L’été s’est installé, et alors que j’insiste souvent auprès de mes clients sur l’importance de la régularité de la publication, je tombe dans les travers de la période estivale. Comme quoi, le cordonnier est vraiment le plus mal chaussé.
Alors, reprenons nos digressions sur la rédaction web, les règles SEO et autres astuces pour optimiser votre écriture sur la Toile. Et pour bien marquer le début de cette période, où l’on préfère les vagues au surf, quelques idées de lecture saine pour vous tenir informé.
Pour votre blog ou votre site, vous pouvez être en panne d’inspiration ou ne pas avoir le temps de l’alimenter de manière régulière. Or, vous connaissez désormais l’importance de la régularité des publications sur le référencement de votre site. Le blog Alesia évoque dans un article les moyens pour produire du contenu de manière rapide. Même si je ne suis pas convaincu des procédés, cela peut s’avérer utile pour certains d’entre-vous. Comme le blog en question propose régulièrement de bons articles (promis, je n’en suis pas l’auteur et je ne détiens pas d’actions dans l’entreprise), une visite de l’article en question ne pourra être que bénéfique. Le site de Markentive aborde le problème sous un autre angle, en privilégiant les moyens de communiquer même pendant la période estivale, alors que la tentation des plages et de la baignade n’est pas très loin.
Pensez à publier régulièrement même en vacances
Concernant toujours cette promotion de notre site ou de notre blog, je reviens un instant sur la question des communiqués de presse (désormais, ils n’en conservent que le nom, la nature de ces derniers étant à mon avis irrémédiablement corrompue). La publication d’un communiqué de presse se doit d’être qualitative tant dans la rédaction en elle-même que dans le choix des plateformes pouvant les supporter. J’avais déjà évoqué l’importance de la qualité dans la publication des communiqués de presse et l’article de SEOLIUS confirme que la chasse aux CP spammy ou en « chaîne » est désormais ouverte.
Même lorsque l’on se consacre à la rédaction de textes pour les sites Internet, il est essentiel de s’intéresser à l’environnement général et complexe qu’est cette Toile Mondiale. Ecrire pour le web ne consiste pas à se cantonner à rédiger des textes mais à réfléchir aussi à leur environnement. Ainsi, de nombreux clients me demandent de leur rédiger des communiqués de presse et la plupart d’entre-eux me confient alors la lourde tâche de traiter cette opération de A à Z.
Le communiqué de presse, une rédaction invitant à la découverte
Comme cette publicité, votre écriture doit être étonnante et intriguer…
Pour commencer, précisons que le communiqué de presse est bien trop souvent rédigé à la va vite. Beaucoup croient que ce CP ne sert qu’à créer des liens vers votre site en vous donnant la possibilité de booster votre référencement grâce à ces backlinks à la base de votre stratégie de netlinking.
Le rédacteur web doit alors connaître cet univers et être en mesure de conseiller son client. C’est ce que je m’évertue à faire depuis des années. Plusieurs étapes doivent alors vous guider et vous amener à choisir le bon rédacteur.
Mais vous pouvez aussi, si vous savez comment écrire pour le web, choisir de réaliser cette opération par vos propres moyens.
Le choix des plateformes pour publier vos communiqués de presse
Souvent négligé, le choix de ces sites doit également être intégré dans votre stratégie. En d’autres termes, à quoi bon écrire un texte optimisé SEO si c’est pour le publier sur un site que Google a pénalisé. L’inverse est vrai également.
Impossible de vous dresser une liste précise des sites méritant de retenir toute votre attention. Comme pour les annuaires, ces listes changent sans cesse.
Dressez une liste des sites de communiqués de presse qu’ils soient généraux ou thématiques et choisissez ceux sur lesquels vous avez envie de publier. Le page Rank de l’annuaire, la « philosophie » du site, la « thématique abordée »…
Inutile de vouloir publier sur toutes les plateformes, mais en sélectionnez une dizaine, une vingtaine et une cinquantaine en fonction de vos besoins.
Comment établir un calendrier de publication ?
Un autre piège consiste à vouloir faire tout et tout de suite. Vous avez retenu 10 ou 20 sites et vous avez envie d’avancer. La tentation est grande de publier vos 10 ou 20 communiqués de presse tout de suite. Ce serait une grosse erreur.
Comme toutes vos actions sur la Toile, planifiez cette opération. Ecrire 20 communiqués de presse coup sur coup revient à écrire des textes de piètre qualité. En outre, la précipitation ne sert à rien, puisque vos communiqués de presse ne seront publiés que deux, trois jours plus tard voir même plusieurs semaines après.
Je vous conseille 2 ou 3 communiqués par semaine sur la durée souhaitée….Variez les sources, publiez par exemple, deux communiqués sur des sites généraux par semaine et un sur des sites thématiques.
