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Les lecteurs, des concurrents aux rédacteurs Web ?

Les rédacteurs Web concurrencés par les avis client

Les rédacteurs Web remplacés par des clients ? Le titre est volontairement provocant, même s’il pointe une réalité incontestable. Alors quel est le sens exact de mes propos ? Je vous les explicite ou je laisse un lecteur les résumer … 😊

Pour commencer, rappelons qu’un rédacteur Web a la responsabilité de créer du contenu pour les sites Internet. La rédaction Web concerne aussi bien les fiches-produits, l’article de blog ou la page Corporate de votre site Internet. Rédacteur Web freelance ou poste de rédacteur au sein d’une entreprise, la mission ambitionne de renforcer le référencement naturel et le SEO et donc d’améliorer la visibilité du site concerné. Cette production de contenus (avec ou sans optimisation SEO) répond à des règles précises répondant aux exigences des algorithmes des moteurs de recherche (balise de référencement, utilisation des mots-clés dans les sous-titres et les paragraphes, respect de la ligne éditoriale, nombre de mots suffisants, maillage interne, netlinking, … ). Dans tous les cas faire appel à un rédacteur web indépendant comme Éric Rédaction constitue aussi un coût.

Écrire pour le Web, une mission réservée aux rédacteurs Web

 

Quelle que soit la stratégie éditoriale et / ou la stratégie marketing déployée, se faire référencer et améliorer son positionnement dans les résultats de recherche n’est pas toujours l’œuvre des rédacteurs professionnels. Un rédacteur ou une rédactrice Web doit aujourd’hui supporter la concurrence de l’intelligence artificielle. (Et je vous ai déjà souligné comment je m’efforçais de toujours tenir l’humain au-dessus de ce Machine Learning, présenté comme l’avenir de la rédaction SEO).

 Pour un E-commerce, la rédaction de fiches en masse peut être confiée à des outils, assurant une rédaction SEO automatisée.  Je ne vais pas vous rappeler que sur le web seul le contenu de qualité peut (éventuellement) vous aider à améliorer votre visibilité. Je ne vais pas dénigrer ces outils utilisant l’IA et le Machine Learning pour offrir un service de rédaction. Mais le rédacteur freelance doit aussi assumer une autre forme de concurrence (moins directe certes) : celle de ses propres lecteurs, qui peuvent eux-aussi rédiger du contenu.

Les avis client, un travail rédactionnel indirect

Selon une étude de YouGoov pour Realtime, près de 7 français sur 10 (69 % si on veut être précis) ont déjà laissé un avis client. Voilà donc une des sources pour faire rédiger vos contenus par vos propres clients.

7 Internautes sur 10 ont déjà laissé un avis client

Cela peut donc s’intégrer à une stratégie de contenu, d’autant plus que cela répond à une attente de vos propres prospects. En élaborant votre stratégie de marketing de contenu (Content Marketing), vous pouvez en effet inclure ce contenu écrit par vos propres clients dans votre plan de publication. Inutile de trop se compliquer la tâche en matière de conception du contenu, puisque rédiger du contenu pour faire connaitre son avis sur un produit ou un service est devenu une habitude. La rédactrice ou le rédacteur professionnel a même pour consigne d’inciter les lecteurs à laisser des avis.

Ce contenu éditorial n’offrira peut-être pas le même style rédactionnel ni la même qualité de rédaction, mais ces avis client répondent aux attentes de ces …mêmes lecteurs.  En effet, 94 % des Français consultent ces mêmes avis. Ne croyez pas qu’inciter vos clients à laisser des avis se fait d’un simple claquement de doigts, il faut mettre en œuvre une véritable stratégie, notamment en multipliant les incitations à déposer ces avis (Relance par SMS, mail, des cadeaux en échange d’un avis,  ….). Vos contenus textuels doivent eux-aussi inviter vos prospects à participer à l’aventure. Avouez qu’on peut sourire, en pensant que le rédacteur Web doit travailler ses rédactions SEO pour que ces dernières permettent de recruter des « rédacteurs bénévoles », les lecteurs.

