L’écriture SEO, un aspect essentiel mais pas unique !

L'écriture SEO n'est pas la seule variable pour le référencement

Dans la série « Le SEO ne fait pas tout », je pourrai rédiger des dizaines de billet par semaine. Alors un petit exemple parmi tant d’autres.

 

Newsletter, post sur Facebook ou LinkedIn, article de blog, … le rédacteur Web doit séduire les moteurs de recherche et attirer et convaincre les lecteurs. Inutile de revenir sur les bases du Web SEO et du rôle de la rédaction Web sur le référencement naturel de votre site.

Parfois, on peut être trop concentré sur sa stratégie de contenu (vous savez ce Content Marketing (Marketing de contenu) dont on nous rabâche l’importance pour être visible sur la Toile). Et cet empressement à respecter l’utilisation des mots-clés (balises de référencement, titre et sous-titre de la page, paragraphes,  ..), la création de liens internes (maillage interne) et externes (backlinks), le respect du champ sémantique et l’univers lexical, …

Pourtant, le rédacteur Web indépendant ne doit jamais oublier que si le SEO est essentiel, le fond (le message délivré) est tout aussi important. (Cela tombe bien, je vous l’ai rappelé dans un précédent billet).

L'écriture SEO n'est pas la seule variable pour le référencement
L’écriture SEO n’est pas la seule variable pour le référencement

Voilà donc une simple erreur de date, qui ruine les efforts de votre rédacteur web freelance. Dommage donc ?

Et vous, des exemples où la rédaction SEO d’une page Web est ruinée par un détail de ce genre ou un autre ?

Les domaines d’intervention d’Éric Rédaction

SEO, ou trouver l'inspiration ?

Plus d’un mois et demi, que je vous propose ces cahiers de vacances, alternant entre question de fond sur mon activité professionnelle et clin d’œil ou carte postale de mes pérégrinations estivales. Aujourd’hui pourtant, un sujet essentiel (si ce n’est le seul ayant de l’importance) doit être abordé : quelles sont les missions précises d’Éric Rédaction ? Un rédacteur web indépendant ou un journaliste Web freelance ? Un écrivain public bénévole ou un formateur SEO confirmé ? ….

 

L’écriture Web ou Print au cœur de mon activité professionnelle

 

Sans parler de stratégie éditoriale, de création de contenu, d’écriture Web, …. Dois-je vous rappeler que le choix de me lancer en tant que rédacteur Web freelance repose essentiellement sur une passion (sans limites) de …l’écriture. Alors naturellement, celle-ci reste au cœur de mon quotidien. Vous connaissez déjà mon implication en tant que rédacteur Web indépendant, et je ne reviendrai pas sur les multiples aspects que peut prendre cette écriture SEO. La rédaction Web ne consiste pas (et je vous invite à parcourir les billets déjà rédigés depuis le début de l’été à ce sujet) à aligner des mots ni même à ne se concentrer que sur le référencement naturel et la position des sites sur les résultats de recherche. Les missions en tant que Rédacteur Web indépendant sont aussi nombreuses que variées, d’autant plus si on garde en mémoire mon ambition d’accompagner mes clients-partenaires. Rédacteur Web, Content Manager, Stratège éditorial, …. L’activité d’indépendant recouvre en soin des missions multiples :

  • Rédaction de pages Web à la demande
  • Réécriture et/ou optimisation SEO de fiches-produits
  • Élaboration d’une stratégie éditoriale, d’une charte ou d’une ligne éditoriale,
  • Confection et suivi d’un calendrier éditorial pour un blog Inbound Marketing notamment,
  • Rédaction d’un, de deux, ou trois articles par semaine pour renforcer une communauté, suivre une stratégie de contenu définie, …
  • Rédaction de balises en masse pour optimiser le référencement d’un site Internet
  • …..

 

De la rédaction web à la communication professionnelle, la création de contenu au service des entreprises

 

Si on évoque plus fréquemment la rédaction Web que l’écriture Print, c’est bien parce que la transformation numérique de nos sociétés n’est plus une utopie. En revanche, sur papier ou sur la Toile, l’écriture professionnelle reste le levier de communication privilégié des entreprises. Bien évidemment, que les messages à véhiculer doivent être clairement définis et les cibles / prospects parfaitement identifiés. Mais, écrire un article de blog, en pensant au nombre de mots comme atout pour le référencement naturel du site, ou rédiger un article pour le journal interne de l’entreprise, afin de valoriser l’image de marque employeur, …. Voilà bien des missions à assigner à un professionnel de cette communication écrite.

