vous dévoiler des pistes à ne pas négliger dans votre réflexion, que vous soyez webmaster ou e-commerçant ou que vous souhaitiez devenir rédacteur professionnel.

Devenir freelance, et rédiger pour le référencement naturel, une première approche pour définir les tarifs du rédacteur Web freelance

En décidant de consacrer votre activité à la rédaction Web, vous allez devoir répondre aux attentes de vos futurs clients. La stratégie de contenu, que ces derniers vont vous confier, doit assurer de séduire les moteurs de recherche. Un contenu de qualité donc et une rédaction SEO, voilà ce que vous devez garantir à vos prospects. Je passe sur la formation, que vous devrez vous imposer car vous devez maitriser bien des aspects de ce Content Marketing : nombre de mots pour rendre les pages web plus visibles, les techniques pour exceller en tant que référenceur, capacité à utiliser les CMS (WordPress, …), capacité à définir le mot clé principal et les mots-clés associés, savoir écrire des articles Inbound Marketing, bien remplir les balises de référencement (balise méta, titre et sous-titres, …). Je ne m’attarderai pas sur comment faire pour devenir rédacteur freelance ou comment élaborer une stratégie éditoriale. Je préfère me concentrer sur l’aspect financier.

Les rédactrices et les rédacteurs Web sont de plus en plus nombreux sur la Toile, et les clients commencent à avoir une idée des tarifs pratiqués pour la conception-rédaction de vos textes. Bien évidemment, les tâches de rédaction appellent à une tarification unique, et l’optimisation SEO pourra, par exemple, représenter une « surfacturation » tout comme l’insertion de backlink.

En vous demandant un contenu de grande qualité, vos clients ont déjà un budget en tête, qu’ils ne pourront dépasser. Cela ne doit pas vous permettre de déterminer vos tarifs mais vous devez cependant conserver en mémoire ces données.

Quel prix pour créer un contenu unique ?

Auto-entrepreneur ou rédactrice freelance, vous devez, avant même de trouver des clients, déterminer votre grille tarifaire. Combien de temps allez-vous passer pour rédiger un article ? Si votre client a l’ambition de confier la rédaction à un prestataire extérieur, vous devez pouvoir le renseigner rapidement. La production de contenus est certes multiple, et les communiqués de presse ne ressemblent pas à un article de blog, tout comme la rédaction d’une fiche n’exige pas les mêmes compétences qu’une mission de spinning. Le contenu de la prestation doit vous permettre de renseigner votre client, et pour cela, vous avez besoin de connaitre deux éléments :

  • Vos charges fixes (et donc incompressibles): Listez l’ensemble des dépenses (loyer, électricité, crédit, …) liées à votre activité. N’oubliez pas les outils utilisés pour faciliter la rédaction, comme par exemple 1.fr pour optimiser le contenu textuel et le champ sémantique. Vous obtenez ici une somme en euros.
  • Le temps passé pour la conception du contenu: Le temps consacré à la rédaction n’est qu’une partie de ces horaires que vous allez consacrer à la mission. Vous allez devoir vous renseigner et ordonner les résultats de recherche, chercher les mots clés et éventuellement vous intéresser à la longue traine, structurer les paragraphes de votre texte pour livrer un contenu orienté comme le souhaite votre client, procéder à la relecture et à la correction des fautes, …Vous serez peut-être chargé de la rédaction et publication et pouvez même devoir vous occuper du Community Management. … Vous devez donc identifier le temps global passé entre le début et la fin de la mission. Vous obtenez donc un résultat exprimé en minutes ou en heures.

 

D’un côté, vous avez vos charges fixes (vous les aurez ramenées à un taux horaire) et de l’autre le temps nécessaire à la rédaction d’un article ou de communiqués. Une simple règle de trois suffira alors. Des ajustements seront à apporter au fil du temps, et il vous faudra alors tenir compte de votre première interrogation (les besoins et les limites budgétaires de vos clients). Mais vous avez déjà une base pour mieux appréhender votre positionnement.

Les rédacteurs professionnels (rédacteurs spécialisés et rédacteurs techniques) sont comme tous les freelances : ils doivent piloter leur développement en commençant par la définition de leurs tarifs. Je vous présenterai, dans quelques semaines, un article consacré à cette définition des prix de la rédaction web de manière encore plus pratique, en me basant sur des données chiffrées pour expliciter ce raisonnement, qui peut échapper aux spécialistes des mots.

