Voilà le dernier article consacré aux 10 conseils pour bien écrire une fiche produit. Eric Rédaction, votre rédacteur Web SEO, reste à votre disposition pour répondre à vos interrogations mais aussi pour vous aider dans cette rédaction si particulière. Alor, contactez-nous et n’hésitez pas à compléter ces conseils par vos propres avis et astuces.

La rédaction d’une fiche produit, la capacité à mettre en avant une image

La rédaction d’une fiche produit doit aussi faire la belle place à …une (ou plusieurs) image(s). Une photo parlera différemment, une vidéo sera indispensable pour mettre en valeur votre produit…Ne vous contentez pas de la rédaction d’un texte et d’accroches, car n’oubliez pas que le visuel (de votre produit) est essentiel. Vous avez beau décrire les innombrables avantages et spécificités de votre produit, rien ne vaudra une image.

Il ne faut pas choisir entre rédaction web et image mais concilier les deux. N’oubliez pas de bien renseigner les légendes et autres caractéristiques de votre photo, à commencer par le nom même. Plutôt que de nommer vos fichiers « AE1254E1D2.jpg préférez Nomdemonproduit.jpg.

La rédaction d’une fiche produit, la signature originale de votre marque

Nous finissons cette synthèse sur les bons conseils pour la rédaction d’une fiche produit par le plus important d’entre-eux. Vous avez une boutique, vous avez défini une stratégie marketing, vous avez une perception originale du marketing et du business en général, …..

Votre fiche produit doit certes décrire et donner envie de découvrir, voire d’acheter, votre produit, mais elle doit aussi refléter votre politique commerciale.  C’est grâce à la rédaction web que vous allez pouvoir afficher votre politique et votre stratégie commerciale.  Définissez votre politique éditoriale. Comment allez-vous vous adresser au client ? Nous, on, Je, …..Le ton doit-il être humoristique, académique, sarcastique ? Voulez-vous vous adresser directement à vos clients ou non ? …..

Bref, la rédaction d’une fiche produit doit s’inscrire dans une stratégie bien plus générale de communication, alors pensez-y et en cas de besoin, n’hésitez pas à vous faire aider par Eric Rédaction bien sûr.

Nous clôturerons ce dossier consacré à la rédaction web au service de l’efficacité de votre fiche produit par la liste synthétique des 10 conseils, que nous nous sommes attelés à vous délivrer ces dernières semaines. Alors rendez-vous dans notre prochain billet.

Et vous, comment avez-vous fait pour rédiger vos fiches produit ? Comment avez-vous planifié et organisé ce chantier ? Quelles erreurs avez-vous commises ?

Après les 5 premiers conseils proposés par Eric Rédaction, poursuivons l’exploration des règles à respecter pour rédiger la fiche produit idéale.

La rédaction d’une fiche produit, l’occasion de promouvoir votre catalogue

Mais écrire une fiche produit ne consiste pas seulement à vouloir vendre, coûte que coûte, la référence présentée. En effet même si votre prospect a cliqué sur cette fiche, peut-être est-il plus attiré par un article similaire mais offrant plus d’intérêt pour ses propres envies ? Profitez de votre fiche produit pour travailler votre maillage interne en renvoyant depuis la fiche elle-même vers la page catégorie ou famille de votre site. Là aussi, cette politique de linking interne se doit d’être préparée et réfléchie. Vous êtes vendeurs de chaussures, et votre client est sur la page des baskets, il est inutile de faire un lien vers votre rayon cuissardes à talons aiguilles.

Ne multipliez pas les liens dans les fiches produits et Eric Rédaction vous conseille même de ne pas dépasser deux liens par page, un vers une catégorie ou un autre produit de votre boutique et un second vers une page « en dur » de votre site (conditions de livraison, service commercial, gestion des S.A.V., …). Bien évidemment, ce maillage interne n’est pas obligatoire (ne vous forcez pas à mettre des liens si vous n’en avez pas l’occasion) et doit être réfléchi (toutes les fiches produits ne doivent pas pointer vers la même page de votre site).

Ecrire une fiche produit et la promouvoir sur tous les canaux

Revenons à notre exemple de magasin physique. Ce dernier ne cesse de changer la présentation de ses articles, de mettre en avant de nouveaux produits, de lancer des promotions ou des animations commerciales….Bref, il fait vivre son magasin en se servant de l’animation commerciale. Vous devez faire la même chose. Sans parler de vos animations e-commerce, l’écriture d’une fiche produit peut aussi faire l’objet d’une promotion. Partagez cette fiche sur vos réseaux sociaux, pour lesquels vous aurez travaillé une approche singulière…. Le but n’est pas d’inonder votre fil Twitter ou votre page Facebook avec 1000 accroches pour les 1000 fiches mises en ligne mais de les répartir tout au long de l’année. C’est aussi une manière d’animer vos réseaux sociaux et de générer du contenu.

