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Comment le rédacteur Web peut vous aider à prendre de la hauteur ?

Lorsque vous confiez une mission à Éric Rédaction (car ne nous leurrons pas mais ce blog reste à vocation commerciale), vous ne décidez pas seulement d’opter pour un rédacteur Web reconnu mais vous vous offrez aussi la possibilité de prendre un peu de recul sur votre activité. Vous êtes perpétuellement sous pression, et vous vous posez les mêmes questions chaque jour : comment faire pour attirer les visiteurs ? La rédaction Web peut vous apporter un plus incontestable. Comment faire pour améliorer mon taux de conversion, mon taux de rebond ? Là aussi la rédaction Web peut vous être très utile.

Comment bien écrire pour le Web et vous aider à vous améliorer ?

Comment bien écrire pour le Web ? La question est récurrente et elle suscite toujours autant d’interprétations multiples. Mais selon moi, la première mission d’un rédacteur Web consiste à poser son stylo et à comprendre les attentes de son client. Eric Rédaction prend le temps de découvrir le site lui-même bien sûr, mais aussi la concurrence, les éléments pouvant expliquer l’attractivité ou la répulsion (parfois cela existe).

Un œil neuf en quelque sorte. Durant cette phase d’évaluation, je refuse toujours que les webmasters ou les e-commerçants m’expliquent leur démarche ou leur volonté. Le but d’un site Internet reste bien d’être le plus simple possible, aussi un rédacteur web doit-il pouvoir en comprendre l’esprit sans avoir besoin de compléments d’informations.

Le rédacteur Web, force de proposition et de suggestions

C’est à ce stade, que le Rédacteur Web peut vous apporter un plus non négligeable. Bien évidemment, ma mission (comme celle de tous les rédacteurs Web) sera avant tout d’écrire des textes optimisés S.E.O. En fonction de vos besoins et de vos attentes, le rédacteur Web va créer du contenu pour votre site voire vous proposer un calendrier éditorial pour votre blog.

Mais le rédacteur Web va aussi vous faire quelques remarques voire vous conseiller pour d’éventuelles adaptations. C’est grâce à un œil neuf et vierge de tous à-priori, que le rédacteur Web vous conseillera de changer le ton de certaines de vos pages. Si vous vendez, par exemple, des Smartphones, vous avez peut-être créé une catégorie pour les personnes âgées en commercialisant des appareils simples d’utilisation. Oui mais avez-vous pensé à adapter votre discours ? Vous vous adressez à une population jeune et urbaine sur 95 % de votre site, mais votre rédaction web devra être moins « Geek » sur ces pages….

Nous pourrions multiplier les exemples de ces conseils, mais nous sommes persuadés que vous en avez compris l’esprit. N’hésitez pas à faire appel à cette vision globale et confiez vos demandes à Éric Rédaction.

Le S.A.V. pour la rédaction Web, un véritable service

Si le S.A.V. fait partie du quotidien de tous les e-commerçants, on ne l’évoque que trop rarement pour la rédaction Web. Et pourtant en la matière aussi, un service après-vente est nécessaire, si on souhaite s’inscrire dans la durée et la qualité. De quoi s’agit-il exactement ?

La rédaction Web, une manière de présenter les choses

Ecrire pour le Web reste, je l’ai déjà proclamé à de nombreuses reprises, une manière de présenter des faits. Qu’elle soit commerciale, technique, humoristique, la rédaction pour un site Internet se doit d’être fiable et sure. Aussi la documentation nécessaire et la vérification de chaque élément annoncé doivent être vérifiés et sont de la responsabilité du rédacteur Web, à charge toutefois au Webmaster d’en vérifier la mise en œuvre. Mais cette véracité des propos ne fait pas à proprement parler du S.A.V. de la rédaction mais s’y inscrit comme préambule.

Un bon texte web est un texte aux informations correctes et vérifiées

Le S.A.V. de la rédaction Web — La rédaction Web aussi a besoin d’un S.A.V.

Les corrections éventuelles, un S.A.V. nécessaire à une bonne rédaction Web

Suite à la publication d’un article, certains lecteurs peuvent apporter un démenti à certaines informations, voire des remarques ?….Il est alors important d’en tenir compte et de vérifier leur véracité. En se basant sur les descriptions du fournisseur, un rédacteur web va pouvoir être amené, par exemple, à prêter à un produit des qualités qu’il ne possède pas. Un lecteur avisé en fera la remarque. Non seulement, il faudra alors répondre à cet internaute mais aussi corriger le texte en question.

