12
Avr, 2022
Les avis clients, un concurrence à la rédaction Web

Le rédacteur Web freelance vs les avis clients ! Le choc des titans

Le rédacteur Web doit répondre aux questions, que se posent les lecteurs de votre site, et donc vos cibles ou prospects. Mais les avis-clients répondent déjà à cette mission. Faut-il y voir une concurrence « déloyale » ? Ou doit-on s’appuyer sur la rédaction web pour renforcer sa stratégie en la matière ?

La rédaction Web pour se faire connaître ou pour vendre plus

Je ne vais pas revenir longuement sur les atouts et les avantages de confier la rédaction de vos contenus à un rédacteur Web freelance. Je me suis déjà prononcé sur cette opportunité que représente l’externalisation de vos rédactions Web. En revanche, que votre rédacteur indépendant déploie une stratégie de Storytelling, d’Inbound Marketing, ou même de Brand Content, vous veillerez au ROI de la rédaction Web. En d’autres termes, dans un article de blog comme pour des fiches-produits, la production de contenus doit être rentable. Il faut, que cette rédaction SEO réussisse à terme à vous faire vendre plus.

Meilleur positionnement dans les résultats de recherches avec une stratégie éditoriale d’ambition, meilleure transformation des lecteurs en prospects (Lead Nurturing), efficience optimale de vos CTA et de vos contenus textuels (Copywriting), … peu importe la méthode sélectionnée, le résultat doit être là.  

Les avis-clients, une source incontestable pour le développement du e-commerce

En revanche, tout le monde sait que cette production éditoriale, aussi qualitative soit-elle, n’est pas suffisante. Le Content Marketing pourra ainsi s’appuyer sur la vidéo, les infographies, les images ou encore sur les réseaux sociaux comme LinkedIn mais aussi sur les avis clients. Ces avis clients sont, par définition, des textes écrits par des internautes, dont la profession n’est pas (ou fait rarissime) en lien avec ces exigences Web SEO. En revanche, le consommateur moderne est friand de ces avis clients, et déjà en 2018, un sondage de l’IFOP soulignait que près d’un internaute sur 3 (31 %) était prêt à dépenser davantage si les avis clients étaient bons.

Alors que vous payez un rédacteur Web pour optimiser vos ventes à moyen ou long terme, vos propres clients peuvent vous aider à atteindre le même résultat plus rapidement et sans générer de coûts supplémentaires. Le rédacteur Web serait ainsi concurrencé par des internautes lambda ?

Un rédacteur Web pour attirer les lecteurs ou pour rédiger de faux avis ?

Il reste donc à faire concilier votre stratégie de contenu avec votre stratégie marketing. Si vous souhaitez recueillir plus d’avis clients, le rédacteur Web pourra participer à une plus forte incitation de vos lecteurs. C’est aussi la mission du rédacteur Web que de viser des objectifs intermédiaires, que vous définirez en fonction de votre stratégie digitale. En revanche, comme je l’ai déjà signalé par ailleurs, des pros du e-commerce souhaitent profiter au max de toutes ces opportunités, en demandant à leur rédacteur ou rédactrice web freelance la rédaction de faux-avis clients afin de tromper artificiellement leurs prospects. Ce sont des demandes, que je refuse systématiquement en tant que rédacteur Web freelance, conscient que d’autres spécialistes du référencement auront moins de scrupules.

Et vous, les avis-clients, quelle est votre stratégie pour les multiplier ? Avez-vous déjà évoqué ce sujet avec votre rédacteur Web freelance ?

5
Avr, 2022
Réussir en tant que freelance dans la rédaction Web

Réussir en tant que freelance dans le web !

Rédacteur Web indépendant depuis maintenant plus de 10 ans, je ne prétends aucunement détenir LA vérité pour réussi en tant que freelance dans la Rédaction Web. Cependant, je crois donc avoir démontré ma capacité à m’adapter dans les demandes de rédaction SEO, d’optimisation du référencement naturel et même d’élaboration de stratégie éditoriale. C’est donc le bon moment de placer le CTA de cet article, ce petit appel à demander un devis ou un renseignement …. 😊 N’hésitez pas à m’envoyer un mail !

Pour les candidats rédacteurs et rédactrices Web, et plus généralement pour tous les freelances du Web,  je ne vous donnerai que 3 conseils, chacun pouvant être approfondi et complété.

