Rester ouvert et curieux, une base pour les cahiers de vacances !

Voilà donc les cahiers de vacances, qui commencent à se remplir. Et si je commençais par lire quelques cartes postales reçues (malheureusement, les mails ont remplacé lettres et cartes manuscrites) ….pour avancer dans cette réflexion  devant me conduire à élaborer ma nouvelle ligne directrice. Le rédacteur Web que je suis ne crois pas pouvoir trouver cette inspiration dans l’un ou l’autre de ses écrits. En revanche, l’écrivain et journaliste Web peut y puiser ce qu’il ne veut pas devenir. Aussi, à la lecture d’un mail reçu (j’en ai masqué les éléments permettant d’identifier l’expéditeur), une évidence s’impose :

 

Je suis à la tête d’un pool de 50 rédacteurs et vous propose nos services. Nous pouvons rédiger dans les deux langues (Français et Anglais). Nous rédigeons sur toutes les thématiques (Plomberie, Serrurerie, Chauffage, Electricité, Rénovation, Webmarketing, Loisirs, etc.), indépendamment de la complexité des sujets. Faites des économies d’échelles en externalisant la rédaction de vos contenus SEO.

Je rattache quelques exemples d’articles (j’ai déjà livré plus de 8368 articles et j’ai aussi gérer une cinquantaine de Blogs WordPress de sites d’Artisans).

Nous pouvons démarrer par un article test.

NB : Paiement par virement bancaire SEPA ou PayPal contre facture.

Cordialement,

 

Écrire sur tous les sujets pour « faire des économies d’échelle », et pour accroitre soin efficacité, accepter de travailler gratuitement « article test ») …. Voilà donc en un mail tout ce que la rédaction Web SEO ne doit jamais représenter à mes yeux. Cela ne m’a pas permis d’avancer, mais cela garantit de mieux baliser le chemin. Comme quoi même en vacances, la lecture de certains mails peut permettre de bien se préparer à une rentrée ambitieuse. Rester curieux et ouvert, voilà donc une maxime que je fais mienne pour ces cahiers de vacances comme pour le reste de l’année.

Et vous, prenez-vous le temps de lire tous les mails que vous recevez ? Réussissez-vous à vous inspirer de ces derniers pour construire votre réflexion ?

Écrire pour le Web un passage nécessaire pour réussir sa transformation digitale ?

Écrire pour le web permet de renforcer sa visibilité ou son référencement. Mais cela permet aussi de se poser les bonnes questions pour bien élaborer sa stratégie digitale. Le rédacteur Web s’imposerait-il alors comme un partenaire pour réussir sa transformation numérique ?

Bien que les rédacteurs et rédactrices Web considèrent, comme bien d’autres freelances du Marketing, que le SEO et le référencement naturel sont désormais considérés comme des bases incontournables par leurs clients, certains de ces derniers commencent seulement à en prendre conscience. La crise sanitaire a accéléré la transformation digitale, conduisant certains acteurs à redoubler d’efforts et d’autres à initier une stratégie pertinente et adaptée. Le rédacteur Web indépendant doit aussi pouvoir accompagner ces nouveaux venus sur le marché du numérique.

Les commerçants ambitieux de devenir des e-commerçants …

Cela pourrait être un des principaux enseignements à retenir de la 6ème édition du baromètre croissance & Digital proposé par l’association ACSEL. C’est en tout cas, ce que j’en retiens en tant que rédacteur Web indépendant de Lyon.

Pour les dirigeants de commerces et de e-commerce interrogés, le numérique constitue ainsi une opportunité (44 % d’entre eux) ou un passage obligé (43 %). Tous les commerces sont donc conscients que le passage au numérique, sous une forme ou sous une autre, n’est pas une interrogation, et que la seule question reste de déterminer le calendrier. Le rédacteur Web indépendant peut alors être un partenaire de choix pour accompagner cette évolution. Il faut satisfaire à un  besoin (souvenez-vous je vous en parlais déjà en évoquant les objectifs de la prospection commerciale pour un rédacteur Web) et le besoin est déjà identifié, puisque 51 % des responsables interrogés considèrent que le numérique contribue à leur développement.

 

La rédaction Web, l’occasion de se poser les bonnes questions

 

Ce baromètre souligne à quel point, le rédacteur web indépendant peut et doit même proposer plus qu’une simple rédaction de contenu, optimisée SEO ou pas. Le référencement naturel des sites Internet ne constitue pas l’alpha et l’oméga de la croissance potentielle promise par ce canal de communication. Il doit aussi être force de proposition, et donc pouvoir s’appuyer sur une connaissance des attentes et des exigences de ces futurs partenaires.