Au service des entreprises, Éric Rédaction répond à chacune de ces demandes et le rédacteur web indépendant se transforme alors en un professionnel reconnu de la communication. Le support (numérique ou pas) n’est qu’un détail, que le créateur de contenu doit prendre en compte pour livrer une création à la hauteur des attentes et des objectifs.

 

De l’écriture d’une biographie personnelle au journalisme Web, le retour aux sources pour un écrivain

 

Devenir rédacteur web freelance ne ressemble pas à devenir journaliste Web ou traditionnel en apparence. Et pourtant, depuis 14 ans, j’ai acquis l’expérience de l’interview, la rigueur du reportage, l’organisation d’une étude de fond au long cours, … Le journalisme ne peut (et surtout ne doit pas se définir) par la simple possession d’une carte de presse mais bien par la capacité à informer utilement les lecteurs. En la matière, Éric Rédaction est devenu journaliste Web et pigiste Print par l’expérience, en multipliant les articles pour telle ou telle publication. La rédaction SEO d’une fiche produit est certes différente de l’écriture d’un article de presse, bien que certaines ressemblances soient incontestables.

Enfin, cette passion de l’écriture m’a également poussé, au fil des années, à accompagner celles et ceux, qui nourrissaient un projet éditorial sans pouvoir le mener à bout, faute de temps et/ou de compétences. La rédaction de courriers administratifs en tant qu’écrivain public, puis du « livre d’une vie » ou du « récit d’un mariage » en tant que biographe personnel m’a permis de concilier cette passion de l’écriture avec celle du partage.

L’avenir d’Éric Rédaction : le renforcement d’une passion, demeurée intacte

 

Multipliant les dossiers (comme évoqué ci-dessus), Éric Rédaction a acquis une solide réputation en la matière.  Rédacteur Web et Content manager connu et reconnu, je transmets, depuis 5 ans, cette expertise et cette expérience à des étudiants en Master 1 ou Master 2 pour leur enseigner cet art de la communication écrite et notamment de la rédaction Web. De l’Inbound Marketing au Storytelling, du copywriting au Brand Content, ce rôle d’intervenant en école de commerce me pousse aujourd’hui à poursuivre dans cette voie, tout en répondant aux demandes de formation de certaines entreprises. Pouvoir aider mes partenaires à comprendre les bonnes habitudes à prendre en matière de rédaction Web SEO ou les bases de la communication commerciale ou interne fait partie des nouveaux défis, que je propose de relever dans les mois à venir avec un nouveau service de formation.

Enfin, si je multiplie les projets dans le cadre de mon activité professionnelle depuis plus de 14 ans, l’écriture, en tant que passion, a pris depuis toutes ces années bien d’autres formes, qui viendront s’ajouter aux premières. Sans vous en dire plus immédiatement, cette écriture plus personnelle constitue elle-aussi un enjeu majeur à mes yeux.

Voilà donc survolé les multiples domaines d’intervention d’Éric Rédaction, une liste qui figurera en bonne place dans la présentation soignée de mon activité à paraître dans quelques semaines. Vous y verrez alors probablement plus clair. Si on ne devait conserver qu’un seul mot devant décrire ma spécialité, il s’agirait bien évidemment d’écriture.

 

 

Le prix du rédacteur Web, une réponse simple à une question complexe

La sérénité, la plus grande qualité d'un rédacteur Web indépendant ?

Combien va me coûter l’écriture du livre de ma vie ? Et la rédaction d’un article de blog par semaine ? Et celle de 1000 fiches-produits ? …. Une question essentielle pour élaborer mon business model à l’issue de ces cahiers de vacances.

Le tarif de la rédaction Web au-delà des prix en euros

 

Le prix du rédacteur Web indépendant reste, en règle générale, un des critères les plus fréquemment évoqués. Alors, vous vous attendez à disposer de tarifs clairs, nets et précis. Je vous invite à vous reporter à ma conception du prix de la rédaction Web en tant que tel, mais je peux comprendre votre impatience … 😊

Si je vous dis qu’un tarif de 15 € TTC pour 100 mots apparaît comme un tarif acceptable, cela ne répond même pas à votre question. Vous avez compris qu’un article de blog de 1000 mots vous coûtera 150 € TTC. Mais êtes-vous sûr que cela vous soit utile ? Les mots des balises méta description, des balises titres sont*-ils inclus ? Ce tarif vous assure-t-il une mise en ligne par Éric Rédaction lui-même ? Et qu’en est-il des recherches de photographie ou illustrations ? De la rédaction des accroches pour les réseaux sociaux ?

