Les lecteurs, des concurrents aux rédacteurs Web ?

Les rédacteurs Web concurrencés par les avis client

Les rédacteurs Web remplacés par des clients ? Le titre est volontairement provocant, même s’il pointe une réalité incontestable. Alors quel est le sens exact de mes propos ? Je vous les explicite ou je laisse un lecteur les résumer … 😊

Pour commencer, rappelons qu’un rédacteur Web a la responsabilité de créer du contenu pour les sites Internet. La rédaction Web concerne aussi bien les fiches-produits, l’article de blog ou la page Corporate de votre site Internet. Rédacteur Web freelance ou poste de rédacteur au sein d’une entreprise, la mission ambitionne de renforcer le référencement naturel et le SEO et donc d’améliorer la visibilité du site concerné. Cette production de contenus (avec ou sans optimisation SEO) répond à des règles précises répondant aux exigences des algorithmes des moteurs de recherche (balise de référencement, utilisation des mots-clés dans les sous-titres et les paragraphes, respect de la ligne éditoriale, nombre de mots suffisants, maillage interne, netlinking, … ). Dans tous les cas faire appel à un rédacteur web indépendant comme Éric Rédaction constitue aussi un coût.

Écrire pour le Web, une mission réservée aux rédacteurs Web

 

Quelle que soit la stratégie éditoriale et / ou la stratégie marketing déployée, se faire référencer et améliorer son positionnement dans les résultats de recherche n’est pas toujours l’œuvre des rédacteurs professionnels. Un rédacteur ou une rédactrice Web doit aujourd’hui supporter la concurrence de l’intelligence artificielle. (Et je vous ai déjà souligné comment je m’efforçais de toujours tenir l’humain au-dessus de ce Machine Learning, présenté comme l’avenir de la rédaction SEO).

 Pour un E-commerce, la rédaction de fiches en masse peut être confiée à des outils, assurant une rédaction SEO automatisée.  Je ne vais pas vous rappeler que sur le web seul le contenu de qualité peut (éventuellement) vous aider à améliorer votre visibilité. Je ne vais pas dénigrer ces outils utilisant l’IA et le Machine Learning pour offrir un service de rédaction. Mais le rédacteur freelance doit aussi assumer une autre forme de concurrence (moins directe certes) : celle de ses propres lecteurs, qui peuvent eux-aussi rédiger du contenu.

Les avis client, un travail rédactionnel indirect

Selon une étude de YouGoov pour Realtime, près de 7 français sur 10 (69 % si on veut être précis) ont déjà laissé un avis client. Voilà donc une des sources pour faire rédiger vos contenus par vos propres clients.

7 Internautes sur 10 ont déjà laissé un avis client

Cela peut donc s’intégrer à une stratégie de contenu, d’autant plus que cela répond à une attente de vos propres prospects. En élaborant votre stratégie de marketing de contenu (Content Marketing), vous pouvez en effet inclure ce contenu écrit par vos propres clients dans votre plan de publication. Inutile de trop se compliquer la tâche en matière de conception du contenu, puisque rédiger du contenu pour faire connaitre son avis sur un produit ou un service est devenu une habitude. La rédactrice ou le rédacteur professionnel a même pour consigne d’inciter les lecteurs à laisser des avis.

Ce contenu éditorial n’offrira peut-être pas le même style rédactionnel ni la même qualité de rédaction, mais ces avis client répondent aux attentes de ces …mêmes lecteurs.  En effet, 94 % des Français consultent ces mêmes avis. Ne croyez pas qu’inciter vos clients à laisser des avis se fait d’un simple claquement de doigts, il faut mettre en œuvre une véritable stratégie, notamment en multipliant les incitations à déposer ces avis (Relance par SMS, mail, des cadeaux en échange d’un avis,  ….). Vos contenus textuels doivent eux-aussi inviter vos prospects à participer à l’aventure. Avouez qu’on peut sourire, en pensant que le rédacteur Web doit travailler ses rédactions SEO pour que ces dernières permettent de recruter des « rédacteurs bénévoles », les lecteurs.