Quand les lecteurs deviennent Community manager ou même rédacteur de l’article publié

 

La rédaction de contenu ne concerne pas uniquement les fiches-produits. Mais une rédactrice freelance peut en rédigeant un article Web inciter les lecteurs et prospects à réagir. Le contenu professionnel appelle à interactions et pas uniquement dans le cas d’une approche Inbound Marketing. Ces commentaires, qu’ils soient publiés sous un article publié sur WordPress ou un autre CMS ou sur un des réseaux sociaux de l’entreprise, constituent eux-aussi un contenu pertinent (puisque plébiscité par les Internautes). Le rédacteur du site a-t-il du souci à se faire ? La création de contenu ne lui appartient plus alors tout à fait.

Quelle valeur ajoutée pour le rédacteur indépendant ?

 

J’aurai pu multiplier les exemples, mais il vous suffit de regarder comment certaines entreprises délèguent le Community management à leur communauté pour comprendre que le danger est bien réel. Écrire des articles reviendrait donc aux professionnels du contenu Web SEO, alors que la promotion et la diffusion de ces contenus seraient laissées à la charge des Internautes eux-mêmes. C’est surtout une question sur l’identité de ces rédacteurs du texte sur un blog ou une page Facebook que je souhaitais soulever plutôt que d’apporter une réponse.

Devenir rédacteur indépendant, ce n’est pas seulement apprendre à rédiger des contenus, des balises, ni même apprendre les techniques de rédaction prisée de chaque moteur de recherche.  La qualité rédactionnelle ne se mesure pas uniquement au contenu unique garanti sans plagiat, ni même au score du contenu SEO mais elle repose aussi en partie sur la capacité à répondre aux attentes du donneur d’ordre. La conception-rédaction d’un projet éditorial plutôt que la simple rédaction de textes à partir d’un mot clé principal… Tout repose sur la valeur ajoutée, apportée par cette création de contenu. Outre la rédaction proprement dite, le rédacteur Web doit s’efforcer de contribuer pleinement et activement aux objectifs de l’entreprise, un effort qui ne sera pas partagé par les auteurs de ces avis-clients et autres commentaires sur LinkedIn et autres réseaux sociaux.

 

 

Et vous, que pensez-vous de ces avis clients ? Considérez-vous que certains en abusent, affectant ainsi la qualité et la portée des créations des rédacteurs Web ?

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La rentrée de votre rédacteur Web

Ponte Bibei Juillet 2022 © Eric VARIN

Voilà donc arrivé le dernier billet de ces cahiers de vacances 2022 pour Éric Rédaction. Pas d’objectif de référencement de tel mot clé principal ou d’optimisation sur un mot clé de longue traîne, mais juste un message sincère pour vous souhaiter à toutes et à tous :

Une très heureuse rentrée

 

Vous avez bien compris qu’avant la fin de l’année, vous pourrez découvrir une ligne éditoriale et une charte éditoriale, que je publierai ici et qui n’est que la suite de ces cahiers de vacances. Mais nous aurons le temps d’en reparler …A votre tour …

Allez au bout de tous vos projets éditoriaux !

 

Avec ou sans Éric Rédaction, avec ou sans l’aide d’une rédactrice Web, pour des fiches-produits ou le livre d’une vie, pour une simple assistance ou pour une écriture complète de tout un projet, … gardez à l’esprit que les contenus textuels conservent leur force et leur attrait.

Que l’inspiration soit avec vous … 😊

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L’humain et la découverte, plutôt que l’IA et l’ automatisation

La découverte, une source d'inspiration inépuisable ... © Eric Varin 07/2022

Dans quelques jours, Éric Rédaction, comme tous les autres rédacteurs Web et autres freelances du Web, opérera sa rentrée. Dans une semaine, je publierai le dernier épisode de ces cahiers de vacances, entamés au début du mois de juillet. Il en sera ainsi fini des cartes postales, que je vous ai envoyées au cours de cette saison estivale.

En revanche, il en restera forcément et naturellement quelque chose. Vous pensez alors à cette charte et à cette ligne éditoriale, que je vous ai déjà annoncé pour dans quelques semaines. Mes réflexions estivales auront au moins ce mérite, préparer l’avenir de mon activité de rédacteur web indépendant et d’écrivain en tout genre.

Mais s’il fallait conserver un autre enseignement de cette saison, je me précipiterai pour souligner la (re)découverte de l’importance de l’humain et des découvertes. Rester attentif au monde qui nous entoure ne doit pas se limiter à une veille systématique sur toutes les innovations et tendances en termes de SEO et de référencement naturel.

