Se préparer au SEO en 2020 une rédaction du Web pour faire le point

Nous ne sommes plus, certes au début de l’année, et pourtant il est encore temps de prendre connaissance de l’excellente étude de Médiamétrie sur Internet en 2019 en France. Cela nous en apprend pas mal sur les internautes et leurs habitudes. Votre rédacteur Web a lui aussi pris la plume pour souligner les grandes tendances et les grands dangers du SEO en 2019 et je vous invite aussi à me lire sur Webrankinfo pour comprendre que vouloir être en première page de Google peut aussi représenter un danger.

Le e-commerce a franchi un cap en 2019, et les rédacteurs web, comme les e-commerçants doivent s’inspirer des succès pour conforter leur développement. Alors quand on nous propose de découvrir les grandes tendances en la matière en 2019, on fonce et on découvre cette infographie.

 Et en matière de communication, la rédaction web est très fortement concurrencée par la vidéo, alors quand Google propose de nous expliquer comment séquencer une vidéo YouTube, on n’hésite pas une minute. Comment marquer les esprits avec votre vidéo Youtube, voilà une question à laquelle Google nous apporte une réponse pertinente.

Je vous donne rendez-vous le mois prochain, alors n’hésitez pas en attendant à nous envoyer les adresses de sites Internet, que vous trouvez incontournables. (eric.varin@ericredaction.fr)

 

Référencement local et Google My Business, une question à se poser !

Le référencement local , pourquoi s’en préoccuper quand on veut partir à la conquête du monde ? Avec Google My Business, la réponse semble plus limpide. Aujourd’hui, Internet est devenu une source incontournable tant pour les consommateurs que pour les entreprises lorsqu’il faut effectuer une recherche. C’est pour cela, que vous faites appel à un rédacteur web indépendant (comment vous n’avez pas encore recruté Eric Rédaction …vite dépêchez-vous … 😊) et que vous avez élaboré une stratégie de contenu ambitieuse. Mais avez-vous pensé à tout ? A chaque détail ? Avez-vous créé votre page Google My Business.

Google My Business, bien plus qu’un réseau social

 

Certains se demandent se qu’est Google My Business, alors que nous le connaissons tous. Lorsque vous faites une recherche sur le moteur de recherche le plus populaire, ce dernier peut vous proposer les fiches Google My Business des entreprises répondant à votre recherche et présentes à proximité de votre position. C’est donc un moyen de se faire connaitre et d’optimiser son référencement local. Bien évidemment, si vous ne possédez pas de fiches, votre référencement ne sera pas impacté, mais avouez qu’il serait dommage de ne pas profiter d’un tel outil qui vous permet de vous approcher des prospects installés à proximité de votre entreprise. Pour cela, vous n’avez qu’à créer un compte Google My Business et ainsi expliquer au géant de Mountain Views ce que vous faites et tous les services que vous proposez. C’est gratuit et c’est sur Google, avouez que l’offre est alléchante. Créez cette page se fait en quelques clics, même si je vous conseille de bien réfléchir aux informations à rédiger.

Le référencement local, une voie de développement à ne (surtout) pas négliger

 

Vous êtes un professionnel du e-commerce, et vous ne comprenez pas l’intérêt de soigner votre référencement local. Peut-être, vos voisins sont-ils à la recherche d’une entreprise pour un stage pour leur enfant, ou encore d’une entreprise pour demander un don pour une association ou une manifestation diverse ? Pourquoi ne pas leur indiquer que vous êtes présent sur leur commune ? Vous allez me dire, que cela ne vous rapporte rien. Détrompez-vous et n’oubliez pas qu’avant de devenir un spécialiste du Webmarketing, vous devez comprendre et appliquer les bases du commerce plus « traditionnel ». « Les amis de vos amis sont vos amis » et la sentence populaire reste pleine de bon sens s’agissant des clients.

Je vous prédis, que dans 1, 3 ou 5 ans, Google My Business deviendra une option payante c’est une évolution inéluctable, mais pour le moment, vous pouvez en profiter gratuitement. Alors avouez, que ce serait bête de ne pas en profiter ?

Et vous avez-vous déjà créé votre fiche Google My Business ?

Linking et référencement, comment servir l’un en s’appuyant sur l’autre ?

Si la rédaction web constitue un socle incontournable pour optimiser votre référencement, elle n’est pas le seul outil à utiliser. Le linking en est un autre.

