Si le marketing prédictif va révolutionner le monde de l’entreprise, il va aussi impliquer de grands changement pour les rédacteurs Web. Comment la rédaction SEO va-t-elle pouvoir s’adapter une fois de plus ? 

Ecrire pour le Web, une adaptation nécessaire et permanente

En tant que rédacteur web confirmé, Eric Rédaction a déjà assisté à un grand nombre de révolutions ou d’évolutions dans le monde de l’écriture SEO. Souvenez-vous de l’époque, où la rédaction web consistait à rédiger des textes au kilomètre en multipliant les mots clés de base (les fameux « hotel pas cher », t shirt pas cher », …). Puis, les algorithmes se sont affinés, exigeant des rédactions plus qualitatives. Petit à petit, le contenu prenait autant de place que le contenant, et le rédacteur web apportait alors une véritable valeur ajoutée.

L’Inbound marketing, les réseaux sociaux, le Snack Content, …autant d’évolutions, que la rédaction Web a intégré aujourd’hui. Désormais, référencer un texte n’écrase plus la demande de sens des Internautes, et Eric Rédaction peut en témoigner. Mais si écrire pour Internet impose, par définition, de s’adapter aux nouvelles exigences et aux nouvelles attentes des Internautes, cela implique aussi d’anticiper les changements de demain et de se préparer aux nouveaux standards.

Le marketing prédictif fait partie de ces révolutions, qui s’annoncent, et le rédacteur Web devra encore pouvoir proposer une écriture plus fine et plus personnalisée.

Le marketing prédictif va imposer une nouvelle forme de rédaction Web

Ce n’est pas sur le blog d’un rédacteur Web, que vous trouverez la meilleure définition du marketing prédictif. En eux mots, la digitalisation de l’économie mais aussi l’émergence du Big Data permet d’analyser des données de plus en plus importantes et de toute nature. Le marketing prédictif entend anticiper les comportements des Internautes en probabilisant leur action. L’efficacité d’une telle approche n’est plus à démontrer puisqu’elle est déjà utilisée dans la médecine (évaluation de la prolifération d’un virus) et qu’elle sert pour l’urbanisme (prévision du flux et des embouteillages).

Les entreprises peuvent déjà (et cela s’accélérera dans les prochaines années) détecter en avance les clients cherchant à changer de prestataire de services par exemple. Il suffira alors pour ces entreprises d’adresser une offre imbattable à ces derniers pour les faire revenir sur leurs décisions.

Mais en agissant non plus après coup, mais avant que les actions ne se passent réellement, ces entreprises vont devoir aussi revoir leur communication, en intégrant cette adaptabilité en temps réel. Et c’est en cela, que la rédaction web devra, une fois de plus, s’adapter à de nouveaux critères de qualité. Sous quelle forme, à quelle échéance … ? Des questions qui restent posées, mais cela arrivera.

D’après vous, quels seront les principaux changements pour la rédaction Web, induits par ce marketing prédictif ?