Eric Rédaction une équipe

La rédaction web, tout commence par….une analyse préparatoire

On n’écrit pas un article de qualité, pouvant servir votre image et donc votre réussite sur le Web, sans s’imprégner de tous les facteurs régissant votre domaine d’activités ni même sans comprendre les contraintes pesant sur votre business. Que ce soit pour vendre ou pour recruter de nouveaux adhérents, qu’il s’agisse d’attirer le plus grand nombre possible d’internautes ou de cibler des prospects très ciblés, Éric Rédaction doit avant même de commencer à écrire :

  • Connaître votre secteur d’activité, en effectuant des recherches sur ce dernier mais aussi sur l’environnement de celui-ci
  • Etudier précisément votre site en analysant le contenu déjà rédigé, le ton adopté, l’approche privilégiée,…
  • Etudier les sites de vos concurrents, afin d’identifier leurs différences, leurs spécificités, leurs approches,….
  • Mettre en place une véritable veille documentaire sur le sujet, afin de pouvoir régir au plus vite en cas de bouleversements ou d’innovations
  • Etudier, analyser et créer une liste de mots clés, d’expressions attrayantes pour l’Internaute….
  • Etudier le champ sémantique de votre univers, afin de créer une liste de termes appropriés et appréciés
  • …..

 

Des résultats objectifs pour une collaboration bénéfique pour les deux parties

Contrairement à une rédaction web optimisée SEO, ce travail préparatoire ne débouche pas sur une livraison concrète et pratique. Vous disposez en revanche du résultat des travaux réalisés à cette occasion, à savoir :

  • Une synthèse des sites concurrents et de votre marché (cela aussi peut vous aider à définir votre stratégie commerciale).
  • Une liste de mots clés avec une analyse des recherches et de la portée de ces dernières
  • Une liste (éventuelle) de points à (re)travailler sur votre site
  • Une stratégie de contenu avec notamment un calendrier éditorial sur un, deux, trois,…mois en fonction de vos ambitions, de vos moyens, et de vos envies.

Un travail préparatoire pour des rédactions plus efficaces

Ce travail préparatoire reste essentiel à mes yeux, puisqu’il permet d’appréhender vos attentes d’une manière globale. Disposer d’une véritable stratégie de contenu apparaît ainsi comme étant la base même de votre réussite.

C’est à partir de ce travail, qu’Éric Rédaction vous proposera la rédaction de vos textes selon le calendrier par vos soins. Vous restez maître de vos décisions et nous vous aidons à mettre en forme vos ambitions.

Un investissement à intégrer dans votre stratégie

Grâce à ce travail, la rédaction que nous vous proposerons, sera plus efficace sans pour autant devoir, à chaque article, retravailler ces mots clés et ces recherches déjà effectuées. Véritable investissement sur le moyen et le long terme, cette analyse vous offre ainsi la possibilité d’optimiser le retour sur investissement de vos dépenses. Et avec Éric Rédaction, vous disposez d’un suivi personnalisé, d’une étude attentive des résultats obtenus et des stratégies à conforter et/ou à modifier.

Pour quel prix ? La question vous brule les lèvres depuis le début de cet article. Pour un , deux, trois ou dix articles par semaine, cette analyse vous est facturée 120 €. Raisonnable pour certains, exagérée pour d’autres, et à prix cassés pour d’autres (pour ceux-là, précisez-le moi, que nous puissions revoir nos tarifs à la hausse… :)), ce prix reste, à mon avis, le juste prix, assurant une juste rémunération du travail fourni tout en permettant à chacun d’y accéder.  Prêt à passer le pas, alors offrez-vous un service sur-mesure et adaptable avec Éric Rédaction.

Et pour vous, quel est le juste prix d’une telle étude préparatoire à la rédaction et à la prise en charge de vos rédactions ?

La rédaction et l'inspiration

Pour une bonne rédaction Web, arrêtez …d’écrire

Comment bien écrire pour le Web ? Que vous soyez rédacteur confirmé, candidat à la rédaction web mais aussi webmaster ou e-commerçant, cette question vous taraude. Éric Rédaction, comme tant d’autres, essaie d’apporter des éléments de réponse, des astuces et des conseils. Choisir votre prochain rédacteur web ou convaincre vos prochains clients de vous faire confiance n’est pas chose facile, car le rédacteur web reste une profession à « vendre », à « expliquer »,…. Connaissez-vous l’ennemi juré du rédacteur Web ? La solitude, et je vous explique tout de suite pourquoi mais aussi et surtout comment faire pour surmonter cet obstacle.