De la même manière, une vérité n’est pas immuable. Vous avez rédigé la présentation des forces de votre site en faisant de la gratuité des frais de livraison comme une force. Si dans 3 mois, votre politique commerciale change, il faudra aussi veiller à ce que vos rédactions web soient modifiées en conséquence. D’où l’avantage de faire appel à un rédacteur web, qui sait ce qu’il a écrit et qui se charge aussi de ce suivi (cela fait partie de son rôle). Éric Rédaction répond à cette attente, alors n’hésitez pas à vous délaisser de ces contraintes en nous confiant la gestion de vos textes.

La mise à jour, la rédaction web en phase avec son temps

Enfin si le rédacteur Web doit faire preuve de curiosité et d’organisation pour mener à bien les missions qui lui sont confiées, il doit aussi pouvoir retranscrire ces qualités dans son travail quotidien. Les connaissances ne cessent d’évoluer, la société renouvelle quotidiennement sa mue, le monde poursuit sa révolution, …. Bref il serait illusoire de croire qu’une bonne rédaction Web est une rédaction figée dans le temps.

Il faut s’appuyer sur ces nouvelles connaissances, sur ces nouveaux angles d’approche, pour corriger et retravailler son texte. Non seulement, cela permettra d’être toujours à la pointe de l’information (et donc de donner une image qualitative de votre blog ou de votre site à vos lecteurs) mais cela permet également de mieux travailler le référencement en proposant régulièrement de nouvelles approches à Google et Cie.

C’est grâce aussi à ce S.A.V., que la rédaction Web peut vous être encore plus profitable. Convaincus, adressez-vous à Éric Rédaction pour la rédaction et le suivi de vos contenus. Dubitatifs, interrogez-nous et nous vous répondrons dans les meilleurs délais.

A titre informatif, prenez-vous le temps, lorsque vous lisez un blog, de relever la date de sa mise en ligne et les dates (éventuelles) des modifications qui y ont été apportées ?

La rédaction Web en 2015, état des lieux….

Les bonnes résolutions prises, en début d’année, sont encore dans la tête de chacun. Même Éric Rédaction espère bien se tenir à ces dernières, mais nous savons tous que le temps passant, nous sauterons d’un sujet à l’autre et que lorsque l’heure du bilan de 2015 aura sonné, nous nous rendrons tous compte que nous n’avons pas tenu compte de ces décisions de début d’année, mais promis en 2016 ce sera autre chose….

Mais au fait, la rédaction web va-t-elle encore se révolutionner en 2015 ? Les attentes seront-elles différentes par rapport aux années passées ? Comment réussir à « rentabiliser » la rédaction Web ? Autant de questions, auxquelles il nous faudra répondre au cours de cette année. Petit survol aujourd’hui des pistes de réflexion, en espérant aussi que vous me laisserez en fin d’articles, vos propres idées afin que je puisse y revenir le cas échéant. Première bonne résolution : invitez mes lecteurs à devenir aussi des clients ( :)) alors si vous avez des besoins en la matière, n’hésitez pas à confier vos rédactions à un rédacteur indépendant.

La rédaction web en 2015, utile ou simple habillage ?

Certains se posent encore la question, même si la réponse s’impose (pour moi, en tout cas) naturellement. L’écriture pour la Toile reste un des outils les plus efficaces pour réussir votre action digitale.

Je ne vais pas vous abreuver de données. Mais si les sites e-commerce, institutionnels, …se multiplient jour après jour, comment l’Internaute va-t-il différencier un bon site d’un mauvais ? Le prix, le S.A.V., le design, le contenu vidéo, le contenu écrit, ….Je vous laisse apporter votre réponse, mais avouez qu’aujourd’hui, la rédaction Web reste indispensable pour se différencier et se distinguer.

Comment bien écrire pour le Web en 2015 ?

Eric Rédaction une équipe — Ecrire pour le web, un travail de toute l’équipe d’Eric Rédaction

Question récurrente si il en est. Comment bien écrire pour le web, l’interrogation revient année après année, et la réponse reste la même. Il n’existe pas une manière de bien écrire pour Internet mais de multiples manières.

Bien évidemment, nous supposons qu’il est inutile de revenir sur les mots clés, le champ sémantique, le maillage de vos pages…Posons que vous maitrisez tout cela mais que vous excellez aussi dans les techniques de mise en ligne.

Croyez-vous qu’un site proposant des articles de lingerie affriolante a besoin d’un style similaire à un professionnel s’adressant exclusivement aux entreprises industrielles ? Un spécialiste du service ne devra-t-il pas de choisir une approche distincte de l’artisan, proposant ses créations originales à base de tel ou tel produit ?

Bref il vous faut connaître les exigences de la Toile mais aussi bien appréhender votre secteur d’activité et donc (par conséquent) vos prospects. Bien écrire pour le web passe inéluctablement par cette connaissance.

Combien coute la rédaction Web ?

