Si le référencement est un art en perpétuel changement, il inclut désormais une variable qui prend une place de plus en plus importante : le référencement local. De quoi parle-t-on exactement ?

Le référencement local, une nécessité pour se faire connaitre du monde entier  

Tous les rédacteurs web confirmés comme tous les experts SEO et référencement se souviennent de la période d’essor de la Toile. Les e-commerçants se réjouissaient de pouvoir s’adresser à une clientèle démultipliée. La zone de chalandise disparaissait au profit d’une cible illimitée. Bien évidemment, le marketing et les règles commerciales ont participé à l’ajustement de cette utopie universaliste, ce qui n’empêche que le e-commerce continue de se développer.

Pour autant, on constate l’effet inverse depuis quelques années, à savoir un retour au local, à la proximité. Dans la vie quotidienne, les supermarchés de proximité redressent la tête, quand les hypermarchés eux font grise mine en voyant leur croissance stagner (quand elles ne reculent pas). Le même phénomène se produit sur la Toile, avec une part de plus en plus importante offerte au référencement local.

Quand le rédacteur web se doit aussi d’être un rédacteur de proximité

On comprend aisément, que les commerces physiques ayant créé un site Internet, une page Facebook ou tout autre support digital, cherchent avant tout à valoriser le point de vente. Le restaurant du coin n’a pas vocation à créer un contenu SEO pour le simple plaisir des Internautes mais bien d’accroitre son taux de réservation.

Mais le prestataire de services a tout autant intérêt à se faire connaître des prospects, résidant à proximité de son établissement. On avait perdu cette notion de proximité, et elle revient en force sur la Toile comme dans la vraie vie. Il suffit de souligner le succès de Google My Business par exemple pour comprendre ce phénomène.

Votre contenu doit donc aussi prendre en compte cette dimension de proximité, et le rédacteur web se doit alors d’être encore plus réactif.

Le référencement local, une nouvelle opportunité pour le rédacteur web

Nous n’allons pas aborder toutes les facettes de ce référencement local. Cependant, ce dernier ne se limite pas à ajouter le libellé de vos communes d’intervention. Il ne s’agira pas de devenir un plombier de Marseille ou un serrurier de Paris pour croire que le référencement local est réussi.  En revanche, ces premières indications seront essentielles, et elles seront couplées à tous les services de géolocalisation disponibles actuellement.

Votre contenu doit lui aussi être « local ». On parle souvent, en matière de Content Marketing (le marketing de contenu) et plus précisément d’Inbound Marketing, d’aborder des thématiques transverses à votre activité principale. Il en ira de même pour le référencement local, en abordant des problématiques « locales ». On ne demande pas au rédacteur web de devenir un journalier et de relater l’actualité du quartier, mais bien d’ouvrir ses alertes aux questions qui intéressent une région déterminée.

Nous reviendrons sur le sujet tant il mérite d’être approfondi. En attendant, n’hésitez pas à nous faire part de votre ressenti ou de votre retour d’expériences en la matière.