Bien écrire pour le web en s’inspirant du …monde

La rédaction et l'inspiration
S’imprégner de l’air du temps, la mission du rédacteur Web

Lorsque l’on demande à tout un chacun de lister les principales qualités, dont doit faire preuve un bon rédacteur Web, on trouve en très bonne place : la culture générale. On ne demande pas à l’écrivain SEO de tout connaître sur tout, mais d’être en mesure de sentir l’air du temps.

Vous cherchez un rédacteur Web, capable d’écrire sur les tendances de la prochaine collection de robes ou de t-shirts, que vous souhaitez commercialiser. Autant que ce dernier connaisse déjà le domaine. Sans être un expert, il pourra ainsi appréhender plus facilement vos exigences et les attentes des consommateurs.

Vous cherchez à vendre vos prestations de rédaction dans un sujet touchant aux nouvelles technologies. Autant alors connaître l’introduction d’Apple sur la plus ancienne place financière mondiale et posséder l’ouverture d’esprit pour analyser les problèmes de protection environnementale, posés par la généralisation du Cloud.

Le rédacteur Web doit être curieux, disposer d’un sens critique aigu, d’un sens de l’analyse exacerbé. Mais il doit avant tout être un fin observateur. Comment concilier ces exigences avec une profession, qui implique de travailler en solitaire, isolé du monde, seul devant son ordinateur ?

Le rédacteur Web, un rat de bibliothèque ou un extraverti en puissance ?

La veille documentaire pour bien écrire sur le Web
La lecture, la meilleure curation possible ?

En rédigeant ses textes, en recherchant les informations, le rédacteur Web recherche l’isolement et le calme qui l’accompagne. Cet isolement peut être à l’origine d’une qualité optimale, mais il conduit aussi à se « couper des réalités du monde ».

Comment prendre conscience des évolutions des attentes des clients de vos clients si vous n’avez aucun contact avec eux ? La radio, la télé, la presse….bien évidemment c’est aussi une source d’informations, à laquelle vous devez vous abreuver quotidiennement. Mais ce n’est pas suffisant. Il vous faut aussi aller chercher l’information en direct.

Pour bien écrire pour le web, suivez mon conseil simple (à mettre en place) et tellement efficace : n’écrivez plus et sortez. Allez prendre un café sur une terrasse, allez visiter une exposition, allez vous promener en ville (il vaut mieux éviter les promenades champêtres, car les écureuils vous donneront rarement les dernières tendances) …Bref arrêtez d’écrire et partez à la rencontre des autres.

Cela n’a l’air de rien mais c’est de la sorte, que vous pourrez renouveler ou renforcer votre inspiration mais aussi vous offrir un bain de jouvence purement littéraire (laissez trainer vos oreilles et surtout ne sortez pas sans l’outil indispensable du bon rédacteur web : un petit carnet et un stylo).

Et vous, vous faites comment pour vaincre la solitude ?

Comment le rédacteur Web peut vous aider à prendre de la hauteur ?

Lorsque vous confiez une mission à Éric Rédaction (car ne nous leurrons pas mais ce blog reste à vocation commerciale), vous ne décidez pas seulement d’opter pour un rédacteur Web reconnu mais vous vous offrez aussi la possibilité de prendre un peu de recul sur votre activité. Vous êtes perpétuellement sous pression, et vous vous posez les mêmes questions chaque jour : comment faire pour attirer les visiteurs ? La rédaction Web peut vous apporter un plus incontestable. Comment faire pour améliorer mon taux de conversion, mon taux de rebond ? Là aussi la rédaction Web peut vous être très utile.

Comment bien écrire pour le Web et vous aider à vous améliorer ?

Comment bien écrire pour le Web ? La question est récurrente et elle suscite toujours autant d’interprétations multiples. Mais selon moi, la première mission d’un rédacteur Web consiste à poser son stylo et à comprendre les attentes de son client. Eric Rédaction prend le temps de découvrir le site lui-même bien sûr, mais aussi la concurrence, les éléments pouvant expliquer l’attractivité ou la répulsion (parfois cela existe).

Un œil neuf en quelque sorte. Durant cette phase d’évaluation, je refuse toujours que les webmasters ou les e-commerçants m’expliquent leur démarche ou leur volonté. Le but d’un site Internet reste bien d’être le plus simple possible, aussi un rédacteur web doit-il pouvoir en comprendre l’esprit sans avoir besoin de compléments d’informations.

Le rédacteur Web, force de proposition et de suggestions

C’est à ce stade, que le Rédacteur Web peut vous apporter un plus non négligeable. Bien évidemment, ma mission (comme celle de tous les rédacteurs Web) sera avant tout d’écrire des textes optimisés S.E.O. En fonction de vos besoins et de vos attentes, le rédacteur Web va créer du contenu pour votre site voire vous proposer un calendrier éditorial pour votre blog.

