Et Ailleurs ? By Éric Rédaction n° 1, plus que de la curation de contenu

Curation de contenu avec la revue du Web

Sur le blog d’Éric Rédaction, évoquer le référencement naturel, les moteurs de recherche, la recherche de mots-clés, les questions liées à la ligne éditoriale, la charte éditoriale, comment générer du trafic avec l’animation éditoriale, …. est devenu une habitude. Sans vouloir influencer qui que ce soit, je vous livre mes interrogations sur le marketing de contenu (Content Marketing) mais aussi sur les différentes stratégies possibles en matière de contenu pertinent et de rédaction Web (Inbound Marketing, sur les réseaux sociaux, ….). Mais Éric Rédaction n’est pas la seule source (et heureusement) quand il s’agit de créer du contenu et pour les responsables de E-commerce comme pour les rédacteurs, le contenu éditorial consacré à cette thématique se multiplie de jour en jour.  Pendant longtemps, j’ai souhaité proposer une aide pour cette curation de contenu consacré à ces missions (produire du contenu, garantir une création de contenu à forte valeur ajoutée, …) et au marketing Digital. La revue du Web d’Éric Rédaction devaient aider à développer des contenus pour fidéliser ou pour attirer de nouveaux clients potentiels sur votre site Internet.

Une curation de contenu avec un leitmotiv : Le contenu est ROI

Proposer un contenu attractif ou s’assurer d’un contenu à forte valeur ajoutée implique nécessairement, quel que soit le type de contenu (infographie, livre blanc, article de blog, …) et quelles que soient les cibles, une grande ouverture et une culture générale renforcée. Votre cohérence éditoriale doit être respectée, tout comme votre positionnement éditorial. Cependant votre offre éditoriale ne peut pas être exclusivement concentrée sur votre secteur d’activité sans aucune ouverture au monde. Multiplier les livres blancs dans un but marketing Inbound ne peut pas constituer une stratégie éditoriale efficace sur le long terme. Votre plan éditorial doit non seulement permettre la production de contenu (je me concentre ici sur les contenus pertinents, les contenus à valeur ajoutée, …) mais aussi servir les attentes et les besoins de vos prospects, qui ne sont pas exclusivement intéressés par vos produits et/ou services. Éric Rédaction, rédacteur Web indépendant de Lyon, est pleinement conscient de cette nécessité de développer du contenu en tenant compte de l’environnement existant depuis des années, et c’est cet état d’esprit, que j’entends insuffler, vous communiquer quel que soit votre secteur d’activité et votre nature d’activité (B2B, B2C, …). Bienvenue dans « Et ailleurs ? By Éric Rédaction n° 1 (Septembre 2022).

Comment proposer du contenu qualitatif ? Le SEO, une ligne éditoriale assumée

 

Bien sûr, comme toutes les newsletters, « Et ailleurs ? By Éric Rédaction » offrira une présentation de l’actualité de votre créateur de contenu préféré. Mais nous nous intéresserons aussi aux concurrents, aux influenceurs et à toutes celles et tous ceux, traitant de cette problématique des contenus de qualité. Ainsi, je pourrai vous conseiller la lecture de certains contenus éditoriaux, présentant des analyses ou des études, auxquelles je ne me livrerai pas. Pour autant, cette génération de contenu peut vous attirer à plus d’un titre. En vous suggérant de lire le dossier consacré aux chiffres-clés du e-commerce pour 2022, je sais que ce contenu de qualité peut vous servir quel que soit les types de contenus que vous avez à prédire. Même si je prône l’éditorial de qualité comme la base de votre stratégie marketing et dans votre politique d’élaboration des contenus, je ne peux que vous renvoyer vers des dossiers soulignant les outils pour la production de contenus en masse, comme le fait Le PtitDigital. Cette revue du Web sera donc comme autrefois l’occasion de vous renvoyer vers des contenus utiles, dont certains ne sont pas dans ma façon de concevoir l’activité.

 

S’ouvrir au monde pour une stratégie de contenu encore plus efficiente

 

Mais sur un blog d’entreprise comme lors de la rédaction d’un livre blanc ou encore sur les médias sociaux, le contenu de qualité ne peut exister que si vous tenez compte de ce que chaque prospect ressent et attend. Il faut donc rester à l’écoute de cet « air du temps ». Créer une stratégie en termes de contenu SEO ne peut pas se faire sans ignorer notre environnement, qui participe nécessairement aux résultats de recherche et aux requêtes elles-mêmes. Comment imaginer ne pas intégrer dans la rédaction des contenus de cette fin d’année 2022 la question de la sobriété énergétique ? En vous conseillant la lecture des 10 écogestes pour un numérique responsable , je sais vous orienter vers un contenu rédactionnel, qui pourra vous ouvrir les voies d’une création  éditoriale ambitieuse et ce quels que soient les formats de contenu envisagés. Il en va de la visibilité du contenu lui-même. Mais ces idées de contenu ne proviennent pas exclusivement des infographies et autre contenu Web. Peut-on comprendre notre époque sans lire, découvrir, rencontrer, partager ? Lorsque Luke Camp répond à des journalistes en expliquant :

