Un exemple de fiche produit efficace, la rédaction web au service du e-commerce ?

 

 

L’exemple de fiche produit, que vous cherchez, n’existe pas, car le (e)-commerce doit avant tout être personnalisé et adapté à vos prospects d’une part et à vos produits d’autre part. Comment y parvenir et quelles sont les données essentielles à connaître avant de rédiger l’exemple de fiche produit parfaite ?

La fiche produit exemple de présentation d’un produit !

Les e-commerçants le savent bien, et le baromètre du e-commerce sur les pages produits, réalisé par le cabinet Content Square, le confirme : la fiche produit reste une des clés de la réussite d’une e-boutique.

Ne doit-on pas voir dans cette fiche produit l’exemple d’une présentation de ce que vous avez à vendre ? En d’autres termes, l’exemple de fiche produit réussie va consister à retranscrire ce qui se passe en magasin : une présentation avantageuse des marchandises.

1/5ème des pages d’un e-commerce est ainsi constitué d’exemple de fiche produit, c’est dire l’importance de ce type si particulier de rédaction web. 20 % de vos Landing Page est donc consacré à la mise en avant de vos produits, et c’est pour cela que vous devez y apporter le plus grand soin.

La rédaction Web pour vendre
Un petit effort avant des vacances bien méritées

Un exemple de fiche produit idéal, une adaptation aux attentes de vos visiteurs

Vous ne trouverez jamais un exemple de fiche produit utilisable par tous et pour tous les sites. La présentation type n’existe pas. Certes, la rédaction d’une fiche produit répond à des critères précis et connus, mais elle doit avant tout être adaptée à votre cible.

L’écriture web n’est pas une science exacte, mais avouez, que même en tenant compte de la rédaction SEO, vous n’écrirez pas de la même façon en fonction de votre lectorat. Les jeunes femmes actives, cliente d’une e-boutique de mode, n’attendent pas la même chose d’une fiche produit qu’un responsable marketing d’une entreprise à la recherche d’un objet promotionnel.

Contrairement à ce que certains prétendent, l’exemple de fiche produit type n’existe pas. Alors concrètement, comment allez-vous élaborer votre propre fiche produit ?

Une dose de rédaction SEO, un grand volume de bon sens commercial pour une fiche produit efficace

Rédaction Web, une arme de séduction
Comment séduire vos prospects ?

Le baromètre déjà cité confirme ce que vous pensiez déjà. 52.6 % des achats effectués le sont depuis une fiche produit. Plus d’un achat sur deux donc, alors inutile d’espérer réussir si l’exemple de fiche produit, que vous avez adopté, n’est pas la plus percutante.

Vous connaissez votre cible, alors adaptez-vous. Les traditionnelles recettes commerciales marchent toujours. La mise en avant d’un avantage, la rédaction des conditions de l’offre promotionnelle du moment, la mise en situation de votre article sont autant de rédaction web, qui fonctionnent toujours.

Bien évidemment, face à cette rédaction d’un exemple de fiche produit, vous devez vous plier aux exigences spécifiques du e-commerce. La nécessité absolue d’une (voire plusieurs) photos, d’une vidéo,  … le respect des règles SEO ( les balises, les mots clés, ….), les aspects techniques (temps de chargement, url, ….).

L’exemple d’une fiche produit réussie passe donc par une parfaite connaissance des règles techniques (le e de e-commerce) mais aussi et surtout des bases de la relation commerciale (que trouve-t-on après le e-…). Eric Rédaction peut vous proposer son aide dans l’élaboration d’une fiche produit type personnalisé à votre activité, alors n’hésitez pas à nous confier vos demandes.

Et pour vous, quels sont les critères d’un exemple de fiche produit réussie ?

Commencer à écrire pour le web rapidement ?

De plus en plus de candidats à la rédaction web me contactent en privé pour me demander les principales règles à suivre. On ne s’improvise pas rédacteur web, mais pour répondre à ces diverses demandes, et sans évoquer la formation, la culture, la curiosité, la passion,  …, Eric Rédaction a identifié trois axes incontournables qui feront de vos écrits des textes adaptés à la Toile.

Ces 3 conseils, sur lesquels nous reviendrons plus longuement dans de prochains billets, concernent aussi bien les rédacteurs web que les webmasters et les e-commerçants, qui doivent se poser les mêmes questions lorsqu’ils recherchent un prestataire extérieur. N’hésitez pas à nous laisser vos commentaires et/ou questions par mail ou en réaction à cet article. Et si vous cherchez un rédacteur web confirmé et expérimenté, un petit message et Eric Rédaction vous accompagnera dans tous vos projets éditoriaux.