Mais le rédacteur Web va aussi vous faire quelques remarques voire vous conseiller pour d’éventuelles adaptations. C’est grâce à un œil neuf et vierge de tous à-priori, que le rédacteur Web vous conseillera de changer le ton de certaines de vos pages. Si vous vendez, par exemple, des Smartphones, vous avez peut-être créé une catégorie pour les personnes âgées en commercialisant des appareils simples d’utilisation. Oui mais avez-vous pensé à adapter votre discours ? Vous vous adressez à une population jeune et urbaine sur 95 % de votre site, mais votre rédaction web devra être moins « Geek » sur ces pages….

Nous pourrions multiplier les exemples de ces conseils, mais nous sommes persuadés que vous en avez compris l’esprit. N’hésitez pas à faire appel à cette vision globale et confiez vos demandes à Éric Rédaction.

Comment le SEO peut  faire perdre le sens de l’essentiel ?

 C’est en réponse à certains de mes clients, que je me suis décidé à rédiger ce court billet. (Cela en méritera un second plus approfondi). Éric Rédaction reste une entreprise de Rédaction Web ou même de Rédaction Print. Une évidence, qui permet donc de poser que je ne suis pas un référenceur.

Bien évidemment, apprendre à bien écrire pour le web impose de connaître les règles essentielles du SEO. Mais aussi bizarre que cela puisse paraître, bien écrire pour le web implique également de savoir oublier ces techniques de référencement.

Une balise titre , des mots clés ou une forte attractivité ?

Vous vous êtes renseignés et vous savez désormais que pour être bien référencé, votre mot clé doit être dans le titre de votre page ou de votre article. Creusez-vous les méninges, mais si vous n’y parvenez pas, ne cédez pas. Combien de fois tombe-t-on sur un titre ne résumant pas la page qu’il dévoile.

« Week-end pas cher à Paris » pour parler d’un établissement hôtelier par exemple. Non seulement en voulant à tout prix placer votre mot clé, vous n’allez pas donner envie au lecteur de venir visiter cette page, mais en plus vous allez décevoir les Internautes qui espèrent trouver des informations relatives au titre (ici des astuces pour partir en week-end pas cher à Paris et non pas pour découvrir une description de votre hôtel).

Parfois, les deux sont compatibles mais pas toujours (contrairement à ce que certains voudraient faire croire). La rédaction Web, si elle veut apporter une véritable valeur ajoutée, doit parfois s’éloigner des règles de base du SEO.

 

Plaire à Google ou séduire ses clients, à vous de choisir ?

Ce constat se vérifie à tous les niveaux du SEO. Je vous invite vivement à respecter autant que possible les grands principes du référencement mais à ne pas faire de la rédaction Web une simple application de ces derniers. Vous n’avez pas répété 2 fois votre mot clé dans votre article, et alors…Oui Google en tiendra compte lorsqu’il s’agira de vous « noter » (car l’indexation de vos sites correspond bien à une note). Mais ne pensez-vous pas que Google tiendra compte aussi des nombreux partages, que votre article aura suscité ou du taux de rebond optimisé, que votre rédaction assurera.

Si votre rédaction plait aux Internautes, elle plaira aussi à Google même si le temps avant que le géant américain s’en rende compte peut s’allonger.

Comment bien écrire pour le Web ? Vous le constatez, le sujet est vaste et complexe. C’est pourquoi, comme je vous le disais, je reviendrai plus longuement sur le sujet dans un prochain billet.  Et vous, à quoi faites-vous attention lorsque vous rédigez ? Au sens de votre article ou au respect des règles SEO ?

Comment la rédaction Web favorise le netlinking ?

Vous avez déjà entendu parler du linking voire du netlinking. Je ne suis pas un spécialiste du référencement mais de la rédaction web. Cependant pour résumer de manière très simpliste,  j’expliquerai aux néophytes que les moteurs de recherche analysent si les sites sont conseillés par d’autres.  Comme dans la vie quotidienne, les avis et autres recommandations sont jugés positivement par ces moteurs de recherche. C’est ce que l’on appelle le « bouche à oreilles ». Il serait étonnant, que de nombreux sites recommandent un autre site si ce dernier est de piètre qualité …

La rédaction web, le support du netlinking

C’est sur ce constat que se base le netlinking, que certains vous présentent comme la panacée pour réussir à être visible sur la Toile. Mais cela ne signifie aucunement que tous les liens pointant vers votre site ont la même valeur, et je vais essayer de vous démontrer pourquoi, en quelques mots. Gardez bien en tête, que chaque jour les moteurs de recherche progressent dans l’analyse des textes, crawlés sur la Toile.

