La nouvelle année commence et 2014 sera peut-être celle où vous vous déciderez à vous lancer sur la Toile. Pour un blog ou pour une boutique e-commerce, vous allez alors découvrir les joies de ce que l’on appelle le référencement.
La rédaction Web fait partie des domaines, sur lesquels vous allez devoir vous pencher. Vous pouvez toujours prendre une bonne résolution et faire appel à un rédacteur indépendant et reconnu mais vous pouvez aussi chercher à comprendre tout ce qui va vous falloir maitriser. Alors je vous propose, à travers deux articles, une première ébauche de ce qui vous attend.
Les spécialistes du référencement n’y trouveront rien de neuf, mais les candidats à la réussite sur la Toile trouveront ici une liste de définitions (elle n’est pas exhaustive) à connaître. Nous commencerons donc aujourd’hui par évoquer :
Le référencement c’est quoi ?
Pourquoi travailler son référencement ?
Comment faire pour travailler efficacement son référencement ?
Le référencement, c’est quoi ?
Nul doute le référencement naturel (ensemble des outils et des travaux à accomplir pour permettre de mieux positionner son site) passe aussi par la rédaction, même si le back-office (tout ce qui concerne la gestion du site Internet, partie plus technique du référencement) représente aussi un point à surveiller de près. Inutile de passer des heures à écrire pour le Web si le temps d’affichage de vos pages, par exemple, décourage vos visiteurs.
Vous voilà donc plongé dans les mystères (insondables) du référencement et du SEM (Search Engine Marketing, ou l’art de plaire aux moteurs de recherche). Vous avez des moyens considérables et êtes prêts à dépenser sans compter, alors inutile de poursuivre la lecture de cet article (un auteur qui vous demande de ne pas lire la suite, Eric Rédaction un auteur qui se tire une balle dans le pied) puisque vous allez vous lancer dans le SEA (Search Engine Advertising, une optimisation payante de votre site) avec l’achat notamment de liens sponsorisés (vous payez avec un système d’enchères pour que l’Internaute puisse cliquer sur votre lien). Tous les moteurs de recherche répondent alors à votre attente, et Google vous propose par exemple de découvrir Adwords(Régie publicitaire de Google).
Mais si vous ne souhaitez pas (ou si vous ne pouvez pas) vous offrir ce référencement payant, alors la rédaction SEO (Search Engine Optimisation , des outils et des techniques « gratuites » pour séduire Google et ses concurrents) est faite pour vous. Le SEO ne se limite pas à la rédaction mais à un ensemble de bonnes pratiques. Dans tous les cas, vous allez vous efforcer d’améliorer votre positionnement (Place de votre site dans les pages de résultat de Google).
Pourquoi travailler son référencement ?
Question bête et pourtant elle a toute sa place dans votre stratégie digitale. Pourquoi voulez-vous améliorer la visibilité de votre site ? Vous vous êtes fixés un objectif : accroître le trafic (nombre de clics et de visites sur le site concerné).
La visibilité (directement liée à votre référencement) est liée à la clé du succès. Si lorsqu’un Internaute recherche un produit ou un service, que vous proposez et que votre site apparait à la 17ème page, vous n’avez aucune chance de doper votre trafic, car combien d’internautes parcourent les 17 pages en question.
Que vous cherchiez à vendre ou à informer, votre objectif passe obligatoirement par une bonne visibilité, ce qui doit vous donner l’ambition d’améliorer votre Page Rank (la note que Google donne à votre site).
Comment faire pour travailler son référencement ?
On ne peut pas lister toutes les méthodes et outils permettant de travailler son référencement notamment en ce qui concerne le SEO. Cependant, il vous faut pour commencer (tout dépend du projet que vous avez en tête) disposer d’un CMS (Content Management System ou Gestion de Contenu en français. Il s’agit d’un programme ou d’un site vous permettant de créer et gérer votre présence sur la Toile). L’un des plus connus et utilisés est WordPress (Un des CMS les plus utilisés dans le monde).
Vous avez donc compris, que vous devez avant tout plaire aux moteurs de recherche. Pour y parvenir, il vous faut ainsi suivre les consignes et les règles qu’ils établissent (Même si vous n’êtes pas d’accord avec ces règles). Si vous vous soumettez à ces règles, vous exécutez alors un White Hat SEO (Un SEO légitime et conforme aux recommandations des moteurs de recherche). A l’inverse, si vous vous laissez aller au Black Hat SEO (méthodes illégitimes pouvant parfois être considérées comme du spam), vous risquez à terme de connaître les sanctions de moteurs de recherche voire même voire votre site placé dans la Sandbox (Bac à sable, une sanction infligée par les moteurs de recherche et pénalisant la visibilité de votre site).
Bonne approche pour un référencement de qualité. Il est vrai qu’utiliser un CMS optimise grandement les chance de bien se positionner, car parfois, une petite erreur peut coûter cher… WordPress avec un bon plugin SEO et normalement les pénalité on-page sont évitées.
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A recent study about SEO VS SEA at Berkley ‘s college shows that SEO is the 1rst source of trafic for a website before SEA.
They showed that eBay’s paid keywords are less effective than SEO ‘s keywords
I invite you to read my post / article about this:
(sorry it’s in french, bust pretty interesting and you can google translate 😉 )
http://www.l-agenceweb.com/referencement-naturel-plus-efficace-que-le-referencement-payant/