Les préparatifs de rentrée pour votre rédacteur Web

La corniche basque, un des lieux d'inspiration de votre rédacteur Web © Eric Varin Juillet 2022

Avant-dernier billet de ces cahiers de vacances pour Éric Rédaction. L’occasion de revenir sur les différents thèmes évoqués pour celles et ceux, qui n’ont pu tous les découvrir dans l’ordre.

 

En commençant les cahiers de vacances 2022 d’Éric Rédaction, je vous expliquais qu’après 14 années passionnantes et enrichissantes, je ressentais le besoin de réorienter l’avenir même de mon activité professionnelle. Pas une crise de la quarantaine, mais bien une décision née d’une longue et pertinente réflexion. Je vous invitais donc, le 05 juillet dernier, à me suivre dans cette réflexion.

Restant à l’affut et à l’écoute de « l’air du temps », Éric Rédaction vous suggère souvent de rester en veille permanente pour ne pas vous couper du monde, au prétexte que vous vous consacrez à la rédaction SEO. Aalors plus que des  mots, des actes … 🙂

Puisque ces cahiers de vacances doivent me permettre d’élaborer un Business Model pour la rédaction Web comme pour toutes les autres formes d’écriture, il était donc naturel, que je commence par définir l’objectif même de mes tâches. J’expliquais ainsi comment définir la qualité de la rédaction SEO ou l’écriture Print, seul objectif intangible pour Éric Rédaction.

Ne jamais perdre de vue ses objectifs sans pour autant se laisser submerger et dépasser par ceux-ci. Pour réussir à attirer et séduire ses futurs clients, le rédacteur Web indépendant doit toujours essayer de se mettre à leur place.

(2-1. Ne pas penser à soi mais aux autres !)

Pouvant m’appuyer sur ces 14  années d’expérience, je peux aujourd’hui assumer ma position en ce qui concerne les clients. Après 15 ans passées dans l’encadrement dans la Grande Distribution, et élevé donc dans le respect de l’axiome « le client Roi », j’assume aujourd’hui le fait de choisir les clients avec lesquels je travaille. Des partenaires plutôt que de simples numéros, voilà une approche singulière, qu’il ne me faudra pas oublier en rédigeant ce business model.

Fidèle à mes engagements et déclarations, je profitais, en rédigeant ces cahiers de vacances, de cette période pour « voir du pays ». Ce fut l’occasion, le 23 juillet dernier, de vous écrire du pays du SEO… 😊

 

(3-1. SEO, un bonjour du pays de la rédaction Web)

Impossible de parler de ma passion des mots et de mes services de rédaction Web sans parler de chiffres et de Business Model. Mais à mes yeux, il n’est pas possible non plus de se lancer immédiatement dans l’analyse chiffrée sans avoir pris le temps d’expliciter son approche, une explication que j’eus plaisir à vous proposer.

Puis je traversais cette semaine des possibles et des impossibles … 😊 ce fut alors le temps de la première carte postale de ces cahiers de vacances.

(4-1. La rédaction SEO en carte postale !)

Bien que certains puissent y voir une redondance avec l’article consacré au choix de mes clients, je commençais le mois d’aout en expliquant pourquoi je ne pouvais m’investir que pour des projets éditoriaux (qu’il s’agisse de rédaction ou d’optimisation SEO ou d’écriture d’un livre ou d’un article) avec lesquels je me sentais en phase.

Prendre son temps sans le perdre, voilà bien une évidence pour Éric Rédaction, alors quand la Casa de Papel peut donner l’occasion de trouver l’inspiration , pourquoi s’en priver ? … 😊

(5-1. L’emploi du temps du rédacteur Web de Lyon)

 

Il aura donc fallu attendre la première quinzaine d’aout pour aborder une  des questions les plus posées à un rédacteur web indépendant : quel est le prix de la rédaction Web ? Une approche singulière plutôt qu’une grille tarifaire.

Les vacances pour un rédacteur Web freelance font (re)découvrir un des objectifs (trop souvent ignorés) de cette création de contenu numérique : le plaisir.

(6-1 Écrire pour le plaisir !)

Alors que la fin de l’été approche à grand pas, Éric Rédaction prenait enfin le temps de définir ses domaines d’intervention en listant les prestations proposées.

Une autre carte postale pour rester en lien et vous inviter à me suivre au fil de mes pérégrinations.

(7-1 Une carte postale pour garder le lien)

 

Bien que je me sois efforcé de lever le voile sur bien des aspects de mon projet pour les années à venir, certains détails restaient quand même à être réglés. C’est désormais chose faite.

 

Deux mois de voyage et de rencontres m’ont conforté dans une conviction, solidement ancrée depuis longtemps : l’humain et la découverte doivent toujours primer sur l’automatisation et l’intelligence artificielle).

(8-1 L’humain et la découverte, deux piliers solidement ancrés)

 

Le 9ème et avant-dernier opus, que vous lisez en ce moment même, synthétise ce long voyage intellectuel alors que le dernier billet vous promet une surprise dans quelques jours.

 

Dites-nous si vous-aussi, vous avez profité de l’été pour conduire à un projet qui vous tenait à cœur.

Les domaines d’intervention d’Éric Rédaction

SEO, ou trouver l'inspiration ?