La question est aussi récurrente que la précédente. La réponse l’est tout autant. Ne comptez pas sur Éric Rédaction pour vous donner une grille tarifaire claire et immuable. 2000 textes à écrire en 6 mois ou un texte à livrer la semaine prochaine, forcément l’approche n’est pas la même. Un sujet général ne nécessitera pas les longues heures passées à se documenter sur un sujet hyper spécialisé.

Et si on parlait plutôt du ROI de la rédaction Web. En quoi un rédacteur Web comme Éric Rédaction peut vous apporter quelque chose, un plus par rapport à l’existant. Là les choses peuvent être abordées de manière concrète ? Vous visez le recrutement de nouveaux prospects, le développement de votre chiffre d’affaires,….mettons en place les mesures d’analyse et regardons les résultats dans un, deux ou trois mois.

Ou alors prenons le problème par l’autre côté ? Comment faites-vous si vous ne faites pas appel à Éric Rédaction ? Vous vous chargez vous-mêmes de la rédaction de vos textes. Combien de temps y passez-vous ? Pendant ce temps, vous ne répondez pas aux mails de vos clients, vous ne prospectez pas,……Vous le valorisez à combien ce temps-là. Vous n’en avez pas la moindre idée, alors dites-vous qu’un rédacteur Web a la même réflexion que vous. Avant de pouvoir se déterminer, il lui faudra étudier votre univers, votre site, vos concurrents et seulement après il sera en mesure de vous faire une proposition claire, ferme et sans aucun engagement, en tout cas avec Éric Rédaction.

Un texte de 400 mots à 4 euros. Cela existe et certains rédacteurs ne se gênent pas de le proposer, dénonçant alors les tarifs jugés exorbitants de leurs concurrents. Vous voulez un texte de 400 mots à 4 euros comme vous le promettent certains sites ? Pas de soucis, appelez-moi. Je vais passer deux ou trois heures pour étudier le sujet, chercher le vocabulaire le plus adapté et travailler une heure ou deux sur votre texte. Vous l’aurez dans la journée. Finalement, j’aurai du écrire cet article le 1^er avril. 🙂

Un bon rédacteur web pas cher — Notre responsable des textes pas chers

Il existe encore beaucoup de questions liées à la rédaction Web en 2015. Mais je vais me limiter à ces 3 questions principales pour aujourd’hui. Par contre, je répondrai à toutes celles que vous m’adresserez ou à toutes les pistes, que vous me conseillerez…(ici c’est un appel à laisser un commentaire sous ce message, car cela favorise le référencement prédisent certains… :))

La rédaction Web, acteur de la numérisation du monde

En cette période festive, Éric Rédaction se pose quelques minutes pour comprendre l’avenir de la rédaction Web. Celle-ci passe par le développement de la Toile, et en la matière une récente étude nous conforte dans notre conviction, que l’écriture pour le Web est promise à un bel avenir. Je vous propose donc de comprendre pourquoi aujourd’hui et de découvrir les chiffres clés de cette étude dans le second opus de ce dossier (à paraître vendredi prochain).

Le monde se numérise et se numérisera encore et encore

La rédaction web a encore de beaux jours devant elle, même si ici et là, j’ai pu dénoncer, au cours de l’année, des menaces pesant sur son avenir, comme par exemple avec les outils de création automatique de contenu. Toujours est-il qu’en prenant le temps d’analyser la situation, on prend conscience que la Toile va encore se développer dans les années à venir. Il suffit pour s’en convaincre de prendre connaissance des chiffres dévoilés par l’étude du cabinet Olivier Wyman.

35 % de la population mondiale surfe aujourd’hui sur la Toile et dans 10 ans, ce sera 80 % de cette même population.

Une transformation de notre appréhension du monde

L’avènement su Smartphone aide à cette généralisation de l’économie virtuelle et fait apparaître de nouveaux marchés. On enregistre une croissance de 17 % en Chine et même 32 % en Inde, alors oui la Toile a besoin de nouveaux contenus pour séduire les attentes des derniers arrivants mais aussi pour satisfaire et conserver la fidélité des habitués de la Toile.

Car cette généralisation de l’Internet a bien des conséquences sur notre perception du monde mais aussi sur l’économie dite « traditionnelle », dont certains prédisent déjà la disparition. Sans aller aussi loin, force est de constater, que nous sommes devenus au fil des années de nouveaux consommateurs, des e-consommateurs et que le phénomène prend de l’ampleur.

La musique se distribue à plus de 60 % par la Toile aux Etats Unis, alors que les voyages ont déjà dépassé la barre des 50 % dans le Nouveau Monde. Certes, l’Europe, comme toujours connait un certain retard, mais le phénomène est en marche et va concerner tous les secteurs de l’économie, y compris la distribution, l’automobile,….

