La rédaction Web, avant tout le choix d’une cible

La cible de la rédaction Web, voilà bien une étrangeté pour un littéraire. Cette semaine, un livre a défrayé la chronique. Une femme y relate sa passion amoureuse par le menu, n’omettant aucun détail. Certains se sont jetés sur le livre et un premier tirage de 200.000 exemplaire s’est montré insuffisant pour répondre à la demande d’une seule journée, alors que d’autres condamnent, sans même avoir lu, en affirmant que cet ouvrage soit jeté au pilori.

La rédaction web, une cible à viser

Je ne vais pas entrer dans des querelles politiques mais profite de cette occasion pour vous réaffirmer, que cette actualité chaude ressemble à votre quotidien si vous souhaitez réussir sur la Toile. Bien évidemment, le fossé n’est pas aussi marqué mais la rédaction web doit répondre à ce dilemme.

Vous rédigez des textes trop généraux pour présenter vos produits et vos services, et vous êtes immédiatement catalogués comme un « généraliste » n’apportant rien de plus par rapport à un autre e-commerçant. Mais si vous vous affichez plus spécialisé, vous allez être « ignorés » de celles et ceux, à qui vous ne vous adressez pas.

Vos efforts en termes de SEO, de netlinking, de design ou encore d’ergonomie ne changeront rien à cette réalité.

 

La cible de la rédaction web, bien la définir 

Et c’est un des problèmes récurrents, que je rencontre auprès de mes clients. C’est logique. Vous avez la tête dans le guidon. Vous devez tout mener de front. Mais comme je le dis toujours, un million de visite par jour sur votre site, cela ne vous rapporte rien (j’exagère bien sur car avec quelques publicités, vos gains vont vitre grimper). Mais revenons dans le domaine du raisonnable.

Vous multipliez par 3 votre fréquentation…c’est très bien, mais si votre clientèle n’est pas parfaitement ciblé, votre taux de transformation risque de plonger vers les profondeurs abyssales.  Un exemple concret. Vous commercialisez des produits pour équiper les cavaliers pratiquant les concours C.S.O. Vous disposez de toute la gamme d’équipements à des prix compétitifs.

Mais votre fréquentation est en berne. Vous avez donc décidé de créer un blog. Comme vous l’avez lu sur la Toile, vous apportez un véritable plus à vos visiteurs, en leur expliquant comment vermifuger un cheval, comment concilier pré et box,…. Des tas de conseils pratiques pour les cavaliers.

Résultat, votre site attire 10 fois plus de visiteurs qu’auparavant…Seulement, vous avez attiré des passionnés de chevaux, des cavaliers de tous niveaux.  Mais comme la grande majorité de ces cavaliers sont passionnés par le tourisme équestre, vos équipements C.S.O. ne sont pas adaptés et votre taux de transformation plonge. Non pas que vos textes soient mal rédigés, mais la cible visée n’est pas la bonne.

Les exemples sont nombreux et concernent aussi bien la rédaction web, que votre politique de liens ou de parrainage….

Je peux vous aider en la matière, en analysant et en regardant ce qui se fait, et ce qui pourrait se faire, alors n’hésitez pas à me contacter pour un premier échange.

Et vous, êtes-vous sûr d’avoir visé la bonne cible ?

La Rédaction Web aussi fait sa rentrée

Le mois de septembre se caractérise, comme chaque année, par la rentrée scolaire qui sera suivie par celle des étudiants en tout genre. Même si elle n’a pas vraiment pas pris de vacances, la rédaction Web revient aussi en force en ce début d’année, avec des projets et des bonnes résolutions plein la tête (Je parle de vos projets et donc de mes prochaines commandes…)

La Rédaction Web, des projets à garder en mémoire

L’été n’a pas empêché certains de publier un ou deux billets par semaine, certains dossiers ont été publiés, mais il faut bien avouer, que sur la Toile comme dans la vie réelle, l’été reste synonyme de ralenti….On reprend donc sur les chapeaux de roue, et pour commencer la série je me suis décidé à un petit article (celui que vous lisez actuellement) sur ces idées, nées sur le bord de plages ou même dans l’eau….

Bien évidemment, comme chaque année, 2014-2015 sera marquée par des évolutions de votre meilleur ami, Google, mais aussi par deux ou trois révolutions marketing annoncées (nous aurons l’occasion d’y revenir).

