Une idée (simple) efficace pour élaborer votre calendrier éditorial

 

Trouver des idées pour créer du contenu pertinent et efficace n’est pas chose facile et toutes les rédactrices web vous le confirmeront. Pourtant, les sources sont inépuisables et en la matière, la Toile n’est pas votre seul allié. D’autres outils bien plus courants peuvent être consultés avec bonheur … comme le simple calendrier

 

L’éphéméride, une base à ne pas négliger pour votre calendrier éditorial

 

Vous prenez soin de varier le type de contenu lorsque vous élaborez votre calendrier éditorial. Mais en travaillant sur la stratégie éditoriale de votre site ou de votre blog, vous avez rapidement compris que si certaines périodes sont chargées d’autres semblent plus difficiles et moins compatibles pour créer un contenu original. Entre les dates des opérations commerciales, qui nécessiteront la rédaction d’un texte optimisé et les dates incontournables, comme les fêtes de fin d’année, avez-vous pris le temps de consulter le …. Calendrier. Pas le calendrier éditorial, sur lequel vous travaillez, mais le calendrier que nous avons tous sur notre bureau ou accroché à un mur. Ce sera l’occasion de trouver des sources d’inspiration. Le changement de saison ou encore l’éphéméride peut ainsi constituer une source d’inspiration pour votre rédacteur web.

 

L’inspiration naturelle pour créer un contenu de qualité

 

Ainsi, le 24 avril dernier, la société Hop , avait identifié que nous fêtions Saint Fidèle et les stratèges de cette filiale d’Air France ont décidé de surfer avec bonheur sur cette fête assez particulière.

 

La stratégie de contenu une inspiration au quotidien
La stratégie de contenu une inspiration au quotidien

Nous vous laissons juger de la pertinence des propos, invitant à l’infidélité, mais tenons à souligner la démarche originale de la marque, qui, sous prétexte d’envoyer une petite carte postale à la société (au passage, on verra que la parité n’est pas encore la règle en termes de communication) nous glisse fort judicieusement ses coordonnées postales. Notre propos n’est pas ici d’évaluer le contenu mais bien d’insister sur l’approche « calendrier éditorial » …C’était prévu depuis longtemps, et d’autres dates se succèdent ainsi dans l’année, offrant à la communication de nouvelles idées de contenus attrayants.  Tout le monde ne doit pas jouer sur les mêmes infos, mais l’éphéméride donne plein d’informations, et si on garde le 24 avril, on comprend qu’une société spécialisée dans la mode pourra plus être attirée par l’anniversaire de Jean-Paul Gaultier.

Voilà comment un simple calendrier peut aussi servir de source d’inspiration pour le rédacteur web et la stratégie marketing de votre entreprise. Alors n’attendez pas le dernier moment et commencez dès à présent à repérer les dates importantes pour vous.

Et vous, utilisez-vous le calendrier civil pour élaborer votre calendrier éditorial ? Comment ? Avec quels résultats ?

Belles Anciennes, quand la passion est à l’origine d’une stratégie de contenu originale

C’est une stratégie de contenu originale, que nous tenons à vous présenter aujourd’hui. Oubliez les notions d’Inbound Marketing, de Content marketing, d’approche Outbound et laissez-vous entraîner par une histoire passionnante, qui démontre bien que la rédaction web ne reste au final qu’un support de votre réussite.

 

Quand le contenu sert avant tout à partager et à relier les membres d’une communauté

Nous évoquons, chaque semaine, notre approche de la rédaction web et de l’importance du contenu dans toute stratégie de développement. Certains spécialistes vous parleront de Content Marketing, quand d’autres vous vanteront les atouts d’une approche Inbound Marketing. De notre côté, nous préférons insister sur l’originalité de chacune des stratégies, que nous déployons au quotidien auprès de nos clients. Une fois n’est pas coutume, nous allons consacrer ce billet à l’un de nos partenaires (Nous préférons toujours considérer nos clients comme des partenaires, car nous sortons toujours grandis d’une nouvelle collaboration) :  Belles Anciennes . Il ne s’agit pas de créer un backlink gratuit à Alain, le créateur et gestionnaire de ce site spécialisé dans la vente de plaques d’immatriculation, de produits d’entretien et d’accessoires pour l’entretien et l’embellissement des voitures de collection. (Et pourtant, vous savez, combien votre rédacteur web considère le linking comme une voie efficace pour booster votre visibilité) Depuis sa création, le site Belles Anciennes a développé une stratégie efficace, sans pour autant tomber dans les travers des grandes agences de communication digitale. Le sujet se prête à la …passion, alors Alain a, au fil du temps, répondu aux attentes de ses clients en proposant un contenu à la hauteur de ces demandes.

