Rédiger régulièrement un contenu Web pour améliorer le bon référencement des sites internet, voilà bien la mission d’un rédacteur Web freelance. Alors quand un rédacteur freelance comme Éric Rédaction propose une revue du Web, il s’agit bien de garantir un contenu pertinent.
Près de 15 ans, qu’Éric Rédaction accompagne ses clients et partenaires pour mieux référencer leur site Internet. Depuis plusieurs mois, je promeus une nouvelle approche du référencement, mêlant davantage l’humain et les valeurs et ne se focalisant plus uniquement sur les techniques de référencement. Je vous explique tout aujourd’hui …..
Les rédacteurs Web remplacés par des clients ? Le titre est volontairement provocant, même s’il pointe une réalité incontestable. Alors quel est le sens exact de mes propos ? Je vous les explicite ou je laisse un lecteur les résumer … 😊
Écrire pour le Web suppose notamment de nourrir son inspiration. En la matière, mieux vaut anticiper et le calendrier éditorial apparaît alors comme l’outil privilégié. Pourquoi et comment l’élaborer ? Votre rédacteur Web, Éric Rédaction, revient sur l’importance de ce planning éditorial.
Est-il pertinent de s’inspirer de l’actualité pour ses productions de contenu SEO ? Quels sont les dangers que cela peut rencontrer ?
L’actualité générale mais aussi sectorielle concentre l’attention de vos prospects. Aussi peut-il être tentant de vouloir en profiter en rebondissant sur certaines infos chaudes du moment. Mais cette réactivité du rédacteur Web doit elle-aussi être planifiée et organisée au risque de rapidement devenir contreproductive.
Je ne reviendrai pas, une nouvelle fois, sur les raisons poussant le rédacteur web indépendant que je suis à écrire des textes optimisés SEO. Vous savez, que les objectifs assignés à chaque texte peuvent différer. Il pourra s’agir d’assoir une notoriété voire de concrétiser une stratégie de Brand Content. Un article de blog pourra également être rédigé pour accompagner le lecteur dans son parcours d’achat (Inbound Marketing). … En revanche, quel que soit le KPI de la rédaction web sélectionné, votre production de contenu doit avant tout être lue. Si le lecteur ne découvre pas votre CTA, s’il ne peut cliquer sur les liens internes, que vous avez judicieusement placés dans le corps de cet article Web, … la mission sera ratée. Pour être lu, il faut donc être visible et donc avoir été repéré par ces algorithmes. Je ne m’étends pas sur ce sujet du référencement naturel, vous avez compris le principe.
Pour être lu, il faut attirer l’attention des moteurs de recherche et susciter l’envie des lecteurs.
Encore faut-il trouver des idées d’inspiration, et en la matière, je crois avoir déjà souligné l’intérêt de s’attacher à l’élaboration d’un calendrier éditorial d’une part et comment le construire d’autre part.
Ce dernier sera, est-il utile de le rappeler, élaboré en fonction de vos ambitions et de votre stratégie mais aussi en fonction des désirs et des attentes de votre (ou vos) cible(s). C’est pourquoi, certains privilégient l’actualité du moment pour puiser leur inspiration. Cela suppose d’avoir clairement identifié les messages à faire passer, le mot clé principal à privilégier, les CTA à insérer, …. Mais aussi de disposer du temps nécessaire à cette rédaction SEO instantanée.
A la mort de la reine d’Angleterre, certains éditeurs se sont empressés de promouvoir d’anciennes publications au prétexte que l’auteur était désormais roi d’Angleterre. Une création de contenu, inspirée de l’actualité, qui peut heurter voire choquer certaines sensibilités… Mon propos n’est pas de dénigrer ni même de critiquer, mais bien de souligner que le calendrier éditorial permet d’avoir une vision à plus long terme.
Par définition, réagir à une actualité chaude demande une réactivité optimale. Et cette réactivité, si elle n’est pas canalisée et encadrée (de la ligne éditoriale au calendrier éditorial, les outils sont nombreux) peut se révéler contreproductive. Aussi, il est inutile de s’inscrire sur des sites de curation de contenu ou de scruter à chaque instant le site de Google Actualités pour trouver l’inspiration de votre prochain texte SEO. En revanche, programmer des sites de fond (pas toujours en lien avec votre propre actualité) vous offre l’assurance de poser des jalons et de suivre votre propre voie. A titre d’exemple, l’article publié ici sur les journées du patrimoine était prévu de longue date. Bien évidemment, il a été mis en ligne quelques jours avant la date annoncée, afin de profiter de « l’élan » suscité par une communication abondante, produite par d’autres … C’et aussi cela l’utilité d’un calendrier éditorial : anticiper tout en restant fidèle à ses valeurs et à ses objectifs.