1.    Imposez-vous comme un expert de la rédaction Web ou de votre domaine d’expertise

 

C’est le premier conseil à suivre. Bien évidemment, qu’au départ, les rédactrices Web freelances devront se « faire les dents » sur les plateformes de rédaction et accepter des commandes sous-payées. En revanche, cela n’empêche pas de se former et d’apprendre les bases du référencement naturel mais aussi les détails du SEO. Quelle que soit votre spécialisation (Rédaction Web, Expert référencement SEO ou SEA, webdesigner, …), vous devez maitriser votre sujet sous tous ces aspects. Maitriser la rédaction web, ce n’est pas seulement comprendre les algorithmes des moteurs de recherche, savoir comment choisir un mot-clé, être à l’aise avec la longue traîne, savoir rédiger les balises, …. C’est aussi comprendre les différences entre les multiples stratégies éditoriales (Content Marketing, Inbound Marketing, Storytelling, Brand Content, …), maitriser l’orthographe et la syntaxe, renforcer sa culture générale pour être à l’aise sur tous les sujets, … Vous êtes un expert ou une experte reconnue. C’est un premier point, mais cela ne suffit pas.

 

2.    Savoir se vendre, un aspect de sa personnalité à découvrir

 

Il faut valoriser cette expertise mais aussi votre expérience. Vous allez donc, puisque vous avez décidé d’exercer en tant qu’indépendant, devoir vous vendre. Pourquoi vous choisir et ne pas préférer Éric Rédaction … 😊 ? Inutile de vous lancer dans la rédaction de la liste de toutes vos compétences en espérant que cela suffise à convaincre. Il faut avant tout apprendre à se connaitre (et oui devenir rédacteur web indépendant implique un minimum d’introspection). La prospection doit être ciblée, sous peine de vous démoraliser. La négociation doit être préparée sous peine d’être infructueuse. C’est peut-être le travail le plus complexe, que vous devez mener seul(e) ou pour lequel vous pouvez peut-être vous faire accompagner. Empathie, compétence, rigueur, confiance, accompagnement, … voilà des termes que votre client a envie de ressentir. A vous de réussir à les distiller de manière subtile. Je vous ai bien dit en commençant que je vous prodiguais des conseils pas un mode d’emploi…. 😊

3.    Fixez-vous une règle inviolable : votre activité n’est pas toute votre vie

 

C’est à mes yeux la règle la plus importante à appliquer et la plus complexe à appréhender. En effet, vous ne devez pas consacrer tout votre temps à votre activité de rédacteur web indépendant. Primo, cela ne durera qu’un temps, et votre fatigue vous conduira à un burnout et/ou à un épuisement néfaste à votre efficacité. Secundo, en vous coupant du monde pour vous concentrer uniquement sur votre spécialisation, vous perdez votre « culture du réel », vous vous privez de réelles opportunités au gré des hasards de l’existence, et vous amenuisez votre capacité d’inspiration. Tertio, vous perdrez peu à peu le sens de votre action. A quoi bon réussir en tant que freelance de la rédaction Web si c’est pour ne faire que ça.

 

Il ne vous a fallu que quelques minutes pour lire ces trois conseils. Vous pouvez les noter dans un coin de votre tête pour y revenir plus tard (dans 99.99 % des cas, vous ne le ferez jamais). Ou vous pouvez réellement décider de tout faire pour vous donner les moyens de vos ambitions, en reprenant chacun de ces conseils pour y réfléchir sérieusement.

 

Et vous, quels seraient les conseils que vous donneriez à un freelance du Web en 2022 ?

1
Mar, 2022
Le Journaliste Web, un rédacteur Web ambitieux ?

Revue du Web : des idées pour des stratégies gagnantes en 2022 !

Pour ce deuxième numéro de la Revue du Web d’Éric Rédaction, focus sur les stratégies à déployer en 2022. Des stratégies à élaborer en tenant compte des nouveaux enjeux et des nouvelles tendances, qui se dégagent. Alors c’est parti !

Février 2022 se termine, et voilà Mars avec la promesse du retour des beaux jours. C’est aussi le moment privilégié pour se projeter plus concrètement dans cette nouvelle année déjà bien entamée. Je vous l’expliquais récemment, les résultats 2021 du e-commerce sont plus que satisfaisants, et ils laissent entrevoir de bien belles opportunités pour les rédacteurs et rédactrices Web. Inutile de revenir sur l’importance de la rédaction Web pour mieux et/ou plus convertir.

