Le prix du rédacteur Web, une réponse simple à une question complexe

La sérénité, la plus grande qualité d'un rédacteur Web indépendant ?

Combien va me coûter l’écriture du livre de ma vie ? Et la rédaction d’un article de blog par semaine ? Et celle de 1000 fiches-produits ? …. Une question essentielle pour élaborer mon business model à l’issue de ces cahiers de vacances.

Le tarif de la rédaction Web au-delà des prix en euros

 

Le prix du rédacteur Web indépendant reste, en règle générale, un des critères les plus fréquemment évoqués. Alors, vous vous attendez à disposer de tarifs clairs, nets et précis. Je vous invite à vous reporter à ma conception du prix de la rédaction Web en tant que tel, mais je peux comprendre votre impatience … 😊

Si je vous dis qu’un tarif de 15 € TTC pour 100 mots apparaît comme un tarif acceptable, cela ne répond même pas à votre question. Vous avez compris qu’un article de blog de 1000 mots vous coûtera 150 € TTC. Mais êtes-vous sûr que cela vous soit utile ? Les mots des balises méta description, des balises titres sont*-ils inclus ? Ce tarif vous assure-t-il une mise en ligne par Éric Rédaction lui-même ? Et qu’en est-il des recherches de photographie ou illustrations ? De la rédaction des accroches pour les réseaux sociaux ?

Est-ce plus parlant, pour vous, si je chiffre une journée de travail entre 450 et 500 € ? Combien d’heures sont alors comprises dans ce forfait ? Et surtout, combien de textes vais-je pouvoir écrire en une heure ou en une journée complète ?

Quel prix pour la rédaction Web ? L’écriture d’un livre d’une vie ?

 

Maintenant que vous disposez d’une « fourchette de prix  de l’écriture Web avec Eric Rédaction », je peux vous souligner que celle-ci ne s’arrête pas à la rédaction SEO mais concerne toutes les autres activités d’écriture. Même si dans certains cas, la facturation au mot ne sera pas possible.

Mais connaitre les tarifs pour vos besoins reste bien plus facile que cela. Comme je vous l’ai détaillé dans l’explication de ma conception de la relation client, mon seul objectif consiste à vous assurer une satisfaction totale. Puisque je ne considère pas l’écriture comme une simple exécution d’une demande, il est naturel que le chiffrage de la création de contenu (le devis) soit précis et ferme. 

 

L’engagement prix d’Éric Rédaction, une seule et unique promesse toujours tenue

 

C’est pour cette raison, que vous ne trouverez jamais de liste tarifaire toute faite sur Éric Rédaction, ni même d’accroches commerciales vous promettant la rédaction, SEO de vos contenus à partir de 9 cts par mot. En revanche, que vous cherchiez un texte SEO, un biographe personnel, un pigiste web ou Print, un journaliste Web sur la durée, …. , Éric Rédaction ne prend qu’un et un seul engagement : toujours vous proposer un devis sans engagement et gratuit. C’est sur cette base, que vous pourrez ainsi prendre votre décision. Alors demandez votre devis gratuit dès maintenant !

La rédaction SEO en carte postale !

La Rédaction SEO, une question d'inspiration

La rédaction SEO repose aussi sur une question d’inspiration, alors voici une carte postale qui a, en elle-même son histoire. 

La Rédaction SEO, une question d'inspiration
La Rédaction SEO, une question d’inspiration

Sans vous détailler cette histoire, née d’une « belle rencontre », c’est plus l’occasion pour votre rédacteur Web freelance de Lyon, de vous envoyer une petite carte postale. 

La Rédaction SEO, un art à cultiver
La Rédaction SEO, un art à cultiver

SEO, un bonjour du pays de la rédaction Web

SEO, ou trouver l'inspiration ?

