La rédaction SEO repose aussi sur une question d’inspiration, alors voici une carte postale qui a, en elle-même son histoire.
Sans vous détailler cette histoire, née d’une « belle rencontre », c’est plus l’occasion pour votre rédacteur Web freelance de Lyon, de vous envoyer une petite carte postale.
Je vous le dis à longueur d’année, mais la rédaction web, pour être efficiente, doit s’ouvrir et ne pas se cantonner aux seules règles de Netlinking, d’utilisation de mots-clés, d’expertise en matière d’algorithme et de champ lexical, …
Laissez-vous emporter et guider par vos propres escapades et envies. Personnellement, votre rédacteur web indépendant de Lyon est parti se ressourcer en Galice, terre de légendes et de SEO ….
Et vous, l’inspiration en vacances, vous la trouvez ou ?
Éric Rédaction poursuit ses cahiers de vacances, en conduisant une vaste réflexion sur l’avenir de mon activité professionnelle. Une mise à nue de mes aspirations, qui conduit à évoquer aujourd’hui une question ô combien essentielle : l’identification de mes cibles ou prospects.
Tout entrepreneur, tout créateur d’entreprise, tout freelance ou consultant sait que pour pouvoir se développer et réussir, il est indispensable de recruter de nouveaux clients. Cela suppose de définir clairement son offre, et en définissant la qualité du contenu comme la priorité d’Éric Rédaction, j’ai déjà en partie répondu à cet aspect de la réflexion. Mais face à cette demande, il existe des besoins multiples, ceux exprimés par mes clients. Je n’ai pas encore explicité ici les différentes facettes de ma conception de mon activité. En tant que rédacteur Web indépendant, je m’adresse aux entreprises, alors que c’est vers les particuliers que je prospecte quand j’endosse ma casquette de biographe personnel. Les cibles sont différentes, mais je vais aujourd’hui me concentrer sur ces personnes morales c’est-à-dire les entreprises, administrations et autres associations. Connaître ses prospects reste une évidence quand il s’agit d’élaborer une stratégie marketing. Mais je ne vais pas me lancer dans un tel exercice ici. Je souhaite plutôt me concentrer sur l’identification de ces prospects. En d’autres termes, avec quelles entreprises ai-je envie de collaborer et nouer un partenariat ?
En règle générale, ce sont les dirigeants de E-commerce, les Webmaster, les agences de communication qui choisissent leur rédacteur Web. Et je souhaiterai inverser la tendance, en prétendant que le créateur de contenu SEO est lui-aussi en droit de « choisir ses clients ». Le rédacteur indépendant peut-il refuser de rédiger des fiches-produits par milliers au prétexte qu’il défend un autre mode de croissance ? La rédactrice freelance peut-elle rejeter la rédaction d’un article de blog vantant les mérites d’un produit pour la simple raison que ce dernier heurte sa sensibilité écologique ? …. En d’autres termes :
Le rédacteur Web indépendant peut-il accepter d’écrire que lorsqu’il adhère au projet éditorial ?
Tous les rédacteurs professionnels auront un avis sur la question. Mais pour Éric Rédaction, la réponse à cette interrogation ne peut être que positive. Cette possibilité de ne pas tout accepter pour faire augmenter l’activité interroge le Business Model (et vous pensez bien que ce dernier fera l’objet d’un billet de ces cahiers de vacances). Je n’accepte donc pas automatiquement les commandes et autres demandes de devis. Voilà un argument original certes mais qui peut laisser perplexe et interrogatif.
J’entends vos questions et vos doutes. Quelle est ma démarche pour accepter ou refuser un client ? Le paradoxe réside justement dans l’absence de règles intangibles et immuables. Il ne s’agit aucunement de définir les sujets, que je refuse de traiter ou les techniques marketing, que je refuse de cautionner. En revanche, je me refuse désormais de n’être qu’un simple porte-plume et les briefs de rédaction conduisant à des textes SEO parfaits mais sans aucun sens ni valeur, ne retiennent plus mon attention.
Quand je parle de « choisir ses clients », j’entends principalement l’approche de ces derniers. Le rédacteur Web ne peut pas être un ouvrier 2.0 cantonné à la simple utilisation de son clavier pour atteindre le nombre de mots requis. Bien évidemment que les consignes doivent être respectées, mais elles ne peuvent l’être, à mon sens, que si elles sont intégralement et parfaitement admises et intégrées.