 

Et la qualité des sites, on en parle un peu ou pas du tout ?

 

La question taraude toutes celles et tous ceux, qui cherchent à créer du linking. Doivent-ils prendre en compte la qualité du site d’origine ou au contraire s’en moquer ? Il faut en tenir compte bien sûr, sans non plus tomber dans l‘excès de prudence. Et puis comment mesurer cette qualité ? On peut se référer au Page Rank de Google, cette note donnée par le moteur de Mountain View à toutes les pages visitées. Un site avec un bon page Rank (à partir de 5 jusqu’à 10, même s’ils sont rares les sites excellement notés) aura plus de poids qu’un autre plus mal classé.

Il vous faut donc trouver des sites de qualité, sur une thématique proche de la votre et là vous vous dites quel concurrent acceptera de créer un lien vers mon site…..Nous vous avons dit de préférer la thématique large. Vous êtes viticulteur bio, alors le fabricant de bouchons en liège ou la start-up proposant de trouver en un clic via une application les produits bios de votre région font partie des possibilités. Personne n’a affirmé que le linking s’effectuait en un claquement de doigt.

 

Et la qualité du conseil, quand le nombre de backlink est à lui seul un indicateur ?

 

Sur une même page, vous pourrez parfois trouver 3, 4, 5 ou 100 liens pointant vers des sites externes, et ce nombre de liens sortant sur une page a également son importance. Si nous décidons demain de vous lister les compétences à vérifier lorsque vous voulez choisir votre spécialiste SEO, et qu’après avoir décortiqué les tâches et les compétences requises, nous vous listions deux cents sites Internet proposant des prestations de ce genre, quel crédit porteriez-vous à notre publication ? En revanche, si nous nous limitons à deux ou trois liens sortants, en soulignant pour chacun les spécificités de la personne conseillée, cela aura plus de poids.

Il vous faudra donc vérifier le nombre de liens sortant pour chacun des sites sur lesquels vous avez jeté votre dévolu pour votre stratégie de linking. Si c’est important pour les internautes, cet aspect quantitatif du linking depuis un site donné est pris également en compte par les algos des moteurs de recherche. Car Linking ne signifie pas de créer des annuaires nouvelle génération, car alors, quelle fiabilité donner aux liens cités.

Le Link Baiting, quand le linking devient chronophage

 

Comme pour la rédaction web elle-même, le linking doit donc être qualitatif. Il vous faut rechercher les sites, qui vont vous permettre à la fois de soigner votre référencement mais aussi de vous faire connaitre de prospects qualifiés. C’est pourquoi, nous présentons souvent le linking comme une tâche chronophage, car la simple identification des sites pertinents prend énormément de temps. Certains parlent de link Baiting présentant cette optimisation du référencement comme une pêche aux liens. Nous estimons que cette approche « recherche de partenaire » plutôt que « recherche de liens entrants » devrait toujours s’imposer, même si nous concevons parfaitement, que ce n’est pas toujours faisable, le plus souvent par manque de temps. C’est aussi à cela que peut servir un rédacteur web indépendant.

 

Et vous comment faites-vous pour élaborer votre stratégie de linking ? Prenez-vous le temps de bien analyser les sites sur lesquels vous postez vos liens ?

Réaliser le benchmark d’un site Internet, une étape cruciale pour le référencement

 

Benchmark d’un site Internet. L’expression est bien connue des agences et autres experts SEO, mais elle peut rester obscure pour celles et ceux, qui veulent s’initier à l’aventure du Web. Votre rédacteur web vous explique en quoi consiste ce benchmark d’un site.

 

Le benchmark d’un site, une étape essentielle pour votre référencement

 

Si vous vous lancez dans l’aventure du Web pour créer un site e-commerce ou même un blog, vous allez devoir vous familiariser avec des acronymes, comme le SEO, le SEA, ou encore le SMO, mais aussi avec des notions qui peuvent vous apparaitre abstraites, comme les balises image ou encore méta description, et enfin avec des anglicismes qu’adorent les experts, comme le benchmark d’un site notamment.

