29
Mar, 2022
Le référencement local pour ne pas se perdre dans l'anonymat

Pourquoi choisir un rédacteur Web à Lyon dépasse le stade du SEO ?

En règle générale, j’évoque ici le SEO, le référencement naturel et la rédaction Web dans son ensemble. Je m’autorise quelques écarts avec mes autres casquettes, que ce soit quand je deviens écrivain public, quand j’endosse la casquette de journaliste ou encore quand je réponds aux attentes de celles et ceux en quête d’un biographe familial. La seule constance dans ces innombrables activités réside dans l’écriture, même si j’admets bien volontiers que cette écriture se distingue en partie par les supports sur lesquels on l’exerce.

L’écriture, une thérapie avant d’être une stratégie de contenu ?

Je vous évite aujourd’hui la question : Pourquoi écrit-on ? Les récits de l’invention de l’écriture sont assez nombreux pour bien le comprendre, et écrire pour le Web ne répond pas, selon moi, à cette transmission de savoir, ce rôle de témoignage. L’écriture SEO ou plus généralement l’écriture manuscrite constitue certes le moyen de faire passer un message aux lecteurs mais aussi et surtout un outil pour se libérer de maux et de stress.

Je vous renvoie à une simple recherche sur Google et autres moteurs de recherche pour comprendre que graphothérapie ou encore la thérapie par l’écriture n’existent pas uniquement pour « faire plaisir ».

La rédaction Web, une écriture thérapeutique ou un choix du référencement avant tout ?

 

Je survole ces thématiques, car à bien y réfléchir, elles ne passionnent pas mes cibles, mes lecteurs. En tant que rédacteur Web freelance à Lyon, je recherche, en principe, des clients en publiant régulièrement sur mon blog, mais je ne cherche pas à valoriser une approche « créative » et encore moins « thérapeutique » de l’écriture. Travailler des mots-clés bien ciblés n’aurait donc aucune incidence et ne permettrait même pas de pousser plus en avant son questionnement intérieur.

C’est bien mal connaitre le quotidien d’un rédacteur Web ou plutôt le quotidien d’Éric Rédaction. Bien évidemment, que les règles SEO, les contraintes liées au référencement naturel de votre site, les objectifs (KPI’s) définis pour cette stratégie éditoriale, …, sont essentiels. Mais l’approche de votre rédacteur Web indépendant (si vous avez choisi d’externaliser votre Content Marketing) ne repose pas uniquement sur ces critères « Rédaction Web » mais aussi sur sa personnalité, sur ses principes, sur ses valeurs…. On ignore trop fréquemment cet aspect de la relation unissant rédacteur Web freelance et donneur d’ordre, et pourtant.

Je n’irai pas plus loin, ici en tout cas (et je répondrai avec plaisir à celles et ceux qui s’interrogent), sur ce nécessaire choix que doit être le recrutement des rédacteurs Web, mais la porte est ouverte et le jugement posé. Choisir une rédactrice Web à Lyon ou un rédacteur Web à Limoges ne repose pas uniquement sur cette maitrise des règles de rédaction.

 

Et vous en tant que rédacteur Web, mettez-vous en avant votre singularité, votre approche originale ? Et en tant que donneur d’ordre, recherchez-vous aussi le style, les valeurs, les principes, …, portés par votre rédacteur Web ou ne vous concentrez-vous que sur l’aspect 100 % SEO ?

1
Mar, 2022
Le Journaliste Web, un rédacteur Web ambitieux ?

Revue du Web : des idées pour des stratégies gagnantes en 2022 !

Pour ce deuxième numéro de la Revue du Web d’Éric Rédaction, focus sur les stratégies à déployer en 2022. Des stratégies à élaborer en tenant compte des nouveaux enjeux et des nouvelles tendances, qui se dégagent. Alors c’est parti !

Février 2022 se termine, et voilà Mars avec la promesse du retour des beaux jours. C’est aussi le moment privilégié pour se projeter plus concrètement dans cette nouvelle année déjà bien entamée. Je vous l’expliquais récemment, les résultats 2021 du e-commerce sont plus que satisfaisants, et ils laissent entrevoir de bien belles opportunités pour les rédacteurs et rédactrices Web. Inutile de revenir sur l’importance de la rédaction Web pour mieux et/ou plus convertir.

Les promesses de 2022, des atouts pour le rédacteur Web indépendant

 

C’est le moment ou jamais, en tant que rédacteur Web freelance à Lyon, de se projeter dans les nouvelles attentes et envies des prospects et internautes. Je ne vous dirai jamais assez l’importance de bien connaître ses cibles, et n’importe quelle agence Web et autre expert SEO ou SEA vous le confirmera. Les cibles doivent, si vous souhaitez rédiger des textes SEO qui fassent mouche, trouver une valeur, un intérêt à vos créations éditoriales. Je vous invite alors à découvrir les nouveaux usages que les Français prêtent au numérique, mais aussi au niveau de confiance, que cette digitalisation inspire. Plutôt que de vous lister l’ensemble des textes présentant les enjeux de 2022, je vous laisse les rechercher vous-mêmes en fonction de vos besoins et préférences. Nul doute que ce dossier du blog du modérateur pourra vous inspirer.

Personnellement, une autre dimension, résultant de ces interrogations, m’apparait comme une évidence, influant directement l’univers de la rédaction Web. Cette dimension concerne aussi bien les Internautes que vos propres clients (si vous êtes vous-aussi rédacteur Web indépendant). L’économie collaborative représente bien plus qu’une tendance marginale mais transforme les modèles économiques de bien des secteurs. Et le rédacteur Web indépendant ne peut pas ignorer cette évolution, appelée à se renforcer dans les années à venir.