Les notions de confiance et de partenariat m’apparaissent alors comme essentielles et nécessaires. J’exerce en tant que rédacteur Web freelance depuis 14 ans, et certains de mes clients sont devenus des amis au fil des années, d’autres des relations avec lesquelles j’échange plus que sur les simples règles du Web SEO. C’est désormais une condition essentielle à mes yeux, n’envisageant pas une autre forme de collaboration possible.
Et vous, comprenez-vous que l’on puisse « choisir ses clients » ? Ou au contraire acceptez-vous toutes les commandes ? Partagez vite vos expériences et vos avis ?
Rédacteur Web freelance, je propose depuis plus 14 ans du contenu web, répondant non seulement aux attentes de mes partenaires (respect de la ligne éditoriale, de la stratégie marketing retenue, …) mais conforme également aux règles Web SEO pour le référencement naturel. Vous savez désormais, depuis ma première intervention dans ces cahiers de vacances 2022 d’Eric Rédaction, que la rédaction web ne constitue pas la seule casquette que je souhaite endosser et renforcer dans l’avenir. Comme chaque rédacteur freelance ou chaque rédactrice Web, il me faudra définir le « Quoi ?» de la rédaction SEO (Produire du contenu avec un mot-clé bien choisi) et le « Comment ?» de ce marketing de contenu (Content Marketing) avec toutes les tâches de rédaction (bonne rédaction en termes de mots-clés, effort en matière de maillage interne et de netlinking, …). Mais comme tous les rédacteurs Web, je m’interroge aussi sur le « Qui ? » ou « A qui ? » et pose ainsi la question de mes cibles.
Vouloir présenter ma conception de cette rédaction professionnelle revient avant tout à s’interroger sur les multiples critères d’un contenu de qualité.
Vous avez bien compris, que mon approche de la communication digitale ici, est généraliste. Il peut s’agir de la rédaction de vos textes pour les réseaux sociaux, mais aussi de la rédaction d’une fiche-produit ou d’un article de blog ou même de communiqués de presse. En tant que rédacteur professionnel, et quel que soit le type de rédaction, j’estime que la qualité éditoriale se mesure à plusieurs niveaux :
On aurait pu multiplier les aspects garantissant un éditorial de qualité, mais ces 4 aspects constituent déjà une base solide. Ils conditionnent également mon approche de la production de ces contenus rédactionnels.
Voilà donc les bases de ma propre « raison d’être professionnelle », une ligne de conduite qu’il me faut suivre et appliquer. Plus que de simples explications de ma conception de la qualité du contenu, ce sont ici les engagements, qui vont me permettre de définir une charte éditoriale. Après cette exigence de qualité, il restera donc à s’interroger (et vous avez compris qu’il s’agira des prochaines contributions à ces cahiers de Vacances) sur l’identification de mes partenaires (mes prospects si vous préférez le langage Webmarketing) mais aussi sur les limites et les règles, que j’entends me fixer (l’éthique du rédacteur Web).
En attendant, à vous de vous dévoiler un peu, en nous disant comment vous jugez de la qualité d’un contenu Web ?
Voilà donc les cahiers de vacances, qui commencent à se remplir. Et si je commençais par lire quelques cartes postales reçues (malheureusement, les mails ont remplacé lettres et cartes manuscrites) ….pour avancer dans cette réflexion devant me conduire à élaborer ma nouvelle ligne directrice. Le rédacteur Web que je suis ne crois pas pouvoir trouver cette inspiration dans l’un ou l’autre de ses écrits. En revanche, l’écrivain et journaliste Web peut y puiser ce qu’il ne veut pas devenir. Aussi, à la lecture d’un mail reçu (j’en ai masqué les éléments permettant d’identifier l’expéditeur), une évidence s’impose :
Je suis à la tête d’un pool de 50 rédacteurs et vous propose nos services. Nous pouvons rédiger dans les deux langues (Français et Anglais). Nous rédigeons sur toutes les thématiques (Plomberie, Serrurerie, Chauffage, Electricité, Rénovation, Webmarketing, Loisirs, etc.), indépendamment de la complexité des sujets. Faites des économies d’échelles en externalisant la rédaction de vos contenus SEO.
