Écrire pour le Web suppose notamment de nourrir son inspiration. En la matière, mieux vaut anticiper et le calendrier éditorial apparaît alors comme l’outil privilégié. Pourquoi et comment l’élaborer ? Votre rédacteur Web, Éric Rédaction, revient sur l’importance de ce planning éditorial.
C’est une question récurrente à laquelle doivent répondre les rédacteurs et rédactrices Web. Le référencement d’un site ne dépend pas que de la rédaction Web en elle-même.
Levons tout suspens immédiatement. Vous ne trouverez pas de réponse à cette question :
En tant que rédacteur web freelance, je ne prétends pas avoir les compétences techniques pour répondre à une telle interrogation. Et en tant que freelance du web indépendant depuis plus de 10 ans, je suis persuadé qu’il n’existe pas une réponse unique valable quel que soit le type de contenu et indépendamment de la nature du site Web (site E-commerce, site éditorial, …).
Concernant ces Content Management System (CMS) ou plutôt devrait-on dire Système de Gestion de contenu (SGC), chaque outil proposé a ses avantages et ses inconvénients. Mais le rédacteur Web ne va pas rechercher les mêmes fonctionnalités pour des articles de blog orientés Inbound Marketing que pour un texte de présentation, basé sur le Storytelling. Je peux certes souligner qu’avec 43 % des sites dans le monde entier, WordPress s’impose comme le leader incontesté en la matière. De là à en faire le meilleur outil pour référencer vos mots-clés, il y a un pas que je ne franchirai pas.
En revanche, si vous avez des infos précises, des données vérifiées sur cette question, je suis preneur, et les lecteurs de ce blog aussi …alors à vos claviers.
Le rédacteur Web serait-il plus bienveillant que les autres ? Non rassurez-vous, je vous épargnerai un débat philosophique en guise de cahiers de vacances ! Mais en cette période de repos méditatif, une nouvelle évidence s’impose dans mon cheminement : ne pas se concentrer sur ses propres espoirs et/ou envies mais toujours rester attentif aux attentes de ses lecteurs et donc de ses prospects. Avec des outils comme Google Analytics, cela est facilité.
Lorsque je passe des heures à rédiger un dossier complet sur les mots-clés, j’en suis ravi et entend promouvoir cet article de blog sur tous les réseaux. Et pourtant, lorsque je regarde les statistiques, je me rends compte que d’autres articles (moins exigeants et engageants pour moi) ont bien plus séduit mes lecteurs (au mois de juin, par exemple, ma réponse à la délicate question « Faut-il mettre des accents sur les majuscules ? » a ainsi attiré 117 visiteurs uniques). Cela doit donc guider ma réflexion et me permettre de mieux définir ma stratégie éditoriale.
La semaine dernière, je vous expliquais qu’il fallait rester ouvert et curieux, et cette semaine je vous affirme que vous ne devez jamais perdre votre objectif ultime de vue : séduire et attirer vos prospects.
Et vous, suivez-vous précisément les retombées concrètes de vos articles SEO ? Vous inspirez-vous de ces statistiques pour construire un calendrier éditorial plus efficient ?
Depuis quelques semaines, Google a déployé une modification importante de son algorithme avec le déploiement de BERT. Qu’est ce que cela change pour le rédacteur web indépendant et pour les efforts à engager pour optimiser son référencement naturel.
Régulièrement, Google et les autres moteurs de recherche mettent à jour leurs puissants et obscurs algorithmes. Cela n’est pas sans conséquence sur le référencement naturel de vos sites, puisqu’à chaque changement ou évolution, les règles SEO changent et vous devez donc vous adapter. Dernièrement, Google a déployé un changement majeur, présenté comme une des principales modifications de son algorithme : BERT. Acronyme pour Bidirectional Encoder Representations from Transformers, BERT est déployé, à en croire l’excellent site WebrankInfo, depuis le début du mois de décembre en France. Je vous laisse prendre connaissance des principales évolutions générées pour votre référencement, n’étant pas un expert des algorithmes de Google.
Au départ, BERT a un objectif précis : mieux comprendre les requêtes des Internautes. On retrouve là l’aspect commercial de Google, qui ne cherche qu’à proposer un service de qualité à ses internautes. En tapant une requête ou en se laissant aller à la recherche vocale, chaque Internaute doit trouver le plus rapidement possible la (ou les) réponse(s) possibles à ses attentes. C’est donc en analysant mieux les requêtes longues et complexes, que Bert entend révolutionner le référencement naturel. Ceci étant dit, toutes les requêtes simples (deux ou trois mots notamment) ne seront pas impactées puisque Google arrive déjà à les traiter. En d’autres termes, BERT devrait concerner 10 % des requêtes, ce qui signifie que 9 requêtes sur 10 ne devraient pas être impactées par l’évolution de cet algorithme.
