Quand la rédaction web doit se taire ….

Nous avions décidé à partir de ce vendredi de démarrer notre opération carte postale, en revenant de manière décalée et humoristique sur la rédaction web sous toutes ses formes.

La nouvelle attaque terroriste d’hier est venue changer la donne.

Parce qu’il faut admettre que parfois, les mots ne peuvent pas parfois être à la hauteur des maux ressentis,

Parce que la solidarité doit toujours être de mise,

Parce que l’horreur et l’indignation sont trop fortes,

Parce que la bêtise humaine est incommensurable,

….

nice

Eric Rédaction reviendra le 02 septembre prochain après un silence respectueux et compatissant.

Ecrire une carte postale, la nouvelle mission assignée à Éric Rédaction !

Doit-on continuer à écrire pour son blog pendant les vacances ou doit-on préférer écrire une carte postale ? La rédaction web peut-elle s’offrir une pause ? Autant de questions que se posent tous les webmasters et autres e-commerçants, et pour lesquelles votre rédacteur web vous apporte une réponse.

La régularité, une rédaction web omniprésente

Si vous cherchez à optimiser le référencement de votre blog, vous savez que la régularité des publications apparaît comme un critère apprécié des moteurs de recherche comme des Internautes. Si vous gérez une e-boutique, vous avez conscience que l’été ne suspend pas vos obligations en matière de rédaction de fiches produits, ou en ce qui concerne l’écriture SEO de vos guides d’achat.

Bref, l’été ne signifie aucunement vacances de la rédaction web pour vous, et écrire une carte postale n’est pas la tâche que vous souhaitez confier à Éric Rédaction.

Écrire une carte postale, la préface d’un nouveau contenu

Pourtant, même à l’heure d’une économie digitale, les mois de juillet et d’aout restent des mois, où l’économie se ralentit, ou plutôt où elle se nourrit des efforts engagés au cours du reste de l’année. Pourquoi en serait-il autrement de la rédaction Web ? Ces vacances estivales ne sont-elles pas alors le moment de travailler non pas plus ni moins mais différemment ?  Pourquoi ne pas s’appuyer sur cette envie d’écrire une carte postale pour mieux rebondir à la rentrée ?

Bien évidemment, si vous devez faire face à un besoin urgent de rédaction web, ou si votre rédacteur web vous a fait faux bond pour se pavaner sur une plage de sable blanc, Éric Rédaction peut répondre à vos besoins ponctuels ou récurrents.

Profitez de l’été pour recharger les accus et pour booster votre activité !

Rendez-vous la semaine prochaine !

Rendez-vous la semaine prochaine !

Comme vous, Éric Rédaction nourrit de très fortes ambitions pour l’année à venir. Comme vous, Éric Rédaction a 10.000 projets dans ses cartons. Comme vous, Éric Rédaction trouve que les journées de 24 heures sont bien trop courtes. Comme vous, Éric Rédaction veut tout révolutionner maintenant et tout de suite. Et pourtant, Éric Rédaction se place en mode vacances. Le travail à faire (rédaction SEO de newsletter, l’écriture optimisée de fiches produits, la publication d’articles de blog, ….) sera fait en temps et en heure pour nos clients, et nous pouvons même répondre à vos nouvelles demandes

Pour le reste, nous allons surtout laisser notre esprit vagabonder et préparer la rentrée, concrétiser certains projets et bien sûr vous écrire une carte postale …par semaine. Eric Rédaction ne publiera donc qu’un seul article par semaine, pardon une seule carte postale. Plutôt que de vous proposer deux articles hebdomadaires, nous allons vous écrire une carte postale par semaine pour vous montrer à quoi ressemble un travail différent….Présent et pourtant en vacances, Éric Rédaction vous donne donc rendez-vous la semaine prochaine pour la première carte postale de l’été et dès le vendredi 02 septembre 2016 pour une rentrée tonitruante.

Vous aussi, participez à l’aventure au nom de code #CPEricRedaction.

Et vous, quel rythme allez-vous adopter pour l’été ? Envoyez-nous vous aussi une carte postale et laissez votre imagination et votre créativité se libérer pendant cette période !