Plus d’un mois et demi, que je vous propose ces cahiers de vacances, alternant entre question de fond sur mon activité professionnelle et clin d’œil ou carte postale de mes pérégrinations estivales. Aujourd’hui pourtant, un sujet essentiel (si ce n’est le seul ayant de l’importance) doit être abordé : quelles sont les missions précises d’Éric Rédaction ? Un rédacteur web indépendant ou un journaliste Web freelance ? Un écrivain public bénévole ou un formateur SEO confirmé ? ….

 

L’écriture Web ou Print au cœur de mon activité professionnelle

 

Sans parler de stratégie éditoriale, de création de contenu, d’écriture Web, …. Dois-je vous rappeler que le choix de me lancer en tant que rédacteur Web freelance repose essentiellement sur une passion (sans limites) de …l’écriture. Alors naturellement, celle-ci reste au cœur de mon quotidien. Vous connaissez déjà mon implication en tant que rédacteur Web indépendant, et je ne reviendrai pas sur les multiples aspects que peut prendre cette écriture SEO. La rédaction Web ne consiste pas (et je vous invite à parcourir les billets déjà rédigés depuis le début de l’été à ce sujet) à aligner des mots ni même à ne se concentrer que sur le référencement naturel et la position des sites sur les résultats de recherche. Les missions en tant que Rédacteur Web indépendant sont aussi nombreuses que variées, d’autant plus si on garde en mémoire mon ambition d’accompagner mes clients-partenaires. Rédacteur Web, Content Manager, Stratège éditorial, …. L’activité d’indépendant recouvre en soin des missions multiples :

  • Rédaction de pages Web à la demande
  • Réécriture et/ou optimisation SEO de fiches-produits
  • Élaboration d’une stratégie éditoriale, d’une charte ou d’une ligne éditoriale,
  • Confection et suivi d’un calendrier éditorial pour un blog Inbound Marketing notamment,
  • Rédaction d’un, de deux, ou trois articles par semaine pour renforcer une communauté, suivre une stratégie de contenu définie, …
  • Rédaction de balises en masse pour optimiser le référencement d’un site Internet
  • …..

 

De la rédaction web à la communication professionnelle, la création de contenu au service des entreprises

 

Si on évoque plus fréquemment la rédaction Web que l’écriture Print, c’est bien parce que la transformation numérique de nos sociétés n’est plus une utopie. En revanche, sur papier ou sur la Toile, l’écriture professionnelle reste le levier de communication privilégié des entreprises. Bien évidemment, que les messages à véhiculer doivent être clairement définis et les cibles / prospects parfaitement identifiés. Mais, écrire un article de blog, en pensant au nombre de mots comme atout pour le référencement naturel du site, ou rédiger un article pour le journal interne de l’entreprise, afin de valoriser l’image de marque employeur, …. Voilà bien des missions à assigner à un professionnel de cette communication écrite.

Au service des entreprises, Éric Rédaction répond à chacune de ces demandes et le rédacteur web indépendant se transforme alors en un professionnel reconnu de la communication. Le support (numérique ou pas) n’est qu’un détail, que le créateur de contenu doit prendre en compte pour livrer une création à la hauteur des attentes et des objectifs.

 

De l’écriture d’une biographie personnelle au journalisme Web, le retour aux sources pour un écrivain

 

Devenir rédacteur web freelance ne ressemble pas à devenir journaliste Web ou traditionnel en apparence. Et pourtant, depuis 14 ans, j’ai acquis l’expérience de l’interview, la rigueur du reportage, l’organisation d’une étude de fond au long cours, … Le journalisme ne peut (et surtout ne doit pas se définir) par la simple possession d’une carte de presse mais bien par la capacité à informer utilement les lecteurs. En la matière, Éric Rédaction est devenu journaliste Web et pigiste Print par l’expérience, en multipliant les articles pour telle ou telle publication. La rédaction SEO d’une fiche produit est certes différente de l’écriture d’un article de presse, bien que certaines ressemblances soient incontestables.

Enfin, cette passion de l’écriture m’a également poussé, au fil des années, à accompagner celles et ceux, qui nourrissaient un projet éditorial sans pouvoir le mener à bout, faute de temps et/ou de compétences. La rédaction de courriers administratifs en tant qu’écrivain public, puis du « livre d’une vie » ou du « récit d’un mariage » en tant que biographe personnel m’a permis de concilier cette passion de l’écriture avec celle du partage.

L’avenir d’Éric Rédaction : le renforcement d’une passion, demeurée intacte

 

Multipliant les dossiers (comme évoqué ci-dessus), Éric Rédaction a acquis une solide réputation en la matière.  Rédacteur Web et Content manager connu et reconnu, je transmets, depuis 5 ans, cette expertise et cette expérience à des étudiants en Master 1 ou Master 2 pour leur enseigner cet art de la communication écrite et notamment de la rédaction Web. De l’Inbound Marketing au Storytelling, du copywriting au Brand Content, ce rôle d’intervenant en école de commerce me pousse aujourd’hui à poursuivre dans cette voie, tout en répondant aux demandes de formation de certaines entreprises. Pouvoir aider mes partenaires à comprendre les bonnes habitudes à prendre en matière de rédaction Web SEO ou les bases de la communication commerciale ou interne fait partie des nouveaux défis, que je propose de relever dans les mois à venir avec un nouveau service de formation.

Enfin, si je multiplie les projets dans le cadre de mon activité professionnelle depuis plus de 14 ans, l’écriture, en tant que passion, a pris depuis toutes ces années bien d’autres formes, qui viendront s’ajouter aux premières. Sans vous en dire plus immédiatement, cette écriture plus personnelle constitue elle-aussi un enjeu majeur à mes yeux.