Est-ce plus parlant, pour vous, si je chiffre une journée de travail entre 450 et 500 € ? Combien d’heures sont alors comprises dans ce forfait ? Et surtout, combien de textes vais-je pouvoir écrire en une heure ou en une journée complète ?

Quel prix pour la rédaction Web ? L’écriture d’un livre d’une vie ?

 

Maintenant que vous disposez d’une « fourchette de prix  de l’écriture Web avec Eric Rédaction », je peux vous souligner que celle-ci ne s’arrête pas à la rédaction SEO mais concerne toutes les autres activités d’écriture. Même si dans certains cas, la facturation au mot ne sera pas possible.

Mais connaitre les tarifs pour vos besoins reste bien plus facile que cela. Comme je vous l’ai détaillé dans l’explication de ma conception de la relation client, mon seul objectif consiste à vous assurer une satisfaction totale. Puisque je ne considère pas l’écriture comme une simple exécution d’une demande, il est naturel que le chiffrage de la création de contenu (le devis) soit précis et ferme. 

 

L’engagement prix d’Éric Rédaction, une seule et unique promesse toujours tenue

 

C’est pour cette raison, que vous ne trouverez jamais de liste tarifaire toute faite sur Éric Rédaction, ni même d’accroches commerciales vous promettant la rédaction, SEO de vos contenus à partir de 9 cts par mot. En revanche, que vous cherchiez un texte SEO, un biographe personnel, un pigiste web ou Print, un journaliste Web sur la durée, …. , Éric Rédaction ne prend qu’un et un seul engagement : toujours vous proposer un devis sans engagement et gratuit. C’est sur cette base, que vous pourrez ainsi prendre votre décision. Alors demandez votre devis gratuit dès maintenant !

Quelles missions de rédaction Web ou Print rechercher ?

La Galice pour puiser un apaisement

En tant que Content Manager, j’aurai pu me féliciter, lors de mon précédent billet, d’un teasing parfait. En termes de Content Marketing (marketing de contenu), j’avais accroché mes lecteurs en leur annonçant la publication cette semaine d’une réflexion autour de mon business model. Mais cahiers de vacances obligent, je me laisse avant tout guider par ma réflexion, et reviens donc sur un sujet déjà survolé depuis mon départ au début du mois de juillet : les clients d’Éric Rédaction.

Des clients souhaitant avant tout concrétiser un projet éditorial  

Comme je l’ai déjà explicité par ailleurs, mon expérience me conduit à persister dans ma conception de la prospection commerciale pour un rédacteur Web indépendant. Je dois pouvoir « choisir » mes clients. (Cela n’exclut en rien le fait de pouvoir accepter un contrat rémunérateur dans le seul but de pérenniser ma passion d’écrire pour le Web et plus généralement d’écrire). Il ne s’agit pas de choisir en fonction du thème concerné et encore moins de la charge de travail, qu’une commande peut représenter. Non ma seule (et oserai-je aller jusqu’à dire unique ? Non pas encore) considération se borne au sens du projet éditorial. Une entreprise souhaitant faire passer un message, expliciter une approche, afficher une stratégie, vanter les mérites de son produit révolutionnaire, … aura donc grâce à mes yeux. A l’inverse d’une multinationale ou d’une TPE ne cherchant qu’à « faire du SEO et du référencement naturel » et commandant des textes au kilomètre à condition de bien utiliser les mots-clés.