« Oui je crois à la possibilité de l’extinction de l’espèce humaine »

 … n’est-ce pas une angoisse qui peut influer votre propre contenu rédactionnel ?  On ne parle pas ici de contenus à forte valeur ajoutée, ni même d’image de marque à renforcer (Brand Content) mais bien d’une réponse à une peur largement répandue de la société. Vous découvrirez, au fur et à mesure des différents numéros d’ »Et Ailleurs ? By Éric Rédaction » l’esprit de cette lettre d’information, qui ne sera pas noire (je vous rassure).  Impossible enfin en cette rentrée et pour ce 1er numéro de ne pas revenir sur le dossier du mois à lire absolument et consacré, celui-là, à la création de contenus : Comment référencer son site Internet ? En oubliant le SEO ? (L’auteur n’est pas un inconnu)

 

 Et vous, qu’attendez-vous d’une telle revue de presse ou revue du Web ? Des pistes de lectures ? des références à lire ? Ou des idées pour générer du contenu ?

 

L’écriture Web doit-elle toujours avoir un sens ?

Bilbao Juillet 2022 © Eric VARIN

La rédaction Web doit satisfaire à de nombreux objectifs. Rédacteur indépendant à Lyon, je vous le souligne fréquemment, et même à l’occasion de ces Cahiers de Vacances d’Éric Rédaction, je suis déjà revenu sur l’objectif de toute création de contenu.

Ponte Bibei Juillet 2022 © Eric VARIN
Ponte Bibei Juillet 2022 © Eric VARIN

Pourtant, certaines pages Web, certains articles de blog ne peuvent viser qu’un objectif secondaire….Comme ici, lorsque votre rédacteur Web freelance ambitionne simplement de partager une émotion, une expérience à travers deux clichés, qui parlent, selon moi d’eux-mêmes…

 

Écrire un blog Inbound Marketing pour un rédacteur Web

Créer un blog facilement

Je vous ai expliqué en essayant de répondre à la délicate question « Pourquoi un rédacteur Web à Lyon doit écrire un blog ? », que l’un des objectifs envisageables était de pouvoir présenter toute son offre. La stratégie marketing (car on ne peut pas alors parler de stratégie éditoriale et encore moins de stratégie de contenu)  est de permettre à tout lecteur de faire appel à la multitude de services que le rédacteur Web indépendant de Lyon peut offrir. Il ne s’agit pas de publicité au sens où nous l’entendons habituellement (en tant que rédacteur Web freelance, vous préférez sans doute parler d’Outbound Marketing) mais quand même l’approche est directe et frontale.

Devenir rédacteur Web ou devenir expert du référencement naturel ?

Une autre approche consiste à (les puristes excuseront le raccourci que je prends) s’»imposer dans l’esprit des prospects ». Il s’agit donc, en ce qui concerne le SEO et la production de contenu web, d’apparaître comme un spécialiste du référencement et du référencement naturel. Cela suppose donc de multiplier les sujets mais aussi les angles. Plutôt que de se concentrer sur ce que le rédacteur ou la rédactrice Web peut apporter au site, on va alors chercher à répondre à toutes les questions qui peuvent se poser :

  • Comment écrire une balise titre ? Et les balises de référencement ?
  • Comment choisir les mots-clés, et identifier le mot-clé principal ? Quels sont les atouts de la longue traîne ?
  • Comment utiliser ces mots-clés dans les sous-titres, les paragraphes, la légende des éventuelles images,
  • Quelles sont les règles en matière de netlinking et de backlinks ?
  • Et faut-il absolument penser au maillage interne dès la rédaction de son texte SEO ?
  • Dans quel cas doit-on envisager de se concentrer sur le champ lexical, l’univers sémantique ? Et qu’est-ce que le cocon sémantique ?
  • ….

Une stratégie Inbound Marketing qui ne dit pas son nom ?

 

Parce que les lecteurs de vos articles de blog ont été séduits par votre expertise ou par votre approche, alors ils vont garder en mémoire l’adresse de votre blog, voire vous témoigner de leur confiance en acceptant le Call To Action, que vous aurez placé judicieusement dans la production de contenu. (On comprend alors aisément l’importance de ce CTA). Cette approche vise le moyen et le long terme, puisque ce jugement des lecteurs ne peut pas être instantané. C’est tout à fait l’approche Inbound, que les rédacteurs professionnels sont si souvent invités à suivre. Cette approche peut être bénéfique, à condition de bien anticiper vos productions de contenus mais aussi en analysant bien les résultats obtenus. Elle peut conduire au recrutement de prospects et puisque le rédacteur web indépendant connait les socles du Lead Nurturing, il ne lui restera plus qu’à transformer ses clients.