Voilà donc survolé les multiples domaines d’intervention d’Éric Rédaction, une liste qui figurera en bonne place dans la présentation soignée de mon activité à paraître dans quelques semaines. Vous y verrez alors probablement plus clair. Si on ne devait conserver qu’un seul mot devant décrire ma spécialité, il s’agirait bien évidemment d’écriture.

 

 

Quelles missions de rédaction Web ou Print rechercher ?

La Galice pour puiser un apaisement

En tant que Content Manager, j’aurai pu me féliciter, lors de mon précédent billet, d’un teasing parfait. En termes de Content Marketing (marketing de contenu), j’avais accroché mes lecteurs en leur annonçant la publication cette semaine d’une réflexion autour de mon business model. Mais cahiers de vacances obligent, je me laisse avant tout guider par ma réflexion, et reviens donc sur un sujet déjà survolé depuis mon départ au début du mois de juillet : les clients d’Éric Rédaction.

Des clients souhaitant avant tout concrétiser un projet éditorial  

Comme je l’ai déjà explicité par ailleurs, mon expérience me conduit à persister dans ma conception de la prospection commerciale pour un rédacteur Web indépendant. Je dois pouvoir « choisir » mes clients. (Cela n’exclut en rien le fait de pouvoir accepter un contrat rémunérateur dans le seul but de pérenniser ma passion d’écrire pour le Web et plus généralement d’écrire). Il ne s’agit pas de choisir en fonction du thème concerné et encore moins de la charge de travail, qu’une commande peut représenter. Non ma seule (et oserai-je aller jusqu’à dire unique ? Non pas encore) considération se borne au sens du projet éditorial. Une entreprise souhaitant faire passer un message, expliciter une approche, afficher une stratégie, vanter les mérites de son produit révolutionnaire, … aura donc grâce à mes yeux. A l’inverse d’une multinationale ou d’une TPE ne cherchant qu’à « faire du SEO et du référencement naturel » et commandant des textes au kilomètre à condition de bien utiliser les mots-clés.

La quête de sens et d’authenticité, une raison d’entreprendre en 2022 dans la rédaction Web

Cela concerne mes services de rédaction SEO, en tant que stratège éditorial ou que rédacteur Web, mais aussi mes prestations de formateur et de consultant ou encore toutes mes activités d’écrivain (Cette diversification des tâches fera l’objet d’un prochain dossier, dont je n’ose pas annoncer la date après le teasing malmené évoqué ci-dessus). Toujours est-il qu’aujourd’hui, l’expérience de l’âge expliquant cela, je n’envisage plus (et je comprends les motivations différentes d’un candidat ou une candidate au statut de rédacteur web indépendant) de m’engager dans un projet « vide de sens ». Je suis près à me démener pour un partenaire (je vous ai expliqué pourquoi mes clients étaient plutôt considérés comme tels), à travailler sans compter mes heures pour avancer sur un projet, à me former pour évoluer en fonction des attentes de ce dernier…. Mais je ne suis plus motivé à n’être que le porte-plume d’un prétendant à la première position de la première page de Google (ou de tout autre moteur de recherche).

Voilà donc clôturée cette question des clients, qui m’apparait bien plus claire mais qui peut vous paraître plus alambiquée encore. Et pourtant, un élément de ma future charte éditoriale transparait ici, et vous le comprendrez le moment venu.

Et vous, acceptez-vous en tant que rédacteur ou rédactrice Web indépendante des projets sans réelle perspective ? Et en tant que Webmaster ou E-commerce, estimez-vous vos projets éditoriaux porteurs de sens et de valeurs ?

Comment trouver des clients quand on est rédacteur Web ?

Stratégie éditoriale en temps de Covid

La prospection de nouveaux clients fait partie des tâches du rédacteur Web indépendant. Prospecter de nouveaux clients et convaincre de nouveaux clients implique l’élaboration d’une stratégie. Et ce travail de prospection ne peut pas être ignoré. Alors concrètement comment le rédacteur freelance peut-il séduire de nouveaux clients ou même trouver de nouveaux marchés.

 

Trouver des nouveaux clients ou plutôt recruter de nouveaux prospects 

 Que l’on soit un e-commerce, un rédacteur Web freelance de Lyon, une TPE ou une multinationale, la prospection commerciale s’impose comme un levier incontournable de développement économique. En Btob comme en B2C, trouver de nouveaux clients constitue l’ossature de cette croissance. En revanche prospecter de nouveaux types de clients potentiels ou chercher à gagner de nouveaux clients ne se prépare pas de la même manière. Tout acteur économique doit faire des choix en matière de stratégie digitale (Inbound ou Outbound marketing par exemple), il doit aussi définir une stratégie de prospection, qui s’adaptera à son activité, sa nature et à son ambition. Je ne vais pas me lancer dans la liste des techniques de vente utiles pour apprendre à attirer les clients, ni même détailler comment construire un argumentaire pour convaincre vos futurs clients. Ici, nous allons nous contenter de lister comment prospecter des clients quand on est un rédacteur web Freelance.

