26
Jan, 2022
Revue du Web avec Eric Rédaction

La revue du Web d’Eric Rédaction n° 1/2022

 Première édition de la revue du Web d’Éric Rédaction pour 2022 oblige, les perspectives en tout genre et la volonté de dégager des tendances pour l’année à venir sont légion. En tant que rédacteur Web indépendant, je cherche à tous les lire, mais la mission se révèle rapidement impossible. Alors concentrons-nous sur l’essentiel et notamment sur ce qui nous attend en matière de e-commerce, et en la matière, Payplug livre sur ecommercemag.fr les 10 tendances à retenir.

Une année pleine de promesses ou de dangers ?

Mais, le début d’année en général, et ce mois de janvier en particulier, est caractérisé par les bonnes intentions, que l’on veut reprendre. Et si de nouvelles innovations marqueront 2022 comme les autres années, on peut aussi se décider pour utiliser les outils qui existent déjà, comme Google Trends notamment. Trouver des mots clés et des sources d’inspiration ne passe pas uniquement par la curation de contenu mais peut aussi résulter de cet usage d’un des nombreux outils du plus célèbre des moteurs de recherche. Mais 2022 sera également une nouvelle menace de survivance de l’épidémie de Covid-19. Et cette crise sanitaire a bien changé la donne tant sur la Toile qu’au quotidien réel.

Deux sources incontournables pour bien commencer 2022

Ce mois-ci, je vous conseille absolument deux lectures, la première étant un retour sur les tendances de recherche 2021. Ce n’est pas un culte du passé que nous livre Google mais bien une approche originale pour comprendre réellement et pleinement l’importance de ces tendances de recherche.

La seconde est plus en lien avec la rédaction Web et mes « dadas », puisqu’elle se plonge dans l’analyse de l’importance du réseau sémantique en matière de SEO.  

 

Et vous, si vous ne deviez conseiller que deux lectures, quelles seraient-elles ?

14
Jan, 2022
Comment attirer de nouveaux clients en période de Covid-19 ?

7 axes pour réussir l’optimisation de son texte SEO

70, 90, 100 …qui dit mieux ? Certains sites listent jusqu’à 130 règles à suivre pour optimiser le référencement naturel d’un texte SEO. Bien sûr qu’elles sont nombreuses ces règles, m ais en m’appuyant sur ma propre expérience, 7 axes suffisent à parvenir à vos fins.

L’optimisation de votre page web, les priorités du référencement naturel

 

Référencer votre site Internet implique une véritable stratégie, conciliant des efforts en matière de  SEO (Search Engine Optimization) et/ou de SEA (Search Engine Advertising). Cependant ce travail de référencement suppose également d’avoir élaboré une véritable stratégie éditoriale (la stratégie de contenu est alors définie par rapport à chaque mot-clé identifié dans les requêtes des internautes sur les moteurs de recherche). Cela implique nécessairement de bien connaître le fonctionnement de chaque algorithme, qui va « juger » des résultats de votre optimisation SEO. Les résultats de recherche de chaque moteur de recherche constituent alors la traduction de ces résultats. Le positionnement du contenu de votre site (tous veulent apparaitre en première page de Google) va permettre de générer du trafic (plus de trafic pour les sites les mieux référencés) et donc du business (pour les sites E-commerce). Bien évidemment que votre contenu SEO doit être avant tout du contenu de qualité, mais cette qualité du contenu se révèle être insuffisante pour améliorer significativement le référencement Google. Le référencement Web oblige les rédacteurs Web à respecter les bases du référencement SEO, mais cela doit se faire d’une manière bien plus globale.

 

A quoi faut-il faire attention pour produire du contenu optimisé ?

L’indexation des pages de votre site dépend de multiples critères, utilisés par les algorithmes des moteurs de recherches. Parfois, le référencement payant peut se révéler plus pertinent que l’optimisation du référencement naturel. Parfois, le bon rédactionnel pâtira d’un manque d’optimisation technique (temps de chargement, site non responsive, …).

Quelques recherches sur votre moteur de recherche préféré vous permettront de comprendre l’importance du contenu (et le contenu textuel n’est pas le seul concerné) d’une part mais aussi la multiplicité des critères pour réussir l’optimisation d’un site Web. En tant que rédacteur Web freelance, Éric Rédaction ne prétend pas lister tous les critères pour améliorer son référencement mais simplement vous souligner les points qui m’apparaissent essentiels.