Comment bien écrire pour le Web ?
Apprendre à écrire pour le Web….votre bonne résolution
  1. Définissez les objectifs de votre rédaction Web

Le rédacteur Web doit savoir pourquoi et pour qui il écrit. La démarche ne sera pas la même si la rédaction web doit provoquer un acte d’achat que si elle vise une inscription à la newsletter du site concerné ? Quel est l’objectif principal de la rédaction, que vous allez rédiger ? A cette première question s’ajoute la seconde, qui vise à connaitre les lecteurs ? Qu’attendent-ils de ces textes ? Une fashionita en quête de la petite robe noire la plus tendance n’a pas la même exigence qu’un cadre supérieur cherchant à faire valoriser son patrimoine.

  1. Le rédacteur web, un expert de la stratégie éditoriale

La rédaction web ne consiste pas à écrire un texte et à passer à autre chose. Il convient bien d’insérer ce texte sur un site déjà existant. Aussi, une bonne rédaction web sera rédigée dans le style du site ou du blog concerné. A quoi bon produire un excellent texte SEO dans un style académique si le site ne propose que des approches décalées, maniant l’humour au 3ème degré. Le style est essentiel, mais le rédacteur web se doit aussi de prévoir les rédactions à venir. L’élaboration d’un calendrier éditorial ne doit avoir aucun secret pour le rédacteur web. La connaissance des événements liés à l’activité du site mais aussi des grands moments de l’année (Pâques, les Soldes, ….) doivent être assimilés par le rédacteur web. La rédaction web peut alors commencer.

La rédaction web une arme
Devant votre écran, à vous de dépasser l’angoisse de la page blanche…
  1. La rédaction web, un travail exigeant

Vous pouvez à ce moment-là commencer le travail de rédaction à proprement parler. Le rédacteur Web doit savoir qu’il doit autant informer que séduire, autant rassurer qu’étonner, autant instruire qu’attirer les moteurs de recherche….

3 conseils pour vous assurer d’une rédaction web efficace, cela peut paraître un peu court non, sauf que chacune de ces thématiques se divise alors en de multiples tâches et contraintes, que nous ne manquerons pas de vous présenter plus en détails dans les semaines à venir. En attendant, n’hésitez pas à compléter cette liste ou à nous poser les questions que vous souhaitez ?

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Fév, 2016
Marketing prédictif et rédaction web

La rédaction Web et l’avenir, comment écrire avec le marketing prédictif ?

Si le marketing prédictif va révolutionner le monde de l’entreprise, il va aussi impliquer de grands changement pour les rédacteurs Web. Comment la rédaction SEO va-t-elle pouvoir s’adapter une fois de plus ? 

Ecrire pour le Web, une adaptation nécessaire et permanente

En tant que rédacteur web confirmé, Eric Rédaction a déjà assisté à un grand nombre de révolutions ou d’évolutions dans le monde de l’écriture SEO. Souvenez-vous de l’époque, où la rédaction web consistait à rédiger des textes au kilomètre en multipliant les mots clés de base (les fameux « hotel pas cher », t shirt pas cher », …). Puis, les algorithmes se sont affinés, exigeant des rédactions plus qualitatives. Petit à petit, le contenu prenait autant de place que le contenant, et le rédacteur web apportait alors une véritable valeur ajoutée.

L’Inbound marketing, les réseaux sociaux, le Snack Content, …autant d’évolutions, que la rédaction Web a intégré aujourd’hui. Désormais, référencer un texte n’écrase plus la demande de sens des Internautes, et Eric Rédaction peut en témoigner. Mais si écrire pour Internet impose, par définition, de s’adapter aux nouvelles exigences et aux nouvelles attentes des Internautes, cela implique aussi d’anticiper les changements de demain et de se préparer aux nouveaux standards.

Le marketing prédictif fait partie de ces révolutions, qui s’annoncent, et le rédacteur Web devra encore pouvoir proposer une écriture plus fine et plus personnalisée.

Le marketing prédictif va imposer une nouvelle forme de rédaction Web

Marketing prédictif et rédaction web
Quand la rédaction web doit prédire le comportement !

Ce n’est pas sur le blog d’un rédacteur Web, que vous trouverez la meilleure définition du marketing prédictif. En eux mots, la digitalisation de l’économie mais aussi l’émergence du Big Data permet d’analyser des données de plus en plus importantes et de toute nature. Le marketing prédictif entend anticiper les comportements des Internautes en probabilisant leur action. L’efficacité d’une telle approche n’est plus à démontrer puisqu’elle est déjà utilisée dans la médecine (évaluation de la prolifération d’un virus) et qu’elle sert pour l’urbanisme (prévision du flux et des embouteillages).