Le ciblage, LE prérequis pour prospecter efficacement

 

Pour un rédacteur web indépendant, les cibles sont, en très grande majorité, constituées d’entreprises. Les clients potentiels peuvent être des dirigeants de TPE ou des CEO de grands groupes. En fonction des spécialisations du rédacteur ou de la rédactrice web, on pourra cibler plus précisément tel ou tel secteur d’activité. Puisque je peux me prévaloir d’une expérience de 15 années dans l’encadrement dans la Grande distribution, mon client idéal pourrait être les supermarchés ou hypermarchés. Parce que le rédacteur Web doit fournir un effort de prospection, il doit donc bien connaitre son client potentiel. C’est à partir de là, qu’il pourra établir son plan de prospection. Ce n’est qu’une fois cette clientèle cible définie, que le rédacteur Web pourra commencer à prospecter. Rechercher des clients implique de trouver la bonne approche et peut donc nécessiter des ajustements. Si les rédacteurs freelances ne sont pas expérimentés, ils pourront suivre une formation prospection.

Prospection téléphonique, emailing, …, comment prospecter pour trouver le prospect ?

 

Parce que le rédacteur Web est un professionnel de l’écriture SEO, il va pouvoir privilégier l’écriture de blog, que ce soit dans une approche Inbound Marketing (faire en sorte que les potentiels clients B2B ou B2C se souviennent de lui le moment venu) ou de Branding en essayant de s’imposer comme une référence en la matière. Il pourra également renforcer sa présence sur les réseaux sociaux, comme LinkedIn (prospection B2B) ou Facebook (prospection de clients en masse) ou même envisager un mailing ciblé. Aller chercher le client suppose de trouver des moyens efficaces.

Pour développer une clientèle, le rédacteur Web doit le plus souvent agir seul, puisqu’il ne dispose pas d’une équipe de prospection. Aussi faut-il mobiliser tous les leviers possibles et se perfectionner dans toutes les techniques de prospection. Je ne vais pas toutes les lister mais citons notamment :

  1. Votre site Internet ou votre blog, que votre potentiel de clients va trouver par des mots-clés, que vous aurez pris soin de travailler pour les moteurs de recherche.
  2. Le bouche-à-oreille ou quand vos clients vous aident à chercher des clients nouveaux. Recommandation, avis, ….
  3. Aller prospecter « en dur ». Vous pouvez envoyer des mails mais aussi démarcher les entreprises physiquement
  4. Faire de la publicité avec Google AdWords ou tout autre outil de communication,
  5. Rester ouvert et à l’écoute pour chercher de nouveaux clients peut se faire en étant présent sur les forums, les réseaux sociaux, bref en multipliant les contacts. La participation à des foires ou des salons professionnels peut aussi faire partie de vos outils de prospection.
  6. Si votre potentiel de clientèle se tarit, peut-être est-il temps d’élargir votre clientèle en essayant de toucher une nouvelle cible. Dans mon exemple précédent, je cherchais à acquérir de nouveaux clients en recrutant parmi les supermarchés et les commerces. Je peux ambitionner d’acquérir de nouveaux marchés en démarchant les professionnels de santé, les acteurs culturels, ….

Chaque technique de prospection a ses spécificités, mais gardez en mémoire que toutes ces démarches de prospection sont chronophages. En, d’autres termes, gagner un client prend du temps, un temps précieux que vous ne pouvez pas consacrer à votre cœur de métier. Il faut certes réfléchir aux pistes pour développer son activité commerciale sans perdre de vue le retour sur investissement que vous allez en retirer. En la matière, les rédacteurs Web freelances ne sont pas différents des agences et autres sociétés d’audit.

 

Et vous, quelle est votre technique de prospection préférée ? Combien de temps y consacrez-vous chaque semaine ? Pour quels résultats ?

Écrire un blog Inbound Marketing pour un rédacteur Web

Créer un blog facilement

Je vous ai expliqué en essayant de répondre à la délicate question « Pourquoi un rédacteur Web à Lyon doit écrire un blog ? », que l’un des objectifs envisageables était de pouvoir présenter toute son offre. La stratégie marketing (car on ne peut pas alors parler de stratégie éditoriale et encore moins de stratégie de contenu)  est de permettre à tout lecteur de faire appel à la multitude de services que le rédacteur Web indépendant de Lyon peut offrir. Il ne s’agit pas de publicité au sens où nous l’entendons habituellement (en tant que rédacteur Web freelance, vous préférez sans doute parler d’Outbound Marketing) mais quand même l’approche est directe et frontale.

Devenir rédacteur Web ou devenir expert du référencement naturel ?

Une autre approche consiste à (les puristes excuseront le raccourci que je prends) s’»imposer dans l’esprit des prospects ». Il s’agit donc, en ce qui concerne le SEO et la production de contenu web, d’apparaître comme un spécialiste du référencement et du référencement naturel. Cela suppose donc de multiplier les sujets mais aussi les angles. Plutôt que de se concentrer sur ce que le rédacteur ou la rédactrice Web peut apporter au site, on va alors chercher à répondre à toutes les questions qui peuvent se poser :

  • Comment écrire une balise titre ? Et les balises de référencement ?
  • Comment choisir les mots-clés, et identifier le mot-clé principal ? Quels sont les atouts de la longue traîne ?
  • Comment utiliser ces mots-clés dans les sous-titres, les paragraphes, la légende des éventuelles images,
  • Quelles sont les règles en matière de netlinking et de backlinks ?
  • Et faut-il absolument penser au maillage interne dès la rédaction de son texte SEO ?
  • Dans quel cas doit-on envisager de se concentrer sur le champ lexical, l’univers sémantique ? Et qu’est-ce que le cocon sémantique ?
  • ….

