Que ce soit pour promouvoir votre boutique e-commerce ou pour mettre en avant la qualité et la fiabilité de vos services et autres prestations, vous avez décidé de créer et de tenir un blog. Vous savez qu’il vous fait produire régulièrement du contenu pour ce dernier.
Eric Rédaction peut se charger de la mise en place de votre stratégie éditoriale, en vous faisant bénéficier des avantages d’un rédacteur web expérimenté et reconnu. Mais vous pouvez aussi décider de rédiger vous-mêmes ces textes, et la question de l’inspiration va alors se poser rapidement.
Eric Rédaction va vous proposer une série d’articles, visant à vous aider en la matière, en détaillant ls différentes sources d’inspiration possible, et vous constaterez qu’elles sont aussi nombreuses que diversifiées….
Avant de commencer cet inventaire à la Prévert dans un de nos prochains billets, nous lançons donc un appel à tous les lecteurs en vous demandant de bien vouloir nous faire connaitre votre top 3 des sources d’inspiration….
Vous en êtes convaincus, la rédaction Web peut vous aider à réussir à vous implanter sur le Web. Vous connaissez les règles, les interdictions, et encore…Ecrire de faux avis sur la Toile, l’idée ne vous viendrait pas en tête. Voilà j’ai reçu (encore) une demande en la matière, alors je vous en livre la teneur.
Par respect de la confidentialité et par charité aussi, j’ai supprimé chaque élément, qui aurait permis d’identifier le donneur d’ordre. Mais vous pouvez me croire, lorsque je vous dis qu’il s’agit bien d’un champion du e-commerce de l’Hexagone.
Écrivez un avis personnel relatif à une commande passée sur une boutique en ligne. Il doit être composé d’un titre et d’un commentaire.(Donc Messieurs et Mesdames, lorsque vous donnez votre avis, pensez à bien donner un titre et une structure à votre message).
La rédaction web, un artifice de son image de marque
Titre :
Il doit brièvement résumer votre opinion.
Idées de contenu (Commentaire) :
Donnez une impression générale, votre avis sur une commande passée dans la boutique en ligne. Vous pouvez par exemple mentionner l’achat effectué, s’il était facile de passer commande. Vous pouvez commenter la livraison, le délai, les options…
Qu’avez-vous acheté ?
Était-il facile de passer votre commande ?
Quel était le délai de livraison ?
Comment était le service en général ?
Était-il facile de joindre le magasin ?
Recommanderiez-vous le magasin à un ami ?
Avec la commande de plusieurs centaines d’avis, on va vite avoir fait le tour de ces conditions de livraison. Alors à moins de vanter les qualités du livreur en lui-même, il va falloir être imaginatif
Soyez vigilants à ne pas écrire de description de la boutique
Restez simple et naturel, comme si vous aviez vraiment acheter le produit. Vous pouvez indiquer si vous recommanderiez ce site à votre entourage.
Il n’est pas obligatoire d’écrire 135 mots maximum. Votre avis doit être plus intéressant que du simple remplissage. Cela sera un critère de validation pour nous.
La on est heureux d’apprendre que la qualité (sic) a quand même un sens.
Structure
Si vous le souhaitez, vous pouvez organiser le commentaire en paragraphes. Les paragraphes doivent être formatés avec [br] [br]. Voir l’exemple ci-dessous:
Texte…….. la commande ……. Texte
[br] [br]
Texte …… la livraison ….. texte
[br] [br]
Et vous, lorsque vous laissez un avis sur une boutique j’espère que vous respectez bien toutes ces consignes. On peut mettre des normes, des règlements, certains commerçants s’affranchiront toujours de ces cadres. Mais même si j’ai pu en accepter à un certain moment (comme quoi la rédaction web est vraiment une activité à part entière), je me refuse désormais (et tant que j’en aurai la possibilité) à ce genre de rédactions.
