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Les cahiers de vacances d’Eric Rédaction, place au farniente et au repos

 

Voilà donc le premier épisode de ce cahier de vacances. Comme tout professionnel du Digital, et plus généralement comme tout salarié, le rédacteur web attend aussi ses vacances avec impatience. L’année a été rude, et entre la curation de contenu et la rédaction des articles de Blog, Eric rédaction n’a pas chômé en 2018-2019. Pour autant, je vous ai déjà dit, que j’estimais qu’il ne fallait pas se priver de proposer du contenu pendant les vacances. Il va être difficile de faire les deux, se reposer et profiter de ses proches et de ce temps béni, et travailler pour alimenter blog et site web. A moins d’anticiper et de faire le « lézard » .

Le contenu des autres, une bonne manière d’alimenter son blog/site d’une autre manière

 

Si votre rédacteur web a décidé d’anticiper, il s’est appuyé sur le calendrier éditorial, et les articles de votre blog sont déjà programmés pendant les vacances de ce professionnel du contenu, et les fiches produit sont déjà enregistrées et seront mises en ligne à la date que vous avez indiqué à votre rédacteur web indépendant.

Mais le rédacteur web va aussi pouvoir profiter de cette période, durant laquelle il a moins de temps que traditionnellement, pour prendre le temps de lire les dossiers mis de côté le reste de l’année, prendre le temps d’éplucher les articles qu’il s’était promis d’étudier depuis des semaines …. Et pourquoi alors ne pas en faire profiter les lecteurs de votre propre site. Car comme vous le savez, quand Eric Rédaction s’engage avec un client, nous mettons en place toutes les alertes possibles et nous restons en veille permanente.

Comment trouver des clients quand on est rédacteur web ?

 

Je sais, en lisant les commentaires et les messages liés aux articles de ce blog, que de nombreux rédacteurs et rédactrices web lisent ma prose chaque semaine. Alors comme les vacances sont aussi l’occasion de penser sa stratégie digitale, je leur conseille la lecture du dossier réalisé par le journal du net sur les Jobboards, ces sites qui permettent de relier les rédacteurs web (et plus généralement les free-lance) avec leurs clients ….

Voilà donc un article qui répond à une véritable problématique (et croyez-moi trouver des clients pour un rédacteur ou une rédactrice web représente une véritable problématique) et qui n’a pas demandé de recherches, de recoupement d’informations et de très chronophages dépouillements de sources. C’est donc bien la première leçon de notre cahier de vacances : servez-vous du contenu de qualité des autres s’il peut renseigner votre propre communauté !

Et comme il n’aura pas été très long à écrire, je peux désormais me consacrer à mes valises car le départ est fixé dans une semaine. Mais n’ayez crainte, l’épisode 2 du cahier de vacances d’Eric Rédaction sera bien publié vendredi prochain. En attendant, n’oubliez pas, vous êtes-vous-aussi invité à partager vos propres leçons avec le hashtag #RedactionEte

Content Marketing et contenu roi, quand le rédacteur web prend le pouvoir

 

Si le rédacteur web indépendant peut être bénéfique à votre stratégie digitale, il ne sera d’aucune utilité si vous n’avez pas pris le temps (ou si vous ne voulez pas) de définir cette stratégie. Difficile pourtant de réussir à choisir entre Inbound Marketing, Brand Content ou encore Content Marketing, et pourtant…. 

Content Marketing, Brand Content, Inbound Marketing, le contenu le roi de votre stratégie !

 

Nous ne comptons plus les articles, qui vous expliquent les atouts d’un blog Inbound Marketing, alors que des dossiers, aussi nombreux que les premiers,  vous soulignent les nombreux avantages du Content Marketing. De quoi en perdre son latin, lorsque vous voulez vous lancer sur la Toile ou optimiser votre stratégie digitale. Bien évidemment, lorsque tous ces experts en SEO, en référencement ou même en  marketing ne manquent pas de vous rappeler que pour les plus ambitieux, le Brand Content représente le Graal en matière de marketing éditorial.

Autant dire qu’après avoir lu avec attention l’ensemble de ces sources, vous êtes encore plus perdus qu’au départ. Nous vous guidons dans cette jungle des acronymes et des anglicismes.