 

Quand la production de contenu doit « raconter une histoire »

Il s’est aussi et surtout concentré à son cœur de métier, en perpétuant des gestes et une certaine idée de l’automobile. La tendance est à la voiture verte, celle qui consomme le moins (voire pas du tout) d’essence. Ne croyez pas que Belles Anciennes soit insensible à ces préoccupations environnementales, bien au contraire. En revanche, pour pouvoir satisfaire ses clients, Alain et son équipe continuent de fabriquer les plaques d’immatriculation Maillefaud (si vous êtes un passionné ou un amateur éclairé, vous connaissez cette marque indissociable de l’histoire de l’automobile) dans son propre atelier. Il a également repris le flambeau pour continuer à proposer les créations d’une autre marque mythique du monde automobile : ROBRI. Toutes ces actions (et nous ne pouvons pas toutes les citer) sont initiées dans un esprit de sauvegarde et guidées par la passion. Bien évidemment, les objectifs financiers ne sont pas étrangers à l’aventure de Belles Anciennes, mais le travail bien fait implique la reconnaissance de clients eux-mêmes. Attirer les clients par une offre unique et à la qualité reconnue de tous, voilà l’approche Inbound Marketing de Belles Anciennes (même si elle n’est pas formulée ainsi).

Du e-commerce à la reconnaissance d’un savoir-faire traditionnel

 

A cette passion s’est ajouté l’apprentissage par toute l’équipe de Belles Anciennes des outils digitaux, des stratégies SEO pour le référencement, des approches webmarketing pour accompagner le développement de l’entreprise. Mais cet apprentissage n’a jamais fait dévier l’objectif originel d’Alain : continuer à perpétuer la tradition (Les plaques d’immatriculation Maillefaud, fabriquées aujourd’hui dans l’atelier, sont conçues sur la machine imaginée par Monsieur Maillefaud en personne), transmettre et partager. Ces efforts et ce sens du « travail bien fait » ont été reconnus puisque l’entreprise a été labelisée comme Entreprise du Patrimoine Vivant.  Un label EPV, qui consacre l’approche originale et passionnée d’Alain et de son équipe. Vous vous demandez certainement le rapport entre cette reconnaissance de l’entreprise et la stratégie de contenu. Pour Belles Anciennes, le contenu doit « raconter et expliquer cette histoire, cette passion », et il ne s’agit pas de n’utiliser cette labellisation qu’à des fins commerciales.  La stratégie de contenu peut aussi être « naturelle », comme l’a été celle de Belles Anciennes depuis ses origines. Pour preuve, Alain cherchait une manière de célébrer cette grande nouvelle et faire découvrir encore plus largement la fabrication artisanale des plaques d’immatriculation Maillefaud. Se servir de la Toile, des réseaux sociaux, ou inviter les passionnés et les curieux à pousser la porte de l’atelier. C’est la seconde proposition, qui a été retenue, et à l’occasion des Journées Européennes des Métiers d’Art (6 et 7 Avril prochain), l’Atelier sera exceptionnellement ouvert au public de 11h00 à 19h00. Cela n’empêchera pas de communiquer sur ces journées Portes Ouvertes par la suite, pour faire de cette approche originale une opportunité de développer l’activité de l’entreprise.

Rendez-vous le 6 et 7 avril prochain pour découvrir la fabrication artisanale de plaques d’immatriculation Maillefaud

Et vous, quelle est votre originalité dans votre stratégie de contenu ? Y avez-vous réfléchi ou laissez-vous faire les choses naturellement ?

Vos photos, du SEO image au sens recherché, comment bien choisir son illustration ?

 

Choisir une photo pour un texte est une étape essentielle dans votre stratégie de référencement d’un site web. Alors autant savoir ce que vous devez chercher à faire, sous peine de voir vos efforts ruinés.

 

Comment choisir une image pour un texte SEO image, illustration ou photo ?