Pourtant réaliser le benchmark d’un site Internet représente une étape essentielle, puisque cela consiste tout simplement à étudier la concurrence. Cette étude de concurrence va vous permettre de recueillir de précieuses données :

  • Les arguments utilisés par vos concurrents et leur argumentaire commercial : se basent-ils sur leur expertise, sur leur prix, …
  • Leur stratégie de contenu : vos concurrents utilisent-ils un blog ? Des réseaux sociaux ? Misent-ils tout sur la promotion et la publicité ?
  • La stratégie de référencement : Vous allez pouvoir identifier les mots clés utilisés par vos concurrents (si vous avez bien travaillé votre référencement, vous ne devriez pas avoir beaucoup de surprises) mais aussi comprendre la stratégie de linking mis en place

 

 

Le benchmark d’un site, un plan d’actions à définir et à suivre scrupuleusement

 

Vous pouvez aller dans le détail en mesurant la popularité de vos concurrents ? Quelle est leur audience sur les réseaux sociaux ? Quels sont les messages qui sont le plus partagés, likés ? Quel est le nombre de vos followers ?

Vous pourrez aussi réaliser un benchmark d’un site Internet sur un plan ergonomique et design. Les sites de vos concurrents sont-ils Responsive ? Quels sont les formulaires pour capturer les leads des visiteurs ?

Vous l’avez compris, l’objectif reste d’avoir une vue complète du site web, que vous analysez. Il suffira ensuite de synthétiser ces données et surtout de vous appuyer sur celles-ci pour définir votre plan. Votre référencement pourra alors prendre une forme plus pragmatique en cherchant à optimiser chacune de vos actions.

Attention toutefois, vous ne devez jamais « copier » les stratégies de vos concurrents mais uniquement vous en servir. Ce n’est pas parce que vos concurrents publient deux articles de blog par semaine, que vous devez vous calquer sur ce rythme de rédaction web. En revanche, si vous découvrez, lorsque vous réalisez le benchmark d’un site, que les internautes sont friands d’infographie et/ou de livre blanc, alors il vous faudra intégrer à votre calendrier éditorial, la rédaction de ce type de contenus.

Pensez enfin à réaliser régulièrement des benchmarks ou étude de concurrence, car sur la Toile plus que dans la vie réelle, les concurrents se multiplient à une vitesse grand V et adoptent des comportements, qui, à leur tour, pourront vous inspirer.

 

Et vous, avez-vous pris le temps de réaliser un benchmark de votre site Internet ? Si oui, donnez-nous vos conseils et les outils que vous utilisez pour cela ?

Linking et maillage interne, des techniques de référencement à connaître

Le rédacteur web doit aussi connaitre les principales règles en matière d’optimisation du référencement. Et en la matière, le linking se hisse sur le podium des stratégies gagnantes en termes de SEO. Alors de quoi parle-t-on exactement, et à qui doit donc faire attention ?

Linking et maillage interne, deux facettes essentielles dans votre stratégie de référencement

 

 

Le maillage interne est essentiel pour optimiser votre référencement mais aussi (et le cercle vertueux du référencement prend alors toute sa place) pour le confort de vos lecteurs. Pour celles et ceux, qui écarquillent déjà les yeux, précisons que le maillage interne permet de relier votre texte à d’autres pages de votre site. Ainsi si nous souhaitons parler du métier de rédacteur web, nous renverrons à des articles de notre blog déjà rédigés à ce sujet, comme en ce qui concerne la motivation de la rédactrice web débutante par exemple.

Cela permet à votre lecteur de disposer des ressources pour mieux comprendre ce que vous voulez dire, mais aussi pour l’amener à le faire visiter d’autres pages de votre site. Même si ce maillage interne n’a pas pour but principal de faire baisser votre taux de rebond, (voilà une deuxième lien créé pour vous permettre de visiter plus de page de notre blog de rédaction pour le web) il est un des moyens d’y parvenir.

Le linking (entrant et sortant) consiste à faire « voyager » les internautes d’un site à l’autre. Le lien entrant vous permet de récupérer du trafic en provenance d’autres sites, alors que les liens sortants sont ceux par lesquels vous conseillez à vos lecteurs une autre url.