Quand les lecteurs deviennent Community manager ou même rédacteur de l’article publié

 

La rédaction de contenu ne concerne pas uniquement les fiches-produits. Mais une rédactrice freelance peut en rédigeant un article Web inciter les lecteurs et prospects à réagir. Le contenu professionnel appelle à interactions et pas uniquement dans le cas d’une approche Inbound Marketing. Ces commentaires, qu’ils soient publiés sous un article publié sur WordPress ou un autre CMS ou sur un des réseaux sociaux de l’entreprise, constituent eux-aussi un contenu pertinent (puisque plébiscité par les Internautes). Le rédacteur du site a-t-il du souci à se faire ? La création de contenu ne lui appartient plus alors tout à fait.

Quelle valeur ajoutée pour le rédacteur indépendant ?

 

J’aurai pu multiplier les exemples, mais il vous suffit de regarder comment certaines entreprises délèguent le Community management à leur communauté pour comprendre que le danger est bien réel. Écrire des articles reviendrait donc aux professionnels du contenu Web SEO, alors que la promotion et la diffusion de ces contenus seraient laissées à la charge des Internautes eux-mêmes. C’est surtout une question sur l’identité de ces rédacteurs du texte sur un blog ou une page Facebook que je souhaitais soulever plutôt que d’apporter une réponse.

Devenir rédacteur indépendant, ce n’est pas seulement apprendre à rédiger des contenus, des balises, ni même apprendre les techniques de rédaction prisée de chaque moteur de recherche.  La qualité rédactionnelle ne se mesure pas uniquement au contenu unique garanti sans plagiat, ni même au score du contenu SEO mais elle repose aussi en partie sur la capacité à répondre aux attentes du donneur d’ordre. La conception-rédaction d’un projet éditorial plutôt que la simple rédaction de textes à partir d’un mot clé principal… Tout repose sur la valeur ajoutée, apportée par cette création de contenu. Outre la rédaction proprement dite, le rédacteur Web doit s’efforcer de contribuer pleinement et activement aux objectifs de l’entreprise, un effort qui ne sera pas partagé par les auteurs de ces avis-clients et autres commentaires sur LinkedIn et autres réseaux sociaux.

 

 

Et vous, que pensez-vous de ces avis clients ? Considérez-vous que certains en abusent, affectant ainsi la qualité et la portée des créations des rédacteurs Web ?

La rentrée de votre rédacteur Web

Ponte Bibei Juillet 2022 © Eric VARIN

Voilà donc arrivé le dernier billet de ces cahiers de vacances 2022 pour Éric Rédaction. Pas d’objectif de référencement de tel mot clé principal ou d’optimisation sur un mot clé de longue traîne, mais juste un message sincère pour vous souhaiter à toutes et à tous :

Une très heureuse rentrée

 

Vous avez bien compris qu’avant la fin de l’année, vous pourrez découvrir une ligne éditoriale et une charte éditoriale, que je publierai ici et qui n’est que la suite de ces cahiers de vacances. Mais nous aurons le temps d’en reparler …A votre tour …

Allez au bout de tous vos projets éditoriaux !

 

Avec ou sans Éric Rédaction, avec ou sans l’aide d’une rédactrice Web, pour des fiches-produits ou le livre d’une vie, pour une simple assistance ou pour une écriture complète de tout un projet, … gardez à l’esprit que les contenus textuels conservent leur force et leur attrait.

Que l’inspiration soit avec vous … 😊

Les préparatifs de rentrée pour votre rédacteur Web

La corniche basque, un des lieux d'inspiration de votre rédacteur Web © Eric Varin Juillet 2022

Avant-dernier billet de ces cahiers de vacances pour Éric Rédaction. L’occasion de revenir sur les différents thèmes évoqués pour celles et ceux, qui n’ont pu tous les découvrir dans l’ordre.