Pour une fois, je ne vais pas vous expliquer ce que vous devez faire, comme par exemple prendre soin de vos rédactions SEO, ni même vous décrire ce que vous ne devez pas faire, comme le fait de faire rédiger de faux avis, mais vous faire prendre conscience d’un des points essentiels de votre réussite sur la Toile
E-commerce, des consommateurs en quête de confiance
Vous êtes webmaster, e-commerçants, alors levez le nez du guidon 5 minutes et posez-vous une question : Pourquoi achetez-vous chez un commerçant plutôt que chez un autre ? Vous ne le savez pas, alors creusez un peu…Lorsque l’on pose la question aux consommateurs, on retrouve toujours les mêmes réponses :
Les prix
Le choix
La livraison rapide
La disponibilité des produits
La sécurisation des moyens de paiement
La facilité à joindre le site par téléphone
L’information délivrée et l’image de spécialiste….
….
On l’a compris, il y a beaucoup de raisons qui poussent à acheter sur la Toile sur un site plutôt qu’un autre. L’écriture pour le web peut vous aider dans chacun des items évoqués ci-dessus (C’est donc ici, que je peux placer ma promotion vous invitant à me contacter pour qu’Eric Rédaction puisse vous accompagner vers le succès).
Pourtant, il manque l’argument essentiel, celui qui vous aidera à réussir, que ce soit dans le e-commerce comme dans le commerce traditionnel : la confiance
La confiance sur la Toile, un sentiment réel dans un monde virtuel
Qu’est-ce que la confiance ? Comment fait-on pour l’acquérir ? Autant de questions, auxquelles personne ne peut apporter une réponse. Des prix ? Si je vous dis que si vous m’envoyez 1.000 euros, je vous envoie un kilo d’or ….dépêchez-vous, c’est une promo. L’information, attendez quelques minutes, je vais vous créer des pages expertes vous expliquant la variation du prix de l’or et comment je peux vous proposer une telle opportunité. Avec un peu de temps, quelques heures de recherche, je réussirai à vous convaincre de mon expertise. Le délai de livraison, la marchandise est remise à mon transporteur dès que j’ai reçu le paiement. Donc si vous payez par Paypal, ou par carte bancaire, l’or est chargé dès demain. La disponibilité ? J’ai un stock de 100 kilos, donc les 100 premiers vendeurs seront servis …les autres tant pis.
J’ai bien répondu à tous les critères et pourtant, je peux vous dire que même en actualisant mon compte Paypal, je ne vois aucun versement. Pourquoi ? Parce que personne n’a confiance. Pour quelles raisons ? Le prix est trop en décalage avec le prix du marché. Mais cela pourrait provenir d’une autre raison (moins flagrante….j’aurai pu être plus subtil, mais j’aurai alors du écrire un livre et non pas un article).
La rédaction web, un simple miroir de votre ambition
Sachez enfin, que lorsqu’un client n’a pas confiance, il est quasi-impossible de lui faire changer d’avis. La rédaction Web doit donc être parfaite et refléter le message que vous souhaitez faire passer, pas plus et pas moins.
Une erreur dans le numéro de téléphone (et voilà le visiteur qui s’imagine de fausses coordonnées pour une arnaque), une mauvaise information dans la composition d’un de vos produits (et le spécialiste va vous prendre pour un « amateur »),…..
Comme quoi la confiance résulte d’un tout et non pas d’un point précis et vérifiable en quelques secondes….Je vous conseille donc de prendre une grande attention à la relecture de vos textes et à la manière de formuler vos idées.
Une fois n’est pas coutume, nous n’évoquerons pas la rédaction ou l’écriture Web aujourd’hui, mais je vais vous rappeler quelques règles de logique, que de nombreux candidats à l’entrepreneuriat sur le Web oublient bien trop souvent. Un rappel à l’ordre sous forme de conte, qui je l’espère, pourra ouvrir les yeux de certains.
C’est principalement en fonction de mon vécu, et de mes relations avec mes clients, que cette idée m’est venue.
Un magasin comme une e-boutique, un jeu d’enfant ?
Il s’est donc mis en quête des produits, qu’il voulait vendre, et après des mois et des mois d’études en tout genre, il apprit que les consommateurs étaient très friands de papier vert. Soit, il allait donc vendre du papier vert. Il alla voir son banquier pour que ce dernier lui accorde un prêt pour qu’il achète tous les papiers de couleur verte.