Pourtant cette période de reprise doit aussi être l’occasion pour vous d’entamer de nouveaux projets divers et variés, et si la rédaction Web en fait partie pour cette année.

La rédaction Web, un choix durable pour une démarche ambitieuse

Si vous décidiez cette année de consacrer une partie de vos moyens (il vous suffit de me contacter pour vous rendre à quel point cette prestation qualitative est accessible à tous) à la rédaction web comme par exemple en vous décidant de tenir un blog, vous pourriez alors constater les effets plus que positifs de cette décision.

Vous cherchez des résultats dans la semaine ou dans les heures qui viennent, alors je vous l’accorde la rédaction web ne peut rien pour vous (mais existe-t-il une solution efficace à ce sujet ?). Mais si vous cherchez à :

  • Informer régulièrement vos lecteurs
  • Recruter de nouveaux prospects
  • Imposer votre image de sérieux et de fiabilité
  • Mieux connaître les attentes de vos prospects
  • Démontrer votre maitrise et votre connaissance
  • Fidéliser vos clients
  • Vous ouvrir à de nouvelles pistes jusque-là jamais abordées…
  • Concrétiser les besoins du marché
  • Comprendre (et donc mieux agir) votre concurrence
  • ….

Alors la rédaction Web est faite pour vous.

Un doute, une question, un devis, n’hésitez pas à me faire part de vos besoins spécifiques, et en retour je vous adresserai un devis détaillé et surtout personnalisé.

Les faux avis client sur la Toile, une forme de rédaction web

Les avis clients, vous connaissez. C’était selon moi une évidence et je l’avais déjà dénoncé comme je vous mettais en garde, il y a quelques jours, sur les éventuels dangers de vos écrits.  C’est désormais officiel, les pouvoirs publics, en l’occurrence la DGCCRF (Direction Générale de la Concurrence et de la répression des Fraudes) dénoncent, dans l’avis rendu le 22 juillet 2014, les fraudes à la recommandation.

La rédaction SEO de faux avis
Ecrire pour le web des faux avis, une méthode perdant perdant ?

Ecrire pour le Web, une volonté de tromper ?

Vous vous doutez déjà de quoi il s’agit. La DGCCRF souligne l’explosion des faux avis sur les sites étudiés. De 28.8 % en 2012, ce taux de fraude est passé à 44.4 % en 2013.

Ces faux avis peuvent prendre la marque d’un éloge d’une marque ou d’un produit mais peuvent aussi se présenter sous la forme d’une critique en règle d’un site (le faux avis est alors posté par le concurrent).

Ces pratiques existaient déjà avec le commerce traditionnel et elles continueront d’exister dans les années à venir.

Alors que chacun peut constater, jour après jour, que les moteurs de recherche multiplient les règles contraignantes, les sites eux-mêmes multiplient les façons de tricher et de contourner ce cadre.

Ecrire des faux avis clients, une écriture SEO ?

On s’en doutait tous et ce n’est qu’une confirmation. La seule conséquence de cette étude va être de mettre les prospects (et donc les clients) dans un état de veille encore plus important (comme si cela était possible).  Attention toutefois, le contrôle ne porte que sur 139 sites et principalement dans le secteur du tourisme.

Pour les médias, la chose est entendu et un avis sur deux ou presque est bidonné. Des grands sites ont été audités, comme Expedia ou Tripadvisor et eux-aussi sont pointés du doigt. On ne dénonce pas (encore !!!) leur volonté de nuire mais la DGCCRF reproche un manque de contrôle. Les avis étant postés par les clients de ces sites prescripteurs….

La confiance s’envole et tout le monde en pâtit. D’autant plus que les pros du marketing devraient connaitre les dangers d’un tel système de fraude, qui peut se révéler totalement improductif.

Je refuse désormais systématiquement toutes les demandes de ce genre (et détrompez-vous, elles sont très nombreuses)  et j’invite tous les rédacteurs à en faire de même, bien que sachant que mon appel est une bouteille à la mer….

