1
Mar, 2022
Le Journaliste Web, un rédacteur Web ambitieux ?

Revue du Web : des idées pour des stratégies gagnantes en 2022 !

Pour ce deuxième numéro de la Revue du Web d’Éric Rédaction, focus sur les stratégies à déployer en 2022. Des stratégies à élaborer en tenant compte des nouveaux enjeux et des nouvelles tendances, qui se dégagent. Alors c’est parti !

Février 2022 se termine, et voilà Mars avec la promesse du retour des beaux jours. C’est aussi le moment privilégié pour se projeter plus concrètement dans cette nouvelle année déjà bien entamée. Je vous l’expliquais récemment, les résultats 2021 du e-commerce sont plus que satisfaisants, et ils laissent entrevoir de bien belles opportunités pour les rédacteurs et rédactrices Web. Inutile de revenir sur l’importance de la rédaction Web pour mieux et/ou plus convertir.

Les promesses de 2022, des atouts pour le rédacteur Web indépendant

 

C’est le moment ou jamais, en tant que rédacteur Web freelance à Lyon, de se projeter dans les nouvelles attentes et envies des prospects et internautes. Je ne vous dirai jamais assez l’importance de bien connaître ses cibles, et n’importe quelle agence Web et autre expert SEO ou SEA vous le confirmera. Les cibles doivent, si vous souhaitez rédiger des textes SEO qui fassent mouche, trouver une valeur, un intérêt à vos créations éditoriales. Je vous invite alors à découvrir les nouveaux usages que les Français prêtent au numérique, mais aussi au niveau de confiance, que cette digitalisation inspire. Plutôt que de vous lister l’ensemble des textes présentant les enjeux de 2022, je vous laisse les rechercher vous-mêmes en fonction de vos besoins et préférences. Nul doute que ce dossier du blog du modérateur pourra vous inspirer.

Personnellement, une autre dimension, résultant de ces interrogations, m’apparait comme une évidence, influant directement l’univers de la rédaction Web. Cette dimension concerne aussi bien les Internautes que vos propres clients (si vous êtes vous-aussi rédacteur Web indépendant). L’économie collaborative représente bien plus qu’une tendance marginale mais transforme les modèles économiques de bien des secteurs. Et le rédacteur Web indépendant ne peut pas ignorer cette évolution, appelée à se renforcer dans les années à venir.

Avec la lecture de ces dossiers, vous pourrez alors définir votre propre stratégie en matière de Content Marketing mais aussi optimiser celle, que vous proposez à vos clients. Et parce que cela passe aussi par des efforts moins stratégiques mais tout aussi essentiels, je me permets de vous conseiller la lecture du dossier de Redacteur consacré aux outils gratuits pour les audits SEO.

 

Et vous, que retiendrez-vous de ces premières semaines de l’année 2022 ? Des lectures à conseiller et à partager !

22
Fév, 2022
Rédaction Web à Lyon et écriture inclusive

Rédaction web à Lyon : poste de rédactrice, rédacteurs freelances ou Éric Rédaction ?

La rédaction web à Lyon pour un éditorial de qualité. Les rédactrices et rédacteurs Web doivent rédiger des contenus plaisants pour les lecteurs. Créer du contenu doit donc s’adapter aux nouveaux usages. Alors quel que soit le type de rédaction, faut-il prendre en compte l’écriture inclusive ?  

Écrire pour le web, une rédaction SEO nécessairement compréhensible et accessible

 

En 1767, Nicolas Beauzée, élu à l’Académie Française, écrivait :

  « Le genre masculin est réputé plus noble que le féminin à cause de la supériorité du mâle sur la femelle ».

Cette sentence ferait l’objet d’un tollé, d’une contestation sans fin aujourd’hui, à une époque où la question de l’écriture inclusive s’impose à toutes et à tous. En tant que rédacteur web freelance, je ne m’aventure pas sur le fond, me sentant même engagé dans la lutte contre toutes les formes de discrimination y compris sexiste. Le langage épicène, autrement désigné sous les termes de langage neutre ou non sexiste, répond à mon sens à une question de société, pour laquelle le biographe familial que je suis n’a qu’un avis de citoyen. En revanche, doit-on intégrer cette dimension dans la stratégie de contenu d’un site Web, d’un e-commerce. Le Community Manager, le rédacteur freelance de Lyon, l’infographiste, le Webmaster, … doivent-ils intégrer cette écriture inclusive dans leur Content Marketing (marketing de contenu) ? Se poser la question en tant que concepteur-rédacteur revient à répondre à plusieurs interrogations :

  • A quoi sert la rédaction Web ?
  • Le mot-clé en général, et le mot clé principal de cette rédaction de contenu doit-il tenir compte de cette tendance épicène ?
  • S’agissant de référencement naturel et de SEO, faut-il suivre les attentes des prospects ou doit-on privilégier sa propre conception de l’écriture et réécriture des sites Internet ?
  • Les moteurs de recherche ont-ils mis à jour leur algorithme ? En d’autres termes, constate-t-on des effets de ce débat de société sur les requêtes des Internautes
  • Comment se positionner en tant que rédacteur indépendant sur le sujet ? Et faut-il se positionner ?
  • Enfin si on adopte le principe de l’écriture inclusive dans la conception-rédaction du contenu Web, quelles sont les règles à appliquer, les bonnes habitudes à prendre ?
  • ….