La Toile, un acteur incontournable d’une économie en pleine transformation

On note ici et là quelques angoisses, quelques craintes et elles sont justifiées comme lorsque certains opérateurs dépassent des parts de marché de 80 %. Pour autant, les années à venir vont imposer à tous les acteurs de la Toile (sites e-marchand mais aussi sites institutionnels) de se réinventer afin d’accompagner cette évolution inéluctable.

Car en grignotant sur les parts de marché des spécialistes du commerce traditionnel (ces derniers se sont néanmoins adaptés en proposant à leur tour une offre numérique), le e-commerce, dans son ensemble, devient un acteur incontournable, devant répondre à des attentes sociales et d’engagement (que ce soit dans l’écologie, le développement durable, la protection des ressources,…).

C’est donc une transformation, qui s’opère et il faudra bien accompagner les Internautes dans cette voie, leur expliquer, leur présenter les choses différemment, les inviter à interagir,…bref beaucoup de contenu à rédiger en perspective.

C’est pourquoi, la Rédaction Web a de beaux jours devant elle, même si elle doit aussi de ré imaginer et se recentrer sur la valeur ajoutée, qu’elle est en mesure de produire. La note est optimiste en cette fin d’année, alors ne manquez pas, dans le second opus de cet article, les chiffres clés de cette numérisation du monde.

Et vous vous le voyez comment l’avenir ?

SEO : Comment faire de l’originalité une force et un atout ?

Sur la Toile, je vous ai déjà maintefois conseillé de rester vous-mêmes. Comment bien écrire pour le web et booster son référencement ? Ces questions, ces exigences restent présentes au quotidien dans votre esprit, et vous cherchez sans cesse à découvrir les nouvelles pistes et les nouveaux outils, qui vous permettront de progresser. Même lorsqu’il s’agit de mesurer votre efficacité, je vous invite à faire preuve d’originalité et de rester fidèle à vos principes.

Google, allié ou ennemi, à vous de vous positionner ?

J’ai reçu plusieurs commentaires approuvant cette démarche singulière alors que d’autres me reprochaient l’évocation de cette « révolte silencieuse contre Google ». Je ne vais pas revenir sur le sujet ni même trancher mais juste vous prouver que cela reste possible.

Pas de textes sur les qualités d’une bonne rédaction web ni même de conseils sur comment écrire pour le Web aujourd’hui….Mais une histoire à raconter, celle du petit Poucet…

Petit Poucet contre le mastodonte de la Toile…

Quand je parle de Petit Poucet, j’exagère à peine, car je pense au groupe Hachette, le principal éditeur français, le 5^ème aux U.S.A. Contre toute attente, l’éditeur français a refusé de se plier aux exigences draconiennes du premier vendeur américain : Amazon. Le combat était perdu d’avance pour certains, tant la puissance d’Amazon fait figure d’épouvantail.

Droit dans ses bottes, le petit poucet a refusé de céder aux demandes répétées et insistantes du géant du e-commerce.

Quand la faiblesse devient une force….

Certes Amazon n’a pas besoin d’Hachette ni de ses produits pour exister. De son côté, même si le coup est rude, Hachette n’aurait pas disparu des écrans radar si le pure player américain avait décidé de les déréférencer.

Je ne vais pas rentrer dans l’objet précis du litige, mais quand même vous expliquer qu’Amazon pénalisait les produits Hachette depuis que ce dernier ait refusé de s’aligner sur les prix exigés du commerçant américain…

Hachette a rameuté du monde, des écrivains, le gratin du monde culturel, et le Petit Poucet s’est transformé en une véritable conscience pour Amazon. Les intellectuels du monde entier prenaient parti pour le petit français, certains avec condescendance d’autres par conviction….

Et Amazon plia pour céder aux demandes (raisonnables à mon sens) du Petit Poucet.

Une morale à ce conte moderne

Pourquoi vous raconter cette histoire, qui n’a, à priori, aucun rapport avec la rédaction Web ? Pour la morale bien évidemment. Aujourd’hui, tous les spécialistes du e-commerce s’accordent à dire qu’Amazon n’avait pas le choix, alors qu’il y a quelques mois (et même quelques semaines), ces mêmes spécialistes nous expliquaient qu’Hachette allait plier, et que la seule question se concentrait dans le timing de cette acceptation.

Ce qui est vrai pour les géants du e-commerce mondial l’est aussi pour les mastodontes de la Toile et des moteurs de recherche en particulier. Votre approche, si elle est qualitative et réfléchie, peut être la bonne, même si aujourd’hui les règles SEO la donnent perdante et vouée à l’échec.

Certes, il faut tenir compte de l’environnement dans lequel vous évoluez mais souvenez-vous bien que toutes les grandes révolutions ne se sont passées que parce que des précurseurs ont eu le nez fin avant les autres…Aujourd’hui c’est peut-être votre tour.

Alors serez-vous le petit poucet de demain ?

Comment écrire un texte SEO pour Internet ?

