Gardez la motivation quand on est rédacteur web freelance !

 

Comme tout professionnel indépendant, le rédacteur web doit aussi penser à son bien-être et à sa motivation. L’oublier, et voilà la dépression ou le coup de mou qui guette, alors comment faire pour rester au top quand on passe ses journées seul derrière un écran ?

La motivation, la clé pour exceller dans la rédaction web et ailleurs !

Comme tout free-lance, le rédacteur web doit s’efforcer de garantir une qualité de travail sur le moyen et long terme. On ne demande pas à un spécialiste SEO de livrer un texte parfait, puis de se laisser aller et ainsi livrer des textes de qualité moindre. Comme pour toute la chaine de production de contenu, le rédacteur web se doit de s’inscrire dans cette stratégie marketing élaborée au fil du temps par ses clients. Mais avouons-le, travailler seul toute la journée derrière un écran n’est pas la solution recommandée pour booster son optimisme et sa motivation. Alors comment faire pour conserver ces ambitions intactes et ne plus déprimer devant son écran blanc, la forme moderne du syndrome de la page blanche …

S’inspirer de l’air du temps et se confronter aux autres, une source inépuisable de motivation

En la matière, il n’existe pas de règle unique applicable pour tout un chacun. Une rédactrice Web se reboostera en regardant sa série préférée sur Netflix, alors qu’un autre rédacteur web gagnera en confiance après un jogging de 30 minutes. Cependant, n’oubliez pas les règles de base si vous avez décidé d’embrasser cette carrière de rédacteur web freelance.

Aérez-vous au sens large ! Sortez dehors, rencontrez du monde et échangez. Le danger de la solitude guette, et la confrontation d’idées, même sur des sujets du quotidien, vous permet d’élargir votre champ de vision. Ne cherchez pas à vous isoler quand vous sortez, mais privilégiez au contraire les rencontres inopportunes et laissez-vous du temps. N’êtes-vous déjà pas assez stressé par ce texte à optimiser, que vous devez rendre avant ce soir, pour ne pas vous fixer de limites en ce qui concerne vos sorties.

La motivation un graal pour le Rédacteur web
La motivation un graal pour le Rédacteur web

Free-lance, vive l’indépendance ! Attention, le professionnel du web indépendant doit s’encadrer

En revanche, si vous devez vous autoriser des plages horaires de décompression , vous devez aussi vous imposer des plages de travail. Devenir rédacteur web indépendant ne signifie pas travailler en pyjama toute la journée derrière son ordinateur. Préparez-vous comme si vous partiez au bureau si vous travaillez chez vous. Des horaires fixes à respecter (avec une certaine liberté dans les modalités d’application, je vous l’accorde) mais une organisation carrée. Le free-lance ne doit pas devenir l’expert de la procrastination mais bien un spécialiste aguerri de l’organisation. Des règles simples et vous voilà donc remotivés pour une journée de travail. Nous reviendrons sur ce sujet, qui est tout sauf anecdotique. En attendant, n’hésitez pas à nous faire connaître vos propres conseils en la matière (eric.redaction@gmail.com)

Et vous, comment faites-vous pour garder la pêche toute la journée ? des astuces à partager, des conseils à donner ou des questions à poser ?

Rédacteur et rédactrice Web : Doit-on accepter d’écrire gratuitement ?

Bien souvent, les clients demandent un texte d’essai et donc d’ écrire gratuitement, plongeant le rédacteur ou la rédactrice web dans l’embarras : doit-on accepter de travailler sans contrepartie ? Notre avis est tranché sur la question : Non. Pour autant, il faut se préparer à faire face à de telles demandes.

 

Des free-lances bénévoles, une idée folle qui gagne du terrain !

 

Quel rédacteur web indépendant ne s’est pas vu demandé d’ écrire gratuitement un texte SEO à titre d’essai, ou même de consentir à un effort conséquent sur ses prestations d’écriture optimisée pour commencer une relation commerciale ? Tous les indépendants doivent faire face à ce type de demandes. On parle là encore de ROI, mais côté client cette fois-ci, ces derniers croyant, plus que jamais, qu’ils sont les rois.