  • Pour remonter dans les résultats, autant bien connaître l’objectif poursuivi. L’optimisation du contenu ne peut se faire qu’en connaissant parfaitement le message à faire passer, le public-cible (souvent l’identification des cibles est trop peu étudiée), et la manière d’aborder ce marketing de contenu ou Content Marketing (Inbound Marketing, …). Ce travail préparatoire doit également être l’occasion de bien définir ligne éditoriale et charte éditoriale. La production de contenu peut alors être envisagée.
  • Améliorer son référencement, une stratégie globale à bien réfléchir. Référencer un site Web ou vouloir améliorer le positionnement d’un blog ne passe pas uniquement par le contenu du texte de chaque page. L’optimisation du référencement dépend certes du contenu du site (vidéo, textes, images, fiche-produit, article de blog, …) mais aussi de contraintes techniques (redirections, bugs éventuels, référencement local, …) et d’autres spécificités comme le nom de domaine, les urls, le design, …. Le contenu rédactionnel doit aussi être imaginé en relation avec la stratégie Webmarketing (le taux de conversion reste le KPI le plus révélateur pour le Webmaster ou l’E-commerçant).
  • Écrire du contenu pour « faire du référencement ». On n’évoquera pas ici le contenu d’un site web mais bien des règles à suivre pour optimiser le référencement. Le champ sémantique et l’univers lexical seront scrupuleusement étudiés pour l’ensemble des contenus du site. Mais toutes les pages Web devront avoir un mot clé principal, qui s’inscrira dans la logique de la stratégie retenue. Choisis en fonction de la longue traîne ou non, ces mots-clés seront utilisés à bon escient (dans les balises de référencement, dans la balise titre, la balise méta-description,…). La rédaction SEO impliquera de structurer le contenu Web (paragraphes, sous-titres optimisés, …). Il faudra enfin, dans ces essentiels, tenir compte des différents CMS, à commencer par le premier d’entre-eux, WordPress.
  • Écrire pour le web, une rédaction évolutive et participative. La rédaction Web diffère de l’écriture pour tout autre support, dans la mesure où elle doit être multimédia. Le maillage interne s’impose comme une première évidence dans ces optimisations et les liens internes doivent assurer une navigation fluide à travers le site. Mais la rédaction de contenu pour votre site doit aussi générer des liens entrants, c’est-à-dire des liens pointant vers votre site. Votre contenu éditorial sera enfin commenté, partagé et diffusé sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, LinkedIn, …) vous imposant de le suivre avec l’obligation de veiller à enrichir le contenu en permanence.
  • Produire un contenu unique et original pour marquer les esprits. Bien évidemment créer du contenu ne doit jamais être du plagiat ni même de la reformulation. Non seulement le Duplicate Content est durement et normalement sanctionné, mais le contenu dupliqué atteste d’une piètre ambition et d’une morale condamnable.
  • Mesurer et suivre l’optimisation des contenus. Rédiger des contenus doit également impliquer de suivre son audience, son succès ou son échec. Google Analytics (et bien d’autres outils) constitue les outils pour indexer plus efficacement ses pages. Ils assurent également au rédacteur freelance d’identifier ses faiblesses et de renforcer sa qualité de rédacteur et/ou de référenceur.
  • L’optimisation des contenus ne doit pas vous faire oublier l’objectif ultime : satisfaire vos lecteurs. Enfin, vouloir optimiser le référencement d’un texte ne doit jamais se faire au détriment de vos lecteurs. Vouloir renforcer l’expérience utilisateur doit toujours rester essentiel dans la démarche du rédacteur Web. Car un texte ne répondant pas aux attentes de vos prospects, même figurant dans les meilleurs résultats de la première page, ne générera pas de clics, d’inscription, de ventes, ….

 

Abonnez-vous à Éric Rédaction 

 

Voilà donc, selon moi, les grandes lignes directrices pour optimiser le texte SEO, que vous vous apprêtez à publier. Vous pouvez faire appel à Éric Rédaction ou essayer d’améliorer le référencement naturel de ce texte en suivant ces quelques préceptes.

 

 

Et pour vous, quelles sont les grandes lignes de l’optimisation d’un texte SEO ? Comment travaillez-vous votre référencement ?

7
Jan, 2022
Se lancer sur la Toile

Se lancer sur la Toile en se faisant accompagner, les clés de la réussite !

Se lancer sur la Toile en créant un site Web implique nécessairement de bien s’entourer pour pouvoir réussir. Bien que le rédacteur Web indépendant soit un partenaire incontournable, il ne peut prendre en charge l’ensemble des aspects qui doivent être gérés.

Un rédacteur web à Lyon, quand la Région accompagne les e-commerçants

 

Depuis plus de 10 ans, j’interviens notamment en tant que rédacteur web à Lyon, un rédacteur SEO indépendant pour accompagner mes clients, ou plutôt mes partenaires. Aujourd’hui, je n’entends pas vous lister les atouts ni même les modalités de déploiement de la rédaction SEO ou vous faire comprendre les intérêts de la création de contenu sur votre stratégie marketing. En revanche, que vous soyez un commerçant ambitieux de vous lancer sur le Digital, ou un e-commerçant cherchant à optimiser votre stratégie de contenu, vous êtes conscient que vous devez vous faire aider, accompagner par un spécialiste du référencement naturel et/ou par un expert de la ligne éditoriale d’une marque….

Car vous le pressentez déjà, les rédacteurs Web peuvent vous alléger la tâche quand il s’agit de rédiger du contenu de qualité. Votre site Internet doit être visible des moteurs de recherche, et si vous connaissez l’importance des mots-clés, vous devez aussi vous imprégner des bases du SEO pour rédiger des textes optimisés. C’est l’essence même du marketing de contenu (Content Marketing). Et les rédacteurs indépendants ou salariés constituent le premier partenaire pour vous accompagner dans ce travail rédactionnel.

Quand l’Etat veut aider les e-commerces et renforcer la transformation numérique 

Mais le contenu écrit ne représente pas votre seule contrainte au quotidien. Vous pouvez apprendre à rédiger ou décider de déléguer la rédaction web à un rédacteur web freelance (quel que soit le type de contenu, contactez Éric Rédaction) . Dans tous les cas, la rédaction professionnelle, garante de la qualité des contenus et de l’absence de contenu dupliqué notamment, pourra s’adapter à vos spécificités et à vos besoins : de la conception du contenu au choix du type de rédaction, de l’élaboration de la bonne stratégie de communication digitale à la possibilité d’intégrer la rédaction sur votre CMS comme WordPress ou encore interagir avec vos prospects (Community Management sur vos réseaux sociaux).