Attirer par le contenu, une tendance incontournable à l’heure du Web

Vous savez que sur la Toile, si le référencement et la visibilité de vos produits sont essentiels à votre réussite, vous devez aussi produire du contenu pour ne pas vous faire oublier de vos prospects ou de vos clients. Les plus grandes entreprises (ne vous lancez pas dans cette voie si vous n’avez pas atteint une certaine taille) vont alors chercher en tant que marque. Lorsque Coca-Cola communique, la célèbre marque de soda américain cherche à soigner son image de marque (Brand Content ou Branding). Avant de penser à votre image de marque, il faut être connu et reconnu donc ce n’est pas la priorité absolue en termes de contenu.

Le contenu pour attirer vos prospects, une évidence trop souvent oubliée

 

En revanche, vous devez rester fidèle à vos engagements. Si vous avez créé une entreprise pour promouvoir l’entreprenariat au féminin, vous ne devez pas vous masquer mais au contraire afficher votre approche. Vous ne cherchez pas alors à attirer le plus grand nombre de lecteurs mais à capter l’attention de celles et ceux, qui partagent les mêmes valeurs que vous. Avouez, que vous avez plus de chance de séduire des prospects, qui partagent vos centres d’intérêt que d’autres arrivés sur votre site par un mot clé générique. Le Content Marketing va vous permettre d’adapter votre approche (et donc votre contenu) en vous appuyant sur vos points forts et/ou différenciants.

Elargissez les cercles de prospection avec l’Inbound Marketing

 

Mais avant de vendre, vous devez déjà vous faire reconnaître. Et avec l’e-commerce, la concurrence est nombreuse et de plus en plus rude. Vous vendez des accessoires pour les cyclistes amateurs, alors peut-être devez-vous conseiller vos prospects en leur expliquant comment changer une roue, comment choisir son VTT, …. Des conseils pratiques et efficaces, qui ne doivent pas viser à une conversion immédiate. En d’autres termes, ce contenu n’est pas fait pour vendre (directement) mais doit permettre de créer des liens et de garder le contact avec de prochains acheteurs. Bienvenue dans l’univers de l’Inbound Marketing.

 

Vous comprenez, que quoi qu’on vous en dise, chacune de ces stratégies n’est pas compliquée en soi, si vous prenez le temps de vous y arrêter. En revanche, la stratégie de Content Marketing ou une approche Inbound Marketing impliquera de respecter certaines étapes et certaines contraintes. Nous reviendrons sur l’importance des triggers, des CTA et des autres USP et VSP dans de prochains articles. Mais vous devez avant toute chose définir votre propre stratégie éditoriale.

Et vous, quelle stratégie de contenu avez-vous choisi ? Inbound Marketing ou Brand Content ? Pourquoi ? Comment avez-vous décidé ?

A Halloween, le contenu retrouve une place centrale à condition de …

 

Avec la fin du mois d’octobre, les opérations commerciales de la fin d’année se profilent déjà multipliant les efforts en termes de marketing, de design mais aussi de rédaction web. Pourtant, cela ne doit pas se préparer aujourd’hui mais reposer sur un travail de longue haleine. Alors, Halloween est-il le moment idéal pour parler de charte éditoriale ?

Halloween, le début de l’effroi pour les e-commerçants

 

Halloween, voilà une fête très souvent décriée et pourtant si populaire. Les enfants cherchent les bonbons alors que les plus grands sont en quête de frissons. Les sites e-commerce ont préparé des offres effrayantes, le design a été modifié et les toiles d’araignées se multiplient sur la Toile. Bien évidemment, en tant que spécialiste du Content Marketing, vous avez mis à contribution vos spécialistes de la rédaction web, et depuis des semaines, des articles rappellent à vos visiteurs que bientôt la chasse aux bonbons (et aux bonnes affaires) sera ouverte. Halloween représente donc une aubaine pour bon nombre d’e-commerçants et de webmasters, et des sites de lingerie coquine aux e-commerces spécialisées dans le maquillage, la période est propice à la créativité. Mais Halloween, c’est aussi le début de l’épouvante et de l’effroi pour les e-commerçants.