Accepter de sortir de sa zone de confort en partant à la rencontre des autres représente bien plus qu’une interview devant servir à l’écriture d’un article de blog optimisé SEO. Se laisser émerveiller par un arbre multi centenaire, par une cascade sauvage ou par tout autre site naturel et/ou historique représente bien plus que l’admiration ressentie dans les évolutions de l’intelligence artificielle et du Machine Learning, notamment pour tout ce qui concerne la rédaction Web.

Des ifs centenaires pour relativiser l'importance de la rédaction SEO © Eric VARIN 02/2022
Des ifs centenaires pour relativiser l’importance de la rédaction SEO © Eric VARIN 02/2022

Cette réalité représente un enseignement majeur. Qu’on se comprenne bien, il ne s’agit aucunement de bonnes résolutions pour cette nouvelle année qui s’annonce, mais bien d’assumer un état d’esprit, une vision de la vie, trop longtemps passé sous silence pour nourrir l’ambition du développement.

 

Et vous, si vous ne deviez retenir qu’un seul enseignement de cet été 2022, quel serait-il ?

 

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Les domaines d’intervention d’Éric Rédaction

SEO, ou trouver l'inspiration ?

Plus d’un mois et demi, que je vous propose ces cahiers de vacances, alternant entre question de fond sur mon activité professionnelle et clin d’œil ou carte postale de mes pérégrinations estivales. Aujourd’hui pourtant, un sujet essentiel (si ce n’est le seul ayant de l’importance) doit être abordé : quelles sont les missions précises d’Éric Rédaction ? Un rédacteur web indépendant ou un journaliste Web freelance ? Un écrivain public bénévole ou un formateur SEO confirmé ? ….

 

L’écriture Web ou Print au cœur de mon activité professionnelle

 

Sans parler de stratégie éditoriale, de création de contenu, d’écriture Web, …. Dois-je vous rappeler que le choix de me lancer en tant que rédacteur Web freelance repose essentiellement sur une passion (sans limites) de …l’écriture. Alors naturellement, celle-ci reste au cœur de mon quotidien. Vous connaissez déjà mon implication en tant que rédacteur Web indépendant, et je ne reviendrai pas sur les multiples aspects que peut prendre cette écriture SEO. La rédaction Web ne consiste pas (et je vous invite à parcourir les billets déjà rédigés depuis le début de l’été à ce sujet) à aligner des mots ni même à ne se concentrer que sur le référencement naturel et la position des sites sur les résultats de recherche. Les missions en tant que Rédacteur Web indépendant sont aussi nombreuses que variées, d’autant plus si on garde en mémoire mon ambition d’accompagner mes clients-partenaires. Rédacteur Web, Content Manager, Stratège éditorial, …. L’activité d’indépendant recouvre en soin des missions multiples :

  • Rédaction de pages Web à la demande
  • Réécriture et/ou optimisation SEO de fiches-produits
  • Élaboration d’une stratégie éditoriale, d’une charte ou d’une ligne éditoriale,
  • Confection et suivi d’un calendrier éditorial pour un blog Inbound Marketing notamment,
  • Rédaction d’un, de deux, ou trois articles par semaine pour renforcer une communauté, suivre une stratégie de contenu définie, …
  • Rédaction de balises en masse pour optimiser le référencement d’un site Internet
  • …..

 

De la rédaction web à la communication professionnelle, la création de contenu au service des entreprises

 

Si on évoque plus fréquemment la rédaction Web que l’écriture Print, c’est bien parce que la transformation numérique de nos sociétés n’est plus une utopie. En revanche, sur papier ou sur la Toile, l’écriture professionnelle reste le levier de communication privilégié des entreprises. Bien évidemment, que les messages à véhiculer doivent être clairement définis et les cibles / prospects parfaitement identifiés. Mais, écrire un article de blog, en pensant au nombre de mots comme atout pour le référencement naturel du site, ou rédiger un article pour le journal interne de l’entreprise, afin de valoriser l’image de marque employeur, …. Voilà bien des missions à assigner à un professionnel de cette communication écrite.

Au service des entreprises, Éric Rédaction répond à chacune de ces demandes et le rédacteur web indépendant se transforme alors en un professionnel reconnu de la communication. Le support (numérique ou pas) n’est qu’un détail, que le créateur de contenu doit prendre en compte pour livrer une création à la hauteur des attentes et des objectifs.