Si 96 % des commerces de proximité ont déjà engagé une politique de transformation digitale, combien ont défini des objectifs précis et une stratégie cohérente ? Réfléchir à sa stratégie de contenu, c’est répondre à des questions dépassant le simple choix des mots-clés et autre univers lexical …. Le rédacteur Web indépendant peut et doit participer à l’élaboration des réponses. Plus qu’un simple prestataire de service (fournir une production de contenus conforme aux besoins et attentes du client) il doit devenir un véritable partenaire (participation à la définition des cibles, des stratégies pour les atteindre, des opportunités à identifier, ….).

 

Pour vous, quels sont les contours de la mission d’un rédacteur Web ? Doit-il se limiter à une simple stratégie SEO et de référencement naturel ?

Créer un blog facilement

Écrire un blog Inbound Marketing pour un rédacteur Web

Je vous ai expliqué en essayant de répondre à la délicate question « Pourquoi un rédacteur Web à Lyon doit écrire un blog ? », que l’un des objectifs envisageables était de pouvoir présenter toute son offre. La stratégie marketing (car on ne peut pas alors parler de stratégie éditoriale et encore moins de stratégie de contenu)  est de permettre à tout lecteur de faire appel à la multitude de services que le rédacteur Web indépendant de Lyon peut offrir. Il ne s’agit pas de publicité au sens où nous l’entendons habituellement (en tant que rédacteur Web freelance, vous préférez sans doute parler d’Outbound Marketing) mais quand même l’approche est directe et frontale.

Devenir rédacteur Web ou devenir expert du référencement naturel ?

Une autre approche consiste à (les puristes excuseront le raccourci que je prends) s’»imposer dans l’esprit des prospects ». Il s’agit donc, en ce qui concerne le SEO et la production de contenu web, d’apparaître comme un spécialiste du référencement et du référencement naturel. Cela suppose donc de multiplier les sujets mais aussi les angles. Plutôt que de se concentrer sur ce que le rédacteur ou la rédactrice Web peut apporter au site, on va alors chercher à répondre à toutes les questions qui peuvent se poser :

  • Comment écrire une balise titre ? Et les balises de référencement ?
  • Comment choisir les mots-clés, et identifier le mot-clé principal ? Quels sont les atouts de la longue traîne ?
  • Comment utiliser ces mots-clés dans les sous-titres, les paragraphes, la légende des éventuelles images,
  • Quelles sont les règles en matière de netlinking et de backlinks ?
  • Et faut-il absolument penser au maillage interne dès la rédaction de son texte SEO ?
  • Dans quel cas doit-on envisager de se concentrer sur le champ lexical, l’univers sémantique ? Et qu’est-ce que le cocon sémantique ?
  • ….

Une stratégie Inbound Marketing qui ne dit pas son nom ?

 

Parce que les lecteurs de vos articles de blog ont été séduits par votre expertise ou par votre approche, alors ils vont garder en mémoire l’adresse de votre blog, voire vous témoigner de leur confiance en acceptant le Call To Action, que vous aurez placé judicieusement dans la production de contenu. (On comprend alors aisément l’importance de ce CTA). Cette approche vise le moyen et le long terme, puisque ce jugement des lecteurs ne peut pas être instantané. C’est tout à fait l’approche Inbound, que les rédacteurs professionnels sont si souvent invités à suivre. Cette approche peut être bénéfique, à condition de bien anticiper vos productions de contenus mais aussi en analysant bien les résultats obtenus. Elle peut conduire au recrutement de prospects et puisque le rédacteur web indépendant connait les socles du Lead Nurturing, il ne lui restera plus qu’à transformer ses clients.

Et vous, avez-vous déployé une stratégie Inbound sur votre site de rédacteur Web ? Pour quels résultats ?

Comment écrire pour le Web ?

L’orthographe est-il un levier bénéfique au SEO ?

Les questions d’orthographe et de grammaire sont toujours évoquées lorsque l’on évoque la rédaction Web. Pourtant, il est difficile de savoir quel impact a ou n’a pas la qualité éditoriale d’un texte sur le référencement de celui-ci.

En d’autres termes, publier du contenu à l’orthographe irréprochable est-il un atout pour le SEO de votre site ? La question peut prêter à sourire, la réponse également puisqu’elle est normande. Non, les algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche n’incluent pas une analyse orthographique influençant le référencement d’un site. Non, en tant que rédacteur Web indépendant à Lyon, je ne me suis pas transformé en un claquement de doigt en spécialiste des algorithmes, mais j’ai simplement lu énormément d’articles et de dossiers sur ce sujet. Quelques fautes d’orthographe ou de grammaire n’auraient donc pas de conséquences directes sur votre référencement. Mais à bien y regarder, on peut cependant identifier des points d’achoppement.