Je vous le dis à longueur d’année, mais la rédaction web, pour être efficiente, doit s’ouvrir et ne pas se cantonner aux seules règles de Netlinking, d’utilisation de mots-clés, d’expertise en matière d’algorithme et de champ lexical, …

Laissez-vous emporter et guider par vos propres escapades et envies. Personnellement, votre rédacteur web indépendant de Lyon est parti se ressourcer en Galice, terre de légendes et de SEO ….

L'inspiration SEO sans limites
L’inspiration SEO sans limites

Et vous, l’inspiration en vacances, vous la trouvez ou ?

Pouvoir choisir ses clients, un luxe pour un rédacteur Web ?

Pouvoir choisir ses clients comme on choisit ses priorités et ses objectifs ©Eric VARIN 07/2022

Éric Rédaction poursuit ses cahiers de vacances, en conduisant une vaste réflexion sur l’avenir de mon activité professionnelle. Une mise à nue de mes aspirations, qui conduit à évoquer aujourd’hui une question ô combien essentielle : l’identification de mes cibles ou prospects.

 

Tout entrepreneur, tout créateur d’entreprise, tout freelance ou consultant sait que pour pouvoir se développer et réussir, il est indispensable de recruter de nouveaux clients. Cela suppose de définir clairement son offre, et en définissant la qualité du contenu comme la priorité d’Éric Rédaction, j’ai déjà en partie répondu à cet aspect de la réflexion. Mais face à cette demande, il existe des besoins multiples, ceux exprimés par mes clients. Je n’ai pas encore explicité ici les différentes facettes de ma conception de mon activité. En tant que rédacteur Web indépendant, je m’adresse aux entreprises, alors que c’est vers les particuliers que je prospecte quand j’endosse ma casquette de biographe personnel. Les cibles sont différentes, mais je vais aujourd’hui me concentrer sur ces personnes morales c’est-à-dire les entreprises, administrations et autres associations. Connaître ses prospects reste une évidence quand il s’agit d’élaborer une stratégie marketing. Mais je ne vais pas me lancer dans un tel exercice ici. Je souhaite plutôt me concentrer sur l’identification de ces prospects. En d’autres termes, avec  quelles entreprises ai-je envie de collaborer et nouer un partenariat ?

 

Choisir ses clients, une approche assumée et une raison d’être !

 

En règle générale, ce sont les dirigeants de E-commerce, les Webmaster, les agences de communication qui choisissent leur rédacteur Web. Et je souhaiterai inverser la tendance, en prétendant que le créateur de contenu SEO est lui-aussi en droit de « choisir ses clients ». Le rédacteur indépendant peut-il refuser de rédiger des fiches-produits par milliers au prétexte qu’il défend un autre mode de croissance ? La rédactrice freelance peut-elle rejeter la rédaction d’un article de blog vantant les mérites d’un produit pour la simple raison que ce dernier heurte sa sensibilité écologique ? …. En d’autres termes :

Le rédacteur Web indépendant peut-il accepter d’écrire que lorsqu’il adhère au projet éditorial ?

 

Tous les rédacteurs professionnels auront un avis sur la question. Mais pour Éric Rédaction, la réponse à cette interrogation ne peut être que positive. Cette possibilité de ne pas tout accepter pour faire augmenter l’activité interroge le Business Model (et vous pensez bien que ce dernier fera l’objet d’un billet de ces cahiers de vacances). Je n’accepte donc pas automatiquement les commandes et autres demandes de devis. Voilà un argument original certes mais qui peut laisser perplexe et interrogatif.

Choisir ses clients comme on choisit ses illustrations, une question de valeur ©Eric VARIN 07/2022
Choisir ses clients comme on choisit ses illustrations, une question de valeur ©Eric VARIN 07/2022

Un partenaire plutôt qu’un client, un choix gagnant-gagnant ?