Et vous, prenez-vous le temps de planifier à l’avance vos rédactions SEO ? Prenez-vous parfois le risque de réagir à chaud à une actualité ? Pour quels effets ?
Le référencement de longue traîne reste une approche SEO utilisée depuis bien longtemps. En acceptant de se concentrer sur des mots-clés générant moins de trafic, le rédacteur Web peut à terme parvenir à cumuler toutes ces « petites recherches » pour finalement parvenir à ses fins : accroitre le trafic et optimiser le référencement du site.
Avant d’arriver sur votre site, les Internautes vont taper leur requête dans leur moteur de recherche préféré. Souvent, ces requêtes sont généralistes et concernent un grand nombre de consommateurs. Par exemple, le mot clé « t-shirt » sera tapé des milliers de fois. La concurrence est rude, et vous aurez bien du mal, même avec un rédacteur web expérimenté, de bien vous placer dans les listes des résultats de Google (les SERP’s). En revanche, certaines requêtes sont plus spécifiques, et concernent donc moins d’internautes. Ainsi, la recherche « t-shirt blanc à personnaliser » sera bien moins frappée que la précédente. La concurrence est moins rude, et de nombreux concurrents ont délaissé les efforts pour se « placer » sur ce mot clé. Vous avez donc (statistiquement parlant) plus de chance de bien vous positionner sur cette expression.
Si vous vous efforcez d’optimiser votre référencement sur cette expression de longue traine, votre rédaction web sera plus susceptible de vous aider à vous développer. Voilà donc en quoi consiste la recherche de mots clé de longue traine. Vous nous suivez jusque-là, alors vous vous demandez probablement pourquoi votre rédacteur web devrait se concentrer sur des mots clés, qui génèrent peu de Traffic. Plusieurs raisons rendent ce choix du référencement longue traine attrayant et bénéfique :
Créer du contenu commencer par choisir les termes (mots de recherche utilisés par les internautes). Choisir ses mots constitue donc une étape importante. Il faut bien évidemment tenir compte, pour le choix des mots, de la popularité c’est-à-dire du nombre de recherches. Si la recherche Google est importante (le volume de recherche est facilement accessible avec des outils pertinent, outil gratuit ou non) et ce quel que soit votre secteur d’activité, alors les termes de recherche son nécessairement concurrentiels. Votre liste de mots clés est en effet partagée par vos concurrents. Les meilleurs mots sont les mêmes et il va donc vous falloir créer du contenu autour d’un mot clé principal, pour lequel tous vos concurrents vont produire eux-aussi un contenu éditorial. Les moteurs de recherche vont donc analyser tous ces sites, et plus la concurrence est rude, plus le référencement naturel sera difficile à optimiser. C’est pourquoi trouver les bons mots ne doit pas, selon moi, reposer sur les seuls résultats de recherche surtout si vous souhaitez parvenir en première page. Les bon mots à utiliser doivent aussi être pertinents.
Votre première liste de mots et d’expressions clés va donc devoir s’étoffer et c’est vers la longue traîne que vous allez pouvoir ajouter plusieurs mots supplémentaires. Bien choisir ses mots doit donc vous conduire à ne plus vous concentrer sur les volumes de recherche. Certains mots sont peu recherchés mais peuvent apparaitre connexes à vos propres études de mots. Le niveau de concurrence va donc se réduire et par nature ces requêtes associées vont vous permettre de mieux vous positionner. Parce qu’un exemple est plus parlant, prenons mon cas. En tant que rédacteur Web indépendant, je veux répondre à celles et ceux, qui sont en recherche de contenu pour générer plus de trafic. Je vais donc créer un contenu pour expliquer comment je choisis les mots clés SEO. Mais si je choisis « trouver les mots clés » comme expression clé de mon contenu, alors je me lance dans l’optimisation d’un mot clé générique. Le e commerce va utiliser cette recherche par mots pour booster son activité, mais une association également pour faire découvrir son activité …. En d’autres termes, le volume de mots recherchés (recherches mensuelles sur Google Analytics) va être très important, mais toutes ces recherches n’appartiennent pas à ce que l’on appelle un trafic qualifié. En étendant mon travail de référencement à des mots clés de longue traîne (par exemple « trouver les mots clés pour se démarquer des sites concurrents »), j’accepte de créer du contenu pour être moins lu mais pour attirer des lecteurs pouvant réellement me confier leurs prestations de rédaction.