 

On sait que le référencement d’un site web implique le respect de nombreux critères et suppose la maitrise d’innombrables contraintes SEO notamment. Le rédacteur web doit être habitué et familier de ces techniques, et notamment à la recherche d’images pour illustrer ses propos. Nous n’allons pas aujourd’hui vous parler des sites pour trouver des images gratuites ou des règles à respecter pour optimiser le SEO image. En revanche, revenons sur un dicton populaire, que même les experts du web utilisent (parfois de manière impropre) : Une image vaut mille mots. Et parce que votre rédacteur web reste en permanence à l’affut de sources d’inspiration, nous avons retenu un texte illustré.

 

Quand choisir une image pour un texte n’est pas si facile que cela peut paraître

 

C’est en effectuant notre revue de presse quotidienne que nous sommes tombés sur un article du Figaro au titre prometteur « Macron tente de renouer avec les intellectuels ». Nous nous disons, comme un grand nombre de lecteurs, qu’enfin un article ne sera pas centré uniquement sur les Gilets Jaunes et leurs débordements. Cela promet une analyse de ceux que les journalistes qualifient d’intellectuels mais aussi des problématiques soulevées. On imagine donc déjà avoir un survol de l’excellence, de la maitrise et du savoir-faire, qui inconsciemment sont liés à ces intellectuels. Nous ne nous attardons pas sur le sujet, mais disons que le titre est parlant. Et pourtant, le service marketing a réussi à « fausser » le message (la seule question, à laquelle nous ne pouvons pas répondre : Est-ce volontaire ou non ? ») en insérant dans le corps de l’article une publicité sur le « Made in France et Lidl ». Loin de nous l’idée de croire que les intellectuels ont déserté les couloirs de la marque allemande mais quand même ….. Comme quoi parfois, l’image peut interpeller même quand elle est sans rapport avec le sujet énoncé.

 

Quand le contenu est brouillé par une image ....
Quand le contenu est brouillé par une image ….

Dites-nous ce que vous pensez de cette association ? Cela vous choque-t-il ? Estimez-vous, comme nous, que l’image dessert l’article et inversement, pour des raisons difficiles à préciser ?

E-Mail marketing : un exemple à suivre ou ….pas !

 

Voilà un e-mail marketing,  que nous avons reçu cette semaine. Nous nous sommes permis de commenter cet e-mail sans aucune malice, mais juste pour souligner notre ressenti. Le votre sera peut-être différent. Faites le nous savoir et envoyez-nous vos commentaires (eric.redaction@gmail.com).

Nous avons déjà souligné l’importance de l’objet de l’e-mail marketing qui conditionne l’ouverture de celui-ci, et ici l’expéditrice (car si nous avons masqué l’adresse e-mail de notre expéditrice mystère, nous vous confirmons qu’il s’agit bien d’une femme) veut créer une forme d’empathie en admettant qu’elle a commis une erreur. (Dommage que quelques lignes plus bas, elle rejette la faute sur son équipe).

 

La rédaction d'un emailing marketing
La rédaction d’un emailing marketing

 Alors quelle rédaction adopter pour un email marketing ?

 

Nous nous sommes permis quelques annotations supplémentaires pour vous exprimer notre ressenti, mais nous estimons que cet email marketing ne remplit pas son rôle et n’atteint donc pas son objectif.

Par nature, notre avis n’engage que nous, alors faites-nous savoir ce que vous pensez de ces premières lignes de ce mailing marketing.

Des contenus opportunistes, les contenus plus chauds que chauds !

 

Vous connaissez tous la différence entre les contenus chauds, les contenus froids et les contenus opportunistes (ceux, que l’on qualifie souvent de plus chaud que chaud). Nous savons à quel point il est difficile de créer ces derniers, car se baser sur l’actualité est chaude présente de multiples risques, et pourtant quand c’est bien fait, cela fonctionne parfaitement ….. Un exemple, qui nous a séduit et que nous devons à Andrea Bensaid, CEO chez Eskimoz
Les contenus opportunistes, des contenus chauds très chauds
Les contenus opportunistes, des contenus chauds très chauds

Et vous, des idées de contenu opportuniste, qui vous ont marqué ?

Gagner de l’argent avec Internet, savoir l’exprimer de manière claire et cohérente

 

Un petit exemple de contenu trouvé sur la Toile…. Vous voulez gagner de l’argent avec Internet, alors vous vous êtes forcément renseignés sur la publicité et sur les gains que cette communication pouvait vous procurer.