 

J’entends vos questions et vos doutes. Quelle est ma démarche pour accepter ou refuser un client ? Le paradoxe réside justement dans l’absence de règles intangibles et immuables. Il ne s’agit aucunement de définir les sujets, que je refuse de traiter ou les techniques marketing, que je refuse de cautionner. En revanche, je me refuse désormais de n’être qu’un simple porte-plume et les briefs de rédaction conduisant à des textes SEO parfaits mais sans aucun sens ni valeur, ne retiennent plus mon attention.

Quand je parle de « choisir ses clients », j’entends principalement l’approche de ces derniers. Le rédacteur Web ne peut pas être un ouvrier 2.0 cantonné à la simple utilisation de son clavier pour atteindre le nombre de mots requis. Bien évidemment que les consignes doivent être respectées, mais elles ne peuvent l’être, à mon sens, que si elles sont intégralement et parfaitement admises et intégrées.

Les notions de confiance et de partenariat m’apparaissent alors comme essentielles et nécessaires. J’exerce en tant que rédacteur Web freelance depuis 14 ans, et certains de mes clients sont devenus des amis au fil des années, d’autres des relations avec lesquelles j’échange plus que sur les simples règles du Web SEO. C’est désormais une condition essentielle à mes yeux, n’envisageant pas une autre forme de collaboration possible.

 

Et vous, comprenez-vous que l’on puisse « choisir ses clients » ? Ou au contraire acceptez-vous toutes les commandes ? Partagez vite vos expériences et vos avis ?

Une rédaction Web de qualité, la seule voie possible

La Galice pour puiser un apaisement

Rédacteur Web freelance, je propose depuis plus 14 ans du contenu web, répondant  non seulement  aux  attentes   de mes partenaires (respect de la ligne éditoriale, de la stratégie marketing retenue, …) mais conforme également aux règles Web SEO pour le référencement naturel. Vous savez désormais, depuis ma première intervention dans ces cahiers de vacances 2022 d’Eric Rédaction, que la rédaction web ne constitue pas la seule casquette que je souhaite endosser et renforcer dans l’avenir. Comme chaque rédacteur freelance ou chaque rédactrice Web, il me faudra définir le « Quoi ?» de la rédaction SEO (Produire du contenu avec un mot-clé bien choisi) et le « Comment ?» de ce marketing de contenu (Content Marketing) avec toutes les tâches de rédaction (bonne rédaction en termes de mots-clés, effort en matière de maillage interne et de netlinking, …). Mais comme tous les rédacteurs Web, je m’interroge aussi sur le « Qui ? » ou « A qui ? » et pose ainsi la question de mes cibles.

Vouloir présenter ma conception de cette rédaction professionnelle revient avant tout à s’interroger sur les multiples critères d’un contenu de qualité.

La qualité rédactionnelle, comment la définir ?

Vous avez bien compris, que mon approche de la communication digitale ici, est généraliste. Il peut s’agir de la rédaction de vos textes pour les réseaux sociaux, mais aussi de la rédaction d’une fiche-produit ou d’un article de blog ou même de communiqués de presse. En tant que rédacteur professionnel, et quel que soit le type de rédaction, j’estime que la qualité éditoriale se mesure à plusieurs niveaux :