Avec la lecture de ces dossiers, vous pourrez alors définir votre propre stratégie en matière de Content Marketing mais aussi optimiser celle, que vous proposez à vos clients. Et parce que cela passe aussi par des efforts moins stratégiques mais tout aussi essentiels, je me permets de vous conseiller la lecture du dossier de Redacteur consacré aux outils gratuits pour les audits SEO.

 

Et vous, que retiendrez-vous de ces premières semaines de l’année 2022 ? Des lectures à conseiller et à partager !

2
Juil, 2019
Doit-on écrire du contenu web pendant les vacances ?

Vendre, l’objectif principal du blog Inbound Marketing ?

Le rédacteur web comme l’e-commerçant a un objectif ultime quand il consacre une partie de son temps à gérer son blog : vendre ses prestations et assurer ainsi ses revenus à venir. Pour autant, le blog doit-il se transformer en une simple vitrine ? Je ne le pense pas même si …

Ecrire pour le web, priorité à la qualité ou cap sur la hausse du CA

Que n’a-t-on pas lu sur la rédaction web ? Pour certains, une rédactrice web (ou un rédacteur) doit avant tout faire preuve d’originalité, de créativité pour produire du contenu attrayant et mémorisable. Pour d’autres, la qualité de la rédaction se mesure au nombre de clics, d’interactions, de partages, … Pour d’autres, seul le verdict des ventes aura une importance au bout du bout. Je n’ai pas de baguette magique, et je ne vais pas vous donner une réponse valable tout le temps et pour tous les sites. En revanche, lorsqu’un client fait appel à un rédacteur web, il attend un résultat, qui peut se traduire en valeurs chiffrées (4 inscriptions à la newsletter par mois, 3 ventes par semaine, 15 lecteurs par jour, … ) ou en valeurs plus subjectives (amélioration de la notoriété, de la réputation, …). Dans tous les cas, un rédacteur web a un objectif lorsqu’il signe un contrat avec ses clients.

Le blog du rédacteur web, une vitrine ou une boutique en ligne ?

La question peut faire sourire, mais le rédacteur web, en l’occurrence Eric Rédaction, peut aussi, chaque semaine, proposer des dossiers à ses lecteurs sur son blog. Il peut alors s’agir d’informer, de divertir, ou de répondre aux attentes de sa communauté. Mais là encore, les objectifs de ce professionnel de l’écriture SEO sont ailleurs. Il cherche à s’imposer comme un acteur de qualité et à soigner son image de marque, à constituer et développer son fichier de prospection en captant les adresses e-mails des webmasters et autres e-commerçants qui lisent sont blog, à développer son chiffre d’affaires, …. C’est ici, que je vous invite à me contacter pour me demander un devis gratuit et sans engagement,  et pour rendre cet article plus bénéfique… 🙂

Quand le rédacteur Web doit vendre ses prestations, autant commencer par les présenter !

Tenir un blog, même pour son propre temps, est chronophage, et comme tout indépendant, je me dois de rentabiliser chacune de mes actions. Il ne s’agit pas de tirer profit (au sens monétaire du terme) de chaque article, mais bien d’attirer les lecteurs à se souvenir de moi, le jour où ils ont besoin de prestations, que je peux leur proposer. Tiens, on retrouve la définition de l’Inbound Marketing comme c’est étrange.  Et pour s’inscrire dans cette mémorisation et cette stratégie « douce » de démarchage commercial, autant commencer par bien définir les prestations que vous pouvez proposer à vos clients. Je ne vais pas les détailler ici, sous peine de vous livrer un article trop long, qui ne sera lu par personne (ne vous en déplaise, si la rédaction d’articles très longs est souvent considérée comme un atout pour les moteurs de recherche, elle est aussi un répulsif pour les lecteurs …). Déjà les aborder pour que l’idée s’impose et ensuite, nous aurons le temps d’y revenir dans les mois qui viennent.

Que peut faire Eric Rédaction pour vous ?

Vous êtes un pro du web ou vous voulez vous lancer

 

·         Elaboration de votre charte éditoriale, ligne éditoriale

·         Elaboration et mise en place d’un calendrier éditorial pour votre blog

·         Réécriture et optimisation de vos pages existantes (optimisation SEO, linking interne, …)

·         Ecriture des pages que vous souhaitez créer

·         Elaboration d’une fiche type pour vos fiches produit

·         Ecriture (ou réécriture) de vos pages Corporate,

·         Animation de vos réseaux sociaux

·         Gestion de votre blog, de la gestion du calendrier à la publication des articles directement sur votre CMS, …

·         Rédaction de vos emailing

·         Réalisation d’interviews et de reportage

·         Formation de vos équipes aux bases incontournables de la rédaction Web

·         …

Vous êtes une PME ou une TPE, avec une présence sur la Toile peu visible

·         Rédaction de vos brochures, vos dépliants, vos emailing …la rédaction print conserve des atouts considérables

·         Stratégie pour gagner en visibilité sur la Toile et élaboration d’un plan d’action

 

Vous êtes un particulier,

·         En tant qu’écrivain public, nous vous aidons dans la rédaction de vos courriers, la constitution de vos dossiers, ..