 

Le rédacteur web doit-il aussi être sociologue ?

 

Le titre peut prêter à faire sourire et pourtant. C’est une récente étude d’Opinion Way pour Paris Retail Week qui nous a inspiré cette réflexion. L’étude cherchait à analyser les influences du digital sur les habitudes des consommateurs. (Nous vous laissons découvrir les principaux chiffres de cette étude sur le blog du Commerce et de la Grande distribution).

La rédaction SEO pour faire dormir ?

Éric Rédaction a déjà évoqué à de nombreuses reprises l’importance de la rédaction web pour convaincre les lecteurs. La rédaction web doit amener vos visiteurs à entrer dans le tunnel d’achat. Mais peut-on écrire pour un lecteur cherchant le sommeil ? Pourquoi cette question me direz-vous ? Tout simplement parce que l’étude évoquée ci-dessus précise que 70 % des personnes interrogées ont déjà fait du shopping en ligne avant de se coucher et qu’ils sont même 43 % à l’avoir fait pendant la coupure publicité des chaines télévisuelles.

Comment la rédaction web peut-elle être convaincante alors dans de telles conditions ? La publicité télévisuelle n’est-elle pas un obstacle à la concentration du lecteur ? Le rédacteur Web est-il condamné à travailler dans cette urgence ?

 

Rédaction SEO, le quotidien d'un rédacteur web

Rédaction SEO contre repassage

Le rédacteur Web pour faire passer le temps ?

Les Internautes veulent pouvoir acheter n’importe quand et depuis n’importe quel endroit, et le rédacteur web doit s’adapter à ces attentes multiples. Rien de nouveau me direz-vous ! Seulement, rédiger un texte SEO pour le web est souvent présenté, et Éric Rédaction participe à cet élan, comme étant une mission, qui doit être percutante. Comment l’être en sachant que le lecteur est en train de s’endormir ou tue le temps lorsqu’il est dans une salle ou file d’attente ?

Un article de blog ou une fiche produit, une vocation humoristique ou une ambition encyclopédique, …tout dépendra aussi de la nature de votre rédaction du moment. Une seule chose est sure et certaine : le rédacteur web confirmé ou débutant, spécialiste du SEO ou de la culture du mouton à 3 pattes, doit aussi apprendre à écrire pour … ne pas être lu. Et c’est un nouveau pan du rêve de l’écriture qui s’envole ….

Avez-vous lu cet article jusqu’au bout ou ne l’avez-vous que survolé en faisant 10.000 choses en même temps ? Un petit commentaire ou un partage sur les réseaux sociaux pour vérifier vos dires… :)

 

Les balises images, quand un mot vaut 1000 images

Pour le référencement de votre site, pensez à la rédaction web optimisée SEO n’est pas suffisant, et il vous faut tenir compte de multiples critères. Avez-vous déjà pensé aux balises image ?

Pourquoi la rédaction des balises images est importante ?

Vous savez si vous vous intéressez au référencement, que votre contenu doit être divers et multiple. La rédaction web ne peut pas (et ne doit pas) être seule à participer à l’optimisation de votre référencement.  Vous devez donc intégrer des vidéos, des images ou encore des illustrations, le tout en veillant toujours à bien les intégrer à vos écrits SEO.

L’image est importante donc pour votre site ou votre blog. Vous avez déjà entendu l’adage « Une image vaut 1.000 mots ». Éric Rédaction ne va pas chercher à ébranler votre certitude mais tient à vous démontrer qu’une image est aussi une rédaction web.

Combien d’Internautes décident de ne plus charger les images en surfant sur la Toile sur leur Smartphone ? Combien de visiteurs ne voient pas vos images, préférant la rapidité de leur connexion ? Combien d’Internautes sont-ils condamnés à ne pas voir vos images, faute d’un navigateur compatible ? …

 La rédaction web au service de la mise en avant de vos images

Avant la balise image, pensez aussi à respecter les droits d'auteur

Avant la balise image, pensez aussi à respecter les droits d’auteur

 La rédaction web va donc vous aider, et bien évidemment Éric Rédaction vous propose un accompagnement personnalisé et efficace pour le référencement de vos images. Tout commence par le nom même du fichier de votre image. Pourquoi proposer à vos visiteurs des fichiers du genre « 1254ghu12.jpg » car vous n’avez pas renommé l’image que vous avez trouvé sur un site. Vous avez passé du temps à chercher des mots clés pour votre rédaction web, alors utilisez-les. Vous écrivez un texte sur « Comment rédiger des textes plus vendeurs pour votre e-boutique ? ». Vous avez passé des heures à chercher et vous avez enfin trouvé des images. Alors placez vos mots clés et le nom de votre site ou l’un des deux !