Une faute d’orthographe, une invitation à ne pas faire de lien !

En revanche, ces fautes affectent principalement les lecteurs de votre page, qui peuvent se faire une idée (fausse) de la qualité de votre travail. Sans entrer dans le débat insoluble (l’orthographe fait-il la qualité d’un texte ?), des fautes peuvent amener certains et certaines à refuser de faire un lien pointant vers votre site à cause de cette raison. Quand on connait l’importance du linking pour le SEO et le référencement naturel, on peut donc en conclure que ces étourderies peuvent nuire à votre visibilité.

Le taux de conversion, une relation naturelle avec l’orthographe et la grammaire ?

Les fautes d’orthographe peuvent-elles empêcher un prospect d’acheter ? Difficile de répondre à cette question même pour un rédacteur Web …. Trouver des études sur le sujet se révèle encore plus complexe. En revanche, on peut citer une étude de 2014 réalisée par Ipsos, qui soulignait que 80 % des personnes interrogées se déclaraient choqués ou heurtés par une faute d’orthographe ou de grammaire sur une publicité ou sur un document officiel. Pourquoi en serait-il autrement sur la Toile ? Une orthographe défaillante risque donc de dégrader votre taux de conversion.

Un texte bien écrit, un atout pour le taux de rebond ?

Enfin, ces mêmes lecteurs, qui se disent choqués par ces fautes, peuvent également, outre leur « non-achat » décider de ne pas poursuivre leur visite d’un site, sur lequel il y a ces fautes. Votre taux de rebond se dégrade alors pour une raison qui échappe à une analyse purement « marketing » et pourtant….

Dégradation du netlinking, du taux de conversion, du taux de rebond, …. Voilà bien des conséquences néfastes à une orthographe mal maitrisée. Faire des fautes de grammaire ou d’orthographe impliquerait donc une baisse de votre référencement naturel …..

Et vous, qu’en pensez-vous ? Voyez-vous d’autres méfaits à ces fautes que nous faisons tous ? Ou des avantages ?  

Rédacteur Web freelance, le cuisinier du SEO

Le rédacteur Web, un expert de l’écriture SEO et de l’analyse

On limite trop souvent l’action du rédacteur web indépendant aux seuls bénéfices en termes de référencement naturel. Et pourtant le SEO n’est pas la seule spécialité de cette rédaction web, bien au contraire.

Les signaux utilisateurs dans l’optimisation de votre référencement naturel

Les « signaux utilisateurs », voilà bien un indicateur trop souvent ignoré par les spécialistes du marketing et les rédacteurs Web. Vous les retrouvez en quelques clics sur les outils Google et/ou vos outils de suivi de trafic. Il peut s’agir du nombre de pages visitées, du temps passé sur chaque page, ; du taux de rebond, du taux de clics, …. Cela va permettre à Google de « mesurer la qualité de votre texte » (comme souvent, la qualité est mesurée ici par rapport à l’expérience utilisateur. Si les lecteurs ne passent que 3 secondes sur un texte de plus de 2.000 mots, alors Google sait que vos rédactions Web ne sont pas lues.). Mais cela doit aussi vous permettre d’analyser vos pages et votre site.

 Reprenons cette page de 2.000 mots. Vous avez les mêmes résultats, et vous pouvez essayer de comprendre pour quelles raisons les lecteurs se sentent « heurtés » ou « bloqués » …. Attention aussi, car comme je vous l’ai déjà expliqué, le taux de rebond est un indicateur à utiliser avec tact et parcimonie. Je vous explique, vous rédigez une page Web pour répondre à une SERP très recherchée. Si vous fournissez une réponse bien rédigée et très précise, alors le lecteur a sa réponse et il n’a plus besoin de poursuivre la visite de votre site. Un mauvais taux de rebond pour certains peut donc être une récompense pour d’autres.

Le rédacteur Web, un spécialiste des mots, du SEO et de l’approche globale

 

Il ne s’agit pas ici de lister de manière exhaustive tous ces signaux utilisateurs utilisés par Google mais bien d’attirer l’attention des rédacteurs et rédactrices Web sur l’existence de ces derniers. Si vos textes n’attirent aucun backlinks de manière naturelle, peut-être ne sont-ils pas assez originaux ou uniques (je ne parle même pas de duplicate content mais bien de l’approche que vous essayez de développer). Si les visiteurs du site ne consultent qu’une page, peut-être que votre stratégie de maillage interne est à revoir. …

Chaque signal, chaque KPI de la rédaction web doivent être scrutés et analysés en profondeur par la rédactrice ou rédacteur indépendant, puisqu’ils participent à la qualité de ce contenu éditorial. En d’autres termes, ne vous concentrez pas uniquement sur les mots-clés et autres termes du champ lexical, mais prenez également le temps d’étudier la réaction de vos lecteurs.