Et vous, tenez-vous compte des avis clients et autres impressions client ? En avez-vous rédigé des faux 

Les plateformes de rédaction ou lorsque l’écriture devient une prestation comme les autres  

Je vous le précisais déjà, dans mon article de lundi dernier, les vacances sont faites aussi pour se mettre à jour et publier des infos différentes du reste de l’année. Ne publiez pas au mois d’Aout, une étude qui vous a demandé un an de travail….C’est donc ce que je vais faire aujourd’hui, en revenant sur les plateformes de rédaction.

Ecrire pour une plateforme, l’art et la manière de lire entre les lignes

Vous voulez écrire pour le Web et gagner un peu d’argent. Vous vous passionnez pour la rédaction SEO et vous voulez en faire votre métier. Il va falloir vous former, lire, apprendre et aussi (et surtout) pratiquer. Car pour bien écrire pour le Web, il faut déjà savoir :

  1. Bien écrire
  2. Connaître le Web

En fait, il n’existe pas d’ordre réel. Vous pouvez commencer par apprendre les règles SEO, les exigences de la Toile et après travailler votre écriture.

Ce n’est que lorsque vous maitriserez ceci que vous pourrez commencer à prospecter vous-mêmes vos clients. En attendant, les plateformes de rédaction vous offrent la possibilité de vous lancer. Vous écrivez à votre rythme et selon le cadre que vous avez défini au préalable.

Quelle plateforme choisir pour commencer à écrire ?

La question est délicate à trancher. Je vous laisse découvrir mes avis sur les plateformes déjà évoquées ici (promis d’autres suivront) :

  • Oboulo, pas vraiment une plateforme
  • Wordissimo, à essayer même si j’en suis revenu
  • Textbroker, une plateforme incontournable même si les tarifs sont vraiment faibles . Mais pour s’entraîner, la plateforme reste à essayer
  • Great Content, une réelle plateforme avec beaucoup de travail, une rémunération correcte et du travail de qualité. Essentiel pour le rédacteur en herbe que vous voulez devenir.
  • RedactiWeb, un must du genre. Je sais que certains critiquent et haïssent cette plateforme mais c’est vrai que si elle est très très exigeante, le travail est rémunéré à sa juste valeur et il s’agit réellement du travail d’un rédacteur de A à Z. (Non je n’ai aucune action dans le groupe).
  • Populis Create. Ici vous n’écrivez pas pour des clients mais pour Populis Create. Chaque article rémunéré 6 euros et on ne vous demande pas d’être l’expert du sujet traité. Pourquoi pas ?
  • Textmasters. L’autre incontournable de la liste. Des textes en nombre, des sujets variés et une rémunération correcte (en fonction du sujet) à essayer en priorité.
  • Independant Publishing, une plateforme passionnante mais qui a dû fermer ses portes…

J’aurai pu en mettre d’autres mais bon c’est un article de vacances alors gardons en un peu pour la rentrée.

Un podium pour l’été

Allez, vous voulez essayer et voir si vous pouvez gagner de l’argent en rédigeant des textes pour le Web. Si vous commencez je vous donne les 3 sur lesquelles vous devez vous inscrire en priorité (Toutes les inscriptions sont gratuites). Je vous ai placé les trois dans l’ordre de simplicité et aussi de possibilité de gagner de l’argent rapidement.

Il ne s’agit pas de lancer une nouvelle carrière mais voir si cela vous convient. Ainsi avec Textmasters, cela peut être très rapide.

Cliquez sur le nom et vous voilà devant la page d’inscription

  1. TEXTMASTERS
  2. GREATCONTENT
  3. TEXTBROKER

Certains vont me dire que je n’ai pas mis RedactiWeb, et c’est volontaire. La plateforme étant exigeante, elle demande plus de temps pour en maitriser le fonctionnement mais aussi pour satisfaire aux attentes des clients.

Laissez-nous un petit message pour nous dire ce que vous avez pensé de ces différentes plateformes de rédaction.

Comment attirer des lecteurs pendant l’été ?

La question se pose tous les webmasters. Le temps des vacances, doit-on informer ses lecteurs que nos vacances vont nous éloigner de la Toile pendant 15 jours ou 3 semaines ou doit-on prévoir de quoi alimenter blogs et sites ?

Toutes les réponses sont possibles, et je ne vais pas vous apporter une réponse clé en main. Vous connaissez mon opinion sur l’importance de la rédaction web et ces certitudes ne prennent pas de vacances.