 

De l’écriture d’une biographie personnelle au journalisme Web, le retour aux sources pour un écrivain

 

Devenir rédacteur web freelance ne ressemble pas à devenir journaliste Web ou traditionnel en apparence. Et pourtant, depuis 14 ans, j’ai acquis l’expérience de l’interview, la rigueur du reportage, l’organisation d’une étude de fond au long cours, … Le journalisme ne peut (et surtout ne doit pas se définir) par la simple possession d’une carte de presse mais bien par la capacité à informer utilement les lecteurs. En la matière, Éric Rédaction est devenu journaliste Web et pigiste Print par l’expérience, en multipliant les articles pour telle ou telle publication. La rédaction SEO d’une fiche produit est certes différente de l’écriture d’un article de presse, bien que certaines ressemblances soient incontestables.

Enfin, cette passion de l’écriture m’a également poussé, au fil des années, à accompagner celles et ceux, qui nourrissaient un projet éditorial sans pouvoir le mener à bout, faute de temps et/ou de compétences. La rédaction de courriers administratifs en tant qu’écrivain public, puis du « livre d’une vie » ou du « récit d’un mariage » en tant que biographe personnel m’a permis de concilier cette passion de l’écriture avec celle du partage.

L’avenir d’Éric Rédaction : le renforcement d’une passion, demeurée intacte

 

Multipliant les dossiers (comme évoqué ci-dessus), Éric Rédaction a acquis une solide réputation en la matière.  Rédacteur Web et Content manager connu et reconnu, je transmets, depuis 5 ans, cette expertise et cette expérience à des étudiants en Master 1 ou Master 2 pour leur enseigner cet art de la communication écrite et notamment de la rédaction Web. De l’Inbound Marketing au Storytelling, du copywriting au Brand Content, ce rôle d’intervenant en école de commerce me pousse aujourd’hui à poursuivre dans cette voie, tout en répondant aux demandes de formation de certaines entreprises. Pouvoir aider mes partenaires à comprendre les bonnes habitudes à prendre en matière de rédaction Web SEO ou les bases de la communication commerciale ou interne fait partie des nouveaux défis, que je propose de relever dans les mois à venir avec un nouveau service de formation.

Enfin, si je multiplie les projets dans le cadre de mon activité professionnelle depuis plus de 14 ans, l’écriture, en tant que passion, a pris depuis toutes ces années bien d’autres formes, qui viendront s’ajouter aux premières. Sans vous en dire plus immédiatement, cette écriture plus personnelle constitue elle-aussi un enjeu majeur à mes yeux.

Voilà donc survolé les multiples domaines d’intervention d’Éric Rédaction, une liste qui figurera en bonne place dans la présentation soignée de mon activité à paraître dans quelques semaines. Vous y verrez alors probablement plus clair. Si on ne devait conserver qu’un seul mot devant décrire ma spécialité, il s’agirait bien évidemment d’écriture.

 

 

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Le prix du rédacteur Web, une réponse simple à une question complexe

La sérénité, la plus grande qualité d'un rédacteur Web indépendant ?

Combien va me coûter l’écriture du livre de ma vie ? Et la rédaction d’un article de blog par semaine ? Et celle de 1000 fiches-produits ? …. Une question essentielle pour élaborer mon business model à l’issue de ces cahiers de vacances.

Le tarif de la rédaction Web au-delà des prix en euros

 

Le prix du rédacteur Web indépendant reste, en règle générale, un des critères les plus fréquemment évoqués. Alors, vous vous attendez à disposer de tarifs clairs, nets et précis. Je vous invite à vous reporter à ma conception du prix de la rédaction Web en tant que tel, mais je peux comprendre votre impatience … 😊

Si je vous dis qu’un tarif de 15 € TTC pour 100 mots apparaît comme un tarif acceptable, cela ne répond même pas à votre question. Vous avez compris qu’un article de blog de 1000 mots vous coûtera 150 € TTC. Mais êtes-vous sûr que cela vous soit utile ? Les mots des balises méta description, des balises titres sont*-ils inclus ? Ce tarif vous assure-t-il une mise en ligne par Éric Rédaction lui-même ? Et qu’en est-il des recherches de photographie ou illustrations ? De la rédaction des accroches pour les réseaux sociaux ?

Est-ce plus parlant, pour vous, si je chiffre une journée de travail entre 450 et 500 € ? Combien d’heures sont alors comprises dans ce forfait ? Et surtout, combien de textes vais-je pouvoir écrire en une heure ou en une journée complète ?

Quel prix pour la rédaction Web ? L’écriture d’un livre d’une vie ?