Ecrire des textes optimisés pour un communiqué efficace et percutant
Devant votre écran, à vous de dépasser l’angoisse de la page blanche…
Il s’agit ensuite d’écrire pour le web et de vous employer à optimiser vos textes. Même si le communiqué de presse n’est pas publié directement sur votre site, il doit néanmoins être rédigé dans les règles de l’art. Il ne s’agit pas d’une tâche à prendre à la légère.
Que ce soit pour promouvoir votre site ou pour communiquer sur le lancement d’un produit, respectez les règles SEO et produisez une rédaction web percutante et intéressante. Evitez les « Découvrez le site de XXXX » ou « Visitez le site de XXX » …On se doute bien que vous faites de la promotion, alors suscitez l’envie de découvrir….
Trop de personnes croient que la tâche est terminée une fois que les textes ont été postés. Mais ce n’est pas le cas. Pour commencer, il vous faut suivre la publication réelle de votre communiqué. En général, vous recevez un message deux ou trois jours après, parfois une semaine.
Enregistrez ces informations et dès que votre article est réellement en ligne, vous pouvez en faire l promotion. Promouvoir un texte de promotion, cela peut paraître exagéré et pourtant cela participe de votre réussite.
Suivez enfin l’efficacité de chaque communiqué de presse, car vous le savez déjà, vous serez amenés à renouveler l’expérience. Dans 3, 4 ou 6 mois, lorsque vous devrez refaire de la promotion, vous saurez alors que tel ou tel site est plus vendeur que tel ou tel autre, et que le site XX mets deux mois à publier un CP….
Voilà résumé les grandes étapes pour la rédaction d’un communiqué de presse, et vous pouvez constater que c’est un véritable travail, qui prend du temps. Déléguez et faites de cette promotion une véritable opportunité de promotion. Eric Rédaction vous accompagne d’un bout à l’autre de ce programme, alors profitez-en !
Et vous, quelle est votre position sur les communiqués de presse ? Comment les rédigez-vous ?
Vous rédigez des textes de qualité, optimisés pour les moteurs de recherche et plaisants pour vos lecteurs, pourtant votre site ne décolle pas et les visites restent toujours aussi faibles. Ne vous désespérez pas et souvenez-vous, Rome ne s’est pas fait en un jour.
Le référencement d’un site, une stratégie sur le moyen terme
Le netlinking, une manière de se faire attendre et désirer…
Même si Internet accélère le temps, votre stratégie SEO ou votre politique pour le référencement de votre site ou de votre blog doit impérativement viser le moyen terme pour ne pas dire le long terme. En effet, la qualité de vos textes (si vous avez bien choisi vos mots clés et si vous les placez correctement) ne va pas « sauter » aux yeux de Google en une nuit.
Ne baissez pas la garde et poursuivez vos efforts. Mais le référencement ne se limite pas à la seule stratégie de rédaction SEO. Il vous faut aussi prendre garde à l’ergonomie et au design de votre site, au Responsive Web design , au maillage interne, à l’efficacité technique de votre site (si ce dernier se charge en deux heures, peu d’Internautes auront la patience de vous faire confiance),… Bref énormément de sujets sur lequel il vous faudra apprendre et progresser en bénéficiant des conseils ou des prestations de spécialistes. Mais il vous faut aussi penser au netlinking.
Les liens entrants, une preuve de votre qualité ?
Pour commencer, affirmons immédiatement que le netlinking (des liens d’autres sites pointant vers votre site) n’est pas suffisant à lui seul mais doit s’intégrer dans votre politique de référencement. Cependant, tous les liens ne se valent pas et à mes yeux, il apparait inutile (et même dangereux) de créer des liens artificiels en utilisant les nombreux sites, ayant fait de ces liens leur spécialité. Bien des mesures existent pour contrôler l’efficacité de vos liens (le ratio entre le nombre de liens entrants et le nombre de site sur lesquels ils sont répartis (si vous avez 200 liens provenant d’un seul site, peu de chance que les moteurs de recherche considèrent cela comme naturel). Les Digg Like, ces sites de partage de liens, doivent être envisagés avec précaution.
Le netlinking doit être comme la rédaction SEO de qualité. C’est-à-dire, que le lien provenant d’un site doit provenir d’un site ayant apprécié ou tout du moins conseillant votre prose. Mieux vaut refuser des liens dont vous ne comprenez pas la philosophie. Vous proposez des articles pour les cigarettes électroniques, alors n’espérez pas bénéficier de liens de qualité en provenance de sites comme Zalando par exemple, même si le géant de la mode pourrait générer du trafic. Il vous faut alors partir à la pêche aux liens (Linkbaiting) et intéresser vos lecteurs et les webmasters des sites qui dans quelques temps pointeront vers le vôtre.
Ce n’est bien évidemment qu’un avis, même si mes lectures sur le référencement me confortent dans cette voie. Et pour vous quelle est une bonne stratégie de référencement ?