Une stratégie Inbound Marketing qui ne dit pas son nom ?

 

Parce que les lecteurs de vos articles de blog ont été séduits par votre expertise ou par votre approche, alors ils vont garder en mémoire l’adresse de votre blog, voire vous témoigner de leur confiance en acceptant le Call To Action, que vous aurez placé judicieusement dans la production de contenu. (On comprend alors aisément l’importance de ce CTA). Cette approche vise le moyen et le long terme, puisque ce jugement des lecteurs ne peut pas être instantané. C’est tout à fait l’approche Inbound, que les rédacteurs professionnels sont si souvent invités à suivre. Cette approche peut être bénéfique, à condition de bien anticiper vos productions de contenus mais aussi en analysant bien les résultats obtenus. Elle peut conduire au recrutement de prospects et puisque le rédacteur web indépendant connait les socles du Lead Nurturing, il ne lui restera plus qu’à transformer ses clients.

Et vous, avez-vous déployé une stratégie Inbound sur votre site de rédacteur Web ? Pour quels résultats ?

Pourquoi créer un blog quand on est rédacteur Web indépendant ?

Réussir en tant que freelance dans la rédaction Web

C’est une question déjà posée il y a quelques jours, à laquelle je vous expliquais que l’objectif premier consistait bien à présenter vos prestations et à recruter de nouveaux clients. Mais il ne peut s’agir que d’un objectif mercantile pour répondre à cette question, ou alors le rédacteur web freelance de Lyon que je suis serait malheureux.

Que vous soyez designer indépendant, expert SEO en auto-entreprise, rédacteur Web en EURL, …. Vous savez pleinement que :

  • Pour réussir à perdurer, la prospection de vos futurs clients s’impose, et Inbound Marketing ou Branding, la tenue d’un blog ou d’un site Internet peut participer à cette stratégie
  • Pour vous développer, vous devez satisfaire à de multiples demandes, qui évoluent sans cesse et donc vous diversifier.

Je pourrai également souligner, que certains ont déjà élargi leurs gammes de prestations en diversifiant les services proposés.

Un rédacteur Web à Lyon ou ailleurs, une obligation de se diversifier au bénéfice du SEO

En tant que rédacteur freelance, vous aidez vos clients dans leur stratégie de contenu, pour renforcer leur référencement naturel. Mais s’agissant de référencement, vous savez que les algorithmes des moteurs de recherche ne cessent d’évoluer, et que dans le même temps les attentes de vos prospects, de vos cibles évoluent à vitesse grand V. Vous avez commencé comme une grande partie des rédacteurs Web, en répondant aux demandes de Content Marketing (marketing de contenu), puis vous avez pu vous spécialiser :

  • Dans certains types de création de contenu (fiches-produits, article de blog, communiqués de presse, …)
  • Dans certaines orientations de la stratégie marketing (Inbound, Outbound, …), de la stratégie éditoriale (élaboration de la charte éditoriale, participation à la rédaction de la ligne éditoriale, …)
  • Dans l’optimisation SEO des pages Web: mots-clés de longue traîne, rédaction SEO des balises (balise titre, meta-description, …), travail du champ lexical et sémantique, ….
  • Dans certains domaines d’activité : contenus rédactionnels sur le tourisme, l’économie, la santé, ….

Pour résumer, écrire pour le web peut prendre de multiples formes, et au fil de votre expérience, votre offre de services de rédaction s’est étoffée. Chaque service de rédaction doit être présenté, afin d’en informer vos lecteurs. Par exemple, lorsque je me forme pour la rédaction et publication d’article SEO pour WordPress je dois en informer mes potentiels prospects.

 

Rédacteur ou rédactrice Web, avant tout expert de l’écriture sous toutes ses formes

 

La rédaction Web constitue bien l’offre de base pour le rédacteur indépendant. Mais avant de rédiger des contenus pour la Toile, peut-être avez-vous imaginé (ou même déjà développé) d’autres prestations. Et votre site Internet est bien le reflet de toutes vos prestations et pas uniquement de la rédaction d’article Web. Un rédacteur ou une rédactrice freelance devra donc bien veiller à publier sur son blog l’ensemble des prestations proposées.

Pour mieux le comprendre, et reprenant ma situation personnelle, il me faudra attirer des prospects potentiels mais aussi informer l’ensemble de mes clients, que je suis expérimenté pour

  • La rédaction d’articles pour la presse spécialisée, avec un fort engagement pour ce journalisme Print ou Web SEO,
  • La conception-rédaction de tout type de projet éditorial, comme la rédaction d’un catalogue ou encore d’un livre sur l’histoire d’une entreprise,
  • La réécriture de textes pour garantir un contenu unique (sans plagiat) fait également partie de mes expériences,
  • La conception de formation en rédaction et la mise en œuvre de ces formations au sein même de l’entreprise m’a été demandée, et fait donc désormais partie de mon offre,
  • Collaboration avec certaines maisons d’édition à plusieurs titres,
  • L’intervention en tant qu’enseignant dans une école de commerce dans des classes de niveau Master I ou II,
  • Écrivain public ou biographe personnel,

Voilà donc autant d’idées pour rédiger un article pour mon blog, afin d’étoffer le contenu de mon site Web.

Un message essentiel à faire passer : faire découvrir votre offre, toute votre offre !