Et vous, considérez-vous la rédaction Web comme une approche globale ? Ou considérez-vous au contraire, que les textes SEO ne sont destinés qu’à votre référencement naturel ?

Trouver des mots-clés un défi SEO

La rédaction Web, dernière revue de presse de la saison

Le mois de juin est arrivé, et les rédacteurs et rédactrices Web se préparent eux-aussi à ces congés d’été, qui s’annoncent déjà. Dans quelques semaines, la rédaction Web sera, comme une partie des autres secteurs économiques, au ralenti. Rassurez-vous, Éric Rédaction reste mobilisé une partie de l’été, alors contactez-moi en cas de besoin ou de questions.

Le mois de juin, c’est aussi la période pour commencer à s’interroger pour préparer la rentrée de septembre. Vous savez déjà, qu’en septembre, vous serez, comme une grande partie d’entre-nous, inspiré par ces bonnes intentions. En matière de rédaction web aussi, ces bonnes intentions vont faire florés comme à chaque rentrée. Vous serez tous à la recherche d’un guide pour rédiger une page parfaite en termes de SEO, et le Journal du Net vous a devancé.  Je ne doute pas, que mes clients se poseront la question de savoir quels outils choisir à la rentrée pour améliorer leur référencement naturel. Une recherche, que le site Redacteur.com a anticipé pour celles et ceux utilisant WordPress.

Plus généralement, tous les rédacteurs Web, e-commerçants, Webmasters, … chercheront à booster leur productivité à la rentrée pour être plus efficace et plus efficient. N’est ce pas le cadeau qu’a voulu nous faire à tous le blog du modérateur avec sa liste d’outils destinés à booster notre productivité.

C’est donc bien une revue de presse spécial été, que j’aurai pu rédiger ici. Mais j’attendrai quelques semaines avant de vous en parler plus en avant.

Teasing ou cahier de vacances ? Votre rédacteur Web vous accompagne tout l’été

 

Ce dernier numéro de la revue du Web d’Éric Rédaction de la saison est aussi l’occasion d’un teasing, cher aux pros du référencement naturel et aux experts du Webmarketing. Cette année, votre rédacteur Web de Lyon, Éric Rédaction, vous invite à un cahier de vacances original.

    Restez informé et rejoignez notre communauté

    Vous retrouverez deux articles (minimum) par semaine, mais ne vous attendez pas à une révision des bases pour apprendre à écrire pour le web, ni même aux atouts de telle ou telle stratégie de contenu. En mode « Cahiers de vacances » , Éric Rédaction va vous surprendre cet été, en vous expliquant sa mue  mais aussi en élargissant les territoires à découvrir.

     

    En attendant le début du mois de juillet, je vous invite à partager votre stratégie de contenu pour cette période estivale ….

    Réussir en tant que freelance dans la rédaction Web

    Pourquoi créer un blog quand on est rédacteur Web indépendant ?

    C’est une question déjà posée il y a quelques jours, à laquelle je vous expliquais que l’objectif premier consistait bien à présenter vos prestations et à recruter de nouveaux clients. Mais il ne peut s’agir que d’un objectif mercantile pour répondre à cette question, ou alors le rédacteur web freelance de Lyon que je suis serait malheureux.

    Que vous soyez designer indépendant, expert SEO en auto-entreprise, rédacteur Web en EURL, …. Vous savez pleinement que :

    • Pour réussir à perdurer, la prospection de vos futurs clients s’impose, et Inbound Marketing ou Branding, la tenue d’un blog ou d’un site Internet peut participer à cette stratégie
    • Pour vous développer, vous devez satisfaire à de multiples demandes, qui évoluent sans cesse et donc vous diversifier.

    Je pourrai également souligner, que certains ont déjà élargi leurs gammes de prestations en diversifiant les services proposés.