 

Maintenant que vous disposez d’une « fourchette de prix  de l’écriture Web avec Eric Rédaction », je peux vous souligner que celle-ci ne s’arrête pas à la rédaction SEO mais concerne toutes les autres activités d’écriture. Même si dans certains cas, la facturation au mot ne sera pas possible.

Mais connaitre les tarifs pour vos besoins reste bien plus facile que cela. Comme je vous l’ai détaillé dans l’explication de ma conception de la relation client, mon seul objectif consiste à vous assurer une satisfaction totale. Puisque je ne considère pas l’écriture comme une simple exécution d’une demande, il est naturel que le chiffrage de la création de contenu (le devis) soit précis et ferme. 

 

L’engagement prix d’Éric Rédaction, une seule et unique promesse toujours tenue

 

C’est pour cette raison, que vous ne trouverez jamais de liste tarifaire toute faite sur Éric Rédaction, ni même d’accroches commerciales vous promettant la rédaction, SEO de vos contenus à partir de 9 cts par mot. En revanche, que vous cherchiez un texte SEO, un biographe personnel, un pigiste web ou Print, un journaliste Web sur la durée, …. , Éric Rédaction ne prend qu’un et un seul engagement : toujours vous proposer un devis sans engagement et gratuit. C’est sur cette base, que vous pourrez ainsi prendre votre décision. Alors demandez votre devis gratuit dès maintenant !

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Budget et coût de la rédaction Web, le business model en mots !

La sérénité, la plus grande qualité d'un rédacteur Web indépendant ?

Près d’un mois que votre rédacteur Web préféré (si ce n’est pas encore le cas, un petit message pour échanger et débuter cette relation durable , socle essentiel à mon activité de rédacteur Web indépendant) vous invite à partager une autre approche de la rédaction Web SEO.

Au-delà des clins d’œil au référencement naturel, je vous ai dévoilé ma conception même de l’écriture web. Même si elle est menée pour séduire les algorithmes des moteurs de recherche avec la maitrise des mots-clés, la bonne désignation du mot-clé principal, la bonne utilisation du champ lexical et de l’univers sémantique, le recours nécessaire aux liens internes et aux backlinks, … bref à toutes ces règles de rédaction liées au référencement, je vous ai évoqué la seule valeur qui tienne à mes yeux quand on parle d’écriture : la qualité. Je ne reviendrai pas sur la définition de cette qualité, qui conditionne mon approche de mon activité professionnelle, notamment lorsque je vous expliquais que j’accepte désormais l’idée de pouvoir ou devoir sélectionner moi-même mes propres clients. Cette longue et lente réflexion sur l’avenir de mon activité de rédacteur web freelance entre autre doit naturellement me conduire à évoquer le business model de cet avenir, que je dessine ici. Parce que j’aurai pu rédiger, en lieu et place de cette réflexion une véritable ode à la lenteur, cette évocation s’étirera sur les deux prochains billets d’Éric Rédaction֤, puisque deux aspects doivent être traités distinctement l’un de l’autre :

  • Quelle est la raison d’être économique d’Éric Rédaction ?
  • Comment définir un projet conforme à mes principes et idées et viable économiquement ?

 

Rédiger du contenu, un coût ou un investissement ?

 

S’agissant de conception-rédaction ou de qualité de rédaction, concentrons-nous exclusivement ici sur les attentes et les objectifs des Rédacteurs et rédactrices. Toute rédactrice ou rédacteur freelance va passer du temps lorsqu’un E-commerce ou un site éditorial décide de lui confier la rédaction d’un article web ou de fiches-produits.  Cette création de contenu peut impliquer au préalable l’élaboration d’une charte éditoriale ou même d’une stratégie de contenu. Une fois le contenu éditorial rédigé, le rédacteur indépendant (ou la rédactrice freelance) veillera à l’optimisation SEO du contenu du texte (contenu unique, balises, respect du marketing de contenu (Content Marketing, …). Sa casquette de référenceur pourra également le conduire à devoir publier ce contenu sur le CMS de son client (WordPress ou autre), à gérer le netlinking et le Community Management. Cela peut représenter une charge de travail plus ou moins importante. Choisir un rédacteur ou une rédactrice Web pour son ou ses sites Web constitue un investissement (référencement pour le moteur de recherche) pour le donneur d’ordre mais une réelle activité professionnelle pour l’auteur de l’article. Une activité, qu’il faut facturer avec la délicate question : quel est le coût de l’écriture ?

