Vous avez déjà entendu parler du linking voire du netlinking. Je ne suis pas un spécialiste du référencement mais de la rédaction web. Cependant pour résumer de manière très simpliste,  j’expliquerai aux néophytes que les moteurs de recherche analysent si les sites sont conseillés par d’autres.  Comme dans la vie quotidienne, les avis et autres recommandations sont jugés positivement par ces moteurs de recherche. C’est ce que l’on appelle le « bouche à oreilles ». Il serait étonnant, que de nombreux sites recommandent un autre site si ce dernier est de piètre qualité …

La rédaction web, le support du netlinking

C’est sur ce constat que se base le netlinking, que certains vous présentent comme la panacée pour réussir à être visible sur la Toile. Mais cela ne signifie aucunement que tous les liens pointant vers votre site ont la même valeur, et je vais essayer de vous démontrer pourquoi, en quelques mots. Gardez bien en tête, que chaque jour les moteurs de recherche progressent dans l’analyse des textes, crawlés sur la Toile.

Il ne suffit pas (ou plutôt il ne suffit plus) d’écrire sur un site Internet que votre site est le meilleur pour que l’on vous croit sur parole. C’est ici, que la rédaction Web s’impose comme étant votre meilleur allié pour la création de ces liens.

En effet, il faut que le texte proposé (et ce indépendamment du site support du lien) apporte une véritable information aux lecteurs. Il ne s’agit pas d’accumuler les banalités.

L’annuaire ou le communiqué de presse, un linking de qualité ?

Se pose alors la question des annuaires et des communiqués de presse. Le rédacteur Web pourra rédiger un CP ou inscrire un site ou un blog dans un annuaire. Certains ont abusé il y a quelques années, d’où la méfiance (naturelle) de Google et des autres moteurs de recherche. D’autres affirment désormais qu’il faut exclure ces sites de vos outils de référencement.

Je suis bien plus nuancé. Si c’est pour créer un lien juste pour le lien, en effet il vaut mieux abandonner. Car au final, vous avez un lien supplémentaire mais personne ne prendra le temps de lire le descriptif de votre boutique. A quoi bon perdre du temps à lire une information, alors que l’on peut, en un clic et quelques secondes, se faire  une idée bien plus précise.

A l’inverse, si vous créez une véritable valeur ajoutée à cette fiche, alors les annuaires et les CP peuvent avoir du sens. Vous vendez des smartphones (je prends un exemple au hasard), et vous lancez un nouveau service ou une nouvelle application. Vous vendez des t-shirts et au vu des demandes, vous avez créé un service de t-shirts personnalisables. Il faut en informer les Internautes (pas sûr, que cela les attire en grand nombre) mais aussi la Toile (les moteurs de recherche vont, au fil des créations de votre part, comprendre que votre domaine d’activité évolue).

Le linking et les mots clés

Ce qui amène à une autre question : quels mots clés dans vos CP ou pour vos inscriptions annuaires ? Surtout, évitez vos mots clés principaux. C’est étonnant qu’un rédacteur Web vous préconise d’oublier vos principales requêtes. Mais il ne sert à rien de dire à la terre entière que le site jevendslestshirtsblancslesmoinschers.fr vend des t-shirts blancs, des t-shirts pas chers, des t-shirts blancs pas chers, des blancs et pas chers les t-shirts,…….(je plaisante un peu et pourtant…).

L’intérêt du lien (comme le bouche-à-oreilles) consiste bien à attirer des prospects, qui ne seraient pas venus sur votre boutique autrement. Il peut alors s’agir de parler du coton bio, utilisé pour la confection de vos t-shirts ou de l’engagement de votre e-boutique à vous livrer sous 3 jours maximum, ou….

Il y a encore beaucoup à dire sur ces relations étroites entre netlinking et rédaction web, et je me promets d’y revenir plus longuement…En attendant, je vous invite à me laisser vos commentaires mais aussi et surtout votre attitude et votre ressenti vis-à-vis de ce linking.