Il ne suffit pas (ou plutôt il ne suffit plus) d’écrire sur un site Internet que votre site est le meilleur pour que l’on vous croit sur parole. C’est ici, que la rédaction Web s’impose comme étant votre meilleur allié pour la création de ces liens.

En effet, il faut que le texte proposé (et ce indépendamment du site support du lien) apporte une véritable information aux lecteurs. Il ne s’agit pas d’accumuler les banalités.

L’annuaire ou le communiqué de presse, un linking de qualité ?

Se pose alors la question des annuaires et des communiqués de presse. Le rédacteur Web pourra rédiger un CP ou inscrire un site ou un blog dans un annuaire. Certains ont abusé il y a quelques années, d’où la méfiance (naturelle) de Google et des autres moteurs de recherche. D’autres affirment désormais qu’il faut exclure ces sites de vos outils de référencement.

Je suis bien plus nuancé. Si c’est pour créer un lien juste pour le lien, en effet il vaut mieux abandonner. Car au final, vous avez un lien supplémentaire mais personne ne prendra le temps de lire le descriptif de votre boutique. A quoi bon perdre du temps à lire une information, alors que l’on peut, en un clic et quelques secondes, se faire  une idée bien plus précise.

A l’inverse, si vous créez une véritable valeur ajoutée à cette fiche, alors les annuaires et les CP peuvent avoir du sens. Vous vendez des smartphones (je prends un exemple au hasard), et vous lancez un nouveau service ou une nouvelle application. Vous vendez des t-shirts et au vu des demandes, vous avez créé un service de t-shirts personnalisables. Il faut en informer les Internautes (pas sûr, que cela les attire en grand nombre) mais aussi la Toile (les moteurs de recherche vont, au fil des créations de votre part, comprendre que votre domaine d’activité évolue).

Le linking et les mots clés

Ce qui amène à une autre question : quels mots clés dans vos CP ou pour vos inscriptions annuaires ? Surtout, évitez vos mots clés principaux. C’est étonnant qu’un rédacteur Web vous préconise d’oublier vos principales requêtes. Mais il ne sert à rien de dire à la terre entière que le site jevendslestshirtsblancslesmoinschers.fr vend des t-shirts blancs, des t-shirts pas chers, des t-shirts blancs pas chers, des blancs et pas chers les t-shirts,…….(je plaisante un peu et pourtant…).

L’intérêt du lien (comme le bouche-à-oreilles) consiste bien à attirer des prospects, qui ne seraient pas venus sur votre boutique autrement. Il peut alors s’agir de parler du coton bio, utilisé pour la confection de vos t-shirts ou de l’engagement de votre e-boutique à vous livrer sous 3 jours maximum, ou….

Il y a encore beaucoup à dire sur ces relations étroites entre netlinking et rédaction web, et je me promets d’y revenir plus longuement…En attendant, je vous invite à me laisser vos commentaires mais aussi et surtout votre attitude et votre ressenti vis-à-vis de ce linking.

La rédaction Web en 2015, état des lieux….

Les bonnes résolutions prises, en début d’année, sont encore dans la tête de chacun. Même Éric Rédaction espère bien se tenir à ces dernières, mais nous savons tous que le temps passant, nous sauterons d’un sujet à l’autre et que lorsque l’heure du bilan de 2015 aura sonné, nous nous rendrons tous compte que nous n’avons pas tenu compte de ces décisions de début d’année, mais promis en 2016 ce sera autre chose….

Mais au fait, la rédaction web va-t-elle encore se révolutionner en 2015 ? Les attentes seront-elles différentes par rapport aux années passées ? Comment réussir à « rentabiliser » la rédaction Web ? Autant de questions, auxquelles il nous faudra répondre au cours de cette année. Petit survol aujourd’hui des pistes de réflexion, en espérant aussi que vous me laisserez en fin d’articles, vos propres idées afin que je puisse y revenir le cas échéant. Première bonne résolution : invitez mes lecteurs à devenir aussi des clients ( :)) alors si vous avez des besoins en la matière, n’hésitez pas à confier vos rédactions à un rédacteur indépendant.

La rédaction web en 2015, utile ou simple habillage ?

Certains se posent encore la question, même si la réponse s’impose (pour moi, en tout cas) naturellement. L’écriture pour la Toile reste un des outils les plus efficaces pour réussir votre action digitale.

Je ne vais pas vous abreuver de données. Mais si les sites e-commerce, institutionnels, …se multiplient jour après jour, comment l’Internaute va-t-il différencier un bon site d’un mauvais ? Le prix, le S.A.V., le design, le contenu vidéo, le contenu écrit, ….Je vous laisse apporter votre réponse, mais avouez qu’aujourd’hui, la rédaction Web reste indispensable pour se différencier et se distinguer.