Je rattache quelques exemples d’articles (j’ai déjà livré plus de 8368 articles et j’ai aussi gérer une cinquantaine de Blogs WordPress de sites d’Artisans).
Nous pouvons démarrer par un article test.
NB : Paiement par virement bancaire SEPA ou PayPal contre facture.
Cordialement,
Écrire sur tous les sujets pour « faire des économies d’échelle », et pour accroitre soin efficacité, accepter de travailler gratuitement « article test ») …. Voilà donc en un mail tout ce que la rédaction Web SEO ne doit jamais représenter à mes yeux. Cela ne m’a pas permis d’avancer, mais cela garantit de mieux baliser le chemin. Comme quoi même en vacances, la lecture de certains mails peut permettre de bien se préparer à une rentrée ambitieuse. Rester curieux et ouvert, voilà donc une maxime que je fais mienne pour ces cahiers de vacances comme pour le reste de l’année.
Et vous, prenez-vous le temps de lire tous les mails que vous recevez ? Réussissez-vous à vous inspirer de ces derniers pour construire votre réflexion ?
Écrire pour le web permet de renforcer sa visibilité ou son référencement. Mais cela permet aussi de se poser les bonnes questions pour bien élaborer sa stratégie digitale. Le rédacteur Web s’imposerait-il alors comme un partenaire pour réussir sa transformation numérique ?
Bien que les rédacteurs et rédactrices Web considèrent, comme bien d’autres freelances du Marketing, que le SEO et le référencement naturel sont désormais considérés comme des bases incontournables par leurs clients, certains de ces derniers commencent seulement à en prendre conscience. La crise sanitaire a accéléré la transformation digitale, conduisant certains acteurs à redoubler d’efforts et d’autres à initier une stratégie pertinente et adaptée. Le rédacteur Web indépendant doit aussi pouvoir accompagner ces nouveaux venus sur le marché du numérique.
Cela pourrait être un des principaux enseignements à retenir de la 6ème édition du baromètre croissance & Digital proposé par l’association ACSEL. C’est en tout cas, ce que j’en retiens en tant que rédacteur Web indépendant de Lyon.
Pour les dirigeants de commerces et de e-commerce interrogés, le numérique constitue ainsi une opportunité (44 % d’entre eux) ou un passage obligé (43 %). Tous les commerces sont donc conscients que le passage au numérique, sous une forme ou sous une autre, n’est pas une interrogation, et que la seule question reste de déterminer le calendrier. Le rédacteur Web indépendant peut alors être un partenaire de choix pour accompagner cette évolution. Il faut satisfaire à un besoin (souvenez-vous je vous en parlais déjà en évoquant les objectifs de la prospection commerciale pour un rédacteur Web) et le besoin est déjà identifié, puisque 51 % des responsables interrogés considèrent que le numérique contribue à leur développement.
Ce baromètre souligne à quel point, le rédacteur web indépendant peut et doit même proposer plus qu’une simple rédaction de contenu, optimisée SEO ou pas. Le référencement naturel des sites Internet ne constitue pas l’alpha et l’oméga de la croissance potentielle promise par ce canal de communication. Il doit aussi être force de proposition, et donc pouvoir s’appuyer sur une connaissance des attentes et des exigences de ces futurs partenaires.
Si 96 % des commerces de proximité ont déjà engagé une politique de transformation digitale, combien ont défini des objectifs précis et une stratégie cohérente ? Réfléchir à sa stratégie de contenu, c’est répondre à des questions dépassant le simple choix des mots-clés et autre univers lexical …. Le rédacteur Web indépendant peut et doit participer à l’élaboration des réponses. Plus qu’un simple prestataire de service (fournir une production de contenus conforme aux besoins et attentes du client) il doit devenir un véritable partenaire (participation à la définition des cibles, des stratégies pour les atteindre, des opportunités à identifier, ….).
Pour vous, quels sont les contours de la mission d’un rédacteur Web ? Doit-il se limiter à une simple stratégie SEO et de référencement naturel ?