 

Les liens entrants, des backlinks essentiels à votre réussite et à votre visibilité

 

Lien entrant, lien arrivant, backlink, inlink, …. Autant de termes pour désigner un lien hypertexte qui va pointer vers la page de votre site. Ce linking va générer de nouveaux visiteurs sur votre site, puisqu’ils découvrent ce dernier sur un autre site (qu’ils consultent). Pour mieux comprendre, si demain le journal Le Monde explique que les rédactions web d’Eric Rédaction sont bénéfiques à la réussite des e-commerçants, alors nous recevrons des dizaines de visiteurs supplémentaires (c’est un exemple pour illustrer nos propos 🙂 ). Si le linking implique un trafic supplémentaire, il assure aussi une optimisation du référencement. Le site d’origine (le site où se trouve le lien pointant vers votre page) transmet ainsi de sa notoriété (le Page Rank revisité) et de sa puissance au site destinataire (le vôtre). En tant que rédacteur web, nous serions ainsi, si on reprend notre exemple, gratifiés du sérieux et de la rigueur du célèbre journal du soir. Toujours est-il que ces liens entrants figurent parmi les points clés du jugement des moteurs de recherche.

Comment juger la qualité d’un backlink de qualité ?

 

Si vous recherchez un bon rédacteur web, allez-vous voir votre boucher ou votre boulanger ? Nous en voyons sourire, et pourtant…. Quand des sites de serruriers vous vantent les avantages d’un site consacré à la location de gites dans une région située à l’opposé de celle du serrurier en question, on est en droit de se poser la question de la légitimité ? Les thématiques des deux pages (celle avec le lien et celle de votre site) doivent être proches ou connexes, et en règle générale ce sont les sites Internet qui sont consacrés à des thématiques comparables. Cela a plus de poids non seulement pour les moteurs de recherches mais aussi pour les internautes, vous en conviendrez.

Lorsque vous visitez le site d’un rédacteur web, vous n’attendez pas d’y trouver des conseils sur l’œnologie, même si le rédacteur web est un amateur de grands crus. Comme vous dans la vraie vie, Google (et les autres) tient compte de cette proximité, considérant qu’un site consacré à votre thématique générale a plus de chance de donner des bons conseils que celui du fromager du coin… 🙂 (Nous n’avons rien contre les fromages, puisque nous vous avons dit que nous apprécions les bons vins …oui il faut suivre un peu).

Une similitude de thématique ( au sens large bien évidemment), voilà donc un premier aspect de votre démarche pour créer du linking de qualité. Mais cela ne suffit pas, bien au contraire. Les amis de mes amis sont mes amis dit l’adage mais si tous vos amis exercent la même profession dans la même ville, on peut alors s’interroger sur la sincérité des liens ainsi créés, et c’est alors que se pose la qualité des sites Internet d’origine. Nous en reparlerons lors de notre prochain billet sur le sujet.

En attendant, n’hésitez pas à partager vos best practices du linking interne et externe !

Pourquoi la rédaction SEO doit-elle être régulière ?

 

La rentrée a sonné, et les écoliers ne sont pas les seuls à reprendre le chemin du travail. Eric Rédaction revient en ce mois de septembre 2018, évoquer rédaction SEO, et écriture Print. Et plutôt que de vous raconter nos vacances studieuses, nous avons préféré entamer cette nouvelle année en mettant à l’honneur une caractéristique de la rédaction pour le web : la régularité.

La rédaction SEO et le référencement, une évidence à rappeler en permanence

 

Tous les webmasters, chaque rédacteur web, toutes les agences SEO le savent bien : le SEO est essentiel au référencement naturel. La rédaction SEO en fait partie (même si ce n’est pas le seul levier, mais vous êtes ici, sur le blog d’un rédacteur web, alors n’espérez pas trouver un exposé sur la technicité du linking). Nous le savons tous, et pourtant, la réalité du quotidien fait que parfois nous oublions de telles évidences. La recherche des mots clés les plus pertinents, la mise en page du contenu SEO rédigé avec des H1, des H2 utilisant, si possible, les mots clés ou d’autres occurrences préalablement sélectionnées, …

Mais connaissance ne signifie pas alors application, bien au contraire. Une nouvelle collection, un surplus d’activité, un retard pris dans tâches à réaliser, … et voilà ces bonnes intentions en matière de rédaction SEO envolées ou tout du moins oubliées (pour un temps, nous l’espérons). Que vous choisissiez de faire appel à un rédacteur web freelance ou que vous décidiez de rédiger votre contenu web par vos propres moyens, commencez toujours par vous (re)plonger dans les basiques du référencement. Ce ne sera jamais du temps de perdu.