Comment facturer la rédaction de contenu ?

Il ne s’agit pas de savoir quel niveau de rémunération est suffisant pour que produire du contenu soit viable économiquement ? Je n’en suis pas encore à définir les différences tâches de rédaction mais m’interroge simplement sur mes propres aspirations. Bien évidemment, comme tous les freelances, les rédacteurs Web doivent boucler et veiller à leur budget. Une rédaction SEO implique une certaine charge de travail, l’écriture d’une balise meta-description aussi, le maillage interne également,  …..Le donneur d’ordres peut lui-aussi avoir certaines exigences particulières, quand il décide de faire rédiger un article (Inbound Marketing à respecter, nombre de mots minimum, rédaction et publication, …) Le rédacteur professionnel serait donc un expert du travail rédactionnel, pour lequel il tiendrait une liste à jour pour pouvoir facturer l’intégralité des tâches effectuées. Mais comment estimer la valeur des contenus textuels dans leur globalité, quand la finalité dépasse amplement le simple style rédactionnel ? Comment concevoir de facturer son rôle de Community Manager quand la passion explique cette envie de partager et diffuser le plus largement possible un contenu de grande qualité ?

Une tarification adaptée pour un concepteur-rédacteur passionné

Prendre de la hauteur, une nécessité pour écrire pour le Web © Eric VARIN 07/2022
Prendre de la hauteur, une nécessité pour écrire pour le Web © Eric VARIN 07/2022

Qu’il s’agisse d’enrichir le contenu d’un site Internet, d’écrire des articles pour un blog Inbound, de réécrire les sous-titres ou de mieux structurer un contenu déjà existant, mon approche reste la même. La facturation ne peut que l’être naturellement. Quand je m’interrogerai plus concrètement sur les techniques de rédaction et leurs couts respectifs, je pourrai alors donner ma propre conception des règles de facturation liées à cette livraison de contenu SEO. Mais autant être sincère dans son approche pour créer du contenu et fidèle à sa conception même de cette mission ô combien essentielle (produire du contenu) pour pouvoir établir une tarification compréhensible, lisible et pertinente. Si vous m’avez bien compris,  dans l’idéal, lorsque j’envoie un contenu rédigé à l’un de mes partenaires, ce n’est pas juste pour satisfaire à une stratégie éditoriale ou simplement pour assurer un meilleur référencement ou une plus grande visibilité sur les moteurs de recherches. Je ne peux imaginer, que mon travail rédactionnel se borne à s’estimer en fonction des résultats de recherche sur une requête. Ce n’est pas sans raison, que j’évoquais la passion de l’écriture pour commencer ces cahiers de vacances. Naturellement, la facturation aussi doit être globale et traduire cette envie d’une collaboration « gagnant – gagnant » sur le long terme. 

Voilà donc cette introduction terminée quant à ma conception du business model de la rédaction Web et plus généralement de l’écriture. Mais parce que parfois, il faut aussi être pragmatique, j’entends que de nombreuses interrogations restent en suspens. Des questions plus pragmatiques (Combien coûte la rédaction d’articles de 300 mots avec  Éric Rédaction ? Combien est facturé l’élaboration d’un calendrier éditorial avec des recherches sur les mots de longue traîne ? ….). Je m’emploierai d’y répondre dans le prochain billet de ces cahiers de vacances.

En attendant, dites-nous comment vous faites pour évaluer le coût de services de rédaction ? Que ce soit en tant que donneur d’ordre ? Ou en tant que rédacteur Web freelance ?

 

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SEO, un bonjour du pays de la rédaction Web

SEO, ou trouver l'inspiration ?

Je vous le dis à longueur d’année, mais la rédaction web, pour être efficiente, doit s’ouvrir et ne pas se cantonner aux seules règles de Netlinking, d’utilisation de mots-clés, d’expertise en matière d’algorithme et de champ lexical, …

Laissez-vous emporter et guider par vos propres escapades et envies. Personnellement, votre rédacteur web indépendant de Lyon est parti se ressourcer en Galice, terre de légendes et de SEO ….

L'inspiration SEO sans limites
L’inspiration SEO sans limites

Et vous, l’inspiration en vacances, vous la trouvez ou ?

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Ne pas penser à soi mais aux autres !