Avant de partir en vacances, votre rédacteur indépendant de Lyon vous propose quelques pistes de réflexion pour alimenter vos réflexions à mener sur les plages de sable fin … 😊
Les candidats et candidates à une carrière dans la production de contenu se pose à un moment donné ou à un autre : la rédaction web ou SEO est-elle vraiment utile ? On peut encore lire parfois que le Print a de beaux jours devant lui, et pourtant les chiffres sont là. Traversons l’Atlantique (on sait que les phénomènes américains ont tendance à venir se généraliser en Europe) et découvrons que 85 % de la population américaine est connectée chaque jour à la Toile, alors que seul 7 % de la population n’a pas accès à Internet. Le rédacteur Web indépendant a donc une mission certaine : créer du contenu pour satisfaire à cette demande immense. J’ai déjà décrit l’infobésité, cette surproduction de contenu rendant sa « consommation » de plus en plus indigeste. Mais parmi ces profusions de dossiers et d’articles en tout genre, certains, comme celui-ci, se révèlent instructifs. La Rédaction WEB est donc utile et nécessaire puisqu’elle répond à un usage croissant d’un nombre en perpétuelle augmentation d’internautes.
Pour capter une part, aussi infime soit-elle, de cette audience, les entreprises ont donc besoin de faire appel à un rédacteur web indépendant ou à une rédactrice Web freelance. Voilà déjà une bonne nouvelle. Mais les entreprises peuvent-elles espérer tirer profit de cet investissement dans la production de contenus ? Là encore, il suffit de regarder ce qui se passe outre-Atlantique. 68 % des américains lisent des informations sur la marque ou les produits, qui les intéressent. Ils se renseignent, s’informent et s’engagent donc d’une manière volontaire dans un auto Lead Nurturing, un phénomène bien connu des adeptes de l’Inbound Marketing. Autre information importante, 77 % des internautes américains lisent un blog au moins une fois par jour. Vous vous souvenez, quand je m’interrogeais sur la nécessité pour un rédacteur Web indépendant de tenir un blog, voilà bien une statistique qui confirme mes propos.
Il n’existe pas de statistiques définissant le positionnement idéal du rédacteur Web. En revanche, certaines études permettent de savoir comment le rédacteur web indépendant peut contribuer à la communication d’entreprise. On parler souvent et à juste titre d’expérience utilisateur, alors donnons la parole à ces derniers et intéressons-nous à leur jugement. 7 Internautes sur 10 préfèrent découvrir une marque ou un produit par un article ou une page web que par rapport à la publicité. En d’autres termes, le publicitaire répondra aux 30 % de la population encore réceptive à l’Outbound Marketing, pendant que le rédacteur indépendant lui se concentrera sur les 70 % d’internautes pleinement conscients de l’intérêt du Content Marketing (Marketing de contenu).
Voilà donc de quoi nourrir notre été, et occuper ces temps de réflexion sur la plage ou ailleurs. Nous en reparlerons en septembre, après les cahiers de vacances d’Éric Rédaction.
On limite trop souvent l’action du rédacteur web indépendant aux seuls bénéfices en termes de référencement naturel. Et pourtant le SEO n’est pas la seule spécialité de cette rédaction web, bien au contraire.
Les « signaux utilisateurs », voilà bien un indicateur trop souvent ignoré par les spécialistes du marketing et les rédacteurs Web. Vous les retrouvez en quelques clics sur les outils Google et/ou vos outils de suivi de trafic. Il peut s’agir du nombre de pages visitées, du temps passé sur chaque page, ; du taux de rebond, du taux de clics, …. Cela va permettre à Google de « mesurer la qualité de votre texte » (comme souvent, la qualité est mesurée ici par rapport à l’expérience utilisateur. Si les lecteurs ne passent que 3 secondes sur un texte de plus de 2.000 mots, alors Google sait que vos rédactions Web ne sont pas lues.). Mais cela doit aussi vous permettre d’analyser vos pages et votre site.