La stratégie éditoriale, mise en place par un rédacteur indépendant, ne pourra être efficace si le contenu web s’affiche après plusieurs secondes. Cette durée d’affichage pénalisera votre E-commerce malgré la rédaction de contenu à très forte valeur ajoutée. Les fiches-produits bénéficiant d’une optimisation SEO (pour favoriser l’affichage en première page de votre moteur de recherche préféré) ne seront d’aucune utilité si vous n’avez pas pensé à soigner l’expérience utilisateur. Le choix du mot-clé le plus pertinent sera inutile, si votre stratégie Webmarketing n’a pas été murement définie. Écrire pour le web, en tenant en compte tous les aspects du Web SEO (maillage interne, netlinking, …), n’est qu’une étape, certes essentielle, à la réussite de votre projet. Si Éric Rédaction préfère se définir comme concepteur-rédacteur (la conception-rédaction implique cependant une relation étroite et de confiance avec le client), je suis conscient, que le rédacteur et référenceur Web ne peut pas satisfaire à toutes les exigences. C’est pourquoi, des organismes comme France Num au niveau National se propose d’aider les entreprises dans leur projet numérique. Alors lancez-vous, vous n’êtes pas seul !

 

Et vous, comment avez-vous franchi le pas ? Qui vous a accompagné, guidé dans cette grande aventure de la Toile ?

24
Sep, 2021
Le Journaliste Web, un rédacteur Web ambitieux ?

Journaliste Web, une opportunité accessible au rédacteur Web ?

En tant que rédacteur Web indépendant, je me suis longtemps interrogé sur la possibilité de devenir journaliste Web. Je vous propose aujourd’hui un éclairage subjectif et très personnel sur cette question délicate.

Le rédacteur web peut-il devenir journaliste Web ?

 

Tout est une question de termes. Si l’on en croit le site de L’Étudiant, le journaliste web doit respecter les règles de base du journalisme traditionnel à savoir :

   informer objectivement son lectorat. Il doit rechercher l’information, la vérifier (en multipliant les sources fiables) et la traiter avant de la publier.

 

Les missions assignées au rédacteur Web sont similaires excepté en ce qui concerne l’objectivité (mais nous allons y revenir). Pour écrire un article de blog ou même une fiche-produit, il doit en effet se renseigner, se documenter, vérifier ses sources et tout mettre en forme. On reprochera à un spécialiste de la création de contenu le manque de fiabilité de ses informations. En cela, le rédacteur Web peut donc être considéré comme un journaliste Web.

En effet, aujourd’hui, le journalisme Web ne repose plus uniquement sur la possession d’une carte de presse. Je peux même vous affirmer que certains journaux connus et reconnus font appel à des rédacteurs Web indépendants pour l’écriture de certains de leur contenu. (Je parle en connaissance de cause).

Objectivité et information, quand écriture et journalisme se confondent

 

L’objectivité constitue un pilier du journalisme (on pourrait s’interroger sur le formatage des journalistes mais là n’est pas mon propos). Aborder tous les aspects d’une question, sans en écarter un seul au prétexte qu’il ne colle pas à la « ligne éditoriale ». Le rédacteur Web n’est pas soumis à cette objectivité et on lui demande même de l’oublier. Lorsque l’on me demande de rédiger une fiche produit optimisée ou un article de blog, je ne vais pas évoquer les aspects « sombres » de mon client. Si je me concentre sur le rapport qualité prix par exemple, je ne vais pas consacrer un paragraphe à détailler l’origine chinoise des articles vendus … 😊

Sans vouloir lancer de polémique, et sans attaquer les journalistes, peut-on parler d’objectivité, quand certains sujets sont écartés des journaux d’information ? Le choix des sujets à traiter ou non est en soi une violation de cette objectivité posée en modèle de vertu. Et que dire des sujets mettant en cause plus ou moins directement les entreprises partenaire du média ? Doit-on être le média le plus virulent (car le plus exhaustif) contre Amazon, quand le leader du e-commerce reste un des premiers financeurs du site ou du journal ? La question se pose à tous les rédacteurs en chef.

Pour moi, l’objectivité n’est absolument pas un argument, et un rédacteur web motivé peut très bien devenir Journaliste Web.

La formation de journaliste Web, un obstacle pour le rédacteur Web ?

 

Enfin, dans cette querelle entre les créateurs de contenu (nom donné aux rédacteurs Web par les journalistes) et les journalistes eux-mêmes, la question de la formation revient souvent. Le rédacteur SEO n’a pas suivi de formation de journalisme, alors que les journalistes Web, eux, ont été formés à l’écriture SEO et aux questions de référencement et d’interactivité. Pour avoir à disposition plusieurs cours de formation de journalisme, je peux affirmer que ces matières me sont plus que familières au quotidien. Certes, l’écriture journalistique (vous savez répondre aux principales questions avant de développer) constitue un style, mais le rédacteur web indépendant peut très bien travailler pour l’acquérir. Ne le fait-il pas déjà quand il se lance dans le Lead Nurturing ou le Brand Content ? Et il peut aussi, comme je le fais, refuser ce formatage du journalisme en rejetant l’idée d’un « style prédéfini ».

 

Vous l’avez compris, je pense que le rédacteur Web peut aussi être un journaliste Web, et je le revendique depuis plusieurs années déjà. Ce n’est pas tant la publication de mes écrits dans des publications papier ou Web, qui me conforte dans cette position, que la conviction, que je peux également informer sur un sujet complet en apportant toutes les informations, dont le lecteur a besoin. Je publierai donc, de temps en temps (car ce n’est pas l’objectif de ce site), un article de journalisme sur ce blog généralement consacré à la rédaction Web. Car, le rédacteur Web peut devenir journaliste Web.

 

Êtes-vous d’accord avec cette affirmation ? Ou pensez-vous que rédacteur Web et journaliste Web sont deux métiers ne pouvant être liés ?

3
Sep, 2021
Promouvoir son activité de rédacteur web

Rédaction web : la nouvelle aventure d’Éric Rédaction

Après plus de 10 ans passés à exercer cette profession passionnante qu’est l’écriture, Éric Rédaction donne une nouvelle dimension à sa propre production de contenu. Une nouvelle stratégie, que je considérais essentiel de vous expliquer et de vous présenter.