Comment bien écrire pour le Web en 2015 ?

Eric Rédaction une équipe
Ecrire pour le web, un travail de toute l’équipe d’Eric Rédaction

Question récurrente si il en est. Comment bien écrire pour le web, l’interrogation revient année après année, et la réponse reste la même. Il n’existe pas une manière de bien écrire pour Internet mais de multiples manières.

Bien évidemment, nous supposons qu’il est inutile de revenir sur les mots clés, le champ sémantique, le maillage de vos pages…Posons que vous maitrisez tout cela mais que vous excellez aussi dans les techniques de mise en ligne.

Croyez-vous qu’un site proposant des articles de lingerie affriolante a besoin d’un style similaire à un professionnel s’adressant exclusivement aux entreprises industrielles ? Un spécialiste du service ne devra-t-il pas de choisir une approche distincte de l’artisan, proposant ses créations originales à base de tel ou tel produit ?

Bref il vous faut connaître les exigences de la Toile mais aussi bien appréhender votre secteur d’activité et donc (par conséquent) vos prospects. Bien écrire pour le web passe inéluctablement par cette connaissance.

Combien coute la rédaction Web ?

La question est aussi récurrente que la précédente. La réponse l’est tout autant. Ne comptez pas sur Éric Rédaction pour vous donner une grille tarifaire claire et immuable. 2000 textes à écrire en 6 mois ou un texte à livrer la semaine prochaine, forcément l’approche n’est pas la même. Un sujet général ne nécessitera pas les longues heures passées à se documenter sur un sujet hyper spécialisé.

Et si on parlait plutôt du ROI de la rédaction Web. En quoi un rédacteur Web comme Éric Rédaction peut vous apporter quelque chose, un plus par rapport à l’existant.  Là les choses peuvent être abordées de manière concrète ? Vous visez le recrutement de nouveaux prospects, le développement de votre chiffre d’affaires,….mettons en place les mesures d’analyse et regardons les résultats dans un, deux ou trois mois.

Ou alors prenons le problème par l’autre côté ? Comment faites-vous si vous ne faites pas appel à Éric Rédaction ? Vous vous chargez vous-mêmes de la rédaction de vos textes. Combien de temps y passez-vous ? Pendant ce temps, vous ne répondez pas aux mails de vos clients, vous ne prospectez pas,……Vous le valorisez à combien ce temps-là. Vous n’en avez pas la moindre idée, alors dites-vous qu’un rédacteur Web a la même réflexion que vous. Avant de pouvoir se déterminer, il lui faudra étudier votre univers, votre site, vos concurrents et seulement après il sera en mesure de vous faire une proposition claire, ferme et sans aucun engagement, en tout cas avec Éric Rédaction.

Un texte de 400 mots à 4 euros. Cela existe et certains rédacteurs ne se gênent pas de le proposer, dénonçant alors les tarifs jugés exorbitants de leurs concurrents. Vous voulez un texte de 400 mots à 4 euros comme vous le promettent certains sites ? Pas de soucis, appelez-moi. Je vais passer deux ou trois heures pour étudier le sujet, chercher le vocabulaire le plus adapté et travailler une heure ou deux sur votre texte. Vous l’aurez dans la journée. Finalement, j’aurai du écrire cet article le 1er avril. 🙂

Un bon rédacteur web pas cher
Notre responsable des textes pas chers

Il existe encore beaucoup de questions liées à la rédaction Web en 2015. Mais je vais me limiter à ces 3 questions principales pour aujourd’hui. Par contre, je répondrai à toutes celles que vous m’adresserez ou à toutes les pistes, que vous me conseillerez…(ici c’est un appel à laisser un commentaire sous ce message, car cela favorise le référencement prédisent certains… :))

Comment la rédaction web va illuminer 2015 ?

Voici venu le temps des traditionnels vœux de bonne année. Éric Rédaction  n’échappe pas à la règle et c’est avec plaisir, que je vous présente mes meilleurs vœux pour cette nouvelle année. Une excellente santé bien sûr pour vous et vos proches, beaucoup de joie et de bonheur, un peu d’argent aussi et une réussite dans vos affaires mais aussi la possibilité pour vous de concrétiser tous vos projets, et ce quelle qu’en soit la nature.

 

La rédaction web, l’avenir de la Toile

Rédiger pour Internet
Ne plus connaître l’angoisse de la page blanche ?

Et l’écriture pour Internet dans tout cela me direz-vous….Comme depuis des mois, je vais m’efforcer, tout au long de cette année à venir, de vous démontrer l’importance de cette dernière dans votre développement et votre réussite sur la Toile. Au fil des semaines, vous pourrez me suivre mais aussi réagir à mes convictions, à mes prises de position….

