A quoi ressemblera le SEO post-confinement ? Une réponse impossible

Free-lance et coronavirus, quelle réaction ?

Cette semaine, la revue du Web de votre rédacteur indépendant s’intéresse à l’après, à cette période qui devrait s’ouvrir dans quelques semaines et qui marquera un changement profond des habitudes des consommateurs et donc des e-commerçants. Il faut rester ouvert à ce qui évolue, à ce qui se dit mais aussi prendre en compte, que nul ne peut encore mesurer les impacts de cette crise sanitaire   sur le SEO, même si nous savons tous qu’elle en aura.

Quand le contenu Web doit être porteur de valeur et de sens …

Plus que jamais, le contenu doit apporter des réponses aux nombreuses questions que se posent les consommateurs. Certes, les requêtes ont changé, mais il est nécessaire de garder le lien avec ses prospects et éventuellement toucher de nouveaux contacts. La période n’est pas la plus propice au développement du Business mais ce n’est pas pour autant, que les rédacteurs Web et autres stratèges du Content Marketing doivent abandonner leurs ambitions. C’est ce que nous rappelle fort judicieusement le Journal du Net en nous conseillant de soigner son référencement local pendant la période de confinement.

Bien que tous les e-commerçants doivent faire parler d’eux pendant cette période, un de leur objectif reste néanmoins de continuer à vendre. Et pour pouvoir le faire, un grand nombre d’entre eux a du mettre en place des mesures spécifiques, qui freinent le développement et contraignent le fonctionnement normal. Une infographie passionnante nous permet de mieux comprendre comment les e-commerçants subissent la crise. Cela peut donner des idées et renseigner tous les professionnels du commerce 2.0

Le contenu Web à l’heure du confinement, la difficulté de rebondir pour le rédacteur web

 

Vous l’avez compris, les dossiers, publiés actuellement pour le référencement de votre site ou même pour l’optimisation de votre SEO, sont orientés confinement et COVID19 et on le comprend aisément. Certains pourraient alors se dire, que c’est le moment ou jamais de se plonger dans ces articles que l’on n’a pas eu le temps de lire, ces emailings que l’on s’est promis de regarder à l’occasion ou encore ces livres blancs et autres PDF téléchargés à un moment ou à un autre. Difficile pour moi de ne pas vous inviter à me lire sur le site de Webmarketing.com, et à vous interroger sur les dangers que représente votre ambition de vouloir être en première page de Google.

Je vous parle souvent de l’importance de bien cibler l’écriture web à vos lecteurs, et bien évidemment, chacun pense alors à l’Inbound Marketing. Attirer le client par des rédactions web de qualité plutôt que de se montrer intrusif, c’est facile à comprendre en apparence mais quand il s’agit de déployer une stratégie c’est autre chose. Alors je vous conseille la lecture d’un article du Blog de Modérateur faisant le récit d’une stratégie qui a parfaitement fonctionné.

 Ce type de lectures peut être très instructif, même si j’y apporterai néanmoins un bémol. Si le monde d’après ne ressemblera au monde d’avant le confinement, le SEO post confinement sera lui-aussi bien différent de ce que nous connaissons aujourd’hui. Cela me fait sourire de lire des articles décrivant ces évolutions, alors qu’il faut laisser le temps au temps … mais les consommateurs ont pris conscience de certaines réalités « dérangeantes », et ils en tireront les conséquences. Forcément, les commerçants et les e-commerçants devront eux-aussi s’adapter….

 

Et vous, quelles conséquences durables voyez-vous suite à ce confinement ?

Le calendrier éditorial du blog d’Éric Rédaction, un contrat de confiance !

Le référencement une question de SEO et de beaucoup de temps

 

Après les travaux préparatoires, que nous avons définis, il est temps de concrétiser en pratique le calendrier éditorial. Mais êtes-vous réellement prêt ? Il reste encore quelques détails à définir, alors suivez le guide !

 

Le calendrier éditorial, bien plus qu’une simple liste

 

Vous avez compris (ou tout du moins je l’espère), qu’élaborer un calendrier éditorial ne se limite pas à dresser une liste des articles à rédiger. Je vous ai expliqué, que ce calendrier éditorial n’est que la concrétisation de votre stratégie éditoriale. Vous avez donc défini les grands axes que vous vous devez d’aborder pour répondre aux attentes de tous vos lecteurs mais aussi pour attirer tous les prospects, que vous avez identifiés. (Je ne vais pas me lancer en quelques lignes dans la définition de vos Buyer Persona mais sachez qu’ils sont essentiels à la réussite de votre stratégie). Vous avez donc les grands axes, et vous avez défini le rythme de vos publications avec une bonne répartition des thématiques. (Attention, toutes les thématiques ne doivent surtout pas être égales, et on revient à la classification des informations et à la définition de votre objectif).