Créer un site de e-commerce, un travail de longue haleine
Puis, il se mit à la recherche des meilleures façons pour agencer son magasin, qu’il venait de louer dans une des rues les plus prisées de sa ville. Après des mois de recherche, il découvrit que les couleurs pales étaient appropriées pour créer un climat de confiance et que les meubles en bois rassuraient les consommateurs. Il fit alors un crédit pour s’équiper et fit appel à des sociétés de spécialistes, qui lui créèrent un magasin sublime.
Enfin, il se décida à intégrer une école de commerce pour apprendre les rudiments de ce métier. Dire bonjour, être poli, courtois, se démener pour son client, gérer les retours…. Là il n’eut pas à faire de crédit, mais il dépensa une somme rondelette pour se payer cette formation, qui l’éloigna pendant de longues semaines de son projet.
Le e-commerce comme le magasin, des réglages incessants à faire
Le Jour J était enfin arrivé et il ouvrit son magasin. Mais les jours passèrent et les clients ne se bousculaient pas. Il se décida alors à faire appel à un spécialiste, qui vint auditer son magasin….
Mais Monsieur c’est normal, il vous faut communiquer….Des enseignes lumineuses, des P.L.V., des affiches sur les bus, sur les murs de banlieue, une campagne presse avec des slogans forts….
Convaincu, l’homme fit un nouvel emprunt pour payer ce spécialiste de …il ne se souvenait même plus. Puis il tapa une nouvelle fois à la porte de sa banque, car il fit réaliser à grands frais cette promotion et cette publicité.
La réussite au bout du chemin d’un projet bien …pensé
Après plusieurs semaines, l’homme était persuadé que son commerce allait enfin décoller et pourtant il dut vite déchanter.
Ne pouvant plus emprunter nulle part, il dut se résoudre à se mettre en faillite et à abandonner ses beaux rêves. Son magasin fut repris, son stock de papier vert saisi…..
Ce conte, car il s’agit bien d’un conte, n’est là que pour vous rappeler qu’un projet dans le e-commerce comme dans tout autre domaine est voué à l’échec si vous ne pouvez pas, dès le départ, en détailler les différentes étapes. Si vous tergiversez et vous laissez influencer par les spécialistes en tout genre (et Dieu sait que la Toile a multiplié ces spécialistes), alors vous risquez de le regretter. Bien évidemment, il vous faut des conseils, des avis et même parfois une aide extérieure, mais soyez conscient que votre réussite ne dépend avant tout que de vous et dans la force de votre projet initial.
Il ne s’agit aucunement de dire ici que l’on écrit pour le Web comme on le fait pour le papier, bien au contraire. Chacune de ces rédactions repose sur des contraintes mais aussi des exigences particulières. La rédaction pour le Web, dont je vous parle régulièrement, repose sur des critères de visibilité et d’attractivité, alors que l’écriture papier peut sembler plus informative dans une première approche.
Le livre et le journal, un support de la connaissance
On est loin de la rédaction à la chaîne…
Inutile de remonter à l’origine de l’écriture, puisque même là d’innombrables spécialistes se déchirent dans des querelles, qui, même si elles sont passionnantes (l’épopée de Gilgamesh mériterait à elle seule qu’on s’y attarde), ne nous apportent rien ici.
L’écriture est, sous sa forme traditionnelle à savoir le livre et le périodique, une mémoire que l’on se passe de génération en génération. On prend plaisir à retrouver les écrits d’Homère ou ceux de Voltaire, comme on peut prendre du plaisir à retrouver les héros de son auteur préféré.
Pour la culture comme pour le divertissement, le support papier est alors (jusque dans des années récentes) un objet recherché et attendu. On ne peut pas acheter tous les livres, alors on les sélectionne avec soin. On peut être parfois enthousiasmé, parfois déçu mais à chaque fois, cela procède d’une réelle volonté de notre part.
Même si je parle au présent, ce rapport s’est quelque peu distendu depuis la généralisation d’Internet.
La Toile, l’écriture comme objet de consommation
En un clic, tout le savoir du monde…vraiment ?
Sur la Toile, l’écrit n’a pas la même vocation. Il peut aussi être informatif (Wikipédia en est un parfait exemple avec les critiques, que l’on peut lui adresser), ludique (les sites de jeux, les sites de vidéo,…), pratique (sites météo, de programme TV,…).