Les promesses de 2022, des atouts pour le rédacteur Web indépendant

 

C’est le moment ou jamais, en tant que rédacteur Web freelance à Lyon, de se projeter dans les nouvelles attentes et envies des prospects et internautes. Je ne vous dirai jamais assez l’importance de bien connaître ses cibles, et n’importe quelle agence Web et autre expert SEO ou SEA vous le confirmera. Les cibles doivent, si vous souhaitez rédiger des textes SEO qui fassent mouche, trouver une valeur, un intérêt à vos créations éditoriales. Je vous invite alors à découvrir les nouveaux usages que les Français prêtent au numérique, mais aussi au niveau de confiance, que cette digitalisation inspire. Plutôt que de vous lister l’ensemble des textes présentant les enjeux de 2022, je vous laisse les rechercher vous-mêmes en fonction de vos besoins et préférences. Nul doute que ce dossier du blog du modérateur pourra vous inspirer.

Personnellement, une autre dimension, résultant de ces interrogations, m’apparait comme une évidence, influant directement l’univers de la rédaction Web. Cette dimension concerne aussi bien les Internautes que vos propres clients (si vous êtes vous-aussi rédacteur Web indépendant). L’économie collaborative représente bien plus qu’une tendance marginale mais transforme les modèles économiques de bien des secteurs. Et le rédacteur Web indépendant ne peut pas ignorer cette évolution, appelée à se renforcer dans les années à venir.

Avec la lecture de ces dossiers, vous pourrez alors définir votre propre stratégie en matière de Content Marketing mais aussi optimiser celle, que vous proposez à vos clients. Et parce que cela passe aussi par des efforts moins stratégiques mais tout aussi essentiels, je me permets de vous conseiller la lecture du dossier de Redacteur consacré aux outils gratuits pour les audits SEO.

 

Et vous, que retiendrez-vous de ces premières semaines de l’année 2022 ? Des lectures à conseiller et à partager !

11
Fév, 2022
E-commerce, les chiffres de 2021

E-commerce : des résultats 2021 encourageants pour la rédaction Web

En tant que rédacteur Web indépendant, j’accompagne beaucoup d’e-commerçants dans leur aventure de conquête des marchés. Alors quand la Fédération du e-commerce et de la vente à distance publie le bilan 2021 « Bilan du e-commerce en France en 2021 : Les Français ont dépensé 129 milliards d’euros sur internet », je prends le temps d’analyser et de comprendre les chiffres dévoilés. Je vous l’ai déjà souligné dans un précédent dossier. Écrire pour le Web, en cherchant à soigner référencement naturel et SEO doit aussi permettre d’augmenter les ventes de l’e-commerce partenaire. Plutôt que de revenir sur cette interrogation sur le ROI de la rédaction Web, je vous laisse donc prendre connaissance de ces chiffres avec ma petite sélection de ceux, qui me parlent le plus.

 

Les chiffres du e-commerce 2021

 

  • 1 milliards d’euros dépensés avec une augmentation de 7 % sur un an pour les produits et de 24 % pour les services.
  • 1 milliards de transactions enregistrées en 2021 (+16 % par rapport à 2020)
  • 60 € le montant du panier moyen (contre 61 € en 2020)
  • + 11 %, voilà la progression du nombre de sites e-commerce
  • Les ventes sur mobile progressent de 23 %

 

Et vous quels chiffres retiendrez-vous de cette année 2020 ? Comment vous servez-vous de ces chiffres pour adapter votre stratégie éditoriale ?

10
Sep, 2019
Le référencement une question de SEO et de beaucoup de temps

Le calendrier éditorial du blog d’Éric Rédaction, un contrat de confiance !

 

Après les travaux préparatoires, que nous avons définis, il est temps de concrétiser en pratique le calendrier éditorial. Mais êtes-vous réellement prêt ? Il reste encore quelques détails à définir, alors suivez le guide !

 

Le calendrier éditorial, bien plus qu’une simple liste

 

Vous avez compris (ou tout du moins je l’espère), qu’élaborer un calendrier éditorial ne se limite pas à dresser une liste des articles à rédiger. Je vous ai expliqué, que ce calendrier éditorial n’est que la concrétisation de votre stratégie éditoriale. Vous avez donc défini les grands axes que vous vous devez d’aborder pour répondre aux attentes de tous vos lecteurs mais aussi pour attirer tous les prospects, que vous avez identifiés. (Je ne vais pas me lancer en quelques lignes dans la définition de vos Buyer Persona mais sachez qu’ils sont essentiels à la réussite de votre stratégie). Vous avez donc les grands axes, et vous avez défini le rythme de vos publications avec une bonne répartition des thématiques. (Attention, toutes les thématiques ne doivent surtout pas être égales, et on revient à la classification des informations et à la définition de votre objectif).

