9
Oct, 2015
La rédaction d'une fiche produit

Réussir à écrire une fiche produit parfaite, les conseils ultimes

 Voilà le dernier article consacré aux 10 conseils pour bien écrire une fiche produit. Eric Rédaction, votre rédacteur Web SEO, reste à votre disposition pour répondre à vos interrogations mais aussi pour vous aider dans cette rédaction si particulière. Alor, contactez-nous et n’hésitez pas à compléter ces conseils par vos propres avis et astuces.

La rédaction d’une fiche produit, la capacité à mettre en avant une image

La rédaction d'une fiche produit
La rédaction d’une fiche produit, la clé de la réussite

La rédaction d’une fiche produit doit aussi faire la belle place à …une (ou plusieurs) image(s). Une photo parlera différemment, une vidéo sera indispensable pour mettre en valeur votre produit…Ne vous contentez pas de la rédaction d’un texte et d’accroches, car n’oubliez pas que le visuel (de votre produit) est essentiel. Vous avez beau décrire les innombrables avantages et spécificités de votre produit, rien ne vaudra une image.

Il ne faut pas choisir entre rédaction web et image mais concilier les deux. N’oubliez pas de bien renseigner les légendes et autres caractéristiques de votre photo, à commencer par le nom même. Plutôt que de nommer vos fichiers « AE1254E1D2.jpg préférez Nomdemonproduit.jpg.

La rédaction d’une fiche produit, la signature originale de votre marque

Nous finissons cette synthèse sur les bons conseils pour la rédaction d’une fiche produit par le plus important d’entre-eux. Vous avez une boutique, vous avez défini une stratégie marketing, vous avez une perception originale du marketing et du business en général, …..

Votre fiche produit doit certes décrire et donner envie de découvrir, voire d’acheter, votre produit, mais elle doit aussi refléter votre politique commerciale.  C’est grâce à la rédaction web que vous allez pouvoir afficher votre politique et votre stratégie commerciale.  Définissez votre politique éditoriale. Comment allez-vous vous adresser au client ? Nous, on, Je, …..Le ton doit-il être humoristique, académique, sarcastique ? Voulez-vous vous adresser directement à vos clients ou non ? …..

Bref, la rédaction d’une fiche produit doit s’inscrire dans une stratégie bien plus générale de communication, alors pensez-y et en cas de besoin, n’hésitez pas à vous faire aider par Eric Rédaction bien sûr.

Nous clôturerons ce dossier consacré à la rédaction web au service de l’efficacité de votre fiche produit par la liste synthétique des 10 conseils, que nous nous sommes attelés à vous délivrer ces dernières semaines. Alors rendez-vous dans notre prochain billet.

Et vous, comment avez-vous fait pour rédiger vos fiches produit ? Comment avez-vous planifié et organisé ce chantier ? Quelles erreurs avez-vous commises ?

 

6
Oct, 2015
La rédaction d'une fiche produit, une ambition

La rédaction Web au service de la fiche produit idéale

Après les 5 premiers conseils proposés par Eric Rédaction, poursuivons l’exploration des règles à respecter pour rédiger la fiche produit idéale.

La rédaction d’une fiche produit, l’occasion de promouvoir votre catalogue

La rédaction d'une fiche produit, une ambition
La rédaction plutôt que le hasard pour réussir sur la Toile ?

Mais écrire une fiche produit ne consiste pas seulement à vouloir vendre, coûte que coûte, la référence présentée. En effet même si votre prospect a cliqué sur cette fiche, peut-être est-il plus attiré par un article similaire mais offrant plus d’intérêt pour ses propres envies ? Profitez de votre fiche produit pour travailler votre maillage interne en renvoyant depuis la fiche elle-même vers la page catégorie ou famille de votre site. Là aussi, cette politique de linking interne se doit d’être préparée et réfléchie. Vous êtes vendeurs de chaussures, et votre client est sur la page des baskets, il est inutile de faire un lien vers votre rayon cuissardes à talons aiguilles.