Si le rédacteur web indépendant doit être en mesure de vous accompagner dans votre stratégie de référencement payant (SEA), vous devez aussi suivre votre « instinct » commercial. Aussi lorsque vous arrivez sur la Landing Page suivante, vous êtes choqués par :

Le contenu ou la rédaction web vous définnissent
Le contenu, la vitrine de votre philosophie …

 

Si le texte semble être optimisé SEO avec des titres, des mots clés, …., la lecture révèle de nombreuses fautes d’orthographe. Une faute d’inattention, nous en faisons tous, mais lorsqu’elles s’accumulent, c’est votre image de marque qui en pâtit.

Mais le contenu même est peut-être mal organisé. En deux lignes, on nous explique que pour gagner de l’argent avec votre site, vous allez être payés 0.03 € pour 1.000 affichages, juste avant de vous expliquer que si vous voulez faire votre propre publicité, il vous en coutera 2 € toujours pour 1.000 affichages. Deux euros d’un côté pour 0.03 € de l’autre ? Cela peut choquer et interloquer l’Internaute.

Comme quoi, produire du contenu doit respecter bien des règles, au risque de détourner les visiteurs de votre site.

N’hésitez pas à nous envoyer les copies de page, que vous trouvez ici ou là avec vos commentaires !

[Best-Of]Halloween et la communication des entreprises

Même si la rédaction web peut vous aider à célébrer Halloween comme il se doit, force est de constater que les visuels et les vidéos restent plus attrayantes pour les Internautes comme pour les marques. Eric Rédaction vous a sélectionné quelques publicités Halloween, que nous jugeons originales et bénéfiques pour les marques créatrices …

 

Halloween et la production de contenu, l'exemple de Coca Cola
Un univers visuel au service du Branding

Parfois, une image réussit à imposer un style et à plonger le visiteur dans l’ambiance d’Halloween. Coca-Cola est très fort mais la marque américaine n’est pas la seule

Les incontournables pour communiquer efficacement
Les incontournables pour communiquer efficacement

Bien évidemment, les plus imaginatifs préfèrent recourir à la vidéo

D’autres utilisent Halloween pour faire passer des messages

Et vous quelles sont les pubs Halloween, qui vous ont marqué ? 

[Vidéo] La qualité du contenu, la base d’un référencement durable

Varier le type de contenu est un conseil, que vous retrouvez régulièrement sur le site de votre rédacteur web préféré. Un autre sujet récurrent, que nous aimons aborder, est la qualité du contenu et ses atouts sur le long terme. Alors, une vidéo pour illustrer nos propos…. Une fable revisitée très finement. Un grand bravo aux auteurs….

La récupération des données pour travailler en toute tranquillité

Avec EaseUs, la récupération de données sur une clé USB comme sur un ordinateur n’a jamais été aussi facile. Accessible à tous, le logiciel pour la récupération de vidéo supprimée est simple d’utilisation, alors laissez-vous guider et anticipez les situations les plus délicates à gérer.

 

 

Big Data et protection des données personnelles, mêmes objectifs ?

 

Conservez en toute tranquillité vos données et fichiers

Le Big Data fait aujourd’hui beaucoup parler de lui tant il offre de nouvelles opportunités. Mais au quotidien, ce sont vos données personnelles ou celles de votre entreprise, qui concentrent votre attention. En effet, avant de pouvoir utiliser les données en grand nombre, encore faut-il les sécuriser d’une part et les conserver de manière protégée en toute occasion.

La digitalisation de l’économie, qui s’est immiscée dans tous les secteurs de l’économie, a multiplié les données numériques à conserver. Des identifiants et mots de passe, indispensables pour vous connecter à vos sites préférés, en passant par l’historique   de votre compte bancaire, vos données représentent un capital, qu’il fait préserver et protéger. C’est ce que vous garantit EaseUs, le logiciel de récupération de données gratuit.

 

La récupération de données, un aspect à ne pas négliger

 

Vous avez pensé à effectuer régulièrement des sauvegardes des données importantes vous concernant, mais avez-vous déjà prévu la situation où ces données ne seraient plus accessibles. Les exemples sont nombreux et variés. Vous effacez accidentellement vos données ou un virus efface les fichiers les plus importants, comment allez-vous réagir ? Un problème technique et voilà un formatage RAW, qui vous empêche d’accéder à vos données ? …Dans toutes ces situations et dans bien d’autres, il existe une solution, qui vous permettra de ne pas avoir à subir longtemps les conséquences d’un tel dommage : EaseUs. Même pour réparer une clé USB ou tout autre lieu de stockage externe, le logiciel de récupération de données s’impose comme efficace et adapté.