Mais la lecture sur la Toile s’apparente plus à une consommation de masse. On zappe d’un site à l’autre, sans avoir recherché spécialement ce site précis. Il existe bien évidemment des exceptions avec des sites de très haute tenue, recherchés pour leur savoir.
On consomme la lecture sur Internet, on ne la choisit pas (ou très rarement). Il faut donc répondre aux attentes du lecteur, sans prendre le temps de poser les questions qui sont adjacentes au thème abordé.
Elle n’est pas plus « mauvaise » que l’écriture papier mais répond à d’autres aspirations et donc s’en éloigne. La très grande majorité du contenu de la Toile est appelé à disparaitre dans l’oubli, même si on en conservera toujours une trace (à l’inverse du support papier, qui peut parfois être présent dans nos idées mais avoir disparu physiquement,…)
La rédaction, une passion des mots et une curiosité sans limites
La rédaction, de la passion et beaucoup de travail…
Une chose ne change cependant pas, c’est la rédaction en elle-même. Que l’on soit journaliste, écrivain, essayiste, rédacteur web, écrivain public,…, on ne cherche qu’une chose : satisfaire ses lecteurs. Il suffit donc de connaître les attentes de son public et de s’y adapter. Ensuite, un long travail (apprendre l’orthographe et la grammaire ne se fait pas en une heure) débute, et au fil du temps on parvient à s’exprimer de la manière la plus claire et la plus simple possible.
Dans tous les cas, le rédacteur devra aussi bien se documenter, évitant ainsi les approximations ou pire les erreurs dans son texte.
Un texte bien écrit, avec un contenu fiable et intéressant et à la portée de son lectorat, voilà donc la mission d’un rédacteur, que ce soit pour le print ou le Web. J’essaie tant bien que mal d’assumer toutes ces fonctions et au vu des retours de mes clients, je peux m’enorgueillir d’être sur la bonne voie. (C’est ici, que vous devez alors cliquer pour me confier vos rédactions…il faut bien aussi apporter une dimension commerciale à ce billet).
Et vous quelle différence faites-vous entre l’écriture Web et l’écriture papier ?
Je ne vous parle, en règle générale, que de la rédaction web. Depuis que j’exerce cette profession de rédacteur pour le web, j’ai pu en appréhender bien des aspects, même si il me reste encore tant à découvrir. Mais cette écriture pour le web, qu’elle soit ou non optimisée SEO, n’est pas ma seule activité. J’ai déjà évoqué celle d’écrivain public, une mission passionnante qui aide les autres, celle de rédacteur des livres de votre vie , qui permet de vivre de bien belles histoires,….Mais le monde de l’entreprise n’est pas épargné par ma boulimie et ma curiosité, même si les entreprises ne pensent pas toujours à faire appel à un rédacteur web.
Le télé travail, une tendance de plus en plus importante
Un collaborateur même en pleine nuit…
On parle de télé travail, mais peut-être faudrait-il commencer par le définir. Travailler depuis son domicile ou d’un autre lieu pour le compte de son entreprise, voilà le concept qui séduit de plus en plus d’entreprises. Bien des missions sont susceptibles de passer par cette nouvelle organisation. On pense bien évidemment au :
Secrétariat
Comptabilité
Marketing
…
Tout (ou presque) peut être délocalisé à condition que la tâche concernée n’impose pas l’utilisation d’outils importants.
Une variable d’ajustement pour l’entreprise
Je ne vais pas écrire un cours magistral. Mais qui dit télé travail dit économies pour l’entreprise mais aussi pour le salarié. Ce dernier n’est plus contraint de devoir « user » sa voiture, passer de longues heures dans les embouteillages,….
De son côté, l’entreprise économise sur les absences liées à ces retards dus aux embouteillages et autres grèves, mais elle permet aussi aux salariés de se sentir mieux d’où une baisse des arrêts maladie.
Fort de ce constat, de nombreuses structures se sont donc créées pour faire face à des demandes de ces mêmes entreprises. Ainsi, il suffit de quelques secondes pour trouver une secrétaire à distance, un comptable à l’autre bout de la France,….
Et alors pourquoi pas un rédacteur Web ?