La rédaction Web, une question de référencement, d’expérience ou de technique ?

Quand je me suis lancé en tant que rédacteur Web il y a plus de 10 ans, j’ignorais les contours précis de cette fonction. Fallait-il se préoccuper principalement du référencement naturel et du SEO et donc apprendre à connaitre chaque algorithme des moteurs de recherche ? Ou fallait-il privilégier la qualité du contenu ? Je vous rassure, si vous vous lancez aujourd’hui pour devenir rédactrice web freelance, vous vous poserez les mêmes questions (Optimisation seo vs Éditorial de qualité) et la réponse sera toujours aussi nuancée.

L’idéal consiste bien à concilier des contenus de qualité (des textes rédigés avec 10 ou 200 fautes ne bénéficie à personne) avec des textes optimisés (sans maillage interne, sans mots-clés, …, votre production de contenu restera invisible aux yeux des Internautes). Naturellement, cela s’apprend mais cela s’acquiert essentiellement par l’expérience et la confrontation aux réalités du Web SEO.

Rédacteur Web Freelance, de l’écriture à la mission de concepteur-rédacteur

 Je ne prétends pas vous présenter, en quelques lignes, la variété des missions confiées à un rédacteur indépendant. Les rédacteurs techniques doivent moins apprendre à rédiger qu’à s’exercer à vulgariser leur sujet de prédilection. Une rédactrice freelance spécialisée dans l’Inbound Marketing connait les bases du marketing de contenu (Content Marketing pour les puristes). Un rédacteur freelance se décidant à se spécialiser dans la rédaction de fiches produits devra maitriser les CTA (Call to Action) et autres outils de promotion comme le Community Management.

Depuis 10 ans, certains clients m’ont demandé de rédiger un article avant de se faire oublier, d’autres m’ont mandaté pour écrire des articles par dizaines pour alimenter leur site web, …Pour certains, il était impératif que je rédige les balises de référencement (certains m’ont même demandé de ne rédiger que leur balise méta description), pour d’autres, je devais livrer en format Word alors que certains préféraient que je m’occupe de la publication sur leur CMS (WordPress, Prestashop, …. ). Bref, la diversité des missions reste une richesse pour le freelance que je suis, puisqu’il faut aussi penser à la diversité des secteurs d’activité. Pas un n’échappe à cette nécessité de programmer cette production de contenu.

Avec l’expérience, on (ou plutôt je) devient plus exigeant, et j’ai donc commencé à accompagner mes partenaires (c’est à ce stade, que l’on ne considère plus ces prospects comme de simples « clients ») dans la conception du contenu. Quoi écrire ? Sur quel ton ? A quel rythme ? Pour quel message ? Une plongée dans la stratégie marketing sans oublier cependant les règles de rédaction SEO ( un mot clé principal par page, structurer une fiche-produit ou un article de blog pour garantir une harmonisation des contenus, une stratégie netlinking pour renforcer sa visibilité, ….). On parle alors de Conception-rédaction, renvoyant aux notions de charte éditoriale, ligne éditoriale et autre calendrier éditorial.

Et quelle peut être la vision et l’ambition d’un rédacteur expérimenté ?

Après plus de 10 ans, Éric Rédaction est toujours animé par la même passion, celle de toujours accompagner ses partenaires à chaque étape de leur projet. En revanche, si produire un article pour un de mes clients est un défi au quotidien, force est de constater que le contenu professionnel que je proposais jusque-là sur mon blog était quelque peu désordonné … Ce sont toujours les cordonniers les plus mal chaussés. 😊. Un contenu consacré aux différentes tâches de rédaction, ne respectant pas scrupuleusement ce que j’essaie de faire passer à mes propres partenaires.

Ce n’est pas parce que je n’ai pas pris le temps de réfléchir à une ligne éditoriale, ni même que je n’ai pas élaborer une stratégie éditoriale ou une stratégie de contenu, bien au contraire. Je me laissais porter. La qualité de rédaction, pour laquelle mes clients me félicitaient, a toujours été un socle pour un bouche-à-oreille bénéfique à mon activité exercée en freelance. La situation n’a pas changé, et même si l’un des objectifs de ce blog consiste à nouer des leads qualifiés avec d’éventuels partenaires, une autre finalité reste de clarifier mon approche et de dépasser ces convictions qui poussent à faire croire que :

  • Un bon rédactionnel passe nécessairement par le respect de la pyramide inversée,
  • Les liens internes ou la longue traîne restent indispensables pour toucher vos cibles,
  • Un nombre de mots importants est nécessaire pour être référencé par un moteur de recherche
  • La relecture ou même la réécriture sont deux tâches inutiles et sans bénéfices
  • Les techniques de rédaction sont nécessairement rattachées aux bases du Webmarketing
  • …

En d’autres termes, ce site est celui d’Éric Rédaction. Il ne s’agit pas de rédiger une encyclopédie sur la rédaction Web mais bien de vous livrer ma vision des choses et mon positionnement (N’est-ce pas la définition même d’une bonne stratégie digitale ?)

Production de contenus ou trouver des clients ? Pourquoi choisir ?