« Avant de vous confier ma mission, pouvez-vous me faire un texte gratuit pour voir si votre style correspond à ce que je recherche ». Nous avons beaucoup entendu cette phrase, et aujourd’hui, alors que le monde du travail change et que le travail en tant qu’indépendant tend à se généraliser, de telles requêtes sont encore plus nombreuses. La question est simple : le rédacteur web indépendant doit-il accepter de travailler gratuitement au prétexte qu’il peut, grâce à cela, décrocher un gros contrat.

Ecrire gratuitement, la question sous-jacente des essais et des tests en tout genre !

 

Nous souhaiterions bien avoir la position de certaines rédactrices web ou de certains confrères sur le sujet. Nous nous sommes spécialisés dans la rédaction web il y a une dizaine d’années, après une quinzaine d’années passées dans la gestion d’un centre de profit. (Nous pouvons, d’après notre propre expérience, souligner que la gratuité est une notion exclue de l’univers de la distribution …)). Notre position sur le sujet n’a pas toujours été aussi tranchée, mais nous pouvons vous affirmer clairement qu’aujourd’hui, nous refusons toute demande de travail non rémunéré. Le plus étonnant reste de devoir le préciser. Parce qu’il est indépendant et donc chef d’entreprise, le rédacteur web sait adapter ses devis et propositions tarifaires. Lorsque nous répondons à une demande, nécessitant plusieurs mois de travail intense, nous savons faire preuve de sens commercial, en expliquant notre démarche à nos clients. En revanche, accepter de travailler gratuitement reviendrait à dire, que les efforts du rédacteur web ne sont pas réels ou conséquents, puisqu’il lui est possible de ne pas demander de rémunération pour ceux-ci.

Les prix de la rédaction web, des tarifs à élaborer au cas par cas

Lorsque vous déménagez et que vous arrivez dans une nouvelle ville, faites-vous le tour des boulangeries, boucheries, et autres commerces de bouche pour demander à tester pain, viande, poissons et autres mets avant de vous décider. L’idée parait saugrenue, alors pourquoi en serait-il différemment pour les rédacteurs SEO et tous les spécialistes du web.

En revanche, cette problématique des tests gratuits implique de s’interroger sur les tarifs que vous avez choisis d’appliquer en tant que rédacteur ou rédactrice web. Nous sourions parfois en découvrant que certains proposent un tarif de 0.09 €/mot, et ce quel que soit le texte rédigé. Pour nous, les tarifs doivent être bien plus adaptables et adaptés que cela. Passer deux heures à préparer une interview, une heure à interviewer la personne concernée, et une après midi à rédiger le texte ne demande pas la même préparation que la rédaction d’une page sur les frais de transport d’un site e-commerce. Pourquoi les prix seraient-ils alors identiques ?

Des tarifs de la rédaction web pour limiter les demandes de travail bénévole

Non seulement, les tarifs doivent être personnalisés en fonction de la demande des clients, mais ils doivent être aussi expliqués. Pourquoi le rédacteur indépendant a accepté de consentir à une remise sur la rédaction de 1.000 fiches produit ? Pourquoi la rédaction d’un article de blog inbound marketing sur un sujet très technique est facturé plus cher qu’un article présentant les vœux d’une entreprise ? Nous allons rédiger un dossier sur les règles à suivre pour bien définir vos tarifs alors si vous avez des conseils, des astuces et/ou des questions, n’hésitez pas à nous les faire parvenir. (eric.redaction@gmail.com). Mais pour revenir à la question initiale, nous réaffirmons notre opposition totale à accepter de travailler gratuitement.

Et vous, quelle est votre proposition sur le sujet ? En tant que rédacteur web, acceptez-vous ce genre de demandes d’ écrire gratuitement ? En tant que client, faites-vous la demande ?

Content Marketing et contenu roi, quand le rédacteur web prend le pouvoir

 

Si le rédacteur web indépendant peut être bénéfique à votre stratégie digitale, il ne sera d’aucune utilité si vous n’avez pas pris le temps (ou si vous ne voulez pas) de définir cette stratégie. Difficile pourtant de réussir à choisir entre Inbound Marketing, Brand Content ou encore Content Marketing, et pourtant…. 

Content Marketing, Brand Content, Inbound Marketing, le contenu le roi de votre stratégie !