  • La rédaction de contenu doit répondre aux attentes du client (E-commerce ou site éditorial) : nombre de mots, respect de la charte éditoriale, balises rédigées ou non, sous-titres avec mot clé principal de longue traîne, …. Les rédacteurs doivent respecter le brief client et cela fait partie de la qualité de rédaction. Il peut s’agir de trouver des clients, fidéliser ses clients déjà existants, soigner son image de marque, …
  • Rédiger du contenu pour votre site Internet c’est aussi bien référencer ce travail rédactionnel et donc assurer un contenu SEO. L’optimisation SEO fait partie intégrante de la rédaction du site. Être plus visible des moteurs de recherche (idéalement être en première page du moteur de recherche ou au moins être mieux placé dans les résultats de recherche) apparait donc comme une qualité de rédacteur.
  • La rédaction du texte doit aussi être « utile » ou « bénéfique » aux lecteurs. Il ne s’agit pas de ne penser qu’à l’Inbound Marketing mais bien d’appréhender l’expérience utilisateur. Que vous la désigniez sous le terme de stratégie de contenu ou stratégie éditoriale, votre projet éditorial doit satisfaire d’une manière ou d’une autre votre (ou vos) cible(s). La création de contenu peut être pensée comme réellement informative, ou imaginée comme ludique ou décalée, ou élaborée comme un appel à créer un sentiment d’appartenance à un groupe. Dans tous les cas, le rédacteur indépendant doit capter et conserver l’attention du lecteur.
  • Les rédacteurs professionnels doivent enfin s’assurer de pouvoir s’adapter à toutes les configurations. Dans certains cas, il ne s’agira pas seulement de créer du contenu mais aussi d’intégrer la rédaction sur le CMS (WordPress ou autre). Dans d’autres, l’article Web devra être relayé sur les réseaux sociaux et le rédacteur de l’article devra endosser la casquette du Community Manager, … Dans d’autres, les rédacteurs techniques seront invités à un travail de réécriture. Confier la rédaction de textes à un rédacteur ou une rédactrice freelance doit assurer de se faciliter la tâche.

On aurait pu multiplier les aspects garantissant un éditorial de qualité, mais ces 4 aspects constituent déjà une base solide.  Ils conditionnent également mon approche de la production de ces contenus rédactionnels.

La qualité de la création de contenu selon Éric Rédaction

L'Eden pour la rédaction comme pour le rédacteur : la Galice
L’Eden pour la rédaction comme pour le rédacteur : la Galice

Bien que je me concentre essentiellement ici sur la production de contenus pour les sites Internet, mon approche reste la même sur tous les autres aspects de ma pratique professionnelle. A mes yeux, écrire pour le web doit satisfaire à 4 engagements, qui pourront constituer l’ADN même d’Éric Rédaction.

  1. Pouvoir satisfaire aux demandes de mes clients: Je ne vais pas m’étendre sur le sujet, mais vous comprenez bien qu’un E-commerce cherchant à optimiser son référencement SEO avec la rédaction de nombreuses fiches-produits n’attend pas les mêmes résultats qu’un client cherchant la relecture et la réécriture de chacune des méta-description des pages web de son site. Cela implique, qu’Éric Rédaction doit aussi savoir dire non.
  2. Garantir un contenu rédigé de qualité : Il s’agit ici d’assurer à tous les clients d’une maitrise optimale des techniques de rédaction. Cela concerne la maitrise de l’orthographe et de la grammaire, mais aussi du bon référencement de cette création éditoriale, ainsi que la garantie de lutter contre le Duplicate Content et de livrer des contenus textuels sans plagiat. C’est ma base pour assurer la qualité du contenu.
  3. Assurer un contenu original et à forte valeur ajoutée: Livrer un contenu professionnel implique une génération de contenu exigeante. Respecter le champ sémantique ou l’univers lexical, bien connaitre le public-cible, les algorithmes des moteurs de recherches, …, n’est pas suffisant. Il faut aller encore plus loin, en privilégiant la conception-rédaction à la simple rédaction d’un texte. Mon expérience en tant que journaliste Web participe à cette ambition. Éric Rédaction, un concepteur-rédacteur, un Content Manager, un rédacteur Web, …. ? Peu importe la désignation, cette ambition d’être aussi exigeant vis-à-vis de la conception du contenu que par rapport à l’écriture en elle-même reste essentielle à mes yeux.
  4. Accompagner plutôt qu’assister, la raison d’être d’Éric Rédaction: Enfin, le rédacteur Web ne doit pas, à mes yeux, se contenter d’être un simple exécutant. Bien évidemment, que je réponds avant tout aux attentes des briefs, mais il faut également prendre conscience que la génération de contenu (encore plus lorsqu’il est destiné à la Toile) engage bien plus que l’image de marque de l’entreprise mais met en jeu sa raison d’être. Le Content Manager doit ainsi pouvoir être force de proposition et révélateur de nouvelles opportunités, faisant du rédacteur Web un authentique et sincère partenaire pour développer son activité.