La quête de sens et d’authenticité, une raison d’entreprendre en 2022 dans la rédaction Web

Cela concerne mes services de rédaction SEO, en tant que stratège éditorial ou que rédacteur Web, mais aussi mes prestations de formateur et de consultant ou encore toutes mes activités d’écrivain (Cette diversification des tâches fera l’objet d’un prochain dossier, dont je n’ose pas annoncer la date après le teasing malmené évoqué ci-dessus). Toujours est-il qu’aujourd’hui, l’expérience de l’âge expliquant cela, je n’envisage plus (et je comprends les motivations différentes d’un candidat ou une candidate au statut de rédacteur web indépendant) de m’engager dans un projet « vide de sens ». Je suis près à me démener pour un partenaire (je vous ai expliqué pourquoi mes clients étaient plutôt considérés comme tels), à travailler sans compter mes heures pour avancer sur un projet, à me former pour évoluer en fonction des attentes de ce dernier…. Mais je ne suis plus motivé à n’être que le porte-plume d’un prétendant à la première position de la première page de Google (ou de tout autre moteur de recherche).

Voilà donc clôturée cette question des clients, qui m’apparait bien plus claire mais qui peut vous paraître plus alambiquée encore. Et pourtant, un élément de ma future charte éditoriale transparait ici, et vous le comprendrez le moment venu.

Et vous, acceptez-vous en tant que rédacteur ou rédactrice Web indépendante des projets sans réelle perspective ? Et en tant que Webmaster ou E-commerce, estimez-vous vos projets éditoriaux porteurs de sens et de valeurs ?

La rédaction SEO en carte postale !

La Rédaction SEO, une question d'inspiration

La rédaction SEO repose aussi sur une question d’inspiration, alors voici une carte postale qui a, en elle-même son histoire. 

La Rédaction SEO, une question d'inspiration
La Rédaction SEO, une question d’inspiration

Sans vous détailler cette histoire, née d’une « belle rencontre », c’est plus l’occasion pour votre rédacteur Web freelance de Lyon, de vous envoyer une petite carte postale. 

La Rédaction SEO, un art à cultiver
La Rédaction SEO, un art à cultiver

La rédaction Web est-elle nécessaire et utile en 2022 ?

Stratégie de contenu SEO

Avant de partir en vacances, votre rédacteur indépendant de Lyon vous propose quelques pistes de réflexion pour alimenter vos réflexions à mener sur les plages de sable fin … 😊

Les candidats et candidates à une carrière dans la production de contenu se pose à un moment donné ou à un autre : la rédaction web ou SEO est-elle vraiment utile ? On peut encore lire parfois que le Print a de beaux jours devant lui, et pourtant les chiffres sont là. Traversons l’Atlantique (on sait que les phénomènes américains ont tendance à venir se généraliser en Europe) et découvrons que 85 % de la population américaine est connectée chaque jour à la Toile, alors que seul 7 % de la population n’a pas accès à Internet. Le rédacteur Web indépendant a donc une mission certaine : créer du contenu pour satisfaire à cette demande immense. J’ai déjà décrit l’infobésité, cette surproduction de contenu rendant sa « consommation » de plus en plus indigeste. Mais parmi ces profusions de dossiers et d’articles en tout genre, certains, comme celui-ci, se révèlent instructifs. La Rédaction WEB est donc utile et nécessaire puisqu’elle répond à un usage croissant d’un nombre en perpétuelle augmentation d’internautes.

La rédaction Web sert-elle la marque et les entreprises ?

Pour capter une part, aussi infime soit-elle, de cette audience, les entreprises ont donc besoin de faire appel à un rédacteur web indépendant ou à une rédactrice Web freelance. Voilà déjà une bonne nouvelle. Mais les entreprises peuvent-elles espérer tirer profit de cet investissement dans la production de contenus ? Là encore, il suffit de regarder ce qui se passe outre-Atlantique. 68 % des américains lisent des informations sur la marque ou les produits, qui les intéressent. Ils se renseignent, s’informent et s’engagent donc d’une manière volontaire dans un auto Lead Nurturing, un phénomène bien connu des adeptes de l’Inbound Marketing.  Autre information importante, 77 % des internautes américains lisent un blog au moins une fois par jour. Vous vous souvenez, quand je m’interrogeais sur la nécessité pour un rédacteur Web indépendant de tenir un blog, voilà bien une statistique qui confirme mes propos.

Le rédacteur Web indépendant, un communicant, un publicitaire ou un expert du référencement naturel ?