 

Du calendrier éditorial à la rédaction SEO de vos articles de blog, un parcours à bien connaître

 

Il ne vous reste donc plus qu’à mettre en musique, ou en d’autres mots à vous lancer dans la rédaction de textes SEO (ne perdez pas de vue, que si vous avez un message à faire passer, vous devez aussi être visibles sur la toile et donc le référencement naturel est essentiel). Cela va en perturber plus d’un mais le travail accompli jusque là est insuffisant, et vous devez alors utiliser la seconde liste, que vous avez pris le temps de rédiger, à savoir la liste des mots clés, les plus recherchés par vos prospects, la liste des termes à utiliser, la liste des questions que se posent vos lecteurs…. C’est à partir de la combinaison de ces deux listes, celle purement orientée « Calendrier éditorial » et celle consacrée « référencement naturel » que vous allez donc savoir quels textes de blog vous allez pouvoir écrire pour demain ou pour la semaine prochaine. Vous avez du mal à comprendre le système alors n’hésitez pas à vous inscrire à ce blog, car dans quelques semaines, je vous proposerai un tableau tout prêt pour pouvoir élaborer simplement votre calendrier éditorial.

Quelques réglages supplémentaires, et le calendrier éditorial va transformer votre aventure digitale

Nous sommes alors presque au bout du processus. Il ne vous reste plus que quelques détails (sachez quand même qu’en matière de référencement naturel et de SEO, les détails représentent parfois l’essentiel à retenir). Quelles images vont être publiées sur votre blog pour accompagner votre création de contenu textuel ? De même, comment allez-vous promouvoir ces textes sur les réseaux sociaux ? …. Il vous restera ensuite à adopter une charte graphique, qui doit correspondre à vos enjeux et à vos objectifs. Nous verrons donc tout cela dans le prochain et dernier volet de ce dossier spécial Calendrier éditorial. Une conclusion, qui nous permettra de vous présenter la nouvelle version de notre blog, comme quoi des écrits aux actes, il n’y a qu’un pas que je franchis sans complexe.

Et vous, votre calendrier éditorial, êtes-vous sur qu’il est adapté et efficient ?

Quel format privilégier pour un contenu SEO et attrayant ?

Le contenu, une mission SEO pour le rédacteur web

 

Doit-on privilégier la rédaction d’un article long ou au contraire miser sur la création d’un contenu buzz très court ? Plutôt que de s’interroger sur ces formats de contenu à privilégier, mieux vaut se concentrer sur la stratégie à adopter pour tous les proposer au fil du temps.  

La diversité, un atout essentiel à l’attractivité de votre contenu

 

Quelle rédactrice web n’a jamais été tentée de surfer sur la réussite d’un de ses articles de blog pour en produire de nouveaux ? Quel e-commerçant n’a pas succombé à la tentation de reproduire la notoriété de tel ou tel type format de contenu pour attirer de nouveaux visiteurs ? …. Après tout, la création de contenu sur la Toile consiste essentiellement à attirer des lecteurs, que ce soit pour les divertir, les informer ou leur vendre un produit ou un service.

Nous ne saurions que trop vous conseiller de vous pencher sur votre stratégie éditoriale, afin de définir, à l’avance, des contenus aussi variés que différents. En effet, l’uniformité n’est jamais bénéfique sur le long terme.

 

Ecrire un article de blog long ou rédiger une interview, quel format de contenu ?

 

Ce n’est pas parce que votre dernier article SEO de plus de 1.000 mots a été un succès historique pour votre audience, que vous devez ne proposer que des articles de ce genre, bien au contraire. Peut-être, ce succès est-il du au fait, que vous ne proposez que rarement des lectures longues à vos lecteurs, ou que votre article est abouti, et apporte une réelle information à votre auditoire ?

Même si vous avez choisi de déléguer la création de contenu de votre site à un rédacteur web indépendant , ce dernier ne pourra pas vous proposer des articles longs chaque semaine, en vous assurant une étude exhaustive d’un sujet. Mieux vaut planifier ces rédactions ambitieuses au fil de l’année, et rester attrayant pour vos lecteurs en leur fournissant des contenus variés et différents.

Quel que soit votre secteur d’activité, vous avez 1000 façons de l’aborder. Des interview de clients, de fournisseurs, …., des infographies, des brèves sur l’actualité du marché, des dossiers de fonds, des articles décalés, ….

Format court ou long, une rédaction SEO ou une vidéo, un contenu informatif ou ludique ? Vive la pluralité de contenus

 

Bien évidemment, votre rédacteur web doit surveiller les données relatives à ses écritures SEO. Nombre de lecteurs, nombre de partage, temps de lecture, taux de clic, ….. mais ces indicateurs ne sont que des …indicateurs, et ne doivent pas prendre la main sur votre définition de calendrier éditorial. Vous pourrez vous en servir d’une année sur l’autre, mais vous devez absolument privilégier la diversité, qui sera toujours bénéfique à la longue.

Cette diversité des formes de contenu doit faire partie de votre réflexion lorsque vous organisez votre calendrier éditorial, alors ne la négligez pas.

Et vous, comment choisissez-vous le format de votre contenu à publier au fil des semaines ?