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Pourquoi la rédaction SEO doit-elle être régulière ?

Régularité et rédaction web, une relation gagnant - gagnant

 

La rentrée a sonné, et les écoliers ne sont pas les seuls à reprendre le chemin du travail. Eric Rédaction revient en ce mois de septembre 2018, évoquer rédaction SEO, et écriture Print. Et plutôt que de vous raconter nos vacances studieuses, nous avons préféré entamer cette nouvelle année en mettant à l’honneur une caractéristique de la rédaction pour le web : la régularité.

La rédaction SEO et le référencement, une évidence à rappeler en permanence

 

Tous les webmasters, chaque rédacteur web, toutes les agences SEO le savent bien : le SEO est essentiel au référencement naturel. La rédaction SEO en fait partie (même si ce n’est pas le seul levier, mais vous êtes ici, sur le blog d’un rédacteur web, alors n’espérez pas trouver un exposé sur la technicité du linking). Nous le savons tous, et pourtant, la réalité du quotidien fait que parfois nous oublions de telles évidences. La recherche des mots clés les plus pertinents, la mise en page du contenu SEO rédigé avec des H1, des H2 utilisant, si possible, les mots clés ou d’autres occurrences préalablement sélectionnées, …

Mais connaissance ne signifie pas alors application, bien au contraire. Une nouvelle collection, un surplus d’activité, un retard pris dans tâches à réaliser, … et voilà ces bonnes intentions en matière de rédaction SEO envolées ou tout du moins oubliées (pour un temps, nous l’espérons). Que vous choisissiez de faire appel à un rédacteur web freelance ou que vous décidiez de rédiger votre contenu web par vos propres moyens, commencez toujours par vous (re)plonger dans les basiques du référencement. Ce ne sera jamais du temps de perdu.

 

La rédaction web et la régularité, une lapalissade et pourtant !

 

Même si nous n’avons pas l’ambition, dans ce billet de rentrée, de vous lister l’ensemble de ces règles organisant le référencement naturel de votre site, nous souhaitons insister sur une caractéristique trop souvent ignorée : la régularité. Que vous teniez un blog inbound marketing pour votre entreprise, ou que vous postiez simplement quelques billets pour présenter les articles de votre e-boutique, ne vous contentez pas de rédiger quand vous avez le temps, mais définissez-vous un véritable calendrier. Un article par semaine ou deux articles par mois, à moins que vous ne préfériez rédiger un article par jour … définissez votre rythme et essayez, dans la mesure du possible, de vous y tenir. Votre contenu web doit devenir un rendez-vous pour vos lecteurs, qui sauront, par exemple, que vous publiez un nouvel article chaque jeudi, chaque lundi …. Peu importe, mais la régularité confère, elle aussi, un sérieux à votre contenu web. Elle est bénéfique à votre référencement naturel (les algorithmes apprécient plus que tout de voir du nouveau contenu venir alimenter votre site web) et elle conforte votre image de spécialiste auprès de vos lecteurs. Ces derniers seraient déçus de lire trois articles publiés le même jour, en devant attendre, par la suite, plusieurs semaines pour voir un nouveau billet venir les étonner, les instruire ou les divertir.

La rentrée d’Éric Rédaction, la promesse de nouvelles aventures en matière de rédaction SEO

Régularité et rédaction web, une relation gagnant - gagnant
La régularité, un atout pour la rédaction SEO ?

Bien que rédacteur web confirmé, nous sommes parfois pris par l’urgence du quotidien, oubliant nos obligations en termes de régularité. Au cours de cet été, la rédaction SEO pour nos clients a primé sur celle (jugée sur l’instant moins urgente et pourtant tellement essentielle) des articles pour notre blog. Il faut dire, que nous avons préparé cette rentrée, car 2018-2019 sera une grande année pour Eric Rédaction, comme vous pourrez le constater dans quelques semaines.

Nous travaillons actuellement à une nouvelle version du site d’Éric Rédaction , nous avons changé l’apparence de ce blog consacrée à la rédaction web et plus généralement à l’écriture, et nous avons mûri quelques nouveaux projets, qui prennent forme doucement mais surement. Une grande année en perspective donc pour Eric Rédaction, que nous vous invitons à suivre en nous retrouvant chaque mardi et vendredi.

Et vous, votre rentrée 2018-2019, comment s’annonce-t-elle ? des projets ? des idées à concrétiser ?