Et vous, avez-vous déployé une stratégie Inbound sur votre site de rédacteur Web ? Pour quels résultats ?

La rédaction Web, dernière revue de presse de la saison

Trouver des mots-clés un défi SEO

Le mois de juin est arrivé, et les rédacteurs et rédactrices Web se préparent eux-aussi à ces congés d’été, qui s’annoncent déjà. Dans quelques semaines, la rédaction Web sera, comme une partie des autres secteurs économiques, au ralenti. Rassurez-vous, Éric Rédaction reste mobilisé une partie de l’été, alors contactez-moi en cas de besoin ou de questions.

Le mois de juin, c’est aussi la période pour commencer à s’interroger pour préparer la rentrée de septembre. Vous savez déjà, qu’en septembre, vous serez, comme une grande partie d’entre-nous, inspiré par ces bonnes intentions. En matière de rédaction web aussi, ces bonnes intentions vont faire florés comme à chaque rentrée. Vous serez tous à la recherche d’un guide pour rédiger une page parfaite en termes de SEO, et le Journal du Net vous a devancé.  Je ne doute pas, que mes clients se poseront la question de savoir quels outils choisir à la rentrée pour améliorer leur référencement naturel. Une recherche, que le site Redacteur.com a anticipé pour celles et ceux utilisant WordPress.

Plus généralement, tous les rédacteurs Web, e-commerçants, Webmasters, … chercheront à booster leur productivité à la rentrée pour être plus efficace et plus efficient. N’est ce pas le cadeau qu’a voulu nous faire à tous le blog du modérateur avec sa liste d’outils destinés à booster notre productivité.

C’est donc bien une revue de presse spécial été, que j’aurai pu rédiger ici. Mais j’attendrai quelques semaines avant de vous en parler plus en avant.

Teasing ou cahier de vacances ? Votre rédacteur Web vous accompagne tout l’été

 

Ce dernier numéro de la revue du Web d’Éric Rédaction de la saison est aussi l’occasion d’un teasing, cher aux pros du référencement naturel et aux experts du Webmarketing. Cette année, votre rédacteur Web de Lyon, Éric Rédaction, vous invite à un cahier de vacances original.

    Restez informé et rejoignez notre communauté

    Vous retrouverez deux articles (minimum) par semaine, mais ne vous attendez pas à une révision des bases pour apprendre à écrire pour le web, ni même aux atouts de telle ou telle stratégie de contenu. En mode « Cahiers de vacances » , Éric Rédaction va vous surprendre cet été, en vous expliquant sa mue  mais aussi en élargissant les territoires à découvrir.

     

    En attendant le début du mois de juillet, je vous invite à partager votre stratégie de contenu pour cette période estivale ….

    Le prix de la rédaction Web influe-t-il sur la qualité du contenu produit ?

    Quel est le tarif d'un rédacteur Web ?

    Vous cherchez les freelances pouvant rédiger le contenu de votre site. Vous allez donc étudier les devis et le contenu des prestations.  Vous allez donc devoir choisir entre les différentes propositions qui vous sont faites. Pour rédiger du contenu, devez-vous toujours choisir le tarif le plus bas ? Ou devez-vous privilégier la qualité du contenu du texte ou encore la capacité de ce contenu textuel à cibler précisément vos prospects ?

    La question du tarif du rédacteur Web : La conception du contenu, le prix du contenu Web

    Vous pouvez avoir un rédacteur professionnel ou faire appel à un rédacteur indépendant, mais si vous êtes sur la Toile, vous avez besoin de production de contenus pour exister et être visible. Quelle que soit votre stratégie éditoriale, le contenu des textes livrés (communiqués de presse, article de blog, Fiche-produit, …) va vous permettre de faire passer un message d’une part mais aussi d’optimiser votre référencement. Le rédacteur ou la rédactrice web maitrise les règles du Web SEO pour renforcer le référencement naturel de votre site Internet. Que vous fassiez appel à une rédactrice freelance, à un concepteur-rédacteur de votre équipe ou à un rédacteur Web freelance, ce contenu rédigé constitue un coût, une dépense. Bien que je vous rappelle qu’il vaut mieux considérer le coût de ce contenu SEO comme un investissement plutôt que comme une dépense, le devis de la rédactrice ou du rédacteur Web sera choisi en fonction de multiples critères dont :

    • Les attendus de votre brief: Quel type de rédaction (rédaction d’une fiche ou écrire des articles ?) Quelle stratégie marketing suivre (Inbound Marketing, storytelling, …) ? Nombre de mots et format de cette rédaction professionnelle (de la simple réécriture à la conception-rédaction de pages Web) ? Quelles tâches de rédaction (mot clé principal à rechercher ou liste de mots-clés déjà fournis ? Rédaction de la balise méta ou non ? Juste écrire du contenu ou rédaction et publication et intégrer la rédaction sur votre CMS (WordPress, …) ? S’occuper ou non du Community management…). Je vous ai déjà souligné l’importance du devis pour ces contenus textuels.