 

Rédactrice Web ou rédacteur professionnel ? Le sexe de la qualité de rédaction

 

Ce sont donc à toutes ces questions, que je vais essayer de répondre à travers une série d’articles. Comprenons-nous bien pour commencer. L’optimisation SEO de chaque rédaction d’articles répondra à une règle simple, que je me suis fixée depuis bien des années. Rédiger du contenu pour votre site Internet ou pour mon blog, en partie consacré à ces contenus de qualité, doit avant tout satisfaire à deux exigences :

 

  1. Le contenu textuel doit être visible des Moteurs de recherches. La création de contenus doit donc respecter les fondamentaux du Web SEO pour toutes vos pages Web. Tous les rédacteurs professionnels doivent être en mesure d’endosser le costume du parfait référenceur. Je ne m’attarde pas plus sur les exigences de cette création de contenu SEO: recherche des mots-clés et notamment ceux de longue traîne, contenu SEO optimisé pour le moteur de recherche (nombre de mots, titres et sous-titres, balises de référencement comme la balise méta description, maillage interne, netlinking, backlinks, …). La rédaction de vos textes doit donc permettre de bien référencer cette production de contenus.
  2. Produire du contenu (article de blog, communiqués de presse, fiches-produits, …) doit aussi attirer vos cibles, vos prospects. Inutile d’être en première page de Google, si les lecteurs trouvent la qualité des contenus insuffisante, et ce quel que soit le type de contenu. L’expérience utilisateur face à un contenu éditorial doit être agréable pour les lecteurs. Il peut s’agir d’apporter une information, de faire sourire, d’accompagner le lecteur, d’offrir une information inédite, … Cela dépendra de votre charte éditoriale et de votre ligne éditoriale. Bien évidemment, que ce soit pour trouver des clients ou pour fidéliser, la conduite de tout projet éditorial devra satisfaire à la stratégie marketing définie, et les techniques de rédaction existent pour structurer et assurer une qualité éditoriale.

 

Vous avez bien compris, que je ne m’attarderai pas sur ces tâches de rédaction, mais que je m’interrogerai sur les conséquences que peut engendrer l’écriture inclusive sur la mission du responsable éditorial. En quoi la rédaction professionnelle est-elle impactée par cette tendance de fond ? En quoi le travail rédactionnel est modifié par cette quête éperdue d’égalité ?  

 Proposer du contenu de qualité reste l’objectif premier d’Éric Rédaction. Cela signifie-il que toutes les pages de votre site doivent faire l’objet d’une relecture à l’aune de ces nouvelles règles ?  En revanche, je ne m’interrogerai pas en profondeur sur la différence pouvant exister entre la rédactrice freelance, le rédacteur responsable de sites éditoriaux, les rédactrices chargées du Community Management ou encore le groupe de rédaction chargé de la génération de contenu pour une stratégie d’Inbound Marketing. Ces questionnements ne pouvant pas être considérées sous un angle général.

 

En attendant, dites-nous vite si la qualité rédactionnelle passe, selon vous, par le respect de cette écriture inclusive ? Votre stratégie digitale a-t-elle été modifiée en ce sens ? Cela a-t-il impacté votre style rédactionnel ?

26
Mar, 2019
Référencement longue traine

Pourquoi le référencement longue traîne peut aussi être une stratégie ambitieuse ?

 

Le référencement de longue traîne reste une approche SEO utilisée depuis bien longtemps. En acceptant de se concentrer sur des mots-clés générant moins de trafic, le rédacteur Web peut à terme parvenir à cumuler toutes ces « petites recherches » pour finalement parvenir à ses fins : accroitre le trafic et optimiser le référencement du site. 

 

 

Le référencement longue traine, c’est quoi exactement ?

 

Avant d’arriver sur votre site, les Internautes vont taper leur requête dans leur moteur de recherche préféré. Souvent, ces requêtes sont généralistes et concernent un grand nombre de consommateurs. Par exemple, le mot clé « t-shirt » sera tapé des milliers de fois. La concurrence est rude, et vous aurez bien du mal, même avec un rédacteur web expérimenté, de bien vous placer dans les listes des résultats de Google (les SERP’s). En revanche, certaines requêtes sont plus spécifiques, et concernent donc moins d’internautes. Ainsi, la recherche « t-shirt blanc à personnaliser » sera bien moins frappée que la précédente. La concurrence est moins rude, et de nombreux concurrents ont délaissé les efforts pour se « placer » sur ce mot clé. Vous avez donc (statistiquement parlant) plus de chance de bien vous positionner sur cette expression.