 

Nous ne comptons plus les articles, qui vous expliquent les atouts d’un blog Inbound Marketing, alors que des dossiers, aussi nombreux que les premiers,  vous soulignent les nombreux avantages du Content Marketing. De quoi en perdre son latin, lorsque vous voulez vous lancer sur la Toile ou optimiser votre stratégie digitale. Bien évidemment, lorsque tous ces experts en SEO, en référencement ou même en  marketing ne manquent pas de vous rappeler que pour les plus ambitieux, le Brand Content représente le Graal en matière de marketing éditorial.

Autant dire qu’après avoir lu avec attention l’ensemble de ces sources, vous êtes encore plus perdus qu’au départ. Nous vous guidons dans cette jungle des acronymes et des anglicismes.

Attirer par le contenu, une tendance incontournable à l’heure du Web

Vous savez que sur la Toile, si le référencement et la visibilité de vos produits sont essentiels à votre réussite, vous devez aussi produire du contenu pour ne pas vous faire oublier de vos prospects ou de vos clients. Les plus grandes entreprises (ne vous lancez pas dans cette voie si vous n’avez pas atteint une certaine taille) vont alors chercher en tant que marque. Lorsque Coca-Cola communique, la célèbre marque de soda américain cherche à soigner son image de marque (Brand Content ou Branding). Avant de penser à votre image de marque, il faut être connu et reconnu donc ce n’est pas la priorité absolue en termes de contenu.

Le contenu pour attirer vos prospects, une évidence trop souvent oubliée

 

En revanche, vous devez rester fidèle à vos engagements. Si vous avez créé une entreprise pour promouvoir l’entreprenariat au féminin, vous ne devez pas vous masquer mais au contraire afficher votre approche. Vous ne cherchez pas alors à attirer le plus grand nombre de lecteurs mais à capter l’attention de celles et ceux, qui partagent les mêmes valeurs que vous. Avouez, que vous avez plus de chance de séduire des prospects, qui partagent vos centres d’intérêt que d’autres arrivés sur votre site par un mot clé générique. Le Content Marketing va vous permettre d’adapter votre approche (et donc votre contenu) en vous appuyant sur vos points forts et/ou différenciants.

Elargissez les cercles de prospection avec l’Inbound Marketing

 

Mais avant de vendre, vous devez déjà vous faire reconnaître. Et avec l’e-commerce, la concurrence est nombreuse et de plus en plus rude. Vous vendez des accessoires pour les cyclistes amateurs, alors peut-être devez-vous conseiller vos prospects en leur expliquant comment changer une roue, comment choisir son VTT, …. Des conseils pratiques et efficaces, qui ne doivent pas viser à une conversion immédiate. En d’autres termes, ce contenu n’est pas fait pour vendre (directement) mais doit permettre de créer des liens et de garder le contact avec de prochains acheteurs. Bienvenue dans l’univers de l’Inbound Marketing.

 

Vous comprenez, que quoi qu’on vous en dise, chacune de ces stratégies n’est pas compliquée en soi, si vous prenez le temps de vous y arrêter. En revanche, la stratégie de Content Marketing ou une approche Inbound Marketing impliquera de respecter certaines étapes et certaines contraintes. Nous reviendrons sur l’importance des triggers, des CTA et des autres USP et VSP dans de prochains articles. Mais vous devez avant toute chose définir votre propre stratégie éditoriale.

Et vous, quelle stratégie de contenu avez-vous choisi ? Inbound Marketing ou Brand Content ? Pourquoi ? Comment avez-vous décidé ?

A Halloween, le contenu retrouve une place centrale à condition de …

 

Avec la fin du mois d’octobre, les opérations commerciales de la fin d’année se profilent déjà multipliant les efforts en termes de marketing, de design mais aussi de rédaction web. Pourtant, cela ne doit pas se préparer aujourd’hui mais reposer sur un travail de longue haleine. Alors, Halloween est-il le moment idéal pour parler de charte éditoriale ?

Halloween, le début de l’effroi pour les e-commerçants

 

Halloween, voilà une fête très souvent décriée et pourtant si populaire. Les enfants cherchent les bonbons alors que les plus grands sont en quête de frissons. Les sites e-commerce ont préparé des offres effrayantes, le design a été modifié et les toiles d’araignées se multiplient sur la Toile. Bien évidemment, en tant que spécialiste du Content Marketing, vous avez mis à contribution vos spécialistes de la rédaction web, et depuis des semaines, des articles rappellent à vos visiteurs que bientôt la chasse aux bonbons (et aux bonnes affaires) sera ouverte. Halloween représente donc une aubaine pour bon nombre d’e-commerçants et de webmasters, et des sites de lingerie coquine aux e-commerces spécialisées dans le maquillage, la période est propice à la créativité. Mais Halloween, c’est aussi le début de l’épouvante et de l’effroi pour les e-commerçants.