Les plus critiques souligneront que ces mots clés de longue traine ne génèrent que très peu de trafic. Est-ce utile de concentrer vos efforts sur la rédaction web pour répondre aux attentes de 5 ou 6 Internautes par mois ? Vous pouvez multiplier les expressions longue traîne comme par exemple « t-shirt rose à personnaliser avec photo » « t-shirt à manches longues à personnaliser avec un logo » « t-shirt en coton à personnaliser «
Par définition, votre univers lexical et les thématiques abordées tournent toujours autour de votre activité, alors optimiser le référencement de toutes ces expressions de longue traine reste plus facile. Et si vous ajoutez les recherches concernées par chacune de ces requêtes, la totalité des recherches peut devenir importante. Et vous attirez des visiteurs qui sont plus intéressés par vos offres. Voilà comment le référencement longue traîne peut, à terme, booster de manière significative votre visibilité.
Et vous, avez-vous déjà essayé de mettre en œuvre une stratégie de référencement longue traine ? Et si oui, avez-vous des retours d’expérience ou des conseils à partager avec les autres ?
Dès que le site est lancé, nous aurons besoin de rédiger les fiches produit…Une fois le blog connu, nous pourrons optimiser la rédaction des billets …Des vérités entendues souvent au fil des ans, et qui font que la rédaction web, même si chacun se reconnait à souligner son importance essentielle, est souvent reléguée en 2ème voire en dernière position des priorités !
Les e-commerçants et les webmasters le savent bien, aujourd’hui le business plan traditionnel ne peut plus être réalisé sans penser à un « e-business plan ». De nouvelles exigences et contraintes pour les entreprises apparaissent peu à peu pour exister sur la Toile. Impossible de lister toutes ces nouvelles contraintes, même si nous pouvons citer :
Cette nécessité de coller aux réalités du marché de la Toile se double encore de l’obligation de suivre les dernières tendances. Car pour réussir qui pourrait penser se passer du marketing prédictif, si peu utilisé il y a encore quelques années, qui pourrait croire réussir sans bénéficier du Big Data, ….Et chacune de ces nouveautés crée certes un atout supplémentaire pour le développement de votre site, mais il crée aussi une dépense supplémentaire.
Au final, comme toute entreprise, vous devez faire des choix, et il faut avouer que la rédaction web reste un des budgets qui est le plus souvent réduit voire totalement supprimé par l’entreprise.
Mais votre présence sur la Toile ne se limite pas à cette simple création de site ou de blog. Désormais, que vous ayez ou non fait appel à Eric Rédaction ou à un autre rédacteur web, vous allez devoir accompagner votre site vers le succès. Pour cela, il vous faut attirer des Internautes, les transformer en prospects puis en clients. Nous n’allons pas vous décrire toutes les techniques pour cette acquisition, mais nous bornons simplement à vous souligner que là encore la rédaction web peut être un des outils à privilégier. Ainsi la rédaction web serait bénéfique à la création de votre site mais aussi à l’acquisition de prospects (et là vous vous dites, vite il me faut un rédacteur web expérimenté et confirmé, alors n’hésitez plus et contactez-nous). Mais la rédaction web n’est pas la seule solution, et nous reconnaissons sans peine, que ce n’est pas non plus le moyen le plus rapide.
Dans tous les cas, l’acquisition de trafic a un coût et ce dernier est de plus en plus élevé (oui, la concurrence est rude et pour se démarquer et attirer du monde, il faut de plus en plus de moyens). Là encore, même si nous ne pouvons que le déplorer, la rédaction web est souvent négligée voire ignorée au profit de moyens plus rapides (mais plus couteux, ….)
Voilà pourquoi, la rédaction web est souvent considérée comme une tâche à accomplir plus tard. Les textes des fiches produits sont écrits entre deux réunions, la présentation de l’entreprise par un stagiaire, la politique commerciale prend forme sous le clavier d’un comptable, …Nous comprenons parfaitement les réalités du quotidien et les contraintes, notamment financières, pesant sur les entreprises, mais l’objectif n’est-il pas de pérenniser votre activité et de vous projeter sur le moyen voire le long terme ? Alors la rédaction web s’impose comme la solution à privilégier ! Convaincu, alors il ne vous reste plus qu’à nous adresser un petit mail ! Dubitatif, alors faites-nous part de vos réserves ou de vos commentaires.