Le référencement longue traîne, la somme de toutes les recherches plus spécifiques

 

Si vous vous efforcez d’optimiser votre référencement sur cette expression de longue traine, votre rédaction web sera plus susceptible de vous aider à vous développer. Voilà donc en quoi consiste la recherche de mots clé de longue traine. Vous nous suivez jusque-là, alors vous vous demandez probablement pourquoi votre rédacteur web devrait se concentrer sur des mots clés, qui génèrent peu de Traffic. Plusieurs raisons rendent ce choix du référencement longue traine attrayant et bénéfique :

  • Les efforts pour optimiser votre référencement sur les mots clés de longue traine sont moins intenses que pour des mots clés génériques. Il existe moins de concurrence 
  • Les Internautes que vous attirez sont plus qualifiés …Un Internaute tapant le simple mot clé t-shirt peut vouloir connaitre les tendances de la mode actuelle, sans avoir forcément envie d’en acheter un. En revanche, en tapant « t-shirt blanc à personnaliser », avouez que son ambition semble plus claire. Vous pourrez même aller encore plus loin dans la longue traine en travaillant le référencement de l’expression « achat t-shirt blanc à personnaliser avec une photo «

 

La longue traîne, des mots bien choisis pour être plus visible

Créer du contenu commencer par choisir les termes (mots de recherche utilisés par les internautes). Choisir ses mots constitue donc une étape importante. Il faut bien évidemment tenir compte, pour le choix des mots, de la popularité c’est-à-dire du nombre de recherches. Si la recherche Google est importante (le volume de recherche est facilement accessible avec des outils pertinent, outil gratuit ou non) et ce quel que soit votre secteur d’activité, alors les termes de recherche son nécessairement concurrentiels. Votre liste de mots clés est en effet partagée par vos concurrents. Les meilleurs mots sont les mêmes et il va donc vous falloir créer du contenu autour d’un mot clé principal, pour lequel tous vos concurrents vont produire eux-aussi un contenu éditorial. Les moteurs de recherche  vont donc analyser tous ces sites, et plus la concurrence est rude, plus le référencement naturel sera difficile à optimiser. C’est pourquoi trouver les bons mots ne doit pas, selon moi, reposer sur les seuls résultats de recherche surtout si vous souhaitez parvenir en première page. Les bon mots à utiliser doivent aussi être pertinents.

Votre première liste de mots et d’expressions clés va donc devoir s’étoffer et c’est vers la longue traîne que vous allez pouvoir ajouter plusieurs mots supplémentaires. Bien choisir ses mots doit donc vous conduire à ne plus vous concentrer sur les volumes de recherche. Certains mots sont peu recherchés mais peuvent apparaitre connexes à vos propres études de mots. Le niveau de concurrence va donc se réduire et par nature ces requêtes associées vont vous permettre de mieux vous positionner. Parce qu’un exemple est plus parlant, prenons mon cas. En tant que rédacteur Web indépendant, je veux répondre à celles et ceux, qui sont en recherche de contenu pour générer plus de trafic. Je vais donc créer un contenu pour expliquer comment je choisis les mots clés SEO. Mais si je choisis « trouver les mots clés » comme expression clé de mon contenu, alors je me lance dans l’optimisation d’un mot clé générique. Le e commerce va utiliser cette recherche par mots pour booster son activité, mais une association également pour faire découvrir son activité …. En d’autres termes, le volume de mots recherchés (recherches mensuelles sur Google Analytics) va être très important, mais toutes ces recherches n’appartiennent pas à ce que l’on appelle un trafic qualifié. En étendant mon travail de référencement à des mots clés de longue traîne (par exemple « trouver les mots clés pour se démarquer des sites concurrents »), j’accepte de créer du contenu pour être moins lu mais pour attirer des lecteurs pouvant réellement me confier leurs prestations de rédaction.

Le référencement longue traine n’est pas un référencement de niche

Les plus critiques souligneront que ces mots clés de longue traine ne génèrent que très peu de trafic. Est-ce utile de concentrer vos efforts sur la rédaction web pour répondre aux attentes de 5 ou 6 Internautes par mois ? Vous pouvez multiplier les expressions longue traîne comme par exemple « t-shirt rose à personnaliser avec photo » « t-shirt à manches longues à personnaliser avec un logo » « t-shirt en coton à personnaliser «

Par définition, votre univers lexical et les thématiques abordées tournent toujours autour de votre activité, alors optimiser le référencement de toutes ces expressions de longue traine reste plus facile. Et si vous ajoutez les recherches concernées par chacune de ces requêtes, la totalité des recherches peut devenir importante. Et vous attirez des visiteurs qui sont plus intéressés par vos offres. Voilà comment le référencement longue traîne peut, à terme, booster de manière significative votre visibilité.