Attirer de nouveaux lecteurs…

La rédaction web même en été
Ecrire sur la plage ou sur son site, a vous de voir ?

Certes, on ne manquera pas de signaler, que les mois d’été permettent à de nouveaux lecteurs de découvrir votre prose. Ce serait bête de les accueillir avec des textes dépassés ou du  moins datant un peu.

D’un autre côté, vos vacances ne sont pas volées. Vous les avez méritées. Alors pourquoi ne pas prévoir en amont (et oui, la prévision et l’organisation restent les bases du succès) et rédiger les 4 ou 5 textes qui seront publiés au cours de la saison estivale. L’écriture web ne prendra pas de vacances.

Maintenant, vous pouvez aussi confier ces travaux d’été à Eric Rédaction et ainsi profiter des eaux cristallines de la mer, près de laquelle vous avez fui le réseau.

…ou recharger les batteries

Une autre piste consiste donc à abandonner ses activités professionnelles pendant 15 jours ou 3 semaines. Deux cas se présentent. Vous abandonnez tout pendant le temps de vos vacances, et là vous ne progressez pas mais vous reculez (croyez-vous que tous vos concurrents prennent des vacances. Certains profitent de ce moment de l’’année pour mettre l’accélérateur sur la rédaction web pour vous surclasser au classement SEO). A votre retour, le stress va vite faire disparaître les bénéfices de ce qui devait être une cure de jouvence.

Une autre solution, sans se lancer dans des travaux de rédaction web, revient à recycler ou retraiter d’anciens articles. Là encore, ne croyez pas que le recyclage d’informations se fait en 5 minutes. Si c’est uniquement pour paraphraser, inutile car vous n’allez rien apporter à vos lecteurs et vous risquez le duplicate content. Maintenant, vous pouvez recycler réellement cette information notamment en faisant appel à mes services.

Eric Rédaction, présent tout l’été pour vous accompagner

 

Votre rédacteur web préféré ne prend pas de vacances. Alors, je suis à votre disposition pour répondre à vos besoins mais aussi pour envisager votre nouvelle politique éditoriale pour la rentrée à venir.

Comme tout le restant de l’année, vous allez lire ma prose chaque lundi et vendredi et c’est avec plaisir que je reste fidèle à cette écriture web, que j’affectionne particulièrement. Et je vous annonce déjà, que vendredi prochain (le 08 août donc), vous verrez ce que je considère comme un recyclage utile et pertinent du contenu déjà existant.

D’ici là, je ne veux pas vous gâcher vos vacances, alors posez votre Smartphone, levez-vous de votre serviette et plongez dans ces eaux qui n’attendent que vous…Partagez votre plaisir, en nous envoyant une petite photo de votre lieu de villégiature ? Chiche,…

28
Juil, 2014
La veille et la recherche documentaire

La curation de contenu, perte de temps ou absolue nécessité ?

Si l’été est propice à revenir plus longuement sur des sujets délaissés le reste de l’année, je m’arrête quelques instants aujourd’hui sur la curation de contenu. Voulant être très bref sur le sujet, je rappelle pour celles et ceux, qui l’ignorent, que la curation de contenus consiste à rechercher et disposer d’une synthèse de ce qui s’écrit sur un sujet donné.

Je ne vais pas faire de publicité, mais de nombreux sites le proposent et en règle générale, ces sites permettent en quelques clics de disposer d’un ensemble de données, mises à jour en temps réel.

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La rédaction Web ne prend pas de vacances

Certains connaissent le drame de voir leur rédacteur préféré partir en vacances. Si c’est le cas, n’hésitez pas à me contacter pour que je le remplace le temps qu’il se ressource et revienne en pleine santé. En attendant, même si aucun lancement ni même aucune information de devraient bouleverser l’horizon, il faut rester actif et vigilant. Quelle meilleure période que l’été pour réviser les fondamentaux.

La rédaction Web toute l'année
Votre site est-il en vacances ?

La rédaction Web, un axe clé de votre présence sur la Toile

Même pendant les vacances, les basiques ne changent pas. Vous disposez de temps, puisque vos clients sont en vacances, alors pourquoi ne pas reprendre le travail de toute une année pour vérifier quelques points qui sont en général négligés.