En revanche, cela permet de rappeler, que depuis des années, Google tend à valoriser le contenu de qualité. Vous me direz : qu’est ce que le contenu de qualité ? C’est un contenu à forte valeur ajoutée, apportant des réponses concrètes et pratiques aux Internautes. En général, le contenu de qualité est un contenu long (comment voulez-vous apporter une réponse exhaustive en 200 mots) renvoyant vers d’autres sources (les liens sortants retrouvent une certaine valeur) et cités par d’autres (les liens entrants restent une valeur sure pour soigner son référencement).
Autant dire, que BERT ne devrait pas révolutionner le travail du rédacteur web indépendant, même si il faudra rester attentif aux conséquences imprévisibles et imprévues de cette nouvelle mise à jour de l’algorithme. Cela permet aussi de souligner, qu’outre ses missions de rédaction, le rédacteur web indépendant doit rester à l’affut des innovations tant techniques que technologiques …..
Et vous, avez-vous déjà pu constater des conséquences du déploiement de BERT sur Google en France ?
Se décider pour une stratégie éditoriale implique d’avoir bien analysé vos besoins et vos attentes. Mais faire évoluer sa stratégie de contenu reste aussi une nécessité afin de s’adapter en temps réel aux nouvelles réalités du marché et des attentes client.
Le positionnement, connaissez-vous ? Certainement, si vous lisez ce blog. Vous avez lu mes articles sur l’image de marque, le Branding, sur la manière de convaincre ses prospects…. Depuis 10 ans maintenant, j’accompagne mes clients à réussir sur la Toile mais aussi dans la vie bien réelle. Passionné et spécialiste de l’écriture sous toutes ses formes, je me qualifie moi-même de rédacteur web, mais aussi de journaliste – pigiste, d’écrivain public, de biographe, d’écrivain, …. Et prêtant une grande importance aux mots, je n’usurpe aucune de ces fonctions, bien au contraire. Nous avons déjà évoqué ces questions lors de mon précédent billet consistant à s’interroger sur l’utilité d’une stratégie de contenu.
En revanche, en tant que conseiller en stratégie éditoriale, j’insiste souvent auprès de mes partenaires que tout repose sur un bon positionnement. Vous devez savoir où vous voulez aller et de quelle manière. Les deux questions sont essentielles, et l’une n’occulte pas l’autre. La sagesse populaire le dit : « Les cordonniers sont toujours les plus mal chaussés », et une fois de plus le dicton populaire se vérifie, si on me l’applique.
Je n’avais pas, au départ de l’aventure, pris en compte la diversité des activités, que je serai amené à développer. C’est souvent le cas des petites entreprises, qui se créent au quotidien. On se focalise sur l’essentiel, et on repousse au lendemain la réflexion sur des ventes additionnelles, des activités complémentaires ou des diversifications envisageables. Et pourtant, en matière de stratégie éditoriale, tout doit être pensé au départ.
Vous vendez des compléments alimentaires, et dans 99 % des cas, ces derniers sont associés à un régime ou à un programme pour perdre du poids. Pour booster votre réussite, vous élaborez (trop) rapidement une stratégie de contenu, visant à évoquer les solutions pour affiner sa silhouette, les produits pour perdre du poids, les conseils à suivre pour prendre soin de soi…. Dans quelles rubriques ou catégories classerez-vous vos dossiers à venir sur les compléments alimentaires et la beauté, la vitalité, la sexualité, …. ? Il vous faudra revoir votre stratégie de contenu. Quand j’ai créé le blog en 2013, j’avais cette idée d’attirer les rédacteurs et les e-commerçants pour leur parler de contenu. En revanche, je n’avais pas considéré tous les autres aspects, et au fil du temps la stratégie bien définie est devenue bien moins organisée, puisque je devais, au fur et à mesure, la modifier et la compléter.
Ne vous méprenez pas, je suis le premier à vous affirmer, que vous devez régulièrement mettre à jour votre stratégie de contenu. En revanche, il est anormal de devoir la revoir totalement tous les 6 mois, puisque par définition une stratégie marketing doit être évolutive. C’est donc une nouvelle stratégie de contenu, que je m’apprête à adopter pour le blog d’Eric Rédaction et vous allez pouvoir la découvrir dans les prochaines semaines.