 

Voilà donc les bases de ma propre « raison d’être professionnelle », une ligne de conduite qu’il me faut suivre et appliquer. Plus que de simples explications de ma conception de la qualité du contenu, ce sont ici les engagements, qui vont me permettre de définir une charte éditoriale. Après cette exigence de qualité, il restera donc à s’interroger (et vous avez compris qu’il s’agira des prochaines contributions à ces cahiers de Vacances) sur l’identification de mes partenaires (mes prospects si vous préférez le langage Webmarketing) mais aussi sur les limites et les règles, que j’entends me fixer (l’éthique du rédacteur Web).

 

En attendant, à vous de vous dévoiler un peu, en nous disant comment vous jugez de la qualité d’un contenu Web ?

 

Rester ouvert et curieux, une base pour les cahiers de vacances !

Voilà donc les cahiers de vacances, qui commencent à se remplir. Et si je commençais par lire quelques cartes postales reçues (malheureusement, les mails ont remplacé lettres et cartes manuscrites) ….pour avancer dans cette réflexion  devant me conduire à élaborer ma nouvelle ligne directrice. Le rédacteur Web que je suis ne crois pas pouvoir trouver cette inspiration dans l’un ou l’autre de ses écrits. En revanche, l’écrivain et journaliste Web peut y puiser ce qu’il ne veut pas devenir. Aussi, à la lecture d’un mail reçu (j’en ai masqué les éléments permettant d’identifier l’expéditeur), une évidence s’impose :

 

Je suis à la tête d’un pool de 50 rédacteurs et vous propose nos services. Nous pouvons rédiger dans les deux langues (Français et Anglais). Nous rédigeons sur toutes les thématiques (Plomberie, Serrurerie, Chauffage, Electricité, Rénovation, Webmarketing, Loisirs, etc.), indépendamment de la complexité des sujets. Faites des économies d’échelles en externalisant la rédaction de vos contenus SEO.

Je rattache quelques exemples d’articles (j’ai déjà livré plus de 8368 articles et j’ai aussi gérer une cinquantaine de Blogs WordPress de sites d’Artisans).

Nous pouvons démarrer par un article test.

NB : Paiement par virement bancaire SEPA ou PayPal contre facture.

Cordialement,

 

Écrire sur tous les sujets pour « faire des économies d’échelle », et pour accroitre soin efficacité, accepter de travailler gratuitement « article test ») …. Voilà donc en un mail tout ce que la rédaction Web SEO ne doit jamais représenter à mes yeux. Cela ne m’a pas permis d’avancer, mais cela garantit de mieux baliser le chemin. Comme quoi même en vacances, la lecture de certains mails peut permettre de bien se préparer à une rentrée ambitieuse. Rester curieux et ouvert, voilà donc une maxime que je fais mienne pour ces cahiers de vacances comme pour le reste de l’année.

Et vous, prenez-vous le temps de lire tous les mails que vous recevez ? Réussissez-vous à vous inspirer de ces derniers pour construire votre réflexion ?

La rédaction Web est-elle nécessaire et utile en 2022 ?

