Parcourez le web et lisez quelques articles sur le référencement, et vous comprendrez à quel point la question du référencement en ce qui concerne la rédaction SEO fait débat ? Doit-on se concentrer sur la longue traîne ou s’attacher aux mots clés principaux ? Doit-on privilégier l’utilisation des mots clés ou développer l’univers sémantique ? Doit-on inclure les mots clés aux titres des paragraphes ou non ? Combien de fois doit-on utiliser les expressions retenues ? Bref, la rédaction web n’est pas une science exacte et l’écriture SEO navigue entre rédaction réfléchie et Keyword Stuffing (Bourrinage de mots clés)

Un petit exemple par la pratique. Un hôtel parisien souhaite un petit texte pour son site Internet en demandant à mettre l’accent sur les prix attractifs. Appelons l’hôtel XXX et disons qu’il est au centre de Paris. Le client souhaite un texte de 100 mots.

Une utilisation stricto sensu des mots clés

Avec des prix pas cher, l’hôtel XXX se fait incontournable pour tous vos séjours dans la capitale. En famille, profitez des prix pas cher de l’hôtel XXX. Même pour vos déplacements professionnels, l’hôtel XXX vous fait profiter de ses prix pas cher. L’hôtel XXX pas cher répond à toutes vos attentes, en vous offrant une décoration élégante et sobre. Pas cher, l’hôtel XXX dispose néanmoins de tous les services que vous pouviez en attendre, comme la possibilité de se connecter gratuitement au WI-FI…Alors pour tous vos séjours à Paris, choisissez l’hôtel XXX et ses prix pas cher.

Nous sommes dans la seule recherche de l’utilisation de mots clés. Je peux vous affirmer que certains clients raffolent de ce genre de textes, qui n’apportent, selon moi, rien aux lecteurs si ce n’est une indigestion du « pas cher ». Quant à l’efficacité sur les moteurs de recherche, je n’en suis pas certain.

Une rédaction pensée et au service de l’établissement

Facilement accessible tant en voiture qu’en transports en commun, l’Hôtel XXX se situe précisément au n° 01 de l’Avenue YYY au cœur du 11^ème arrondissement parisien. A deux minutes à pied de la Tour Eiffel, l’établissement vous invite à bien commencer la journée avec son buffet de petit-déjeuner. Après une journée passée à visiter Paris ou à satisfaire vos obligations professionnelles, l’hôtel XXX permet la détente, que ce soit dans son bar cosy ou en vous rendant dans le spa qui vous est réservé. Avec des prix attractifs et des bons plans régulièrement renouvelés, l’hôtel XXX vous ouvre grand ses portes.

Certes à la lecture de ce texte, le client ne sait pas (sic !) que l’hôtel est pas cher. Maintenant développez le texte sur 400 ou 500 mots (en général c’est ce qui est demandé) et le texte est réellement informatif.

Et vous, lequel préférez-vous ?