Le début d’une période intense pour les rédacteurs web

 

Dès Halloween terminé, vous allez devoir penser à cette grande période qui s’annonce, celle des fêtes de fin d’année. Dans quelques semaines, Noël sera là, le nouvel an s’annoncera. Quelques jours, et vous devrez mettre en place votre calendrier de l’avent. Vous connaissez l’importance de cette fin d’année sur votre chiffre d’affaires et vous souhaitez bien ne rien manquer. Les offres commerciales sont à imaginer, le décor de votre site web et l’habillage de vos emails marketing à créer et le contenu de votre site à rédiger. Autant dire, que le rédacteur web indépendant est souvent contacté au cours de cette période. Rassurer le consommateur sur la pertinence des offres du Black Friday ou inciter le visiteur à commander ces cadeaux de Noël avant l’heure nécessite de retrouver les basiques de la rédaction web, ces fondamentaux qui permettent d’améliorer vos résultats. Puisque les tâches se multiplient, vous pouvez à cette occasion déléguer et recruter un rédacteur web indépendant (Un simple mail à eric.redaction@gmail.com et nous vous accompagnerons)

Image de marque et multiplicité des opérations commerciales !

 

On se rappelle alors de l’importance d’une bonne stratégie éditoriale et de la nécessité du calendrier éditorial pour ne pas se laisser dépasser par les évènements. Car même si les opérations commerciales vont se multiplier dans les semaines à venir, cela n’empêche pas que vous devez rester fidèle à votre image de marque, cette notion de Branding, qui s’impose durablement dans votre stratégie marketing. Le rédacteur web indépendant, appelé à la rescousse, devra donc intégrer vos valeurs et votre manière de voir les choses, et pour cela il lui faudra prendre connaissance de votre charte éditoriale. Mais si vous n’avez pas pris le temps d’en rédiger une, vous ne pourrez pas, en cette période de suractivité, vous y consacrer, et risquez donc de brouiller l’image envoyé au consommateur. Comme quoi, la rédaction web se prépare bien en amont ….

Et vous, votre plan d’action est-il déjà prêt ? Et vos rédactions SEO sont-elles déjà planifiées ?

Ligne éditoriale : tout savoir pour optimiser la rédaction web !

 

Garantir une unité de ton et de style sur le long terme est essentiel si vous souhaitez construire une identité de marque. C’est pourquoi, la rédaction web doit pouvoir s’appuyer sur une ligne éditoriale. Définir le message (ou les messages) que vous souhaitez faire passer (vous êtes un rédacteur web SEO reconnu, vous proposez des rédactions web pas cher, vous êtes le plus rapide, ….), le ton (humoristique, décalé, sérieux, encyclopédique, ….) et le style (vous allez tutoyer le client, comment parlez-vous de vous, …).

On comprend mieux l’intérêt et l’utilité de la ligne éditoriale, que certains peuvent confondre avec la charte éditoriale. Les deux sont intimement liés.

Pour le rédacteur web, la ligne éditoriale sera un document précieux, puisqu’elle va déterminer :

  • Le contenu (votre message) et les déclinaisons possibles de celui-ci
  • Les bases et les repères qui vont jalonner votre production de contenu (si vous avez opté pour un style encyclopédique, des dossiers de fonds devront être régulièrement publiés)
  • Le ton des rédactions web et la manière de s’adresser à vos lecteurs

 

Eric Rédaction vous conseille de rédiger votre ligne éditoriale, ce qui vous permettra de pouvoir externaliser la rédaction de votre contenu ou de vous appuyer sur ce document lors de l’intégration d’un nouveau collaborateur. N’hésitez pas à demander conseil, si vous ne savez pas comment vous y prendre ou si vous manquez de temps !

Et vous, avez-vous défini une ligne éditoriale pour votre site ou votre blog ? Pourquoi ?

Comment le calendrier éditorial va booster votre activité en fin d’année ?

 

Décembre sera bientôt là, et vous croulez sous les tâches à accomplir pour réussir cette période cruciale. C’est aussi maintenant, que vous devez boucler la production de contenu jusqu’à la fin de l’année, alors ne ratez pas le coche.