Ne multipliez pas les liens dans les fiches produits et Eric Rédaction vous conseille même de ne pas dépasser deux liens par page, un vers une catégorie ou un autre produit de votre boutique et un second vers une page « en dur » de votre site (conditions de livraison, service commercial, gestion des S.A.V., …). Bien évidemment, ce maillage interne n’est pas obligatoire (ne vous forcez pas à mettre des liens si vous n’en avez pas l’occasion) et doit être réfléchi (toutes les fiches produits ne doivent pas pointer vers la même page de votre site).

Ecrire une fiche produit et la promouvoir sur tous les canaux

Revenons à notre exemple de magasin physique. Ce dernier ne cesse de changer la présentation de ses articles, de mettre en avant de nouveaux produits, de lancer des promotions ou des animations commerciales….Bref, il fait vivre son magasin en se servant de l’animation commerciale. Vous devez faire la même chose. Sans parler de vos animations e-commerce, l’écriture d’une fiche produit peut aussi faire l’objet d’une promotion. Partagez cette fiche sur vos réseaux sociaux, pour lesquels vous aurez travaillé une approche singulière…. Le but n’est pas d’inonder votre fil Twitter ou votre page Facebook avec 1000 accroches pour les 1000 fiches mises en ligne mais de les répartir tout au long de l’année. C’est aussi une manière d’animer vos réseaux sociaux et de générer du contenu.

Car la rédaction d’une fiche produit peut aussi être l’occasion d’un article sur votre blog (si vous n’en avez pas encore, demandez à Eric Rédaction tous les avantages d’un tel blog pour la réussite de votre présence sur la Toile).

La rédaction d’une fiche produit, une écriture jamais achevée

Mais si vous vous intéressez au référencement naturel, vous connaissez l’importance des mises à jour. Les moteurs de recherche (mais aussi les Internautes) apprécient que vos textes soient mis à jour. Avouons toutefois, qu’il est difficile d’être originale pour une fiche produit, qui ne change pas tous les jours. Certes, vous ferez connaître les changements de composition, les couleurs nouvelles, …..

Pourquoi ne feriez-vous pas appel à vos lecteurs, en leur demandant avis et conseils. Les avis clients sont très appréciés par vos prospects eux-mêmes. Non seulement, ils constituent une manière de rassurer les acheteurs potentiels, mais ils vous assurent aussi de mettre à jour votre fiche produit sans trop d’efforts. Ainsi, vous plaisez aux moteurs de recherche, en répondant aux techniques de la rédaction SEO, mais vous vous attachez également à répondre aux exigences de vos visiteurs.

 Avec ce 3ème article consacré à la rédaction de la fiche produit parfaite, nous en sommes à 8 conseils et le prochain billet sera le dernier. Alors n’attendez plus pour partager vos questions, remarques et autres avis !

2
Oct, 2015
Rédaction de fiche produit

Faire une fiche produit, des conseils pour rédiger efficacement

Eric Rédaction, votre rédacteur web SEO, vous propose de continuer dans les conseils pour bien faire une fiche produit. Continuez à réagir et à nous faire part de vos propres avis et retours d’expérience. N’hésitez pas aussi à faire appel à Eric Rédaction pour conduire à terme la rédaction de toutes vos fiches produit.

Après les deux premiers conseils, voici les 3 suivants.

Rédaction de fiche produit
Une bonne fiche produit, celle qui convertit !

La rédaction de fiche produit, la maitrise de la présentation

Votre fiche produit doit renseigner en un coup d’œil vos visiteurs. Reprenons l’exemple du magasin traditionnel. Lorsqu’un article vous tape dans l’œil, vous allez chercher la taille, la couleur, le prix, la composition, …et toutes ces informations vous sont présentées selon un code propre à chaque enseigne. Vous devez sur votre e-boutique adopter la même démarche. Vos visiteurs se doivent de se repérer facilement. Si vous décidez de rédiger votre fiche produit en indiquant le nom du fabricant en couleur rouge par exemple, cette mise en forme devra être respectée pour toutes vos fiches.

Prenez le temps donc de construire graphiquement votre fiche produit. Des balises H2, le positionnement du prix, du fabricant, du descriptif…..Ne considérez pas cette tâche comme une perte de temps, mais au contraire comme un investissement.