Stratégie de contenu SEO

Avant de partir en vacances, votre rédacteur indépendant de Lyon vous propose quelques pistes de réflexion pour alimenter vos réflexions à mener sur les plages de sable fin … 😊

Les candidats et candidates à une carrière dans la production de contenu se pose à un moment donné ou à un autre : la rédaction web ou SEO est-elle vraiment utile ? On peut encore lire parfois que le Print a de beaux jours devant lui, et pourtant les chiffres sont là. Traversons l’Atlantique (on sait que les phénomènes américains ont tendance à venir se généraliser en Europe) et découvrons que 85 % de la population américaine est connectée chaque jour à la Toile, alors que seul 7 % de la population n’a pas accès à Internet. Le rédacteur Web indépendant a donc une mission certaine : créer du contenu pour satisfaire à cette demande immense. J’ai déjà décrit l’infobésité, cette surproduction de contenu rendant sa « consommation » de plus en plus indigeste. Mais parmi ces profusions de dossiers et d’articles en tout genre, certains, comme celui-ci, se révèlent instructifs. La Rédaction WEB est donc utile et nécessaire puisqu’elle répond à un usage croissant d’un nombre en perpétuelle augmentation d’internautes.

La rédaction Web sert-elle la marque et les entreprises ?

Pour capter une part, aussi infime soit-elle, de cette audience, les entreprises ont donc besoin de faire appel à un rédacteur web indépendant ou à une rédactrice Web freelance. Voilà déjà une bonne nouvelle. Mais les entreprises peuvent-elles espérer tirer profit de cet investissement dans la production de contenus ? Là encore, il suffit de regarder ce qui se passe outre-Atlantique. 68 % des américains lisent des informations sur la marque ou les produits, qui les intéressent. Ils se renseignent, s’informent et s’engagent donc d’une manière volontaire dans un auto Lead Nurturing, un phénomène bien connu des adeptes de l’Inbound Marketing.  Autre information importante, 77 % des internautes américains lisent un blog au moins une fois par jour. Vous vous souvenez, quand je m’interrogeais sur la nécessité pour un rédacteur Web indépendant de tenir un blog, voilà bien une statistique qui confirme mes propos.

Le rédacteur Web indépendant, un communicant, un publicitaire ou un expert du référencement naturel ?

 

Il n’existe pas de statistiques définissant le positionnement idéal du rédacteur Web. En revanche, certaines études permettent de savoir comment le rédacteur web indépendant peut contribuer à la communication d’entreprise. On parler souvent et à juste titre d’expérience utilisateur, alors donnons la parole à ces derniers et intéressons-nous à leur jugement. 7 Internautes sur 10 préfèrent découvrir une marque ou un produit par un article ou une page web que par rapport à la publicité. En d’autres termes, le publicitaire répondra aux 30 % de la population encore réceptive à l’Outbound Marketing, pendant que le rédacteur indépendant lui se concentrera sur les 70 % d’internautes pleinement conscients de l’intérêt du Content Marketing (Marketing de contenu).

Voilà donc de quoi nourrir notre été, et occuper ces temps de réflexion sur la plage ou ailleurs. Nous en reparlerons en septembre, après les cahiers de vacances d’Éric Rédaction.

Écrire un blog Inbound Marketing pour un rédacteur Web

Créer un blog facilement

Je vous ai expliqué en essayant de répondre à la délicate question « Pourquoi un rédacteur Web à Lyon doit écrire un blog ? », que l’un des objectifs envisageables était de pouvoir présenter toute son offre. La stratégie marketing (car on ne peut pas alors parler de stratégie éditoriale et encore moins de stratégie de contenu)  est de permettre à tout lecteur de faire appel à la multitude de services que le rédacteur Web indépendant de Lyon peut offrir. Il ne s’agit pas de publicité au sens où nous l’entendons habituellement (en tant que rédacteur Web freelance, vous préférez sans doute parler d’Outbound Marketing) mais quand même l’approche est directe et frontale.

Devenir rédacteur Web ou devenir expert du référencement naturel ?