Vos rédactions risquent d’avoir du retard…
Eric Rédaction, le partenaire idéal pour votre entreprise
Bien évidemment, si vous recherchez un rédacteur web pour produire du contenu pour votre site, vous allez confier cette mission à Eric Rédaction et vous savez alors que vous disposerez d’un texte optimisé mais aussi bien pensé pour vos lecteurs.
Maintenant, si vous cherchez à démarcher de nouveaux clients, à proposer une plaquette pour votre prochaine foire, rédiger du contenu pour votre journal interne, envoyer une lettre de fidélisation à vos meilleurs clients, …..Ayez également le réflexe Eric Rédaction.
Pourquoi me direz-vous ? Je vous détaillerez dans un prochain article les différentes prestations possibles, mais en faisant appel à Eric Rédaction, vous bénéficiez de nombreux avantages :
Une parfaite connaissance de l’entreprise et de ses exigences (Dans ma précédente vie, j’étais directeur d’un centre de profit, manageant une trentaine de personnes)
Une parfaite maitrise de toutes les formes de communication (Du slogan publicitaire à la prose commerciale, en passant par l’écriture journalistique et bien évidemment la rédaction Web).
Une proximité avec les clients (Vous ne traitez pas avec une agence mais avec Eric, que vous pouvez joindre à tout instant, en évitant soigneusement les heures de mon précieux sommeil)
Une tarification juste et claire. Eric Rédaction ne vous facture que les prestations réalisées et le devis vous indique définitivement le coût de l’intervention.
Un service personnalisé dans un seul but : vous faire parvenir à vos fins…
…
En fait, une seule chose manque à Eric Rédaction et je suis au regret de vous l’apprendre, que lorsque nous travaillerons ensemble, nous ne pourrons pas (dans la majorité des cas) :
Boire un petit café à la machine du bureau….Maintenant, un petit café italien vous attend si vous passez dans le secteur.
La tasse est pour vous…alors !!!
Vous avez un projet, une idée, appelez-moi et parlons-en, c’est sans aucun engagement et au moins on apprendra à faire connaissance.
J’ai écrit, à de nombreuses reprises, l’importance de faire appel à un rédacteur Web dans la réalisation de vos projets et de vos ambitions. Je ne vais pas revenir sur les avantages que cela vous apporte, ni sur les bénéfices supplémentaires si vous faites appel à moi mais je vais évoquer le développement d’une concurrence rude.
La rédaction web, un marché concurrentiel
Bientôt votre nouveau partenaire
Certains pensent déjà que je vais condamner les offres low-cost, qui ruinent les efforts de bon nombre de rédacteurs Web. Que nenni ! Je reviendrai sur le sujet dans un de mes prochains propos, mais aujourd’hui il ne s’agit pas de cela.
Je veux vous parler d’une concurrence bien plus féroce encore et surtout déloyale, même si la qualité des uns n’équivaut pas celle des autres. Les lecteurs des revues ou des sites spécialisés en la matière le pressentent déjà, alors que les autres attendent de savoir de quelle concurrence à la rédaction Web, je veux traiter : les Robots.
Nous sommes tous déjà, et ce depuis bien des années, tombé sur des articles rédigés par des machines, pardon des programmes, mais dont le sens était incompréhensible.
Les robots, des acteurs de la rédaction web
Nous changeons d’aire de jeux désormais, car aujourd’hui certains journaux font écrire certains de leur texte par des programmes, dont les algorithmes sont jalousement tenus secrets par leur concepteur. C’est un article du Los Angeles Time, qui a interrogé les journalistes (bien humains ceux –là) du très sérieux journal du Monde, qui m’a aussitôt interpellé.
J’ai donc effectué quelques recherches, et en effet, des programmes sont désormais opérationnels. Je les connaissais dans le domaine du commerce, et j’avoue humblement qu’ils ont progressé de manière considérable en quelques mois. Mais j’ignorais leur capacité à rédiger des articles d’information sérieux et étayé.
Forcément, ces programmes disposent d’une base de données et d’un accès à la connaissance, que le meilleur des rédacteurs web n’atteindra jamais. Question style, les programmeurs ont travaillé avec des linguistes, des éducateurs et des journalistes.
La rédaction web, une action automatisée
Pour le moment, le prix de ces programmes rend leur utilisation encore réservée à de grands groupes. Mais on ne doit pas douter, que la démocratisation de ce genre de prestations est en marche. Qui sait si dans quelques années, un abonnement de quelques euros par mois ne vous donnera pas droit à 10 articles par mois par exemple et sur le sujet que vous souhaitez.