Rédiger une fiche produit, faire preuve de son expertise

N’oubliez pas que vous ne présentez pas votre marchandise dans un magasin mais bien sur un site Internet. Il vous faut donc décrire votre produit. La rédaction de contenu pour votre fiche produit reste une des étapes clé. Elle doit renseigner vos visiteurs, tout en faisant preuve de votre expertise et de votre maitrise du sujet. 300 mots, c’est la taille minimale qu’Éric Rédaction vous recommande.

Vous ne savez pas comment parvenir à 300 mots avec les quelques informations dont vous disposez, alors demandez-nous conseil. Mais toutes les règles connaissent des exceptions, et nous sommes conscients que parfois, vous ne disposez pas d’assez de matière pour rédiger une fiche produit de 300 mots. N’essayez pas de faire du remplissage, car cela va lasser le lecteur, détériorer votre image et donc au final être contre-productif.

Ecrire une fiche produit, des questions techniques à maitriser

Pour la rédaction elle-même, il vous faudra respecter les règles d’attractivité pour le client (l’inciter à l’achat ou tout du moins lui donner envie de passer à l’acte) mais aussi celles liées aux moteurs de recherches (Google et ses concurrents restent vos principaux prescripteurs, ne l’oubliez pas). Des règles SEO donc à maitriser et une expertise dans l’écriture Web.

Préférez toujours la rédaction au présent et bannissez le futur (temps réservé à la réflexion et donc au report d’achat). Connaissez sur le bout des doigts votre champ sémantique, le vocabulaire de votre secteur d’activité. Recourez aux expressions rassurantes pour votre client (SAV, livraison gratuite, les informations de contact) et celles confortant l’acte d’achat (pas cher, meilleur prix, rapport qualité prix, ….). Bref apprenez à rédiger votre fiche produit comme un rédacteur web professionnel ou confiez cette tâche à Eric Rédaction.

Nous voilà arrivés à la moitié du parcours puisque vous avez désormais 5 conseils, qui seront très vite complétés par les 5 derniers. En les attendant, quels sont vos propres conseils ? Comment avez-vous fait pour rédiger vos fiches produit ?

29
Sep, 2015
Rédiger une fiche produit

Comment bien rédiger une fiche produit pour le e-commerce ?

Si nous parlons souvent de rédaction web, écrire pour Internet revient souvent à décrire les produits et/ou les services, que vous avez à vendre. La rédaction d’une fiche produit s’impose alors pour vous aider à atteindre vos objectifs. Si vous n’avez que quelques références dans votre catalogue, la rédaction d’une fiche produit unique sera envisageable sans trop se poser de questions, mais si vous devez décrire des centaines d’articles, écrire une fiche produit pour chacune de ces références va vite devenir un casse-tête. Dans tous les cas, préparez cette rédaction SEO et consultez votre rédacteur web préféré : Eric Rédaction. Pour vous aider, suivez déjà ces quelques conseils et n’hésitez pas à partager vos propres astuces pour optimiser la rédaction de fiches produites.

Nous vous proposons donc de retrouver 10 conseils pour bien rédiger vos fiches produits à travers cet article mais aussi avec les deux autres qui suivront. Le 4ème et dernier article sera la liste synthétique de ces 10 conseils, alors bonne lecture et surtout n’hésitez pas à partager votre propre ressenti et votre propre expérience.

 

Rédiger une fiche produit
La fiche produit, une rédaction et une action marketing

Votre rédaction web pour ne pas faire la promotion des sites de vos concurrents

Dans tous les cas, nous vous conseillons de ne pas utiliser les descriptifs de vos fournisseurs. En effet, ces descriptions, même si elles sont parfaites d’un point de vue SEO, sont reprises par tous vos concurrents. Vous vous retrouvez donc avec des textes copiés pour Google (le funeste Duplicate Content), ce qui ne va pas aider à renforcer votre référencement. Vous avez des milliers de fiches à faire rédiger, alors contactez-nous pour mettre en place un véritable calendrier éditorial pour la mise à jour de vos fiches produit.