Et vous, avez-vous déjà essayé de mettre en œuvre une stratégie de référencement longue traine ? Et si oui, avez-vous des retours d’expérience ou des conseils à partager avec les autres ?

30
Jan, 2018
Apprendre à écrire pour le web

Apprendre à écrire pour le web, un besoin pour toutes et tous

Vous connaissez l’importance de la rédaction web dans votre stratégie de référencement. Pour pouvoir vous appuyer sur cet outil de l’écriture SEO, vous pouvez faire le choix d’externaliser ces prestations en faisant appel à un rédacteur web ou vous pouvez décider de vous y consacrer. La question d’une formation pour écrire pour le web va alors vite s’imposer pour optimiser chacun de vos écrits.

 

Apprendre à écrire pour le web pour tout maitriser ….

 

Pour des raisons budgétaires ou par volonté de vouloir tout maitriser, vous pouvez faire le choix de rédiger vous-mêmes vos articles de blog, vos descriptifs de produits,  ….Avec les outils de la Toile, vous pouvez commencer à apprendre les bases de la rédaction web et vous former « sur le tas ». Les agences SEO ou les pros du référencement vous expliqueront alors, que vous vous privez des atouts de l’écriture web. Eric Rédaction comprend parfaitement votre approche. Vous pouvez réussir à devenir un excellent rédacteur web en vous consacrant à ces tâches. Le plus grand danger en la matière reste le temps, que vous allez pouvoir / vouloir lui consacrer. Les premiers articles seront bien rédigés avec des liens, des balisages cohérents, … Mais demain, lorsque vous devrez rédiger des articles entre deux négociations de contrat, êtes-vous sûr d’être aussi performants. Si vous suivez une formation pour apprendre à écrire pour le web, vous savez désormais que cette mission exige du calme et de la concentration, deux biens rares à notre époque.

 

…ou faire appel à un rédacteur web pour gagner en efficacité !

 

Vous pourrez aussi faire appel à un rédacteur web indépendant. De la sorte, vous pouvez rester maitre de votre contenu, en définissant le rythme et le sens que vous souhaitez donner à vos rédactions. Le rédacteur web reste un prestataire extérieur, qui s’adapte à votre demande. Il peut nouer une relation sur le long terme et vous proposer deux ou trois articles par semaine. Mais vous pourrez aussi faire appel à un spécialiste de l’écriture SEO de manière ponctuelle pour pallier à un manque de temps ou à une période compliquée. Il reste alors à en évaluer le coût et le bénéfice (ah ce calcul du ROI de la rédaction web). Pour connaitre précisément le coût lié à l’appel d’un rédacteur web, demandez vite votre devis à Eric Rédaction.

 

De la rédaction SEO à la formation, un parcours logique à votre service

 

Nous nous adaptons à chacune des demandes, que nous recevons. Il nous arrive fréquemment de répondre à des questions, de donner des conseils, sans pour autant signer un contrat avec nos lecteurs. C’est aussi cela la passion de l’écriture avec Eric Rédaction. Cependant, Eric Rédaction a été créé il y après de 10 ans maintenant (le temps passe vite), et au fil des années, nous avons pu étendre notre expertise. Nous avons commencé, il y a 5 ans, à répondre aux sollicitations d’organisme de formation pour faire des présentations sur cette thématique de la rédaction web et plus généralement sur celle du contenu. Aujourd’hui, Eric Rédaction intervient régulièrement auprès de ces mêmes organismes pour des formations thématiques. Notre rigueur nous a également permis de pouvoir intervenir auprès d’étudiants suivant un cursus digital (Marketing, Brand Content, ….) afin de les accompagner dans l’acquisition des connaissances fondamentales en termes d’écriture web, de marketing et de stratégie de contenu.

Les retours sont encourageants et positifs, et nous allons donc travailler à une formation accessible en ligne : apprendre à écrire pour le web de manière efficace. Cela ne se fera pas en une journée, mais nous travaillons sur le sujet.

(Formulaire pour rester informé de la rédaction web)

 

Et vous, quel sujet aimeriez-vous voir traités par une formation « Apprendre à écrire pour le web » ?

4
Juil, 2017
Redaction web et burn-out

Le rédacteur web est aussi l’ami de l’automatisation des tâches

 

En tant que webmaster, e-commerçant, bloggeur, …, vous savez que la liste des tâches quotidiennes est interminable. L’automatisation s’impose alors comme une absolue nécessité si vous voulez réussir à vous développer. Votre rédacteur web peut vous aider en la matière, alors laissez-vous faire.

La rédaction web, bien plus que la simple écriture de texte ….

Le rédacteur web ne peut pas satisfaire à toutes les exigences du web. Que vous externalisiez la rédaction web ou que vous réussissiez à rédiger les textes dont vous avez besoin sur votre site Web, le contenu ne se limite pas à ces simples rédactions.

