Efficacité du contenu vs qualité de la rédaction Web ?

 

En matière de production de contenu web, il ne faut pas confondre la qualité de la rédaction web et l’efficacité ou la rentabilité de cette production. Pourtant, quand vous devez choisir, il vous faut des éléments factuels, alors comment sortir de ce dilemme ?

Comment mesurer la qualité et l’efficacité de la production de contenu Web ?

 

Que vous produisiez le contenu de votre site Web, de votre blog ou de vos réseaux sociaux, ou que vous ayez décidé d’externaliser la rédaction web pour plus d’efficacité (voilà l’objectif du billet rempli avec une incitation à me contacter pour prendre en charge l’écriture SEO de vos textes), vous devez en mesurer la rentabilité. Les spécialistes et les agences de référencement vous parleront d’optimiser le ROI (Retour sur Investissement). Et il ne faut pas confondre cette efficacité avec la qualité du contenu web, que vous avez produit. 

En effet, la qualité peut être excellente, sans pour autant vous faire bénéficier des retours escomptés. En d’autres termes, votre rédacteur web peut maitriser son sujet dans un style séduisant et attrayant pour les lecteurs, sans pour autant réussir à déclencher l’envie d’acheter. Cela dépend de multiples critères et notamment de votre stratégie. Ainsi, si vous avez décidé de vous lancer dans une campagne Inbound Marketing, vous savez que les résultats ne seront pas immédiats.

L’efficacité de la rédaction web, un ratio économique uniquement ?

 

En choisissant le référencement naturel, la problématique de la rentabilité devient plus complexe. En effet, en choisissant l’Adwords ou une autre technique de SEA, vous savez exactement ce que vous payez et ce que vous générez comme CA en retour. Ou tout du moins vous pouvez le savoir. Mais le référencement naturel implique des coûts directs et indirects. Vous pensez immédiatement au prix du rédacteur web, mais il faut aussi ajouter le coût de l’hébergement de votre site (si vous avez décidé, par exemple, de créer un blog Inbound Marketing), le temps passé par vos collaborateurs ou les free-lances à qui vous faites appel (création d’une infographie, temps passé à mettre en ligne, à relire les textes SEO, …), les coûts pour promouvoir ce contenu (Oui il est parfois nécessaire de faire du référencement payant pour faire décoller votre référencement naturel), …. Il est déjà extrêmement compliqué de définir l’ensemble de ces coûts. Et la tâche devient quasiment impossible lorsqu’il s’agit d’en estimer les retours.

Le rédacteur web indépendant, un contrat de confiance avant tout

 

Quelles ventes sont directement liées à votre stratégie Inbound Marketing ? Sans l’intervention de votre rédacteur web, tel ou tel client aurait-il pris la décision d’acheter ? … Autant de questions, qui resteront à jamais sans réponses. Cependant, ne croyez surtout pas que faire appel à un spécialiste de la rédaction web est un puits sans fond. Vous pouvez dégager des tendances. Les visites sont-elles plus nombreuses ?  Le référencement naturel de votre site a-t-il été amélioré ? Votre CA s’est-il envolé ? …Ces tendances vous donnent des éléments de réponses factuels et chiffrés, même si j’avoue que vous pouvez être frustré du manque de précision.

Dans tous les cas, votre rédacteur web doit établir une relation de confiance avec vous afin de pouvoir vous rassurer sur tous ces points et c’est souvent ce que l’on oublie. Le rédacteur web avant d’être un professionnel du SEO, du Webmarketing et du référencement naturel, doit être un partenaire de confiance, et cela change tout.

Et vous, comment mesurez-vous l’efficacité de votre production de contenu sur le Web ?

Accréditation presse et rédacteur web, en route vers le métier de Journaliste Web

En quoi l’accréditation presse s’inscrit parfaitement dans la stratégie du rédacteur Web ? Pour trouver des sources d’inspiration d’une part mais aussi et surtout pour rester l’esprit ouvert et ne pas se laisser enfermé par la bulle qu’est la Toile.

Comment trouver l’inspiration pour créer du contenu intéressant ?