 

Vous avez compris le principe. Souvent, les rédacteurs professionnels se concentrent trop sur la capacité à proposer du contenu de qualité, en omettant de détailler toutes leurs compétences. Le contenu rédactionnel doit donc aussi se concentrer sur leurs compétences propres et leurs spécificités. Cela doit non seulement assurer de trouver des clients pour chacune de ces prestations, mais aussi de créer de véritables opportunités en veillant au maillage interne. Ce maillage à travers les liens internes doit assurer à tout lecteur de prendre conscience de cette diversité de prestations.

Enfin, cela répond à votre besoin de contenu, puisque tous les freelances spécialisés dans la rédaction des contenus connaissent l’importance que chaque moteur de recherche accorde à la régularité de cette rédaction de contenu.

Rédactrice et rédacteur professionnel doivent donc faire de ces contenus textuels le catalogue de leur offre de services et ainsi élargir leur public-cible.

 

Et vous, êtes-vous certain d’avoir bien présenté tous vos services sur votre blog ? Quelle est la largeur de votre offre ? Quelles spécialisations proposez-vous ?

Pourquoi choisir un rédacteur Web à Lyon dépasse le stade du SEO ?

Le référencement local pour ne pas se perdre dans l'anonymat

En règle générale, j’évoque ici le SEO, le référencement naturel et la rédaction Web dans son ensemble. Je m’autorise quelques écarts avec mes autres casquettes, que ce soit quand je deviens écrivain public, quand j’endosse la casquette de journaliste ou encore quand je réponds aux attentes de celles et ceux en quête d’un biographe familial. La seule constance dans ces innombrables activités réside dans l’écriture, même si j’admets bien volontiers que cette écriture se distingue en partie par les supports sur lesquels on l’exerce.

L’écriture, une thérapie avant d’être une stratégie de contenu ?

Je vous évite aujourd’hui la question : Pourquoi écrit-on ? Les récits de l’invention de l’écriture sont assez nombreux pour bien le comprendre, et écrire pour le Web ne répond pas, selon moi, à cette transmission de savoir, ce rôle de témoignage. L’écriture SEO ou plus généralement l’écriture manuscrite constitue certes le moyen de faire passer un message aux lecteurs mais aussi et surtout un outil pour se libérer de maux et de stress.

Je vous renvoie à une simple recherche sur Google et autres moteurs de recherche pour comprendre que graphothérapie ou encore la thérapie par l’écriture n’existent pas uniquement pour « faire plaisir ».

La rédaction Web, une écriture thérapeutique ou un choix du référencement avant tout ?

 

Je survole ces thématiques, car à bien y réfléchir, elles ne passionnent pas mes cibles, mes lecteurs. En tant que rédacteur Web freelance à Lyon, je recherche, en principe, des clients en publiant régulièrement sur mon blog, mais je ne cherche pas à valoriser une approche « créative » et encore moins « thérapeutique » de l’écriture. Travailler des mots-clés bien ciblés n’aurait donc aucune incidence et ne permettrait même pas de pousser plus en avant son questionnement intérieur.

C’est bien mal connaitre le quotidien d’un rédacteur Web ou plutôt le quotidien d’Éric Rédaction. Bien évidemment, que les règles SEO, les contraintes liées au référencement naturel de votre site, les objectifs (KPI’s) définis pour cette stratégie éditoriale, …, sont essentiels. Mais l’approche de votre rédacteur Web indépendant (si vous avez choisi d’externaliser votre Content Marketing) ne repose pas uniquement sur ces critères « Rédaction Web » mais aussi sur sa personnalité, sur ses principes, sur ses valeurs…. On ignore trop fréquemment cet aspect de la relation unissant rédacteur Web freelance et donneur d’ordre, et pourtant.

Je n’irai pas plus loin, ici en tout cas (et je répondrai avec plaisir à celles et ceux qui s’interrogent), sur ce nécessaire choix que doit être le recrutement des rédacteurs Web, mais la porte est ouverte et le jugement posé. Choisir une rédactrice Web à Lyon ou un rédacteur Web à Limoges ne repose pas uniquement sur cette maitrise des règles de rédaction.

 

Et vous en tant que rédacteur Web, mettez-vous en avant votre singularité, votre approche originale ? Et en tant que donneur d’ordre, recherchez-vous aussi le style, les valeurs, les principes, …, portés par votre rédacteur Web ou ne vous concentrez-vous que sur l’aspect 100 % SEO ?

Pourquoi parler d’écriture avant d’évoquer la rédaction web ?

La stratégie de contenu, des formations d'un rédacteur web

 

Ecriture et rédaction sont deux notions complémentaires mais pas totalement assimilables, à l’inverse de ce que l’on pourrait croire. Avant de devenir rédacteur web, nous nous passionnons pour l’écriture, et c’est ce schéma qui nous permet d’élargir notre horizon, comme quoi parfois, la sémantique peut aussi être une inspiration pour les stratégies marketing !