Vous avez déjà passé du temps à optimiser vos sites avec les bons mots clés, à les mettre en page, à rechercher des illustrations (oui parfois, le rédacteur web peut se lamenter de voir une photo lui voler la vedette) … Dans le même temps, vous aurez effectué des recherches sur ces mots clés, sur les sites de référence en la matière, défini votre stratégie éditoriale, rempli votre calendrier éditorial, …

En un mot, chaque rédaction web reste chronophage mais cependant indispensable. Avant d’aller plus loin, posez-vous la question d’externaliser ces tâches. Demandez-nous un devis gratuit et vérifiez par vous-mêmes des atouts du rédacteur web freelance.

Le rédacteur web pour automatiser vos tâches et vous faire gagner du temps

La rédaction web, une tâche chronophage
Le rédacteur web peut vous aider à gagner du temps

N’oubliez pas votre objectif ultime : vendre vos produits ou vos services, proposer l’abonnement à votre site, …. Si Eric Rédaction connait les techniques et les arguments marketing, vous devez également avoir défini cette stratégie.

La rédaction d’un texte doit répondre à un objectif précis et bien ciblé. Mis vous savez que la perfection n’existe pas (ou trop rarement), et qu’il vous faudra vous adapter.  Un lecteur de votre superbe billet de blog a fait une demande de code promo, et pourtant depuis 10 jours il ne l’a pas utilisé.

Un visiteur de votre site s’est inscrit pour bénéficier de l’opération « Frais de port gratuit », mais il a du oublier car à J-1 il n’a toujours pas profité de l’occasion.

La période d’essai (si vous proposez un abonnement à vos visiteurs) d’un client va se terminer et uil vous faut le relancer….

Nous pourrions multiplier les exemples à l’infini. Vous ne pouvez pas (et votre rédacteur web le peut encore moins) contacter personnellement chaque client. Il vous faut alors automatiser ces tâches avec un autorépondeur. (Vous ne savez pas à quoi cela ressemble ni à quoi cela sert, allez voir le site de SG Autorépondeur, un des acteurs incontournables en la matière)

Comme son nom l’indique, l’Autorépondeur va répondre automatiquement à vos prospects et/ou clients en fonction de la situation donnée. Si cela représente un avantage indéniable et un gain de temps sur le long terme, cela nécessite aussi de recourir à un rédacteur web pour que tous les textes soient rédigés avant même d’avoir besoin de les envoyer. Nous reviendrons sur ce point dans l’article de mardi prochain…

En attendant, dites-nous si vous utilisez un autorépondeur ? Et si oui êtes-vous satisfaits du résultat ?


 

5
Mai, 2017
Rédacteur web et source d'inspiration

La curiosité, un vilain défaut sauf pour le rédacteur web

 

Rédacteur Web ou journaliste web ? Quelle doit être la mission de la rédaction web. La question est vaste, mais elle a le mérite de soulever la problématique de la curiosité du rédacteur web. Défaut pour les uns, elle est, aux yeux d’Eric Rédaction, la qualité première d’un bon rédacteur Web.  

La rédaction web, une écriture à comprendre à tout instant

 

On a déjà souvent évoqué la solitude du rédacteur web, qui seul derrière son écran, doit donner forme à votre stratégie commerciale ou renforcer l’attrait de vos produits (forcément uniques et au meilleur rapport qualité prix). Le rédacteur web va donc alors se plier à votre stratégie éditoriale mais aussi à votre calendrier éditorial.

Pour la rédaction de fiches produit ou l’écriture d’articles de blog pour vous engager dans l’Inboud Marketing, votre rédacteur web va donc appliquer votre style. Ton humoristique ou approche décalée, voire ironique, votre stratégie éditoriale représente la base pour une rédaction web pertinente et efficace. Si vous avez besoin d’un conseil ou d’une aide pour définir cette stratégie, n’hésitez pas à contacter Eric Rédaction.

Le rédacteur web, un professionnel toujours insatisfait

 

Quel que soit le sujet et la forme de la rédaction SEO, le rédacteur web connaitra alors les affres du temps qui passe. La fiche produit, qui met en situation l’article proposé, sera-t-elle encore attrayante dans 6 mois ? Le petit ton humoristique, que vous avez décidé d’intégrer à votre article de blog, sera-t-il compris dans plusieurs semaines lorsque tout le monde aura oublié l’origine de ce trait d’humour.

A titre d’exemple, on se souvient de l’engouement populaire lorsque l’équipe de France devait affronter le Portugal pour la finale de la coupe d’Europe. Forcément, les rédacteurs web se sont inspirés de cette joute sportive pour créer clins d’œil, trait d’humour, ou autre référence.  Aujourd’hui, en mai 2017, ces références parlent-elles toujours aux lecteurs ou les plongent-ils dans une forme d’incompréhension ?