Les entreprises peuvent déjà (et cela s’accélérera dans les prochaines années) détecter en avance les clients cherchant à changer de prestataire de services par exemple. Il suffira alors pour ces entreprises d’adresser une offre imbattable à ces derniers pour les faire revenir sur leurs décisions.

Mais en agissant non plus après coup, mais avant que les actions ne se passent réellement, ces entreprises vont devoir aussi revoir leur communication, en intégrant cette adaptabilité en temps réel. Et c’est en cela, que la rédaction web devra, une fois de plus, s’adapter à de nouveaux critères de qualité. Sous quelle forme, à quelle échéance … ? Des questions qui restent posées, mais cela arrivera.

D’après vous, quels seront les principaux changements pour la rédaction Web, induits par ce marketing prédictif ?

Le référencement naturel passe-t-il encore par l’inscription sur des annuaires ?

 

Les annuaires de site Internet ont connu une époque de gloire ! Mais aujourd’hui en 2016, peut-on ou doit-on encore s’appuyer sur ces derniers pour soigner son référencement naturel ? La question est posée et Eric Rédaction se propose d’en faire le tour à travers une série d’articles, dont voici le premier !

L’annuaire site Internet, une évidence au départ pour soigner votre référencement naturel

La question de l’inscription de votre e-boutique ou de votre blog sur un annuaire site Internet se pose dès lors que vous cherchez à soigner votre référencement naturel. Déjà en 2013, Eric Rédaction s’interrogeait sur l’utilité et l’efficacité d’une telle méthode de référencement, qui n’a de naturel que le mot lui-même.

En effet, tout repose sur cet adage, que nous nous plaisons à citer « Les amis de mes amis sont mes amis ». Sur Internet, cela se traduit naturellement, par un site web, pointant vers le mien, apprécie mon site. Or si ce site en question est lui-même apprécié d’autres sites, alors ces derniers apprécient le mien. Raisonnement simpliste, qui a pourtant fait les grandes heures des annuaires site Internet en tout genre.

Le référencement naturel bien plus que la multiplication de liens sur les annuaires de sites Internet

L'annuaire de site Internet et le référencement naturel
Tous les sites sur un annuaire ? Utopie

Quelques années plus tard, la situation reste la même (la digitalisation de l’économie ne remet pas en cause les adages hérités d’une longue expérience) et pourtant l’attrait d’un annuaire site Internet apparait moins évidente voire même plus discutable.

Avez-vous réellement besoin d’expliquer à quoi sert votre présence sur la Toile sur un annuaire de site Internet ? Si oui, il faut peut-être penser à confier la rédaction de votre contenu à un professionnel en la matière, qui saura l’expliquer aisément et rapidement à vos visiteurs (Un petit message, et vous augmentez le taux de transformation d’Éric Rédaction… :))

Est-il utile de décrire les avantages de votre site, qui pourtant, devraient figurer en bonne place sur la page d’accueil de ce dernier ?

La réponse à ces questions et à toutes les autres du même genre est bien évidemment négatives. Ce qui signifie donc que si vous vous inscrivez sur un annuaire de site Internet, c’est uniquement pour disposer d’un lien pointant vers votre page d’accueil. C’est donc un choix de référencement naturel. Il faudra donc vérifier, et nous le ferons dans un prochain billet, de l’intérêt de cette démarche vis-à-vis des moteurs de recherche.

 

Référencement naturel ou optimiser son référencement naturellement ?

Deux autres questions se posent alors avec la même force, car l’inscription sur un annuaire de site Internet est bien une relation tripartite entre :

  • Votre site : Votre inscription, on vient de le voir, concerne le référencement naturel
  • L’annuaire site Internet : Quel est son intérêt ? Que recherche-t-il vraiment ?
  • Les moteurs de recherche : Google apprécie-t-il les annuaires et comprend-il leur utilité ?
  • Les Internautes : Les internautes visitent-ils régulièrement et volontairement ces annuaires ? Pourquoi ?
Référencement naturel et annuaire site Internet
L’annuaire site Internet pour un meilleur référencement naturel ?

Voilà donc les pistes pour de prochains messages à venir, pour enfin répondre à cette interrogation, qui hante bien des webmasters et des e-commerçants : Faut-il s’inscrire sur des annuaires pour soigner son référencement ?

Mais pour que cette étude générale soit la plus précise et la plus complète possible, Eric Rédaction vous invite déjà à réagir et à nous faire connaitre votre position ? Avez-vous déjà posté sur des annuaires, et si oui quelle était votre finalité ?