 

En commençant les cahiers de vacances 2022 d’Éric Rédaction, je vous expliquais qu’après 14 années passionnantes et enrichissantes, je ressentais le besoin de réorienter l’avenir même de mon activité professionnelle. Pas une crise de la quarantaine, mais bien une décision née d’une longue et pertinente réflexion. Je vous invitais donc, le 05 juillet dernier, à me suivre dans cette réflexion.

Restant à l’affut et à l’écoute de « l’air du temps », Éric Rédaction vous suggère souvent de rester en veille permanente pour ne pas vous couper du monde, au prétexte que vous vous consacrez à la rédaction SEO. Aalors plus que des  mots, des actes … 🙂

Puisque ces cahiers de vacances doivent me permettre d’élaborer un Business Model pour la rédaction Web comme pour toutes les autres formes d’écriture, il était donc naturel, que je commence par définir l’objectif même de mes tâches. J’expliquais ainsi comment définir la qualité de la rédaction SEO ou l’écriture Print, seul objectif intangible pour Éric Rédaction.

Ne jamais perdre de vue ses objectifs sans pour autant se laisser submerger et dépasser par ceux-ci. Pour réussir à attirer et séduire ses futurs clients, le rédacteur Web indépendant doit toujours essayer de se mettre à leur place.

(2-1. Ne pas penser à soi mais aux autres !)

Pouvant m’appuyer sur ces 14  années d’expérience, je peux aujourd’hui assumer ma position en ce qui concerne les clients. Après 15 ans passées dans l’encadrement dans la Grande Distribution, et élevé donc dans le respect de l’axiome « le client Roi », j’assume aujourd’hui le fait de choisir les clients avec lesquels je travaille. Des partenaires plutôt que de simples numéros, voilà une approche singulière, qu’il ne me faudra pas oublier en rédigeant ce business model.

Fidèle à mes engagements et déclarations, je profitais, en rédigeant ces cahiers de vacances, de cette période pour « voir du pays ». Ce fut l’occasion, le 23 juillet dernier, de vous écrire du pays du SEO… 😊

 

(3-1. SEO, un bonjour du pays de la rédaction Web)

Impossible de parler de ma passion des mots et de mes services de rédaction Web sans parler de chiffres et de Business Model. Mais à mes yeux, il n’est pas possible non plus de se lancer immédiatement dans l’analyse chiffrée sans avoir pris le temps d’expliciter son approche, une explication que j’eus plaisir à vous proposer.

Puis je traversais cette semaine des possibles et des impossibles … 😊 ce fut alors le temps de la première carte postale de ces cahiers de vacances.

(4-1. La rédaction SEO en carte postale !)

Bien que certains puissent y voir une redondance avec l’article consacré au choix de mes clients, je commençais le mois d’aout en expliquant pourquoi je ne pouvais m’investir que pour des projets éditoriaux (qu’il s’agisse de rédaction ou d’optimisation SEO ou d’écriture d’un livre ou d’un article) avec lesquels je me sentais en phase.

Prendre son temps sans le perdre, voilà bien une évidence pour Éric Rédaction, alors quand la Casa de Papel peut donner l’occasion de trouver l’inspiration , pourquoi s’en priver ? … 😊

(5-1. L’emploi du temps du rédacteur Web de Lyon)

 

Il aura donc fallu attendre la première quinzaine d’aout pour aborder une  des questions les plus posées à un rédacteur web indépendant : quel est le prix de la rédaction Web ? Une approche singulière plutôt qu’une grille tarifaire.

Les vacances pour un rédacteur Web freelance font (re)découvrir un des objectifs (trop souvent ignorés) de cette création de contenu numérique : le plaisir.

(6-1 Écrire pour le plaisir !)

Alors que la fin de l’été approche à grand pas, Éric Rédaction prenait enfin le temps de définir ses domaines d’intervention en listant les prestations proposées.

Une autre carte postale pour rester en lien et vous inviter à me suivre au fil de mes pérégrinations.

(7-1 Une carte postale pour garder le lien)

 

Bien que je me sois efforcé de lever le voile sur bien des aspects de mon projet pour les années à venir, certains détails restaient quand même à être réglés. C’est désormais chose faite.