Éric Rédaction poursuit sa plongée dans le lent processus de la rédaction Web pour comprendre les spécificités d’un texte SEO . Nous avons déjà évoqué les différentes phases préparatoires avant de commencer cette rédaction. Ce travail préparatoire repose sur un échange entre le rédacteur Web et le client final. C’est cet échange, qui va permettre de créer l’univers de la rédaction Web que nous avons également expliqué. Nous voilà donc maintenant devant notre feuille blanche (en l’occurrence un écran), prêt à écrire pour le Web. Comment faire et vers quel objectif doit-on tendre ?

La rédaction Web, un canevas à remplir

A ce stade, nous connaissons :

Le message à transmettre
Les mots-clés à utiliser page par page
L’univers sémantique de notre rédaction
La philosophie du site et/ou du blog pour lequel nous écrivons.

Il suffit donc de mettre tout cela en musique. Car la rédaction Web n’est rien d’autre que cela : une partition qui doit emmener le lecteur non pas vers le plaisir (tant mieux, si on parvient à le faire sourire ou à l’émouvoir) mais vers l’action (le Call to action, le CTA, que tous les rédacteurs web connaissent bien).

Académique, humoristique, empirique ou encyclopédique, notre texte web va donc apporter une concrétisation à toutes les étapes préparatoires décrites par ailleurs (C’est pourquoi, j’insiste sur l’importance de ce travail préparatoire, car si vous le négligez, c’est toute la construction qui sera bancale).

La rédaction Web, une écriture à consommer à tout moment

On n’écrit pas pour le web comme on écrit pour un magazine ou un journal. Le rédacteur Web doit savoir que ses lecteurs peuvent être tranquillement installés derrière leur écran alors que d’autres déchiffreront le texte sur un Smartphone pendant un trajet en métro… Certains lecteurs prendront le temps de tout lire, alors que d’autres ne s’attacheront qu’au titre pour jauger de la pertinence du propos.

L’écriture Web exige de produire des textes, qui doivent pouvoir être « picorés ». Un seul paragraphe intéresse le client, alors faites en sorte d’apporter une réponse en quelques lignes seulement. Des phrases courtes (dans la mesure du possible). Une mise en page claire et soignée (attention à ne pas trop la surcharger). Il faut en un coup d’œil que le lecteur puisse se repérer.

Après tout est une question de pratique et d’expériences. Aimer jongler avec les mots, être curieux pour pouvoir rebondir sur des sujets transverses, ne pas écrire pour soi mais pour le lecteur,…les conseils sont trop nombreux pour être tous écrits ici, mais je vous assure qu’Éric Rédaction vous rédigera un dossier sur « Comment bien écrire pour le Web ? »

Une rédaction Web, renforcée par une maitrise technique

Si le travail préparatoire a été bien mené, votre rédaction Web sera d’autant plus efficace qu’elle sera rapide et aisée. Par contre, la Toile exige le respect de certains exigences. Des images ou des illustrations, il faudra user. Même le choix de ces illustrations devra répondre aux mêmes objectifs et il faudra alors que le rédacteur Web prenne grand soin à rédiger les légendes et les caractéristiques de chacune de ces images.

Mais il faudra aussi soigner la rédaction S.E.O., vous savez ces techniques qui garantissent une meilleure visibilité de la part de Google et de ses concurrents et donc au final une accessibilité plus aisée pour les internautes. Des mots clés bien placés, des titres en H1, H2,…, une mise en page attractive (des encadrés, de la mise en forme,…).

La rédaction Web comme support — La rédaction avant tout trouver la bonne approche ?

Voilà donc la fin du 3ème opus du travail d’Éric Rédaction lorsqu’il se lance dans une nouvelle collaboration. A ce stade, le texte est écrit et respecte toutes vos attentes et satisfait à toutes vos exigences. Mais le travail n’est pas fini, comme vous le constaterez dans le prochain épisode de ce dossier sur la « Rédaction Web ». Vous pouvez attendre quelques jours, voire quelques semaines, pour disposer de l’intégralité de ce dossier, mais vous pouvez aussi sans plus attendre me contacter pour définir ensemble votre projet….

Comment choisir la meilleure plateforme de rédaction Web ?

La question est hautement ambitieuse, je le conçois aisément, et pourtant Éric Rédaction va tenter d’y apporter non pas une réponse ferme et définitive mais un éclairage nouveau. Eliminons immédiatement une question qui pourrait polluer le débat. Je ne perçois rien venant de la part de telle ou telle plateforme (maintenant si l’une d’elles souhaite une mise en avant, mon RIB est disponible sur simple demande…je plaisante) et pour que cela soit encore plus clair, vous ne trouverez aucun lien dans cet article. Il vous suffira de consulter mes articles consacrés aux plateformes de rédaction ou à ouvrir votre moteur de recherche préféré.