  • Les balises sont-elles correctement remplies ?
  • Vos images disposent-elles de tous les attributs nécessaires ?  (Légende, titre, nom,…)
  • Le netlinking a-t-il été suffisamment travaillé ?
  • Le maillage de votre site est-il correct ? (Renvoi entre les différentes structures)
  • Vos adresses url sont –elles optimisées ?
  • ….

C’est le premier point de votre cahier de vacances. La rédaction web ne peut pas attendre ni être remise au lendemain. Au pire des cas, vous n’avez pas de textes à livrer au cours du mois d’aout (en faisant appel à moi maintenant, on peut solutionner ce déficit)

La rédaction Web en vacances, le temps de revoir les essentiels

Plus important encore, pourquoi ne pas profiter de cette période calme pour travailler la base de votre référencement ? Les mots clés. Trop de webmasters ou d’e-commerçants travaillent comme des fous sur la recherche des mots-clés et sur l’optimisation SEO de leurs produits au départ, en le délaissant par la suite.

Mais là aussi, cela peut bouger. Le volume de demandes n’a-t-il pas évolué, certaines expressions ne sont-elles pas apparues plus opportunes ?

Et votre vocabulaire, est-il toujours d’actualité…

Bref revoyez les fondamentaux, comme ça au retour de votre rédacteur (trice), vous aurez du travail pour lui.

Et vous, vous faites quoi au mois d’Aout ?

21
Juil, 2014
La rédaction web, bientôt une affaire de robots

Les rédacteurs Web sont morts, vive la rédaction web  !!!

J’ai écrit, à de nombreuses reprises, l’importance de faire appel à un rédacteur Web dans la réalisation de vos projets et de vos ambitions. Je ne vais pas revenir sur les avantages que cela vous apporte, ni sur les bénéfices supplémentaires si vous faites appel à moi  mais je vais évoquer le développement d’une concurrence rude.

La rédaction web, un marché concurrentiel

La rédaction web automatisée
Bientôt votre nouveau partenaire

Certains pensent déjà que je vais condamner les offres low-cost, qui ruinent les efforts de bon nombre de rédacteurs Web. Que nenni ! Je reviendrai sur le sujet dans un de mes prochains propos, mais aujourd’hui il ne s’agit pas de cela.

Je veux vous parler d’une concurrence bien plus féroce encore et surtout déloyale, même si la qualité des uns n’équivaut pas celle des autres. Les lecteurs des revues ou des sites spécialisés en la matière le pressentent déjà, alors que les autres attendent de savoir de quelle concurrence à la rédaction Web, je veux traiter : les Robots.

Nous sommes tous déjà, et ce depuis bien des années, tombé sur des articles rédigés par des machines, pardon des programmes, mais dont le sens était incompréhensible.

Les robots, des acteurs de la rédaction web

Nous changeons d’aire de jeux désormais, car aujourd’hui certains journaux font écrire certains de leur texte par des programmes, dont les algorithmes sont jalousement tenus secrets par leur concepteur. C’est un article du Los Angeles Time, qui a interrogé les journalistes (bien humains ceux –là) du très sérieux journal du Monde, qui m’a aussitôt interpellé.

J’ai donc effectué quelques recherches, et en effet, des programmes sont désormais opérationnels. Je les connaissais dans le domaine du commerce, et j’avoue humblement qu’ils ont progressé de manière considérable en quelques mois. Mais j’ignorais leur capacité à rédiger des articles d’information sérieux et étayé.

Forcément, ces programmes disposent d’une base de données et d’un accès à la connaissance, que le meilleur des rédacteurs web n’atteindra jamais. Question style, les programmeurs ont travaillé avec des linguistes, des éducateurs et des journalistes.

La rédaction web, une action automatisée

Pour le moment, le prix de ces programmes rend leur utilisation encore réservée à de grands groupes. Mais on ne doit pas douter, que la démocratisation de ce genre de prestations est en marche. Qui sait si dans quelques années, un abonnement de quelques euros par mois ne vous donnera pas droit à 10 articles par mois par exemple et sur le sujet que vous souhaitez.

Plus inquiétant pour le rédacteur web que je suis, le fondateur de Narrative Science, Kris Hammond estime que

90 % des informations lues par le grand public seront générées par des ordinateurs d’ici à 2025.