 

Le calendrier éditorial, une étape indispensable à la réussite de votre stratégie

 

On vous parle souvent de calendrier éditorial, impliquant donc de bien définir votre stratégie de contenu. Bien souvent, les e-commerçants et les webmasters ne comprennent pas d’emblée l’intérêt et l’utilité de « perdre » du temps à définir une ligne éditoriale puis à se lancer dans l’élaboration de ce calendrier éditorial, tâche chronophage s’il en est.  Nous parlons en connaissance de cause, devant expliquer bien (trop) souvent la nécessité de ces opérations, qui doivent être comprises comme faisant partie intégrante de la rédaction ou de la production de contenu. Eric Rédaction profite de cette saison pour revenir sur le sujet, car avec la fin d’année, l’importance du calendrier éditorial apparaît plus évidente à comprendre.

 

Préparer les fêtes de fin d’année, le retour du calendrier éditorial sur le devant de la scène

Par habitude, nous pouvons affirmer, que les clients nous sollicitent sur cette stratégie de contenu en début d’année (vous savez, les bonnes résolutions « cette année, c’est décidé, je publie régulièrement et de manière programmée ») et au début de l’automne, car les fêtes de fin d’année se profilent à l’horizon.

Quel que soit votre secteur d’activités, cette période festive est aussi une période prépondérante pour votre CA. Vous avez préparé de nombreuses promotions, et les plus tenaces sont même en cours d’élaboration d’un calendrier de l’avent. Vous savez, que dans quelques semaines, vous n’aurez plus le temps de vous consacrer à la production de contenu alors vous devez anticiper. Prévoir un contenu pour les clients prudents, qui aiment prendre les devants et les inciter dès novembre à penser à leurs cadeaux de fin d’année. Mais il vous faut aussi penser aux accroches, que vous publierez sur les réseaux sociaux, lorsque le Black Friday sera arrivé. Et votre cadeau de Noël (les frais de port offert ou un cadeau que vous avez cherché pendant des mois), il vous faut le mettre en avant. Et que dire des vœux que vous allez devoir publier sur votre site et par emailing….Et avant tout cela, peut-être devrez-vous aussi répondre aux attentes de vos prospects pour Halloween, pour la Saint Nicolas, pour le Beaujolais Nouveau ….

Préparer la rédaction de votre contenu pour les fêtes de fin d’année

 

Vous avez passé du temps à définir les périodes pendant lesquelles vous alliez appliquer ces promotions, alors pourquoi en serait-il autrement pour votre contenu. A moins, que vous ne publiez tout le contenu en une seule fois le même jour, ce qui vous assure de le rendre incompréhensible et même contreproductif pour les lecteurs.

A l’approche de décembre, non seulement le calendrier éditorial apparait être comme bénéfique pour votre réussite, mais plus encore vous prenez conscience de l’importance de soigner votre contenu, qui devra être au service de vos actions …Alors prêt à relever le défi ! Et si vous ne savez pas par où commencer, contactez Eric Rédaction pour que nous vous accompagnions dans cette période si cruciale pour votre réussite.

Et vous, le calendrier éditorial pour les fêtes de fin d’année, vous l’avez déjà mis en place ? Pourquoi ?

 

 

Pourquoi la rédaction SEO doit-elle être régulière ?

 

La rentrée a sonné, et les écoliers ne sont pas les seuls à reprendre le chemin du travail. Eric Rédaction revient en ce mois de septembre 2018, évoquer rédaction SEO, et écriture Print. Et plutôt que de vous raconter nos vacances studieuses, nous avons préféré entamer cette nouvelle année en mettant à l’honneur une caractéristique de la rédaction pour le web : la régularité.