Comment juger la qualité d’une plateforme de rédaction web ?

Si je me suis lancé dans la rédaction de cet article, c’est suite à la demande de plusieurs clients mais aussi de candidats au poste de rédacteur web. Si j’ai à une époque beaucoup collaboré avec chacune des plateformes de rédaction Web, je dois avouer que désormais, mes clients directs me procurent assez de travail pour que je puisse les délaisser, même si je prends toujours plaisir à rédiger certains textes pour certaines d’entre-elles.

Les candidats à la rédaction web doivent, pour se former, progresser et apprendre, à mon sens s’inscrire à toutes les plateformes de rédaction web. Des tests sont à passer, des textes à livrer (gratuitement cela fait partie des essais) mais au bout du compte en multipliant les inscriptions, on multiplie aussi les opportunités.

La question de la qualité de ces plateformes ne se pose plus pour les rédacteurs Web. Chacun aura sa « préférée ». La seule chose importante reste de se rassurer sur un point : les plateformes sont correctes en ce qui concerne les paiements notamment et de ce côté-là, il n’y aura pas de surprise.

La question devient cruciale pour les clients de ces plateformes. Pourquoi choisir par exemple telle plateforme aux dépens d’une autre ?

La rédaction web est-elle mesurable ?

La rédaction, un art à part — Choisit-on un rédacteur comme on choisit une boite de conserves ?

Il n’y a aucun secret là encore. Le prix sera déterminant. Un texte de 300 mots, payé au rédacteur 2.50 € (cela existe encore, je m’en effare toujours), sera de piètre qualité mais on ne peut rien reprocher au rédacteur, qui va passer 4 minutes voire 4 minutes 30 pour le rédiger (Oui, le rédacteur doit bien vivre aussi). Le même texte, rémunéré à 15 ou 20 euros, ne vous garantit pas un texte parfait. Vous pouvez tomber sur un rédacteur, qui traitera votre commande comme un manutentionnaire traite un colis. Pour 10 euros de moins, vous pouvez tomber sur un rédacteur, qui a choisi volontairement votre texte car la thématique le passionne. Vous aurez alors un texte parfait pour une somme inférieure.

On voit bien que la question du prix ne peut pas répondre à toutes les problématiques, que pose ce domaine de l’écriture pour Internet.

Je sais que toutes ces plateformes vont sortir les chiffres…j’ai fait écrire 10 millions de mots, moi j’ai 150.000 clients partout dans le monde…Oui d’accord …Mais cela ne veut rien dire du tout.

Toutes les plateformes de rédaction proposent la possibilité d’inscrire tel ou tel rédacteur dans ses « rédacteurs Web favoris » et la voie du succès est là. Quand un client et son rédacteur web se comprennent, quand le résultat dépasse les attentes, combien cela peut-il se monnayer ? Je n’en sais rien mais cela n’a pas de prix. Le client est enchanté et rentabilise son investissement, alors que le rédacteur est ravi de pouvoir proposer des textes, qui lui ressemblent.

Pour le client aussi, la multiplication des plateformes est une nécessité pour pouvoir regrouper une communauté d’auteurs autour de lui. Ne vous focalisez pas sur une plateforme de rédaction web mais cherchez la vôtre. Et vous avez-vous déjà fait votre choix (merci de l’indiquer en commentaire puisque chacun puisse accéder aux réponses) ?

La Rédaction Web, une succession d’étapes intermédiaires

Je ne cesse de vous le répéter, mais la rédaction web reste une relation amoureuse, celle entre l’auteur et son clavier ou entre le site et ses lecteurs…Pour répondre à cette question, je vous laisse vous plonger dans la lecture de ma prose passée pour comprendre l’approche amoureuse du prospect.

Mais la rédaction Web ne sert pas qu’à votre référencement (même si au départ, nous parlons de rédaction SEO pour améliorer la perception que Google et ses amis peuvent avoir de votre site ou de votre blog). Non, la rédaction Web peut aussi s’avérer utile pour développer votre activité, au sens où cette écriture pour Internet va vous aider à mûrir certains projets.

Dans cette optique, il me semblait opportun de vous expliquer la démarche d’une relation entre un site et un rédacteur Web. Le premier volet de cette série d’article s’intéresse aux préparatifs indispensables avant le début du commencement de la rédaction Web.

La rédaction Web, la conséquence d’une préparation organisée

Je me base sur mon expérience personnelle, et m’appuie donc sur les relations de confiance, développées avec mes clients. Si vous voulez rejoindre le cercle d’Éric Rédaction, n’hésitez pas à me contacter pour qu’ensemble nous envisagions notre future collaboration.

Lorsque je commence à m’informer pour pouvoir rédiger les descriptions des articles, présentant les articles ou les services, commercialisés par mes clients, je pénètre toujours un univers, qu’il me faut défricher.