 

La rédaction web et la régularité, une lapalissade et pourtant !

 

Même si nous n’avons pas l’ambition, dans ce billet de rentrée, de vous lister l’ensemble de ces règles organisant le référencement naturel de votre site, nous souhaitons insister sur une caractéristique trop souvent ignorée : la régularité. Que vous teniez un blog inbound marketing pour votre entreprise, ou que vous postiez simplement quelques billets pour présenter les articles de votre e-boutique, ne vous contentez pas de rédiger quand vous avez le temps, mais définissez-vous un véritable calendrier. Un article par semaine ou deux articles par mois, à moins que vous ne préfériez rédiger un article par jour … définissez votre rythme et essayez, dans la mesure du possible, de vous y tenir. Votre contenu web doit devenir un rendez-vous pour vos lecteurs, qui sauront, par exemple, que vous publiez un nouvel article chaque jeudi, chaque lundi …. Peu importe, mais la régularité confère, elle aussi, un sérieux à votre contenu web. Elle est bénéfique à votre référencement naturel (les algorithmes apprécient plus que tout de voir du nouveau contenu venir alimenter votre site web) et elle conforte votre image de spécialiste auprès de vos lecteurs. Ces derniers seraient déçus de lire trois articles publiés le même jour, en devant attendre, par la suite, plusieurs semaines pour voir un nouveau billet venir les étonner, les instruire ou les divertir.

La rentrée d’Éric Rédaction, la promesse de nouvelles aventures en matière de rédaction SEO

Régularité et rédaction web, une relation gagnant - gagnant
La régularité, un atout pour la rédaction SEO ?

Bien que rédacteur web confirmé, nous sommes parfois pris par l’urgence du quotidien, oubliant nos obligations en termes de régularité. Au cours de cet été, la rédaction SEO pour nos clients a primé sur celle (jugée sur l’instant moins urgente et pourtant tellement essentielle) des articles pour notre blog. Il faut dire, que nous avons préparé cette rentrée, car 2018-2019 sera une grande année pour Eric Rédaction, comme vous pourrez le constater dans quelques semaines.

Nous travaillons actuellement à une nouvelle version du site d’Éric Rédaction , nous avons changé l’apparence de ce blog consacrée à la rédaction web et plus généralement à l’écriture, et nous avons mûri quelques nouveaux projets, qui prennent forme doucement mais surement. Une grande année en perspective donc pour Eric Rédaction, que nous vous invitons à suivre en nous retrouvant chaque mardi et vendredi.

Et vous, votre rentrée 2018-2019, comment s’annonce-t-elle ? des projets ? des idées à concrétiser ?

La méta description une balise inutile en SEO ? Pas si sûr !

 

Désormais délaissée par un grand nombre de spécialistes du SEO, la balise méta description n’en est pas moins une balise qui peut vous aider dans votre référencement mais aussi dans votre stratégie de développement sur la toile.  

 

La méta description, une balise encore essentielle pour …votre référencement

 

Pour celles et ceux, qui l’ignorent encore, la balise méta description est ce petit texte qui doit décrire le contenu de votre page, sans trop en dire mais en incitant l’Internaute à cliquer sur votre lien. Par exemple, si vous cherchez à optimiser votre référencement, vous allez vous interroger sur une stratégie de netlinking…. Si vous ne faites pas appel à un rédacteur web, vous enregistrez votre recherche sur la barre de recherche de Google ou l’un de ses concurrents. Vous retrouvez alors la liste des pages, traitant du sujet, avec le titre de la page, l’adresse url et la balise méta description (ou un extrait de la page).

 

La balise méta description et le référencement
La balise méta description et le référencement

Ces différents éléments doivent inciter au clic, et donc donner l’attrait de votre page, sans tout dévoiler. (Il faut un minimum de teasing comme dans presque toutes les rédactions web). La méta description sera donc déterminant sur le « taux de clic » de votre url.