Plus inquiétant pour le rédacteur web que je suis, le fondateur de Narrative Science, Kris Hammond estime que
90 % des informations lues par le grand public seront générées par des ordinateurs d’ici à 2025.
Des sueurs froides en perspective à moins que d’ici là, les rédacteurs Web démontrent la véritable valeur ajoutée de leurs prestations.
Je le répète à longueur de temps, mais réussir à s’imposer sur la Toile ne consiste pas à tout miser sur un outil ou une méthode mais bel et bien à s’investir sur le long terme. L’allégorie de la maison me semble idéale pour comprendre les bases de la réussite sur la Toile. Bien évidemment, petits e-commerçants et monstres du net n’ont pas les mêmes moyens, mais la philosophie doit être la même. Car après tout pour construire un petit pavillon de banlieue ou édifier une villa sur la Côte d’Azur procèdent de la même méthode.
Le référencement naturel et le SEO, des fondations solides pour l’avenir
Rédaction et SEO font partie des bases saines pour un site durable
Commençons par les fondations, car c’est sur ces dernières que s’appuiera votre stratégie de développement de votre site Internet ou de votre blog. Comme pour une maison, ces fondations doivent être stables et solides.
Comment choisir ces mots clés ? Quelle doit être la structure de votre e-commerce ? Quelle doit être son ergonomie ? Quelle sera votre ligne éditoriale ? ….
Il faut apporter des réponses précises à ses questions et ne pas croire, qu’on peut s’en dispenser. Certains de mes clients se lèvent un matin en souhaitant créer un site de e-commerce. Ce réveil les amène à croire qu’en une journée le site sera opérationnel. L’échec est alors toujours au rendez-vous. Construisez une maison sur des fondations mal faites et une intempérie même mineure va ruiner tous vos efforts. Les dégâts sont similaires pour la Toile.
Une rédaction optimisée et des actions réfléchies, construire à son rythme
Une fois ces questions solutionnées et les bases (les fondations) de votre projet posées, il vous faut construire votre site. Intéressons-nous à la rédaction optimisée SEO. Celle-ci doit être faite selon votre propre ligne éditoriale et ne pas fluctuer en fonction de ce que vous pouvez lire ici ou là.
Vous avez décidé de vous imposer comme un technicien, maitrisant les produits commercialisés. Alors, vos écrits doivent traduire cette volonté. Même si vous lisez que les sujets courts et peu techniques sont préférés des moteurs de recherche et des Internautes, restez fidèle à votre stratégie de départ.
Car on ne change pas un plan au fur et à mesure de son avancée. Lorsque vous avez fait les fondations de votre futur pavillon de plain-pied, vous ne changez pas au cours de la construction pour bâtir un immeuble de 4 étages, sinon l’effondrement annoncé sera terrible. C’est exactement le même schéma pour la création de votre boutique.
SEO et bon sens, un emménagement réussi dans son nouveau site
Voilà votre site prêt à être lancé et l’ouverture de votre e-boutique est annoncée pour les prochaines heures. L’excitation vous gagne, mais ne perdez pas de vue vos priorités. Vous allez (enfin) être le nez dans le guidon et devoir gérer les clients, les commandes, les S.A.V., continuer à rédiger des textes optimisés pour alimenter votre site, participer à des forums, des blogs,….
Bref les journées de 24 heures vont vous paraître bien courtes. Alors si au cours des fondations ou de la construction de votre site, vous avez omis de solutionner une problématique, cela va se faire sentir de manière importante. Tout doit être programmé.
Lorsque vous emménagez dans votre nouvelle maison, ce n’est pas en arrivant avec vos meubles, que vous pourrez pallier à l’oubli de la pose du carrelage dans votre salon.
SMO et remise en question permanente, un entretien indispensable pour un confort au quotidien
Ecrire des textes de qualité pour l’Internaute et optimisés pour Google
Tout s’est bien passé et votre site « tourne » comme vous le souhaitez. Cela ne veut pas dire, bien au contraire, que votre mission est terminée. Comme pour une maison, vous allez chercher à embellir mais aussi à entretenir votre site.