 

Du calendrier éditorial à la rédaction SEO de vos articles de blog, un parcours à bien connaître

 

Il ne vous reste donc plus qu’à mettre en musique, ou en d’autres mots à vous lancer dans la rédaction de textes SEO (ne perdez pas de vue, que si vous avez un message à faire passer, vous devez aussi être visibles sur la toile et donc le référencement naturel est essentiel). Cela va en perturber plus d’un mais le travail accompli jusque là est insuffisant, et vous devez alors utiliser la seconde liste, que vous avez pris le temps de rédiger, à savoir la liste des mots clés, les plus recherchés par vos prospects, la liste des termes à utiliser, la liste des questions que se posent vos lecteurs…. C’est à partir de la combinaison de ces deux listes, celle purement orientée « Calendrier éditorial » et celle consacrée « référencement naturel » que vous allez donc savoir quels textes de blog vous allez pouvoir écrire pour demain ou pour la semaine prochaine. Vous avez du mal à comprendre le système alors n’hésitez pas à vous inscrire à ce blog, car dans quelques semaines, je vous proposerai un tableau tout prêt pour pouvoir élaborer simplement votre calendrier éditorial.

Quelques réglages supplémentaires, et le calendrier éditorial va transformer votre aventure digitale

Nous sommes alors presque au bout du processus. Il ne vous reste plus que quelques détails (sachez quand même qu’en matière de référencement naturel et de SEO, les détails représentent parfois l’essentiel à retenir). Quelles images vont être publiées sur votre blog pour accompagner votre création de contenu textuel ? De même, comment allez-vous promouvoir ces textes sur les réseaux sociaux ? …. Il vous restera ensuite à adopter une charte graphique, qui doit correspondre à vos enjeux et à vos objectifs. Nous verrons donc tout cela dans le prochain et dernier volet de ce dossier spécial Calendrier éditorial. Une conclusion, qui nous permettra de vous présenter la nouvelle version de notre blog, comme quoi des écrits aux actes, il n’y a qu’un pas que je franchis sans complexe.

Et vous, votre calendrier éditorial, êtes-vous sur qu’il est adapté et efficient ?

5
Avr, 2019
Les claviers pour les rédacteurs web français

Un nouveau clavier AZERTY, une bonne nouvelle pour les rédacteurs Web ?

Après des années de travaux, la Délégation à la langue française a publié des préconisations pour modifier le claver AZERTY que nous connaissons, dans le but de faciliter la rédaction de textes sans fautes.

L’orthographe, une question cruciale pour le rédacteur web et pour tous

 

Doit-on revenir sur l’importance de l’orthographe et de la syntaxe dans les textes pensés SEO ? La question fait débat, depuis que la rédaction web s’est vue dotée d’une mission délicate : participer au meilleur référencement des sites Internet et autres blogs. En tant que rédacteur web expérimenté (nous n’osons pas employé le terme de confirmé), nous avons déjà, bien souvent, souligné que nous tenions l’orthographe comme une qualité essentielle et incontournable de notre activité. Pourtant, les coquilles font aussi partie du charme de l’écriture et de la lecture, et tant que les fautes ne deviennent pas une règle générale, elles ne sont pas rédhibitoires quant à la qualité d’un texte SEO friendly. Pour autant, à l’ère des correcteurs orthographiques de plus en plus « intelligents » (sic !), des questions se posent et amènent autorités publiques et grandes entreprises à prendre position (nous savons bien qu’il y a sujet plus important à débattre, mais quand même).

Les majuscules et les accents, des règles pour la rédaction web comme pour toute autre forme d’écriture

 

La question des accents et des majuscules fait ainsi débat. On a admis (par l’usage), que les majuscules ne seraient pas accentuées dès lors que l’on utiliserait un clavier d’ordinateur. Cette acceptation résulte essentiellement d’une difficulté technique, puisqu’aucune touche ne vous permet d’accentuer un E. Cela nous condamne-t-il à lire indéfiniment que les Etats-Unis d’Amérique supportent les deux orthographes différentes (États-Unis d’Amérique) ? La question se pose alors de savoir si l’accentuation doit concernée les majuscules, y compris dans notre écriture manuscrite. L’accent sur la première lettre d’une phrase, par exemple, est-il de mise ou est-ce une aberration même dans la langue française ? La question peut faire sourire, et pourtant beaucoup pensent, à tort, détenir la réponse. L’Académie Française a rappelé les règles (c’est son rôle) en expliquant : « Il (L’accent) fait partie de l’orthographe du mot et est donc indispensable, y compris sur les majuscules, les capitales et la préposition À ».

Et si on pensait enfin à la qualité de la rédaction web !