 

Abandonnée par Google et prisée par les Internautes, la balise méta description

 

La balise méta description ne doit pas dépasser 150-160 caractères même si depuis quelques mois, une balise de 250-300 caractères n’est plus « coupée ». En revanche, Google a déjà fait savoir depuis longtemps, que cette balise méta description n’entrait plus dans le référencement de la page concernée. Vous pourriez alors croire, qu’il est inutile de passer de longues minutes à rédiger cette balise. Mais si les règles précises du référencement par les algos de Google et consorts, elles tiennent compte de la pertinence de leurs résultats. En d’autres termes, ces algorithmes évaluent également si les résultats listés sur les pages de recherche répondent bien aux Internautes. Et donc, plus les Internautes cliquent sur votre url et plus votre page est mieux notée. D’un autre côté, si votre balise méta description est bien une incitation descriptive, les Internautes, arrivant sur votre page, seront satisfaits puisqu’ils trouveront ce qu’ils sont venus chercher.

Finalement, votre site est mieux noté, vos pages sont plus visitées (on ne s’attardera pas sur le fait que plus de visites implique une hausse de vos ventes, puisque cela ne concerne pas le référencement à proprement parler). On peut donc dire en toute logique, que la méta description est utile pour être mieux référencé par les moteurs de recherche, et ce même si elle n’entre plus directement dans la définition de cette note. On pourrait appeler cela le cercle vertueux de la rédaction web.

Et vous, ce cercle vertueux, vous le connaissez ? Et surtout, vous vous en servez au quotidien ?

Pourquoi la rédaction web doit être directe et facilement compréhensible ?

 

Vous écrivez pour Google ou pour les lecteurs ?  Cette question, tous les rédacteurs web se la sont posées comme les webmasters et les e-commerçants. Pour les deux bien évidemment, même si les lecteurs doivent concentrer votre attention et vos efforts…. 

 

Êtes-vous devin ou médium ou préférez-vous qu’on vous explique ?

 

Un drôle de titre, que certains spécialistes SEO vont décortiquer pour comprendre où sont nos mots clés, que nous sommes censés avoir choisi si soigneusement.  En tant que rédacteur web, Eric Rédaction est bien censé donner l’exemple. Bien sûr, le travail sur ces mots clés et le respect des règles SEO s’imposent comme la base de travail pour un rédacteur web. Cette affirmation n’est pas tout à fait exacte, puisque nous considérons que la compréhension du lecteur (ou de la lectrice) doit primer sur les efforts déployés en matière de référencement.

En d’autres termes, nous voulions simplement souligner que vos textes pour le web (comme pour le Print) doivent être facilement et rapidement compréhensibles. A quoi bon être bien référencé, si vos lecteurs ont un doute ou une question après la lecture de la rédaction web, dont vous êtes si fier.

Se faire comprendre, la mission première de la rédaction web !

Vous êtes e-commerçant, alors vous savez que ce n’est pas votre positionnement qui vous paiera à la fin du mois, mais que vous devez plutôt compter sur vos commandes de produits et/ou de services. Si votre objectif n’est pas de vendre mais d’étendre votre audience ou de soigner votre mage de marque, un bon référencement vous aidera à n’en pas douter, mais vous ne parviendrez à rien si le jugement des lecteurs est négatif. Les Internautes ont toujours le dernier mot, quoi qu’on en dise, et nous nous en félicitons.

Vous devez donc être clair, vos textes SEO doivent être instructifs et agréables à lire et votre message (on en revient à l’importance de bien définir son message, comme nous l’avons vu) doit être mémorisable et accessible au plus grand nombre.

Enoncez clairement ce que vous attendez de vos lecteurs ?

Nous pourrions multiplier les exemples de clarté et de compréhension.  Pour rédiger un texte SEO friendly et attrayant également pour les lecteurs, vous avez passé des heures à étudier le sujet. Mais vos lecteurs ne sont pas forcément aussi aguerris que vous sur cette thématique. Avez-vous pensé à définir les termes techniques ? Avez-vous organisé votre réflexion avec des sous-titres parlants ? Invitez-vous le lecteur à Interagir ? Si vous connaissez toutes ces techniques pour rendre vos rédactions SEO plus attrayantes, le lecteur lui ne se posera pas 1000 questions en vous lisant.

Vous souhaitez qu’il achète votre produit, alors un bouton d’achat devra être bien visible sur votre page, et si vous préférez qu’il like votre page Facebook, dites-lui de manière directe et sans équivoque. N’est-ce pas aussi le sens des questions, que nous faisons apparaître en bas de nos articles de blog ? C’est une invitation à liker, à partager ou à commenter la rédaction proposée.