 

Il n’existe pas de statistiques définissant le positionnement idéal du rédacteur Web. En revanche, certaines études permettent de savoir comment le rédacteur web indépendant peut contribuer à la communication d’entreprise. On parler souvent et à juste titre d’expérience utilisateur, alors donnons la parole à ces derniers et intéressons-nous à leur jugement. 7 Internautes sur 10 préfèrent découvrir une marque ou un produit par un article ou une page web que par rapport à la publicité. En d’autres termes, le publicitaire répondra aux 30 % de la population encore réceptive à l’Outbound Marketing, pendant que le rédacteur indépendant lui se concentrera sur les 70 % d’internautes pleinement conscients de l’intérêt du Content Marketing (Marketing de contenu).

Voilà donc de quoi nourrir notre été, et occuper ces temps de réflexion sur la plage ou ailleurs. Nous en reparlerons en septembre, après les cahiers de vacances d’Éric Rédaction.

Comment trouver des clients quand on est rédacteur Web ?

Stratégie éditoriale en temps de Covid

La prospection de nouveaux clients fait partie des tâches du rédacteur Web indépendant. Prospecter de nouveaux clients et convaincre de nouveaux clients implique l’élaboration d’une stratégie. Et ce travail de prospection ne peut pas être ignoré. Alors concrètement comment le rédacteur freelance peut-il séduire de nouveaux clients ou même trouver de nouveaux marchés.

 

Trouver des nouveaux clients ou plutôt recruter de nouveaux prospects 

 Que l’on soit un e-commerce, un rédacteur Web freelance de Lyon, une TPE ou une multinationale, la prospection commerciale s’impose comme un levier incontournable de développement économique. En Btob comme en B2C, trouver de nouveaux clients constitue l’ossature de cette croissance. En revanche prospecter de nouveaux types de clients potentiels ou chercher à gagner de nouveaux clients ne se prépare pas de la même manière. Tout acteur économique doit faire des choix en matière de stratégie digitale (Inbound ou Outbound marketing par exemple), il doit aussi définir une stratégie de prospection, qui s’adaptera à son activité, sa nature et à son ambition. Je ne vais pas me lancer dans la liste des techniques de vente utiles pour apprendre à attirer les clients, ni même détailler comment construire un argumentaire pour convaincre vos futurs clients. Ici, nous allons nous contenter de lister comment prospecter des clients quand on est un rédacteur web Freelance.

Le ciblage, LE prérequis pour prospecter efficacement

 

Pour un rédacteur web indépendant, les cibles sont, en très grande majorité, constituées d’entreprises. Les clients potentiels peuvent être des dirigeants de TPE ou des CEO de grands groupes. En fonction des spécialisations du rédacteur ou de la rédactrice web, on pourra cibler plus précisément tel ou tel secteur d’activité. Puisque je peux me prévaloir d’une expérience de 15 années dans l’encadrement dans la Grande distribution, mon client idéal pourrait être les supermarchés ou hypermarchés. Parce que le rédacteur Web doit fournir un effort de prospection, il doit donc bien connaitre son client potentiel. C’est à partir de là, qu’il pourra établir son plan de prospection. Ce n’est qu’une fois cette clientèle cible définie, que le rédacteur Web pourra commencer à prospecter. Rechercher des clients implique de trouver la bonne approche et peut donc nécessiter des ajustements. Si les rédacteurs freelances ne sont pas expérimentés, ils pourront suivre une formation prospection.

Prospection téléphonique, emailing, …, comment prospecter pour trouver le prospect ?

 

Parce que le rédacteur Web est un professionnel de l’écriture SEO, il va pouvoir privilégier l’écriture de blog, que ce soit dans une approche Inbound Marketing (faire en sorte que les potentiels clients B2B ou B2C se souviennent de lui le moment venu) ou de Branding en essayant de s’imposer comme une référence en la matière. Il pourra également renforcer sa présence sur les réseaux sociaux, comme LinkedIn (prospection B2B) ou Facebook (prospection de clients en masse) ou même envisager un mailing ciblé. Aller chercher le client suppose de trouver des moyens efficaces.