En tant que rédacteur professionnel et journaliste Web, j’éprouve ainsi le besoin de détailler le contenu des prestations, que je propose, et des cours de rédaction à la rédaction de vos textes pour un support Print, elles sont nombreuses et variées. La rédaction d’articles peut alors être considérée comme promotionnelle … 😊 Mais outre la rédaction de ces textes, j’entends aussi expliciter et défendre mes positions sur la rédaction Web. S’adressant aux pros du e-commerce comme à celles et ceux souhaitant devenir rédacteur web, cette partie pourra s’ouvrir sur certaines des interventions, que je conduis régulièrement en École de commerce. Rédacteur Web, écrivain public, biographe personnel, intervenant en école de commerce, Journalisme, …. Mes différentes casquettes m’amèneront régulièrement à vous livrer mes dernières trouvailles sur la Toile ou ailleurs, tout en me réservant le droit (après tout il s’agit bien d’un blog dédié à mon activité professionnelle) de digresser par moment, mais cela vous en aurez la surprise …Ce sont donc bien de nouvelles aventures éditoriales, qui commencent aujourd’hui sur Éric Rédaction. Et les habitués auront remarqué que le design même du site a changé …alors rendez-vous deux fois par semaine, le mardi et le vendredi pour partager ensemble cette nouvelle aventure….

Et vous, qu’attendez-vous comme sujet d’article ou de dossier ? Quelles sont les questions qui vous taraudent au sujet de l’écriture au sens large, et de la rédaction web pour être plus précis ?

12
Juil, 2019
Trouver des clients pour un rédacteur web indépendant

Les cahiers de vacances d’Eric Rédaction, place au farniente et au repos

 

Voilà donc le premier épisode de ce cahier de vacances. Comme tout professionnel du Digital, et plus généralement comme tout salarié, le rédacteur web attend aussi ses vacances avec impatience. L’année a été rude, et entre la curation de contenu et la rédaction des articles de Blog, Eric rédaction n’a pas chômé en 2018-2019. Pour autant, je vous ai déjà dit, que j’estimais qu’il ne fallait pas se priver de proposer du contenu pendant les vacances. Il va être difficile de faire les deux, se reposer et profiter de ses proches et de ce temps béni, et travailler pour alimenter blog et site web. A moins d’anticiper et de faire le « lézard » .

Le contenu des autres, une bonne manière d’alimenter son blog/site d’une autre manière

 

Si votre rédacteur web a décidé d’anticiper, il s’est appuyé sur le calendrier éditorial, et les articles de votre blog sont déjà programmés pendant les vacances de ce professionnel du contenu, et les fiches produit sont déjà enregistrées et seront mises en ligne à la date que vous avez indiqué à votre rédacteur web indépendant.

Mais le rédacteur web va aussi pouvoir profiter de cette période, durant laquelle il a moins de temps que traditionnellement, pour prendre le temps de lire les dossiers mis de côté le reste de l’année, prendre le temps d’éplucher les articles qu’il s’était promis d’étudier depuis des semaines …. Et pourquoi alors ne pas en faire profiter les lecteurs de votre propre site. Car comme vous le savez, quand Eric Rédaction s’engage avec un client, nous mettons en place toutes les alertes possibles et nous restons en veille permanente.

Comment trouver des clients quand on est rédacteur web ?

 

Je sais, en lisant les commentaires et les messages liés aux articles de ce blog, que de nombreux rédacteurs et rédactrices web lisent ma prose chaque semaine. Alors comme les vacances sont aussi l’occasion de penser sa stratégie digitale, je leur conseille la lecture du dossier réalisé par le journal du net sur les Jobboards, ces sites qui permettent de relier les rédacteurs web (et plus généralement les free-lance) avec leurs clients ….

Voilà donc un article qui répond à une véritable problématique (et croyez-moi trouver des clients pour un rédacteur ou une rédactrice web représente une véritable problématique) et qui n’a pas demandé de recherches, de recoupement d’informations et de très chronophages dépouillements de sources. C’est donc bien la première leçon de notre cahier de vacances : servez-vous du contenu de qualité des autres s’il peut renseigner votre propre communauté !

Et comme il n’aura pas été très long à écrire, je peux désormais me consacrer à mes valises car le départ est fixé dans une semaine. Mais n’ayez crainte, l’épisode 2 du cahier de vacances d’Eric Rédaction sera bien publié vendredi prochain. En attendant, n’oubliez pas, vous êtes-vous-aussi invité à partager vos propres leçons avec le hashtag #RedactionEte

2
Juil, 2019
Doit-on écrire du contenu web pendant les vacances ?

Vendre, l’objectif principal du blog Inbound Marketing ?

Le rédacteur web comme l’e-commerçant a un objectif ultime quand il consacre une partie de son temps à gérer son blog : vendre ses prestations et assurer ainsi ses revenus à venir. Pour autant, le blog doit-il se transformer en une simple vitrine ? Je ne le pense pas même si …

Ecrire pour le web, priorité à la qualité ou cap sur la hausse du CA

Que n’a-t-on pas lu sur la rédaction web ? Pour certains, une rédactrice web (ou un rédacteur) doit avant tout faire preuve d’originalité, de créativité pour produire du contenu attrayant et mémorisable. Pour d’autres, la qualité de la rédaction se mesure au nombre de clics, d’interactions, de partages, … Pour d’autres, seul le verdict des ventes aura une importance au bout du bout. Je n’ai pas de baguette magique, et je ne vais pas vous donner une réponse valable tout le temps et pour tous les sites. En revanche, lorsqu’un client fait appel à un rédacteur web, il attend un résultat, qui peut se traduire en valeurs chiffrées (4 inscriptions à la newsletter par mois, 3 ventes par semaine, 15 lecteurs par jour, … ) ou en valeurs plus subjectives (amélioration de la notoriété, de la réputation, …). Dans tous les cas, un rédacteur web a un objectif lorsqu’il signe un contrat avec ses clients.

Le blog du rédacteur web, une vitrine ou une boutique en ligne ?