Le début d’une période intense pour les rédacteurs web

 

Dès Halloween terminé, vous allez devoir penser à cette grande période qui s’annonce, celle des fêtes de fin d’année. Dans quelques semaines, Noël sera là, le nouvel an s’annoncera. Quelques jours, et vous devrez mettre en place votre calendrier de l’avent. Vous connaissez l’importance de cette fin d’année sur votre chiffre d’affaires et vous souhaitez bien ne rien manquer. Les offres commerciales sont à imaginer, le décor de votre site web et l’habillage de vos emails marketing à créer et le contenu de votre site à rédiger. Autant dire, que le rédacteur web indépendant est souvent contacté au cours de cette période. Rassurer le consommateur sur la pertinence des offres du Black Friday ou inciter le visiteur à commander ces cadeaux de Noël avant l’heure nécessite de retrouver les basiques de la rédaction web, ces fondamentaux qui permettent d’améliorer vos résultats. Puisque les tâches se multiplient, vous pouvez à cette occasion déléguer et recruter un rédacteur web indépendant (Un simple mail à eric.redaction@gmail.com et nous vous accompagnerons)

Image de marque et multiplicité des opérations commerciales !

 

On se rappelle alors de l’importance d’une bonne stratégie éditoriale et de la nécessité du calendrier éditorial pour ne pas se laisser dépasser par les évènements. Car même si les opérations commerciales vont se multiplier dans les semaines à venir, cela n’empêche pas que vous devez rester fidèle à votre image de marque, cette notion de Branding, qui s’impose durablement dans votre stratégie marketing. Le rédacteur web indépendant, appelé à la rescousse, devra donc intégrer vos valeurs et votre manière de voir les choses, et pour cela il lui faudra prendre connaissance de votre charte éditoriale. Mais si vous n’avez pas pris le temps d’en rédiger une, vous ne pourrez pas, en cette période de suractivité, vous y consacrer, et risquez donc de brouiller l’image envoyé au consommateur. Comme quoi, la rédaction web se prépare bien en amont ….

Et vous, votre plan d’action est-il déjà prêt ? Et vos rédactions SEO sont-elles déjà planifiées ?

Quel format privilégier pour un contenu SEO et attrayant ?

 

Doit-on privilégier la rédaction d’un article long ou au contraire miser sur la création d’un contenu buzz très court ? Plutôt que de s’interroger sur ces formats de contenu à privilégier, mieux vaut se concentrer sur la stratégie à adopter pour tous les proposer au fil du temps.  

La diversité, un atout essentiel à l’attractivité de votre contenu

 

Quelle rédactrice web n’a jamais été tentée de surfer sur la réussite d’un de ses articles de blog pour en produire de nouveaux ? Quel e-commerçant n’a pas succombé à la tentation de reproduire la notoriété de tel ou tel type format de contenu pour attirer de nouveaux visiteurs ? …. Après tout, la création de contenu sur la Toile consiste essentiellement à attirer des lecteurs, que ce soit pour les divertir, les informer ou leur vendre un produit ou un service.

Nous ne saurions que trop vous conseiller de vous pencher sur votre stratégie éditoriale, afin de définir, à l’avance, des contenus aussi variés que différents. En effet, l’uniformité n’est jamais bénéfique sur le long terme.

 

Ecrire un article de blog long ou rédiger une interview, quel format de contenu ?

 

Ce n’est pas parce que votre dernier article SEO de plus de 1.000 mots a été un succès historique pour votre audience, que vous devez ne proposer que des articles de ce genre, bien au contraire. Peut-être, ce succès est-il du au fait, que vous ne proposez que rarement des lectures longues à vos lecteurs, ou que votre article est abouti, et apporte une réelle information à votre auditoire ?

Même si vous avez choisi de déléguer la création de contenu de votre site à un rédacteur web indépendant , ce dernier ne pourra pas vous proposer des articles longs chaque semaine, en vous assurant une étude exhaustive d’un sujet. Mieux vaut planifier ces rédactions ambitieuses au fil de l’année, et rester attrayant pour vos lecteurs en leur fournissant des contenus variés et différents.

Quel que soit votre secteur d’activité, vous avez 1000 façons de l’aborder. Des interview de clients, de fournisseurs, …., des infographies, des brèves sur l’actualité du marché, des dossiers de fonds, des articles décalés, ….

Format court ou long, une rédaction SEO ou une vidéo, un contenu informatif ou ludique ? Vive la pluralité de contenus

 

Bien évidemment, votre rédacteur web doit surveiller les données relatives à ses écritures SEO. Nombre de lecteurs, nombre de partage, temps de lecture, taux de clic, ….. mais ces indicateurs ne sont que des …indicateurs, et ne doivent pas prendre la main sur votre définition de calendrier éditorial. Vous pourrez vous en servir d’une année sur l’autre, mais vous devez absolument privilégier la diversité, qui sera toujours bénéfique à la longue.