Le rédacteur web, un curieux incorrigible

écriture et curiosité
La curiosité au service de la rédaction web…

Chacun comprendra l’intérêt de la curiosité et de la culture du rédacteur web pour la prise en charge d’un blog, alors que d’autres s’interrogeront encore de l’utilité de cette curiosité pour la rédaction de fiches produit.  Et pourtant, le rédacteur web doit non seulement suivre cette stratégie éditoriale, dont nous avons parlé ci-dessus, mais aussi s’inspirer de l’actualité pour coller à la réalité.

Il ne s’agit pas d’affirmer qu’il faut en permanence retravailler vos fiches produit ou ne jamais cesser d’éditer vos anciens articles de blog, mais bien de souligner que votre e-commerce n’est rien de plus qu’un point de vente dématérialisé. Et avez-vous déjà vu un magasin rester immobile et figé ? Le rédacteur web a donc cette lourde mission de relier votre activité au quotidien de vos prospects et/ou de vos clients, et l’actualité est aussi une manière d’y parvenir, à condition de savoir s’y prendre bien évidemment.

Et vous, l’actualité vous inspire-t-elle pour la rédaction de vos fiches produit ou de vos articles de blog ? Avez-vous un exemple à mettre en avant ?

25
Avr, 2017
Rédaction web

Pourquoi la rédaction web doit multiplier ses objectifs ?

 

Vous faites la différence entre popularité et transformation. Vous savez que s’il est bien d’attirer des visiteurs sur votre site, il est encore mieux d’optimiser votre taux de transformation …. Et pourtant on demande à la rédaction web d’apporter des réponses à toutes ces attentes.

 

La rédaction web, séduire Google pour atteindre vos prospects

 

Vous avez déjà tous lu les techniques et les ressorts du SEO notamment en ce qui concerne la rédaction web. On vous a parlé des mots clés à bien rechercher, puis des titres à bien placer en essayant d’y insérer le terme principal.  Sur le web, la rédaction représente un des moyens pour développer votre business et elle doit alors reposer sur ces techniques dites SEO.

Mais vous avez également lu qu’il ne faut pas écrire que pour Google, et que la rédaction web ne consiste pas simplement en une multiplication des mots clés. Il faut certes séduire les moteurs de recherche mais aussi intéresser vos prospects. Ne vous trompez pas, vous n’avez pas à les séduire mais à les intéresser et à les convaincre ? En effet, si vous avez confié ces tâches à votre rédacteur Web préféré (Voilà l’occasion de placer mes coordonnées pour recevoir les nombreuses commandes que vous n’allez pas manquer de passer), votre rédaction web a séduit les moteurs de recherche et comme vous êtes bien positionnés, vos prospects arrivent sur votre site.  Inutile désormais de multiplier les répétitions de mots clés, car votre lecteur cherche une réponse, un renseignement, un produit, une info, …. Attention, dans quelques secondes s’il n’a pas trouvé ce qu’il souhaite, il partira voir ailleurs.

L’écriture SEO, une rédaction insuffisante pour convaincre

Ecriture Web

C’est en cela, que la rédaction web doit être diverse. Il s’agit désormais pour le rédacteur Web de capter l’intérêt du lecteur. Avec cet article, nous travaillons la thématique de la rédaction web, et donc les occurrences et le mot clé sont bien positionnés. Google a bien fait son travail et vous êtes donc en train de lire cette page. Vous ne vous contenterez pas de généralités car vous recherchez quelque chose de précis. Peut-être souhaitez-vous trouver un prestataire à qui confier votre rédaction Web ? Mais peut-être voulez-vous juste savoir si vous pouvez espérer décrocher un emploi dans ce domaine de l’écriture SEO ? Ou vous souhaitez entamer une discussion avec un rédacteur Web avant de créer votre société ? …. Dans tous les cas, si je ne réponds pas à votre attente, toute l’écriture SEO, pensée en amont, aura été faite en pure perte.  A quoi bon attirer des lecteurs, si ils ne commandent pas ?

C’est ce dualisme de la rédaction web, qui est passionnant. Séduire et convaincre, attirer et fidéliser, les attentes sont énormes et pour atteindre chacun des objectifs, le rédacteur Web se doit d’être écrivain certes mais aussi technicien, commercial, porte-parole,  …..C’est un des nombreux pièges de la rédaction Web : poursuivre un objectif en oubliant toutes les facettes de cette écriture.

Eric Rédaction vous en reparlera très prochainement, mais en attendant dites-nous comment vous concevez votre approche de la rédaction web ? Par rapport à Google ? à vos prospects ? aux deux ?