 

Deux mois de voyage et de rencontres m’ont conforté dans une conviction, solidement ancrée depuis longtemps : l’humain et la découverte doivent toujours primer sur l’automatisation et l’intelligence artificielle).

(8-1 L’humain et la découverte, deux piliers solidement ancrés)

 

Le 9ème et avant-dernier opus, que vous lisez en ce moment même, synthétise ce long voyage intellectuel alors que le dernier billet vous promet une surprise dans quelques jours.

 

Dites-nous si vous-aussi, vous avez profité de l’été pour conduire à un projet qui vous tenait à cœur.

L’humain et la découverte, plutôt que l’IA et l’ automatisation

La découverte, une source d'inspiration inépuisable ... © Eric Varin 07/2022

Dans quelques jours, Éric Rédaction, comme tous les autres rédacteurs Web et autres freelances du Web, opérera sa rentrée. Dans une semaine, je publierai le dernier épisode de ces cahiers de vacances, entamés au début du mois de juillet. Il en sera ainsi fini des cartes postales, que je vous ai envoyées au cours de cette saison estivale.

En revanche, il en restera forcément et naturellement quelque chose. Vous pensez alors à cette charte et à cette ligne éditoriale, que je vous ai déjà annoncé pour dans quelques semaines. Mes réflexions estivales auront au moins ce mérite, préparer l’avenir de mon activité de rédacteur web indépendant et d’écrivain en tout genre.

Mais s’il fallait conserver un autre enseignement de cette saison, je me précipiterai pour souligner la (re)découverte de l’importance de l’humain et des découvertes. Rester attentif au monde qui nous entoure ne doit pas se limiter à une veille systématique sur toutes les innovations et tendances en termes de SEO et de référencement naturel.

Accepter de sortir de sa zone de confort en partant à la rencontre des autres représente bien plus qu’une interview devant servir à l’écriture d’un article de blog optimisé SEO. Se laisser émerveiller par un arbre multi centenaire, par une cascade sauvage ou par tout autre site naturel et/ou historique représente bien plus que l’admiration ressentie dans les évolutions de l’intelligence artificielle et du Machine Learning, notamment pour tout ce qui concerne la rédaction Web.

Des ifs centenaires pour relativiser l'importance de la rédaction SEO © Eric VARIN 02/2022
Des ifs centenaires pour relativiser l’importance de la rédaction SEO © Eric VARIN 02/2022

Cette réalité représente un enseignement majeur. Qu’on se comprenne bien, il ne s’agit aucunement de bonnes résolutions pour cette nouvelle année qui s’annonce, mais bien d’assumer un état d’esprit, une vision de la vie, trop longtemps passé sous silence pour nourrir l’ambition du développement.

 

Et vous, si vous ne deviez retenir qu’un seul enseignement de cet été 2022, quel serait-il ?

 

Les domaines d’intervention d’Éric Rédaction

SEO, ou trouver l'inspiration ?

Plus d’un mois et demi, que je vous propose ces cahiers de vacances, alternant entre question de fond sur mon activité professionnelle et clin d’œil ou carte postale de mes pérégrinations estivales. Aujourd’hui pourtant, un sujet essentiel (si ce n’est le seul ayant de l’importance) doit être abordé : quelles sont les missions précises d’Éric Rédaction ? Un rédacteur web indépendant ou un journaliste Web freelance ? Un écrivain public bénévole ou un formateur SEO confirmé ? ….