La rédaction de votre fiche produit, l’art du rangement   

Considérez la rédaction de votre fiche produit comme la mise en avant de votre marchandise. Dans un magasin traditionnel, vous vous repérez avec la signalétique, et vous appréciez de pouvoir retrouver facilement et rapidement les produits que vous recherchez. Votre fiche produit a la même utilité. Aussi, la balise titre de votre fiche doit indiquer clairement le nom du produit. (Quoi qu’on en dise, respectez la taille limite de cette balise : 70 caractères). La balise H1 sera elle aussi optimisée, alors que vous vous devrez de prendre soin à votre fil d’Ariane :

Le nom de votre magasin → L’univers concerné → Le rayon → la famille de produits → la référence

Cela sera bénéfique pour les moteurs de recherche mais aussi pour vos clients qui se repèrent en un clic.

Deux premiers conseils pour bien rédiger votre fiche produit. Rendez-vous au prochain billet pour poursuivre ces conseils. En attendant, n’hésitez pas à nous faire part de vos commentaires et de vos avis !

25
Sep, 2015
La rédaction SEO et installer Wordpress

Comment installer WordPress et commencerà rédiger !

 

Vous avez déjà pensé aux premiers textes, qui viendront attirer vos visiteurs. Peut-être avez-vous-même décidé de faire appel à un rédacteur Web confirmé, et Eric Rédaction vous remercie de la confiance, que vous nous accordez (si vous ne nous avez pas choisi, il est encore temps de changer d’avis sur le sujet…J). Vous avez le secret espoir de trouver ici de précieux conseils pour cette rédaction SEO, qui doit vous permettre de séduire Google et tous les autres moteurs de recherche. Et pourtant, votre rédacteur Web va évoquer un tout autre problème : Installer WordPress.

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Quand le rédacteur Web se doit aussi d’être un planificateur

Lorsque l’on tient un blog, comme celui-ci notamment, cela peut être pour partager une passion, décrire un domaine particulier ou alors promouvoir son activité, qu’il s’agisse de produits et / ou de services. Inutile de nous étendre sur la finalité de ces pages, qui s’adressent à celles et ceux en quête d’un rédacteur Web. Mais si en décrivant et en dévoilant avis et conseils sur la rédaction Web, nous espérons en aider certains, nous devons aussi considérer ce blog comme un investissement pour l’avenir à court et moyen terme.

La bonne rédaction Web ne se mesure pas dans la précipitation

Contrairement à ce que certains peuvent penser, la rédaction web ne se mesure (pas seulement) à l’audience dont elle va bénéficier les premiers jours. Certes, les lecteurs arrivant sur un site ou un blog sur lequel a été publié récemment un billet, vont pouvoir réagir à cette activité chaude, mais ils vont également avoir la possibilité de faire part de leurs commentaires sur les anciens billets. Et si la rédaction était bénéfique hier, elle le sera également demain. Tout dépend donc de l’angle que vous cherchez à donner à votre rédaction Web, mais dans tous les cas prenez un peu de recul, et au fil des mois mesurez l’efficacité et l’attractivité de l’écriture SEO.

N’hésitez pas, si vous avez un doute, à faire appel à un rédacteur Web confirmé, Eric Rédaction.

Rédaction, gestion et planification, des tâches récurrentes pour le rédacteur Web

A l’instar de ces rédactions Web, le travail du rédacteur en lui-même se doit aussi d’être minutieusement organisé. Les heures de publication des messages en eux-mêmes, les horaires et les jours de diffusion sur les différents réseaux sociaux, quelques liens bien placés dans des forums spécialisés,… Bref, le travail du rédacteur Web ne se cantonne pas à la simple rédaction de textes.

C’est également votre rédacteur Web, qui pourra, lorsque vous avez la tête dans le guidon, vous faire part d’une actualité chaude, ou de nouvelles idées pour booster votre activité. Si vous souhaitez déléguer vos écritures SEO pour une semaine ou pour la vie, contactez-nous vite et ensemble regardons comment nous pouvons atteindre les objectifs que nous aurons définis en commun.

Et pour vous, quelle est votre principale attente lorsque vous faites appel à un rédacteur Web ? Et en tant que rédacteur, que pensez-vous apporter de plus à vos clients ?

22
Juin, 2015
Rédacteur web spécialisé

Le rédacteur web, un spécialiste ou un écrivain ?