Un dernier conseil avant de terminer, ne vous contentez pas de chercher le prix des autres rédacteurs et rédactrices Web, car cela ne peut être qu’indicatif.

 

15
Jan, 2021

Pourquoi écrire sans fautes d’orthographe est essentiel et impossible ?

Écrire sans fautes d’orthographe ou orthographier correctement un mot peut être difficile, et pourtant faire des fautes nuit à votre crédibilité si vous êtes rédacteur Web. La correction orthographique automatique ne peut pas tout, et progresser en orthographe s’impose alors comme une voie nécessaire de votre formation continue.

Les fautes d’orthographe, quand la Langue française terrorise le rédacteur web

Corriger les fautes d’orthographe reste une étape bien trop souvent bâclée, et pour s’en convaincre, il suffit de souligner les fautes et erreurs, présentes sur chaque page d’un site Internet. Faire un sans faute est accessible à toutes et tous, mais même un amoureux passionné de l’orthographe et de la grammaire ne peut prétendre ne jamais faire d’erreurs ou fautes. En revanche, il peut s’engager à ne pas livrer une rédaction, bourrée de fautes. Entre les fautes de langage (de plus en plus courante lorsque l’on souhaite privilégier le style SMS), les fautes de frappe, les fautes de grammaire, les accents mal positionnés ou mal choisis, les majuscules accentuées ou non, …, les occasions de ne pas livrer un texte à l’orthographe irréprochable sont innombrables et variées. Apprendre l’orthographe pour un rédacteur ou une rédactrice Web reste, selon moi, aussi important que se former aux règles du référencement naturel. Améliorer son orthographe assure, en outre, au fil du temps, de pouvoir se concentrer sur les autres aspects de l’écriture.

Attention aux fautes pour ne pas faire fuir vos prospects et vos lecteurs

Tendre vers l’orthographe parfaite conditionne donc la formation continue que je m’impose au quotidien. Un test d’orthographe ou même le certificat Voltaire – je vous invite à découvrir le Projet Voltaire –  ne constitue pas, à mes yeux, la panacée. En revanche, (ré)apprendre les règles d’accord du participe passé, identifier les fautes d’orthographe courantes, se relire pour trouver des fautes, s’assurer de bien assimiler les règles de conjugaison, … représentent autant d’actions possibles au quotidien.

Un sondage OpinionWay a ainsi mis en avant que pour 99 % des recruteurs, l’expression écrite était importante. Et plus d’un DRH sur deux (52 %) a déjà écarté une lettre de motivation en raison de nombreuses fautes d’orthographe. Et, fautes d’inattention ou mots mal orthographiés, les conséquences sont les mêmes sur vos prospects que sur un recruteur, mais aussi et surtout sur vos lecteurs. La correction des fautes doit donc devenir un réflexe.

Correcteur orthographique ou apprendre à écrire sans faute, pourquoi choisir ?

 Les correcteurs orthographiques sont loin d’identifier toutes les fautes d’accord ou les erreurs de grammaire. Mais ils existent, et je ne vous parle pas du correcteur orthographique installé sur chaque traitement de texte, mais bien des solutions complètes choisies destinées à livrer chaque texte exempt de faute exempt de fautes, comme par exemple Antidote.

En revanche, vous êtes votre principal correcteur d’orthographe et chaque relecture doit être considérée comme une véritable chasse aux fautes d’orthographe. Je ne prétends pas donner des cours d’orthographe (même si mon activité d’écrivain public m’a poussé à passer plusieurs certificats FLE) mais je me réjouis de vous proposer, dans cette rubrique, des astuces et des conseils.

Si la correction automatique doit identifier les grandes fautes, les énormes fautes, votre niveau orthographique doit être en mesure de faire le reste. La réforme de l’orthographe n’a pas initié une nouvelle orthographe, mais a fait (et continue de le faire) évoluer la langue.

Écrire correctement reste une ambition personnelle, et jouer avec l’accent circonflexe, l’accent grave ou aigu peut être une approche ludique pour apprendre à écrire sans faire de fautes. Certains mots restent complexes, je vous l’accorde tandis que l’accord en genre et en nombre n’est pas toujours aussi évident.

Et vous quelles sont les règles orthographiques qui vous posent le plus de problèmes ? Erreurs grammaticales ou orthographe approximative, quels sont vos principaux axes de progrès ?