 

L’écriture Web ou Print au cœur de mon activité professionnelle

 

Sans parler de stratégie éditoriale, de création de contenu, d’écriture Web, …. Dois-je vous rappeler que le choix de me lancer en tant que rédacteur Web freelance repose essentiellement sur une passion (sans limites) de …l’écriture. Alors naturellement, celle-ci reste au cœur de mon quotidien. Vous connaissez déjà mon implication en tant que rédacteur Web indépendant, et je ne reviendrai pas sur les multiples aspects que peut prendre cette écriture SEO. La rédaction Web ne consiste pas (et je vous invite à parcourir les billets déjà rédigés depuis le début de l’été à ce sujet) à aligner des mots ni même à ne se concentrer que sur le référencement naturel et la position des sites sur les résultats de recherche. Les missions en tant que Rédacteur Web indépendant sont aussi nombreuses que variées, d’autant plus si on garde en mémoire mon ambition d’accompagner mes clients-partenaires. Rédacteur Web, Content Manager, Stratège éditorial, …. L’activité d’indépendant recouvre en soin des missions multiples :

  • Rédaction de pages Web à la demande
  • Réécriture et/ou optimisation SEO de fiches-produits
  • Élaboration d’une stratégie éditoriale, d’une charte ou d’une ligne éditoriale,
  • Confection et suivi d’un calendrier éditorial pour un blog Inbound Marketing notamment,
  • Rédaction d’un, de deux, ou trois articles par semaine pour renforcer une communauté, suivre une stratégie de contenu définie, …
  • Rédaction de balises en masse pour optimiser le référencement d’un site Internet
  • …..

 

De la rédaction web à la communication professionnelle, la création de contenu au service des entreprises

 

Si on évoque plus fréquemment la rédaction Web que l’écriture Print, c’est bien parce que la transformation numérique de nos sociétés n’est plus une utopie. En revanche, sur papier ou sur la Toile, l’écriture professionnelle reste le levier de communication privilégié des entreprises. Bien évidemment, que les messages à véhiculer doivent être clairement définis et les cibles / prospects parfaitement identifiés. Mais, écrire un article de blog, en pensant au nombre de mots comme atout pour le référencement naturel du site, ou rédiger un article pour le journal interne de l’entreprise, afin de valoriser l’image de marque employeur, …. Voilà bien des missions à assigner à un professionnel de cette communication écrite.

Au service des entreprises, Éric Rédaction répond à chacune de ces demandes et le rédacteur web indépendant se transforme alors en un professionnel reconnu de la communication. Le support (numérique ou pas) n’est qu’un détail, que le créateur de contenu doit prendre en compte pour livrer une création à la hauteur des attentes et des objectifs.

 

De l’écriture d’une biographie personnelle au journalisme Web, le retour aux sources pour un écrivain

 

Devenir rédacteur web freelance ne ressemble pas à devenir journaliste Web ou traditionnel en apparence. Et pourtant, depuis 14 ans, j’ai acquis l’expérience de l’interview, la rigueur du reportage, l’organisation d’une étude de fond au long cours, … Le journalisme ne peut (et surtout ne doit pas se définir) par la simple possession d’une carte de presse mais bien par la capacité à informer utilement les lecteurs. En la matière, Éric Rédaction est devenu journaliste Web et pigiste Print par l’expérience, en multipliant les articles pour telle ou telle publication. La rédaction SEO d’une fiche produit est certes différente de l’écriture d’un article de presse, bien que certaines ressemblances soient incontestables.

Enfin, cette passion de l’écriture m’a également poussé, au fil des années, à accompagner celles et ceux, qui nourrissaient un projet éditorial sans pouvoir le mener à bout, faute de temps et/ou de compétences. La rédaction de courriers administratifs en tant qu’écrivain public, puis du « livre d’une vie » ou du « récit d’un mariage » en tant que biographe personnel m’a permis de concilier cette passion de l’écriture avec celle du partage.

L’avenir d’Éric Rédaction : le renforcement d’une passion, demeurée intacte

 

Multipliant les dossiers (comme évoqué ci-dessus), Éric Rédaction a acquis une solide réputation en la matière.  Rédacteur Web et Content manager connu et reconnu, je transmets, depuis 5 ans, cette expertise et cette expérience à des étudiants en Master 1 ou Master 2 pour leur enseigner cet art de la communication écrite et notamment de la rédaction Web. De l’Inbound Marketing au Storytelling, du copywriting au Brand Content, ce rôle d’intervenant en école de commerce me pousse aujourd’hui à poursuivre dans cette voie, tout en répondant aux demandes de formation de certaines entreprises. Pouvoir aider mes partenaires à comprendre les bonnes habitudes à prendre en matière de rédaction Web SEO ou les bases de la communication commerciale ou interne fait partie des nouveaux défis, que je propose de relever dans les mois à venir avec un nouveau service de formation.