    Un rédacteur Web à Lyon ou ailleurs, une obligation de se diversifier au bénéfice du SEO

    En tant que rédacteur freelance, vous aidez vos clients dans leur stratégie de contenu, pour renforcer leur référencement naturel. Mais s’agissant de référencement, vous savez que les algorithmes des moteurs de recherche ne cessent d’évoluer, et que dans le même temps les attentes de vos prospects, de vos cibles évoluent à vitesse grand V. Vous avez commencé comme une grande partie des rédacteurs Web, en répondant aux demandes de Content Marketing (marketing de contenu), puis vous avez pu vous spécialiser :

    • Dans certains types de création de contenu (fiches-produits, article de blog, communiqués de presse, …)
    • Dans certaines orientations de la stratégie marketing (Inbound, Outbound, …), de la stratégie éditoriale (élaboration de la charte éditoriale, participation à la rédaction de la ligne éditoriale, …)
    • Dans l’optimisation SEO des pages Web: mots-clés de longue traîne, rédaction SEO des balises (balise titre, meta-description, …), travail du champ lexical et sémantique, ….
    • Dans certains domaines d’activité : contenus rédactionnels sur le tourisme, l’économie, la santé, ….

    Pour résumer, écrire pour le web peut prendre de multiples formes, et au fil de votre expérience, votre offre de services de rédaction s’est étoffée. Chaque service de rédaction doit être présenté, afin d’en informer vos lecteurs. Par exemple, lorsque je me forme pour la rédaction et publication d’article SEO pour WordPress je dois en informer mes potentiels prospects.

     

    Rédacteur ou rédactrice Web, avant tout expert de l’écriture sous toutes ses formes

     

    La rédaction Web constitue bien l’offre de base pour le rédacteur indépendant. Mais avant de rédiger des contenus pour la Toile, peut-être avez-vous imaginé (ou même déjà développé) d’autres prestations. Et votre site Internet est bien le reflet de toutes vos prestations et pas uniquement de la rédaction d’article Web. Un rédacteur ou une rédactrice freelance devra donc bien veiller à publier sur son blog l’ensemble des prestations proposées.

    Pour mieux le comprendre, et reprenant ma situation personnelle, il me faudra attirer des prospects potentiels mais aussi informer l’ensemble de mes clients, que je suis expérimenté pour

    • La rédaction d’articles pour la presse spécialisée, avec un fort engagement pour ce journalisme Print ou Web SEO,
    • La conception-rédaction de tout type de projet éditorial, comme la rédaction d’un catalogue ou encore d’un livre sur l’histoire d’une entreprise,
    • La réécriture de textes pour garantir un contenu unique (sans plagiat) fait également partie de mes expériences,
    • La conception de formation en rédaction et la mise en œuvre de ces formations au sein même de l’entreprise m’a été demandée, et fait donc désormais partie de mon offre,
    • Collaboration avec certaines maisons d’édition à plusieurs titres,
    • L’intervention en tant qu’enseignant dans une école de commerce dans des classes de niveau Master I ou II,
    • Écrivain public ou biographe personnel,

    Voilà donc autant d’idées pour rédiger un article pour mon blog, afin d’étoffer le contenu de mon site Web.

    Un message essentiel à faire passer : faire découvrir votre offre, toute votre offre !

     

    Vous avez compris le principe. Souvent, les rédacteurs professionnels se concentrent trop sur la capacité à proposer du contenu de qualité, en omettant de détailler toutes leurs compétences. Le contenu rédactionnel doit donc aussi se concentrer sur leurs compétences propres et leurs spécificités. Cela doit non seulement assurer de trouver des clients pour chacune de ces prestations, mais aussi de créer de véritables opportunités en veillant au maillage interne. Ce maillage à travers les liens internes doit assurer à tout lecteur de prendre conscience de cette diversité de prestations.

    Enfin, cela répond à votre besoin de contenu, puisque tous les freelances spécialisés dans la rédaction des contenus connaissent l’importance que chaque moteur de recherche accorde à la régularité de cette rédaction de contenu.

    Rédactrice et rédacteur professionnel doivent donc faire de ces contenus textuels le catalogue de leur offre de services et ainsi élargir leur public-cible.

     

    Et vous, êtes-vous certain d’avoir bien présenté tous vos services sur votre blog ? Quelle est la largeur de votre offre ? Quelles spécialisations proposez-vous ?

    Trouver des mots-clés un défi SEO

    Comment choisir ses mots  clés ? En identifiant les requêtes tout simplement

    Quel que soit votre secteur d’activité, cibler votre création de contenu vus conduit à vous concentrer sur les résultats de recherche. Trouver les bons mots vous permet de viser les premiers résultats voire la première page. Aussi devez-vous choisir les bons mots et connaître les mots tapés dans la barre de recherche des moteurs constitue une étape essentielle.

    Comment choisir ses mots clés ? Voilà une question si difficile et pourtant si évidente. Cela va dépendre de deux aspects : le sens même de votre contenu (le mot-clé principal mais aussi secondaire et même les mots clés de longue traîne doivent être en lien avec ce que vous avez à vendre et/ou à présenter) et les attentes de vos futurs clients qui se traduisent ici par les requêtes qu’ils vont taper sur les moteurs de recherche ou dicter à leur assistant vocal. Dans notre dossier consacré à ces mots-clés, dont nous avons rappelé l’importance, commençons par les attentes de vos prospects.