Des articles rédigés spécialement pour le blog permettront de pas tomber dans les oubliettes de vos moteurs de recherche préférés. Une présence sur les réseaux sociaux va vous donner la possibilité de recevoir de nouveaux hôtes (vos clients de demain).
Bref, il va falloir faire vivre votre site et le faire évoluer en fonction des attentes changeantes de vos clients d’une part mais aussi des moteurs de recherche d’autre part.
La rédaction pour le Web, un investissement pour l’avenir
La question va m’être posée : quel est le sens de cet article ? Il redonne des conseils lus et relus partout et je ne prétends pas révolutionner quoi que ce soit en la matière.
La rédaction web reste une des méthodes les plus efficaces pour réussir à évoluer. De la conception de votre site à son développement, la rédaction web mérite d’être pensée comme étant un investissement sur le long terme.
N’oubliez jamais, que cette rédaction web est et sera toujours :
→ Une information apportée à vos clients. C’est une véritable valeur ajoutée à votre site. Alors optimiser un texte pour le web contente vos lecteurs tout en vous permettant de vous développer.
→ Une source d’attrait pour les prospects à travers les moteurs de recherche. Plus vos propos (votre rédaction web) seront pertinents et de qualité et plus les moteurs de recherche conseilleront à leurs usagers de venir vous voir.
Un mois de vacances, et nous voilà de retour. Pourquoi ne pas recommencer en douceur, en commençant à vous présenter les différentes plateformes présentes sur le Web et proposant la rédaction de contenu pour le Web. Je commence avec une plateforme de rédaction classique : Independent Publishing, et chaque lundi, je vous invite dans les semaines à venir à venir découvrir une nouvelle plateforme. La naissance d’une vocation, qui sait…..
Le site propose peu d’articles, mais lorsque des textes sont proposés ils le sont en nombre. Il n’est pas possible de réserver plus de 10 textes par jour et en moyenne, 48 heures sont autorisées pour la soumission des textes. Même si Independent Publishing a revu depuis le début de l’été 2013 sa politique de rémunération, les prix payés sont légèrement supérieurs à ceux proposés par les autres plateformes.
Pas de possibilité de parrainage pour Independent Publishing. Les gains sont virés deux fois par mois sur compte bancaire ou sur compte Paypal dès lors que le solde du compte dépasse 10 €.
Rémunération : Niveau Argent : 1.1 centime par mot soit 5.5 € / article 500 mots
Niveau Or : 1.8 centime par mot soit 9€/article 500 mots
Niveau Platine : 4 centimes par mot soit 20 €/ article 500 mots
Ecrire pour votre site ou votre blog reste essentiel pour attirer le plus grand nombre de visiteurs. Car quelle que soit la raison d’être de votre site (de la vente au partage de l’une ou l’autre de vos passions), vous vous devez d’être le plus visible et repérable. Aussi devez-vous fournir à vos visiteurs une réponse à leurs attentes et à leurs envies, et avant d’y parvenir, il vous faudra alors intéresser un lecteur à part, celui qui pourra vous conseiller utilement auprès de milliers (voire de millions) d’Internautes : Google. Tout est ensuite une question de dosage mais aussi de vision et d’ambition, et en la matière nous vous proposons de vous accompagner.
Un moteur de recherche à votre service….
Google, un lecteur à convaincre
L’essentiel du trafic sur la Toile provient des moteurs de recherche, et parmi ces derniers, Google s’impose alors comme incontournable. C’est le géant américain qui va pouvoir conseiller aux Internautes de venir visiter votre site ou votre blog, en fonction des mots clés qui ont été saisis. Aussi est-il indispensable que Google connaisse (mais aussi et surtout apprécie) votre site.
Pour y parvenir, vous devez aussi connaître Google et ses principes de fonctionnement. A chaque instant, le moteur de recherche analyse des milliers de pages (pour briller parlez alors de crawl et d’indexation, cala fait plus pro mais cela ne change rien au problème), en utilisant un algorithme tenu secret et qui ne cesse de changer. Vous pouvez néanmoins être convaincu que votre rang dans la liste des recherches Google sera amélioré si :
Vous proposez un contenu de qualité
Vous proposez un contenu régulièrement mis à jour
Vous bénéficiez de certains liens émanant de sites jugés « sérieux » par Google
Vous renvoyez aussi parfois vers certains de ses sites.