L’exemple de fiche produit, que vous cherchez, n’existe pas, car le (e)-commerce doit avant tout être personnalisé et adapté à vos prospects d’une part et à vos produits d’autre part. Comment y parvenir et quelles sont les données essentielles à connaître avant de rédiger l’exemple de fiche produit parfaite ?
Les e-commerçants le savent bien, et le baromètre du e-commerce sur les pages produits, réalisé par le cabinet Content Square, le confirme : la fiche produit reste une des clés de la réussite d’une e-boutique.
Ne doit-on pas voir dans cette fiche produit l’exemple d’une présentation de ce que vous avez à vendre ? En d’autres termes, l’exemple de fiche produit réussie va consister à retranscrire ce qui se passe en magasin : une présentation avantageuse des marchandises.
1/5ème des pages d’un e-commerce est ainsi constitué d’exemple de fiche produit, c’est dire l’importance de ce type si particulier de rédaction web. 20 % de vos Landing Page est donc consacré à la mise en avant de vos produits, et c’est pour cela que vous devez y apporter le plus grand soin.
Vous ne trouverez jamais un exemple de fiche produit utilisable par tous et pour tous les sites. La présentation type n’existe pas. Certes, la rédaction d’une fiche produit répond à des critères précis et connus, mais elle doit avant tout être adaptée à votre cible.
L’écriture web n’est pas une science exacte, mais avouez, que même en tenant compte de la rédaction SEO, vous n’écrirez pas de la même façon en fonction de votre lectorat. Les jeunes femmes actives, cliente d’une e-boutique de mode, n’attendent pas la même chose d’une fiche produit qu’un responsable marketing d’une entreprise à la recherche d’un objet promotionnel.
Contrairement à ce que certains prétendent, l’exemple de fiche produit type n’existe pas. Alors concrètement, comment allez-vous élaborer votre propre fiche produit ?
Le baromètre déjà cité confirme ce que vous pensiez déjà. 52.6 % des achats effectués le sont depuis une fiche produit. Plus d’un achat sur deux donc, alors inutile d’espérer réussir si l’exemple de fiche produit, que vous avez adopté, n’est pas la plus percutante.
Vous connaissez votre cible, alors adaptez-vous. Les traditionnelles recettes commerciales marchent toujours. La mise en avant d’un avantage, la rédaction des conditions de l’offre promotionnelle du moment, la mise en situation de votre article sont autant de rédaction web, qui fonctionnent toujours.
Bien évidemment, face à cette rédaction d’un exemple de fiche produit, vous devez vous plier aux exigences spécifiques du e-commerce. La nécessité absolue d’une (voire plusieurs) photos, d’une vidéo, … le respect des règles SEO ( les balises, les mots clés, ….), les aspects techniques (temps de chargement, url, ….).
L’exemple d’une fiche produit réussie passe donc par une parfaite connaissance des règles techniques (le e de e-commerce) mais aussi et surtout des bases de la relation commerciale (que trouve-t-on après le e-…). Eric Rédaction peut vous proposer son aide dans l’élaboration d’une fiche produit type personnalisé à votre activité, alors n’hésitez pas à nous confier vos demandes.
Et pour vous, quels sont les critères d’un exemple de fiche produit réussie ?
De plus en plus de candidats à la rédaction web me contactent en privé pour me demander les principales règles à suivre. On ne s’improvise pas rédacteur web, mais pour répondre à ces diverses demandes, et sans évoquer la formation, la culture, la curiosité, la passion, …, Eric Rédaction a identifié trois axes incontournables qui feront de vos écrits des textes adaptés à la Toile.
Ces 3 conseils, sur lesquels nous reviendrons plus longuement dans de prochains billets, concernent aussi bien les rédacteurs web que les webmasters et les e-commerçants, qui doivent se poser les mêmes questions lorsqu’ils recherchent un prestataire extérieur. N’hésitez pas à nous laisser vos commentaires et/ou questions par mail ou en réaction à cet article. Et si vous cherchez un rédacteur web confirmé et expérimenté, un petit message et Eric Rédaction vous accompagnera dans tous vos projets éditoriaux.