      Recevez le prochain dossier sur le devis de la Rédaction Web qui vous concerne !


      • Le positionnement du rédacteur du site ou du rédacteur concerné: S’il appartient déjà à votre équipe, le coût de la rédaction de contenu est connu à l’avance. En revanche si vous faites appel à des rédacteurs Web indépendants, chacun appliquera sa propre grille de tarification. Cela dépendra aussi de votre choix, le tarif variant entre une plateforme de rédaction Web, un auto-entrepreneur et un rédacteur ayant privilégié le portage salarial. Bien évidemment, les rédacteurs professionnels peuvent justifier de leur tarif de multiple manière : spécialiste dans la recherche des mots de longue traîne, expert dans la connaissance des algorithmes de chaque moteur de recherche, professionnel reconnu du maillage interne et/ou du netlinking, qualité de rédaction, qualité de rédacteur, …

       

      A en croire le baromètre 2020 du site des freelances Malt, le budget moyen d’un spécialiste de la rédaction SEO se situe à 376 € par jour.

      La qualité de votre SEO lié au tarif du rédacteur Web ?

       

      Vous n’êtes pas plus avancé me direz-vous. Vous cherchez un ou des rédacteurs pour la rédaction d’articles ou de fiches-produits. Entre les devis à 200 € et ceux à 250, 300 ou 400 €, vous vous retrouvez cependant encore dans l’expectative.

      Devez-vous toujours choisir le plus cher pour vous assurer d’une qualité rédactionnelle optimale ou de vous garantir de la meilleure qualité éditoriale possible ?

       

      Si vous pensez à cette rédaction SEO pour votre e-commerce, le coût de ces services de rédaction va impacter votre rentabilité et représente donc un critère non négligeable dans le choix de votre stratégie de contenu. Est-ce à dire que vous devez absolument rechercher le tarif le moins cher quand vous devez déléguez ce Content Marketing ?

       

      Outre la rédaction, créer du contenu implique des compétences (optimisation SEO par exemple), de l’expérience (style rédactionnel) et un savoir-faire (le travail rédactionnel n’est qu’une étape de la mission du rédacteur freelance). Écrire pour le Web a un coût et vouloir absolument bénéficier des prix les plus bas n’est pas toujours compatible avec votre recherche de résultats. En d’autres termes, économiser quelques euros peut réduire la qualité de votre contenu éditorial, puisque par définition les rédacteurs du projet ou les rédacteurs du texte y passeront moins de temps. Vous ne pouvez pas exiger que les prestations soient les mêmes au vu de la différence de certains devis. Un peu comme pour les hamburgers ….., ne demandez pas à un Chef de pratiquer les mêmes tarifs que McDonald’s.

       

      Les ingrédients pour la rédaction de textes ...déterminent le prix
      Les ingrédients pour la rédaction de textes …déterminent le prix… comme pour les hamburgers 

       

       

      Vous ne pouvez pas, dans le même esprit, chercher le tarif le moins cher et demander au rédacteur d’attester d’une culture générale abyssale, d’exceller dans l’art du marketing de contenu ….. Je ne vous conseille pas de toujours choisir le devis le plus cher pour vos contenus rédactionnels, mais juste de bien vous souvenir que le prix de la création de contenu correspond bien à une véritable valeur ajoutée.

       

      Et vous, comment choisissez-vous votre rédacteur Web quand vous en avez besoin ? Le prix constitue-il le seul et unique élément de sélection ?  

      Pourquoi créer un blog quand on est rédacteur Web freelance ?

      Vendre avec article de blog

      Quel contenu des articles pour le blog d’un rédacteur Web freelance de Lyon ? Tout va dépendre du projet éditorial me répondrez-vous à juste titre. Mais écrire des articles, au-delà du style rédactionnel et de la qualité rédactionnelle, vise un (ou plusieurs) objectif(s). Alors pourquoi un rédacteur Web doit-il réfléchir à sa stratégie digitale en ce qui concerne ses propres contenus textuels.

       

      Rédacteur Web freelance à Lyon, l’aventure du libéral avant tout

       

      Quand vous arrivez sur le blog d’une rédactrice Web ou d’un rédacteur indépendant (la parité oblige désormais à des tournures pouvant être alambiquées), vous pouvez rechercher de multiples renseignements. Peut-être êtes-vous à la recherche d’un profil, pouvant prendre en charge la création de contenu dont vous avez besoin ? Peut-être souhaitez-vous des conseils pour l’optimisation SEO de vos textes ? Peut-être recherchez-vous les bases du référencement naturel, ou des conseils pour renforcer votre stratégie éditoriale ? Mais certains cherchent aussi à savoir comment devenir concepteur-rédacteur. Devenir rédacteur suppose la connaissance de multiples aspects du référencement et du Web SEO en général …. En résumé, la rédaction d’articles sur le blog de votre rédacteur Web de Lyon peut satisfaire à de multiples prospects et à d’innombrables requêtes. Mais pourquoi les rédacteurs professionnels ont-ils tout intérêt à écrire pour le web en soignant la présentation de leur blog ? Je ne peux pas répondre pour tous les rédacteurs Web et vais donc me limiter à ma propre conception de cette création de contenu.