12
Jan, 2021
L'inspiration des Grands Espaces, une piste personnelle toujours bénéfique

Comment écrire un article de blog ? l’inspiration

Comment écrire un article de blog ? Voilà une question fréquemment posée par mes clients et/ou des lecteurs du blog. Je n’ai pas la prétention de vous livrer une bible du référencement naturel, du SEO ou encore de l’Inbound Marketing mais bien de vous accompagner étape par étape. Alors commençons par l’étape première de toute écriture web (et plus généralement de toute écriture) : l’inspiration.

Créer du contenu et savoir quoi dire ? Une question préliminaire

Vous avez consciemment ou non déjà établi une stratégie éditoriale. Les agences et les spécialistes de la production de contenu vous parleront de Content Marketing (marketing de contenu), et même si vous n’êtes pas familier du Webmarketing, vous savez que vous devez écrire des articles pour faire passer un message (information, animation E-commerce, …) mais aussi pour séduire les moteurs de recherche.

Le traumatisme de la page blanche : où trouver l'inspiration ?
Le traumatisme de la page blanche : où trouver l’inspiration ?

Le contenu d’un site web, et plus encore quand il s’agit d’un blog, reste la clé de voute de votre visibilité et de votre référencement sur chaque moteur de recherche. Que vous disposiez déjà d’une ligne éditoriale ou d’une charte éditoriale, il vous faut impérativement apprendre comment écrire un article pertinent. Pertinent, car les mots-clés sélectionnés doivent répondre aux requêtes des Internautes. Inutile de produire un article parfait optimisé pour un mot clé de niche, si ce dernier n’est jamais recherché (ou une à deux fois par mois). Chaque mot-clé doit être pertinent avec vos cibles (répondre aux questions que vos prospects se posent) mais aussi avec votre stratégie de contenu (vous avez un objectif, alors il faut l’atteindre).

Écrire sur un sujet mais avec quel mot clé principal ?

Votre contenu rédactionnel doit servir vos intérêts, et vous avez donc appris comment rédiger pour les moteurs de recherches (nombre de mots, balise de référencement (meta-description), titre de l’article et sous-titres pour structurer, liens internes, Backlinks, …). En revanche, vos idées d’articles doivent aussi attirer le plus grand nombre d’Internautes possible, et là vous devez cibler précisément les attentes de vos prospects. Que recherchent-ils ? Quelles questions se posent-ils ? ….

Bien évidemment, un calendrier éditorial pourra vous être utile en vous suggérant des idées pour publier des articles tout au long de l’année (pour mieux comprendre, je vous invite à découvrir un calendrier d’idées pour le mois de janvier 2021). L’écriture d’articles en avance (c’est l’objectif d’un calendrier éditorial) vous fait gagner en efficacité (plus de temps pour un article SEO en vous y prenant plusieurs semaines en avance) et en visibilité. Mais ce n’est pas toujours évident. Écrire en urgence prend beaucoup plus de temps.

En revanche, vous devez aussi savoir rebondir sur l’actualité et surfer sur les tendances du moment et pour cela, en tant que rédacteur, vous devez être curieux de tout, lire les pages web, que vous trouvez au cours de vos recherches, explorer les médias sociaux comme Facebook ou LinkedIn, lire la presse, écouter la radio, …. Vous devez alors vous méfier des tendances glissantes. J’aurai pu par exemple rebondir sur la suppression des comptes de réseau sociaux du président américain en espérant générer du trafic. Mais en tant que rédacteur web freelance, quelle légitimité aurais-je eu alors ? Et surtout, n’aurais-je pas pris le risque de heurter la sensibilité de certains de mes lecteurs (Complotistes comptez-vous et sortez de la pièce… 😊) !

Rédiger sur la suppression du compte Twitter de Donald Trump ? Une "vraie" bonne idée
Rédiger sur la suppression du compte Twitter de Donald Trump ? Une « fausse » bonne idée

Des articles de qualité pour accroitre son taux de conversion

Retenir l’attention du lecteur suppose bien d’avoir quelque chose à dire même sur un sujet dit « chaud ». Vous pouvez donner envie au lecteur de lire votre article de blog en vous inspirant des tendances du moment, mai il vous faudra alors enrichir son contenu, et publier un article sans duplicate content.