Le rédacteur Web doit savoir pourquoi et pour qui il écrit. La démarche ne sera pas la même si la rédaction web doit provoquer un acte d’achat que si elle vise une inscription à la newsletter du site concerné ? Quel est l’objectif principal de la rédaction, que vous allez rédiger ? A cette première question s’ajoute la seconde, qui vise à connaitre les lecteurs ? Qu’attendent-ils de ces textes ? Une fashionita en quête de la petite robe noire la plus tendance n’a pas la même exigence qu’un cadre supérieur cherchant à faire valoriser son patrimoine.
La rédaction web ne consiste pas à écrire un texte et à passer à autre chose. Il convient bien d’insérer ce texte sur un site déjà existant. Aussi, une bonne rédaction web sera rédigée dans le style du site ou du blog concerné. A quoi bon produire un excellent texte SEO dans un style académique si le site ne propose que des approches décalées, maniant l’humour au 3ème degré. Le style est essentiel, mais le rédacteur web se doit aussi de prévoir les rédactions à venir. L’élaboration d’un calendrier éditorial ne doit avoir aucun secret pour le rédacteur web. La connaissance des événements liés à l’activité du site mais aussi des grands moments de l’année (Pâques, les Soldes, ….) doivent être assimilés par le rédacteur web. La rédaction web peut alors commencer.
Vous pouvez à ce moment-là commencer le travail de rédaction à proprement parler. Le rédacteur Web doit savoir qu’il doit autant informer que séduire, autant rassurer qu’étonner, autant instruire qu’attirer les moteurs de recherche….
3 conseils pour vous assurer d’une rédaction web efficace, cela peut paraître un peu court non, sauf que chacune de ces thématiques se divise alors en de multiples tâches et contraintes, que nous ne manquerons pas de vous présenter plus en détails dans les semaines à venir. En attendant, n’hésitez pas à compléter cette liste ou à nous poser les questions que vous souhaitez ?
Si le marketing prédictif va révolutionner le monde de l’entreprise, il va aussi impliquer de grands changement pour les rédacteurs Web. Comment la rédaction SEO va-t-elle pouvoir s’adapter une fois de plus ?
En tant que rédacteur web confirmé, Eric Rédaction a déjà assisté à un grand nombre de révolutions ou d’évolutions dans le monde de l’écriture SEO. Souvenez-vous de l’époque, où la rédaction web consistait à rédiger des textes au kilomètre en multipliant les mots clés de base (les fameux « hotel pas cher », t shirt pas cher », …). Puis, les algorithmes se sont affinés, exigeant des rédactions plus qualitatives. Petit à petit, le contenu prenait autant de place que le contenant, et le rédacteur web apportait alors une véritable valeur ajoutée.
L’Inbound marketing, les réseaux sociaux, le Snack Content, …autant d’évolutions, que la rédaction Web a intégré aujourd’hui. Désormais, référencer un texte n’écrase plus la demande de sens des Internautes, et Eric Rédaction peut en témoigner. Mais si écrire pour Internet impose, par définition, de s’adapter aux nouvelles exigences et aux nouvelles attentes des Internautes, cela implique aussi d’anticiper les changements de demain et de se préparer aux nouveaux standards.
Le marketing prédictif fait partie de ces révolutions, qui s’annoncent, et le rédacteur Web devra encore pouvoir proposer une écriture plus fine et plus personnalisée.
Ce n’est pas sur le blog d’un rédacteur Web, que vous trouverez la meilleure définition du marketing prédictif. En eux mots, la digitalisation de l’économie mais aussi l’émergence du Big Data permet d’analyser des données de plus en plus importantes et de toute nature. Le marketing prédictif entend anticiper les comportements des Internautes en probabilisant leur action. L’efficacité d’une telle approche n’est plus à démontrer puisqu’elle est déjà utilisée dans la médecine (évaluation de la prolifération d’un virus) et qu’elle sert pour l’urbanisme (prévision du flux et des embouteillages).
Les entreprises peuvent déjà (et cela s’accélérera dans les prochaines années) détecter en avance les clients cherchant à changer de prestataire de services par exemple. Il suffira alors pour ces entreprises d’adresser une offre imbattable à ces derniers pour les faire revenir sur leurs décisions.
Mais en agissant non plus après coup, mais avant que les actions ne se passent réellement, ces entreprises vont devoir aussi revoir leur communication, en intégrant cette adaptabilité en temps réel. Et c’est en cela, que la rédaction web devra, une fois de plus, s’adapter à de nouveaux critères de qualité. Sous quelle forme, à quelle échéance … ? Des questions qui restent posées, mais cela arrivera.
D’après vous, quels seront les principaux changements pour la rédaction Web, induits par ce marketing prédictif ?