N’hésitez pas à participer, en faisant part de vos commentaires à chacune des étapes de cette élaboration d’une stratégie de contenu .
En ce début d’année 2018, il apparait judicieux de bien se remémorer les fondamentaux de la rédaction web. De nombreux clients nous ont interrogé au cours de ces dernières semaines à ce sujet, et nous ne doutons pas que les rédacteurs web (mais aussi les rédactrices web) , qui nous lisent, apprécieront aussi ce retour aux bases de l’écriture SEO.
Pour les e-commerçants, la rédaction web doit permettre d’accroitre les ventes. Ne revenons pas sur les différentes pistes à suivre (recrutement de nouveaux clients, augmentation du panier moyen, augmentation de la fréquence d’achat, …) mais concentrons-nous, dans ce billet, sur deux grandes stratégies. Précisons immédiatement, qu’il en existe d’autres, et que ces deux voies ne s’opposent pas bien au contraire, mais qu’elles peuvent se compléter et coexister. On nomme, par erreur, ces stratégies par les appellations de « référencement payant » et de « référencement naturel ».
Il s’agit de faire connaître votre site des moteurs de recherche sur TOUS les sujets ayant trait à votre domaine d’activité. L’objectif consiste à ce que les internautes vous trouvent naturellement lorsqu’ils effectuent une recherche particulière.
Le contenu est donc la base de ce référencement. Nous avons bien parlé de contenu. La rédaction web n’en est qu’une partie, à laquelle viendront s’ajouter les vidéos, les photographies, les infographies, les commentaires clients, …..
Vous comprenez à ce stade, que ce référencement naturel est un référencement sur le moyen et le long terme. Ne comptez pas apparaître en première page des listes de résultat de Google en une journée. A l’inverse, puisque vous allez essayer de vous positionner sur le plus grand nombre de requêtes possibles, votre référencement va être profond et durable.
Pour cette raison, nous estimons que parler de « référencement gratuit » reste une grave erreur. Le « référencement naturel » est un investissement. Le rédacteur web doit être payé, de même que l’infographiste ou votre documentaliste. (Vous souhaitez connaître le coût de la rédaction web alors demandez-nous, tout simplement).
Quelle que soit votre stratégie et indépendamment de votre secteur d’activités, le rédacteur web est essentiel à ce « référencement naturel ».
En apparence (et en apparence seulement)à, le référencement dit payant semble être moins lié à la rédaction web et au contenu plus généralement. Il s’agit, comme vous le savez déjà, de payer les moteurs de recherche et à chaque fois qu’un Internaute effectue une recherche précise, votre site est mis en avant en première page de Google.
Les coûts peuvent vite être exorbitants. Par contre, l’avantage est la rapidité des résultats. Votre site sera présent sur les pages de recherches de Google par exemple dès ce soir ou dès demain, le temps de paramétrer votre campagne de publicité.
Votre annonce apparait ainsi sur la première page des moteurs de recherche en fonction des termes (les mots clés) que vous avez enregistré. Les Internautes vont donc cliquer sur votre lien, en espérant trouver ce qu’ils sont venus chercher. Votre landing page est mal rédigée, ou le contenu est inapproprié, alors voilà autant de clics, que vous allez payer, mais qui ne vont rien vous rapporter. Pire, ces visites (très rapides donc puisque l’Internaute ne trouve pas ce qu’il veut) vont dégrader votre référencement naturel, puisque votre taux de rebond se dégrade vitesse grand V et que la mauvaise publicité faite par les visiteurs sur votre site (un Internaute déçu a tendance à se lâcher) va vite vous pénaliser.
Même avec le référencement payant, votre contenu doit être optimisé et pensé pour convertir certes mais aussi pour séduire vos prospects.
Nous irons plus loin dans ces analyses dans les semaines à venir, mais il nous apparaissait essentiel de bien préciser cet état de fait dès le début de l’année. Vous avez pris de bonnes résolutions pour votre site internet ou votre e-commerce, alors elles passent nécessairement par une attention particulière portée à la rédaction web. Comme quoi, Eric Rédaction va pouvoir vous aider à les tenir.
Et vous, vous êtes plutôt référencement naturel ou référencement payant ? Rédacteur web ou Adwords ? Ou les deux ? Et vos bonnes résolutions pour 2018, on en parle ?
Les annuaires de site Internet ont connu une époque de gloire ! Mais aujourd’hui en 2016, peut-on ou doit-on encore s’appuyer sur ces derniers pour soigner son référencement naturel ? La question est posée et Eric Rédaction se propose d’en faire le tour à travers une série d’articles, dont voici le premier !