Des sueurs froides en perspective à moins que d’ici là, les rédacteurs Web démontrent la véritable valeur ajoutée de leurs prestations.

Et vous vous en pensez quoi ?

Comment éviter de se faire attaquer pour ses écrits sur la Toile ?

Le 30 juin dernier, une bloggeuse a été condamnée en référé pour avoir publié une critique négative sur un restaurant d’une certaine ville. Je vous laisse découvrir l’affaire en détails mais je tenais à apporter quelques éclaircissements sur ce dossier.   Pour résumé, les propos de l’article ne sont pas condamnables car ils témoignent d’une expérience (en l’occurrence mauvaise) vécue. A l’inverse le tire de l’article, optimisé pour attirer le lecteur, a été considéré comme un acte de dénigrement puisqu’il invitait les touristes et habitants de la ville à ne pas se rendre dans cet établissement.

Des propos exacts en tous les cas ?

Cela pose deux questions à mon sens à savoir :

–          L’exactitude des données publiées

–          La promotion considérée comme de la désinformation

Sur le premier point, il est clair qu’un rédacteur web se doit de respecter les règles SEO, les usages de la grammaire mais aussi  apporter une information fiable à ses lecteurs. « Situé à proximité des plages » est un doux euphémisme pour un établissement à plus de 2 kilomètres de la mer, mais peut être considéré comme faisant partie du jeu. Désormais, les lecteurs connaissent ces subtilités et les rédacteurs essaient de les bannir de leurs textes. A l’inverse « Offrant un accès direct à la plage de HHH » serait pour le même établissement un pur mensonge. Le rédacteur peut-il et doit-il respecter toutes les consignes de ses clients ? Car certains clients l’exigent encore. Pourtant, nous savons tous qu’une telle affirmation mensongère va créer des situations de trouble et donc engendre des procédures par la suite, ce qui au final va détériore l’image du site.

Les informations doivent donc être claires, exactes et vérifiables. C’est une constance, qu’il faut se fixer, lorsque l’on se lance dans la rédaction web. Optimisée SEO ne signifie alors aucunement de se défaire des autres obligations morales notamment.

La rédaction web à l'épreuve de la justice
Liberté d’expression ou contrôle des propos ? La justice veille

Le dénigrement ou la délation à la limite de la promotion ?

La question peut sembler plus spécifique et pourtant. Lorsque vous présentez vos produits (prenons un exemple, vous êtes vendeurs de poêles à bois), vous allez les comparer à d’autres produits proposés par vos concurrents.

Vous rédigez alors des contenus vantant vos produits par rapport aux autres. Les informations sont fiables, vérifiées et garanties.  Vous allez forcer le trait (mais ne vous inquiétez pas vos concurrents font la même chose).  Vous réussirez à trouver des arguments permettant de mettre en avant votre produit. Le bois plus écologique que l’électricité, mais aussi plus économique. Fort de vos arguments, vous rédigez un article de synthèse expliquant et détaillant vos atouts et évoquant les inconvénients des produits concurrents, puis l’heure du titre arrive et vous vous souvenez avoir lu qu’un titre choc provoque, questionne…

« L’électricité, une énergie néfaste et nocive, un triste constat enfin prouvé » vous saute alors en mémoire. Certes, le lecteur aura envie de connaître l’argumentation conduisant à une telle sentence. Mais vous n’êtes pas loin du dénigrement. Car les fabricants de convecteurs auront eux-aussi des arguments à faire valoir pour démontrer que cette énergie peut être écologique (éolienne vs nucléaire), propre (eau plutôt que charbon), économique (HC/HP,…).

Ce que je tenais à vous préciser ici, c’est donc bien que vous ne devez pas en un titre (mais aussi dans les sous-titres ou les méta descriptions) faire transparaitre votre opinion ou votre conviction mais bien rester dans le factuel. « Comment le bois peut améliorer votre confort au quotidien ? ». Ecrire pour le web est aussi une question de bon sens.