La question taraude les rédacteurs web, les webmasters, les e-commerçants et bien d’autres.  L’accréditation presse n’est pas la première idée qui vous vient naturellement en tête. Tous les spécialistes du SEO et du référencement vous parleront de la nécessité de publier régulièrement si vous vous lancez dans la Et comme vous savez que vous ne pouvez pas consacrer tous vos articles à la qualité ou aux atouts de vos produits et/ou de vos services, vous devez nourrir votre inspiration.

Bien évidemment, vous allez vous tourner sur la , mais aussi interroger vos clients pour qu’ils vous fournissent du contenu informatif. Lorsque j’évoque la culture générale du rédacteur web, elle peut ici vous être très utile en vous permettant d’avoir une vision plus globale et de diversifier vos rédactions de textes optimisés SEO.

S’ouvrir aux autres pour être encore plus performant, quand l’inspiration est quotidienne !

Seulement quand vous gérez des dizaines de clients sur des domaines d’activité bien divers, vous voilà avec des centaines de sources à exploiter. L’organisation d’un rédacteur web (Je vous en parle depuis longtemps et je vous donne depuis longtemps) est essentielle, mais personnellement il n’est pas exceptionnel que je passe une journée complète sans rien écrire, mais que je la consacre à cette ouverture aux autres, comme je l’appelle. La lecture de tous ces dossier s en retard, la découverte de revues, et aussi et surtout la rencontre des autres. N’oubliez jamais que si la rédaction web doit séduire les algorithmes de nos chers moteurs de recherche, elle doit avant tout être appréciée de vos lecteurs. Et ces derniers sont des êtres humains comme vous et moi, alors pour savoir ce qui les attire, le plus simple est d’échanger avec eux. L’accréditation presse pour certains salons pourra ainsi se révéler utile et profitable à plus d’un titre.

Accréditation presse et inspiration, pourquoi le rédacteur web doit tendre vers le journalisme web ?

Il y aurait tant à dire sur ces relations et sur ces manières de recueillir l’information.  Aujourd’hui, j’insiste sur un point intéressant tous les rédacteurs mais aussi plus généralement les     responsables de communication, de stratégie marketing …. Visitez les salons et autres foires commerciales. Personnellement, étant aussi un rédacteur Print et un pigiste pour plusieurs titres spécialisés, j’ai toujours eu cette ambition de ne pas ignorer la profession de Journaliste Web. Il ne s’agit aucunement de se comparer aux journalistes d’antan, mais bien de s’adapter au monde réel.

Je suis donc très fréquemment (et même trop) récipiendaire d’une accréditation presse pour des salons sur des sujets variés, du salon consacré à la voiture de collection à celui organisé pour célébrer la culture nippone. Le plus souvent j’essaie de me rendre dans ces salons. C’est bien évidemment une source inépuisable d’inspiration sur la thématique concernée, mais c’est aussi une manière d’élargir ses idées sur presque tous ses articles. Et cela je vous en parlerai dans un prochain billet.

Et vous, l’accréditation presse pour les salons, vous y avez souvent recours ?

Ligne éditoriale : tout savoir pour optimiser la rédaction web !

 

Garantir une unité de ton et de style sur le long terme est essentiel si vous souhaitez construire une identité de marque. C’est pourquoi, la rédaction web doit pouvoir s’appuyer sur une ligne éditoriale. Définir le message (ou les messages) que vous souhaitez faire passer (vous êtes un rédacteur web SEO reconnu, vous proposez des rédactions web pas cher, vous êtes le plus rapide, ….), le ton (humoristique, décalé, sérieux, encyclopédique, ….) et le style (vous allez tutoyer le client, comment parlez-vous de vous, …).

On comprend mieux l’intérêt et l’utilité de la ligne éditoriale, que certains peuvent confondre avec la charte éditoriale. Les deux sont intimement liés.

Pour le rédacteur web, la ligne éditoriale sera un document précieux, puisqu’elle va déterminer :

  • Le contenu (votre message) et les déclinaisons possibles de celui-ci
  • Les bases et les repères qui vont jalonner votre production de contenu (si vous avez opté pour un style encyclopédique, des dossiers de fonds devront être régulièrement publiés)
  • Le ton des rédactions web et la manière de s’adresser à vos lecteurs

 

Eric Rédaction vous conseille de rédiger votre ligne éditoriale, ce qui vous permettra de pouvoir externaliser la rédaction de votre contenu ou de vous appuyer sur ce document lors de l’intégration d’un nouveau collaborateur. N’hésitez pas à demander conseil, si vous ne savez pas comment vous y prendre ou si vous manquez de temps !