Trouver des mots-clés un défi SEO

Le rédacteur Web serait-il plus bienveillant que les autres ? Non rassurez-vous, je vous épargnerai un débat philosophique en guise de cahiers de vacances ! Mais en cette période de repos méditatif, une nouvelle évidence s’impose dans mon cheminement : ne pas se concentrer sur ses propres espoirs et/ou envies mais toujours rester attentif aux attentes de ses lecteurs et donc de ses prospects. Avec des outils comme Google Analytics, cela est facilité. 

Lorsque je passe des heures à rédiger un dossier complet sur les mots-clés, j’en suis ravi et entend promouvoir cet article de blog sur tous les réseaux. Et pourtant, lorsque je regarde les statistiques, je me rends compte que d’autres articles (moins exigeants et engageants pour moi) ont bien plus séduit mes lecteurs (au mois de juin, par exemple, ma réponse à la délicate question « Faut-il mettre des accents sur les majuscules ? » a ainsi attiré 117 visiteurs uniques). Cela doit donc guider ma réflexion et me permettre de mieux définir ma stratégie éditoriale. 

La semaine dernière, je vous expliquais qu’il fallait rester ouvert et curieux, et cette semaine je vous affirme que vous ne devez jamais perdre votre objectif ultime de vue : séduire et attirer vos prospects. 

Et vous, suivez-vous précisément les retombées concrètes de vos articles SEO ? Vous inspirez-vous de ces statistiques pour construire un calendrier éditorial plus efficient ?

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Une rédaction Web de qualité, la seule voie possible

La Galice pour puiser un apaisement

Rédacteur Web freelance, je propose depuis plus 14 ans du contenu web, répondant  non seulement  aux  attentes   de mes partenaires (respect de la ligne éditoriale, de la stratégie marketing retenue, …) mais conforme également aux règles Web SEO pour le référencement naturel. Vous savez désormais, depuis ma première intervention dans ces cahiers de vacances 2022 d’Eric Rédaction, que la rédaction web ne constitue pas la seule casquette que je souhaite endosser et renforcer dans l’avenir. Comme chaque rédacteur freelance ou chaque rédactrice Web, il me faudra définir le « Quoi ?» de la rédaction SEO (Produire du contenu avec un mot-clé bien choisi) et le « Comment ?» de ce marketing de contenu (Content Marketing) avec toutes les tâches de rédaction (bonne rédaction en termes de mots-clés, effort en matière de maillage interne et de netlinking, …). Mais comme tous les rédacteurs Web, je m’interroge aussi sur le « Qui ? » ou « A qui ? » et pose ainsi la question de mes cibles.

Vouloir présenter ma conception de cette rédaction professionnelle revient avant tout à s’interroger sur les multiples critères d’un contenu de qualité.

La qualité rédactionnelle, comment la définir ?

Vous avez bien compris, que mon approche de la communication digitale ici, est généraliste. Il peut s’agir de la rédaction de vos textes pour les réseaux sociaux, mais aussi de la rédaction d’une fiche-produit ou d’un article de blog ou même de communiqués de presse. En tant que rédacteur professionnel, et quel que soit le type de rédaction, j’estime que la qualité éditoriale se mesure à plusieurs niveaux :

  • La rédaction de contenu doit répondre aux attentes du client (E-commerce ou site éditorial) : nombre de mots, respect de la charte éditoriale, balises rédigées ou non, sous-titres avec mot clé principal de longue traîne, …. Les rédacteurs doivent respecter le brief client et cela fait partie de la qualité de rédaction. Il peut s’agir de trouver des clients, fidéliser ses clients déjà existants, soigner son image de marque, …
  • Rédiger du contenu pour votre site Internet c’est aussi bien référencer ce travail rédactionnel et donc assurer un contenu SEO. L’optimisation SEO fait partie intégrante de la rédaction du site. Être plus visible des moteurs de recherche (idéalement être en première page du moteur de recherche ou au moins être mieux placé dans les résultats de recherche) apparait donc comme une qualité de rédacteur.
  • La rédaction du texte doit aussi être « utile » ou « bénéfique » aux lecteurs. Il ne s’agit pas de ne penser qu’à l’Inbound Marketing mais bien d’appréhender l’expérience utilisateur. Que vous la désigniez sous le terme de stratégie de contenu ou stratégie éditoriale, votre projet éditorial doit satisfaire d’une manière ou d’une autre votre (ou vos) cible(s). La création de contenu peut être pensée comme réellement informative, ou imaginée comme ludique ou décalée, ou élaborée comme un appel à créer un sentiment d’appartenance à un groupe. Dans tous les cas, le rédacteur indépendant doit capter et conserver l’attention du lecteur.
  • Les rédacteurs professionnels doivent enfin s’assurer de pouvoir s’adapter à toutes les configurations. Dans certains cas, il ne s’agira pas seulement de créer du contenu mais aussi d’intégrer la rédaction sur le CMS (WordPress ou autre). Dans d’autres, l’article Web devra être relayé sur les réseaux sociaux et le rédacteur de l’article devra endosser la casquette du Community Manager, … Dans d’autres, les rédacteurs techniques seront invités à un travail de réécriture. Confier la rédaction de textes à un rédacteur ou une rédactrice freelance doit assurer de se faciliter la tâche.