La question de l’inscription de votre e-boutique ou de votre blog sur un annuaire site Internet se pose dès lors que vous cherchez à soigner votre référencement naturel. Déjà en 2013, Eric Rédaction s’interrogeait sur l’utilité et l’efficacité d’une telle méthode de référencement, qui n’a de naturel que le mot lui-même.
En effet, tout repose sur cet adage, que nous nous plaisons à citer « Les amis de mes amis sont mes amis ». Sur Internet, cela se traduit naturellement, par un site web, pointant vers le mien, apprécie mon site. Or si ce site en question est lui-même apprécié d’autres sites, alors ces derniers apprécient le mien. Raisonnement simpliste, qui a pourtant fait les grandes heures des annuaires site Internet en tout genre.
Quelques années plus tard, la situation reste la même (la digitalisation de l’économie ne remet pas en cause les adages hérités d’une longue expérience) et pourtant l’attrait d’un annuaire site Internet apparait moins évidente voire même plus discutable.
Avez-vous réellement besoin d’expliquer à quoi sert votre présence sur la Toile sur un annuaire de site Internet ? Si oui, il faut peut-être penser à confier la rédaction de votre contenu à un professionnel en la matière, qui saura l’expliquer aisément et rapidement à vos visiteurs (Un petit message, et vous augmentez le taux de transformation d’Éric Rédaction… :))
Est-il utile de décrire les avantages de votre site, qui pourtant, devraient figurer en bonne place sur la page d’accueil de ce dernier ?
La réponse à ces questions et à toutes les autres du même genre est bien évidemment négatives. Ce qui signifie donc que si vous vous inscrivez sur un annuaire de site Internet, c’est uniquement pour disposer d’un lien pointant vers votre page d’accueil. C’est donc un choix de référencement naturel. Il faudra donc vérifier, et nous le ferons dans un prochain billet, de l’intérêt de cette démarche vis-à-vis des moteurs de recherche.
Deux autres questions se posent alors avec la même force, car l’inscription sur un annuaire de site Internet est bien une relation tripartite entre :
Voilà donc les pistes pour de prochains messages à venir, pour enfin répondre à cette interrogation, qui hante bien des webmasters et des e-commerçants : Faut-il s’inscrire sur des annuaires pour soigner son référencement ?
Mais pour que cette étude générale soit la plus précise et la plus complète possible, Eric Rédaction vous invite déjà à réagir et à nous faire connaitre votre position ? Avez-vous déjà posté sur des annuaires, et si oui quelle était votre finalité ?
L’été s’est installé, et alors que j’insiste souvent auprès de mes clients sur l’importance de la régularité de la publication, je tombe dans les travers de la période estivale. Comme quoi, le cordonnier est vraiment le plus mal chaussé.
Alors, reprenons nos digressions sur la rédaction web, les règles SEO et autres astuces pour optimiser votre écriture sur la Toile. Et pour bien marquer le début de cette période, où l’on préfère les vagues au surf, quelques idées de lecture saine pour vous tenir informé.
Pour votre blog ou votre site, vous pouvez être en panne d’inspiration ou ne pas avoir le temps de l’alimenter de manière régulière. Or, vous connaissez désormais l’importance de la régularité des publications sur le référencement de votre site. Le blog Alesia évoque dans un article les moyens pour produire du contenu de manière rapide. Même si je ne suis pas convaincu des procédés, cela peut s’avérer utile pour certains d’entre-vous. Comme le blog en question propose régulièrement de bons articles (promis, je n’en suis pas l’auteur et je ne détiens pas d’actions dans l’entreprise), une visite de l’article en question ne pourra être que bénéfique. Le site de Markentive aborde le problème sous un autre angle, en privilégiant les moyens de communiquer même pendant la période estivale, alors que la tentation des plages et de la baignade n’est pas très loin.
Concernant toujours cette promotion de notre site ou de notre blog, je reviens un instant sur la question des communiqués de presse (désormais, ils n’en conservent que le nom, la nature de ces derniers étant à mon avis irrémédiablement corrompue). La publication d’un communiqué de presse se doit d’être qualitative tant dans la rédaction en elle-même que dans le choix des plateformes pouvant les supporter. J’avais déjà évoqué l’importance de la qualité dans la publication des communiqués de presse et l’article de SEOLIUS confirme que la chasse aux CP spammy ou en « chaîne » est désormais ouverte.