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Dossier et communiqué de presse, des outils pour communiquer plus efficacement

Dossier et communiqué de presse
Quelles sont les différences entre un dossier de presse et un communiqué de presse ? Quel est leur but et sont-ils réellement efficaces ?

 

 

Rédiger un dossier de presse ou décider la rédaction d’un communiqué de presse

 

Même si Internet a changé la façon de communiquer de toutes les entreprises (et force est de constater que les e-commerçants et autres webmasters considèrent la rédaction d’un communiqué de presse comme n’étant qu’un simple moyen de gagner un lien entrant vers leur site), ces dernières doivent néanmoins se reposer sur des formes de rédactions qui ont déjà fait leurs preuves.

Parmi ces dernières figurent le dossier de presse et le communiqué de presse. Eric Rédaction tient d’emblée à préciser, qu’il ne s’agit pas d’expliquer ici comment écrire un communiqué de presse mais bien de définir ce qu’il est. Ces deux formes particulières de rédaction ne sont pas apparues avec la Toile mais bien avec la …Presse. CQFD. Cela parait essentiel à souligner, car aujourd’hui, beaucoup estiment que les sites s’affichant comme les « sites de communiqués de presse » représentent les destinataires traditionnels. Il n’en est rien. Comme leur nom l’indique, communiqué et dossier de presse sont rédigés avant tout pour être adressés ensuite à des journalistes.

 

Pourquoi écrire pour un journaliste ? Le dilemme du dossier de presse

 

Les journalistes sont, par définition, formés aux techniques de recherches documentaires, et ils n’ont en apparence aucun besoin de vous pour écrire leur article. Sauf qu’un journaliste web ou Print est un professionnel, qui, comme vous, est souvent submergé par son activité. Le dossier de presse va venir lui présenter de manière condensée (inutile de proposer un contenu bateau ou inutile) et attrayante (il faut susciter son envie) un sujet (en l’occurrence votre entreprise le lancement d’un nouveau produit, …).

Si le dossier de presse réussit à l’intéresser, alors le journaliste aura envie de relayer cette information auprès de ses lecteurs. Dans ce cas-là, il pourra soit creuser les pistes qui l’attirent soit reformuler le contenu de votre dossier de presse. Dans tous les cas, le sujet sera atteint. Pour schématiser, le dossier de presse est un communiqué de presse (le contenu à proprement parler) auquel on a ajouté une présentation plus soignée, une description de l’entreprise et des annexes plus ou moins nombreuses.

 

Le dossier d’influence, la rédaction au service de votre image

 

Mais qu’il s’agisse d’un dossier ou d’un communiqué, l’objectif réside bien dans la volonté de séduire des personnes d’influence. Autrefois, les journalistes représentaient ces leaders d’opinion (d’où le nom donné à ces formes d’écriture). Aujourd’hui, les blogueurs et les internautes hyperactifs sur les réseaux sociaux se sont hissés, pour certains au même rang, et ils seront alors définis comme destinataires de ces documents.

Il s’agit donc bien plus d’un dossier d’influence (influencer et attiser la curiosité du destinataire pour qu’à son tour il la relaie) que d’un dossier de presse. Il ne reste plus maintenant qu’à apprendre comment rédiger un communiqué de presse, avant de s’interroger sur : Comment sélectionner les destinataires de son dossier de presse et sous quelle forme l’envoyer ?

 

Et vous avez-vous déjà écrit un communiqué de presse ? Un dossier de presse ? Quels ont été les retours ?

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Les textes d’un rédacteur web lui appartiennent-ils ?

Après des heures passées à rédiger un texte SEO, le rédacteur web doit le plus souvent, la mort dans l’âme, abandonner la propriété de son œuvre ? Simple cession ou réel crève-cœur, à chacun son approche, alors voici celle d’ Éric Rédaction

Le droit d’auteur et le travail du rédacteur web

Que vous soyez rédacteur web ou en recherche d’un prestataire pour la rédaction de textes SEO, vous êtes en droit de vous demander à qui appartiennent les textes concernés ? Le rédacteur Web doit-il céder les droits relatifs à son travail ? Dans tous les cas ? Cela se monnaie-t-il ? …

Bien des questions, auxquelles chacune et chacun d’entre vous peut apporter sa propre réponse. Eric Rédaction vous propose non pas une solution unique et applicable dans tous les cas, mais nous vous partageons notre état d’esprit et notre position sur ce sujet.

La rédaction SEO reste une œuvre de l’esprit et rien d’autre !