Cette diversité des formes de contenu doit faire partie de votre réflexion lorsque vous organisez votre calendrier éditorial, alors ne la négligez pas.

Et vous, comment choisissez-vous le format de votre contenu à publier au fil des semaines ?

Quel contenu proposer pendant les vacances ?

Même si il est nécessaire de continuer vos rédactions web pendant les vacances estivales, vous vous demandez sur quoi vous pouvez écrire en cette période particulière ? Eric Rédaction vous répond, en commençant aujourd’hui par la réutilisation de votre contenu.

 

 

Du contenu chaud pour une période caniculaire

Nous nous interrogions, la semaine passée, sur les raisons qui doivent vous pousser à poursuivre vos efforts en matière de rédaction pendant l’été. Vous savez donc désormais que même en été, vous devez continuer à produire du contenu. Eric Rédaction peut répondre à vos besoins de manière ponctuelle ou sur la plus longue durée. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.

Une autre question vous taraude désormais. Quel doit être le sujet de vos prochaines rédactions SEO ? Si vos écrits web sont bénéfiques à votre référencement, vous devez aussi rester pleinement conscients que vos lecteurs ou vos prospects sont peut-être aussi sur les plages de sable fin et non derrière leur ordinateur. Ce n’est peut-être pas le meilleur moment de publier un dossier, que vous avez mis des mois à préparer et à rédiger.

 

Une écriture à l’image de la saison estivale

 

Vos lecteurs sont dans un autre état d’esprit, plus décontracté, plus ouvert …. Un peu comme la rédaction SEO, que vous aviez rédigé l’hiver dernier sur un ton décalé. C’est peut-être le moment de remettre les projecteurs sur cet article. Rédigez une nouvelle accroche et faites un renvoi. Les prospects, qui n’avaient pas pris le temps de lire votre article le jour de sa première publication, seront peut-être ceux, qui apprécieront de les retrouver.

Réexploitez le contenu proposé tout au long de l’année, mais revenez aussi sur les infos que vous n’avez pas eu le temps d’exploiter à fond. Le simple fait de reprendre vos écrits vous donnera des thématiques, si vous avez décidé de publier un ou deux articles de blog pendant les mois d’été. Mais pour vos landing page ou vos fiches produit, ce retour en arrière sera également bénéfique. Puisque vous n’avez pas de thématiques nouvelles que vous souhaitez imposer, prenez alors le temps de retravailler ou de réécrire les textes, que vous avez peut-être rédigés trop rapidement au cours des derniers mois.

 

La réutilisation de vos anciens textes pour alimenter votre site ou votre blog pendant l’été représente une première piste à ne surtout pas négliger. Nous ne vous affirmerons pas que cela fonctionne pour tous les sites et tous les secteurs d’activité, mais essayez et vous serez surpris ….Et si vous n’avez pas le temps de vous replonger dans ces rédactions, devinez qui peut le faire pour vous …. ?

 

Et vous, la réutilisation ou la réécriture de contenu, vous y avez déjà pensé ? Ou vous êtes un convaincu du procédé ?

Pourquoi renoncer à votre contenu pendant les vacances ?

 

Ce n’est pas parce que les vacances commencent, que vous devez relâcher les efforts, que vous maintenez le reste de l’année. Comment continuer à proposer un contenu web alors que toute l’économie est au ralenti ? Et du reste, est-ce utile et bénéfique ?  

 

La rédaction web pendant les vacances, entre farniente et envie ?

 

L’été est bien là et avec le retour de cette saison estivale, les vacances vont venir perturber l’activité économique. Entre les entreprises qui ferment, les acheteurs partis se faire dorer la pilule, et les consommateurs, plus préoccupés par la préparation de leurs valises, il est difficile de trouver la rédaction web, qui fera mouche.

Tous les e-commerces constateront (avec résignation) une baisse substantielle de la fréquentation de leur site. Est-ce à dire qu’il faut alors mettre la production de contenu en sommeil ? Et si votre rédacteur web (ou rédactrice) est parti(e) aussi rejoindre le camp des juilletistes ou des aoutiens, comment devez-vous faire ?

Comme chaque année, la question revient et c’est l’occasion de revenir sur l’essence même et sur les principes fondamentaux de la rédaction web.

 

Pourquoi le contenu est essentiel à votre visibilité ?