La rédaction SEO et le référencement, une évidence à rappeler en permanence

 

Tous les webmasters, chaque rédacteur web, toutes les agences SEO le savent bien : le SEO est essentiel au référencement naturel. La rédaction SEO en fait partie (même si ce n’est pas le seul levier, mais vous êtes ici, sur le blog d’un rédacteur web, alors n’espérez pas trouver un exposé sur la technicité du linking). Nous le savons tous, et pourtant, la réalité du quotidien fait que parfois nous oublions de telles évidences. La recherche des mots clés les plus pertinents, la mise en page du contenu SEO rédigé avec des H1, des H2 utilisant, si possible, les mots clés ou d’autres occurrences préalablement sélectionnées, …

Mais connaissance ne signifie pas alors application, bien au contraire. Une nouvelle collection, un surplus d’activité, un retard pris dans tâches à réaliser, … et voilà ces bonnes intentions en matière de rédaction SEO envolées ou tout du moins oubliées (pour un temps, nous l’espérons). Que vous choisissiez de faire appel à un rédacteur web freelance ou que vous décidiez de rédiger votre contenu web par vos propres moyens, commencez toujours par vous (re)plonger dans les basiques du référencement. Ce ne sera jamais du temps de perdu.

 

La rédaction web et la régularité, une lapalissade et pourtant !

 

Même si nous n’avons pas l’ambition, dans ce billet de rentrée, de vous lister l’ensemble de ces règles organisant le référencement naturel de votre site, nous souhaitons insister sur une caractéristique trop souvent ignorée : la régularité. Que vous teniez un blog inbound marketing pour votre entreprise, ou que vous postiez simplement quelques billets pour présenter les articles de votre e-boutique, ne vous contentez pas de rédiger quand vous avez le temps, mais définissez-vous un véritable calendrier. Un article par semaine ou deux articles par mois, à moins que vous ne préfériez rédiger un article par jour … définissez votre rythme et essayez, dans la mesure du possible, de vous y tenir. Votre contenu web doit devenir un rendez-vous pour vos lecteurs, qui sauront, par exemple, que vous publiez un nouvel article chaque jeudi, chaque lundi …. Peu importe, mais la régularité confère, elle aussi, un sérieux à votre contenu web. Elle est bénéfique à votre référencement naturel (les algorithmes apprécient plus que tout de voir du nouveau contenu venir alimenter votre site web) et elle conforte votre image de spécialiste auprès de vos lecteurs. Ces derniers seraient déçus de lire trois articles publiés le même jour, en devant attendre, par la suite, plusieurs semaines pour voir un nouveau billet venir les étonner, les instruire ou les divertir.

La rentrée d’Éric Rédaction, la promesse de nouvelles aventures en matière de rédaction SEO

Régularité et rédaction web, une relation gagnant - gagnant
La régularité, un atout pour la rédaction SEO ?

Bien que rédacteur web confirmé, nous sommes parfois pris par l’urgence du quotidien, oubliant nos obligations en termes de régularité. Au cours de cet été, la rédaction SEO pour nos clients a primé sur celle (jugée sur l’instant moins urgente et pourtant tellement essentielle) des articles pour notre blog. Il faut dire, que nous avons préparé cette rentrée, car 2018-2019 sera une grande année pour Eric Rédaction, comme vous pourrez le constater dans quelques semaines.

Nous travaillons actuellement à une nouvelle version du site d’Éric Rédaction , nous avons changé l’apparence de ce blog consacrée à la rédaction web et plus généralement à l’écriture, et nous avons mûri quelques nouveaux projets, qui prennent forme doucement mais surement. Une grande année en perspective donc pour Eric Rédaction, que nous vous invitons à suivre en nous retrouvant chaque mardi et vendredi.

Et vous, votre rentrée 2018-2019, comment s’annonce-t-elle ? des projets ? des idées à concrétiser ?

Quel format privilégier pour un contenu SEO et attrayant ?

 

Doit-on privilégier la rédaction d’un article long ou au contraire miser sur la création d’un contenu buzz très court ? Plutôt que de s’interroger sur ces formats de contenu à privilégier, mieux vaut se concentrer sur la stratégie à adopter pour tous les proposer au fil du temps.  

La diversité, un atout essentiel à l’attractivité de votre contenu

 

Quelle rédactrice web n’a jamais été tentée de surfer sur la réussite d’un de ses articles de blog pour en produire de nouveaux ? Quel e-commerçant n’a pas succombé à la tentation de reproduire la notoriété de tel ou tel type format de contenu pour attirer de nouveaux visiteurs ? …. Après tout, la création de contenu sur la Toile consiste essentiellement à attirer des lecteurs, que ce soit pour les divertir, les informer ou leur vendre un produit ou un service.

Nous ne saurions que trop vous conseiller de vous pencher sur votre stratégie éditoriale, afin de définir, à l’avance, des contenus aussi variés que différents. En effet, l’uniformité n’est jamais bénéfique sur le long terme.