Il en sera de même pour la légende de votre photo. En général, c’est la balise image la mieux rédigée, car vous savez que vos lecteurs la voient. Vous placez alors un titre percutant avec les mots clés et/ou le nom de votre site.

Soignez vos images en travaillant votre rédaction web !

Il vous reste ensuite à rédiger les balises alt de vos images . Vous devrez en remplir plusieurs en fonction du CMS, que vous utilisez. Sur WordPress, par exemple, vous avez 3 balises supplémentaires à renseigner pour bien informer vos visiteurs. Il ne s’agit pas de passer deux heures sur chacune de vos balises (nous comprenons que vous n’avez pas le temps, et que la rédaction web doit aussi répondre à une nécessité de productivité) mais d’utiliser mots clés et nom du site à bon escient.

Cela signifie qu’à chaque fois qu’un lecteur voudra des renseignements sur la photo, ou qu’il ne pourra pas accéder à l’image pour une raison ou pour une autre, il disposera néanmoins d’informations précises. Et il en ira de même pour les moteurs de recherche.

Fastidieuse, cette rédaction web des balises images soit néanmoins être prise en compte si vous souhaitez optimiser votre référencement jusque dans les moindres détails.

Et vous, avez-vous pensé à l’optimisation des balises image ? Les rédigez-vous ?

 

Les textes d’un rédacteur web lui appartiennent-ils ?

Après des heures passées à rédiger un texte SEO, le rédacteur web doit le plus souvent, la mort dans l’âme, abandonner la propriété de son œuvre ? Simple cession ou réel crève-cœur, à chacun son approche, alors voici celle d’ Éric Rédaction

Le droit d’auteur et le travail du rédacteur web

Que vous soyez rédacteur web ou en recherche d’un prestataire pour la rédaction de textes SEO, vous êtes en droit de vous demander à qui appartiennent les textes concernés ? Le rédacteur Web doit-il céder les droits relatifs à son travail ? Dans tous les cas ? Cela se monnaie-t-il ? …

Bien des questions, auxquelles chacune et chacun d’entre vous peut apporter sa propre réponse. Eric Rédaction vous propose non pas une solution unique et applicable dans tous les cas, mais nous vous partageons notre état d’esprit et notre position sur ce sujet.

La rédaction SEO reste une œuvre de l’esprit et rien d’autre !

Le rédacteur Web apparaît bien comme l’auteur (physique) des textes. Mais dans certains cas, le rédacteur web est employé par le site, pour lequel il rédige. Dans ce cas-là, la question ne se pose même pas. Ses textes ne lui appartiennent pas. Ils représentent son travail, ses efforts et moyennant rémunération, l’écrivain les vend donc à son employeur.

Pour le rédacteur web indépendant, l’approche doit être la même. Lorsque vous rédigez une fiche produit SEO friendly, vous n’attendez pas à ce que votre nom apparaisse sous celle-ci. Éric Rédaction n’attend pas à ce que ses rédactions de billets de blog soient signés de son nom.

La question peut néanmoins légitimement se poser, lorsqu’il s’agit de la rédaction d’un livre blanc complet, d’un PDF de présentation ou même d’une œuvre plus conséquente (Et oui, si vous souhaitez offrir un PDF, un livre blanc ou tout autre support rédigé à vos visiteurs, Éric Rédaction peut vous proposer son expérience et son expertise en la matière)

Rédaction web et contenu

Le rédacteur web devant sa page blanche ….

Le rédacteur Web, un indépendant certes mais avant tout un chef d’entreprise !