Pour développer une clientèle, le rédacteur Web doit le plus souvent agir seul, puisqu’il ne dispose pas d’une équipe de prospection. Aussi faut-il mobiliser tous les leviers possibles et se perfectionner dans toutes les techniques de prospection. Je ne vais pas toutes les lister mais citons notamment :

  1. Votre site Internet ou votre blog, que votre potentiel de clients va trouver par des mots-clés, que vous aurez pris soin de travailler pour les moteurs de recherche.
  2. Le bouche-à-oreille ou quand vos clients vous aident à chercher des clients nouveaux. Recommandation, avis, ….
  3. Aller prospecter « en dur ». Vous pouvez envoyer des mails mais aussi démarcher les entreprises physiquement
  4. Faire de la publicité avec Google AdWords ou tout autre outil de communication,
  5. Rester ouvert et à l’écoute pour chercher de nouveaux clients peut se faire en étant présent sur les forums, les réseaux sociaux, bref en multipliant les contacts. La participation à des foires ou des salons professionnels peut aussi faire partie de vos outils de prospection.
  6. Si votre potentiel de clientèle se tarit, peut-être est-il temps d’élargir votre clientèle en essayant de toucher une nouvelle cible. Dans mon exemple précédent, je cherchais à acquérir de nouveaux clients en recrutant parmi les supermarchés et les commerces. Je peux ambitionner d’acquérir de nouveaux marchés en démarchant les professionnels de santé, les acteurs culturels, ….

Chaque technique de prospection a ses spécificités, mais gardez en mémoire que toutes ces démarches de prospection sont chronophages. En, d’autres termes, gagner un client prend du temps, un temps précieux que vous ne pouvez pas consacrer à votre cœur de métier. Il faut certes réfléchir aux pistes pour développer son activité commerciale sans perdre de vue le retour sur investissement que vous allez en retirer. En la matière, les rédacteurs Web freelances ne sont pas différents des agences et autres sociétés d’audit.

 

Et vous, quelle est votre technique de prospection préférée ? Combien de temps y consacrez-vous chaque semaine ? Pour quels résultats ?

Écrire un blog Inbound Marketing pour un rédacteur Web

Créer un blog facilement

Je vous ai expliqué en essayant de répondre à la délicate question « Pourquoi un rédacteur Web à Lyon doit écrire un blog ? », que l’un des objectifs envisageables était de pouvoir présenter toute son offre. La stratégie marketing (car on ne peut pas alors parler de stratégie éditoriale et encore moins de stratégie de contenu)  est de permettre à tout lecteur de faire appel à la multitude de services que le rédacteur Web indépendant de Lyon peut offrir. Il ne s’agit pas de publicité au sens où nous l’entendons habituellement (en tant que rédacteur Web freelance, vous préférez sans doute parler d’Outbound Marketing) mais quand même l’approche est directe et frontale.

Devenir rédacteur Web ou devenir expert du référencement naturel ?

Une autre approche consiste à (les puristes excuseront le raccourci que je prends) s’»imposer dans l’esprit des prospects ». Il s’agit donc, en ce qui concerne le SEO et la production de contenu web, d’apparaître comme un spécialiste du référencement et du référencement naturel. Cela suppose donc de multiplier les sujets mais aussi les angles. Plutôt que de se concentrer sur ce que le rédacteur ou la rédactrice Web peut apporter au site, on va alors chercher à répondre à toutes les questions qui peuvent se poser :

  • Comment écrire une balise titre ? Et les balises de référencement ?
  • Comment choisir les mots-clés, et identifier le mot-clé principal ? Quels sont les atouts de la longue traîne ?
  • Comment utiliser ces mots-clés dans les sous-titres, les paragraphes, la légende des éventuelles images,
  • Quelles sont les règles en matière de netlinking et de backlinks ?
  • Et faut-il absolument penser au maillage interne dès la rédaction de son texte SEO ?
  • Dans quel cas doit-on envisager de se concentrer sur le champ lexical, l’univers sémantique ? Et qu’est-ce que le cocon sémantique ?
  • ….

Une stratégie Inbound Marketing qui ne dit pas son nom ?

 

Parce que les lecteurs de vos articles de blog ont été séduits par votre expertise ou par votre approche, alors ils vont garder en mémoire l’adresse de votre blog, voire vous témoigner de leur confiance en acceptant le Call To Action, que vous aurez placé judicieusement dans la production de contenu. (On comprend alors aisément l’importance de ce CTA). Cette approche vise le moyen et le long terme, puisque ce jugement des lecteurs ne peut pas être instantané. C’est tout à fait l’approche Inbound, que les rédacteurs professionnels sont si souvent invités à suivre. Cette approche peut être bénéfique, à condition de bien anticiper vos productions de contenus mais aussi en analysant bien les résultats obtenus. Elle peut conduire au recrutement de prospects et puisque le rédacteur web indépendant connait les socles du Lead Nurturing, il ne lui restera plus qu’à transformer ses clients.