      Rédiger du contenu pour trouver des clients

      Le rédacteur professionnel, comme la rédactrice freelance, se comporte comme un responsable de e-commerce, en cherchant avant tout à « vendre » ses prestations. Je peux vous parler de contenu unique, de contenu de qualité, mais soyons clair, l’une des finalités de cet aspect de la rédaction Web consiste bien à développer son activité et donc à rédiger ce que l’on peut présenter comme de véritables fiches-produits. La rédaction SEO doit donc attirer de nouveaux prospects, et on peut présenter cet aspect du contenu Web comme l’ossature de votre Content Marketing (marketing de contenu). Toute cette production de contenus, destinée à attirer les cibles, est regroupée, en ce qui me concerne, sous la catégorie « Rédaction Web ». En tant que rédacteur freelance, je me réjouis que ma stratégie de contenu fonctionne, puisque vous êtes en train de lire ce billet. Vous êtes arrivés ici par les moteurs de recherche, par un post Facebook ou une accroche LinkedIn, par un lien en provenance d’un autre site, … Peu importe, le résultat est là.

      La conception-rédaction, le contenu éditorial au service de votre réussite

      Comme tous les freelances, les rédactrices et rédacteurs font donc de leur rédaction de contenu un support de leur développement commercial. A l’instar des entreprises, j’ai donc déployé une charte éditoriale, une ligne éditoriale, définissant la manière de présenter mes services de rédaction. Comme pour tous les contenus de qualité, rédiger un article pour mon blog repose sur des mots-clés, sélectionnés en fonction des résultats de recherche visés (requêtes ou SERP d’un moteur de recherche ou d’un autre). Toutes les questions plus « techniques » (nombre de mots, choix du CMS, WordPress ou autre, travail rédactionnel de chaque balise, …) sont bien évidemment traitées, mais cela ne concerne pas directement le sujet de ce billet.

      En revanche, cette catégorie Rédaction Web est elle-même subdivisée en plusieurs sous-catégories, devant révéler mon expertise et mon expérience. Je ne vais pas entrer dans le détail, mais chaque aspect est susceptible de faire l’objet d’un éditorial de qualité :

      • Quelle technique de rédaction pour des communiqués de presse ?
      • Comment rédiger pour du Community Management ?
      • Quelle différence entre le storytelling et l’Inbound Marketing ?
      • Quelles sont les différentes étapes pour la rédaction et publication d’un article de blog ? Et pour la rédaction d’une fiche produit ?

      Créer du contenu pour attirer et séduire : ce qu’il faut retenir !

      Vous avez donc compris, que ce contenu professionnel (qui est aussi un contenu SEO) doit servir à attirer de nouveaux prospects ou à inciter les lecteurs à « transformer » et donc à me recruter ….Mis à part le travail de référenceur (qualité de rédaction, choix du mot-clé, casquette de Community Manager pour promouvoir, structurer le texte avec paragraphes et sous-titres, …), écrire du contenu de qualité pour mon blog implique donc pour atteindre cet objectif d’:

      • Être Pertinent: Répondre à une question de mes prospects (mot clé principal et éventuellement des mots de longue traîne) ce qui génère un trafic et assure aussi une meilleure expérience utilisateur (et tout cela facilite ensuite la seconde mission de bien référencer le texte).
      • Être soi-même (et non pas original): La qualité éditoriale n’est rien sans le fond du message. Même avec un contenu orienté (vous devez vendre vos prestations), il vous faut avant tout respecter vos valeurs, vos principes …. Il ne s’agit pas de paraphraser les autres articles de la Toile mais bien d’apporter une véritable plus-value, qui peut s’appuyer tant sur une connaissance approfondie que sur une approche distincte et décalée.
      • Être ambitieux : La conception du contenu répond à une question, mais l’ensemble des prestations proposées est bien plus vaste. C’est donc l’occasion de le montrer à vos lecteurs en pensant aux liens internes. Ce maillage interne doit inviter à découvrir d’autres prestations et donc élargir le champ des possibles.

       

      Attirer des clients, séduire les prospects, voilà donc une finalité à cette stratégie marketing. Mais elle n’est pas la seule, et je vous parlerai d’un autre objectif mardi prochain.

       

      En attendant, dites-nous pourquoi vous, vous avez créé un blog ? Quel est le contenu que vous souhaitez promouvoir ?   

      La rédaction Web vue par la Toile avec Eric Rédaction

      Brand Content ou Content marketing, réussir à se faire voir !