Vous respectez les bases de la rédaction S.E.O.
Vous connaissez et utilisez les outils relatifs à la définition des mots clés.
…
Les experts de Google vous parleront alors de S.E.O., de mots clés, ou de netlinking mais de votre côté, sachez que Google cherche sans cesse à donner une « prime à la qualité ». Les mots clés sont peu à peu (et les choses vont s’accélérer) remplacés par les notions de champ sémantique et par une connaissance plus pointue de ce qu’attendent les Internautes (et donc vos futurs clients J)
Nous pouvons vous aider à réussir à produire ce contenu de qualité, en adaptant vos propos pour qu’ils soient plus clairement détectés par Google. N’hésitez pas à nous contacter.
La rédaction Web, une écriture à destination de ses lecteurs
Votre site s’affiche sur l’écran, à vous de capter l’attention du visiteur
La rédaction Web impose donc de respecter certaines règles nécessaires à convaincre ces moteurs de recherche, mais vous vous devez aussi de répondre aux attentes de vos visiteurs et de vos futurs clients.
En effet à quoi bon être reconnu par tous les moteurs de recherche, si au bout du compte, les Internautes jugent votre site peu novateur et le quittent après quelques secondes de surf. Vous vous devez donc, quel que soit le domaine concerné, d’apporter :
Une information claire et détaillée (Le visiteur doit pouvoir comprendre vos propos sans avoir à quitter votre site)
Des connaissances vérifiées et fiables, vous évitant ainsi de tromper votre futur prospect
Des informations régulièrement mises à jour afin d’être tenu au courant de toutes les nouveautés vous intéressant.
Des analyses personnelles, vous permettant de ne pas avoir à offrir à vos visiteurs des textes lus sur de nombreux autres sites concurrents.
Il vous faudra ensuite proposer un contenu de qualité, avec des textes parfaitement rédigés (sans fautes d’orthographe ou de grammaire), des illustrations (pour lesquelles vous disposez des autorisations nécessaires), une utilisation intelligente des mots clés,…. A vous de définir une charte éditoriale et graphique adaptée à votre site. A vous aussi de choisir le ton avec lequel vous présenterez ces données. Oui il faut travailler un peu pour réussir à attirer du monde…
Réussir sur le Web, un dosage à choisir soigneusement
A vous maintenant de prendre votre plus belle plume…
Entre les techniques à employer pour vous faire connaître de Google et les efforts à déployer pour fournir à vos visiteurs un site de qualité, il y a d’énormes tâches à mener et de questions à résoudre. Vous êtes un expert dans tous ces domaines, alors nous vous garantissons un brillant avenir sur la Toile, sinon ne vous privez pas d’une aide efficace.
Bien évidemment, si vous proposez la location de véhicules utilitaires par exemple, il vous faudra proposer une information fiable aux Internautes décrivant précisément les différents véhicules loués. Mais vous pouvez aussi attirer des futurs clients en détaillant les étapes à suivre pour organiser soi-même un déménagement ou en expliquant clairement aux jeunes entrepreneurs, en quoi la location d’utilitaires peut être plus avantageuse que l’achat d’un véhicule.
Si vous souhaitez proposer les prestations de votre hôtel sur votre site, vous devez décrire les qualités de vos chambres mais aussi des services proposés. Soyez encore plus imaginatif en donnant aux Internautes l’envie de découvrir ce qui se passe à côté de chez vous. Tout le monde connait et parle du monument emblématique de votre ville, mais l’Internaute sera peut-être attiré par le festival de théâtre ou l’exposition d’art contemporain qui est annoncé dans quelques semaines. Pas sûr que vous captiez l’attention du lecteur en lui expliquant que la Tour Eiffel est à deux minutes de votre établissement. (Car ça il le savait déjà :))
Qualité, réflexion, originalité, imagination, …autant de critères à prendre en compte pour réussir à captiver tous vos visiteurs, à commencer par Google. Mais pour vous, quelle est la première qualité d’un site ? Ergonomie, Contenu, Ton, Humour, ou même les photos ? Allez, pas de cachotteries…