 

Quand l’écriture peut aussi être manuscrite sans perdre en efficacité

 

Savoir écrire, maitriser l’orthographe, connaître les bases de la grammaire, avoir un style agréable à lire, être curieux, savoir vulgariser des informations techniques, …. Les attentes des webmasters et des e-commerçants sont nombreuses lorsqu’ils nous contactent pour la rédaction d’une fiche produit ou d’un article de blog. Et nous n’évoquons ici que les sujets, évoqués avant de se concentrer sur les règles de référencement (« Et la rédaction SEO, vous connaissez ? »). Vous l’avez compris, le rédacteur web doit être un écrivain avant d’être un spécialiste du SEO et du référencement. Et si le contenu est ROI, le rédacteur doit donc être aussi un pragmatique, curieux de tout et sachant expliquer aisément. Mais ces qualités ne sont pas spécifiques au métier de rédacteur web, puisque vous pourrez en avoir besoin dans de nombreuses situations. Eric Rédaction pourra alors vous répondre. Vous voulez mieux comprendre, alors voilà deux exemples concrets.

 

Une formation pour tout savoir sur le Brand Content

 

Avant de devenir un spécialiste du contenu, nous avons évolué pendant une quinzaine d’années dans le domaine de la Grande Distribution, et plus spécifiquement en tant que gestionnaire d’un centre de profit. Alors le Branding, le Brand Content et toutes ces notions marketing faisant la part belle au contenu, nous les connaissons parfaitement, car contrairement à ce que certains pourraient croire, ces stratégies marketing ne sont pas nées avec le web, bien au contraire. Nous nous sommes appuyés sur cette     expérience mais aussi, il faut bien l’avouer, sur cette expertise pour devenir formateur. D’abord en école de commerce, où nous avons apprécié de pouvoir transmettre les règles de la rédaction web, les bases de la production de contenu mais aussi les stratégies en matière de Brand Content. Naturellement, cette première expérience nous a permis, dans un second temps, de proposer des formations à des PME ou des TPE locales, ayant besoin d’acquérir des connaissances et des bonnes pratiques pour réussir.

    Envie d'en savoir plus sur nos formations sur la rédaction Web ?

     

    La stratégie de contenu, des formations d'un rédacteur web
    Le calme avant le début d’une formation sur les stratégies de contenu

    L’apprentissage du Français Langue Etrangère (FLE), une passion de la transmission et du partage

    Parallèlement à notre activité professionnelle, nous avons toujours été engagé dans le milieu associatif. Et comment un rédacteur peut-il aider le mieux son prochain si ce n’est en apprenant à un public ciblé la maitrise de notre si belle langue. C’est ce que nous faisons depuis plusieurs années, de manière totalement bénévole (est-ce besoin de le rappeler ?). C’est un échange et un partage passionnant, puisque les apprenants (des immigrés ne maitrisant rien à la langue françaises) sont riches de leur culture et de leur savoir. Cette démarche s’inscrit dans la lignée de notre mission d’écrivain public, consistant à prendre la plume pour celles et ceux, qui s’en sont éloignés pour des raisons diverses.

      En recherche des prestations d'un écrivain public ?

      Mais même si cette activité n’est pas professionnelle, nous considérons que nous devons faire preuve d’exigence et de rigueur pour proposer des prestations de qualité, comme nous le faisons pour nos clients qui nous demandent un article de blog. C’est pourquoi, nous avons suivi un MOOC consacré à cette problématique. L’obtention de ce nouveau titre nous a surtout permis d’élargir notre vision de la communication écrite, et nous ne doutons pas que nous en tirerons aussi des bénéfices pour tout ce qui touche à la rédaction web. Comme quoi, l’écriture, sous toutes ses formes, est passionnante et riche d’enseignements !

       

      Français Langue étrangère (FLE), une formation bénéfique aussi pour la rédaction web ?
      Français Langue étrangère (FLE), une formation bénéfique aussi pour la rédaction web ?

      Et vous, connaissez-vous toutes les formes que peut prendre l’écriture ? Même pour votre activité ? Et quel est votre rapport à cette dernière ?

      Pourquoi l’écriture doit-elle être déconnectée de l’urgence ?

      L'écriture sous toutes ses formes

      Vite, vite, l’ écriture du  texte du blog à publier avant ce soir ou les articles de la prochaine édition de votre journal d’entreprise à livrer dans une heure…. Quel écrivain n’a pas été confronté à cette urgence de l’écriture ? Et pourtant, l’écriture doit s’inscrire dans un temps long.

      L’inspiration de l’écrivain, un danger à surveiller de près !

       

      On parle souvent, en évoquant la rédaction web, des problèmes d’inspiration, auxquels peut être confronté le rédacteur web, qu’il soit intégré à votre équipe ou un rédacteur web freelance. On traite moins souvent de la profusion d’idées et de textes SEO, dont ce même rédacteur web peut être victime. Les dégâts sont peut-être moins visibles, mais ils existent bel et bien.

      L’écriture pour le web comme pour le Print nourrit une ambition au long cours, puisqu’en général il s’agit d’attirer des prospects de plus en plus nombreux ou alors de transformer ces lecteurs en clients potentiels.  Vous rédigez vous-même vos articles, et vous connaissez donc parfaitement le sujet traité, alors vous allez multiplier les articles, allant jusqu’à évoquer les détails même les plus insignifiants.

      Vous avez délégué cette mission à un rédacteur web freelance, et ce dernier a mis en place une véritable veille et connaît les atouts de la curation de contenu. Très rapidement, les idées d’articles se multiplient. N’en doutez pas, et si vous êtes dubitatifs, confiez-nous la rédaction de votre contenu, et vous verrez qu’Eric Rédaction deviendra vite générateur d’idées. Mais cette profusion est presque aussi dangereuse que le manque d’inspiration. Ecrire sur tout ce qui fait votre domaine d’activité implique d’avoir au préalable réfléchi sur une organisation.