Nous n’allons pas ici rédiger un cours d’orthographe, tenant à préciser les règles d’utilisation des accents, de la ponctuation et des ligatures de la langue française. Pourtant, c’est bien le sujet, qui a poussé la Délégation à la langue française et aux langues de France à se rapprocher de l’Afnor en 2015 pour élaborer une « norme française ». Attention, il ne s’agit pas de règles orthographiques mais bien d’un code visant à changer ou plutôt modifier légérement la disposition des touches des claviers d’ordinateur. Les fabricants de clavier AZERTY disposent désormais de ce code, et si ils l’acceptent, des claviers plus conformes à la rédaction web en français devraient prochainement voir le jour. On pourra donc accentuer plus aisément les capitales et ne plus ignorer la cédille du c lorsqu’elle est à placer sur une capitale ou une majuscule. C’est peut-être un détail pour beaucoup, mais cette simplification devrait, si elle est généralisée, faciliter le travail du rédacteur web qui pourra ainsi écrire plus rapidement et avec moins de coquilles. Comme quoi la rédaction web ne se limite pas à de simples questions de référencement.

Et vous, un nouveau clavier pour rédiger vos textes, vous attendiez la mesure ou cela vous laisse indifférents ?

26
Mar, 2019
Référencement longue traine

Pourquoi le référencement longue traîne peut aussi être une stratégie ambitieuse ?

 

Le référencement de longue traîne reste une approche SEO utilisée depuis bien longtemps. En acceptant de se concentrer sur des mots-clés générant moins de trafic, le rédacteur Web peut à terme parvenir à cumuler toutes ces « petites recherches » pour finalement parvenir à ses fins : accroitre le trafic et optimiser le référencement du site. 

 

 

Le référencement longue traine, c’est quoi exactement ?

 

Avant d’arriver sur votre site, les Internautes vont taper leur requête dans leur moteur de recherche préféré. Souvent, ces requêtes sont généralistes et concernent un grand nombre de consommateurs. Par exemple, le mot clé « t-shirt » sera tapé des milliers de fois. La concurrence est rude, et vous aurez bien du mal, même avec un rédacteur web expérimenté, de bien vous placer dans les listes des résultats de Google (les SERP’s). En revanche, certaines requêtes sont plus spécifiques, et concernent donc moins d’internautes. Ainsi, la recherche « t-shirt blanc à personnaliser » sera bien moins frappée que la précédente. La concurrence est moins rude, et de nombreux concurrents ont délaissé les efforts pour se « placer » sur ce mot clé. Vous avez donc (statistiquement parlant) plus de chance de bien vous positionner sur cette expression.

Le référencement longue traîne, la somme de toutes les recherches plus spécifiques

 

Si vous vous efforcez d’optimiser votre référencement sur cette expression de longue traine, votre rédaction web sera plus susceptible de vous aider à vous développer. Voilà donc en quoi consiste la recherche de mots clé de longue traine. Vous nous suivez jusque-là, alors vous vous demandez probablement pourquoi votre rédacteur web devrait se concentrer sur des mots clés, qui génèrent peu de Traffic. Plusieurs raisons rendent ce choix du référencement longue traine attrayant et bénéfique :

  • Les efforts pour optimiser votre référencement sur les mots clés de longue traine sont moins intenses que pour des mots clés génériques. Il existe moins de concurrence 
  • Les Internautes que vous attirez sont plus qualifiés …Un Internaute tapant le simple mot clé t-shirt peut vouloir connaitre les tendances de la mode actuelle, sans avoir forcément envie d’en acheter un. En revanche, en tapant « t-shirt blanc à personnaliser », avouez que son ambition semble plus claire. Vous pourrez même aller encore plus loin dans la longue traine en travaillant le référencement de l’expression « achat t-shirt blanc à personnaliser avec une photo «

 

La longue traîne, des mots bien choisis pour être plus visible

Créer du contenu commencer par choisir les termes (mots de recherche utilisés par les internautes). Choisir ses mots constitue donc une étape importante. Il faut bien évidemment tenir compte, pour le choix des mots, de la popularité c’est-à-dire du nombre de recherches. Si la recherche Google est importante (le volume de recherche est facilement accessible avec des outils pertinent, outil gratuit ou non) et ce quel que soit votre secteur d’activité, alors les termes de recherche son nécessairement concurrentiels. Votre liste de mots clés est en effet partagée par vos concurrents. Les meilleurs mots sont les mêmes et il va donc vous falloir créer du contenu autour d’un mot clé principal, pour lequel tous vos concurrents vont produire eux-aussi un contenu éditorial. Les moteurs de recherche  vont donc analyser tous ces sites, et plus la concurrence est rude, plus le référencement naturel sera difficile à optimiser. C’est pourquoi trouver les bons mots ne doit pas, selon moi, reposer sur les seuls résultats de recherche surtout si vous souhaitez parvenir en première page. Les bon mots à utiliser doivent aussi être pertinents.

