Nous vous laissons découvrir ce que nous avons déjà écrit sur les mots clés mais aussi bien d’autres articles sur le sujet, que vous trouverez aisément sur la Toile. Mais au fait, comment allez-vous trouver ces articles ? Avec les …mots clés….
Parcourez le web et lisez quelques articles sur le référencement, et vous comprendrez à quel point la question du référencement en ce qui concerne la rédaction SEO fait débat ? Doit-on se concentrer sur la longue traîne ou s’attacher aux mots clés principaux ? Doit-on privilégier l’utilisation des mots clés ou développer l’univers sémantique ? Doit-on inclure les mots clés aux titres des paragraphes ou non ? Combien de fois doit-on utiliser les expressions retenues ? Bref, la rédaction web n’est pas une science exacte et l’écriture SEO navigue entre rédaction réfléchie et Keyword Stuffing (Bourrinage de mots clés)
Un petit exemple par la pratique. Un hôtel parisien souhaite un petit texte pour son site Internet en demandant à mettre l’accent sur les prix attractifs. Appelons l’hôtel XXX et disons qu’il est au centre de Paris. Le client souhaite un texte de 100 mots.
Avec des prix pas cher, l’hôtel XXX se fait incontournable pour tous vos séjours dans la capitale. En famille, profitez des prix pas cher de l’hôtel XXX. Même pour vos déplacements professionnels, l’hôtel XXX vous fait profiter de ses prix pas cher. L’hôtel XXX pas cher répond à toutes vos attentes, en vous offrant une décoration élégante et sobre. Pas cher, l’hôtel XXX dispose néanmoins de tous les services que vous pouviez en attendre, comme la possibilité de se connecter gratuitement au WI-FI…Alors pour tous vos séjours à Paris, choisissez l’hôtel XXX et ses prix pas cher.
Nous sommes dans la seule recherche de l’utilisation de mots clés. Je peux vous affirmer que certains clients raffolent de ce genre de textes, qui n’apportent, selon moi, rien aux lecteurs si ce n’est une indigestion du « pas cher ». Quant à l’efficacité sur les moteurs de recherche, je n’en suis pas certain.
Facilement accessible tant en voiture qu’en transports en commun, l’Hôtel XXX se situe précisément au n° 01 de l’Avenue YYY au cœur du 11ème arrondissement parisien. A deux minutes à pied de la Tour Eiffel, l’établissement vous invite à bien commencer la journée avec son buffet de petit-déjeuner. Après une journée passée à visiter Paris ou à satisfaire vos obligations professionnelles, l’hôtel XXX permet la détente, que ce soit dans son bar cosy ou en vous rendant dans le spa qui vous est réservé. Avec des prix attractifs et des bons plans régulièrement renouvelés, l’hôtel XXX vous ouvre grand ses portes.
Certes à la lecture de ce texte, le client ne sait pas (sic !) que l’hôtel est pas cher. Maintenant développez le texte sur 400 ou 500 mots (en général c’est ce qui est demandé) et le texte est réellement informatif.
Et vous, lequel préférez-vous ?
Il m’apparait important de revenir sur la définition même du mot clé, car au vu des retours d’un grand nombre de clients, la notion reste floue pour beaucoup. Vous le savez (pour celles et ceux me connaissant un peu), je travaille à 50 % avec de grosses et grandes agences et à 50 % avec de petits entrepreneurs et autres e-commerçants. Cet article n’est destiné qu’à ces derniers (on ne peut pas plaire à tout le monde) mais rien n’empêche les mastodontes de la Toile passant sur ce billet de me confier leurs travaux de rédaction. (Voilà, l’objectif chiffre de cet article étant rempli, passons au contenu donc ? )
Il serait possible d’écrire une encyclopédie sur les mots clé, alors je vais essayer d’être le plus concis mais le plus clair possible. Par m’expression mot clé, on entend un mot ou plusieurs mots, que les Internautes tapent dans la barre de recherche de leurs moteur préféré.
Vous louez des véhicules, alors votre visiteur va essayer de trouver votre site en frappant sur son clavier « véhicule à louer » »voiture de location » »louer voiture » »voiture pas cher à louer » »location auto » « voiture pour deux jours » « coupé sport pour un week-end »…….
Il existe des milliers de locutions pour chaque article ou service proposé sur la Toile. Il existe des outils informatiques proposant de rechercher tous les mots clé sur un produit. Je vous assure, que sur certains articles, on peut arriver à plus de 500 expressions (et dire que je travaille toujours à l’ancienne avec une feuille de papier et un stylo).
C’est la définition même du mot clé. Maintenant, tous les mots clé ne se valent pas.