La recherche se fait alors sous plusieurs angles :

Une recherche académique : Comprendre jusque dans les moindres détails pour pouvoir ensuite le retranscrire en mot pour les lecteurs. Aussi efficace soit-il, un rédacteur web ne peut pas réussir à rendre passionnant un sujet qu’il ne maitrise pas.
Une recherche de ce qui se fait sur la Toile et ailleurs : Il s’agit de disposer d’une bonne connaissance de la Toile mais aussi du tissu économique de sa région. On n’entre pas encore dans l’analyse de la concurrence mais on s’en rapproche.
Une analyse de la concurrence : Ici, il ne s’agit pas de comparer les prix (la rédaction web, même si c’est un sujet complet, ne peut pas se substituer au service marketing, même si le rédacteur web, que je suis, est souvent multi-casquettes) mais de regarder l’offre de la concurrence, de comprendre l’approche de ces concurrents,…
Un moment consacré à tout sauf à ce domaine..Cela vous étonne, alors je vous l’explique ci-dessous.

La simplicité, l’origine même de la rédaction Web

Mes clients s’étonnent souvent lorsque je leur dis que pendant 4 heures, un jour ou deux, je ne penserai pas à eux bien au contraire…Et pourtant ce temps peut être considéré comme l’un des plus importants à la rédaction web si on souhaite qu’elle soit bien menée. Pourquoi ?

Tout simplement pour prendre du recul et laisser l’idée se former. N’oublions pas que le rédacteur web (tel que je le conçois en tout cas) reste un écrivain à part entière. Il faut cette angoisse de la page blanche, cette adrénaline de la création pour se lancer dans une rédaction Web bien inspirée…

Ce temps consacré à tout sauf au sujet concerné va me donner la possibilité de :

Réfléchir (sans y penser, la nuance est subtile) à l’approche du sujet
Lister les différentes approches possibles
Construire une argumentation logique
Me mettre à la place de l’Internaute lambda
….

Je vois certains sourire, en pensant qu’heureusement que je considère que cela n’est pas du travail….Je persiste et signe. Mes réflexions à ce stade ne sont jamais rédigées. Lorsqu’un de mes clients me demande de l’aider sur le développement de son activité de création florale, alors sans rechercher particulièrement l’info, je scrute la Toile voire ce que qui s’en rapproche mais aussi dans les magasins…A ce stade, il ne s’agit pas d’aller taper « Création florale » dans Google, mais bien de laisser les choses se faire naturellement. C’est une partie essentielle si difficile à décrire en quelques lignes.

Après, et après seulement, le rédacteur Web peut (re)trouver sa véritable place et fonction. C’est à ce moment-là, que je peux reprendre le travail au sens où vous l’entendez. Et je vous expliquerai, dans le prochain article, à quoi me servent tous ces préparatifs.

E-commerce : bon projet pour booster ses chances de réussite

Une fois n’est pas coutume, nous n’évoquerons pas la rédaction ou l’écriture Web aujourd’hui, mais je vais vous rappeler quelques règles de logique, que de nombreux candidats à l’entrepreneuriat sur le Web oublient bien trop souvent. Un rappel à l’ordre sous forme de conte, qui je l’espère, pourra ouvrir les yeux de certains.

C’est principalement en fonction de mon vécu, et de mes relations avec mes clients, que cette idée m’est venue.

Un magasin comme une e-boutique, un jeu d’enfant ?

Il était une fois …(Trop fort ce rédacteur, vite je vais lui commander mes prochains billets) un homme, qui avait une seule envie : ouvrir un magasin et devenir commerçant. C’était son rêve.

Il s’est donc mis en quête des produits, qu’il voulait vendre, et après des mois et des mois d’études en tout genre, il apprit que les consommateurs étaient très friands de papier vert. Soit, il allait donc vendre du papier vert. Il alla voir son banquier pour que ce dernier lui accorde un prêt pour qu’il achète tous les papiers de couleur verte.

Créer un site de e-commerce, un travail de longue haleine

Puis, il se mit à la recherche des meilleures façons pour agencer son magasin, qu’il venait de louer dans une des rues les plus prisées de sa ville. Après des mois de recherche, il découvrit que les couleurs pales étaient appropriées pour créer un climat de confiance et que les meubles en bois rassuraient les consommateurs. Il fit alors un crédit pour s’équiper et fit appel à des sociétés de spécialistes, qui lui créèrent un magasin sublime.

Enfin, il se décida à intégrer une école de commerce pour apprendre les rudiments de ce métier. Dire bonjour, être poli, courtois, se démener pour son client, gérer les retours…. Là il n’eut pas à faire de crédit, mais il dépensa une somme rondelette pour se payer cette formation, qui l’éloigna pendant de longues semaines de son projet.