Car la rédaction d’une fiche produit peut aussi être l’occasion d’un article sur votre blog (si vous n’en avez pas encore, demandez à Eric Rédaction tous les avantages d’un tel blog pour la réussite de votre présence sur la Toile).

La rédaction d’une fiche produit, une écriture jamais achevée

Mais si vous vous intéressez au référencement naturel, vous connaissez l’importance des mises à jour. Les moteurs de recherche (mais aussi les Internautes) apprécient que vos textes soient mis à jour. Avouons toutefois, qu’il est difficile d’être originale pour une fiche produit, qui ne change pas tous les jours. Certes, vous ferez connaître les changements de composition, les couleurs nouvelles, …..

Pourquoi ne feriez-vous pas appel à vos lecteurs, en leur demandant avis et conseils. Les avis clients sont très appréciés par vos prospects eux-mêmes. Non seulement, ils constituent une manière de rassurer les acheteurs potentiels, mais ils vous assurent aussi de mettre à jour votre fiche produit sans trop d’efforts. Ainsi, vous plaisez aux moteurs de recherche, en répondant aux techniques de la rédaction SEO, mais vous vous attachez également à répondre aux exigences de vos visiteurs.

 Avec ce 3^ème article consacré à la rédaction de la fiche produit parfaite, nous en sommes à 8 conseils et le prochain billet sera le dernier. Alors n’attendez plus pour partager vos questions, remarques et autres avis !

Eric Rédaction, votre rédacteur web SEO, vous propose de continuer dans les conseils pour bien faire une fiche produit. Continuez à réagir et à nous faire part de vos propres avis et retours d’expérience. N’hésitez pas aussi à faire appel à Eric Rédaction pour conduire à terme la rédaction de toutes vos fiches produit.

Après les deux premiers conseils, voici les 3 suivants.

La rédaction de fiche produit, la maitrise de la présentation

Votre fiche produit doit renseigner en un coup d’œil vos visiteurs. Reprenons l’exemple du magasin traditionnel. Lorsqu’un article vous tape dans l’œil, vous allez chercher la taille, la couleur, le prix, la composition, …et toutes ces informations vous sont présentées selon un code propre à chaque enseigne. Vous devez sur votre e-boutique adopter la même démarche. Vos visiteurs se doivent de se repérer facilement. Si vous décidez de rédiger votre fiche produit en indiquant le nom du fabricant en couleur rouge par exemple, cette mise en forme devra être respectée pour toutes vos fiches.

Prenez le temps donc de construire graphiquement votre fiche produit. Des balises H2, le positionnement du prix, du fabricant, du descriptif…..Ne considérez pas cette tâche comme une perte de temps, mais au contraire comme un investissement.

Rédiger une fiche produit, faire preuve de son expertise

N’oubliez pas que vous ne présentez pas votre marchandise dans un magasin mais bien sur un site Internet. Il vous faut donc décrire votre produit. La rédaction de contenu pour votre fiche produit reste une des étapes clé. Elle doit renseigner vos visiteurs, tout en faisant preuve de votre expertise et de votre maitrise du sujet. 300 mots, c’est la taille minimale qu’Éric Rédaction vous recommande.

Vous ne savez pas comment parvenir à 300 mots avec les quelques informations dont vous disposez, alors demandez-nous conseil. Mais toutes les règles connaissent des exceptions, et nous sommes conscients que parfois, vous ne disposez pas d’assez de matière pour rédiger une fiche produit de 300 mots. N’essayez pas de faire du remplissage, car cela va lasser le lecteur, détériorer votre image et donc au final être contre-productif.

Ecrire une fiche produit, des questions techniques à maitriser

Pour la rédaction elle-même, il vous faudra respecter les règles d’attractivité pour le client (l’inciter à l’achat ou tout du moins lui donner envie de passer à l’acte) mais aussi celles liées aux moteurs de recherches (Google et ses concurrents restent vos principaux prescripteurs, ne l’oubliez pas). Des règles SEO donc à maitriser et une expertise dans l’écriture Web.

Préférez toujours la rédaction au présent et bannissez le futur (temps réservé à la réflexion et donc au report d’achat). Connaissez sur le bout des doigts votre champ sémantique, le vocabulaire de votre secteur d’activité. Recourez aux expressions rassurantes pour votre client (SAV, livraison gratuite, les informations de contact) et celles confortant l’acte d’achat (pas cher, meilleur prix, rapport qualité prix, ….). Bref apprenez à rédiger votre fiche produit comme un rédacteur web professionnel ou confiez cette tâche à Eric Rédaction.

Nous voilà arrivés à la moitié du parcours puisque vous avez désormais 5 conseils, qui seront très vite complétés par les 5 derniers. En les attendant, quels sont vos propres conseils ? Comment avez-vous fait pour rédiger vos fiches produit ?