      Chaque mois, je vous propose une revue de presse consacrée à la rédaction Web au sens large du terme. Bien évidemment, le référencement naturel et le SEO (la rédaction SEO principalement) y ont une bonne place, mais je peux aussi relayer des dossiers lus sur le marketing de contenu (Content Marketing), sur les solutions pour rédiger une ligne éditoriale, une charte éditoriale, … Mais on n’est jamais mieux servi que par soi-même, nous dit l’adage, alors commençons cette revue du web de votre rédacteur web freelance par un article rédigé par mes soins : Les 5 piliers de la rédaction Web.

      L’optimisation SEO ne représente pas à elle-seule toutes les techniques de rédaction. Comme j’ai pu récemment l’écrire, il faut aussi que le rédacteur indépendant soit capable de se détacher, de se déconnecter pour assurer une qualité éditoriale à la hauteur des attentes. Vous en prendrez pleinement conscience à la lecture de cet article de Dynamique Mag évoquant ce besoin de recul mais aussi es dangers du syndrome FOMO (« Fear Of Missing Out ») traduisant cette peur panique de manquer quelque chose, et nous poussant donc à être toujours connecté. Un danger pour la rédactrice Web freelance.

      Pour autant, cela ne doit pas conduire les rédacteurs web à n’être qu’un référenceur (le référencement est une priorité mais ne représente pas l’absolu). Quelle que soit la stratégie de contenu sélectionnée et indépendamment du type de contenu, le journaliste web comme le concepteur-rédacteur se doit d’être aussi un Community Manager. Outre la rédaction et le travail rédactionnel en lui-même, le rédacteur professionnel doit avoir conscience de l’impact et de l’importance des réseaux sociaux, comme le rappelle ce dossier du site Rédacteur

      Mais la rédaction de contenu (j’entends ici un contenu de qualité bien évidemment) doit avant tout satisfaire aux attentes de votre public-cible (La connaissance des cibles fait partie des critères pour un contenu éditorial de qualité au même titre que les balises ou encore que la structuration des paragraphes). Le rédacteur freelance peut aussi pour la rédaction d’articles s’appuyer sur d’autres types de contenu, comme les avis-clients. En la matière, je vous ai souligné la délicate relation entre produire du contenu SEO et la rédaction d’avis-clients. Je vous invite donc à lire le dossier consacré à une nouvelle tendance : les faux avis sur Internet.

       

       La création de contenu (fiches-produits pour e-commerce, article de blog pour créer du contenu Inbound Marketing, …) par un rédacteur ou une rédactrice freelance vise donc à :

      • Mieux référencer la rédaction du texte aux yeux des moteurs de recherche (nombre de mots, mots-clés de longue traîne bien choisis, …) Créer du contenu Web SEO doit permettre d’être mieux positionné dans les résultats de recherche.
      • Mais écrire pour le Web c’est aussi soigner l’expérience utilisateur. Écrire du contenu pour les moteurs de recherches ne suffit pas il faut aussi créer du contenu pertinent

       

      Au-delà de tous les efforts pour le bon référencement du contenu d’un site Web, il ne faut pas oublier, que dans certains cas, on s’efforcera de déréférencer des pages de Google ou de tout autre moteur de recherche. 

       

       

      Pourquoi choisir un rédacteur Web à Lyon dépasse le stade du SEO ?

      Le référencement local pour ne pas se perdre dans l'anonymat

      En règle générale, j’évoque ici le SEO, le référencement naturel et la rédaction Web dans son ensemble. Je m’autorise quelques écarts avec mes autres casquettes, que ce soit quand je deviens écrivain public, quand j’endosse la casquette de journaliste ou encore quand je réponds aux attentes de celles et ceux en quête d’un biographe familial. La seule constance dans ces innombrables activités réside dans l’écriture, même si j’admets bien volontiers que cette écriture se distingue en partie par les supports sur lesquels on l’exerce.

      L’écriture, une thérapie avant d’être une stratégie de contenu ?

      Je vous évite aujourd’hui la question : Pourquoi écrit-on ? Les récits de l’invention de l’écriture sont assez nombreux pour bien le comprendre, et écrire pour le Web ne répond pas, selon moi, à cette transmission de savoir, ce rôle de témoignage. L’écriture SEO ou plus généralement l’écriture manuscrite constitue certes le moyen de faire passer un message aux lecteurs mais aussi et surtout un outil pour se libérer de maux et de stress.

      Je vous renvoie à une simple recherche sur Google et autres moteurs de recherche pour comprendre que graphothérapie ou encore la thérapie par l’écriture n’existent pas uniquement pour « faire plaisir ».

      La rédaction Web, une écriture thérapeutique ou un choix du référencement avant tout ?

       

      Je survole ces thématiques, car à bien y réfléchir, elles ne passionnent pas mes cibles, mes lecteurs. En tant que rédacteur Web freelance à Lyon, je recherche, en principe, des clients en publiant régulièrement sur mon blog, mais je ne cherche pas à valoriser une approche « créative » et encore moins « thérapeutique » de l’écriture. Travailler des mots-clés bien ciblés n’aurait donc aucune incidence et ne permettrait même pas de pousser plus en avant son questionnement intérieur.