 

« Dois-je publier régulièrement en juillet et en aout en sachant que mon activité baisse de xx % ? » Cette question, si souvent entendue, démontre que vous méconnaissez les raisons qui vous poussent à rédiger pour votre site. Lorsque vous (ou votre rédacteur web) rédigez un texte, ce n’est pas pour un effet instantané. En d’autres termes, si vous avez écrit un article sur un produit précis de votre catalogue, la mise en ligne n’est pas forcément synonyme de vente immédiate.

La rédaction va permettre de vous positionner par rapport aux moteurs de recherche (vous avez plus de contenu à analyser, et donc plus de mots clés, …). D’un autre côté, vous apportez un complément d’informations à vos visiteurs. A notre tour donc de vous poser une (ou plutôt 3) question(s) :

  1. Pensez-vous que Google et consorts partent en bord de mer en juillet et en aout ?
  2. Croyez-vous vraiment, que vos concurrents vont, deux mois durant, calmer leurs ardeurs de plus de part de marché ?
  3. Pensez-vous que les vacanciers (ils sont aussi, le reste de l’année, vos clients) hibernent pendant deux mois en s’interdisant toutes nouvelles pensées ?

La réponse à ces 3 questions implique donc que vous devez continuer à produire du contenu pour votre site, et ce même pendant les vacances.

Votre rédacteur web en vacances, l’occasion de tester l’externalisation

 

Vous devez donc poursuivre vos efforts en matière de rédaction web, mais vos rédacteurs web sont en vacances. La problématique n’est pas insurmontable, puisque vous pouvez profiter de cette occasion pour tester l’externalisation de tout ou partie de votre production de contenu.

Eric Rédaction vous propose ainsi de prendre en charge pour un mois ou deux les articles de votre blog ou la mise à jour de vos fiches produit. Il ne s’agit pas alors de réaliser un audit, comme nous en avons l’habitude, afin de proposer un calendrier éditorial et une stratégie de contenu. Nous prenons en charge le remplacement de votre rédacteur web. Nous analysons votre style et votre ton, et nous nous adaptons en conséquence. Demandez-nous et nous vous répondrons dans les meilleurs délais.

Non seulement, Eric Rédaction vous propose la continuité de vos efforts, mais nous vous garantissons aussi un œil neuf sur votre stratégie avec à la clé des pistes à creuser, des remarques à prendre en compte ….Il reste encore une question qui vous brule les lèvres, et à laquelle nous répondrons la semaine prochaine : que doit-on écrire en juillet et en aout ? Les rédactions de vacances doivent-elles prendre une autre forme que celles du reste de l’année ?

 

En attendant, dites-nous comment vous faites pour ne pas baisser le rythme de vos publications lorsque l’été est venu ou lorsque vous partez en vacances ?

Independent Publishing, une plateforme de rédaction

Un mois de vacances, et nous voilà de retour. Pourquoi ne pas recommencer en douceur, en commençant à vous présenter les différentes plateformes présentes sur le Web et proposant la rédaction de contenu pour le Web. Je commence avec une plateforme de rédaction classique : Independent Publishing, et chaque lundi, je vous invite dans les semaines à venir à venir découvrir une nouvelle plateforme. La naissance d’une vocation, qui sait…..

 

 

Site Internet : http://www.independent-publishing.com/

Coordonnée :                                   Beaufort Media GMBH

Hohe Bleichen 21

20354 HAMBOURG

Allemagne

 

Plateforme de rédaction
Logo du site et de la marque

 

Le site propose peu d’articles, mais lorsque des textes sont proposés ils le sont en nombre. Il n’est pas possible de réserver plus de 10 textes par jour et en moyenne, 48 heures sont autorisées pour la soumission des textes. Même si Independent Publishing a revu depuis le début de l’été 2013 sa politique de rémunération, les prix payés sont légèrement supérieurs à ceux proposés par les autres plateformes.

Pas de possibilité de parrainage pour Independent Publishing. Les gains sont virés deux fois par mois sur compte bancaire ou sur compte Paypal dès lors que le solde du compte dépasse 10 €.

 

Rémunération :               Niveau Argent : 1.1 centime par mot soit 5.5 € / article 500 mots

Niveau Or : 1.8 centime par mot soit 9€/article 500 mots

Niveau Platine : 4 centimes par mot soit 20 €/ article 500 mots

Paiement :                         Automatique

Deux fois par mois à partir d’un solde de 10 €

Compte bancaire ou Paypal

 

La plateforme n’existe plus depuis avril 2014