Votre première liste de mots et d’expressions clés va donc devoir s’étoffer et c’est vers la longue traîne que vous allez pouvoir ajouter plusieurs mots supplémentaires. Bien choisir ses mots doit donc vous conduire à ne plus vous concentrer sur les volumes de recherche. Certains mots sont peu recherchés mais peuvent apparaitre connexes à vos propres études de mots. Le niveau de concurrence va donc se réduire et par nature ces requêtes associées vont vous permettre de mieux vous positionner. Parce qu’un exemple est plus parlant, prenons mon cas. En tant que rédacteur Web indépendant, je veux répondre à celles et ceux, qui sont en recherche de contenu pour générer plus de trafic. Je vais donc créer un contenu pour expliquer comment je choisis les mots clés SEO. Mais si je choisis « trouver les mots clés » comme expression clé de mon contenu, alors je me lance dans l’optimisation d’un mot clé générique. Le e commerce va utiliser cette recherche par mots pour booster son activité, mais une association également pour faire découvrir son activité …. En d’autres termes, le volume de mots recherchés (recherches mensuelles sur Google Analytics) va être très important, mais toutes ces recherches n’appartiennent pas à ce que l’on appelle un trafic qualifié. En étendant mon travail de référencement à des mots clés de longue traîne (par exemple « trouver les mots clés pour se démarquer des sites concurrents »), j’accepte de créer du contenu pour être moins lu mais pour attirer des lecteurs pouvant réellement me confier leurs prestations de rédaction.

Le référencement longue traine n’est pas un référencement de niche

Les plus critiques souligneront que ces mots clés de longue traine ne génèrent que très peu de trafic. Est-ce utile de concentrer vos efforts sur la rédaction web pour répondre aux attentes de 5 ou 6 Internautes par mois ? Vous pouvez multiplier les expressions longue traîne comme par exemple « t-shirt rose à personnaliser avec photo » « t-shirt à manches longues à personnaliser avec un logo » « t-shirt en coton à personnaliser «

Par définition, votre univers lexical et les thématiques abordées tournent toujours autour de votre activité, alors optimiser le référencement de toutes ces expressions de longue traine reste plus facile. Et si vous ajoutez les recherches concernées par chacune de ces requêtes, la totalité des recherches peut devenir importante. Et vous attirez des visiteurs qui sont plus intéressés par vos offres. Voilà comment le référencement longue traîne peut, à terme, booster de manière significative votre visibilité.

Et vous, avez-vous déjà essayé de mettre en œuvre une stratégie de référencement longue traine ? Et si oui, avez-vous des retours d’expérience ou des conseils à partager avec les autres ?

30
Jan, 2018
Apprendre à écrire pour le web

Apprendre à écrire pour le web, un besoin pour toutes et tous

Vous connaissez l’importance de la rédaction web dans votre stratégie de référencement. Pour pouvoir vous appuyer sur cet outil de l’écriture SEO, vous pouvez faire le choix d’externaliser ces prestations en faisant appel à un rédacteur web ou vous pouvez décider de vous y consacrer. La question d’une formation pour écrire pour le web va alors vite s’imposer pour optimiser chacun de vos écrits.

 

Apprendre à écrire pour le web pour tout maitriser ….

 

Pour des raisons budgétaires ou par volonté de vouloir tout maitriser, vous pouvez faire le choix de rédiger vous-mêmes vos articles de blog, vos descriptifs de produits,  ….Avec les outils de la Toile, vous pouvez commencer à apprendre les bases de la rédaction web et vous former « sur le tas ». Les agences SEO ou les pros du référencement vous expliqueront alors, que vous vous privez des atouts de l’écriture web. Eric Rédaction comprend parfaitement votre approche. Vous pouvez réussir à devenir un excellent rédacteur web en vous consacrant à ces tâches. Le plus grand danger en la matière reste le temps, que vous allez pouvoir / vouloir lui consacrer. Les premiers articles seront bien rédigés avec des liens, des balisages cohérents, … Mais demain, lorsque vous devrez rédiger des articles entre deux négociations de contrat, êtes-vous sûr d’être aussi performants. Si vous suivez une formation pour apprendre à écrire pour le web, vous savez désormais que cette mission exige du calme et de la concentration, deux biens rares à notre époque.