Il faut que votre mot clé soit en rapport avec votre activité. Vous avez constaté que beaucoup d’internautes recherchaient « porte jarretelle sexy », soit c’est bien mais il n’existe aucune chance de trouver un rapport avec votre activité de location de voiture ou alors trouvez un rédacteur web plein d’imagination.
Il faut que votre mot clé soit véritablement recherché par des Internautes. Même si l’expression « location véhicule à moteurs équipé de 4 roues » peut être considéré comme un mot clé pertinent, elle ne sera tapé qu’une fois par an (et là je suis optimiste).
Vous devez sélectionner les expressions les plus recherchées. Ouvrez votre site préféré, Webmaster Tools de Google, et vérifier combien de fois chaque expression est tapée mensuellement. Certains vous conseilleront à ce stade de vérifier également la concurrence (c’est-à-dire le nombre de concurrents se positionnant sur ce même mot clé) mais je vous le déconseille surtout si vous commencez dans le référencement.
Vous vous retrouvez donc avec une dizaine, voire une centaine d’expressions clé. Par définition, vous n’êtes pas un site au budget extensible à l’infini. Il va vous falloir affiner votre liste et vous arrêter sur un nombre de mots clé comparable (grosso modo) à l’architecture de votre site.
Vous avez une quinzaine de pages sur votre boutique en ligne, alors n’attendez pas (ce serait une erreur fatale) de vous positionner sur 200 mots clé.
Concrètement, vous allez sélectionner les expressions :
Les mots clés sont faits pour permettre à l’Internaute de vous trouver via le biais des moteurs de recherche.
Je ne vais pas rédiger le manuel pour bien utiliser les mots clé, sinon à quoi servent les rédacteurs web ? Je vous laisse parcourir l’article consacré à l’emploi de ces mots clé mais vous précise, qu’il vous faudra des semaines, des mois voire des années d’entraînement pour concilier tous les impératifs du référencement.
Cela se travaille et demande une énergie mais aussi une organisation à toute épreuve. Le rédacteur web n’aligne pas les mots clé à la demande, il les travaille et réussit à donner une véritable valeur ajoutée à votre texte. Là vous comprenez que je prêche pour ma paroisse non pas pour que vous souhaitiez que je rédige vos textes optimisés SEO mais principalement pour vous éviter d’écrire des pages sans sens mais empli d’expressions trouvées ici et là.
Et vous, comment faites-vous pour choisir vos mots clé ? Donnez-nous vite votre réponse, car cela m’intéresse au plus haut point…
Vous connaissez maintenant les arcanes et les mystères des mots clés. Vous cherchez à promouvoir vos collections de t-shirts, alors vous vous êtes positionnés sur les recherches de « t-shirts pas chers », « t-shirts de sport pour femme », « tshirts à manches longues pour hommes », «t-shirts personnalisés pour enfants »,….
La première étape est donc franchie, mais avez-vous pensé à la géolocalisation ?
Aujourd’hui, l’Internaute se fait mobinaute et la multiplication des Smartphones et autres tablettes tactiles permet à vos visiteurs de se déplacer et de se connecter directement à votre site depuis n’importe quel endroit.
On comprend aisément l’importance de cette véritable révolution. Vous avez un site Internet mais vous avez aussi eu l’ambition de développer un point de vente physique. Alors à l’approche de ce dernier, vos clients et vos prospects doivent s’en souvenir. Les mots clés « Lyon », « Rue de la gare », « Place du marché », « A côté de la cathédrale » …prennent toute leur importance. Il vous faut les décliner de manière naturelle sur votre site.
Vous avez des difficultés à parler de t-shirts, tout en expliquant que vous avec un point retrait dans la laverie automatique à côté de la mairie. Eric Rédaction vous accompagne et vous propose des textes optimisés pour les deux recherches.
Bien évidemment, vous aurez pris soin dans le même temps d’apporter les modifications nécessaires à votre site pour intégrer automatiquement cette géolocalisation.
Mais cette géolocalisation va se spécialiser dans les prochaines semaines et les prochains mois et les moteurs de recherche vont multiplier les outils vous permettant d’en tirer profit. A quoi bon dépenser des sommes aussi minimes soient-elles, pour promouvoir vos productions à base de cheval auprès des mobinautes visitant le « Salon du cheval ». Vous croyez qu’avec un texte optimisé SEO vous allez réussir à convaincre un cavalier de déguster son meilleur ami.
L’exemple est caricatural mais il souligne bien les enjeux de cette thématique. A l’inverse, vos t-shirts seront mieux mis en avant lors de la Fashion Week et des multiples animations organisées à cette occasion.
Alors géolocalisation ne se limite plus à une seule évocation de l’implantation physique de votre magasin ou de vos points de vente mais engendre de nouvelles voies pour le développement de votre activité.
Et vous, quel est selon vous l’axe à privilégier dans cette nouvelle spécialisation qu’est la géolocalisation ?