Enfin, si je multiplie les projets dans le cadre de mon activité professionnelle depuis plus de 14 ans, l’écriture, en tant que passion, a pris depuis toutes ces années bien d’autres formes, qui viendront s’ajouter aux premières. Sans vous en dire plus immédiatement, cette écriture plus personnelle constitue elle-aussi un enjeu majeur à mes yeux.

Voilà donc survolé les multiples domaines d’intervention d’Éric Rédaction, une liste qui figurera en bonne place dans la présentation soignée de mon activité à paraître dans quelques semaines. Vous y verrez alors probablement plus clair. Si on ne devait conserver qu’un seul mot devant décrire ma spécialité, il s’agirait bien évidemment d’écriture.

 

 

L’écriture Web doit-elle toujours avoir un sens ?

Bilbao Juillet 2022 © Eric VARIN

La rédaction Web doit satisfaire à de nombreux objectifs. Rédacteur indépendant à Lyon, je vous le souligne fréquemment, et même à l’occasion de ces Cahiers de Vacances d’Éric Rédaction, je suis déjà revenu sur l’objectif de toute création de contenu.

Ponte Bibei Juillet 2022 © Eric VARIN
Ponte Bibei Juillet 2022 © Eric VARIN

Pourtant, certaines pages Web, certains articles de blog ne peuvent viser qu’un objectif secondaire….Comme ici, lorsque votre rédacteur Web freelance ambitionne simplement de partager une émotion, une expérience à travers deux clichés, qui parlent, selon moi d’eux-mêmes…

 

Quelles missions de rédaction Web ou Print rechercher ?

La Galice pour puiser un apaisement

En tant que Content Manager, j’aurai pu me féliciter, lors de mon précédent billet, d’un teasing parfait. En termes de Content Marketing (marketing de contenu), j’avais accroché mes lecteurs en leur annonçant la publication cette semaine d’une réflexion autour de mon business model. Mais cahiers de vacances obligent, je me laisse avant tout guider par ma réflexion, et reviens donc sur un sujet déjà survolé depuis mon départ au début du mois de juillet : les clients d’Éric Rédaction.

Des clients souhaitant avant tout concrétiser un projet éditorial  

Comme je l’ai déjà explicité par ailleurs, mon expérience me conduit à persister dans ma conception de la prospection commerciale pour un rédacteur Web indépendant. Je dois pouvoir « choisir » mes clients. (Cela n’exclut en rien le fait de pouvoir accepter un contrat rémunérateur dans le seul but de pérenniser ma passion d’écrire pour le Web et plus généralement d’écrire). Il ne s’agit pas de choisir en fonction du thème concerné et encore moins de la charge de travail, qu’une commande peut représenter. Non ma seule (et oserai-je aller jusqu’à dire unique ? Non pas encore) considération se borne au sens du projet éditorial. Une entreprise souhaitant faire passer un message, expliciter une approche, afficher une stratégie, vanter les mérites de son produit révolutionnaire, … aura donc grâce à mes yeux. A l’inverse d’une multinationale ou d’une TPE ne cherchant qu’à « faire du SEO et du référencement naturel » et commandant des textes au kilomètre à condition de bien utiliser les mots-clés.