La question peut faire sourire, mais le rédacteur web, en l’occurrence Eric Rédaction, peut aussi, chaque semaine, proposer des dossiers à ses lecteurs sur son blog. Il peut alors s’agir d’informer, de divertir, ou de répondre aux attentes de sa communauté. Mais là encore, les objectifs de ce professionnel de l’écriture SEO sont ailleurs. Il cherche à s’imposer comme un acteur de qualité et à soigner son image de marque, à constituer et développer son fichier de prospection en captant les adresses e-mails des webmasters et autres e-commerçants qui lisent sont blog, à développer son chiffre d’affaires, …. C’est ici, que je vous invite à me contacter pour me demander un devis gratuit et sans engagement,  et pour rendre cet article plus bénéfique… 🙂

Quand le rédacteur Web doit vendre ses prestations, autant commencer par les présenter !

Tenir un blog, même pour son propre temps, est chronophage, et comme tout indépendant, je me dois de rentabiliser chacune de mes actions. Il ne s’agit pas de tirer profit (au sens monétaire du terme) de chaque article, mais bien d’attirer les lecteurs à se souvenir de moi, le jour où ils ont besoin de prestations, que je peux leur proposer. Tiens, on retrouve la définition de l’Inbound Marketing comme c’est étrange.  Et pour s’inscrire dans cette mémorisation et cette stratégie « douce » de démarchage commercial, autant commencer par bien définir les prestations que vous pouvez proposer à vos clients. Je ne vais pas les détailler ici, sous peine de vous livrer un article trop long, qui ne sera lu par personne (ne vous en déplaise, si la rédaction d’articles très longs est souvent considérée comme un atout pour les moteurs de recherche, elle est aussi un répulsif pour les lecteurs …). Déjà les aborder pour que l’idée s’impose et ensuite, nous aurons le temps d’y revenir dans les mois qui viennent.

Que peut faire Eric Rédaction pour vous ?

Vous êtes un pro du web ou vous voulez vous lancer

 

·         Elaboration de votre charte éditoriale, ligne éditoriale

·         Elaboration et mise en place d’un calendrier éditorial pour votre blog

·         Réécriture et optimisation de vos pages existantes (optimisation SEO, linking interne, …)

·         Ecriture des pages que vous souhaitez créer

·         Elaboration d’une fiche type pour vos fiches produit

·         Ecriture (ou réécriture) de vos pages Corporate,

·         Animation de vos réseaux sociaux

·         Gestion de votre blog, de la gestion du calendrier à la publication des articles directement sur votre CMS, …

·         Rédaction de vos emailing

·         Réalisation d’interviews et de reportage

·         Formation de vos équipes aux bases incontournables de la rédaction Web

·         …

Vous êtes une PME ou une TPE, avec une présence sur la Toile peu visible

·         Rédaction de vos brochures, vos dépliants, vos emailing …la rédaction print conserve des atouts considérables

·         Stratégie pour gagner en visibilité sur la Toile et élaboration d’un plan d’action

 

Vous êtes un particulier,

·         En tant qu’écrivain public, nous vous aidons dans la rédaction de vos courriers, la constitution de vos dossiers, ..

·         Aide à l’organisation administrative

·         Vous n’avez pas le temps et/ou l’envie d’écrire et pourtant…. Eric Rédaction met en mots votre lettre d’amour, votre dossier de présentation, …

 

Entreprise, particuliers, associations, mairies, … le biographe personnel à votre service

·         Rédaction de vos souvenirs, écriture du livre de votre vie

·         Rédaction du livre souvenir d’un mariage

·         Rédaction du livre pour célébrer l’anniversaire d’une entreprise, …

·         ….

 

En un mot, nous vous accompagnons dans TOUS VOS PROJETS EDITORIAUX, sur le Print comme sur le Web.

Et vous, quels sont vos besoins en termes d’écriture ? Des conseils, des remarques, des questions, … à vos claviers !

 

7
Mai, 2019
Le linking, essentiel dans votre stratégie de référencement

Linking et référencement, comment servir l’un en s’appuyant sur l’autre ?

Si la rédaction web constitue un socle incontournable pour optimiser votre référencement, elle n’est pas le seul outil à utiliser. Le linking en est un autre.

 

Et la qualité des sites, on en parle un peu ou pas du tout ?

 

La question taraude toutes celles et tous ceux, qui cherchent à créer du linking. Doivent-ils prendre en compte la qualité du site d’origine ou au contraire s’en moquer ? Il faut en tenir compte bien sûr, sans non plus tomber dans l‘excès de prudence. Et puis comment mesurer cette qualité ? On peut se référer au Page Rank de Google, cette note donnée par le moteur de Mountain View à toutes les pages visitées. Un site avec un bon page Rank (à partir de 5 jusqu’à 10, même s’ils sont rares les sites excellement notés) aura plus de poids qu’un autre plus mal classé.

Il vous faut donc trouver des sites de qualité, sur une thématique proche de la votre et là vous vous dites quel concurrent acceptera de créer un lien vers mon site…..Nous vous avons dit de préférer la thématique large. Vous êtes viticulteur bio, alors le fabricant de bouchons en liège ou la start-up proposant de trouver en un clic via une application les produits bios de votre région font partie des possibilités. Personne n’a affirmé que le linking s’effectuait en un claquement de doigt.

 

Et la qualité du conseil, quand le nombre de backlink est à lui seul un indicateur ?

 

Sur une même page, vous pourrez parfois trouver 3, 4, 5 ou 100 liens pointant vers des sites externes, et ce nombre de liens sortant sur une page a également son importance. Si nous décidons demain de vous lister les compétences à vérifier lorsque vous voulez choisir votre spécialiste SEO, et qu’après avoir décortiqué les tâches et les compétences requises, nous vous listions deux cents sites Internet proposant des prestations de ce genre, quel crédit porteriez-vous à notre publication ? En revanche, si nous nous limitons à deux ou trois liens sortants, en soulignant pour chacun les spécificités de la personne conseillée, cela aura plus de poids.