·         Aide à l’organisation administrative

·         Vous n’avez pas le temps et/ou l’envie d’écrire et pourtant…. Eric Rédaction met en mots votre lettre d’amour, votre dossier de présentation, …

 

Entreprise, particuliers, associations, mairies, … le biographe personnel à votre service

·         Rédaction de vos souvenirs, écriture du livre de votre vie

·         Rédaction du livre souvenir d’un mariage

·         Rédaction du livre pour célébrer l’anniversaire d’une entreprise, …

·         ….

 

En un mot, nous vous accompagnons dans TOUS VOS PROJETS EDITORIAUX, sur le Print comme sur le Web.

Et vous, quels sont vos besoins en termes d’écriture ? Des conseils, des remarques, des questions, … à vos claviers !

 

26
Mar, 2019
Référencement longue traine

Pourquoi le référencement longue traîne peut aussi être une stratégie ambitieuse ?

 

Le référencement de longue traîne reste une approche SEO utilisée depuis bien longtemps. En acceptant de se concentrer sur des mots-clés générant moins de trafic, le rédacteur Web peut à terme parvenir à cumuler toutes ces « petites recherches » pour finalement parvenir à ses fins : accroitre le trafic et optimiser le référencement du site. 

 

 

Le référencement longue traine, c’est quoi exactement ?

 

Avant d’arriver sur votre site, les Internautes vont taper leur requête dans leur moteur de recherche préféré. Souvent, ces requêtes sont généralistes et concernent un grand nombre de consommateurs. Par exemple, le mot clé « t-shirt » sera tapé des milliers de fois. La concurrence est rude, et vous aurez bien du mal, même avec un rédacteur web expérimenté, de bien vous placer dans les listes des résultats de Google (les SERP’s). En revanche, certaines requêtes sont plus spécifiques, et concernent donc moins d’internautes. Ainsi, la recherche « t-shirt blanc à personnaliser » sera bien moins frappée que la précédente. La concurrence est moins rude, et de nombreux concurrents ont délaissé les efforts pour se « placer » sur ce mot clé. Vous avez donc (statistiquement parlant) plus de chance de bien vous positionner sur cette expression.

Le référencement longue traîne, la somme de toutes les recherches plus spécifiques

 

Si vous vous efforcez d’optimiser votre référencement sur cette expression de longue traine, votre rédaction web sera plus susceptible de vous aider à vous développer. Voilà donc en quoi consiste la recherche de mots clé de longue traine. Vous nous suivez jusque-là, alors vous vous demandez probablement pourquoi votre rédacteur web devrait se concentrer sur des mots clés, qui génèrent peu de Traffic. Plusieurs raisons rendent ce choix du référencement longue traine attrayant et bénéfique :

  • Les efforts pour optimiser votre référencement sur les mots clés de longue traine sont moins intenses que pour des mots clés génériques. Il existe moins de concurrence 
  • Les Internautes que vous attirez sont plus qualifiés …Un Internaute tapant le simple mot clé t-shirt peut vouloir connaitre les tendances de la mode actuelle, sans avoir forcément envie d’en acheter un. En revanche, en tapant « t-shirt blanc à personnaliser », avouez que son ambition semble plus claire. Vous pourrez même aller encore plus loin dans la longue traine en travaillant le référencement de l’expression « achat t-shirt blanc à personnaliser avec une photo «

 

La longue traîne, des mots bien choisis pour être plus visible

Créer du contenu commencer par choisir les termes (mots de recherche utilisés par les internautes). Choisir ses mots constitue donc une étape importante. Il faut bien évidemment tenir compte, pour le choix des mots, de la popularité c’est-à-dire du nombre de recherches. Si la recherche Google est importante (le volume de recherche est facilement accessible avec des outils pertinent, outil gratuit ou non) et ce quel que soit votre secteur d’activité, alors les termes de recherche son nécessairement concurrentiels. Votre liste de mots clés est en effet partagée par vos concurrents. Les meilleurs mots sont les mêmes et il va donc vous falloir créer du contenu autour d’un mot clé principal, pour lequel tous vos concurrents vont produire eux-aussi un contenu éditorial. Les moteurs de recherche  vont donc analyser tous ces sites, et plus la concurrence est rude, plus le référencement naturel sera difficile à optimiser. C’est pourquoi trouver les bons mots ne doit pas, selon moi, reposer sur les seuls résultats de recherche surtout si vous souhaitez parvenir en première page. Les bon mots à utiliser doivent aussi être pertinents.

Votre première liste de mots et d’expressions clés va donc devoir s’étoffer et c’est vers la longue traîne que vous allez pouvoir ajouter plusieurs mots supplémentaires. Bien choisir ses mots doit donc vous conduire à ne plus vous concentrer sur les volumes de recherche. Certains mots sont peu recherchés mais peuvent apparaitre connexes à vos propres études de mots. Le niveau de concurrence va donc se réduire et par nature ces requêtes associées vont vous permettre de mieux vous positionner. Parce qu’un exemple est plus parlant, prenons mon cas. En tant que rédacteur Web indépendant, je veux répondre à celles et ceux, qui sont en recherche de contenu pour générer plus de trafic. Je vais donc créer un contenu pour expliquer comment je choisis les mots clés SEO. Mais si je choisis « trouver les mots clés » comme expression clé de mon contenu, alors je me lance dans l’optimisation d’un mot clé générique. Le e commerce va utiliser cette recherche par mots pour booster son activité, mais une association également pour faire découvrir son activité …. En d’autres termes, le volume de mots recherchés (recherches mensuelles sur Google Analytics) va être très important, mais toutes ces recherches n’appartiennent pas à ce que l’on appelle un trafic qualifié. En étendant mon travail de référencement à des mots clés de longue traîne (par exemple « trouver les mots clés pour se démarquer des sites concurrents »), j’accepte de créer du contenu pour être moins lu mais pour attirer des lecteurs pouvant réellement me confier leurs prestations de rédaction.