Dans tous les cas, si l’année 2015 promet de nouvelles révolutions sur la Toile (nous en reparlerons très prochainement), ces dernières auront besoin d’être détaillées, expliquées et définies auprès de tous les Internautes. En un mot comme en cent, 2015 sera le moment où jamais pour apprendre à bien écrire pour le Web.

Écrire pour le Web, une passion à développer

Rédiger un texte optimisé S.E.O. s’apprend, comme nous apprenons tous un jour ou l’autre à marcher, à faire du vélo,…Bien évidemment, certains connaissent des  prédispositions, mais comme je le rappelle toujours un bon rédacteur Web est avant tout un écrivain curieux et travailleur.

La passion de l’écriture peut être à l’origine d’une vocation en la matière, mais il faut alors travailler, travailler, travailler…Apprendre les règles du référencement, se perfectionner dans la maitrise des réseaux sociaux, être à l’écoute du marché pour anticiper les exigences de ses clients,…C’est toutes les obligations, qui pèsent sur le rédacteur Web.

Comme toutes les professions, la rédaction Web nécessitera, dans les années à venir, une réflexion sur son organisation et sur ses objectifs. Mais 2015 ne sera pas cette année, où les rédacteurs Web s’engageront dans une politique commune.

Comment bien écrire pour le Web ?
Apprendre à écrire pour le Web….votre bonne résolution

Car plus qu’en 2014 et qu’en 2013, 2015 restera l’année où votre excentricité, votre originalité seront au cœur de votre succès. Et peut-on espérer meilleur allié qu’un rédacteur Web pour clamer haut et fort sa singularité et ses spécificités ? Éric Rédaction répondra avec plaisir à vos demandes.

Alors, sortez du moule et osez affirmer votre différence. Etes-vous prêt à relever le défi pour 2015 ? Comment ?

La rédaction Web, acteur de la numérisation du monde

En cette période festive, Éric Rédaction se pose quelques minutes pour comprendre l’avenir de la rédaction Web. Celle-ci passe par le développement de la Toile, et en la matière une récente étude nous conforte dans notre conviction, que l’écriture pour le Web est promise à un bel avenir. Je vous propose donc de comprendre pourquoi aujourd’hui et de découvrir les chiffres clés de cette étude dans le second opus de ce dossier (à paraître vendredi prochain).

Le monde se numérise et se numérisera encore et encore

La rédaction web a encore de beaux jours devant elle, même si ici et là, j’ai pu dénoncer, au cours de l’année, des menaces pesant sur son avenir, comme par exemple avec les outils de création automatique de contenu. Toujours est-il qu’en prenant le temps d’analyser la situation, on prend conscience que la Toile va encore se développer dans les années à venir. Il suffit pour s’en convaincre de prendre connaissance des chiffres dévoilés par l’étude du cabinet  Olivier Wyman.

35 % de la population mondiale surfe aujourd’hui sur la Toile et dans 10 ans, ce sera 80 % de cette même population.

 Une transformation de notre appréhension du monde

L’avènement su Smartphone aide à cette généralisation de l’économie virtuelle et fait apparaître de nouveaux marchés. On enregistre une croissance de 17 % en Chine et même 32 % en Inde, alors oui la Toile a besoin de nouveaux contenus pour séduire les attentes des derniers arrivants mais aussi pour satisfaire et conserver la fidélité des habitués de la Toile.

Car cette généralisation de l’Internet a bien des conséquences sur notre perception du monde mais aussi sur l’économie dite « traditionnelle »,  dont certains prédisent déjà la disparition. Sans aller aussi loin, force est de constater, que nous sommes devenus au fil des années de nouveaux consommateurs, des e-consommateurs et que le phénomène prend de l’ampleur.

La musique se distribue à plus de 60 % par la Toile aux Etats Unis, alors que les voyages ont déjà dépassé la barre des 50 % dans le Nouveau Monde. Certes, l’Europe, comme toujours connait un certain retard, mais le phénomène est en marche et va concerner tous les secteurs de l’économie, y compris la distribution, l’automobile,….

La Toile, un acteur incontournable d’une économie en pleine transformation

On note ici et là quelques angoisses, quelques craintes et elles sont justifiées comme lorsque certains opérateurs dépassent des parts de marché de 80 %. Pour autant, les années à venir vont imposer à tous les acteurs de la Toile (sites e-marchand mais aussi sites institutionnels) de se réinventer afin d’accompagner cette évolution inéluctable.