Reprenons cette page de 2.000 mots. Vous avez les mêmes résultats, et vous pouvez essayer de comprendre pour quelles raisons les lecteurs se sentent « heurtés » ou « bloqués » …. Attention aussi, car comme je vous l’ai déjà expliqué, le taux de rebond est un indicateur à utiliser avec tact et parcimonie. Je vous explique, vous rédigez une page Web pour répondre à une SERP très recherchée. Si vous fournissez une réponse bien rédigée et très précise, alors le lecteur a sa réponse et il n’a plus besoin de poursuivre la visite de votre site. Un mauvais taux de rebond pour certains peut donc être une récompense pour d’autres.
Il ne s’agit pas ici de lister de manière exhaustive tous ces signaux utilisateurs utilisés par Google mais bien d’attirer l’attention des rédacteurs et rédactrices Web sur l’existence de ces derniers. Si vos textes n’attirent aucun backlinks de manière naturelle, peut-être ne sont-ils pas assez originaux ou uniques (je ne parle même pas de duplicate content mais bien de l’approche que vous essayez de développer). Si les visiteurs du site ne consultent qu’une page, peut-être que votre stratégie de maillage interne est à revoir. …
Chaque signal, chaque KPI de la rédaction web doivent être scrutés et analysés en profondeur par la rédactrice ou rédacteur indépendant, puisqu’ils participent à la qualité de ce contenu éditorial. En d’autres termes, ne vous concentrez pas uniquement sur les mots-clés et autres termes du champ lexical, mais prenez également le temps d’étudier la réaction de vos lecteurs.
Et vous, considérez-vous la rédaction Web comme une approche globale ? Ou considérez-vous au contraire, que les textes SEO ne sont destinés qu’à votre référencement naturel ?
C’est une question déjà posée il y a quelques jours, à laquelle je vous expliquais que l’objectif premier consistait bien à présenter vos prestations et à recruter de nouveaux clients. Mais il ne peut s’agir que d’un objectif mercantile pour répondre à cette question, ou alors le rédacteur web freelance de Lyon que je suis serait malheureux.
Que vous soyez designer indépendant, expert SEO en auto-entreprise, rédacteur Web en EURL, …. Vous savez pleinement que :
Je pourrai également souligner, que certains ont déjà élargi leurs gammes de prestations en diversifiant les services proposés.
En tant que rédacteur freelance, vous aidez vos clients dans leur stratégie de contenu, pour renforcer leur référencement naturel. Mais s’agissant de référencement, vous savez que les algorithmes des moteurs de recherche ne cessent d’évoluer, et que dans le même temps les attentes de vos prospects, de vos cibles évoluent à vitesse grand V. Vous avez commencé comme une grande partie des rédacteurs Web, en répondant aux demandes de Content Marketing (marketing de contenu), puis vous avez pu vous spécialiser :
Pour résumer, écrire pour le web peut prendre de multiples formes, et au fil de votre expérience, votre offre de services de rédaction s’est étoffée. Chaque service de rédaction doit être présenté, afin d’en informer vos lecteurs. Par exemple, lorsque je me forme pour la rédaction et publication d’article SEO pour WordPress je dois en informer mes potentiels prospects.
La rédaction Web constitue bien l’offre de base pour le rédacteur indépendant. Mais avant de rédiger des contenus pour la Toile, peut-être avez-vous imaginé (ou même déjà développé) d’autres prestations. Et votre site Internet est bien le reflet de toutes vos prestations et pas uniquement de la rédaction d’article Web. Un rédacteur ou une rédactrice freelance devra donc bien veiller à publier sur son blog l’ensemble des prestations proposées.
Pour mieux le comprendre, et reprenant ma situation personnelle, il me faudra attirer des prospects potentiels mais aussi informer l’ensemble de mes clients, que je suis expérimenté pour
Voilà donc autant d’idées pour rédiger un article pour mon blog, afin d’étoffer le contenu de mon site Web.
Vous avez compris le principe. Souvent, les rédacteurs professionnels se concentrent trop sur la capacité à proposer du contenu de qualité, en omettant de détailler toutes leurs compétences. Le contenu rédactionnel doit donc aussi se concentrer sur leurs compétences propres et leurs spécificités. Cela doit non seulement assurer de trouver des clients pour chacune de ces prestations, mais aussi de créer de véritables opportunités en veillant au maillage interne. Ce maillage à travers les liens internes doit assurer à tout lecteur de prendre conscience de cette diversité de prestations.