Le rédacteur Web apparaît bien comme l’auteur (physique) des textes. Mais dans certains cas, le rédacteur web est employé par le site, pour lequel il rédige. Dans ce cas-là, la question ne se pose même pas. Ses textes ne lui appartiennent pas. Ils représentent son travail, ses efforts et moyennant rémunération, l’écrivain les vend donc à son employeur.

Pour le rédacteur web indépendant, l’approche doit être la même. Lorsque vous rédigez une fiche produit SEO friendly, vous n’attendez pas à ce que votre nom apparaisse sous celle-ci. Éric Rédaction n’attend pas à ce que ses rédactions de billets de blog soient signés de son nom.

La question peut néanmoins légitimement se poser, lorsqu’il s’agit de la rédaction d’un livre blanc complet, d’un PDF de présentation ou même d’une œuvre plus conséquente (Et oui, si vous souhaitez offrir un PDF, un livre blanc ou tout autre support rédigé à vos visiteurs, Éric Rédaction peut vous proposer son expérience et son expertise en la matière)

Rédaction web et contenu
Le rédacteur web devant sa page blanche ….

Le rédacteur Web, un indépendant certes mais avant tout un chef d’entreprise !

Pour des écrits plus conséquents, le rédacteur web peut estimer, que l’abandon de ses droits doit être rémunéré. Nous ne partageons pas cette approche, et nous considérons que si tout travail mérite salaire, tout paiement mérite satisfaction. Une manière policée d’affirmer qu’en la matière, le rédacteur web indépendant doit aussi faire preuve d’initiative et d’originalité.

Avant d’être rédacteur web, l’auteur indépendant est le chef de SA petite entreprise, et il convient alors pour lui d’être commercial et ambitieux. A chacun et chacune de voir si la cession des droits doit faire l’objet d’une surfacturation.

Pour résumer, le rédacteur web doit accepter la règle de la cession des droits pour l’exploitation de ses textes et ce quelle que soit la nature des rédactions SEO effectués. En revanche, personne ne pourra lui reprocher d’appliquer des tarifs de rédaction web, tenant compte de cette cession pleine et entière.

Et vous, quelle est votre position sur le sujet ?

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La réforme de l’orthographe, quelles conséquences pour le rédacteur Web ?

Sans vouloir entrer dans la polémique, nous ne pouvions pas, en tant que rédacteur web, ne pas réagir à la réforme de l’orthographe, annoncée il y a quelques jours. Doit-on s’en réjouir ou au contraire tout faire pour l’empêcher ? Et si on se posait la question essentielle : Pourquoi réformer l’orthographe ?

L’orthographe, une des forces de votre rédacteur Web

Pour commencer, force est de constater qu’ils sont nombreux à avoir tiré la sonnette d’alarme depuis de nombreuses années. Des écrivains, des professeurs ou des amoureux de la langue française se sont, depuis de nombreuses années, émus de la baisse de niveau des écoliers d’une part mais aussi de tout un chacun d’autre part.

Les réactions se font plus violentes encore (dans un sens comme dans l’autre) depuis que l’on a appris l’entrée en vigueur d’une réforme de l’orthographe d’usage (sic !).  Il aurait été difficile de réformer quelque chose, dont on ne se servait pas, à moins de ne vouloir satisfaire personne….

dictionnaire

L’écriture, une vocation appelée à s’atténuer ?

Que doit-on penser d’une telle réforme ? La question est délicate. Optimiste, nous pourrions voir dans cette démarche, la volonté d’adapter notre langue aux usages de notre époque, et dans ce cas précis, nous ne pourrions que l’encourager. Nous ne pleurerons pas en voyant la disparition de l’oignon, même s’il restera à jamais à l’origine de bien des larmes. Le nénuphar va-t-il perdre en poésie en voyant son écriture simplifiée ?

A l’inverse, nous nous offusquerons en devinant une ambition bien moins louable derrière cette réforme : gommer les lacunes d’aujourd’hui par un appauvrissement de notre langue. Car dans ce cas, et dans ce cas uniquement, la langue de Molière est condamnée à plus ou moins long terme.

Accent circonflexe et trait d’union, des signes d’un autre temps ?

Changer pour évoluer oui, mais changer pour cacher notre manque de courage non. Combien de temps faudra-il alors pour voire les règles d’accord du participe passé remises en cause ? Pourra-t-on, dans 10 ans ou dans 100 ans, « écrire comme on parle » à la mode des SMS et autres messages raccourcis ? C’en sera fini de la rédaction web, mais bien plus grave, la langue française aura perdu ce qui en fait son charme et son attrait.