      C’est bien mal connaitre le quotidien d’un rédacteur Web ou plutôt le quotidien d’Éric Rédaction. Bien évidemment, que les règles SEO, les contraintes liées au référencement naturel de votre site, les objectifs (KPI’s) définis pour cette stratégie éditoriale, …, sont essentiels. Mais l’approche de votre rédacteur Web indépendant (si vous avez choisi d’externaliser votre Content Marketing) ne repose pas uniquement sur ces critères « Rédaction Web » mais aussi sur sa personnalité, sur ses principes, sur ses valeurs…. On ignore trop fréquemment cet aspect de la relation unissant rédacteur Web freelance et donneur d’ordre, et pourtant.

      Je n’irai pas plus loin, ici en tout cas (et je répondrai avec plaisir à celles et ceux qui s’interrogent), sur ce nécessaire choix que doit être le recrutement des rédacteurs Web, mais la porte est ouverte et le jugement posé. Choisir une rédactrice Web à Lyon ou un rédacteur Web à Limoges ne repose pas uniquement sur cette maitrise des règles de rédaction.

       

      Et vous en tant que rédacteur Web, mettez-vous en avant votre singularité, votre approche originale ? Et en tant que donneur d’ordre, recherchez-vous aussi le style, les valeurs, les principes, …, portés par votre rédacteur Web ou ne vous concentrez-vous que sur l’aspect 100 % SEO ?

      Revue du Web : des idées pour des stratégies gagnantes en 2022 !

      Le Journaliste Web, un rédacteur Web ambitieux ?

      Pour ce deuxième numéro de la Revue du Web d’Éric Rédaction, focus sur les stratégies à déployer en 2022. Des stratégies à élaborer en tenant compte des nouveaux enjeux et des nouvelles tendances, qui se dégagent. Alors c’est parti !

      Février 2022 se termine, et voilà Mars avec la promesse du retour des beaux jours. C’est aussi le moment privilégié pour se projeter plus concrètement dans cette nouvelle année déjà bien entamée. Je vous l’expliquais récemment, les résultats 2021 du e-commerce sont plus que satisfaisants, et ils laissent entrevoir de bien belles opportunités pour les rédacteurs et rédactrices Web. Inutile de revenir sur l’importance de la rédaction Web pour mieux et/ou plus convertir.

      Les promesses de 2022, des atouts pour le rédacteur Web indépendant

       

      C’est le moment ou jamais, en tant que rédacteur Web freelance à Lyon, de se projeter dans les nouvelles attentes et envies des prospects et internautes. Je ne vous dirai jamais assez l’importance de bien connaître ses cibles, et n’importe quelle agence Web et autre expert SEO ou SEA vous le confirmera. Les cibles doivent, si vous souhaitez rédiger des textes SEO qui fassent mouche, trouver une valeur, un intérêt à vos créations éditoriales. Je vous invite alors à découvrir les nouveaux usages que les Français prêtent au numérique, mais aussi au niveau de confiance, que cette digitalisation inspire. Plutôt que de vous lister l’ensemble des textes présentant les enjeux de 2022, je vous laisse les rechercher vous-mêmes en fonction de vos besoins et préférences. Nul doute que ce dossier du blog du modérateur pourra vous inspirer.

      Personnellement, une autre dimension, résultant de ces interrogations, m’apparait comme une évidence, influant directement l’univers de la rédaction Web. Cette dimension concerne aussi bien les Internautes que vos propres clients (si vous êtes vous-aussi rédacteur Web indépendant). L’économie collaborative représente bien plus qu’une tendance marginale mais transforme les modèles économiques de bien des secteurs. Et le rédacteur Web indépendant ne peut pas ignorer cette évolution, appelée à se renforcer dans les années à venir.

      Avec la lecture de ces dossiers, vous pourrez alors définir votre propre stratégie en matière de Content Marketing mais aussi optimiser celle, que vous proposez à vos clients. Et parce que cela passe aussi par des efforts moins stratégiques mais tout aussi essentiels, je me permets de vous conseiller la lecture du dossier de Redacteur consacré aux outils gratuits pour les audits SEO.

       

      Et vous, que retiendrez-vous de ces premières semaines de l’année 2022 ? Des lectures à conseiller et à partager !

      Vendre, l’objectif principal du blog Inbound Marketing ?

      Doit-on écrire du contenu web pendant les vacances ?