Et vous, avez-vous défini une ligne éditoriale pour votre site ou votre blog ? Pourquoi ?

Comment le calendrier éditorial va booster votre activité en fin d’année ?

 

Décembre sera bientôt là, et vous croulez sous les tâches à accomplir pour réussir cette période cruciale. C’est aussi maintenant, que vous devez boucler la production de contenu jusqu’à la fin de l’année, alors ne ratez pas le coche.

 

Le calendrier éditorial, une étape indispensable à la réussite de votre stratégie

 

On vous parle souvent de calendrier éditorial, impliquant donc de bien définir votre stratégie de contenu. Bien souvent, les e-commerçants et les webmasters ne comprennent pas d’emblée l’intérêt et l’utilité de « perdre » du temps à définir une ligne éditoriale puis à se lancer dans l’élaboration de ce calendrier éditorial, tâche chronophage s’il en est.  Nous parlons en connaissance de cause, devant expliquer bien (trop) souvent la nécessité de ces opérations, qui doivent être comprises comme faisant partie intégrante de la rédaction ou de la production de contenu. Eric Rédaction profite de cette saison pour revenir sur le sujet, car avec la fin d’année, l’importance du calendrier éditorial apparaît plus évidente à comprendre.

 

Préparer les fêtes de fin d’année, le retour du calendrier éditorial sur le devant de la scène

Par habitude, nous pouvons affirmer, que les clients nous sollicitent sur cette stratégie de contenu en début d’année (vous savez, les bonnes résolutions « cette année, c’est décidé, je publie régulièrement et de manière programmée ») et au début de l’automne, car les fêtes de fin d’année se profilent à l’horizon.

Quel que soit votre secteur d’activités, cette période festive est aussi une période prépondérante pour votre CA. Vous avez préparé de nombreuses promotions, et les plus tenaces sont même en cours d’élaboration d’un calendrier de l’avent. Vous savez, que dans quelques semaines, vous n’aurez plus le temps de vous consacrer à la production de contenu alors vous devez anticiper. Prévoir un contenu pour les clients prudents, qui aiment prendre les devants et les inciter dès novembre à penser à leurs cadeaux de fin d’année. Mais il vous faut aussi penser aux accroches, que vous publierez sur les réseaux sociaux, lorsque le Black Friday sera arrivé. Et votre cadeau de Noël (les frais de port offert ou un cadeau que vous avez cherché pendant des mois), il vous faut le mettre en avant. Et que dire des vœux que vous allez devoir publier sur votre site et par emailing….Et avant tout cela, peut-être devrez-vous aussi répondre aux attentes de vos prospects pour Halloween, pour la Saint Nicolas, pour le Beaujolais Nouveau ….

Préparer la rédaction de votre contenu pour les fêtes de fin d’année

 

Vous avez passé du temps à définir les périodes pendant lesquelles vous alliez appliquer ces promotions, alors pourquoi en serait-il autrement pour votre contenu. A moins, que vous ne publiez tout le contenu en une seule fois le même jour, ce qui vous assure de le rendre incompréhensible et même contreproductif pour les lecteurs.

A l’approche de décembre, non seulement le calendrier éditorial apparait être comme bénéfique pour votre réussite, mais plus encore vous prenez conscience de l’importance de soigner votre contenu, qui devra être au service de vos actions …Alors prêt à relever le défi ! Et si vous ne savez pas par où commencer, contactez Eric Rédaction pour que nous vous accompagnions dans cette période si cruciale pour votre réussite.

Et vous, le calendrier éditorial pour les fêtes de fin d’année, vous l’avez déjà mis en place ? Pourquoi ?

 

 

Pourquoi la vidéo doit faire partie de votre stratégie de contenu ?

 

Même si vous passez du temps à proposer une rédaction web de qualité, et même si vous avez fait le choix d’un rédacteur web freelance, vous ne devez pas négliger la vidéo dans votre stratégie de contenu. La preuve en image (ou en infographie) avec Promo :

44 % des Internautes regardent plus de 5 vidéos par jour, alors pourquoi vous priver d’un tel auditoire ?