    Trouver les mots de vos prospects pour répondre à leur curiosité

     

    Chaque liste de mot ou l’ensemble des expressions-clés ne servent pas qu’au référencement SEO de votre site, mais ils vous permettent aussi de connaître les attentes de vos lecteurs.  Le choix des mots ne doit donc surtout pas être conditionné que par le seul référencement naturel. En effet, si après une étude approfondie par les outils tels que Google AdWords (générateur de mots clés notamment) ou tout autre outil de recherche gratuit ou payant, vous avez identifié la requête « rédacteur Web de Lyon », cela vous informe que votre cible est attentive à la dimension géographique, à la rédaction Web Made in France. Vous l’avez peut-être déjà constaté si vous avez pris le temps d’établir vos cibles de prospection. Les mots-clés utilisés reflètent les attentes de vos prospects.

      Recevez le prochain dossier sur les mots-clés!


      Vous disposez de multiples outils (générateur de mots, les outils pour les mots-clés SEO et les mots-clés négatifs, …) mais vous pouvez aussi privilégier l’étude des sites concurrents. Une première liste de mots clés peut ainsi être dressée. Vous identifierez avec un outil pertinent le volume de recherches pour chaque moteur de recherche. Trouver des mots clés fréquemment utilisés par les prospects n’est pas le plus compliqué.  Outre ces générateurs, vous pouvez aussi utiliser des outils gratuits comme Google Trends. En revanche, cela vous conduit sur des mots-clefs très concurrentiels.  Encore faut-il choisir des mots clés pertinents.

      Le choix des mots-clés, une question d’écoute et  d’analyse

      Le volume de recherche, c’est-à-dire le nombre de recherches mensuelles, est certes une donnée importante, mais elle ne doit pas concentrer votre attention. Il faut bien choisir ses mots pour chaque page de votre site Internet. Pour cela, les volumes de recherche, quel que soit leur niveau, ne doivent pas être trop fluctuants. (La saisonnalité en revanche, elle, sera à considérer). Avec un outil de planification, vous pouvez trouver les mots clés suivants : « rédacteur Web de Lyon expert de l’écologie ». Et vous pouvez estimer que cela vous représente. Mais êtes-vous certain que cette expression-clé appartient aux requêtes pertinentes ? Utiliser ses mots renvoie peut-être à une expression populaire il y a un an ou deux, à cause d’un rédacteur Web de Lyon élu à la mairie de Lyon parce qu’expert écologique. Et toutes les recherches associées sont donc liées à ce personnage. L’exemple est tiré par les cheveux, mais vous avez compris le système.

      La saisonnalité, elle, est différente puisque par cycle, certaines expressions ont tendance à revenir. Avec des outils pertinents, vous n’aurez aucun mal à les identifier. Les expressions comme « rédacteur cartes de vœux », « rédactrice mailing de rentrée », « copywriter pour OP  fin d’année », …. Sont autant de termes utilisés à certaines périodes uniquement.  Pour une recherche Google fluctuante en fonction des saisons, il sera nécessaire d’anticiper pour bien référencer les mots clés définis (par exemple les mots et expressions clés sur le mailing de rentrée) avant la date souhaitée. Puis de choisir des requêtes associées (« comment rédiger un mailing efficace » ) pour permettre de l’optimiser en temps et en heure.

      choisir vos mots et trouver les bons avec un outil simple
      choisir vos mots et trouver les bons avec un outil simple

      A ce stade, vous disposez donc d’une liste de mots-clés, basée sur la rechercher de vos clients et lecteurs. Cette liste peut se révéler totalement inutile si vous n’allez pas plus loin. La seconde étape consistera à établir votre propre liste de mots-clés, sans vous soucier de l’extérieur, et je reviens sur cette étape dans le prochain dossier.

        Recevez le prochain dossier sur les mots-clés!


         

        Pour lister les mots utilisés par vos prospects :

        1. Identifier les termes et expressions utilisés
        2. Nettoyer la liste des effets de mode (Buzz, …)
        3. Vérifier la saisonnalité des mots-clés retenus
        4. Etablir une liste détaillée

         

        En attendant, dîtes-nous vite comment vous faites pour trouver les requêtes utilisées par vos lecteurs et prospects ?

        Vendre avec article de blog

        Pourquoi créer un blog quand on est rédacteur Web freelance ?