 

 

 

4
Nov, 2016
Rédaction web

3 types essentiels de rédactions web à connaître et à maitriser

Éric Rédaction n’a pas l’ambition de lister tous les types de rédactions web qui existent sur la Toile. Mais plutôt de se concentrer sur les textes, que vous pouvez être amenés à faire rédiger si vous êtes webmaster ou à rédiger si vous cherchez à devenir rédacteur web. En deux mots, évoquons les 3 grandes catégories, qui reviennent le plus souvent. Nous devrons effectuer ce même travail d’analyse pour les livres blancs et les e-book mais aussi pour tout ce qui concerne les réseaux sociaux.

Les pages de votre site web, une rédaction SEO à votre image

Rédaction web

C’est une évidence, mais si vous avez un site Internet, il vous faut du contenu que vous chercherez à optimiser certes mais qui doit aussi renseigner utilement et efficacement vos lecteurs. En effet, il va s’agir à travers ces pages institutionnelles de renseigner le client tout en communiquant sur vos valeurs. La page livraison, par exemple, sera l’occasion de définir votre stratégie commerciale. Si vous offrez la livraison, vous devez clairement le mettre en avant, alors que si vous répercutez la livraison sur vos clients, un texte explicatif sur votre positionnement réussira à répondre aux réclamations de vos prospects. Soignez la rédaction de ces textes reste essentiel à votre positionnement.

La fiche produit, un incontournable devant concilier séduction et rigueur

Votre fiche produit doit être explicative. L’Internaute n’a que cette fiche produit (et les photos ou vidéos qui l’accompagnent) pour se faire une idée. Contrairement au magasin traditionnel, il ne peut pas lire l’étiquette du produit, vérifier son origine, contrôler le toucher, l’odeur, ….C’est à tout cela que doit répondre votre rédaction de fiche produit e-commerce, autant dire que l’objectif est ambitieux.

Mais parce que le rédacteur web reste un professionnel indépendant multitâches, la rédaction d’une fiche produit doit aussi respecter les objectifs commerciaux et inciter à la vente. Plonger le client sans les avantages du produit, mettre ce dernier en situation, …. La rédaction au présent pour placer le lecteur dans le temps de l’action, …. Nous en avons déjà parlé précédemment, mais la fiche produit reste une des grandes missions du rédacteur web.

L’Inbound marketing ou quand le rédacteur Web écrit pour un blog

Troisième et dernière catégorie récurrente pour les sites e-commerce : le blog ou la page consacrée à l’Inbound Marketing. Ici, il s’agit alors d’optimiser les textes web pour attirer et séduire des Internautes. Les sujets concerneront, de près ou de loin, l’univers du site, auquel le blog est rattaché, mais permettront de balayer bien plus large. En fonction de la stratégie et de la charte éditoriale, la rédaction d’un article de blog sera la possibilité de « creuser » une thématique et d’apporter une véritable plus-value.

Comme nous le disions pour commencer, il existe d’autres types de rédaction, comme par exemple la rédaction journalistique, mais ces 3 aspects représentent la très grande majorité des besoins confiés actuellement aux rédacteurs et rédactrices Web. Chacune de ces écritures web répond à des besoins et des objectifs particuliers…

Et vous, quels sont les types de rédaction dont vous avez besoin ? Lesquelles de ces rédactions prenez-vous en charge et lesquelles confiez-vous à un rédacteur Web ?

 

5
Fév, 2016
Prix d'une rédaction Web

Le juste prix de la rédaction Web, ou comment les besoins peuvent être de faux amis ?

Avant d’entrer vraiment dans le vif du sujet et répondre à la question qui vous brûle les lèvres (Combien coûte la rédaction Web), vous devez comprendre que le prix de votre travail dépend avant tout de ce que cette écriture va apporter à vos clients.

La question économique ou combien coûte la rédaction Web ?

Nous avons vu, dans notre précédent billet, comment vous pouviez définir votre offre commerciale et déterminer une stratégie quant à la recherche efficiente de vos clients. Rappelons bien, que nous nous concentrons sur la profession de rédacteur Web en tant que Free Lance. Vous pouvez vous engager (ou faire appel, si vous êtes client de ce rédacteur Web) dans l’écriture Web comme activité d’appoint, mais alors l’approche est différente.

Votre problématique se résume à une sentence, qui nous a fait longtemps rêvé avant de devenir réalité : vivre de sa plume et en l’occurrence de son clavier. Deux approches sont souvent abordées, même si au final vous allez devoir vous conformer aux exigences du marché.

Le rédacteur Web, un professionnel soumis à toutes les contraintes

Prix d'une rédaction Web
A quoi correspond le prix d’une rédaction Web ?

Une des erreurs, en matière d’activité indépendante et cela ne concerne pas le rédacteur Web, réside dans la réflexion de l’indépendant avant son lancement. En effet, beaucoup vont considérer cette rédaction web comme leur source de revenus (c’est une réalité) et donc estimer leurs besoins. Les charges sociales, fiscales,, la (juste) rémunération pour le rédacteur fraichement déclaré, les investissements nécessaires (un ordinateur, des feuilles, un stylo, …des investissements limités certes mais à prendre en compte), ….bref toutes les charges de votre future entreprise (même si vous vous lancez sous le statut de micro entreprise, considérez cela comme une entreprise).