 

Ecrire un article de blog long ou rédiger une interview, quel format de contenu ?

 

Ce n’est pas parce que votre dernier article SEO de plus de 1.000 mots a été un succès historique pour votre audience, que vous devez ne proposer que des articles de ce genre, bien au contraire. Peut-être, ce succès est-il du au fait, que vous ne proposez que rarement des lectures longues à vos lecteurs, ou que votre article est abouti, et apporte une réelle information à votre auditoire ?

Même si vous avez choisi de déléguer la création de contenu de votre site à un rédacteur web indépendant , ce dernier ne pourra pas vous proposer des articles longs chaque semaine, en vous assurant une étude exhaustive d’un sujet. Mieux vaut planifier ces rédactions ambitieuses au fil de l’année, et rester attrayant pour vos lecteurs en leur fournissant des contenus variés et différents.

Quel que soit votre secteur d’activité, vous avez 1000 façons de l’aborder. Des interview de clients, de fournisseurs, …., des infographies, des brèves sur l’actualité du marché, des dossiers de fonds, des articles décalés, ….

Format court ou long, une rédaction SEO ou une vidéo, un contenu informatif ou ludique ? Vive la pluralité de contenus

 

Bien évidemment, votre rédacteur web doit surveiller les données relatives à ses écritures SEO. Nombre de lecteurs, nombre de partage, temps de lecture, taux de clic, ….. mais ces indicateurs ne sont que des …indicateurs, et ne doivent pas prendre la main sur votre définition de calendrier éditorial. Vous pourrez vous en servir d’une année sur l’autre, mais vous devez absolument privilégier la diversité, qui sera toujours bénéfique à la longue.

Cette diversité des formes de contenu doit faire partie de votre réflexion lorsque vous organisez votre calendrier éditorial, alors ne la négligez pas.

Et vous, comment choisissez-vous le format de votre contenu à publier au fil des semaines ?

Content Marketing, quand le contenu inspire le … contenu !

 

Tous les e-commerçants et les webmasters le savent bien, se lancer dans une stratégie de Content Marketing implique de booster ses sources d’inspiration. Mais parfois, le contenu en lui-même inspire d’autres idées et donc un contenu supplémentaire, et en la matière le rédacteur web reste un des spécialistes reconnus.

La veille permanente, le moyen pour un rédacteur de rester éveillé

 

En tant que spécialiste du contenu, Eric Rédaction vous a déjà présenté à de nombreuses reprises l’importance du calendrier éditorial, en vous invitant à multiplier les sources d’inspiration. Calendrier commercial bien évidemment avec vos dates d’animation et de promos, calendrier des fêtes de votre pays, de votre ville, de votre région, calendrier des saisons, ….. Mais, vous devez aussi aller plus loin, si vous avez choisi cette stratégie de Content Marketing, en restant sans cesse à l’affut de nouvelles infos, de nouvelles tendances. Pour un rédacteur web, cette veille est d’autant plus importante qu’elle concerne aussi directement ses clients (et oui, Eric Rédaction met en place une veille stratégique pour chacun de ses clients, une raison de plus pour nous confier votre gestion de blog ou de contenu. Contactez-nous pour en parler plus précisément.)

Quand le calendrier inspire votre calendrier éditorial !

 

Cette veille documentaire doit permettre de trouver de nouveaux sujets, et en restant informé des actualités du marché de la mode, vous pouvez dénicher une info ou une tendance sur les couleurs, qui pourra être réutilisée si vous travaillez également pour le blog d’une esthéticienne ou d’une coiffeuse. Si votre stratégie de content marketing doit être précise et détaillée, le contenu en lui-même est vaste et ouvre de nouvelles portes et donc de nouvelles opportunités.

Travaillant sur l’univers des livres, nous avons ainsi étudié la Sant Jordi, vous savez cette fête du pays catalan, fêté chaque année le 23 avril. L’histoire de cette fête est passionnante et nous vous laissons la découvrir sur un site spécialisé et fin connaisseur de la culture et des traditions du pays catalan. Toujours est-il qu’aujourd’hui, cette Sant Jordi correspond à la journée des livres et des droits d’auteur de l’UNESCO.