Ne tournez pas autour du pot, mais soyez direct et clair, ce sera toujours une façon de vous faire mieux comprendre. Et cette évidence devrait, à notre sens, être rapidement intégré dans la Bible de la Rédaction Web, tant elle est bénéfique pour votre développement comme pour votre référencement !

Qu’allez-vous pouvoir bien écrire en commentaire de ce billet ? Peut-être tout simplement, si vous êtes sensible aux demandes de tel ou tel texte web ?

Votre rédacteur web pour tenir vos bonnes résolutions !

 

Existe-t-il meilleur moment de l’année que ce mois de janvier pour prendre les bonnes résolutions qui vont booster votre site e-commerce ou la fréquentation de votre blog ? Eric Rédaction vous aide à faire de la rédaction web un des supports de votre réussite à venir !

La rédaction web, un outil pour vendre à adapter à votre stratégie

 

En ce début d’année 2018, il apparait judicieux de bien se remémorer les fondamentaux de la rédaction web. De nombreux clients nous ont interrogé au cours de ces dernières semaines à ce sujet, et nous ne doutons pas que les rédacteurs web (mais aussi les rédactrices web) , qui nous lisent, apprécieront aussi ce retour aux bases de l’écriture SEO.

Pour les e-commerçants, la rédaction web doit permettre d’accroitre les ventes. Ne revenons pas sur les différentes pistes à suivre (recrutement de nouveaux clients, augmentation du panier moyen, augmentation de la fréquence d’achat, …) mais concentrons-nous, dans ce billet, sur deux grandes stratégies. Précisons immédiatement, qu’il en existe d’autres, et que ces deux voies ne s’opposent pas bien au contraire, mais qu’elles peuvent se compléter et coexister. On nomme, par erreur, ces stratégies par les appellations de « référencement payant » et de « référencement naturel ».

 

Le référencement naturel, la voie royale pour le rédacteur web ?

 

Il s’agit de faire connaître votre site des moteurs de recherche sur TOUS les sujets ayant trait à votre domaine d’activité. L’objectif consiste à ce que les internautes vous trouvent naturellement lorsqu’ils effectuent une recherche particulière.

Le contenu est donc la base de ce référencement. Nous avons bien parlé de contenu. La rédaction web n’en est qu’une partie, à laquelle viendront s’ajouter les vidéos, les photographies, les infographies, les commentaires clients,  …..

Vous comprenez à ce stade, que ce référencement naturel est un référencement sur le moyen et le long terme. Ne comptez pas apparaître en première page des listes de résultat de Google en une journée. A l’inverse, puisque vous allez essayer de vous positionner sur le plus grand nombre de requêtes possibles, votre référencement va être profond et durable.

Pour cette raison, nous estimons que parler de « référencement gratuit » reste une grave erreur. Le « référencement naturel » est un investissement. Le rédacteur web doit être payé, de même que l’infographiste ou votre documentaliste. (Vous souhaitez connaître le coût de la rédaction web alors demandez-nous, tout simplement).

Quelle que soit votre stratégie et indépendamment de votre secteur d’activités, le rédacteur web est essentiel à ce « référencement naturel ».

 

Le référencement payant, une voie directe et un recours à la rédaction web !

 

En apparence (et en apparence seulement)à, le référencement dit payant semble être moins lié à la rédaction web et au contenu plus généralement. Il s’agit, comme vous le savez déjà, de payer les moteurs de recherche et à chaque fois qu’un Internaute effectue une recherche précise, votre site est mis en avant en première page de Google.

Les coûts peuvent vite être exorbitants. Par contre, l’avantage est la rapidité des résultats. Votre site sera présent sur les pages de recherches de Google par exemple dès ce soir ou dès demain, le temps de paramétrer votre campagne de publicité.

Votre annonce apparait ainsi sur la première page des moteurs de recherche en fonction des termes (les mots clés) que vous avez enregistré. Les Internautes vont donc cliquer sur votre lien, en espérant trouver ce qu’ils sont venus chercher. Votre landing page est mal rédigée, ou le contenu est inapproprié, alors voilà autant de clics, que vous allez payer, mais qui ne vont rien vous rapporter. Pire, ces visites (très rapides donc puisque l’Internaute ne trouve pas ce qu’il veut) vont dégrader votre référencement naturel, puisque votre taux de rebond se dégrade vitesse grand V et que la mauvaise publicité faite par les visiteurs sur votre site (un Internaute déçu a tendance à se lâcher) va vite vous pénaliser.