Il vous faudra donc vérifier le nombre de liens sortant pour chacun des sites sur lesquels vous avez jeté votre dévolu pour votre stratégie de linking. Si c’est important pour les internautes, cet aspect quantitatif du linking depuis un site donné est pris également en compte par les algos des moteurs de recherche. Car Linking ne signifie pas de créer des annuaires nouvelle génération, car alors, quelle fiabilité donner aux liens cités.

Le Link Baiting, quand le linking devient chronophage

 

Comme pour la rédaction web elle-même, le linking doit donc être qualitatif. Il vous faut rechercher les sites, qui vont vous permettre à la fois de soigner votre référencement mais aussi de vous faire connaitre de prospects qualifiés. C’est pourquoi, nous présentons souvent le linking comme une tâche chronophage, car la simple identification des sites pertinents prend énormément de temps. Certains parlent de link Baiting présentant cette optimisation du référencement comme une pêche aux liens. Nous estimons que cette approche « recherche de partenaire » plutôt que « recherche de liens entrants » devrait toujours s’imposer, même si nous concevons parfaitement, que ce n’est pas toujours faisable, le plus souvent par manque de temps. C’est aussi à cela que peut servir un rédacteur web indépendant.

 

Et vous comment faites-vous pour élaborer votre stratégie de linking ? Prenez-vous le temps de bien analyser les sites sur lesquels vous postez vos liens ?

5
Avr, 2019
Les claviers pour les rédacteurs web français

Un nouveau clavier AZERTY, une bonne nouvelle pour les rédacteurs Web ?

Après des années de travaux, la Délégation à la langue française a publié des préconisations pour modifier le claver AZERTY que nous connaissons, dans le but de faciliter la rédaction de textes sans fautes.

L’orthographe, une question cruciale pour le rédacteur web et pour tous

 

Doit-on revenir sur l’importance de l’orthographe et de la syntaxe dans les textes pensés SEO ? La question fait débat, depuis que la rédaction web s’est vue dotée d’une mission délicate : participer au meilleur référencement des sites Internet et autres blogs. En tant que rédacteur web expérimenté (nous n’osons pas employé le terme de confirmé), nous avons déjà, bien souvent, souligné que nous tenions l’orthographe comme une qualité essentielle et incontournable de notre activité. Pourtant, les coquilles font aussi partie du charme de l’écriture et de la lecture, et tant que les fautes ne deviennent pas une règle générale, elles ne sont pas rédhibitoires quant à la qualité d’un texte SEO friendly. Pour autant, à l’ère des correcteurs orthographiques de plus en plus « intelligents » (sic !), des questions se posent et amènent autorités publiques et grandes entreprises à prendre position (nous savons bien qu’il y a sujet plus important à débattre, mais quand même).

Les majuscules et les accents, des règles pour la rédaction web comme pour toute autre forme d’écriture

 

La question des accents et des majuscules fait ainsi débat. On a admis (par l’usage), que les majuscules ne seraient pas accentuées dès lors que l’on utiliserait un clavier d’ordinateur. Cette acceptation résulte essentiellement d’une difficulté technique, puisqu’aucune touche ne vous permet d’accentuer un E. Cela nous condamne-t-il à lire indéfiniment que les Etats-Unis d’Amérique supportent les deux orthographes différentes (États-Unis d’Amérique) ? La question se pose alors de savoir si l’accentuation doit concernée les majuscules, y compris dans notre écriture manuscrite. L’accent sur la première lettre d’une phrase, par exemple, est-il de mise ou est-ce une aberration même dans la langue française ? La question peut faire sourire, et pourtant beaucoup pensent, à tort, détenir la réponse. L’Académie Française a rappelé les règles (c’est son rôle) en expliquant : « Il (L’accent) fait partie de l’orthographe du mot et est donc indispensable, y compris sur les majuscules, les capitales et la préposition À ».

Et si on pensait enfin à la qualité de la rédaction web !

Nous n’allons pas ici rédiger un cours d’orthographe, tenant à préciser les règles d’utilisation des accents, de la ponctuation et des ligatures de la langue française. Pourtant, c’est bien le sujet, qui a poussé la Délégation à la langue française et aux langues de France à se rapprocher de l’Afnor en 2015 pour élaborer une « norme française ». Attention, il ne s’agit pas de règles orthographiques mais bien d’un code visant à changer ou plutôt modifier légérement la disposition des touches des claviers d’ordinateur. Les fabricants de clavier AZERTY disposent désormais de ce code, et si ils l’acceptent, des claviers plus conformes à la rédaction web en français devraient prochainement voir le jour. On pourra donc accentuer plus aisément les capitales et ne plus ignorer la cédille du c lorsqu’elle est à placer sur une capitale ou une majuscule. C’est peut-être un détail pour beaucoup, mais cette simplification devrait, si elle est généralisée, faciliter le travail du rédacteur web qui pourra ainsi écrire plus rapidement et avec moins de coquilles. Comme quoi la rédaction web ne se limite pas à de simples questions de référencement.

Et vous, un nouveau clavier pour rédiger vos textes, vous attendiez la mesure ou cela vous laisse indifférents ?

26
Mar, 2019
Référencement longue traine

Pourquoi le référencement longue traîne peut aussi être une stratégie ambitieuse ?

 

Le référencement de longue traîne reste une approche SEO utilisée depuis bien longtemps. En acceptant de se concentrer sur des mots-clés générant moins de trafic, le rédacteur Web peut à terme parvenir à cumuler toutes ces « petites recherches » pour finalement parvenir à ses fins : accroitre le trafic et optimiser le référencement du site. 

 

 

Le référencement longue traine, c’est quoi exactement ?