Pour clore ce chapitre, la bloggeuse en question a été condamnée car son titre invitait ses lecteurs à ne pas se rendre dans le pire établissement de la ville en le nommant. Elle aurait gagné en efficacité en titrant son coup de gueule « Une expérience amère à XXXX » ou toute autre sentence informant le visiteur, qu’il s’agit bien d’un coup de gueule mais sans pour autant jeter le discrédit sur l’établissement. Ne vous inquiétez pas outre mesure, néanmoins, les procès de ce genre ne risquent pas de se multiplier, car je vois mal EDF poursuivre le fabricant local de ces poêles à bois…

Et pour vous, où s’arrête la promotion et ou commence le dénigrement ?

Ecrire pour le Web, du contenant au contenu

On (et je m’inclue dans ce collectif) s’interroge bien (trop) souvent sur la forme de la rédaction pour le web, tout en délaissant le contenu. On insiste alors sur les critères pour optimiser son texte et respecter la rédaction SEO. Les titres (H1, H2, H3,…) sont alors présentés comme devant inclure le mot clé alors que les champs sémantiques doivent être incorporés de manière naturelle au texte.

Le sens, la véritable qualité d’un texte Internet ?

La rédaction web à votre service
Ecrire pour réussir sur la Toile

Et pourtant, il faut s’arrêter une minute et répondre à une seule et unique question : Pourquoi écrivez-vous pour Internet ? Vous souhaitez développer votre business, accroître les adhésions à votre association, rassembler la plus grande communauté du Web sur un sujet…Là encore, le réflexe des professionnels du web sera alors de vous parler du Call to Action.

Dans tous les cas pourtant, votre but est de vous faire voir des moteurs de recherche (nous sommes alors dans les techniques SEO pour la rédaction Web) mais aussi de vous faire désirer par les lecteurs (si les moteurs de recherche vous apprécient, mais que personne ne trouve d’intérêt à votre rédaction Internet, votre objectif n’est alors pas atteint).

Pour y parvenir, vous devez alors apporter quelque chose à vos lecteurs.

La rédaction Web, la valeur ajoutée d’un professionnel de la rédaction

La forme ou le contenu, quel est l’axe à privilégier ? Les deux mon capitaine suis-je tenté de répondre, mais toujours en gardant à l’esprit qu’il ne faut en négliger aucun des deux. Pour la forme, le rédacteur web que je suis sera en mesure de respecter les principales spécificités SEO propre à votre secteur d’activités (car la rédaction optimisée répond à des règles techniques précises. Inutile de vouloir placer trop de mots clés, par exemple, vous risquez alors la sur optimisation).

Pour le fond, là encore, le choix de votre rédacteur sera essentiel. Il ne s’agit pas d’aligner et de multiplier les banalités (le t-shirt est à manches courtes ou à manches longues), car des milliers de sites le font déjà et vous ne risquez pas alors d’attirer le lecteur. Mais suscitez la curiosité (Comment votre t-shirt peut devenir la tenue indispensable de votre garde-robe en 3 leçons ?), provoquez  l’étonnement (Saviez-vous que votre t-shirt équivaut au recyclage de 30 bouteilles en PET ? ) ou créez le désir chez l’internaute (Quelles seront les couleurs à la mode pour vos t-shirts cet été ? ).

Jusque là rien de nouveau me direz-vous sauf que cette mission exige de nouvelles qualités du rédacteur web :

  • La conviction de l’efficacité du travail d’équipe : Le rédacteur web maitrise certains aspects de ses textes, mais vous en savez plus que lui sur vos produits et/ou services. Aussi, un rédacteur va-t-il devoir vous questionner, discuter, débattre bref échanger avec vous.
  • La curiosité : Point de bonne rédaction sans des recherches préalables, afin de savoir exactement de quoi on parle.
  • La culture générale : on passe souvent cette qualité sous silence et pourtant, elle reste à mes yeux primordiale. Comment sans elle réussir à rattacher un sujet technique à un fait d’actualité susceptible d’attirer plus de monde ? Comment rendre un texte attrayant en ne se focalisant que sur le sujet retenu, en oubliant tous les autres…..
  • La capacité de travail : le rédacteur est un travailleur de l’ombre, qui doit multiplier les recherches en solitaire, les rédactions toujours en solo…Aussi doit-il être capable de se former, de se motiver et de dépasser ses angoisses ou ses peurs.

Et pour vous, existe-t-il d’autres qualités que le rédacteur doit mettre en avant pour réussir sa mission ?