Pour des écrits plus conséquents, le rédacteur web peut estimer, que l’abandon de ses droits doit être rémunéré. Nous ne partageons pas cette approche, et nous considérons que si tout travail mérite salaire, tout paiement mérite satisfaction. Une manière policée d’affirmer qu’en la matière, le rédacteur web indépendant doit aussi faire preuve d’initiative et d’originalité.

Avant d’être rédacteur web, l’auteur indépendant est le chef de SA petite entreprise, et il convient alors pour lui d’être commercial et ambitieux. A chacun et chacune de voir si la cession des droits doit faire l’objet d’une surfacturation.

Pour résumer, le rédacteur web doit accepter la règle de la cession des droits pour l’exploitation de ses textes et ce quelle que soit la nature des rédactions SEO effectués. En revanche, personne ne pourra lui reprocher d’appliquer des tarifs de rédaction web, tenant compte de cette cession pleine et entière.

Et vous, quelle est votre position sur le sujet ?

La balise meta description, le référencement pour attirer vos clients !

En un instant, la balise meta description doit pouvoir inciter l’Internaute à visiter votre site. Même si elle n’est plus prise en compte pour le référencement en lui-même, elle participe activement à votre réussite sur la Toile, alors soignez-en la rédaction !

Le rédacteur web, un artisan des mots

Si la balise meta fait partie intégrante de la rédaction web, elle diffère néanmoins des autres balises, que nous avons étudiées jusqu’ici, qu’il s’agisse des balises Title ou H1 ou encore des balises H2 à Hn. En effet, la balise meta description n’est plus utilisé en tant que telle par Google pour le référencement à proprement parler, mais elle a néanmoins une grande incidence sur la fréquentation de votre site.

Commençons par le commencement, en définissant cette balise méta description. C’est, lorsque les moteurs de recherche la considèrent comme conformes au contenu (on en revient aux mots clés et à l’univers sémantique, si chère à la rédaction web), le message qui accompagne le nom, le titre et l’url de votre site lors d’une requête d’un internaute. En deux lignes, votre balise meta doit donner envie à l’internaute de cliquer ou pas.

Vous comprenez donc, que si la balise meta n’influe pas directement sur le référencement (et encore, elle est toujours prise en compte par certains moteurs de recherche), elle représente cependant une importance considérable pour les Internautes.

La balise meta comme porte d’entrée sur votre site

Balise meta description et redaction web

Comment une balise peut influencer votre référencement ?

Imaginez-vous devant votre ordinateur avec à l’écran la page d’accueil de Google sur laquelle vous allez taper votre recherche. En quelques secondes, vous allez choisir une page et cliquer sur l’adresse indiquée, afin de trouver ce que vous souhaitez (e-commerce, renseignements ou informations, …). Le titre va vous donner une première indication. Mais comme il est très court (un maximum de 70 caractères rappelons-le), il ne suffit pas pour donner une vue générale de votre page.

C’est ce que va faire la balise meta description, qui doit, elle, contenir au maximum 156 caractères.  C’est elle qui va amener le visiteur à se décider pour votre page ou à continuer sa recherche. Vous comprenez alors son importance. Il faut donc que la page résume e que le lecteur va trouver en lui en donnant même un peu plus. Il ne s’agit pas de promettre la lune mais de démontrer aux Internautes, qu’ils vont obtenir ce qu’ils recherchent (et parfois bien plus encore).

La balise meta description, un outil pour votre optimiser votre référencement

Revenons au référencement de votre site, sujet sur lequel le rédacteur Web que nous sommes, souhaite pouvoir agir. Une bonne meta description va augmenter le nombre de clics alors qu’une balise meta non optimisée SEO va le faire chuter. Or, savez-vous que Google et plus généralement tous les moteurs de recherche surveillent ces clics de manière attentive ?

En effet, leur objectif est de fournir à leurs clients (en l’occurrence les Internautes) la meilleure réponse possible.  Aussi, si aucun Internaute ne clique sur votre lien, ces moteurs vont estimer que votre page ne répond pas à leur requête. Il ne s’agit pas d’analyser la qualité de votre rédaction web mais bien de mesurer votre efficacité à attirer le lecteur ou le prospect. Pour cela, ils disposent d’un outil très simple appelé le CTR pour click-through rate qui se calcule de la façon suivante :

CTR = nombre de clics / nombre d’affichage de votre site

Cet indicateur va permettre aux moteurs de recherche d’affiner leur connaissance de votre site (et de la réponse qu’il apporte aux recherches des Internautes) et donc au final d’influer sur votre référencement. La balise meta description doit donc être soignée et attirante. N’hésitez pas à nous contacter si vous cherchez à retravailler vos balises meta !