Et ces Internautes sont plus d’un sur deux (58 % exactement) à réagir à ces vidéos, un engagement bien plus important que ce que vous avez pu constater avec vos rédactions SEO.

Nous vous laissons découvrir dans le détail cette étude, et ensuite réfléchir à une stratégie de contenu, qui allie rédaction web, vidéo, photo et autres formes de contenu.

Vidéo et rédaction web, les différents types de contenu

Pourquoi et comment élaborer une stratégie de contenu ?

La rédaction de contenu web ne consiste pas (seulement)  à décrire un produit ou à apporter de l’information. Vous ne vous en rendez pas toujours compte, mais écrire pour le web constitue aussi (et surtout, mais là, c’est bien le rédacteur Web qui parle) une signature pour votre marque ou pour votre entreprise. On n’y pense pas assez, mais le style d’écriture, les mots employés, la répétition des termes de votre slogan ou de votre accroche commerciale sont autant de signes qui vous rendent uniques. La rédaction web, c’est donc aussi une image de marque, et votre rédacteur Web doit pouvoir se confondre avec celle-ci.

Le rédacteur web, un commercial avant d’être un écrivain ou comment le style doit se confondre avec une stratégie de contenu ?

On parle souvent de champ lexical, d’univers sémantique lorsque l’on évoque la difficile mission d’écrire pour le web. Mais nous vous le répétons bien assez, la rédaction web doit aussi poursuivre un objectif commercial, et une stratégie de contenu s’impose alors à vous.

Le plus souvent, il s’agit de vendre un produit, et le rédacteur web connait les atouts des mots rassurants, les avantages des notions chaudes et les bénéfices des expression positives. Que vous soyez un e-commerçant spécialisé dans la vente de t-shirts ou un prestataire de services proposant de mettre vos compétences graphiques au service des particuliers, la démarche commerciale reste la même, et pourtant la stratégie de contenu sera bien différente de l’un à l’autre. Votre rédacteur web doit, avant de se lancer dans la production de contenu éditorial, élaborer une stratégie de contenu (avec vous bien sûr). Éric Rédaction serait-il alors un spécialiste du marketing de contenu avant d’être un rédacteur web ? Pourquoi toujours vouloir hiérarchiser les compétences, alors qu’en l’espèce elles doivent absolument coexister ?

La stratégie de contenu, une mission supplémentaire du rédacteur Web

 

Stratégie de contenu
Le marketing de contenu pour une rédaction sur le long terme

Éric Rédaction vous garantit ainsi de vous faire bénéficier de son expérience (oserons-nous parler d’expertise ?) en termes de rédaction commerciale pour votre contenu web tout en vous assurant de coller à votre identité. Votre objectif reste la conversion mais le marketing de contenu ne peut pas se limiter à cette simple ambition commerciale. C’est ici, que vous devez définir une stratégie de contenu efficace et efficiente.

Cela ne s’improvise pas, et bien évidemment vous serez mis à contribution. Comment Eric Rédaction pourrait-il deviner et s’imprégner de ce style qui vous est propre si vous persistez à garder le silence sur la ligne de votre contenu éditorial  ?

Par un échange d’abord informel puis de plus en plus ciblé, nous parviendrons à nous plonger dans la « culture d’entreprise ». Car même si votre site n’a que quelques semaines d’existence, vous affichez, sans même le savoir, une forme de culture qui vous est propre. C’est aussi au rédacteur web de le comprendre et de s’y adapter, afin de le traduire respectueusement dans ses écrits. Envie de connaître votre identité et de prolonger l’expérience alors contactez vite Éric Rédaction.

Nous reviendrons, dans un prochain billet, sur les questions concrètes à se poser pour accroitre votre efficacité en termes de marketing de contenu, mais aussi sur les différentes étapes à suivre pour définir votre stratégie de contenu.

En attendant, n’hésitez pas à nous faire part de vos propres avis sur la question ? Avez-vous élaboré une stratégie de contenu ou avez-vous laissé les choses se faire naturellement ? Quel est selon vous le principal avantage d’un marketing de contenu travaillé et ambitieux ?