Et vous, avez-vous déployé une stratégie Inbound sur votre site de rédacteur Web ? Pour quels résultats ?

Comment la rédaction Web peut vous faire gagner du temps …et de l’argent ?

L'inspiration pour bien rédiger pour le web

Le rédacteur Web vous accompagne dans l’optimisation de votre référencement naturel. Mais il peut être bien plus qu’un simple acteur de votre stratégie SEO. Il peut aussi vous faire gagner un temps précieux et apporter de véritables réponses à des problématiques du quotidien. Comment ?

Les objectifs de votre rédacteur Web au-delà du référencement naturel

 

Je me suis déjà interrogé, à de multiples reprises, à la fonction et à la mission du rédacteur Web. En cherchant à définir son utilité par rapport à ses clients, j’ai déjà insisté sur ses effets bénéfiques sur votre référencement naturel (n’est-ce pas une des missions premières pour la rédaction Web) mais aussi sur votre image de marque, votre notoriété. Que votre rédacteur Web endosse la casquette de Community Manager pour animer votre communauté sur Facebook, LinkedIn, … ou pas, il renforce votre notoriété, en suivant la ligne éditoriale et la charte éditoriale, que vous vous êtes fixés. A terme, il concrétise votre stratégie de contenu, indépendamment de sa nature (Inbound Marketing, Storytelling, Copywriting, Brand Content, ….) et vous accompagne donc sur la voie du développement. Car soyons honnête, quelle que soit votre orientation en termes de marketing de contenu (Cotent Marketing), le rédacteur Web doit participer à l’augmentation de votre activité en générant des ventes supplémentaires et/ou additionnelles. Ne nous attardons pas sur les KPI’s à choisir pour mesurer l’efficacité et la rentabilité de votre rédaction Web.

Un rédacteur Web indépendant, un créateur de contenu et un partenaire

En revanche, j’insiste beaucoup sur le nécessaire partenariat que doit créer votre rédacteur Web. Et ce dernier peut alors induire bien d’autres avantages à commencer par vous faire gagner du temps au quotidien. Comment le rédacteur web peut-il vous faire gagner en productivité ? Plutôt qu’un long discours, laissez-moi vous relater un exemple parmi tant d’autres, basé sur un de mes clients. Thierry m’a trouvé en recherchant un rédacteur Web à Lyon, et je collabore avec lui depuis 2016. Autant vous dire, que non seulement il délègue sa rédaction Web, mais un lien fort s’est noué. Cela m’a permis de le rencontrer et de passer plusieurs demi-journées complètes au sein même de son entreprise. C’est donc ainsi que j’ai pu constater à quel point sa force de vente (deux commerciales démarchant les clients et répondant aux appels en provenance de son site e-commerce) perdait du temps en répétant xx fois la même chose. « Oui madame, ce produit peut passer au micro-ondes » « Non madame, notre service SAV est accessible du lundi au vendredi » …. Nous avons donc décidé de nous réunir avec ces commerciales pour lister ces questions récurrentes, qui polluent le quotidien et démoralisent. Forcément, si la question est posée, c’est que l’information n’a pas été donnée sur le site, ou alors que le lecteur n’ait pas réussi à la trouver. Nous avons travaillé, et j’ai rédigé des textes explicatifs, corrigé certaines fiches-produits pour valoriser les caractéristiques recherchées par les clients, créé une FAQ beaucoup plus riche …. Cela s’est fait relativement rapidement, et je continue à initier ce genre de réunion une fois par trimestre environ. Les résultats ne sont pas chiffrés, mais à en croire les commerciales et même Thierry, cela a permis de réduire les appels « de renseignements » (ceux qui assurément ne conduiront pas à une vente ) d’un tiers environ. 1/3 du temps que les commerciales peuvent passer sur des taches à plus forte valeur ajoutée …Avouez, qu’ici le rédacteur Web a réellement permis de faire gagner un temps précieux.

Une morale ou un enseignement à retenir de cet exemple : ne jamais oublier, que le rédacteur Web est avant tout là pour informer et il est donc impératif de bien connaitre ses cibles et leurs préoccupations.

Et vous, qu’attendez-vous de votre rédacteur Web, au-delà de l’écriture de textes SEO bien évidemment ?