 

…ou faire appel à un rédacteur web pour gagner en efficacité !

 

Vous pourrez aussi faire appel à un rédacteur web indépendant. De la sorte, vous pouvez rester maitre de votre contenu, en définissant le rythme et le sens que vous souhaitez donner à vos rédactions. Le rédacteur web reste un prestataire extérieur, qui s’adapte à votre demande. Il peut nouer une relation sur le long terme et vous proposer deux ou trois articles par semaine. Mais vous pourrez aussi faire appel à un spécialiste de l’écriture SEO de manière ponctuelle pour pallier à un manque de temps ou à une période compliquée. Il reste alors à en évaluer le coût et le bénéfice (ah ce calcul du ROI de la rédaction web). Pour connaitre précisément le coût lié à l’appel d’un rédacteur web, demandez vite votre devis à Eric Rédaction.

 

De la rédaction SEO à la formation, un parcours logique à votre service

 

Nous nous adaptons à chacune des demandes, que nous recevons. Il nous arrive fréquemment de répondre à des questions, de donner des conseils, sans pour autant signer un contrat avec nos lecteurs. C’est aussi cela la passion de l’écriture avec Eric Rédaction. Cependant, Eric Rédaction a été créé il y après de 10 ans maintenant (le temps passe vite), et au fil des années, nous avons pu étendre notre expertise. Nous avons commencé, il y a 5 ans, à répondre aux sollicitations d’organisme de formation pour faire des présentations sur cette thématique de la rédaction web et plus généralement sur celle du contenu. Aujourd’hui, Eric Rédaction intervient régulièrement auprès de ces mêmes organismes pour des formations thématiques. Notre rigueur nous a également permis de pouvoir intervenir auprès d’étudiants suivant un cursus digital (Marketing, Brand Content, ….) afin de les accompagner dans l’acquisition des connaissances fondamentales en termes d’écriture web, de marketing et de stratégie de contenu.

Les retours sont encourageants et positifs, et nous allons donc travailler à une formation accessible en ligne : apprendre à écrire pour le web de manière efficace. Cela ne se fera pas en une journée, mais nous travaillons sur le sujet.

(Formulaire pour rester informé de la rédaction web)

 

Et vous, quel sujet aimeriez-vous voir traités par une formation « Apprendre à écrire pour le web » ?

19
Jan, 2018
Le Brand Content, un des piliers de la rédaction Web ?

Brand Content et Rédaction Web, comment s’adapter à cette stratégie marketing ?

 

On en parle souvent, mais le Brand Content reste un mystère pour un grand nombre d’e-commerçants et de webmasters. Alors de quoi parle-t-on exactement et comment le rédacteur web peut-il s’adapter à cette forme spécifique de communication ?  

Le Brand Content, une approche originale pour la rédaction web et pas seulement

 

Si les grandes entreprises disposent de services marketing, leur permettant de différencier brand content, content marketing, inbound marketing, il en va autrement pour les « petits » e-commerçants qui souhaitent se lancer dans l’aventure digitale. En effet, vous savez tous que la rédaction SEO va vous permettre d’être mieux référencé par les moteurs de recherche (et donc être plus visibles par vos prospects), mais en revanche savez-vous quelle approche vous devez imposer pour vous adresser à ces prospects.

A la publicité traditionnelle (2 achetés le troisième gratuit, garantie à vie, remboursement de la différence, …) va s’ajouter le Brand Content. L’entreprise elle-même devient alors un éditeur de contenus. Elle va créer un magazine (par exemple dédié à la décoration pour un magasin d’ameublement), éditer des vidéos (des cours de bricolage pour une enseigne spécialisée) …. Si les thèmes abordés ont toujours un rapport avec l’activité de l’entreprise, il ne s’agit pas uniquement de promouvoir et de vanter les mérites des services et/ou des produits de la marque.

 

Le Brand content, une alternative à la communication promotionnelle

 

Véritable alternative à la publicité telle que nous la connaissons aujourd’hui, le Brand Content oblige l’entreprise (et un e-commerçant est une entreprise à part entière) à se comporter comme un véritable média. Il faut déterminer l’approche (humoristique, décalée, sérieuse, pédagogique, …) et la ligne éditoriale et ensuite s’y tenir.

Bien évidemment, le Brand Content concerne aussi (et surtout diront certains) l’univers digital. Précisons toutefois, qu’une entreprise, qui a décidé de ne pas être présente sur Internet, peut fort bien adopter cette approche marketing.

Le Brand Content concerne tout le contenu de la marque, de la rédaction elle-même aux vidéos en passant par les photos et autres infographies produites. Le rédacteur web fait partie des professionnels directement impactés par cette approche, comme Eric Rédaction se propose de vous le démontrer par la suite.

