La rédaction Web en 2015, état des lieux….

Les bonnes résolutions prises, en début d’année, sont encore dans la tête de chacun. Même Éric Rédaction espère bien se tenir à ces dernières, mais nous savons tous que le temps passant, nous sauterons d’un sujet à l’autre et que lorsque l’heure du bilan de 2015 aura sonné, nous nous rendrons tous compte que nous n’avons pas tenu compte de ces décisions de début d’année, mais promis en 2016 ce sera autre chose….

Mais au fait, la rédaction web va-t-elle encore se révolutionner en 2015 ? Les attentes seront-elles différentes par rapport aux années passées ? Comment réussir à « rentabiliser » la rédaction Web ? Autant de questions, auxquelles il nous faudra répondre au cours de cette année. Petit survol aujourd’hui des pistes de réflexion, en espérant aussi que vous me laisserez en fin d’articles, vos propres idées afin que je puisse y revenir le cas échéant. Première bonne résolution : invitez mes lecteurs à devenir aussi des clients ( :)) alors si vous avez des besoins en la matière, n’hésitez pas à confier vos rédactions à un rédacteur indépendant.

La rédaction web en 2015, utile ou simple habillage ?

Certains se posent encore la question, même si la réponse s’impose (pour moi, en tout cas) naturellement. L’écriture pour la Toile reste un des outils les plus efficaces pour réussir votre action digitale.

Je ne vais pas vous abreuver de données. Mais si les sites e-commerce, institutionnels, …se multiplient jour après jour, comment l’Internaute va-t-il différencier un bon site d’un mauvais ? Le prix, le S.A.V., le design, le contenu vidéo, le contenu écrit, ….Je vous laisse apporter votre réponse, mais avouez qu’aujourd’hui, la rédaction Web reste indispensable pour se différencier et se distinguer.

Comment bien écrire pour le Web en 2015 ?

Eric Rédaction une équipe
Ecrire pour le web, un travail de toute l’équipe d’Eric Rédaction

Question récurrente si il en est. Comment bien écrire pour le web, l’interrogation revient année après année, et la réponse reste la même. Il n’existe pas une manière de bien écrire pour Internet mais de multiples manières.

Bien évidemment, nous supposons qu’il est inutile de revenir sur les mots clés, le champ sémantique, le maillage de vos pages…Posons que vous maitrisez tout cela mais que vous excellez aussi dans les techniques de mise en ligne.

Croyez-vous qu’un site proposant des articles de lingerie affriolante a besoin d’un style similaire à un professionnel s’adressant exclusivement aux entreprises industrielles ? Un spécialiste du service ne devra-t-il pas de choisir une approche distincte de l’artisan, proposant ses créations originales à base de tel ou tel produit ?

Bref il vous faut connaître les exigences de la Toile mais aussi bien appréhender votre secteur d’activité et donc (par conséquent) vos prospects. Bien écrire pour le web passe inéluctablement par cette connaissance.

Combien coute la rédaction Web ?

La question est aussi récurrente que la précédente. La réponse l’est tout autant. Ne comptez pas sur Éric Rédaction pour vous donner une grille tarifaire claire et immuable. 2000 textes à écrire en 6 mois ou un texte à livrer la semaine prochaine, forcément l’approche n’est pas la même. Un sujet général ne nécessitera pas les longues heures passées à se documenter sur un sujet hyper spécialisé.

Et si on parlait plutôt du ROI de la rédaction Web. En quoi un rédacteur Web comme Éric Rédaction peut vous apporter quelque chose, un plus par rapport à l’existant.  Là les choses peuvent être abordées de manière concrète ? Vous visez le recrutement de nouveaux prospects, le développement de votre chiffre d’affaires,….mettons en place les mesures d’analyse et regardons les résultats dans un, deux ou trois mois.

Ou alors prenons le problème par l’autre côté ? Comment faites-vous si vous ne faites pas appel à Éric Rédaction ? Vous vous chargez vous-mêmes de la rédaction de vos textes. Combien de temps y passez-vous ? Pendant ce temps, vous ne répondez pas aux mails de vos clients, vous ne prospectez pas,……Vous le valorisez à combien ce temps-là. Vous n’en avez pas la moindre idée, alors dites-vous qu’un rédacteur Web a la même réflexion que vous. Avant de pouvoir se déterminer, il lui faudra étudier votre univers, votre site, vos concurrents et seulement après il sera en mesure de vous faire une proposition claire, ferme et sans aucun engagement, en tout cas avec Éric Rédaction.