Même avec le référencement payant, votre contenu doit être optimisé et pensé pour convertir certes mais aussi pour séduire vos prospects.

 

Nous irons plus loin dans ces analyses dans les semaines à venir, mais il nous apparaissait essentiel de bien préciser cet état de fait dès le début de l’année. Vous avez pris de bonnes résolutions pour votre site internet ou votre e-commerce, alors elles passent nécessairement par une attention particulière portée à la rédaction web. Comme quoi, Eric Rédaction va pouvoir vous aider à les tenir.

Et vous, vous êtes plutôt référencement naturel ou référencement payant ? Rédacteur web ou Adwords ? Ou les deux ? Et vos bonnes résolutions pour 2018, on en parle ?

Les annuaires de référencement, une arme utile ou non pour le netlinking ?

La question est récurrente en matière de référencement. Les annuaires de référencement ont connu une époque glorieuse, même si aujourd’hui leur intérêt et leur bénéfice semblent être bien plus discutables et discutés.

 

 

Les annuaires de référencement, un véritable intérêt ?

 

Aujourd’hui, on parle moins des annuaires de sites Internet qu’à une certaine époque. L’intérêt SEO est certes dépassé, mais c’est aussi dans les dérives de ces annuaires généralistes ou spécialisés qu’il faut rechercher les causes de cette désaffection.

Il y a quelques années, en arrière, tous les nouveaux sites se précipitaient sur l’inscription dans ces annuaires pour créer facilement (pas toujours) et rapidement (rarement le cas) un lien pointant vers leur e-boutique ou leur blog. Le résultat fut la multiplication et même la profusion d’annuaires.

Au départ, ces derniers devaient être de véritables sources d’information, en permettant à l’internaute de trouver le site, qu’il souhaitait. Aujourd’hui, l’intérêt est moindre pour tous les acteurs :

  • Le webmaster connait le danger potentiel d’annuaires de mauvaises qualité (en matière de netlinking, tous les liens ne se valent pas)
  • Le consommateur (l’internaute) peut obtenir des informations via Google et les autres moteurs de recherche plus facilement

Netlinking et annuaire, un divorce par consentement naturel

 

Aujourd’hui, un grand nombre d’annuaires de référencement se sont transformés en de simples fermes à liens, n’apportant aucune valeur ajoutée ni à l’internaute ni même au e-commerce. D’autres en revanche (ils sont rares mais il faut souligner qu’ils existent) se sont inscrits dans une véritable démarche qualité.

Certains affirment que 1 % des annuaires de référencement sont de véritables annuaires, et que les 99 % restants ne représentent que des fermes de liens censés aider le webmaster et l’e-commerçant. On comprend donc le peu d’intérêt à passer du temps à inscrire son site dans les annuaires de référencement.

Enfin, le e-commerçant ou le webmaster, décidé à sélectionner les annuaires de qualité va passer du temps à les trouver (les listes proposées ici ou là sur la Toile ne sont ni exhaustives ni à jour) puis ensuite va consacrer de longues minutes (pour ne pas dire des heures) à rédiger en fonction des exigences spécifiques de chacun de ces annuaires de référencement. Il n’est pas sûr, que l’intérêt existe donc.

Préférer le netlinking de qualité à l’inscription à un annuaire

 

Eric Rédaction peut comprendre que certains se décident pour une inscription dans certains annuaires thématiques ultraspécialisés. Mais, nous sommes désormais persuadés, que chaque webmaster et/ou e-commerçant gagnera à consacrer du temps à la définition de sa stratégie de netlinking plutôt que de rechercher ces annuaires de référencement de qualité.

Définir une stratégie de netlinking prend du temps et nécessite réflexion et organisation. Les liens sont peut-être plus difficiles à acquérir mais ils sont plus porteurs et bénéfiques. En effet, le nombre de liens n’est rien en fonction de leur qualité.

Nous reviendrons sur cette définition d’une stratégie de netlinking bien pensée, mais vous pouvez d’ores et déjà nous contacter pour que nous réfléchissions ensemble à la vôtre et qu’Éric Rédaction vous détaille ce que nous pouvons vous apporter.

Et vous, quelle est votre position sur les annuaires de référencement ? Avez-vous des avis, des expériences, des listes à partager ?