 

Protégez-vous et optez pour l’efficacité EaseUs !

Facile d’utilisation pour la récupération de données

Pour récupérer une vidéo supprimée ou pour accéder à nouveau à vos fichiers les plus importants, quelques clics suffisent. En 3 clics, tout est paramétré et vous pouvez lancer la récupération de données, même si vous n’êtes pas un expert en la matière. Avec ce logiciel gratuit de récupération de données, sélectionnez entre l’analyse rapide te l’analyse approfondie pour opter pour la solution la plus efficace dans votre situation. Facile et rapide d’utilisation, EaseUs vous garantit de vous sortir d’une mauvaise situation alors retrouvez sérénité et tranquillité.

Un fonctionnement simple et en toute transparence

Création de site Web : des Conseils pour réussir

La réussite de la conception d’un site est vraiment essentielle pour un e-commerce ou n’importe quelle société. Même si tout le monde souhaite réussir à coup sûr ce genre de projet, malheureusement, il n’y a pas de recette miracle. D’ailleurs, cela reste un processus difficile à reconnaître les parcours que les utilisateurs doivent avoir afin que vous puissiez atteindre vos objectifs. Toutefois, ce n’est pas une raison de faire n’importe quoi ou d’agir n’importe comment. Afin d’éviter les erreurs, il existe certaines méthodologies que vous devez prendre en compte. L’idéal est donc de recourir au service d’une agence web spécialisée dans la création de sites.  Leur savoir-faire vous évitera de gaspiller du temps et de l’argent.

Quelques critères à tenir en compte pour réussir la création d’un site

La création d’un site a forcément un coût, ainsi, vous devez avant tout définir un budget. Dans votre budget, vous devez prévoir les coûts de conception du site, qui est un coût fixe, celui de l’hébergement, de la maintenance et la mise à jour (coût mensuel). Il en est de même pour le coût de référencement et les coûts de promotion de votre site. Ensuite, vous devez identifier vos cibles que vous souhaitez viser avec le site que vous allez créer. S’agit-il d’un site B to C ou d’un B to B. Cela vous aidera durant la conception et la promotion du site. Ensuite, il est essentiel d’analyser le marché sur internet. Pour ce faire, vous devez effectuer des recherches sur la concurrence et le trafic.  Après, vous allez passer par la recherche d’un nom de domaine. Il s’agit d’une étape importante, donc, il ne faut pas le négliger. Il faut savoir que vous ne devrez plus le changer car c’est ce qui permet aux internautes de reconnaître votre site. Par ailleurs, vous devez choisir le mode d’hébergement de votre site web. C’est une étape qui se fait après la conception du site pour qu’il puisse être mis en ligne. Sachez que vous pouvez externaliser et internaliser votre site en fonction de vos besoins et vos budgets. Enfin, vous devez concevoir un cahier de charges qui vous permettra de définir de manière exhaustive les spécifications de base du site que vous souhaitez concevoir.

Externaliser ou internaliser: lequel choisir pour créer le site ?   

Internaliser la conception d’un site est le fait d’intégrer son développement au sein de votre société. Ainsi, ce sera  un membre de votre équipe de collaborateurs interne qui le réalise.  Il est important de savoir que la conception d’un site exige diverses compétences. De ce fait, vous aurez besoin de l’intervention d’un graphiste, d’un intégrateur HTML, d’un référenceur et d’un développeur web. L’avantage avec l’intervention, c’est que vous pouvez maîtriser le projet du début jusqu’à la fin, de plus, les évolutions et la maintenance seront beaucoup plus simplifiées. Toutefois, vous devez savoir que vous êtes l’unique responsable de la mise en route du site ainsi que du timing de la réalisation. L’externalisation quant à elle consiste à déléguer l’exécution de votre projet à des experts comme une agence web . Même s’il s’agit d’une solution très courante actuellement et que l’on trouve beaucoup d’agence qui le réalise, il est important de prendre le temps avant de faire un choix.  L’avantage de l’externalisation est le fait que vous pouvez confier votre projet à des experts afin de bénéficier d’une expertise de qualité.