On aurait pu multiplier les aspects garantissant un éditorial de qualité, mais ces 4 aspects constituent déjà une base solide.  Ils conditionnent également mon approche de la production de ces contenus rédactionnels.

La qualité de la création de contenu selon Éric Rédaction

L'Eden pour la rédaction comme pour le rédacteur : la Galice
L’Eden pour la rédaction comme pour le rédacteur : la Galice

Bien que je me concentre essentiellement ici sur la production de contenus pour les sites Internet, mon approche reste la même sur tous les autres aspects de ma pratique professionnelle. A mes yeux, écrire pour le web doit satisfaire à 4 engagements, qui pourront constituer l’ADN même d’Éric Rédaction.

  1. Pouvoir satisfaire aux demandes de mes clients: Je ne vais pas m’étendre sur le sujet, mais vous comprenez bien qu’un E-commerce cherchant à optimiser son référencement SEO avec la rédaction de nombreuses fiches-produits n’attend pas les mêmes résultats qu’un client cherchant la relecture et la réécriture de chacune des méta-description des pages web de son site. Cela implique, qu’Éric Rédaction doit aussi savoir dire non.
  2. Garantir un contenu rédigé de qualité : Il s’agit ici d’assurer à tous les clients d’une maitrise optimale des techniques de rédaction. Cela concerne la maitrise de l’orthographe et de la grammaire, mais aussi du bon référencement de cette création éditoriale, ainsi que la garantie de lutter contre le Duplicate Content et de livrer des contenus textuels sans plagiat. C’est ma base pour assurer la qualité du contenu.
  3. Assurer un contenu original et à forte valeur ajoutée: Livrer un contenu professionnel implique une génération de contenu exigeante. Respecter le champ sémantique ou l’univers lexical, bien connaitre le public-cible, les algorithmes des moteurs de recherches, …, n’est pas suffisant. Il faut aller encore plus loin, en privilégiant la conception-rédaction à la simple rédaction d’un texte. Mon expérience en tant que journaliste Web participe à cette ambition. Éric Rédaction, un concepteur-rédacteur, un Content Manager, un rédacteur Web, …. ? Peu importe la désignation, cette ambition d’être aussi exigeant vis-à-vis de la conception du contenu que par rapport à l’écriture en elle-même reste essentielle à mes yeux.
  4. Accompagner plutôt qu’assister, la raison d’être d’Éric Rédaction: Enfin, le rédacteur Web ne doit pas, à mes yeux, se contenter d’être un simple exécutant. Bien évidemment, que je réponds avant tout aux attentes des briefs, mais il faut également prendre conscience que la génération de contenu (encore plus lorsqu’il est destiné à la Toile) engage bien plus que l’image de marque de l’entreprise mais met en jeu sa raison d’être. Le Content Manager doit ainsi pouvoir être force de proposition et révélateur de nouvelles opportunités, faisant du rédacteur Web un authentique et sincère partenaire pour développer son activité.

 

Voilà donc les bases de ma propre « raison d’être professionnelle », une ligne de conduite qu’il me faut suivre et appliquer. Plus que de simples explications de ma conception de la qualité du contenu, ce sont ici les engagements, qui vont me permettre de définir une charte éditoriale. Après cette exigence de qualité, il restera donc à s’interroger (et vous avez compris qu’il s’agira des prochaines contributions à ces cahiers de Vacances) sur l’identification de mes partenaires (mes prospects si vous préférez le langage Webmarketing) mais aussi sur les limites et les règles, que j’entends me fixer (l’éthique du rédacteur Web).

 

En attendant, à vous de vous dévoiler un peu, en nous disant comment vous jugez de la qualité d’un contenu Web ?