        Quel contenu des articles pour le blog d’un rédacteur Web freelance de Lyon ? Tout va dépendre du projet éditorial me répondrez-vous à juste titre. Mais écrire des articles, au-delà du style rédactionnel et de la qualité rédactionnelle, vise un (ou plusieurs) objectif(s). Alors pourquoi un rédacteur Web doit-il réfléchir à sa stratégie digitale en ce qui concerne ses propres contenus textuels.

         

        Rédacteur Web freelance à Lyon, l’aventure du libéral avant tout

         

        Quand vous arrivez sur le blog d’une rédactrice Web ou d’un rédacteur indépendant (la parité oblige désormais à des tournures pouvant être alambiquées), vous pouvez rechercher de multiples renseignements. Peut-être êtes-vous à la recherche d’un profil, pouvant prendre en charge la création de contenu dont vous avez besoin ? Peut-être souhaitez-vous des conseils pour l’optimisation SEO de vos textes ? Peut-être recherchez-vous les bases du référencement naturel, ou des conseils pour renforcer votre stratégie éditoriale ? Mais certains cherchent aussi à savoir comment devenir concepteur-rédacteur. Devenir rédacteur suppose la connaissance de multiples aspects du référencement et du Web SEO en général …. En résumé, la rédaction d’articles sur le blog de votre rédacteur Web de Lyon peut satisfaire à de multiples prospects et à d’innombrables requêtes. Mais pourquoi les rédacteurs professionnels ont-ils tout intérêt à écrire pour le web en soignant la présentation de leur blog ? Je ne peux pas répondre pour tous les rédacteurs Web et vais donc me limiter à ma propre conception de cette création de contenu.

        Rédiger du contenu pour trouver des clients

        Le rédacteur professionnel, comme la rédactrice freelance, se comporte comme un responsable de e-commerce, en cherchant avant tout à « vendre » ses prestations. Je peux vous parler de contenu unique, de contenu de qualité, mais soyons clair, l’une des finalités de cet aspect de la rédaction Web consiste bien à développer son activité et donc à rédiger ce que l’on peut présenter comme de véritables fiches-produits. La rédaction SEO doit donc attirer de nouveaux prospects, et on peut présenter cet aspect du contenu Web comme l’ossature de votre Content Marketing (marketing de contenu). Toute cette production de contenus, destinée à attirer les cibles, est regroupée, en ce qui me concerne, sous la catégorie « Rédaction Web ». En tant que rédacteur freelance, je me réjouis que ma stratégie de contenu fonctionne, puisque vous êtes en train de lire ce billet. Vous êtes arrivés ici par les moteurs de recherche, par un post Facebook ou une accroche LinkedIn, par un lien en provenance d’un autre site, … Peu importe, le résultat est là.

        La conception-rédaction, le contenu éditorial au service de votre réussite

        Comme tous les freelances, les rédactrices et rédacteurs font donc de leur rédaction de contenu un support de leur développement commercial. A l’instar des entreprises, j’ai donc déployé une charte éditoriale, une ligne éditoriale, définissant la manière de présenter mes services de rédaction. Comme pour tous les contenus de qualité, rédiger un article pour mon blog repose sur des mots-clés, sélectionnés en fonction des résultats de recherche visés (requêtes ou SERP d’un moteur de recherche ou d’un autre). Toutes les questions plus « techniques » (nombre de mots, choix du CMS, WordPress ou autre, travail rédactionnel de chaque balise, …) sont bien évidemment traitées, mais cela ne concerne pas directement le sujet de ce billet.

        En revanche, cette catégorie Rédaction Web est elle-même subdivisée en plusieurs sous-catégories, devant révéler mon expertise et mon expérience. Je ne vais pas entrer dans le détail, mais chaque aspect est susceptible de faire l’objet d’un éditorial de qualité :

        • Quelle technique de rédaction pour des communiqués de presse ?
        • Comment rédiger pour du Community Management ?
        • Quelle différence entre le storytelling et l’Inbound Marketing ?
        • Quelles sont les différentes étapes pour la rédaction et publication d’un article de blog ? Et pour la rédaction d’une fiche produit ?

        Créer du contenu pour attirer et séduire : ce qu’il faut retenir !