Car en grignotant sur les parts de marché des spécialistes du commerce traditionnel (ces derniers se sont néanmoins adaptés en proposant à leur tour une offre numérique), le e-commerce, dans son ensemble, devient un acteur incontournable, devant répondre à des attentes sociales et d’engagement (que ce soit dans l’écologie, le développement durable, la protection des ressources,…).

C’est donc une transformation, qui s’opère et il faudra bien accompagner les Internautes dans cette voie, leur expliquer, leur présenter les choses différemment, les inviter à interagir,…bref beaucoup de contenu à rédiger en perspective.

C’est pourquoi, la Rédaction Web a de beaux jours devant elle, même si elle doit aussi de ré imaginer et se recentrer sur la valeur ajoutée, qu’elle est en mesure de produire. La note est optimiste en cette fin d’année, alors ne manquez pas, dans le second opus de cet article, les chiffres clés de cette numérisation du monde.

Et vous vous le voyez comment l’avenir ?

 

SEO : Comment faire de l’originalité une force et un atout ?

Sur la Toile, je vous ai déjà maintefois conseillé de rester vous-mêmes. Comment bien écrire pour le web et booster son référencement ? Ces questions, ces exigences restent présentes au quotidien dans votre esprit, et vous cherchez sans cesse à découvrir les nouvelles pistes et les nouveaux outils, qui vous permettront de progresser. Même lorsqu’il s’agit de mesurer votre efficacité, je vous invite à faire preuve d’originalité et de rester fidèle à vos principes.

Google, allié ou ennemi, à vous de vous positionner ?

J’ai reçu plusieurs commentaires approuvant cette démarche singulière alors que d’autres me reprochaient l’évocation de cette « révolte silencieuse contre Google ». Je ne vais pas revenir sur le sujet ni même trancher mais juste vous prouver que cela reste possible.

Pas de textes sur les qualités d’une bonne rédaction web ni même de conseils sur comment écrire pour le Web aujourd’hui….Mais une histoire à raconter, celle du petit Poucet…

 

Petit Poucet contre le mastodonte de la Toile…

Quand je parle de Petit Poucet, j’exagère à peine, car je pense au groupe Hachette, le principal éditeur français, le 5ème aux U.S.A. Contre toute attente, l’éditeur français a refusé de se plier aux exigences draconiennes du premier vendeur américain : Amazon. Le combat était perdu d’avance pour certains, tant la puissance d’Amazon fait figure d’épouvantail.

Droit dans ses bottes, le petit poucet a refusé de céder aux demandes répétées et insistantes du géant du e-commerce.

Quand la faiblesse devient une force….

Certes Amazon n’a pas besoin d’Hachette ni de ses produits pour exister. De son côté, même si le coup est rude, Hachette n’aurait pas disparu des écrans radar si le pure player américain avait décidé de les déréférencer.

Je ne vais pas rentrer dans l’objet précis du litige, mais quand même vous expliquer qu’Amazon pénalisait les produits Hachette depuis que ce dernier ait refusé de s’aligner sur les prix exigés du commerçant américain…

Hachette a rameuté du monde, des écrivains, le gratin du monde culturel, et le Petit Poucet s’est transformé en une véritable conscience pour Amazon. Les intellectuels du monde entier prenaient parti pour le petit français, certains avec condescendance d’autres par conviction….

Et Amazon plia pour céder aux demandes (raisonnables à mon sens) du Petit Poucet.

Une morale à ce conte moderne

Pourquoi vous raconter cette histoire, qui n’a, à priori, aucun rapport avec la rédaction Web ? Pour la morale bien évidemment. Aujourd’hui, tous les spécialistes du e-commerce s’accordent à dire qu’Amazon n’avait pas le choix, alors qu’il y a quelques mois (et même quelques semaines), ces mêmes spécialistes nous expliquaient qu’Hachette allait plier, et que la seule question se concentrait dans le timing de cette acceptation.

Ce qui est vrai pour les géants du e-commerce mondial l’est aussi pour les mastodontes de la Toile et des moteurs de recherche en particulier. Votre approche, si elle est qualitative et réfléchie, peut être la bonne, même si aujourd’hui les règles SEO la donnent perdante et vouée à l’échec.

Certes, il faut tenir compte de l’environnement dans lequel vous évoluez mais souvenez-vous bien que toutes les grandes révolutions ne se sont passées que parce que des précurseurs ont eu le nez fin avant les autres…Aujourd’hui c’est peut-être votre tour.

Alors serez-vous le petit poucet de demain ?

Comment bien adapter sa stratégie de référencement ?

Tout le monde ne parle que de référencement, alors encore faut-il se mettre d’accord sur la définition elle-même de cette notion indispensable pour votre réussite sur la Toile.  Difficile de se repérer parmi toutes les abréviations et autres anglicismes, liés à cette thématique.