Et vous, prêtez-vous toujours attention à ces balises meta ? Prenez-vous le temps de bien les rédiger et de penser à l’Internaute et non plus aux moteurs de recherche ?

 

Le référencement apprécie les balises et vous ?

 

Bien écrire pour le web commence par bien structurer ses arguments et/ou son raisonnement. Sur le web, les balises H2, H3, Hn, … permettent cette organisation et sont bénéfiques à votre référencement mais aussi à vos lecteurs.

 

 

Après la balise titre, soignez votre référencement avec l’organisation de vos idées

 

Nous avons étudié le sens et l’importance des balises Title et H1, qui servent de repère à l’Internaute mais aussi aux moteurs de recherche. Soulignons au passage, qu’une fois de plus, la rédaction Web doit plaire à l’un comme à l’autre et ne surtout pas en délaisser un au profit du second (Ne pas écrire que pour Google ou ne pas rédiger en ne pensant qu’à ses lecteurs).

Mais ces balises ne sont pas les seules s’agissant de l’optimisation de votre référencement. En effet, il ne suffit pas d’indiquer que vous allez traiter d’un sujet important pour ensuite proposer une rédaction web décevante. Mais avant de parler du contenu en lui-même, n’est-il pas essentiel de présenter ce que vous avez à dire, d’ordonner vos idées.

Vous allez non seulement faciliter la compréhension de votre rédaction web par Google et consorts mais vous offrez aussi la possibilité à vos lecteurs de repérer immédiatement le (ou les) points qu’ils recherchent dans votre page.

Un texte bien agencé reste un texte bien balisé

Souvenez-vous de vos cours d’école, où le « grand Un » précédait le « petit deux », qui lui-même suivait le « Grand A » ? Fastidieux peut-être mais si facile pour structurer une pensée. Il n’en est pas autrement avec le référencement de votre site web. Vous avez annoncé avec votre balise H1 et Title de quoi vous allez parler, il vous suffit maintenant de dérouler le cheminement de votre pensée, comme par exemple :

  1. Pourquoi Éric Rédaction est le rédacteur web que vous devez contacter ?
  2. La rédaction Web, une question de spécialistes
    1. Rédaction SEO et référencement
      1. La rédaction Web
      2. Le référencement
      3. ….
    2. Les balises et les principes du référencement
    3. ….
  3. ….

La rédaction web obéit aux mêmes principes, et vous devez retrouver cette gymnastique de l’esprit (Attention toutefois à ne pas toujours parler d’Éric Rédaction, cela finirait par lasser vos lecteurs… :))

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Les balises H2 à Hn pour faciliter le repérage

Il vous suffit seulement d’oublier les « Un », « A », « 1 », « a », …. Et de les remplacer par les balises prévues à cet effet. Un H2 pourra inclure plusieurs H3, qui eux-mêmes se subdiviseront en plusieurs H4,….

De cette manière, vous expliquez aux moteurs de recherche votre logique et vous rendez la lecture et le repérage de vos lecteurs bien plus facile et rapide. Car ces balises sont facilement identifiables et font l’objet d’une mise en forme aisément repérable. Il ne vous reste plus alors, dans la mesure du possible, qu’à insérer vos mots clés (principaux et secondaires) entre ces balises, et votre référencement n’en sera plus que soigné.

Vous comprenez maintenant la logique (et donc l’importance) de ces balises de rédaction web, si utiles pour votre référencement. Vous souhaitez reprendre toutes vos fiches produit afin d’appliquer ces règles et de soigner ainsi votre référencement, alors contactez vite Éric Rédaction

Jusqu’à quel niveau de balises allez-vous : H2, H3, H4, …. ? Etes-vous persuadés de l’importance de ces balises de référencement ou préférez-vous vous en passer ?