Le référencement longue traine n’est pas un référencement de niche

Les plus critiques souligneront que ces mots clés de longue traine ne génèrent que très peu de trafic. Est-ce utile de concentrer vos efforts sur la rédaction web pour répondre aux attentes de 5 ou 6 Internautes par mois ? Vous pouvez multiplier les expressions longue traîne comme par exemple « t-shirt rose à personnaliser avec photo » « t-shirt à manches longues à personnaliser avec un logo » « t-shirt en coton à personnaliser «

Par définition, votre univers lexical et les thématiques abordées tournent toujours autour de votre activité, alors optimiser le référencement de toutes ces expressions de longue traine reste plus facile. Et si vous ajoutez les recherches concernées par chacune de ces requêtes, la totalité des recherches peut devenir importante. Et vous attirez des visiteurs qui sont plus intéressés par vos offres. Voilà comment le référencement longue traîne peut, à terme, booster de manière significative votre visibilité.

Et vous, avez-vous déjà essayé de mettre en œuvre une stratégie de référencement longue traine ? Et si oui, avez-vous des retours d’expérience ou des conseils à partager avec les autres ?

2
Fév, 2018
Netlinking et rédaction web, une stratégie gagnante pour votre référencement

Comment réussir sa stratégie de netlinking ?

 

Ecrire pour le web est une chose, encore faut-il que vos écrits SEO soient lus par le plus grand nombre d’Internautes. Pour y parvenir, le netlinking pourra être une solution à ne pas négliger, d’autant plus que cette stratégie vous permet aussi d’optimiser la qualité de vos rédactions web.

Le netlinking, quand votre succès peut venir de l’extérieur

 

Linking externe, netlinking, Link building, … les noms peuvent différer mais la stratégie reste la même. Le netlinking consiste à faire pointer des sites Internet vers une ou plusieurs de vos pages. Nous n’allons pas revenir sur l’importance de ce netlinking en détail mais souligner, que si de nombreux sites considèrent que votre contenu est à consulter, alors les moteurs de recherche vont estimer que cette reconnaissance n’est pas due au hasard.

Pour schématiser, plus votre netlinking est de qualité, et plus votre reconnaissance (et donc votre notoriété à venir) progresse. Mais le netlinking ne consiste pas seulement à créer des liens, il faut une véritable stratégie.

 

Une stratégie marketing à associer directement avec celle de rédaction web

 

Le rédacteur web, qu’il soit free-lance ou employé par votre entreprise, s’impose comme un des maillons essentiels à cette stratégie de linking. Les algorithmes des moteurs de recherche apprécient le linking naturel et fort logiquement pénalisent ce qui l’est moins. Inutile de créer 1.000 liens en une semaine pointant tous vers la même page de votre site. Google et consorts réussiront à détecter la « fraude » (ce n’en est pas une, à proprement parler). Mais aussi efficace soit-il, votre rédacteur web est incapable de produire 1.000 textes bien rédigés et 1.000 contenus différents en une semaine, d’autant plus que chaque texte doit être adapté à votre page bien évidemment mais aussi au site d’origine. On comprend alors la difficulté de ce link building. La rédaction web sera le meilleur support de cette stratégie. En effet, une rédaction web de qualité sera plus propice à être citée comme une source à consulter qu’un texte rédigé à la hâte avec le simple objectif de placer les mots clés, que vous avez retenus.

Le rédacteur web et le netlinking, une quête de reconnaissance

 

Des annuaires de communiqué de presse, des fermes à liens, des blogs pour échanger des liens, … Il existe bien des solutions pour se lancer rapidement dans le netlinking. Se lancer rapidement mais pas forcément avec beaucoup de bénéfices. Nous pouvons, en premier lieu, vous donner, 5 conseils pour bien construire votre stratégie de linking :

  1. Bien connaître votre sujet et créer des liens depuis des sites de la même thématique. Un lien en provenance d’un site d’un serrurier pointant vers le site d’un fleuriste a peu de chance de passionner et d’intéresser les lecteurs ? Pourquoi en serait-il différemment avec les moteurs de recherche ?
  2. Le lien doit provenir d’une page de qualité, appréciée des Internautes. A quoi bon créer un lien en provenance d’une page mal notée par Google notamment et peu ou pas consultée par les Internautes. Il faut que le lien bénéficie d’une certaine qualité du support d’origine.
  3. Votre contenu est unique, alors les liens doivent l’être aussi. Expliquons-nous ! Si une même page pointe vers d’innombrables sites extérieurs de la même thématique, comment le lecteur va-t-il faire la différence entre le contenu de qualité et les autres ? Pour que le netlinking soit efficace, il faut que la page d’origine ne multiplie pas à outrance les liens externes.
  4. Le netlinking ressemble plus à un art qu’à une industrie marketing. La création de milliers de liens même sur des centaines de sites différents ne pourra jamais être comparée à un linking fin, qui s’étoffe semaine après semaine. L’arrivée massive de nouveaux liens entrants sera en outre une alarme pour les algorithmes des moteurs de recherche.
  5. Un écrin de qualité pour un contenu valorisé. Nous pensons bien évidemment à l’ancre de votre linking. Vous passez des heures à nouer des contacts et à établir une stratégie de netlinking. Alors ne gâchez pas tout en négligeant la rédaction des ancres. Bannissez-les « Pour en savoir plus » ou « cliquez ici » en soignant la présentation de ce que vous proposez à l’Internaute.