Le référencement, qu’est-ce que c’est ?

Le SEM (pour Search Engine Maketing) peut être considéré comme le référencement global ou comme l’ensemble du marketing appliqué et applicable aux moteurs de recherché.  En fait c’est ce SEM, qui va permettre aux moteurs de recherche de proposer tel ou tel site.

Encore une précision, qui s’impose. Les moteurs de recherche ne se limitent pas à Google même si force est de constater qu’en France (le constat peut être différent dans d’autres pays, y compris aux Etats Unis), Google s’impose encore comme incontournable et cela risque de durer.

Pour schématiser à l’extrême, admettons que sur un sujet précis, il existe 1.000.0000 de sites. Le SEM va permettre aux moteurs de les proposer en fonction de leur pertinence, de leur qualité,….

Le référencement réussi, du travail ou un investissement financier ?

Les choses commencent à se compliquer. Car le SEM peut être divisé en deux grandes catégories.

            Le Search Engine Optimization (SEO) est aussi appelé référencement naturel ou organique. Le SEO s’appuie sur des règles de bonne conduite, définies par une autorité indépendante et impartiale…C’était la minute d’humour. Ces règles sont définies par les moteurs de recherche eux-mêmes. Cela va concerner l’architecture même des sites, avec l’emploi de balises, de descriptions précises, la rédaction de textes « friendly SEO » (C’est à ce stade de la lecture, que vous devez penser à mer confier vos textes à rédiger) , l’interaction avec les réseaux sociaux, les liens sortants et entrants,…..Ce SEO est souvent présenté comme « le référencement gratuit ». Vous comprendrez aisément, qu’il n’en est rien. Cela prend du temps (et donc de l’argent) et exige souvent de faire appel à un spécialiste (au cas où vous ne vous en souveniez plus, vous êtes sur le site d’un rédacteur web reconnu).

            Le Search Engine Advertising (SEA) se retrouve souvent sous l’appellation référencement payant ou encore liens sponsorisés. Il s’agit tout simplement (même si cela n’est pas aussi facile que l’on pourrait croire) d’acheter des mots-clés à des moteurs de recherche. En échange, ces derniers afficheront vos publicités dans des zones définies. Il existe de nouvelles formes de SEA, qui vont se développer dans les années à venir, puisque les moteurs de recherche ont de plus en plus tendance à proposer leurs propres prestations.

 

Référencement SEO
Référencement, SEO ou SEA ?

SEO ou SEA, quel référencement choisir ?

Bien évidemment, les liens sponsorisés sont mieux placés et mis en avant par rapport aux liens organiques.  Un texte parfait en termes de SEO sera ainsi en première liste de la liste organique et donc forcément en-dessous des sites usant du SEA. Cela ne signifie nullement, que sans investir dans des campagnes Adwords ou autres, vous ne puissiez pas réussir car :

  • Les Internautes connaissent aussi de mieux en mieux cette différenciation.
  • De plus en plus d’Internautes privilégient les sites « SEO » au détriment des sites « SEA »
  • Des efforts SEO sont récompensés par tous les moteurs de recherche, alors qu’une campagne SEA n’est relayée que par le moteur de recherche que vous avez payé.
  • Vos efforts SEO vous permettent de bénéficier d’une e-réputation durable et source d’un nouveau traffic…
  • …..

A l’inverse, une volonté de réussir en se basant sur le SEO implique obligatoirement de :

  • Disposer de temps car le référencement, contrairement au SEA, ne se fait pas en une journée mais les résultats durables se mesurent en termes de mois
  • Disposer aussi d’une grande capacité de travail car les efforts à déployer sont immenses et concernent bien des domaines
  • Disposer enfin d’un minimum de budget, car vous devrez, à un moment ou à un autre, faire appel à un spécialiste à moins que vous ne soyez l’Elu, capable de créer un site parfait, de rédiger des textes optimisés, d’illustrer votre site à bon escient, de réaliser des vidéos dignes de Georges Lucas,….

Le SEA présente avantages et inconvénients, mais nous nous limiterons aux principaux :

  • Il vous faut un budget conséquent pour réussir
  • Les effets sont immédiats. Dès l’enregistrement de votre campagne, vous apparaissez alors dans les premières lignes de votre moteur de recherche préféré.
  • Faute de disposer d’un site optimisé SEO, l’arrêt d’une campagne SEA fait plonger la fréquentation de votre site. Vous n’avez des visiteurs que lorsque vous payez.

Les Internautes, une cible à atteindre
Le référencement une arme à maitriser pour viser son public

Voilà dans les grandes lignes la problématique du référencement. Et vous, vous êtes plutôt SEO ou SEA, ou alors un mix des deux ?