 

Quand le rédacteur Web se doit aussi d’être comptable et spécialiste en marketing !

L’approche, décrite ci-dessus, est très dangereuse et à bannir. Mais par définition, comme le rédacteur Web est, à priori, plus un littéraire et un doux rêveur, il n’a pas assez étudié les business plans et autres prévisionnels en tout genre. Les besoins ne doivent jamais définir les recettes.  Pour vous le faire comprendre en une image : puisqu’Eric Rédaction a besoin d’un cadre enchanteur pour travailler, nous nous sommes installés dans un des plus beaux châteaux de la Loire, que nous louons une fortune. Pas sûr, que nos clients acceptent de voir le prix de nos rédactions Web multiplier par 5 ou 6 au seul prétexte que nos besoins aient considérablement augmentés.

Vous allez devoir plancher sur le (juste) prix de vos rédactions en tenant compte de leur valeur ajoutée, et là honnêtement, le rêveur ou la rêveuse, que vous êtes, va devoir se plier aux réalités économiques. Il ne vous reste plus que cette étape à franchir, alors rendez-vous dans un de nos prochains billets, où nous vous donnerons nos propres vues sur la définition de vos tarifs.

Que vous soyez rédacteurs, candidats à l’indépendance, ou clients de rédacteur Web, comment jugez-vous de la pertinence d’un prix pour une écriture Web ?

Pour le rédacteur web, priorité à l’écriture SEO ou aux plaisirs de la plume ?

Entre règles de référencement et respect de la grammaire et de l’orthographe, le rédacteur Web se doit de démontrer certaines qualités. La maitrise des techniques de référencement n’est pas suffisante pour vous assurer de textes web efficaces et percutants !

Rédaction SEO ou écriture convenable, faut-il choisir ?

Pour réussir à vendre vos produits ou pour proposer vos services, vous savez déjà que vous devez respecter les règles SEO. Cependant, suivre ces contraintes spécifiques à la rédaction web doit-il se faire aux dépens de l’orthographe et / ou de la grammaire ?

La question mérite d’être posée. Nous nous sommes déjà interrogés sur les fautes d’orthographe intentionnelles induites par les mots clés et même si l’un n’empêche pas l’autre, il faut bien reconnaître que les deux n’obéissent pas aux mêmes règles.

Comment bien écrire pour le Web ?
Un rédacteur Web à votre service 

La rédaction SEO pour acquérir l’expérience du référencement !

Nous ne posons pas de règles applicables pour tous les rédacteurs web mais vous dévoilons les principes guidant l’action d’Éric Rédaction. Vous cherchez à booster votre référencement, alors Eric Rédaction peut se targuer d’une expérience de plus de 5 ans en la matière. Le référencement et la rédaction SEO obéissent ainsi à des règles précises mais changeantes. Nous avons pu, au fil des années, nous en imprégner, et nous pouvons désormais vous conseiller, vous accompagner et vous aider à définir une stratégie éditoriale. Vous voulez en savoir plus, alors à vos claviers, et nous vous répondrons rapidement.

L’écriture, pour apprendre à jouer avec les mots !

Mais le rédacteur Web, tel que nous concevons ce métier, se doit aussi de proposer des textes à la qualité irréprochable. Il ne s’agit pas de suivre à la lettre les dernières préconisations de l’Académie Française mais bien de proposer des textes écrits de manière correcte. Pour cela, une bonne formation initiale reste nécessaire mais il faut aussi s’entrainer encore et toujours. En tant qu’écrivain public mais aussi assistant administratif, Eric Rédaction maintient cette expérience quotidienne de l’écriture. C’est en cela, que nous pouvons vous assurer de la qualité de nos écrits mais aussi de leur adaptation aux tendances du moment. Car la langue française n’est pas figée, et un rédacteur web se doit d’être à la pointe des dernières tendances en la matière.

Le rédacteur web, un curieux avant tout !

Nous pouvons donc vous assurer d’une rédaction SEO parfaite mais aussi d’une écriture de qualité. Mais cela ne suffit pas pour qu’un rédacteur Web puisse répondre à toutes vos exigences. Le rédacteur Web doit aussi (et peut-être même avant tout) être curieux. C’est cette curiosité, qui va permettre de créer des passerelles (si utiles pour certains sites), de prendre du recul pour analyser le contenu éditorial d’un site ou d’un blog, mais aussi pour proposer de nouvelles pistes …..

C’est à toutes ces qualités, que doit répondre un rédacteur Web et c’est ce qu’Éric Rédaction vous propose depuis 2010.Et pour vous, quelles sont les qualité d’un bon rédacteur Web ?