      La catégorisation, de l’art de structurer ses idées pour répondre aux attentes du plus grand nombre

       

      L'écriture ou l'art de prendre son temps
      L’écriture, prendre de la distance pour être plus efficace

      L’écriture peut représenter l’instantanéité d’une réflexion, d’une situation, mais l’écrivain (nous n’évoquons pas le seul rédacteur web) se doit de se projeter dans un temps bien plus long. Faciliter la compréhension, tout en suscitant l’intérêt nécessite ainsi de réfléchir à son écriture à moyen et à long terme. Souvent, les écrivains de best Sellers expliquent que tel lieu favorise leur inspiration. Ils écrivent alors ce qui leur passe par la tête. Mais leur travail ne consiste pas à assembler ces « courtes rédactions » les unes aux autres, mais bien à construire une trame les reliant les unes aux autres.

      Qu’il s’agisse d’écriture Print ou de rédaction pour le web, cette catégorisation est essentielle. Cela prendra la forme de chapitre lorsque nous écrivons un roman ou un essai et la forme de catégorie si nous rédigeons pour un blog inbound Marketing.

      Cette catégorisation (pour les blogs) se réfléchit en amont et doit permettre de guider vos lecteurs mais aussi votre rédacteur web. Si vous avez 6 catégories différentes, et que vous vous rendez compte que les textes rédigés sont à 90 % consacrés à une seule catégorie, peut-être cette segmentation a-t-elle été mal faite ou que votre rédacteur web n’en tient pas suffisamment compte.

      C’est aussi en cela que consiste l’écriture, réussir à s’inscrire dans un temps long et concilier vos objectifs à court terme avec vos ambitions sur la durée. Pas facile, certes mais indispensable sur le Print comme pour le Web.

       

      Et vous, pensez-vous sur le long terme lorsque vous rédigez vos textes pour le web ?

      Dossier et communiqué de presse, des outils pour communiquer plus efficacement

      Dossier et communiqué de presse
      Quelles sont les différences entre un dossier de presse et un communiqué de presse ? Quel est leur but et sont-ils réellement efficaces ?

       

       

      Rédiger un dossier de presse ou décider la rédaction d’un communiqué de presse

       

      Même si Internet a changé la façon de communiquer de toutes les entreprises (et force est de constater que les e-commerçants et autres webmasters considèrent la rédaction d’un communiqué de presse comme n’étant qu’un simple moyen de gagner un lien entrant vers leur site), ces dernières doivent néanmoins se reposer sur des formes de rédactions qui ont déjà fait leurs preuves.

      Parmi ces dernières figurent le dossier de presse et le communiqué de presse. Eric Rédaction tient d’emblée à préciser, qu’il ne s’agit pas d’expliquer ici comment écrire un communiqué de presse mais bien de définir ce qu’il est. Ces deux formes particulières de rédaction ne sont pas apparues avec la Toile mais bien avec la …Presse. CQFD. Cela parait essentiel à souligner, car aujourd’hui, beaucoup estiment que les sites s’affichant comme les « sites de communiqués de presse » représentent les destinataires traditionnels. Il n’en est rien. Comme leur nom l’indique, communiqué et dossier de presse sont rédigés avant tout pour être adressés ensuite à des journalistes.

       

      Pourquoi écrire pour un journaliste ? Le dilemme du dossier de presse

       

      Les journalistes sont, par définition, formés aux techniques de recherches documentaires, et ils n’ont en apparence aucun besoin de vous pour écrire leur article. Sauf qu’un journaliste web ou Print est un professionnel, qui, comme vous, est souvent submergé par son activité. Le dossier de presse va venir lui présenter de manière condensée (inutile de proposer un contenu bateau ou inutile) et attrayante (il faut susciter son envie) un sujet (en l’occurrence votre entreprise le lancement d’un nouveau produit, …).

      Si le dossier de presse réussit à l’intéresser, alors le journaliste aura envie de relayer cette information auprès de ses lecteurs. Dans ce cas-là, il pourra soit creuser les pistes qui l’attirent soit reformuler le contenu de votre dossier de presse. Dans tous les cas, le sujet sera atteint. Pour schématiser, le dossier de presse est un communiqué de presse (le contenu à proprement parler) auquel on a ajouté une présentation plus soignée, une description de l’entreprise et des annexes plus ou moins nombreuses.

       

      Le dossier d’influence, la rédaction au service de votre image

       

      Mais qu’il s’agisse d’un dossier ou d’un communiqué, l’objectif réside bien dans la volonté de séduire des personnes d’influence. Autrefois, les journalistes représentaient ces leaders d’opinion (d’où le nom donné à ces formes d’écriture). Aujourd’hui, les blogueurs et les internautes hyperactifs sur les réseaux sociaux se sont hissés, pour certains au même rang, et ils seront alors définis comme destinataires de ces documents.

      Il s’agit donc bien plus d’un dossier d’influence (influencer et attiser la curiosité du destinataire pour qu’à son tour il la relaie) que d’un dossier de presse. Il ne reste plus maintenant qu’à apprendre comment rédiger un communiqué de presse, avant de s’interroger sur : Comment sélectionner les destinataires de son dossier de presse et sous quelle forme l’envoyer ?

       

      Et vous avez-vous déjà écrit un communiqué de presse ? Un dossier de presse ? Quels ont été les retours ?