Enfin, cela répond à votre besoin de contenu, puisque tous les freelances spécialisés dans la rédaction des contenus connaissent l’importance que chaque moteur de recherche accorde à la régularité de cette rédaction de contenu.
Rédactrice et rédacteur professionnel doivent donc faire de ces contenus textuels le catalogue de leur offre de services et ainsi élargir leur public-cible.
Et vous, êtes-vous certain d’avoir bien présenté tous vos services sur votre blog ? Quelle est la largeur de votre offre ? Quelles spécialisations proposez-vous ?
Vous cherchez les freelances pouvant rédiger le contenu de votre site. Vous allez donc étudier les devis et le contenu des prestations. Vous allez donc devoir choisir entre les différentes propositions qui vous sont faites. Pour rédiger du contenu, devez-vous toujours choisir le tarif le plus bas ? Ou devez-vous privilégier la qualité du contenu du texte ou encore la capacité de ce contenu textuel à cibler précisément vos prospects ?
Vous pouvez avoir un rédacteur professionnel ou faire appel à un rédacteur indépendant, mais si vous êtes sur la Toile, vous avez besoin de production de contenus pour exister et être visible. Quelle que soit votre stratégie éditoriale, le contenu des textes livrés (communiqués de presse, article de blog, Fiche-produit, …) va vous permettre de faire passer un message d’une part mais aussi d’optimiser votre référencement. Le rédacteur ou la rédactrice web maitrise les règles du Web SEO pour renforcer le référencement naturel de votre site Internet. Que vous fassiez appel à une rédactrice freelance, à un concepteur-rédacteur de votre équipe ou à un rédacteur Web freelance, ce contenu rédigé constitue un coût, une dépense. Bien que je vous rappelle qu’il vaut mieux considérer le coût de ce contenu SEO comme un investissement plutôt que comme une dépense, le devis de la rédactrice ou du rédacteur Web sera choisi en fonction de multiples critères dont :
A en croire le baromètre 2020 du site des freelances Malt, le budget moyen d’un spécialiste de la rédaction SEO se situe à 376 € par jour.
Vous n’êtes pas plus avancé me direz-vous. Vous cherchez un ou des rédacteurs pour la rédaction d’articles ou de fiches-produits. Entre les devis à 200 € et ceux à 250, 300 ou 400 €, vous vous retrouvez cependant encore dans l’expectative.
Devez-vous toujours choisir le plus cher pour vous assurer d’une qualité rédactionnelle optimale ou de vous garantir de la meilleure qualité éditoriale possible ?
Si vous pensez à cette rédaction SEO pour votre e-commerce, le coût de ces services de rédaction va impacter votre rentabilité et représente donc un critère non négligeable dans le choix de votre stratégie de contenu. Est-ce à dire que vous devez absolument rechercher le tarif le moins cher quand vous devez déléguez ce Content Marketing ?
Outre la rédaction, créer du contenu implique des compétences (optimisation SEO par exemple), de l’expérience (style rédactionnel) et un savoir-faire (le travail rédactionnel n’est qu’une étape de la mission du rédacteur freelance). Écrire pour le Web a un coût et vouloir absolument bénéficier des prix les plus bas n’est pas toujours compatible avec votre recherche de résultats. En d’autres termes, économiser quelques euros peut réduire la qualité de votre contenu éditorial, puisque par définition les rédacteurs du projet ou les rédacteurs du texte y passeront moins de temps. Vous ne pouvez pas exiger que les prestations soient les mêmes au vu de la différence de certains devis. Un peu comme pour les hamburgers ….., ne demandez pas à un Chef de pratiquer les mêmes tarifs que McDonald’s.
Vous ne pouvez pas, dans le même esprit, chercher le tarif le moins cher et demander au rédacteur d’attester d’une culture générale abyssale, d’exceller dans l’art du marketing de contenu ….. Je ne vous conseille pas de toujours choisir le devis le plus cher pour vos contenus rédactionnels, mais juste de bien vous souvenir que le prix de la création de contenu correspond bien à une véritable valeur ajoutée.
Et vous, comment choisissez-vous votre rédacteur Web quand vous en avez besoin ? Le prix constitue-il le seul et unique élément de sélection ?