 

 

Puisque votre rédacteur web a mis en place des alertes (pour rester informé de l’actualité de votre activité), des surveillances des sites concurrents, rassemblé une importante documentation, réuni toutes les données sur vos mots clés et votre univers lexical, …. Il est le plus à même de vous accompagner pour définir une stratégie de netlinking efficace. N’hésitez pas à demander à Eric Rédaction une étude détaillée pour la création d’un netlinking de qualité sur la durée . Vous comprendrez alors les bénéfices que vous pouvez retirer de la créativité de votre rédacteur web (voilà un exemple de netlinking pour le rédacteur web que nous sommes).

Et vous, comment faites-vous en matière de netlinking ? Une stratégie définie ou au hasard de vos visites sur d’autres sites ?

Pourquoi il ne faut pas choisir entre rédaction web et design d’un site ?

Il ne sert à rien de vouloir trancher entre la priorité à donner au contenu ou la volonté de privilégier l’architecture et l’aspect design du site. Les deux participent du même objectif, et négliger l’un revient à condamner le second.

Le support d’écriture, un acte essentiel et un choix primordial

On a vu qu’écrire pour le web pouvait vous conduire, vous ou votre rédacteur Web, à diversifier ses rédactions et à ainsi choisir d’autres supports. Cela permet ainsi de souligner l’importance du support d’écriture. Le parchemin n’est plus de mise et désormais la rédaction se fait par clavier interposé. Mais en s’ouvrant aux autres formes d’écriture, on (re)prend alors conscience de l’importance que revêt ce support. Sans remonter ou souligner l’élégance des incunables, on peut néanmoins se plaire de l’imagination des créatifs, qui rivalisent d’imagination pour sublimer ces supports.

Aujourd’hui, le mailing est devenu une véritable opportunité pour démontrer ce talent, et pour s’en convaincre, il suffit de s’arrêter un instant sur le palmarès des trophées du Média Courrier organisé par la Poste pour s’en convaincre.

La rédaction web à la poursuite d’un support valorisant

A travers ce concours, la Poste veut certes promouvoir son pré carré et démontrer que le courrier écrit (en opposition au numérique) n’est pas mort, loin de là.  Mais l’entreprise publique permet aussi de démontrer que désormais le courrier marketing fait la part belle aux supports. Le papier devient interactif et permet au destinataire de se plonger dans une réalité augmentée. Mais parfois, le support se transforme même en un véritable écrin et met en valeur le contenu. On le constate en regardant les lauréats de ces trophées, et on se prend alors à rêver de transposer cette sublimation à la rédaction web.

 

Contenu ou site Web, quelle priorité pour exister sur la Toile ?

C’est donc vers les graphistes, développeurs et autres webmasters que se tourne le rédacteur Web. La rédaction SEO devrait pouvoir être valorisée comme il se doit et ne pas s’afficher sur un écran triste et sans âme. C’est donc au design et à l’ergonomie d’entrer en action, toujours en lien avec le rédacteur web. Souvenez-vous des sites des années 2000 et regardez aujourd’hui les progrès fulgurants, qui ont été réalisés ?

Non seulement, la rédaction web est mise en valeur dans un écrin étudié pour plaire à l’utilisateur, mais contenu et contenant font désormais sens commun. On parle aujourd’hui d’expérience utilisateur, comme si il s’agissait du véritable Graal du marketing moderne (dans quelques mois, on sera passé à autre chose) et on est en passe de faire de la rédaction Web un contenant valorisé par le support sur lequel elle s’inscrit.

Cela ne change pas grand-chose pour le rédacteur Web nous direz-vous. Certes, le travail et les exigences SEO restent les mêmes, mais si l’UX (avouez que là, cela fait plus professionnel… :)) est améliorée, le plaisir du rédacteur l’est tout autant. Et travailler dans le plaisir et la fierté, c’est aussi ce que l’on peut appeler un progrès …..

 

25
Oct, 2016
Ecrire pour le web

Comment écrire pour le web peut vous conduire à écrire tout court ?

Vous vous interrogez pour savoir comment écrire pour le web ou vous cherchez un rédacteur web pour prendre en charge la rédaction de votre contenu. Mais savez-vous qu’écrire sur le web implique aussi d’apprendre à écrire pour les autres supports ? C’est une conviction, qu’Éric Rédaction vous invite aujourd’hui à partager !

Ecrire pour le Web, une activité à renforcer par une curiosité au quotidien

Nous le signalons, dès que nous le pouvons, mais écrire pour le Web nécessite des compétences et des connaissances particulières. Si les candidats au métier de rédacteur Web peuvent aisément se former aux techniques SEO ou encore à l’optimisation des textes, ils doivent avant tout se concentrer sur la force et l’efficience de leur contenu. Mais écrire pour le web ne doit pas constituer la seule activité d’un rédacteur web (ou d’une rédactrice), si ce dernier souhaite acquérir cette efficacité.