        Vous avez donc compris, que ce contenu professionnel (qui est aussi un contenu SEO) doit servir à attirer de nouveaux prospects ou à inciter les lecteurs à « transformer » et donc à me recruter ….Mis à part le travail de référenceur (qualité de rédaction, choix du mot-clé, casquette de Community Manager pour promouvoir, structurer le texte avec paragraphes et sous-titres, …), écrire du contenu de qualité pour mon blog implique donc pour atteindre cet objectif d’:

        • Être Pertinent: Répondre à une question de mes prospects (mot clé principal et éventuellement des mots de longue traîne) ce qui génère un trafic et assure aussi une meilleure expérience utilisateur (et tout cela facilite ensuite la seconde mission de bien référencer le texte).
        • Être soi-même (et non pas original): La qualité éditoriale n’est rien sans le fond du message. Même avec un contenu orienté (vous devez vendre vos prestations), il vous faut avant tout respecter vos valeurs, vos principes …. Il ne s’agit pas de paraphraser les autres articles de la Toile mais bien d’apporter une véritable plus-value, qui peut s’appuyer tant sur une connaissance approfondie que sur une approche distincte et décalée.
        • Être ambitieux : La conception du contenu répond à une question, mais l’ensemble des prestations proposées est bien plus vaste. C’est donc l’occasion de le montrer à vos lecteurs en pensant aux liens internes. Ce maillage interne doit inviter à découvrir d’autres prestations et donc élargir le champ des possibles.

         

        Attirer des clients, séduire les prospects, voilà donc une finalité à cette stratégie marketing. Mais elle n’est pas la seule, et je vous parlerai d’un autre objectif mardi prochain.

         

        En attendant, dites-nous pourquoi vous, vous avez créé un blog ? Quel est le contenu que vous souhaitez promouvoir ?   

        Brand Content ou Content marketing, réussir à se faire voir !

        La rédaction Web vue par la Toile avec Eric Rédaction

        Chaque mois, je vous propose une revue de presse consacrée à la rédaction Web au sens large du terme. Bien évidemment, le référencement naturel et le SEO (la rédaction SEO principalement) y ont une bonne place, mais je peux aussi relayer des dossiers lus sur le marketing de contenu (Content Marketing), sur les solutions pour rédiger une ligne éditoriale, une charte éditoriale, … Mais on n’est jamais mieux servi que par soi-même, nous dit l’adage, alors commençons cette revue du web de votre rédacteur web freelance par un article rédigé par mes soins : Les 5 piliers de la rédaction Web.

        L’optimisation SEO ne représente pas à elle-seule toutes les techniques de rédaction. Comme j’ai pu récemment l’écrire, il faut aussi que le rédacteur indépendant soit capable de se détacher, de se déconnecter pour assurer une qualité éditoriale à la hauteur des attentes. Vous en prendrez pleinement conscience à la lecture de cet article de Dynamique Mag évoquant ce besoin de recul mais aussi es dangers du syndrome FOMO (« Fear Of Missing Out ») traduisant cette peur panique de manquer quelque chose, et nous poussant donc à être toujours connecté. Un danger pour la rédactrice Web freelance.

        Pour autant, cela ne doit pas conduire les rédacteurs web à n’être qu’un référenceur (le référencement est une priorité mais ne représente pas l’absolu). Quelle que soit la stratégie de contenu sélectionnée et indépendamment du type de contenu, le journaliste web comme le concepteur-rédacteur se doit d’être aussi un Community Manager. Outre la rédaction et le travail rédactionnel en lui-même, le rédacteur professionnel doit avoir conscience de l’impact et de l’importance des réseaux sociaux, comme le rappelle ce dossier du site Rédacteur

        Mais la rédaction de contenu (j’entends ici un contenu de qualité bien évidemment) doit avant tout satisfaire aux attentes de votre public-cible (La connaissance des cibles fait partie des critères pour un contenu éditorial de qualité au même titre que les balises ou encore que la structuration des paragraphes). Le rédacteur freelance peut aussi pour la rédaction d’articles s’appuyer sur d’autres types de contenu, comme les avis-clients. En la matière, je vous ai souligné la délicate relation entre produire du contenu SEO et la rédaction d’avis-clients. Je vous invite donc à lire le dossier consacré à une nouvelle tendance : les faux avis sur Internet.

         

         La création de contenu (fiches-produits pour e-commerce, article de blog pour créer du contenu Inbound Marketing, …) par un rédacteur ou une rédactrice freelance vise donc à :

        • Mieux référencer la rédaction du texte aux yeux des moteurs de recherche (nombre de mots, mots-clés de longue traîne bien choisis, …) Créer du contenu Web SEO doit permettre d’être mieux positionné dans les résultats de recherche.
        • Mais écrire pour le Web c’est aussi soigner l’expérience utilisateur. Écrire du contenu pour les moteurs de recherches ne suffit pas il faut aussi créer du contenu pertinent

         

        Au-delà de tous les efforts pour le bon référencement du contenu d’un site Web, il ne faut pas oublier, que dans certains cas, on s’efforcera de déréférencer des pages de Google ou de tout autre moteur de recherche.