Un texte de 400 mots à 4 euros. Cela existe et certains rédacteurs ne se gênent pas de le proposer, dénonçant alors les tarifs jugés exorbitants de leurs concurrents. Vous voulez un texte de 400 mots à 4 euros comme vous le promettent certains sites ? Pas de soucis, appelez-moi. Je vais passer deux ou trois heures pour étudier le sujet, chercher le vocabulaire le plus adapté et travailler une heure ou deux sur votre texte. Vous l’aurez dans la journée. Finalement, j’aurai du écrire cet article le 1er avril. 🙂

Un bon rédacteur web pas cher
Notre responsable des textes pas chers

Il existe encore beaucoup de questions liées à la rédaction Web en 2015. Mais je vais me limiter à ces 3 questions principales pour aujourd’hui. Par contre, je répondrai à toutes celles que vous m’adresserez ou à toutes les pistes, que vous me conseillerez…(ici c’est un appel à laisser un commentaire sous ce message, car cela favorise le référencement prédisent certains… :))

Inbound Marketing, un exemple pratique avec Antalis

Certains sujets même sur le SEO et la rédaction Web sont récurrents. Ainsi, les avantages et la force de l’Inbound Marketing sont souvent plébiscités par les gourous du référencement (dont je ne fais pas partie). Certes, mais lorsque l’on lit ces théories sur cette nouvelle forme de Marketing Digital, on se retrouve un peu perdu et on a du mal à comprendre exactement de quoi il retourne, et surtout à identifier les principales différences entre Marketing traditionnel et Marketing 2.0. Le plus simple n’est-il pas alors de se poser quelques instants pour analyser un cas réel. C’est ce que je vous propose ici avec Antalis.

Une notoriété et une compétence à valoriser

Pour commencer, même si le nom d’Antalis vous est inconnu (vous pouvez visiter le site de l’entreprise ici), il faut savoir que le groupe est leader européen de la distribution de papiers, de solution d’emballage et de produits de communication visuelle pour les professionnels.

Le rédacteur web, que je suis, note déjà que l’entreprise s’adresse aux autres professionnels et n’a donc pas vocation (à priori)  à être connu auprès du grand public. Les domaines d’action d’Antalis sont nombreux et l’un d’eux concerne tout l’univers de l’emballage et du stockage.

Sans être un expert en la matière, nous constatons que les rayons du site d’Antalis consacrés à ce sujet  permettent à tous les professionnels de disposer d’une réponse adaptée et sur-mesure.  Connus des professionnels de la logistique, Antalis déploie une stratégie marketing classique en s’adaptant aux exigences du marché.

L’inbound Marketing à la rescousse d’une image de la société

Seulement, les créateurs d’entreprise (quel que soit leur secteur d’activités), les candidats au e-commerce, les porteurs de projets,…. ne connaissent pas forcément les produits et les solutions, qu’Antalis a imaginés pour eux.

Pourtant, en termes d’emballage et de stockage, toutes les entreprises, indépendamment de leur taille, de leur activité, ont des besoins. Pour les satisfaire, ces entreprises vont « chercher » les solutions existantes sur la Toile et on notera alors que des sites plus « commerciaux » qu’Antalis se font aussi plus agressifs. De la sorte, le leader européen ne parvient pas toujours à s’imposer aux yeux de ses futurs clients, et pourtant le groupe dispose d’une expérience incontestable et d’une expertise reconnue.

 

Inbound Marketing, de la force au bénéfice

C’est pourquoi, Antalis s’est lancé, il y a quelques mois, dans la gestion d’un blog, consacré au packaging et au conditionnement. Il s’agissait alors d’aborder des thématiques pratiques, des solutions pragmatiques, des solutions concrètes pour répondre aux attentes des prospects de l’entreprise.

L’objectif de ce blog n’est pas de convertir (le taux de transformation y est nul, puisqu’il n’existe pas de possibilité de commander  les produits présentés) mais bien d’imposer la notoriété et l’image d’expertise du groupe.

Nous sommes donc face à une expérience concrète d’Inbound Marketing. A travers les billets publiés régulièrement, Antalis ne « part pas à la recherche » de chiffre d’affaires additionnel, de nouveaux clients, de marchés vierges, ..,  mais cherche bien à fédérer une communauté autour de son cœur de métier. Attirer les prospects à soi et les convaincre du sérieux et du bienfondé de son action, telle pourrait être la définition de l’Inbound Marketing pour Antalis (comme pour toutes les entreprises).