Un rédacteur Web doit aussi rester en contact avec le quotidien et la vie réelle. C’est en effet un danger de l’activité, mais écrire pour le web peut éloigner le rédacteur du sens des réalités et des exigences de notre époque.  Tout n’est pas qu’une question de taux de transformation, de nombre de visites ou encore de viralité (du contenu). Certes, le rédacteur Web doit être en mesure de comprendre ces données du monde digital, mais il doit aussi rester dans « l’air du temps ».

Ecrire pour le web
Ecrire ou écrire pour le web ?

Mailing ou e-mailing, de la rédaction web à l’écriture manuscrite

Avant ou après de savoir écrire un e-mailing parfait (et donc efficace), il faudra aussi savoir rédiger un mailing tout aussi efficient et transformateur pour le client du rédacteur web. Le but reste sensiblement le même mais la technique de rédaction change. On n’attire pas les lecteurs d’un courrier marketing comme on séduit les Internautes, parcourant un e-mailing parmi les dizaines qu’ils ont reçus dans la journée.

Le plaisir de la réception n’est en soi pas le même. Vous en doutez, alors pensez au nombre de lettres, que vous recevez chaque jour, et comparez-le au nombre d’e-mails.  Cette surabondance de courriers électroniques, aussi bien rédigés soient-ils, nuit à l’efficacité de la rédaction web. Vous avez beau peser chaque mot, passer des heures à analyser la structuration de votre e-mail marketing  pour que vos lecteurs soient incités au clic, …Le résultat sera souvent décevant (au regard des efforts engagés). Car si vous avez pensé à tout, le lecteur, lui, ne prendra pas le soin de décortiquer votre rédaction SEO mais jugera en deux, trois ou même cinq secondes (si vous avez de la chance) si il déplace tout de suite votre e-mail à la corbeille ou si il le conserve.

A l’inverse, une lettre marketing sera ouverte puis, le plus souvent, posée quelque part, donnant la possibilité à son destinataire ou à sa destinatrice de la reprendre en main dans deux ou trois jours. L’attention n’est pas la même donc, c’est une évidence et l’écriture doit s’adapter à cette différence.

A notre avis, le rédacteur web se doit de savoir écrire pour le web mais aussi pour tout autre support, et ainsi élargir ses compétences. Car méconnaitre les mécanismes marketing traditionnels sera préjudiciable pour celui ou celle, qui vise l’excellence dans la rédaction web.

Pour votre journal d’entreprise comme pour vos courriers commerciaux, exigez alors le même niveau de qualité que pour vos rédactions web. Éric Rédaction peut répondre à chacune de ces demandes, alors renseignez-vous.

Et vous, considérez-vous qu’écrire pour le web est suffisant ou qu’au contraire, vous devez pouvoir afficher la même qualité sur tous les supports de rédaction ?

30
Sep, 2016
Stratégie éditoriale

Pourquoi une stratégie éditoriale n’implique pas toujours le même ton ?

Si vous devez considérer la stratégie éditoriale comme essentielle, il vous faudra aussi savoir l’oublier à certains moments. Alors pourquoi passer des heures à définir un style et un ton, si ce n’est pas pour les afficher partout tout le temps ?

La stratégie éditoriale  pour une rédaction web unique et uniformisée ?

Nous pourrions passer des heures et des heures à détailler les différents critères, permettant d’adopter un ton éditorial, sans jamais réussir à nous mettre d’accord. En fonction de la cible visée mais aussi de votre stratégie commerciale, ce ton doit permettre aux lecteurs, aux prospects comme aux fournisseurs, aux collaborateurs comme aux clients, de reconnaitre votre entité et votre démarche. Nous reviendrons sur l’importance de cet enjeu dans un prochain dossier, mais aujourd’hui nous tenions à répondre à quelques messages reçus et à plusieurs questions qui nous ont été adressées à ce sujet.

L’adoption d’un ton éditorial n’implique jamais une uniformité de vos rédactions web. Je devine, que certains et certaines d’entre-vous commencent à avoir des sueurs froides, alors pas de panique, Eric Rédaction vous explique tout ci-dessous.

La rédaction Web, avant tout une réponse à un besoin !

Même si vous avez passé des semaines à définir précisément votre stratégie éditoriale, vous allez devoir avant tout considérer chaque rédaction web comme unique. Que l’on se comprenne bien, dans le cas de la rédaction de centaines de fiches produit pour votre e-commerce, votre ton éditorial vous aidera grandement, car vous avez la matière (les caractéristiques de vos produits) et la forme (votre ton éditorial). La rédaction de la fiche produit en sera simplifiée.

Mais écrire pour le web ne se limite pas à ces seules descriptions de produits. Vous allez devoir rédiger la description de votre entreprise (c’est la page « Qui sommes-nous ? » qui dans, une grande partie des cas, est baclée), vos conditions de livraison, vos opérations commerciales…

Mais là encore, votre ton éditorial aura toute sa place. En un mot, tout ce qui est « on site » sera rédigé en fonction de votre stratégie. Mais la rédaction web ne disparaît pas lorsque votre nom de domaine n’apparait plus dans la barre de recherche.

Stratégie éditoriale

Séduire pour pouvoir se montrer sous votre plus beau jour !

Vous allez devoir désormais travailler votre référencement et donc élargir vos rédactions web. Inutile d’avoir la plus belle e-boutique si personne ne la visite. (Vous n’avez jamais vu d’hypermarchés au milieu des bois sans parking et sans axes de communication pour le rejoindre… :)). Vous allez donc devoir séduire vos prospects et vos visiteurs, en leur écrivant des accroches pour les réseaux sociaux, en créant du linking vers et depuis votre site, en contactant vos prescripteurs,  …..