Une autre approche consiste à (les puristes excuseront le raccourci que je prends) s’»imposer dans l’esprit des prospects ». Il s’agit donc, en ce qui concerne le SEO et la production de contenu web, d’apparaître comme un spécialiste du référencement et du référencement naturel. Cela suppose donc de multiplier les sujets mais aussi les angles. Plutôt que de se concentrer sur ce que le rédacteur ou la rédactrice Web peut apporter au site, on va alors chercher à répondre à toutes les questions qui peuvent se poser :

  • Comment écrire une balise titre ? Et les balises de référencement ?
  • Comment choisir les mots-clés, et identifier le mot-clé principal ? Quels sont les atouts de la longue traîne ?
  • Comment utiliser ces mots-clés dans les sous-titres, les paragraphes, la légende des éventuelles images,
  • Quelles sont les règles en matière de netlinking et de backlinks ?
  • Et faut-il absolument penser au maillage interne dès la rédaction de son texte SEO ?
  • Dans quel cas doit-on envisager de se concentrer sur le champ lexical, l’univers sémantique ? Et qu’est-ce que le cocon sémantique ?
  • ….

Une stratégie Inbound Marketing qui ne dit pas son nom ?

 

Parce que les lecteurs de vos articles de blog ont été séduits par votre expertise ou par votre approche, alors ils vont garder en mémoire l’adresse de votre blog, voire vous témoigner de leur confiance en acceptant le Call To Action, que vous aurez placé judicieusement dans la production de contenu. (On comprend alors aisément l’importance de ce CTA). Cette approche vise le moyen et le long terme, puisque ce jugement des lecteurs ne peut pas être instantané. C’est tout à fait l’approche Inbound, que les rédacteurs professionnels sont si souvent invités à suivre. Cette approche peut être bénéfique, à condition de bien anticiper vos productions de contenus mais aussi en analysant bien les résultats obtenus. Elle peut conduire au recrutement de prospects et puisque le rédacteur web indépendant connait les socles du Lead Nurturing, il ne lui restera plus qu’à transformer ses clients.

Et vous, avez-vous déployé une stratégie Inbound sur votre site de rédacteur Web ? Pour quels résultats ?

L’orthographe est-il un levier bénéfique au SEO ?

Comment écrire pour le Web ?

Les questions d’orthographe et de grammaire sont toujours évoquées lorsque l’on évoque la rédaction Web. Pourtant, il est difficile de savoir quel impact a ou n’a pas la qualité éditoriale d’un texte sur le référencement de celui-ci.

En d’autres termes, publier du contenu à l’orthographe irréprochable est-il un atout pour le SEO de votre site ? La question peut prêter à sourire, la réponse également puisqu’elle est normande. Non, les algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche n’incluent pas une analyse orthographique influençant le référencement d’un site. Non, en tant que rédacteur Web indépendant à Lyon, je ne me suis pas transformé en un claquement de doigt en spécialiste des algorithmes, mais j’ai simplement lu énormément d’articles et de dossiers sur ce sujet. Quelques fautes d’orthographe ou de grammaire n’auraient donc pas de conséquences directes sur votre référencement. Mais à bien y regarder, on peut cependant identifier des points d’achoppement.

Une faute d’orthographe, une invitation à ne pas faire de lien !

En revanche, ces fautes affectent principalement les lecteurs de votre page, qui peuvent se faire une idée (fausse) de la qualité de votre travail. Sans entrer dans le débat insoluble (l’orthographe fait-il la qualité d’un texte ?), des fautes peuvent amener certains et certaines à refuser de faire un lien pointant vers votre site à cause de cette raison. Quand on connait l’importance du linking pour le SEO et le référencement naturel, on peut donc en conclure que ces étourderies peuvent nuire à votre visibilité.

Le taux de conversion, une relation naturelle avec l’orthographe et la grammaire ?

Les fautes d’orthographe peuvent-elles empêcher un prospect d’acheter ? Difficile de répondre à cette question même pour un rédacteur Web …. Trouver des études sur le sujet se révèle encore plus complexe. En revanche, on peut citer une étude de 2014 réalisée par Ipsos, qui soulignait que 80 % des personnes interrogées se déclaraient choqués ou heurtés par une faute d’orthographe ou de grammaire sur une publicité ou sur un document officiel. Pourquoi en serait-il autrement sur la Toile ? Une orthographe défaillante risque donc de dégrader votre taux de conversion.