L’efficacité d’une telle stratégie n’est pas « mesurable » au quotidien mais s’inscrit bien dans une démarche sur le long terme.

J’espère avoir permis à certains d’appréhender, avec cet exemple concret, les bénéfices de l’Inbound Marketing, dont les facettes sont bien plus diverses,…Et vous, êtes-vous attractifs ou attirants, car voilà la véritable question pour définir votre stratégie Marketing ?

Je suis Charlie

#JeSuisCharlie…Pour la première fois depuis l’existence de ce blog d’Éric Rédaction, je l’utilise pour une tribune somme toute personnelle, bien que….

Ne revenons pas sur l’horreur de ce qui s’est passé,

Ne nous interrogeons pas sur les conséquences désastreuses que cet acte barbare implique,

Ne nous désespérons pas de l’unité nationale brisée avant même d’avoir vu le jour,

Ne nous passionnons pas pour cette chasse à l’homme, filmée en direct par les chaines d’info continue,

Ne nous plaisons pas à visionner ces images morbides et malsaines,

Ne nous épargnons pas une remise en cause collective,

Ne nous lançons pas dans des amalgames dangereux,

…….

Mais alors que devons-nous faire ? Chacun a sa réponse, moi comme tout un chacun. The Show must go on, alors Éric Rédaction continuera à écrire, de nouveaux dessinateurs de talent continueront à faire vivre Charlie  Hebdo, et la vie reprendra son  cours normal. En attendant, #JeSuisCharlie et m’interroge …A très bientôt donc.

Comment la rédaction web va illuminer 2015 ?

Voici venu le temps des traditionnels vœux de bonne année. Éric Rédaction  n’échappe pas à la règle et c’est avec plaisir, que je vous présente mes meilleurs vœux pour cette nouvelle année. Une excellente santé bien sûr pour vous et vos proches, beaucoup de joie et de bonheur, un peu d’argent aussi et une réussite dans vos affaires mais aussi la possibilité pour vous de concrétiser tous vos projets, et ce quelle qu’en soit la nature.

 

La rédaction web, l’avenir de la Toile

Rédiger pour Internet
Ne plus connaître l’angoisse de la page blanche ?

Et l’écriture pour Internet dans tout cela me direz-vous….Comme depuis des mois, je vais m’efforcer, tout au long de cette année à venir, de vous démontrer l’importance de cette dernière dans votre développement et votre réussite sur la Toile. Au fil des semaines, vous pourrez me suivre mais aussi réagir à mes convictions, à mes prises de position….

Dans tous les cas, si l’année 2015 promet de nouvelles révolutions sur la Toile (nous en reparlerons très prochainement), ces dernières auront besoin d’être détaillées, expliquées et définies auprès de tous les Internautes. En un mot comme en cent, 2015 sera le moment où jamais pour apprendre à bien écrire pour le Web.

Écrire pour le Web, une passion à développer

Rédiger un texte optimisé S.E.O. s’apprend, comme nous apprenons tous un jour ou l’autre à marcher, à faire du vélo,…Bien évidemment, certains connaissent des  prédispositions, mais comme je le rappelle toujours un bon rédacteur Web est avant tout un écrivain curieux et travailleur.

La passion de l’écriture peut être à l’origine d’une vocation en la matière, mais il faut alors travailler, travailler, travailler…Apprendre les règles du référencement, se perfectionner dans la maitrise des réseaux sociaux, être à l’écoute du marché pour anticiper les exigences de ses clients,…C’est toutes les obligations, qui pèsent sur le rédacteur Web.

Comme toutes les professions, la rédaction Web nécessitera, dans les années à venir, une réflexion sur son organisation et sur ses objectifs. Mais 2015 ne sera pas cette année, où les rédacteurs Web s’engageront dans une politique commune.

Comment bien écrire pour le Web ?
Apprendre à écrire pour le Web….votre bonne résolution

Car plus qu’en 2014 et qu’en 2013, 2015 restera l’année où votre excentricité, votre originalité seront au cœur de votre succès. Et peut-on espérer meilleur allié qu’un rédacteur Web pour clamer haut et fort sa singularité et ses spécificités ? Éric Rédaction répondra avec plaisir à vos demandes.

Alors, sortez du moule et osez affirmer votre différence. Etes-vous prêt à relever le défi pour 2015 ? Comment ?