Et ici, vous pouvez oublier (pour un temps, ne vous inquiétez pas) votre stratégie éditoriale. Vous avez décidé d’être académique et très sérieux, alors déridez votre écriture pour être « likable » sur Facebook. Au contraire, vous avez osé le ton sarcastique et humour noir, alors allez-y doucement pour vos publications sur LinkedIn.

De même lorsque vous chercherez des liens à créer depuis des sites à forte notoriété, ces derniers ne vous demanderont qu’une chose : respecter leurs règles et non plus les vôtres. Et à bien y réfléchir, c’est exactement ce que l’on vous expliquait pour commencer. Sur votre site, vous rédigez avec votre ton mais sur le site des autres, vous vous pliez à leurs conditions et à leurs exigences.

Si vous avez un problème pour passer de l‘un à l’autre, vous pouvez faire appel à nos qualités de Rédacteur Web.

Et vous sur votre site Web, exigez-vous des intervenants extérieurs qu’ils respectent votre ton éditorial ? Mais avez-vous défini votre stratégie éditoriale ?

 

 

La rédaction Web en 2015, état des lieux….

Les bonnes résolutions prises, en début d’année, sont encore dans la tête de chacun. Même Éric Rédaction espère bien se tenir à ces dernières, mais nous savons tous que le temps passant, nous sauterons d’un sujet à l’autre et que lorsque l’heure du bilan de 2015 aura sonné, nous nous rendrons tous compte que nous n’avons pas tenu compte de ces décisions de début d’année, mais promis en 2016 ce sera autre chose….

Mais au fait, la rédaction web va-t-elle encore se révolutionner en 2015 ? Les attentes seront-elles différentes par rapport aux années passées ? Comment réussir à « rentabiliser » la rédaction Web ? Autant de questions, auxquelles il nous faudra répondre au cours de cette année. Petit survol aujourd’hui des pistes de réflexion, en espérant aussi que vous me laisserez en fin d’articles, vos propres idées afin que je puisse y revenir le cas échéant. Première bonne résolution : invitez mes lecteurs à devenir aussi des clients ( :)) alors si vous avez des besoins en la matière, n’hésitez pas à confier vos rédactions à un rédacteur indépendant.

La rédaction web en 2015, utile ou simple habillage ?

Certains se posent encore la question, même si la réponse s’impose (pour moi, en tout cas) naturellement. L’écriture pour la Toile reste un des outils les plus efficaces pour réussir votre action digitale.

Je ne vais pas vous abreuver de données. Mais si les sites e-commerce, institutionnels, …se multiplient jour après jour, comment l’Internaute va-t-il différencier un bon site d’un mauvais ? Le prix, le S.A.V., le design, le contenu vidéo, le contenu écrit, ….Je vous laisse apporter votre réponse, mais avouez qu’aujourd’hui, la rédaction Web reste indispensable pour se différencier et se distinguer.

Comment bien écrire pour le Web en 2015 ?

Eric Rédaction une équipe
Ecrire pour le web, un travail de toute l’équipe d’Eric Rédaction

Question récurrente si il en est. Comment bien écrire pour le web, l’interrogation revient année après année, et la réponse reste la même. Il n’existe pas une manière de bien écrire pour Internet mais de multiples manières.

Bien évidemment, nous supposons qu’il est inutile de revenir sur les mots clés, le champ sémantique, le maillage de vos pages…Posons que vous maitrisez tout cela mais que vous excellez aussi dans les techniques de mise en ligne.

Croyez-vous qu’un site proposant des articles de lingerie affriolante a besoin d’un style similaire à un professionnel s’adressant exclusivement aux entreprises industrielles ? Un spécialiste du service ne devra-t-il pas de choisir une approche distincte de l’artisan, proposant ses créations originales à base de tel ou tel produit ?

Bref il vous faut connaître les exigences de la Toile mais aussi bien appréhender votre secteur d’activité et donc (par conséquent) vos prospects. Bien écrire pour le web passe inéluctablement par cette connaissance.

Combien coute la rédaction Web ?

La question est aussi récurrente que la précédente. La réponse l’est tout autant. Ne comptez pas sur Éric Rédaction pour vous donner une grille tarifaire claire et immuable. 2000 textes à écrire en 6 mois ou un texte à livrer la semaine prochaine, forcément l’approche n’est pas la même. Un sujet général ne nécessitera pas les longues heures passées à se documenter sur un sujet hyper spécialisé.

Et si on parlait plutôt du ROI de la rédaction Web. En quoi un rédacteur Web comme Éric Rédaction peut vous apporter quelque chose, un plus par rapport à l’existant.  Là les choses peuvent être abordées de manière concrète ? Vous visez le recrutement de nouveaux prospects, le développement de votre chiffre d’affaires,….mettons en place les mesures d’analyse et regardons les résultats dans un, deux ou trois mois.

Ou alors prenons le problème par l’autre côté ? Comment faites-vous si vous ne faites pas appel à Éric Rédaction ? Vous vous chargez vous-mêmes de la rédaction de vos textes. Combien de temps y passez-vous ? Pendant ce temps, vous ne répondez pas aux mails de vos clients, vous ne prospectez pas,……Vous le valorisez à combien ce temps-là. Vous n’en avez pas la moindre idée, alors dites-vous qu’un rédacteur Web a la même réflexion que vous. Avant de pouvoir se déterminer, il lui faudra étudier votre univers, votre site, vos concurrents et seulement après il sera en mesure de vous faire une proposition claire, ferme et sans aucun engagement, en tout cas avec Éric Rédaction.