Depuis que nous avons créé Eric Rédaction, nous avons rédigé des milliers de textes, des dizaines de milliers de balises, répondu à des centaines de demandes, …..La numérisation ou digitalisation de l’économie est telle, que tous les domaines sont désormais accessibles en ligne, ce qui signifie que les domaines, sur lesquels on nous demande d’écrire, sont innombrables et variés. Et pourtant, une question se pose alors : Peut-on écrire sur tout ?

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16
Juin, 2015
Duplicate Content, le fléau de la rédaction Web

Duplicate Content et vol de contenu : comment réagir ?

Même après des années d’expérience, Éric Rédaction veille toujours à livrer des textes originaux et uniques. Vous connaissez ce duplicate content, qui apparaît dès lors que l’on s’inspire trop fortement d’un autre site concurrent. Mais ce duplicate content peut aussi être la conséquence d’un vol manifeste de vos écrits. Comment réagir et pourquoi ? Éric Rédaction vous livre une vision toute personnelle.

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Pourquoi et comment bien choisir vos hashtags ?

Aujourd’hui, Éric Rédaction vous propose ce que beaucoup dédaignent à savoir les petits détails, qui feront la différence entre un texte web bien écrit et une rédaction SEO parfaite. Je veux parler de l’index. Lorsque vous lisez un livre ou une revue (je sais, c’était avant l’heure de l’Internet), vous appréciez de trouver une note, qui vous précisera le sujet exact de ce que vous vous apprêtez à dévorer des yeux.

L’index, la catégorie, le thème, …quel que soit le nom donné à cet attribut de l’écriture (mais aussi de la rédaction web), il vous est utile et précieux. Ne vous est-il pas arrivé d’être en colère en vous jetant sur une lecture dont le titre ou la catégorie ne correspondait pas réellement au contenu.

Ne vous est-il pas arrivé par hasard de tomber sur un article ou sur un livre, qui vous a passionné ? Le hasard fait parfois bien les choses, lorsque la description de l’ouvrage n’existe pas. Mais combien de livres passionnants vous sont passés sous le nez ?

Les hashtags, les index de la rédaction Web

Le hashstag, la rédaction indexée
Une aide puissante pour vos rédactions

Cette nécessité de guider le lecteur et de l’attirer existe aussi sur la Toile, et votre rédaction SEO, aussi talentueuse soit-elle, doit être répertoriée et décrite de la manière la plus efficace qui soit. On ne parle plus d’index ou de catégories mais de hashtags notamment (nous verrons néanmoins par la suite que bien d’autres outils sur le Web produisent le même résultat).

Aussi le choix de vos hashtags, lorsque vous vous décidez à communiquer sur les réseaux sociaux, est essentiel. Tout d’abord, votre rédaction ne couvre pas tous les sujets de la connaissance, alors évitez les accroches avec 12 ou 13 hashtags différents. (cela existe encore aujourd’hui). Vous risquez de :

  1. Lasser le lecteur
  2. Donner une impression de « non spécialiste »
  3. Dégrader votre e-réputation

Certains spécialistes du Webmarketing estiment que 3 hashtags constituent la limite maximale alors que je suis persuadé qu’il faut s’adapter à chaque article.

Comment bien choisir les  hashtags ?

La deuxième question concerne le choix de ces repères nouvelle génération. Ne cherchez pas à attirer du monde artificiellement sur votre site en utilisant des mentions populaires mais qui n’ont aucun rapport avec votre contenu.

Si vous choisissez de confier vos rédactions web à Éric Rédaction, nous nous chargeons également de la rédaction de ces accroches avec le choix des hashtags les plus pertinents. Nous pourrons alors rebondir dans certains cas (pas toujours) sur les plus populaires du moment.

Il faut que le lecteur dispose d’une réelle information. Si votre sujet n’est suivi que par 7 personnes et bien c’est ainsi inutile de courir absolument derrière les milliers de contacts d’un hashtag sans rapport mais plus populaire.

Comme toujours, je vous conseille de vous mettre à la place de vos prospects et de comprendre ce qui va le mieux décrire votre contenu tout en vous incitant à visiter le lien proposé.

Et vous, comment choisissez-vous et gérez-vous vos hashtags ?