Le e-commerce comme le magasin, des réglages incessants à faire

Le Jour J était enfin arrivé et il ouvrit son magasin. Mais les jours passèrent et les clients ne se bousculaient pas. Il se décida alors à faire appel à un spécialiste, qui vint auditer son magasin….

Mais Monsieur c’est normal, il vous faut communiquer….Des enseignes lumineuses, des P.L.V., des affiches sur les bus, sur les murs de banlieue, une campagne presse avec des slogans forts….

Convaincu, l’homme fit un nouvel emprunt pour payer ce spécialiste de …il ne se souvenait même plus. Puis il tapa une nouvelle fois à la porte de sa banque, car il fit réaliser à grands frais cette promotion et cette publicité.

La réussite au bout du chemin d’un projet bien …pensé

Après plusieurs semaines, l’homme était persuadé que son commerce allait enfin décoller et pourtant il dut vite déchanter.

Ne pouvant plus emprunter nulle part, il dut se résoudre à se mettre en faillite et à abandonner ses beaux rêves. Son magasin fut repris, son stock de papier vert saisi…..

Ce conte, car il s’agit bien d’un conte, n’est là que pour vous rappeler qu’un projet dans le e-commerce comme dans tout autre domaine est voué à l’échec si vous ne pouvez pas, dès le départ, en détailler les différentes étapes. Si vous tergiversez et vous laissez influencer par les spécialistes en tout genre (et Dieu sait que la Toile a multiplié ces spécialistes), alors vous risquez de le regretter. Bien évidemment, il vous faut des conseils, des avis et même parfois une aide extérieure, mais soyez conscient que votre réussite ne dépend avant tout que de vous et dans la force de votre projet initial.

Comment l’écriture Web peut-elle se mesurer au quotidien ?

Vous êtes nombreux à m’interroger sur les raisons qui me poussent à toujours mettre en avant les champs sémantiques et le choix des mots clés. C’est une question essentielle. Je ne vais pas revenir sur les raisons, qui me poussent à souligner l’importance de ces notions d’un point de vue qualitatif. C’est en travaillant sur ces dernières, que vous pourrez vous imposer comme spécialiste.

Plus pragmatiquement, si vous êtes webmaster ou/et e-commerçant, que regardez-vous en premier chaque matin ? Le nombre de visite, les ventes, le taux de conversion, le taux de rebond….

Le taux de rebond, une interrogation quant à la pertinence de la rédaction

Tous ces critères mesurent notamment la pertinence et la qualité de vos rédactions. En effet, ce sont vos textes (pas uniquement, je vous l’accorde, mais en partie), qui attirent vos prospects et les visiteurs de votre site.

Partons du principe, que vous maitrisez parfaitement les règles S.E.O., que votre stratégie de netlinking est au top, que votre sens de l’organisation et de la curiosité vous permettent d’être attrayant pour le lecteur et pour les moteurs de recherche, bref en un mot partons du principe que vous avez fait appel à Éric Rédaction.

Et pourtant, votre taux de rebond reste désespérément haut. Comme booster ce rebond et inviter le lecteur à visiter les autrs rubriques de votre site ?

La rédaction, un outil mais pas un gadget

Si vos textes sont corrects, vos pages propres, peut-être le problème vient-il d’un mauvais positionnement.

Comme toujours, un exemple vaut bien mieux que 10 pages de texte. Admettons que vous vendiez le meilleur couteau suisse, équipé d’une boussole et d’un baromètre (Si un tel produit existe, je m’en excuse par avance auprès du fabricant).

Unique ce couteau est proposé à un prix défiant toute concurrence. En bon vendeur, vous avez donc rédigé des descriptions de cette boussole si utile pour les adeptes de randonnée et pour ce baromètre qui sera plaisant pour tous les baroudeurs…

L’Internaute cherchant une boussole pour sa prochaine excursion ou le campeur en quête d’un baromètre va arriver sur votre site….pour y découvrir …un couteau suisse. Bonjour le taux de rebond.

A l’inverse, le client recherchant un couteau suisse va arriver sur votre page très bien faite du modèle de base (sur lequel vous ne margez pas pour attirer le chaland). Ce sera alors une vente assurée, mais peut-être pas la bonne.

Dans ce cas précis, la rédaction peut être à l’origine du problème, qu’elle soit trop générale (couteau suisse) ou trop de niche (baromètre). Et pourquoi la rédaction Web ne pourrait pas résoudre le problème à elle seule, par exemple en multipliant les accroches et donc les Landing Page ?

On pourrait s’étendre plus longuement sur le sujet, mais je voulais juste vous souligner que l’efficacité d’une bonne rédaction se mesure aussi au quotidien. Et vous comment feriez-vous, 3 ou x Landing Page ou une description à rallonge ?

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