Un texte de 400 mots à 4 euros. Cela existe et certains rédacteurs ne se gênent pas de le proposer, dénonçant alors les tarifs jugés exorbitants de leurs concurrents. Vous voulez un texte de 400 mots à 4 euros comme vous le promettent certains sites ? Pas de soucis, appelez-moi. Je vais passer deux ou trois heures pour étudier le sujet, chercher le vocabulaire le plus adapté et travailler une heure ou deux sur votre texte. Vous l’aurez dans la journée. Finalement, j’aurai du écrire cet article le 1er avril. 🙂

Un bon rédacteur web pas cher
Notre responsable des textes pas chers

Il existe encore beaucoup de questions liées à la rédaction Web en 2015. Mais je vais me limiter à ces 3 questions principales pour aujourd’hui. Par contre, je répondrai à toutes celles que vous m’adresserez ou à toutes les pistes, que vous me conseillerez…(ici c’est un appel à laisser un commentaire sous ce message, car cela favorise le référencement prédisent certains… :))

Comment écrire un texte SEO pour Internet ?

Éric Rédaction poursuit  sa plongée dans le lent processus de la rédaction Web pour comprendre les spécificités d’un texte SEO . Nous avons déjà évoqué les différentes phases préparatoires avant de commencer cette rédaction. Ce travail préparatoire repose sur un échange entre le rédacteur Web et le client final. C’est cet échange, qui va permettre de créer l’univers de la rédaction Web que nous avons également expliqué. Nous voilà donc maintenant devant notre feuille blanche (en l’occurrence un écran), prêt à écrire pour le Web. Comment faire et vers quel objectif doit-on tendre ?

La rédaction Web, un canevas à remplir

A ce stade, nous connaissons :

  • Le message à transmettre
  • Les mots-clés à utiliser page par page
  • L’univers sémantique de notre rédaction
  • La philosophie du site et/ou du blog pour lequel nous écrivons.

La rédaction Web
L’angoisse de la feuille blanche, le quotidien du rédacteur Web ?

Il suffit donc de mettre tout cela en musique. Car la rédaction Web n’est rien d’autre que cela : une partition qui doit emmener le lecteur non pas vers le plaisir (tant mieux, si on parvient à le faire sourire ou à l’émouvoir) mais vers l’action (le Call to action, le CTA, que tous les rédacteurs web connaissent bien).

Académique, humoristique, empirique ou encyclopédique, notre texte web va donc apporter une concrétisation à toutes les étapes préparatoires décrites par ailleurs (C’est pourquoi, j’insiste sur l’importance de ce travail préparatoire, car si vous le négligez, c’est toute la construction qui sera bancale).

La rédaction Web, une écriture à consommer à tout moment

On n’écrit pas pour le web comme on écrit pour un magazine ou un journal. Le rédacteur Web doit savoir que ses lecteurs peuvent être tranquillement installés derrière leur écran alors que d’autres déchiffreront le texte sur un Smartphone pendant un trajet en métro… Certains lecteurs prendront le temps de tout lire, alors que d’autres ne s’attacheront qu’au titre pour jauger de la pertinence du propos.

L’écriture Web exige de produire des textes, qui doivent pouvoir être « picorés ». Un seul paragraphe intéresse le client, alors faites en sorte d’apporter une réponse en quelques lignes seulement. Des phrases courtes (dans la mesure du possible). Une mise en page claire et soignée (attention à ne pas trop la surcharger). Il faut en un coup d’œil que le lecteur puisse se repérer.

Après tout est une question de pratique et d’expériences. Aimer jongler avec les mots, être curieux pour pouvoir rebondir sur des sujets transverses, ne pas écrire pour soi mais pour le lecteur,…les conseils sont trop nombreux pour être tous écrits ici, mais je vous assure qu’Éric Rédaction vous rédigera un dossier sur « Comment bien écrire pour le Web ? »

 

Une rédaction Web, renforcée par une maitrise technique

Si le travail préparatoire a été bien mené, votre rédaction Web sera d’autant plus efficace qu’elle sera rapide et aisée. Par contre, la Toile exige le respect de certains exigences. Des images ou des illustrations, il faudra user. Même le choix de ces illustrations devra répondre aux mêmes objectifs et il faudra alors que le rédacteur Web prenne grand soin à rédiger les légendes et les caractéristiques de chacune de ces images.

Mais il faudra aussi soigner la rédaction S.E.O., vous savez ces techniques qui garantissent une meilleure visibilité de la part de Google et de ses concurrents et donc au final une accessibilité plus aisée pour les internautes. Des mots clés bien placés, des titres en H1, H2,…, une mise en page attractive (des encadrés, de la mise en forme,…).

La rédaction Web comme support
La rédaction avant tout trouver la bonne approche ?

Voilà donc la fin du 3ème opus du travail d’Éric Rédaction lorsqu’il se lance dans une nouvelle collaboration. A ce stade, le texte est écrit et respecte toutes vos attentes et satisfait à toutes vos exigences. Mais le travail n’est pas fini, comme vous le constaterez dans le prochain épisode de ce dossier sur la « Rédaction Web ».  Vous pouvez attendre quelques jours, voire quelques semaines, pour disposer de l’intégralité de ce dossier, mais vous pouvez aussi sans plus attendre me contacter pour définir ensemble votre projet….