Quelles conséquences pratiques lorsque vous décidez de vous lancer dans le Brand Content ?

 

Quel que soit votre secteur d’activité mais aussi indépendamment de la taille de votre entreprise, le Brand Content implique de connaître les 3 grandes étapes de toute marque :

1.    Se faire connaître ou la phase d’identification

 

Vous cherchez alors à vous distinguer de vos concurrents et à être reconnu des clients d’une part mais aussi de vos prospects. Cela peut passer par un slogan, un nom, un logo …Le message doit être direct, facilement compréhensible et mémorisable.

2.    La promotion de la marque et de ses produits ou la phase de valorisation

 

Vous souhaitez désormais d’être apprécié et considéré par vos clients et prospects. Pour cela, vous devez aller plus loin que la simple présentation de vos produits mais bien valoriser votre approche que ce soit par votre expertise ou par votre philosophie, par exemple.

3.    La phase d’Edition ou l’art de créer un engagement autour de la marque

Il s’agit bien plus que de la simple fidélisation. Vous cherchez maintenant à créer une véritable communauté autour de la marque. C’est la phase la plus propice au Brand Content.

 

Vous y voyez donc plus clair maintenant sur cette stratégie marketing qu’est le Brand Content. Vous souhaitez travailler davantage sur le concept ou cherchez à comprendre comment la mettre en pratique pour votre marque, alors contactez sans plus attendre Eric Rédaction.

 

Et vous, le Brand Content cela vous parle ? Avez-vous des exemples que vous appréciez particulièrement en la matière ?

 

 

13
Oct, 2017
Rédaction web

Le premier jet d’une rédaction web, un travail aux objectifs simples et clairs !

 

Nous revenons sur notre série d’article consacré aux différentes étapes de la rédaction d’un article web. Aujourd’hui, votre rédacteur web vous explique sa façon de procéder pour commencer la rédaction SEO en elle-même.

La rédaction SEO, commencer par écrire votre message

Après avoir survolé la phase préparatoire qui doit vous conduire à écrire un article de blog, vous voila devant votre écran. Eric Rédaction vous propose sa méthode de travail, sachant que chacun peut l’adapter à sa façon de voir ou à ses contraintes spécifiques. Dans un premier temps, nous vous conseillons de ne jamais rédiger directement sur votre CMS mais sur Word ou tout autre traitement de texte.

La première rédaction (le premier jet de votre article de blog) devra alors s’effectuer sans tenir compte des mots clés. Souvenez-vous, nous vous avons expliqué que vous deviez faire un plan du message, que vous souhaitiez adresser. Et bien commencez à rédiger votre article.

La simplicité, la clé de voute d’une rédaction web efficace

 

Votre texte doit être facilement compréhensible. Aussi, vous allez rédiger des phrases courtes. Pensez qu’une grande partie de vos lecteurs vont découvrir votre article de blog sur un smartphone ou une tablette. Ne vous lancez pas dans des phrases alambiquées, avec la multiplication de compléments.

Des phrases courtes, avec si besoin la définition de termes compliqués. Si vous rédigez sur un secteur spécifique, pensez aussi aux néophytes. A vous d’imaginer sous quelle forme, vous allez présenter le lexique que vous vous préparez à rédiger. Vous pouvez définir chaque terme en marge du texte ou faire un renvoi vers un article intitulé : « L’abécédaire de XXXX »

La clarté, l’objectif ultime de votre rédacteur web

Des phrases courtes et simples à comprendre, à rédiger au présent. Le présent est le temps de l’action. Le futur repousse (inconsciemment) la prise de décision.  Vous avez la trame pour votre rédaction web, alors rédigez maintenant.

Si votre article doit délivrer un message, chaque paragraphe va contenir une information. A chaque information, un paragraphe. Votre site e-commerce propose un SAV performant, alors voilà un paragraphe de votre article de blog « Pourquoi faire confiance à xxxx pour commander vos produits ? «

Vous avez donc autant de paragraphes que d’informations. Il ne vous reste plus qu’à rédiger les liaisons entre chaque information pour ne pas passer du coq à l’âne.

Une fois ce travail d’écriture terminé, vous avez donc votre premier jet, et vous allez pouvoir prendre votre deuxième casquette, celle de spécialiste de la rédaction SEO et du référencement. Nous reviendrons sur cette partie dans un prochain article.

Et vous, oubliez-vous les mots clés dans le premier jet de votre article ? Ou les intégrez-vous directement ?