La quête de sens et d’authenticité, une raison d’entreprendre en 2022 dans la rédaction Web

Cela concerne mes services de rédaction SEO, en tant que stratège éditorial ou que rédacteur Web, mais aussi mes prestations de formateur et de consultant ou encore toutes mes activités d’écrivain (Cette diversification des tâches fera l’objet d’un prochain dossier, dont je n’ose pas annoncer la date après le teasing malmené évoqué ci-dessus). Toujours est-il qu’aujourd’hui, l’expérience de l’âge expliquant cela, je n’envisage plus (et je comprends les motivations différentes d’un candidat ou une candidate au statut de rédacteur web indépendant) de m’engager dans un projet « vide de sens ». Je suis près à me démener pour un partenaire (je vous ai expliqué pourquoi mes clients étaient plutôt considérés comme tels), à travailler sans compter mes heures pour avancer sur un projet, à me former pour évoluer en fonction des attentes de ce dernier…. Mais je ne suis plus motivé à n’être que le porte-plume d’un prétendant à la première position de la première page de Google (ou de tout autre moteur de recherche).

Voilà donc clôturée cette question des clients, qui m’apparait bien plus claire mais qui peut vous paraître plus alambiquée encore. Et pourtant, un élément de ma future charte éditoriale transparait ici, et vous le comprendrez le moment venu.

Et vous, acceptez-vous en tant que rédacteur ou rédactrice Web indépendante des projets sans réelle perspective ? Et en tant que Webmaster ou E-commerce, estimez-vous vos projets éditoriaux porteurs de sens et de valeurs ?

La rédaction SEO en carte postale !

La Rédaction SEO, une question d'inspiration

La rédaction SEO repose aussi sur une question d’inspiration, alors voici une carte postale qui a, en elle-même son histoire. 

La Rédaction SEO, une question d'inspiration
La Rédaction SEO, une question d’inspiration

Sans vous détailler cette histoire, née d’une « belle rencontre », c’est plus l’occasion pour votre rédacteur Web freelance de Lyon, de vous envoyer une petite carte postale. 

La Rédaction SEO, un art à cultiver
La Rédaction SEO, un art à cultiver

Écrire pour le Web un passage nécessaire pour réussir sa transformation digitale ?

Écrire pour le web permet de renforcer sa visibilité ou son référencement. Mais cela permet aussi de se poser les bonnes questions pour bien élaborer sa stratégie digitale. Le rédacteur Web s’imposerait-il alors comme un partenaire pour réussir sa transformation numérique ?

Bien que les rédacteurs et rédactrices Web considèrent, comme bien d’autres freelances du Marketing, que le SEO et le référencement naturel sont désormais considérés comme des bases incontournables par leurs clients, certains de ces derniers commencent seulement à en prendre conscience. La crise sanitaire a accéléré la transformation digitale, conduisant certains acteurs à redoubler d’efforts et d’autres à initier une stratégie pertinente et adaptée. Le rédacteur Web indépendant doit aussi pouvoir accompagner ces nouveaux venus sur le marché du numérique.

Les commerçants ambitieux de devenir des e-commerçants …

Cela pourrait être un des principaux enseignements à retenir de la 6ème édition du baromètre croissance & Digital proposé par l’association ACSEL. C’est en tout cas, ce que j’en retiens en tant que rédacteur Web indépendant de Lyon.

Pour les dirigeants de commerces et de e-commerce interrogés, le numérique constitue ainsi une opportunité (44 % d’entre eux) ou un passage obligé (43 %). Tous les commerces sont donc conscients que le passage au numérique, sous une forme ou sous une autre, n’est pas une interrogation, et que la seule question reste de déterminer le calendrier. Le rédacteur Web indépendant peut alors être un partenaire de choix pour accompagner cette évolution. Il faut satisfaire à un  besoin (souvenez-vous je vous en parlais déjà en évoquant les objectifs de la prospection commerciale pour un rédacteur Web) et le besoin est déjà identifié, puisque 51 % des responsables interrogés considèrent que le numérique contribue à leur développement.

 

La rédaction Web, l’occasion de se poser les bonnes questions

 

Ce baromètre souligne à quel point, le rédacteur web indépendant peut et doit même proposer plus qu’une simple rédaction de contenu, optimisée SEO ou pas. Le référencement naturel des sites Internet ne constitue pas l’alpha et l’oméga de la croissance potentielle promise par ce canal de communication. Il doit aussi être force de proposition, et donc pouvoir s’appuyer sur une connaissance des attentes et des exigences de ces futurs partenaires.

