Créer du contenu, la mission du rédacteur web

Le référencement une question de SEO et de beaucoup de temps

Vous pouvez confier la rédaction de vos textes à un rédacteur professionnel ou disposer d’un poste de rédacteur au sein de votre structure ou même vous en charger vous-même. Dans tous les cas, la rédaction d’une fiche produit ou la création de contenus de qualité dépasse amplement la simple mission d’écriture. Alors quel doit être le profil de celui ou celle, chargé(e) de ces tâches de rédaction et quelles sont les thématiques qui en découlent ?



 Rédaction Web ou rédaction SEO, les techniques de rédaction aujourd’hui

Depuis plus de 10 ans, je côtoie au quotidien l’identification et la recherche des mots-clés pour la rédaction d’articles, l’immersion totale dans l’univers du SEO (Search Engine Optimisation) mais aussi dans celui du SEA, ce référencement payant que l’on oppose à tort au référencement naturel dit référencement gratuit. La rédaction de contenu me conduit à multiplier les liens internes (pour faire découvrir le contenu du site) mais aussi externes (pour donner un peu plus de crédibilité à ce contenu textuel). Je m’efforce que le contenu du site plaise aux algorithmes mais séduise aussi les lecteurs, en conformité avec la stratégie marketing. Bref, je sui devenu rédacteur web freelance.

La rédaction SEO évolue sans cesse, alors je reste attentif à l’évolution des techniques dédiées à l’optimisation SEO. Et quand on me demande, au hasard d’une discussion, ce que j’exerce comme profession, je parle de conception-rédaction, de journaliste web, de services de rédaction personnalisés, …

Éric Rédaction, rédacteur web et Print ! What Else ?

Bien évidemment, en tant que concepteur-rédacteur de contenu (parlez de Content Marketing pour avoir l’air plus savant), je suis un passionné des mots, et cela remonte bien avant mon lancement dans l’aventure du Freelance. Alors je n’ai pas délaissé la plume pour le clavier, mais me prête encore assez souvent à l’exercice du contenu rédigé à la main. Je m’égare, alors revenons à nos moutons… 😊

Trouver des clients, rédiger un article sur un sujet ou un autre, me familiariser avec les CMS pour pouvoir publier sur WordPress notamment, …. Les tâches ne manquent pas. Mais le langage HTML ne représente pas ma seule passion, j’aime aussi l’écriture au service des autres. Écrivain public, biographe personnel, assistant administratif, …appelez cela comme vous voulez, mais pour rien au monde, je n’abandonnerai cette partie de mon activité, même si je l’avoue sans honte, elle est moins bénéfique que la rédaction professionnelle de contenus pour le Web (fiches-produits, article de blog, …)

Séduire les moteurs de recherche, la mission des rédactrices et rédacteurs Web

La stratégie de contenu sur la Toile est un art plus délicat, que ce que l’on pourrait croire. Le contenu rédigé ne doit pas se contenter d’informer ou de relater les faits, bien au contraire. Rédiger du contenu suppose ainsi de définir et/ou de maitriser parfaitement la ligne éditoriale. Les sites Internet doivent être à l’image de l’entreprise, alors un bon rédacteur doit être familier avec cette ligne mais aussi avec la charte éditoriale L’intention des rédacteurs doit répondre à un objectif, le plus souvent exprimé en fonction des requêtes des Internautes (C’est ce que l’on nomme les SERP). Le moteur de recherche va alors diriger l’Internaute vers la production de contenus, la plus apte à répondre à la demande. Car ne vous leurrez pas, Google et les autres n’ont qu’un seul objectif : satisfaire leurs clients. La qualité éditoriale est certes importante, mais le référencement SEO l’est tout autant. A quoi bon proposer un contenu professionnel, si ce dernier ne répond à aucune question des prospects ?

Le contenu doit donc être pertinent d’une part mais les écrits doivent aussi être optimisés. Pour cela, de nombreux outils vous permettent d’optimiser le contenu SEO :

  • Le mot clé principal doit faciliter la rédaction en donnant le but à atteindre
  • Le nombre de mots doit être suffisant pour que cette création de contenu puisse s’imposer comme une référence
  • La longue traîne ne doit pas être ignorée pour des contenus textuels encore plus attrayants
  • Le champ lexical et l’univers sémantique doivent plonger le lecteur dans un univers clairement défini
  • Le netlinking doit assurer de pouvoir profiter de toutes les richesses de la Toile
  • La relecture doit vous amener à supprimer les fautes et autres coquilles
  • Le rédacteur indépendant ou la rédactrice Web doit aussi pouvoir changer de casquette pour devenir tout à tour référenceur, Community Manager
  • La qualité de rédaction doit être au rendez-vous, mais en matière de style rédactionnel, autant dire que le jugement reste assez subjectif,
  • ….

A la découverte du quotidien d’un rédacteur web et bien plus encore ….

Vous l’avez compris, la conception du contenu, qu’il s’agisse d’une fiche-produit ou d’une page Corporate, se divise en d’innombrables tâches. Outre la rédaction, le rédacteur se doit de maitriser les règles régissant le maillage interne, notamment s’il veut se lancer dans le cocon sémantique, mais aussi la pyramide inversée (pour transformer le prospect en client, l’Inbound Marketing n’est pas la seule solution) ou encore les règles de rédaction, capables d’améliorer l’expérience utilisateur.

La pyramide inversée - méthode AIDA
La pyramide inversée – méthode AIDA

Depuis des années, je m’efforce sur le web d’expliquer pourquoi le contenu unique est obligatoire, pour quelles raisons la culture générale est essentielle à l’image de votre site Internet, comment le rédacteur freelance peut vous aider dans votre projet e-commerce, en quoi référencer et Webmarketing ne sont pas opposés mais complémentaires, ….

En revanche, j’admets bien volontiers que la rédaction du site, que vous lisez à cet instant, a été par trop guidé par mes envies du moment. Le contenu des textes est utile et informatif mais peut parfois dérouter dans son classement et son organisation. C’est donc un nouveau projet éditorial, qui s’ouvre devant moi, celui de vous faire mieux partager les secrets et le quotidien du journaliste rédacteur, que je suis. Une nouvelle catégorie sur ce site, qui sera suivi d’autres créations : Rédaction Web

Et qui dit création de contenu d’un site Web implique de s’intéresser à :

  • Comment rédiger pour le Web ? Les règles de l’écriture SEO
  • Comment devenir un pro du contenu Web ? Devenir Rédacteur sera donc plus des conseils et des astuces à tous les candidats à ce métier passionnant
  • Stratégie éditoriale ou rédaction web SEO ? Stratégie éditoriale, quand les mots ne sont qu’une partie des outils du rédacteur web
  • Journalisme ou rédacteurs professionnels ? Le Journalisme Web pour découvrir une autre facette pour produire du contenu
  • L’avenir du contenu écrit sur le Web ? Les nouvelles tendances, une sous-catégorie plus pour faire état de mes doutes ou de mes questionnements
  • Coût, performance et rentabilité. La rédaction Web en chiffres

Voilà donc comment un simple article de présentation, lié au Marketing de contenu, se transforme en un véritable contenu éditorial, décrivant par le menu une des principales catégories de ce site : La Rédaction Web.

Et vous, quelles sont les questions que cela vous inspire et que vous n’arrivez pas à classer dans les sous-rubriques imaginées ici ? Quelles seraient les thématiques, que vous aimeriez voir aborder dans ces colonnes ?

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