Un texte bien écrit, un atout pour le taux de rebond ?

Enfin, ces mêmes lecteurs, qui se disent choqués par ces fautes, peuvent également, outre leur « non-achat » décider de ne pas poursuivre leur visite d’un site, sur lequel il y a ces fautes. Votre taux de rebond se dégrade alors pour une raison qui échappe à une analyse purement « marketing » et pourtant….

Dégradation du netlinking, du taux de conversion, du taux de rebond, …. Voilà bien des conséquences néfastes à une orthographe mal maitrisée. Faire des fautes de grammaire ou d’orthographe impliquerait donc une baisse de votre référencement naturel …..

Et vous, qu’en pensez-vous ? Voyez-vous d’autres méfaits à ces fautes que nous faisons tous ? Ou des avantages ?  

Le rédacteur Web, un expert de l’écriture SEO et de l’analyse

Rédacteur Web freelance, le cuisinier du SEO

On limite trop souvent l’action du rédacteur web indépendant aux seuls bénéfices en termes de référencement naturel. Et pourtant le SEO n’est pas la seule spécialité de cette rédaction web, bien au contraire.

Les signaux utilisateurs dans l’optimisation de votre référencement naturel

Les « signaux utilisateurs », voilà bien un indicateur trop souvent ignoré par les spécialistes du marketing et les rédacteurs Web. Vous les retrouvez en quelques clics sur les outils Google et/ou vos outils de suivi de trafic. Il peut s’agir du nombre de pages visitées, du temps passé sur chaque page, ; du taux de rebond, du taux de clics, …. Cela va permettre à Google de « mesurer la qualité de votre texte » (comme souvent, la qualité est mesurée ici par rapport à l’expérience utilisateur. Si les lecteurs ne passent que 3 secondes sur un texte de plus de 2.000 mots, alors Google sait que vos rédactions Web ne sont pas lues.). Mais cela doit aussi vous permettre d’analyser vos pages et votre site.

 Reprenons cette page de 2.000 mots. Vous avez les mêmes résultats, et vous pouvez essayer de comprendre pour quelles raisons les lecteurs se sentent « heurtés » ou « bloqués » …. Attention aussi, car comme je vous l’ai déjà expliqué, le taux de rebond est un indicateur à utiliser avec tact et parcimonie. Je vous explique, vous rédigez une page Web pour répondre à une SERP très recherchée. Si vous fournissez une réponse bien rédigée et très précise, alors le lecteur a sa réponse et il n’a plus besoin de poursuivre la visite de votre site. Un mauvais taux de rebond pour certains peut donc être une récompense pour d’autres.

Le rédacteur Web, un spécialiste des mots, du SEO et de l’approche globale

 

Il ne s’agit pas ici de lister de manière exhaustive tous ces signaux utilisateurs utilisés par Google mais bien d’attirer l’attention des rédacteurs et rédactrices Web sur l’existence de ces derniers. Si vos textes n’attirent aucun backlinks de manière naturelle, peut-être ne sont-ils pas assez originaux ou uniques (je ne parle même pas de duplicate content mais bien de l’approche que vous essayez de développer). Si les visiteurs du site ne consultent qu’une page, peut-être que votre stratégie de maillage interne est à revoir. …

Chaque signal, chaque KPI de la rédaction web doivent être scrutés et analysés en profondeur par la rédactrice ou rédacteur indépendant, puisqu’ils participent à la qualité de ce contenu éditorial. En d’autres termes, ne vous concentrez pas uniquement sur les mots-clés et autres termes du champ lexical, mais prenez également le temps d’étudier la réaction de vos lecteurs.

Et vous, considérez-vous la rédaction Web comme une approche globale ? Ou considérez-vous au contraire, que les textes SEO ne sont destinés qu’à votre référencement naturel ?