Produire du contenu de qualité commence donc par trouver le sujet de l’article. Et plusieurs pistes sont à envisager :

  • Écriture d’un article lié à votre propre actualité: nouveau produit, nouvelle stratégie, changement de prix …
  • Article au sujet d’un événement déjà identifié grâce à votre calendrier éditorial
  • Écrire sur des sujets trouvés suite à vos recherches pour de précédentes rédactions SEO
  • Rédiger rapidement un contenu sur une actualité chaude ou bouillante (le décès d’une personnalité, une victoire sportive, …)
  • Vous inspirer des tendances du moment en consultant l’un des nombreux outils du Rédacteur Web (N’en citons qu’un : Google Trends

L'inspiration des Grands Espaces, une piste personnelle toujours bénéfique
L’inspiration des Grands Espaces, une piste personnelle toujours bénéfique

Voilà donc les grandes idées à garder en mémoire quand vous cherchez le sujet de votre prochain article.

Et vous, comment trouvez-vous l’inspiration ? Comment procédez-vous pour toujours avoir une pile d’idées sur lesquelles écrire ?

8
Jan, 2021

Calendrier éditorial 2021, le mois de Janvier pour trouver inspiration

Le calendrier éditorial 2021. Ce sont toujours les cordonniers les plus mal chaussés, alors pourquoi cette sagesse populaire épargnerait-elle les spécialistes de la rédaction Web ?

Un calendrier éditorial mois par mois pour vos blogs et/ou vos réseaux sociaux

Comme vous le découvrirez dans les prochaines semaines, nous nous sommes engagés pour 2021 dans de nouveaux projets. Accompagner les petites entreprises dans leur stratégie éditoriale reste une de nos missions originelles, et cette année, nous vous proposerons chaque mois le calendrier éditorial mois après mois. Publiée la 3ème semaine du mois précédent, cette stratégie de calendrier éditorial commence donc aujourd’hui avec un peu de retard, puisque nous vous proposons celui du mois de janvier.

Il ne s’agit pas d’écrire sur chacune des thématiques proposées, d’autant plus que chaque jour(ou presque) vous réserve un motif. Nous reviendrons sur la meilleure façon d’utiliser ce calendrier éditorial pour réseaux sociaux et blogs dans un prochain article.

JANVIER
2021
lundi mardi mercredi jeudi vendredi samedi dimanche
28 29 30 31 1 2 3
        Journée Mondiale de la Paix Organisez votre calendrier éditorial Rallye Dakar
4 5 6 7 8 9 10
Journée du braille 05 Janvier 1875 : Inauguration de l’Opéra Garnier Épiphanie –  Journée Mondiale des orphelins de guerre Festa Del Tricolore, fête du drapeau en Italie (1797) Naissance du King, Elvis Presley (1935) Journée mondiale de la Corse Journée mondiale Tintin
11 12 13 14 15 16 17
Journée du domaine public Kiss a Ginger Day Journée sans pantalon – Journée nationale de l’hypersensibilité Journée mondiale de la logique Teasing sur vos soldes Nuit de la lecture Journée de la cuisine italienne
18 19 20 21 22 23 24
Blue Monday Journée internationale du Pop-Corn Début des Soldes (décalées en 2021) Journée des calins Journée franco-allemande Journée de l’écriture manuscrite – Journée mondiale des solitudes Journée Internationale de l’éducation – Journée Internationale du sport féminin
25 26 27 28 29 30 31
Community Management Appreciation Day  –  Journée Mondiale des lépreux Journée Mondiale de la Douane et sur l’éthique Journée de la mémoire de l’Holocauste et de la prévention des crimes contre l’humanité Festival de la BD D’angoulème – Journée mondiale de la protection des données Derniers jours pour vos vœux Carnaval de Venise Grammy Awards

Et vous avez-vous des dates à ajouter pour ce mois de janvier ? Et des conseils pour le prochain, le calendrier éditorial de février ?

Belle et heureuse année 2021

2021 commence, et la traditionnelle période des vœux est ouverte et se poursuivra pendant plusieurs semaines.

Espérer que 2021 soit une année pleine de joie, de bonheur, de santé et de prospérité prend, cette année, une dimension particulière tant 2020 a été éprouvant.

Créateur de contenu et éditorialiste, je suis pleinement conscient que de nouvelles promesses ont émergé au cours des derniers mois, et j’aurai l’occasion d’y revenir.

Pour ce premier billet de l’année, l’heure n’est pas aux polémiques et moins encore à la prospection, mais bien à des vœux sincères pour que cette année 2021 vous procure tout ce dont vous avez envie.

Bonne et heureuse année 2021 à toutes et tous.