Quand le Content Marketing booste l’inspiration, le cercle vertueux de la rédaction web

 

Aujourd’hui à la Sant Jordi, il est de tradition que les femmes se voient offrir une rose et les hommes un livre. Les spécialistes du référencement auront compris l’intérêt de la manifestation pour les sites de vente en ligne de livres, alors qu’un rédacteur web aura noté une nouvelle source d’inspiration pour un site de jardinerie ou encore pour un site d’agences de voyage. Le contenu lui-même devient une source d’inspiration, à condition toutefois de savoir classer, organiser et conserver les informations. Tâche chronophage par excellence, cette gestion du contenu reste une des activités principales d’Eric Rédaction, alors pourquoi ne pas vous reposer vous-aussi sur notre passion.

 

Et vous, le contenu suscite-il aussi en permanence de nouvelles idées, des opportunités délaissées jusque-là ? Et comment faites-vous pour vous organiser ?

Pourquoi le ton de votre message ne doit pas être défini par votre rédacteur web ?

 

Comment devez-vous vous adresser à vos prospects pour les séduire ? D’une manière académique, sur un ton décalé, en usant de l’ironie, …. Les possibilités sont innombrables et pourtant, il vous revient de le définir et de ne pas vous reposer sur votre rédacteur web !  

Le ton, une image de marque à adopter, une stratégie sur le moyen et le long terme

 

Nos clients nous demandent souvent quel ton dit être privilégié pour un site e-commerce ou pour un blog Inbound Marketing ? En tant que rédacteur web, nous avons une réponse à apporter mais ce n’est pas notre rôle, ou alors le rédacteur web doit participer à l’élaboration de votre charte et de votre ligne éditoriale (Vous n’en avez pas encore, alors il est urgent de vite en créer une. Contactez Eric Rédaction et réfléchissons ensemble à cette stratégie pour votre réussite) Pour une fois, qu’un freelance vous explique que cette mission ne relève pas de sa responsabilité, profitez-en … 🙂 Certes, le ton et le style doivent être adaptés au support, et vous n’écrirez pas de la même façon sur un post Facebook que sur vos pages institutionnelles ou que sur votre blog d’inbound Marketing. Cependant, le ton que vous allez définir doit correspondre à votre image de marque et c’est donc un choix stratégique. Êtes-vous sur que votre rédacteur web est le mieux placé pour prendre en compte toutes vos exigences ?

Le ton d’un texte, une signature qui doit permettre la reconnaissance et l’adhésion

 

C’est par votre ton et votre style, que vous signerez votre approche. Une touche humoristique et branchée, et vous vous adressez clairement à une population plus jeune et connectée. Un ton académique ou même un ton d’expert, et vos prospects sont identifiés en tant que professionnels ou que prospects exigeants. L’ironie est difficile à manier, l’humour au 17ème degré encore plus, le savoir encore un peu plus, ….bref tout est possible à condition d’avoir bien identifié le message que vous voulez faire passer.

Bien évidemment, vos textes doivent être à orientation marketing. Même votre rédacteur web connait votre Graal : vendre plus. Mais écrire sans donner l’impression que vous cherchez coûte que coûte à vendre est un art. Combien d’entreprises se sont lancées hier (le 08 mars, journée internationale des droits de la Femme) dans des opérations commerciales pour proposer promotions, offres spéciales et autres bonnes affaires ? (Si vous avez manqué le coche, c’est que vous n’avez pas assez travaillé votre calendrier éditorial, alors mettez le vite à jour). Le ton n’était pas approprié. En ces temps troubles pour la condition féminine, les Femmes n’ont pas apprécié de voir cette journée consacrée à leurs droits (on parle de droit de vote, d’égalité salariale, de lutte contre les violences physiques, …) se transformer en une immense foire commerciale. Il suffit de lire les commentaires sur les réseaux sociaux, dénonçant cette récupération commerciale. Et pourtant, le sujet aurait prêté à des contenus rédigés sur tous les tons, mais respectant la thématique de la journée à savoir le droit des femmes et non pas une journée de la Femme…..

Cet exemple pourrait être multiplié à l’infini, tant ces erreurs de ton et de style sont nombreuses sur la Toile. Alors, prêt à vous mobiliser pour définir votre stratégie en la matière ? Eric Rédaction peut vous aider en vous accompagnant…

Et vous, avez-vous déjà été confronté à des problèmes de compréhension et/ou d’attractivité quant au ton que vous aviez employé ?