      Le rédacteur web comme l’e-commerçant a un objectif ultime quand il consacre une partie de son temps à gérer son blog : vendre ses prestations et assurer ainsi ses revenus à venir. Pour autant, le blog doit-il se transformer en une simple vitrine ? Je ne le pense pas même si …

      Ecrire pour le web, priorité à la qualité ou cap sur la hausse du CA

      Que n’a-t-on pas lu sur la rédaction web ? Pour certains, une rédactrice web (ou un rédacteur) doit avant tout faire preuve d’originalité, de créativité pour produire du contenu attrayant et mémorisable. Pour d’autres, la qualité de la rédaction se mesure au nombre de clics, d’interactions, de partages, … Pour d’autres, seul le verdict des ventes aura une importance au bout du bout. Je n’ai pas de baguette magique, et je ne vais pas vous donner une réponse valable tout le temps et pour tous les sites. En revanche, lorsqu’un client fait appel à un rédacteur web, il attend un résultat, qui peut se traduire en valeurs chiffrées (4 inscriptions à la newsletter par mois, 3 ventes par semaine, 15 lecteurs par jour, … ) ou en valeurs plus subjectives (amélioration de la notoriété, de la réputation, …). Dans tous les cas, un rédacteur web a un objectif lorsqu’il signe un contrat avec ses clients.

      Le blog du rédacteur web, une vitrine ou une boutique en ligne ?

      La question peut faire sourire, mais le rédacteur web, en l’occurrence Eric Rédaction, peut aussi, chaque semaine, proposer des dossiers à ses lecteurs sur son blog. Il peut alors s’agir d’informer, de divertir, ou de répondre aux attentes de sa communauté. Mais là encore, les objectifs de ce professionnel de l’écriture SEO sont ailleurs. Il cherche à s’imposer comme un acteur de qualité et à soigner son image de marque, à constituer et développer son fichier de prospection en captant les adresses e-mails des webmasters et autres e-commerçants qui lisent sont blog, à développer son chiffre d’affaires, …. C’est ici, que je vous invite à me contacter pour me demander un devis gratuit et sans engagementet pour rendre cet article plus bénéfique… 🙂

      Quand le rédacteur Web doit vendre ses prestations, autant commencer par les présenter !

      Tenir un blog, même pour son propre temps, est chronophage, et comme tout indépendant, je me dois de rentabiliser chacune de mes actions. Il ne s’agit pas de tirer profit (au sens monétaire du terme) de chaque article, mais bien d’attirer les lecteurs à se souvenir de moi, le jour où ils ont besoin de prestations, que je peux leur proposer. Tiens, on retrouve la définition de l’Inbound Marketing comme c’est étrange.  Et pour s’inscrire dans cette mémorisation et cette stratégie « douce » de démarchage commercial, autant commencer par bien définir les prestations que vous pouvez proposer à vos clients. Je ne vais pas les détailler ici, sous peine de vous livrer un article trop long, qui ne sera lu par personne (ne vous en déplaise, si la rédaction d’articles très longs est souvent considérée comme un atout pour les moteurs de recherche, elle est aussi un répulsif pour les lecteurs …). Déjà les aborder pour que l’idée s’impose et ensuite, nous aurons le temps d’y revenir dans les mois qui viennent.

      Que peut faire Eric Rédaction pour vous ?

      Vous êtes un pro du web ou vous voulez vous lancer

       

      ·         Elaboration de votre charte éditoriale, ligne éditoriale

      ·         Elaboration et mise en place d’un calendrier éditorial pour votre blog

      ·         Réécriture et optimisation de vos pages existantes (optimisation SEO, linking interne, …)

      ·         Ecriture des pages que vous souhaitez créer

      ·         Elaboration d’une fiche type pour vos fiches produit

      ·         Ecriture (ou réécriture) de vos pages Corporate,

      ·         Animation de vos réseaux sociaux

      ·         Gestion de votre blog, de la gestion du calendrier à la publication des articles directement sur votre CMS, …

      ·         Rédaction de vos emailing

      ·         Réalisation d’interviews et de reportage

      ·         Formation de vos équipes aux bases incontournables de la rédaction Web

      ·        

      Vous êtes une PME ou une TPE, avec une présence sur la Toile peu visible

      ·         Rédaction de vos brochures, vos dépliants, vos emailing …la rédaction print conserve des atouts considérables

      ·         Stratégie pour gagner en visibilité sur la Toile et élaboration d’un plan d’action

       

      Vous êtes un particulier,

      ·         En tant qu’écrivain public, nous vous aidons dans la rédaction de vos courriers, la constitution de vos dossiers, ..

      ·         Aide à l’organisation administrative

      ·         Vous n’avez pas le temps et/ou l’envie d’écrire et pourtant…. Eric Rédaction met en mots votre lettre d’amour, votre dossier de présentation, …

       

      Entreprise, particuliers, associations, mairies, … le biographe personnel à votre service

      ·         Rédaction de vos souvenirs, écriture du livre de votre vie

      ·         Rédaction du livre souvenir d’un mariage

      ·         Rédaction du livre pour célébrer l’anniversaire d’une entreprise, …

      ·         ….

       

      En un mot, nous vous accompagnons dans TOUS VOS PROJETS EDITORIAUX, sur le Print comme sur le Web.

      Et vous, quels sont vos besoins en termes d’écriture ? Des conseils, des remarques, des questions, … à vos claviers !