Si 96 % des commerces de proximité ont déjà engagé une politique de transformation digitale, combien ont défini des objectifs précis et une stratégie cohérente ? Réfléchir à sa stratégie de contenu, c’est répondre à des questions dépassant le simple choix des mots-clés et autre univers lexical …. Le rédacteur Web indépendant peut et doit participer à l’élaboration des réponses. Plus qu’un simple prestataire de service (fournir une production de contenus conforme aux besoins et attentes du client) il doit devenir un véritable partenaire (participation à la définition des cibles, des stratégies pour les atteindre, des opportunités à identifier, ….).

 

Pour vous, quels sont les contours de la mission d’un rédacteur Web ? Doit-il se limiter à une simple stratégie SEO et de référencement naturel ?

La rédaction Web est-elle nécessaire et utile en 2022 ?

Stratégie de contenu SEO

Avant de partir en vacances, votre rédacteur indépendant de Lyon vous propose quelques pistes de réflexion pour alimenter vos réflexions à mener sur les plages de sable fin … 😊

Les candidats et candidates à une carrière dans la production de contenu se pose à un moment donné ou à un autre : la rédaction web ou SEO est-elle vraiment utile ? On peut encore lire parfois que le Print a de beaux jours devant lui, et pourtant les chiffres sont là. Traversons l’Atlantique (on sait que les phénomènes américains ont tendance à venir se généraliser en Europe) et découvrons que 85 % de la population américaine est connectée chaque jour à la Toile, alors que seul 7 % de la population n’a pas accès à Internet. Le rédacteur Web indépendant a donc une mission certaine : créer du contenu pour satisfaire à cette demande immense. J’ai déjà décrit l’infobésité, cette surproduction de contenu rendant sa « consommation » de plus en plus indigeste. Mais parmi ces profusions de dossiers et d’articles en tout genre, certains, comme celui-ci, se révèlent instructifs. La Rédaction WEB est donc utile et nécessaire puisqu’elle répond à un usage croissant d’un nombre en perpétuelle augmentation d’internautes.

La rédaction Web sert-elle la marque et les entreprises ?

Pour capter une part, aussi infime soit-elle, de cette audience, les entreprises ont donc besoin de faire appel à un rédacteur web indépendant ou à une rédactrice Web freelance. Voilà déjà une bonne nouvelle. Mais les entreprises peuvent-elles espérer tirer profit de cet investissement dans la production de contenus ? Là encore, il suffit de regarder ce qui se passe outre-Atlantique. 68 % des américains lisent des informations sur la marque ou les produits, qui les intéressent. Ils se renseignent, s’informent et s’engagent donc d’une manière volontaire dans un auto Lead Nurturing, un phénomène bien connu des adeptes de l’Inbound Marketing.  Autre information importante, 77 % des internautes américains lisent un blog au moins une fois par jour. Vous vous souvenez, quand je m’interrogeais sur la nécessité pour un rédacteur Web indépendant de tenir un blog, voilà bien une statistique qui confirme mes propos.

Le rédacteur Web indépendant, un communicant, un publicitaire ou un expert du référencement naturel ?

 

Il n’existe pas de statistiques définissant le positionnement idéal du rédacteur Web. En revanche, certaines études permettent de savoir comment le rédacteur web indépendant peut contribuer à la communication d’entreprise. On parler souvent et à juste titre d’expérience utilisateur, alors donnons la parole à ces derniers et intéressons-nous à leur jugement. 7 Internautes sur 10 préfèrent découvrir une marque ou un produit par un article ou une page web que par rapport à la publicité. En d’autres termes, le publicitaire répondra aux 30 % de la population encore réceptive à l’Outbound Marketing, pendant que le rédacteur indépendant lui se concentrera sur les 70 % d’internautes pleinement conscients de l’intérêt du Content Marketing (Marketing de contenu).

Voilà donc de quoi nourrir notre été, et occuper ces temps de réflexion sur la plage ou ailleurs. Nous en reparlerons en septembre, après les cahiers de vacances d’Éric Rédaction.