Même en tant que rédacteur web confirmé, que pigiste reconnu ou  qu’écrivain public expérimenté, nous commettons, aujourd’hui encore, des fautes d’orthographe, que l’on pourra qualifier d’étourderie pour certaines et de méconnaissance (ou oubli) pour d’autres. Mais une faute d’orthographe fait aussi partie du charme de la lecture. N’avez-vous jamais ressenti le plaisir de prendre la plume pour prévenir un éditeur ou un organe de presse d’une telle coquille ?

En vidant l’orthographe de son sens, et en cherchant à niveler l’orthographe par le bas, ce petit plaisir sera à jamais interdit. Car qui écrit comme il parle ne commet jamais de fautes !

Bien loin des préoccupations de la rédaction web, la réforme envisagée interloque autant qu’elle interroge. Et vous, qu’en pensez-vous sincèrement ? Indifférent aux changements annoncés ou prêt à prendre le maquis ?

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Ecrire une fiche SEO parfaite ou devenir auteur de best-seller, une même passion ?

J’ai pris grand soin à parler de passion et non pas de combat, car si l’écriture peut mener à tout – Pourquoi se souvient-on de Gilgamesh selon vous ? 🙂 – encore faut-il connaître précisément le but que l’on poursuit. Eric Rédaction vous répond, quelle que soit votre recherche, et vous assure une réponse rapide et sincère.

Rapide, parce que vous devez savoir si Eric Rédaction peut rédiger votre (ou vos) texte(s), afin de pouvoir vous organiser et le cas échéant rechercher un   rédacteur Web SEO.

Sincère, car je mets un point d’honneur à ne pas m’engager sur un projet, que je ne maitrise pas ou avec lequel je ne me sente pas en accord tout simplement.

La rédaction Web ou l’écriture universelle réinventée

Pour Internet, les demandes sont multiples, et il m’est impossible de toutes les citer. Vous pourrez par exemple me confier :

  • La rédaction d’une fiche produit ou de la totalité de votre catalogue
  • La rédaction du contenu SEO de votre site vitrine
  • La rédaction de billets de blogs, que ces derniers soient réguliers ou pas
  • La gestion de la mise en ligne de votre contenu
  • La définition de votre stratégie éditoriale (avec le calendrier qui va avec…)
  • L’étude de votre univers en ce qui concerne le vocabulaire, le champ lexical ou sémantique (ce n’est pas la même chose, mais nous vous l’expliquerons prochainement), la définition de vos mots clés, ….
  • La rédaction de posts pour vos réseaux sociaux (sans être un véritable Community Manager, je peux vous aider à affirmer votre identité sur la Toile)
  • …..

Orthographe, grammaire, SEO, référencement, originalité, ….bref tout ce que vous pouvez attendre peut trouver une réponse.

L’écriture, une tradition tournée vers l’avenir

Même si elle est différente, la rédaction peut-être « Print ». Que l’association est hideuse pour désigner cette écriture manuelle sur un support plus conventionnel. Car à l’heure du numérique, je peux vous assurer que l’écrit, en tant que tel, n’est pas mort, bien loin de là (Vous en doutez, alors posez-vous une simple question : vous préférez recevoir un mail animé avec des Gif partout ou une carte postale, sur laquelle l’expéditeur aura pris plaisir à vous saluer d’où qu’il soit ?)

Pour les particuliers, Eric Rédaction est aussi un écrivain public, rédigeant les courriers administratifs ou amoureux (oui, oui, cela arrive), les demandes judiciaires comme réponses à mise en demeure, ….Là encore, je ne considère pas mon rôle comme devant se limiter à la rédaction. Conseils, écoute, échanges, …font partie de mes missions et rendent alors la rédaction plus facile et plus compréhensible.

Rédaction de piges pour des journaux spécialisés, écriture d’un journal interne à une entreprise, écriture des mémoires de personnes souhaitant transmettre plus à leur entourage, rédaction de livres sur des thématiques particulières, rédaction de panneaux informatifs pour fêter l’anniversaire d’une entreprise, …..

Des écritures multiples avec des objectifs différents mais une même passion : écrire.

Peut-être, que tout commence par là. La passion de ce que l’on accomplit et le sens que l’on prête (et souhaite donner) à son action. Eric Rédaction le démontre chaque jour à ses clients et se propose de vous convaincre à votre tour. Alors quel est votre projet de rédaction ?