 

Avant d’arriver sur votre site, les Internautes vont taper leur requête dans leur moteur de recherche préféré. Souvent, ces requêtes sont généralistes et concernent un grand nombre de consommateurs. Par exemple, le mot clé « t-shirt » sera tapé des milliers de fois. La concurrence est rude, et vous aurez bien du mal, même avec un rédacteur web expérimenté, de bien vous placer dans les listes des résultats de Google (les SERP’s). En revanche, certaines requêtes sont plus spécifiques, et concernent donc moins d’internautes. Ainsi, la recherche « t-shirt blanc à personnaliser » sera bien moins frappée que la précédente. La concurrence est moins rude, et de nombreux concurrents ont délaissé les efforts pour se « placer » sur ce mot clé. Vous avez donc (statistiquement parlant) plus de chance de bien vous positionner sur cette expression.

Le référencement longue traîne, la somme de toutes les recherches plus spécifiques

 

Si vous vous efforcez d’optimiser votre référencement sur cette expression de longue traine, votre rédaction web sera plus susceptible de vous aider à vous développer. Voilà donc en quoi consiste la recherche de mots clé de longue traine. Vous nous suivez jusque-là, alors vous vous demandez probablement pourquoi votre rédacteur web devrait se concentrer sur des mots clés, qui génèrent peu de Traffic. Plusieurs raisons rendent ce choix du référencement longue traine attrayant et bénéfique :

  • Les efforts pour optimiser votre référencement sur les mots clés de longue traine sont moins intenses que pour des mots clés génériques. Il existe moins de concurrence 
  • Les Internautes que vous attirez sont plus qualifiés …Un Internaute tapant le simple mot clé t-shirt peut vouloir connaitre les tendances de la mode actuelle, sans avoir forcément envie d’en acheter un. En revanche, en tapant « t-shirt blanc à personnaliser », avouez que son ambition semble plus claire. Vous pourrez même aller encore plus loin dans la longue traine en travaillant le référencement de l’expression « achat t-shirt blanc à personnaliser avec une photo «

 

La longue traîne, des mots bien choisis pour être plus visible

Créer du contenu commencer par choisir les termes (mots de recherche utilisés par les internautes). Choisir ses mots constitue donc une étape importante. Il faut bien évidemment tenir compte, pour le choix des mots, de la popularité c’est-à-dire du nombre de recherches. Si la recherche Google est importante (le volume de recherche est facilement accessible avec des outils pertinent, outil gratuit ou non) et ce quel que soit votre secteur d’activité, alors les termes de recherche son nécessairement concurrentiels. Votre liste de mots clés est en effet partagée par vos concurrents. Les meilleurs mots sont les mêmes et il va donc vous falloir créer du contenu autour d’un mot clé principal, pour lequel tous vos concurrents vont produire eux-aussi un contenu éditorial. Les moteurs de recherche  vont donc analyser tous ces sites, et plus la concurrence est rude, plus le référencement naturel sera difficile à optimiser. C’est pourquoi trouver les bons mots ne doit pas, selon moi, reposer sur les seuls résultats de recherche surtout si vous souhaitez parvenir en première page. Les bon mots à utiliser doivent aussi être pertinents.

Votre première liste de mots et d’expressions clés va donc devoir s’étoffer et c’est vers la longue traîne que vous allez pouvoir ajouter plusieurs mots supplémentaires. Bien choisir ses mots doit donc vous conduire à ne plus vous concentrer sur les volumes de recherche. Certains mots sont peu recherchés mais peuvent apparaitre connexes à vos propres études de mots. Le niveau de concurrence va donc se réduire et par nature ces requêtes associées vont vous permettre de mieux vous positionner. Parce qu’un exemple est plus parlant, prenons mon cas. En tant que rédacteur Web indépendant, je veux répondre à celles et ceux, qui sont en recherche de contenu pour générer plus de trafic. Je vais donc créer un contenu pour expliquer comment je choisis les mots clés SEO. Mais si je choisis « trouver les mots clés » comme expression clé de mon contenu, alors je me lance dans l’optimisation d’un mot clé générique. Le e commerce va utiliser cette recherche par mots pour booster son activité, mais une association également pour faire découvrir son activité …. En d’autres termes, le volume de mots recherchés (recherches mensuelles sur Google Analytics) va être très important, mais toutes ces recherches n’appartiennent pas à ce que l’on appelle un trafic qualifié. En étendant mon travail de référencement à des mots clés de longue traîne (par exemple « trouver les mots clés pour se démarquer des sites concurrents »), j’accepte de créer du contenu pour être moins lu mais pour attirer des lecteurs pouvant réellement me confier leurs prestations de rédaction.

Le référencement longue traine n’est pas un référencement de niche

Les plus critiques souligneront que ces mots clés de longue traine ne génèrent que très peu de trafic. Est-ce utile de concentrer vos efforts sur la rédaction web pour répondre aux attentes de 5 ou 6 Internautes par mois ? Vous pouvez multiplier les expressions longue traîne comme par exemple « t-shirt rose à personnaliser avec photo » « t-shirt à manches longues à personnaliser avec un logo » « t-shirt en coton à personnaliser «

Par définition, votre univers lexical et les thématiques abordées tournent toujours autour de votre activité, alors optimiser le référencement de toutes ces expressions de longue traine reste plus facile. Et si vous ajoutez les recherches concernées par chacune de ces requêtes, la totalité des recherches peut devenir importante. Et vous attirez des visiteurs qui sont plus intéressés par vos offres. Voilà comment le référencement longue traîne peut, à terme, booster de manière significative votre visibilité.

Et vous, avez-vous déjà essayé de mettre en œuvre une stratégie de référencement longue traine ? Et si oui, avez-vous des retours d’expérience ou des conseils à partager avec les autres ?